口碑營銷是什么意思,,應該怎么做?
口碑它來源于消費者對某種產品或服務的直接經驗,,在很大程度上是在經驗偏離消費者的預期時所產生的,。企業(yè)如何做口碑營銷:
1,、通過權威媒體、名人進行“背書”,,為你的企業(yè),、品牌、產品奠定基礎
此舉對于新品牌,、新品上市來說十分重要,,以時尚界的營銷為例,各大品牌每年都會花費大量的費用,,使其產品(衣服,、包包)出現(xiàn)在明星手上、甚至讓明星發(fā)產品的圖片,、文字到自己的社交媒體賬號(例如新浪微博),,并通過時尚雜志等媒體平臺進行大肆宣傳,借此凸顯產品的價值或者高貴,。
2,、通過搜索營銷的優(yōu)化,使有利于品牌的信息出現(xiàn)在首頁,,增強消費者信心
通過編輯百度百科,、BBS稿件、問答,、微博優(yōu)化等手段,,使消費者在互聯(lián)網搜索你的品牌關鍵詞時,出現(xiàn)的評價,,均是有利于品牌的內容,。尤其目前越來越多的消費者習慣于利用微博進行檢索真實信息,因此微博信息優(yōu)化,,也是企業(yè)在口碑營銷的重要任務之一,。
3、通過軟文(新聞),,以第三方的角度詮釋品牌,,增強權威性
以數碼產品為例,,各大數碼品牌商,,在新品上市來臨之前,均會通過媒體測評的形式,,為新品預熱,。消費者通過權威的數碼媒體了解相關產品信息的時候,相對容易相信編輯所撰寫的內容,,以此達到宣傳的目的,。
4,、通過“話題事件”的形式進行病毒式傳播
話題事件的本質是品牌通過策劃或委托品牌策劃公司,根據品牌,、產品的特性,,人為策劃一些具有社會報道價值或娛樂性的內容,通過媒體平臺進行傳播,,最終形成病毒式傳播的目的,。
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