口碑營(yíng)銷(xiāo)是什么意思,應(yīng)該怎么做?
口碑它來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)的直接經(jīng)驗(yàn),,在很大程度上是在經(jīng)驗(yàn)偏離消費(fèi)者的預(yù)期時(shí)所產(chǎn)生的。企業(yè)如何做口碑營(yíng)銷(xiāo):
1,、通過(guò)權(quán)威媒體、名人進(jìn)行“背書(shū)”,,為你的企業(yè),、品牌、產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)
此舉對(duì)于新品牌,、新品上市來(lái)說(shuō)十分重要,,以時(shí)尚界的營(yíng)銷(xiāo)為例,各大品牌每年都會(huì)花費(fèi)大量的費(fèi)用,,使其產(chǎn)品(衣服,、包包)出現(xiàn)在明星手上、甚至讓明星發(fā)產(chǎn)品的圖片,、文字到自己的社交媒體賬號(hào)(例如新浪微博),,并通過(guò)時(shí)尚雜志等媒體平臺(tái)進(jìn)行大肆宣傳,借此凸顯產(chǎn)品的價(jià)值或者高貴,。
2,、通過(guò)搜索營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)化,使有利于品牌的信息出現(xiàn)在首頁(yè),,增強(qiáng)消費(fèi)者信心
通過(guò)編輯百度百科,、BBS稿件、問(wèn)答,、微博優(yōu)化等手段,,使消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)搜索你的品牌關(guān)鍵詞時(shí),出現(xiàn)的評(píng)價(jià),,均是有利于品牌的內(nèi)容,。尤其目前越來(lái)越多的消費(fèi)者習(xí)慣于利用微博進(jìn)行檢索真實(shí)信息,因此微博信息優(yōu)化,,也是企業(yè)在口碑營(yíng)銷(xiāo)的重要任務(wù)之一,。
3、通過(guò)軟文(新聞),,以第三方的角度詮釋品牌,,增強(qiáng)權(quán)威性
以數(shù)碼產(chǎn)品為例,各大數(shù)碼品牌商,,在新品上市來(lái)臨之前,,均會(huì)通過(guò)媒體測(cè)評(píng)的形式,為新品預(yù)熱,。消費(fèi)者通過(guò)權(quán)威的數(shù)碼媒體了解相關(guān)產(chǎn)品信息的時(shí)候,,相對(duì)容易相信編輯所撰寫(xiě)的內(nèi)容,以此達(dá)到宣傳的目的,。
4,、通過(guò)“話(huà)題事件”的形式進(jìn)行病毒式傳播
話(huà)題事件的本質(zhì)是品牌通過(guò)策劃或委托品牌策劃公司,根據(jù)品牌,、產(chǎn)品的特性,,人為策劃一些具有社會(huì)報(bào)道價(jià)值或娛樂(lè)性的內(nèi)容,通過(guò)媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播,,最終形成病毒式傳播的目的,。
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