一,、市場(chǎng)營銷學(xué)的章節(jié)目錄

?前言

第一篇 市場(chǎng)營銷總論

第一章 市場(chǎng)營銷學(xué)緒論

第一節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展

第二節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象,、特征與意義

第三節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容與方法

第二章 市場(chǎng)營銷和市場(chǎng)營銷觀念

第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷

第二節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念

第三章 市場(chǎng)營銷管理與戰(zhàn)略

第一節(jié) 市場(chǎng)營銷管理

第二節(jié) 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略

第二篇 市場(chǎng)分析與研究

第四章 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析

第一節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境

第二節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境的分析與評(píng)價(jià)

第五章 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)

第一節(jié) 市場(chǎng)營銷信息

第二節(jié) 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)

第六章 消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)

第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為

第二節(jié) 組織市場(chǎng)購買行為

第七章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)

第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分

第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇

第三節(jié) 市場(chǎng)定位

第三篇 市場(chǎng)營銷組合策略

第八章 產(chǎn)品策略

第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合

第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期

第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與擴(kuò)散

第四節(jié) 品牌,、包裝與服務(wù)

第九章 價(jià)格策略

第一節(jié) 定價(jià)理論

第二節(jié) 定價(jià)的主要方法

第三節(jié) 定價(jià)策略

第四節(jié) 調(diào)價(jià)策略

第十章 分銷渠道策略

第一節(jié) 分銷渠道的概念及其類型

第二節(jié) 中間商

第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理

第四節(jié) 物流決策

第五節(jié) 電子商務(wù)

第十一章 促進(jìn)銷售策略

第一節(jié) 促銷組合

第二節(jié) 人員推銷

第三節(jié) 廣告

第四節(jié) 營業(yè)推廣

第五節(jié) 公共關(guān)系

第四篇 市場(chǎng)營銷創(chuàng)新

第十二章 市場(chǎng)營銷創(chuàng)新

第一節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念的創(chuàng)新

第二節(jié) 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新

第三節(jié) 市場(chǎng)營銷策略的創(chuàng)新

參考文獻(xiàn)

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第一篇 市場(chǎng)營銷總論

第一章 市場(chǎng)營銷學(xué)緒論

第一節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展

第二節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象,、特征與意義

第三節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容與方法

第二章 市場(chǎng)營銷和市場(chǎng)營銷觀念

第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷

第二節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念

第三章 市場(chǎng)營銷管理與戰(zhàn)略

第一節(jié) 市場(chǎng)營銷管理

第二節(jié) 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略

第二篇 市場(chǎng)分析與研究

第四章 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析

第一節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境

第二節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境的分析與評(píng)價(jià)

第五章 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)

第一節(jié) 市場(chǎng)營銷信息

第二節(jié) 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)

第六章 消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)

第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為

第二節(jié) 組織市場(chǎng)購買行為

第七章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)

第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分

第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇

第三節(jié) 市場(chǎng)定位

第三篇 市場(chǎng)營銷組合策略

第八章 產(chǎn)品策略

第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合

第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期

第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與擴(kuò)散

第四節(jié) 品牌、包裝與服務(wù)

第九章 價(jià)格策略

第一節(jié) 定價(jià)理論

第二節(jié) 定價(jià)的主要方法

第三節(jié) 定價(jià)策略

第四節(jié) 調(diào)價(jià)策略

第十章 分銷渠道策略

第一節(jié) 分銷渠道的概念及其類型

第二節(jié) 中間商

第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理

第四節(jié) 物流決策

第五節(jié) 電子商務(wù)

第十一章 促進(jìn)銷售策略

第一節(jié) 促銷組合

第二節(jié) 人員推銷

第三節(jié) 廣告

第四節(jié) 營業(yè)推廣

第五節(jié) 公共關(guān)系

第四篇 市場(chǎng)營銷創(chuàng)新

第十二章 市場(chǎng)營銷創(chuàng)新

第一節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念的創(chuàng)新

第二節(jié) 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新

第三節(jié) 市場(chǎng)營銷策略的創(chuàng)新

參考文獻(xiàn)

二、市場(chǎng)營銷跟會(huì)計(jì)有區(qū)別嗎,？

有區(qū)別。（通俗的說,，市場(chǎng)營銷主要是研究怎么賺錢；會(huì)計(jì)主要是計(jì)算和記錄,，還有預(yù)算）

市場(chǎng)營銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造,、傳播、傳遞客戶價(jià)值,，管理客戶關(guān)系的一系列過程,。

