事件營銷經(jīng)典案例有哪些,？

1. 麥當勞??漢堡王

在一個偏僻的鄉(xiāng)村

兩個招牌在互相傷害

作為快餐行業(yè)

百里才有一個門店是很尷尬的事情

對于麥當勞意指自己門店遍地開花

漢堡王機智地作出了回應

2. 奧迪??寶馬

寶馬朋友圈廣告來襲,，借勢做局，還記得經(jīng)典的寶馬和奧迪的廣告撕逼大戰(zhàn)嗎？

讓我們來回顧一下營銷界的經(jīng)典吧,。

事情的起因是這樣的,，在加州,，奧迪給新A4掛了這么一個廣告牌子,。Chess? No thanks, I'd rather be driving. （下棋？算了吧,， 我更想去駕駛,。）

3. 喜茶?杜蕾斯

2019年4月19日，杜蕾斯官方微博發(fā)布了一篇與網(wǎng)紅品牌喜茶相關的營銷文案,，內(nèi)容十分露骨,。隨后,，喜茶也在官方微博上進行了類似回應。顯然,，這是一次“蓄謀已久”的聯(lián)名事件營銷,。兩家企業(yè)希望通過互動的方式，對兩個品牌的用戶群體進行覆蓋式營銷,。然而,，杜蕾斯和喜茶并沒有把握好這次聯(lián)名營銷的尺度，反而引起了用戶的極度不適,。幾小時后,，杜蕾斯迫于輿論壓力，重新編輯了微博文案,；而喜茶也刪除了原有文案且發(fā)布了致歉聲明,。文案可以刪除，但是此次事件營銷失敗對杜蕾斯和喜茶的負面影響卻難以挽回,。

事件營銷屬于什么營銷,？

屬于策劃類的銷售方式去營銷產(chǎn)品的板塊！

事件營銷要點,？

1、視頻引爆

力學哥在高速運轉的洗衣機上搭起了凱旋門的視頻分享到騰訊,、優(yōu)酷,、愛奇藝、秒拍等平臺,；

2,、發(fā)起話題

海爾洗衣機微博發(fā)了力學哥視頻后，緊接著發(fā)起了#硬幣達人挑戰(zhàn)賽#活動話題,；

3,、新聞發(fā)酵

《洗衣機上擺硬幣造型 “力學哥”挑戰(zhàn)新難度》、《力學哥重出江湖……》等等新聞登上各大媒體熱門頭條,；

4,、微信傳播

在海爾洗衣機微信公眾號，以及一些微信大號中看到相關話題,；

事件營銷概念,？

事件營銷

事件營銷（Event Marketing）是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值,、社會影響以及名人效應的人物或事件,，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽度,，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務銷售目的的手段和方式,。

簡單的說,，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件,，并通過具體的操作,，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果,。

事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段,，集新聞效應、廣告效應,、公共關系,、形象傳播、客戶關系于一體,，并為新產(chǎn)品推介,、品牌展示創(chuàng)造機會，建立品牌識別和品牌定位,，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段

事件營銷和營銷的區(qū)別,？

事件營銷和活動營銷在互聯(lián)網(wǎng)中使用的頻率越發(fā)的頻繁了,對于網(wǎng)絡企業(yè)營銷來說,怎么樣做好時間營銷和活動營銷也是很重要的。很多人對于事件營銷和活動營銷的分別上,沒辦法很好的區(qū)別出來,總是會混為一談,。事件營銷其實主要是對于剛剛發(fā)生的大事,或者是有名的歷史事件進行策劃,造成一個較強的新聞效應,。

事件營銷屬于營銷方式嗎？

事件營銷當然屬于營銷方式了,，只不過,，在營銷策劃的工作中，營銷事件的策劃,，與營銷活動策劃的界限很容易混淆,，使人搞不清楚，哪一類屬于營銷活動,，哪一類屬于營銷事件,。

例如雙十一，利用雙十一“光棍節(jié)”的互聯(lián)網(wǎng)話題,，做主題營銷活動,，這本來是一個營銷活動。而卻把雙十一做成了,，每年年底購物的一個固定事件,，這個事就變成了營銷事件了，成為了一種現(xiàn)象級的事件營銷了。

