一,、市場營銷學(xué)的章節(jié)目錄

?前言

第一篇 市場營銷總論

第一章 市場營銷學(xué)緒論

第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展

第二節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象、特征與意義

第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容與方法

第二章 市場營銷和市場營銷觀念

第一節(jié) 市場與市場營銷

第二節(jié) 市場營銷觀念

第三章 市場營銷管理與戰(zhàn)略

第一節(jié) 市場營銷管理

第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略

第二篇 市場分析與研究

第四章 市場營銷環(huán)境分析

第一節(jié) 市場營銷環(huán)境

第二節(jié) 市場營銷環(huán)境的分析與評價

第五章 市場營銷信息系統(tǒng)

第一節(jié) 市場營銷信息

第二節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)

第六章 消費者市場與組織市場

第一節(jié) 消費者市場購買行為

第二節(jié) 組織市場購買行為

第七章 市場細分與目標(biāo)市場

第一節(jié) 市場細分

第二節(jié) 目標(biāo)市場的選擇

第三節(jié) 市場定位

第三篇 市場營銷組合策略

第八章 產(chǎn)品策略

第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合

第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期

第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與擴散

第四節(jié) 品牌,、包裝與服務(wù)

第九章 價格策略

第一節(jié) 定價理論

第二節(jié) 定價的主要方法

第三節(jié) 定價策略

第四節(jié) 調(diào)價策略

第十章 分銷渠道策略

第一節(jié) 分銷渠道的概念及其類型

第二節(jié) 中間商

第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計與管理

第四節(jié) 物流決策

第五節(jié) 電子商務(wù)

第十一章 促進銷售策略

第一節(jié) 促銷組合

第二節(jié) 人員推銷

第三節(jié) 廣告

第四節(jié) 營業(yè)推廣

第五節(jié) 公共關(guān)系

第四篇 市場營銷創(chuàng)新

第十二章 市場營銷創(chuàng)新

第一節(jié) 市場營銷觀念的創(chuàng)新

第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新

第三節(jié) 市場營銷策略的創(chuàng)新

參考文獻

?前言

第一篇 市場營銷總論

第一章 市場營銷學(xué)緒論

第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展

第二節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象,、特征與意義

第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容與方法

第二章 市場營銷和市場營銷觀念

第一節(jié) 市場與市場營銷

第二節(jié) 市場營銷觀念

第三章 市場營銷管理與戰(zhàn)略

第一節(jié) 市場營銷管理

第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略

第二篇 市場分析與研究

第四章 市場營銷環(huán)境分析

第一節(jié) 市場營銷環(huán)境

第二節(jié) 市場營銷環(huán)境的分析與評價

第五章 市場營銷信息系統(tǒng)

第一節(jié) 市場營銷信息

第二節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)

第六章 消費者市場與組織市場

第一節(jié) 消費者市場購買行為

第二節(jié) 組織市場購買行為

第七章 市場細分與目標(biāo)市場

第一節(jié) 市場細分

第二節(jié) 目標(biāo)市場的選擇

第三節(jié) 市場定位

第三篇 市場營銷組合策略

第八章 產(chǎn)品策略

第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合

第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期

第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與擴散

第四節(jié) 品牌、包裝與服務(wù)

第九章 價格策略

第一節(jié) 定價理論

第二節(jié) 定價的主要方法

第三節(jié) 定價策略

第四節(jié) 調(diào)價策略

第十章 分銷渠道策略

第一節(jié) 分銷渠道的概念及其類型

第二節(jié) 中間商

第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計與管理

第四節(jié) 物流決策

第五節(jié) 電子商務(wù)

第十一章 促進銷售策略

第一節(jié) 促銷組合

第二節(jié) 人員推銷

第三節(jié) 廣告

第四節(jié) 營業(yè)推廣

第五節(jié) 公共關(guān)系

第四篇 市場營銷創(chuàng)新

第十二章 市場營銷創(chuàng)新

第一節(jié) 市場營銷觀念的創(chuàng)新

第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新

第三節(jié) 市場營銷策略的創(chuàng)新

參考文獻

二,、市場營銷跟會計有區(qū)別嗎,？

有區(qū)別,。（通俗的說,，市場營銷主要是研究怎么賺錢,；會計主要是計算和記錄，還有預(yù)算）

市場營銷既是一種組織職能,，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造,、傳播、傳遞客戶價值,，管理客戶關(guān)系的一系列過程,。

(市場營銷對應(yīng)的職位:采購銷售咨詢?nèi)藛T、顧問,、評估師)

會計是以貨幣為主要計量單位,，對企業(yè)、事業(yè),、機關(guān),、團體及其他經(jīng)濟組織的經(jīng)濟活動進行記錄、計算,、控制,、分析、報告,，以提供財務(wù)和管理信息的工作,。

（會計對應(yīng)的職位：出納、會計,、審計,、統(tǒng)計人員）

三、列舉生活中市場營銷活動(4~5個)

1,、街邊發(fā)DM單的,。（房產(chǎn)、裝修,、超市,。)

2、小區(qū)門口做推廣的,。（電信,、網(wǎng)通、移動,、牛奶,。）

3、手機接到的語音,、短信,、彩信,、各app推送的廣告。

4,、商場門口搭臺路演,、抽獎。

5,、在寫字樓或單位上門推廣信用卡,、保險、金融投資,。

6,、飯店吃飯參加抽獎、打折,、買送,。

7、商場購物的抽獎,、積分,、折扣、買贈,。

研究對象

早期研究對象：早期市場營銷的研究主要局限于商品的流通領(lǐng)域,，而商品一旦到達消費者手中即進入到消費領(lǐng)域以后的問題，則不屬于市場營銷學(xué)的研究對象,，顯然,，這是一種早期的、過時的市場營銷概念,。

研究內(nèi)容

營銷原理：包括市場分析,、營銷觀念、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境,、消費者需要與購買行為,、市場細分與目標(biāo)市場選擇等理論。

營銷實務(wù)：由產(chǎn)品策略,、定價策略,、分銷渠道策略、促銷策略,、市場營銷組合策略等組成,。

營銷管理：包括營銷戰(zhàn)略、計劃,、組織和控制等,。

特殊市場營銷：由網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)市場營銷和國際市場營銷等組成。

營銷特點

以消費者需求為中心,，實行目標(biāo)市場營銷,；運用市場營銷組合手段，全面滿足消費者的需求,；樹立整體產(chǎn)品概念，刺激新產(chǎn)品開發(fā),，滿足消費者整體需求,；通過滿足消費者需求而實現(xiàn)企業(yè)獲取利潤的目標(biāo)；市場營銷部門成為指揮和協(xié)調(diào)企業(yè)整個生產(chǎn)經(jīng)營活動的中心,。

要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭對手,，立于不敗之地。

注重市場調(diào)研,，收集并分析大量的信息,，只有這樣才能在環(huán)境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策。

在變化中進行決策,，要求其決策者要有很強的能力,，要有像企業(yè)家一樣的洞察力、識別力和決斷力,。

以上內(nèi)容參考：百度百科-市場營銷

1,、街邊發(fā)DM單的。（房產(chǎn),、裝修,、超市......)

2、小區(qū)門口做推廣的,。（電信,、網(wǎng)通、移動,、牛奶......)

3,、手機接到的語音、短信,、彩信,、各app推送的廣告.....

4、商場門口搭臺路演,、抽獎......

5,、在寫字樓或單位上門推廣信用卡、保險,、金融投資......

6,、飯店吃飯參加抽獎、打折,、買送......

7,、商場購物的抽獎,、積分、折扣,、買贈......