(市場(chǎng)營銷對(duì)應(yīng)的職位:采購銷售咨詢?nèi)藛T,、顧問,、評(píng)估師)

會(huì)計(jì)是以貨幣為主要計(jì)量單位，對(duì)企業(yè),、事業(yè)、機(jī)關(guān),、團(tuán)體及其他經(jīng)濟(jì)組織的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行記錄、計(jì)算,、控制、分析,、報(bào)告，以提供財(cái)務(wù)和管理信息的工作,。

（會(huì)計(jì)對(duì)應(yīng)的職位：出納、會(huì)計(jì),、審計(jì)、統(tǒng)計(jì)人員）

三,、列舉生活中市場(chǎng)營銷活動(dòng)(4~5個(gè))

1、街邊發(fā)DM單的,。（房產(chǎn)、裝修,、超市。)

2,、小區(qū)門口做推廣的。（電信、網(wǎng)通,、移動(dòng)、牛奶,。）

3、手機(jī)接到的語音,、短信、彩信,、各app推送的廣告。

4,、商場(chǎng)門口搭臺(tái)路演、抽獎(jiǎng),。

5、在寫字樓或單位上門推廣信用卡,、保險(xiǎn),、金融投資,。

6,、飯店吃飯參加抽獎(jiǎng)、打折,、買送,。

7、商場(chǎng)購物的抽獎(jiǎng),、積分,、折扣、買贈(zèng)。

研究對(duì)象

早期研究對(duì)象：早期市場(chǎng)營銷的研究主要局限于商品的流通領(lǐng)域,，而商品一旦到達(dá)消費(fèi)者手中即進(jìn)入到消費(fèi)領(lǐng)域以后的問題,，則不屬于市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象，顯然,，這是一種早期的、過時(shí)的市場(chǎng)營銷概念,。

研究?jī)?nèi)容

營銷原理：包括市場(chǎng)分析、營銷觀念,、市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境、消費(fèi)者需要與購買行為,、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇等理論。

營銷實(shí)務(wù)：由產(chǎn)品策略,、定價(jià)策略、分銷渠道策略,、促銷策略、市場(chǎng)營銷組合策略等組成,。

營銷管理：包括營銷戰(zhàn)略、計(jì)劃,、組織和控制等。

特殊市場(chǎng)營銷：由網(wǎng)絡(luò)營銷,、服務(wù)市場(chǎng)營銷和國際市場(chǎng)營銷等組成。

營銷特點(diǎn)

以消費(fèi)者需求為中心,，實(shí)行目標(biāo)市場(chǎng)營銷；運(yùn)用市場(chǎng)營銷組合手段,，全面滿足消費(fèi)者的需求；樹立整體產(chǎn)品概念,，刺激新產(chǎn)品開發(fā)，滿足消費(fèi)者整體需求,；通過滿足消費(fèi)者需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤的目標(biāo)；市場(chǎng)營銷部門成為指揮和協(xié)調(diào)企業(yè)整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的中心,。

要從長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，立于不敗之地,。

注重市場(chǎng)調(diào)研，收集并分析大量的信息,，只有這樣才能在環(huán)境和市場(chǎng)的變化有很大不確實(shí)性的情況下做出正確的決策。

在變化中進(jìn)行決策,，要求其決策者要有很強(qiáng)的能力，要有像企業(yè)家一樣的洞察力,、識(shí)別力和決斷力。

以上內(nèi)容參考：百度百科-市場(chǎng)營銷

1,、街邊發(fā)DM單的。（房產(chǎn),、裝修、超市......)

2,、小區(qū)門口做推廣的。（電信,、網(wǎng)通、移動(dòng),、牛奶......)

3,、手機(jī)接到的語音、短信、彩信,、各app推送的廣告.....

4、商場(chǎng)門口搭臺(tái)路演,、抽獎(jiǎng)......

5、在寫字樓或單位上門推廣信用卡,、保險(xiǎn)、金融投資......

6,、飯店吃飯參加抽獎(jiǎng)、打折,、買送......

7、商場(chǎng)購物的抽獎(jiǎng),、積分、折扣,、買贈(zèng)......