事件營銷的認識,？

事件營銷在英文里叫做Event Marketing,國內(nèi)有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”,。事件營銷（event marketing）是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應,、新聞價值以及社會影響的人物或事件,，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽度，樹立良好品牌形象,，并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售目的的手段和方式,。

　　簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律,，制造具有新聞價值的事件,，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播,，從而達到廣告的效果,。

事件營銷的標配？

一,，事件營銷要有顯著性

新聞中的人物,、地點和事件的知名程度越是著名，新聞價值也越大,。國家元首,、政府要人、知名人士,、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方,。

二,，事件營銷要有接近性

越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關的事情,，新聞價值越大,。

三，事件營銷要有反差性

大多數(shù)受眾對新奇,、反常,、變態(tài)的東西比較感興趣。

四,，事件營銷要有正面性

眾所周知,，這個事件營銷的策劃人只是考慮到了主角的知名度，卻沒有考慮到主角的美譽度,。

事件營銷優(yōu)缺點,？

事件營銷的優(yōu)點

事件營銷投入少,，產(chǎn)出大，收益率高,、具有很強的滲透性（與廣告和其他傳播活動相比）,。事件營銷把新聞效應、廣告效應,、公共關系,、形象傳播融為一體。事件營銷通過整合社會,、企業(yè),、顧客等各種資源，創(chuàng)造出吸引大量媒體和顧客的新聞,，借助新聞,，來吸引公眾紛紛議論，形成口碑,，起到口耳相傳的廣告效應,，達到營銷傳播的目的。事件營銷可以避免媒體多元化造成的信息干擾?,。

事件營銷的缺點

它就像海洛因一樣,，你一旦接觸便可能會一發(fā)不可收拾。投資越大,，噱頭越多但是成效反而不如從前,，因為網(wǎng)民也會疲勞的。事件營銷意味著你的線上品牌在誕生之初就已經(jīng)具有爭議性的,，而一個具有爭議性的品牌或許網(wǎng)民會去關注,，但是他們可能不會喜歡或者是信賴。資金投入巨大,、不能可持續(xù)發(fā)展以及可能帶來的爭議性這些都是使用事件營銷可能帶來的弊端,，但是似乎很多企業(yè)或者個人都會忽略這一些弊端，而看重眼前的利益,。

事件營銷的原理,？

事件營銷有三大原理

一、事件營銷的原始動機――注意力的稀缺,?！白⒁饬κ菍τ谀硹l特定信息的精神集中。當各種信息進入人體的的意識范圍,，人將關注其中特定的一條信息,，然后決定是否采取行動。”注意力對于企業(yè)來說,，是一種可以轉化為經(jīng)濟效應的資源,，把握住大眾的注意力，也就有了事件營銷的動力,。

二,、事件營銷的實現(xiàn)橋梁——大眾媒介議程設置。所謂的大眾媒介議程設置簡單說來,，就是大眾傳播媒介具有一種為公眾設置議事日程的功能,，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種議題不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷,。因此,，如果企業(yè)想成功的實施一次事件營銷，必須善于利用大眾媒介,，只有憑借傳媒開展的新聞傳播,、廣告?zhèn)鞑サ却蟊妭鞑セ顒樱瑺I造出有利于企業(yè)的社會輿論環(huán)境,，才能幫助企業(yè)達到借勢或造勢的目的,，引起大范圍的公眾重視。所以,，大眾媒介議程設置是事件營銷的實現(xiàn)橋梁,。

三、事件營銷的必要途徑——整合營銷資源,。營銷大師菲利普科特勒認為整合營銷就是企業(yè)所有部門為服務于顧客利益而共同工作.它有兩層涵義,，其一是不同營銷手段共同工作，其二是營銷部門與其他部門共同工作,。企業(yè)整合的資源表現(xiàn)在整合多種媒體發(fā)布渠道,、整合多種媒體渠道傳播的信息、整合多種營銷工具,。