市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的五大傳奇,?
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn),?
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理理論基礎(chǔ)之上的一門(mén)交叉學(xué)科,、應(yīng)用學(xué)與原理性學(xué)科。從科學(xué)性質(zhì)方面分析,,它具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn),。
(1)綜合性與交叉性
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究?jī)?nèi)容要涉及經(jīng)濟(jì)學(xué),、人口學(xué),、社會(huì)學(xué)、心理學(xué),、組織行為學(xué),、管理學(xué)、決策學(xué),、商品學(xué),、價(jià)格學(xué)、法學(xué),、廣告學(xué),、公共關(guān)系學(xué)、審計(jì)學(xué),、會(huì)計(jì)學(xué),、管理學(xué)、金融學(xué),、美學(xué)等學(xué)科的理論與知識(shí),。因此,它具有綜合性與交叉性的特點(diǎn),。
?。?)實(shí)踐性與應(yīng)用性
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)能夠直接指導(dǎo)企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐的應(yīng)用性學(xué)科,具有較強(qiáng)的實(shí)踐性與可操作性,。
?。?)管理性與經(jīng)營(yíng)性
從科學(xué)歸屬上來(lái)說(shuō),,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)屬于廣義的管理類(lèi)學(xué)科,準(zhǔn)確地說(shuō),,它屬于經(jīng)營(yíng)學(xué)的范疇,。它與偏重于企業(yè)內(nèi)部管理的狹義的管理學(xué)最本質(zhì)的區(qū)別是其市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)性。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的五大傳奇,?
回答如下:1.可口可樂(lè)的成功:可口可樂(lè)是世界上最著名的飲料品牌之一,。可口可樂(lè)通過(guò)巧妙的市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè),,成功地將其產(chǎn)品推向全球市場(chǎng),,并成為全球最受歡迎的飲料之一。
2.蘋(píng)果的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo):蘋(píng)果公司以其創(chuàng)新的產(chǎn)品和獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略而聞名,。蘋(píng)果通過(guò)精心設(shè)計(jì)的廣告,、引人注目的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)和讓人難以忘懷的品牌形象,成功地吸引了全球消費(fèi)者的注意力,,并建立起了強(qiáng)大的品牌忠誠(chéng)度,。
3.耐克的品牌塑造:耐克是全球最著名的運(yùn)動(dòng)品牌之一。耐克通過(guò)與頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的合作,、精心設(shè)計(jì)的廣告和創(chuàng)新的產(chǎn)品,,成功地將其品牌與運(yùn)動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)和成功的概念聯(lián)系在一起,,成為全球年輕人心目中的時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)代表,。
4.星巴克的社交咖啡店:星巴克通過(guò)其獨(dú)特的咖啡店文化和社交體驗(yàn),成功地打造了一個(gè)全球性的咖啡品牌,。星巴克的咖啡店成為人們社交,、工作和放松的場(chǎng)所,吸引了大量忠誠(chéng)的顧客,,并成為全球最成功的連鎖咖啡店之一,。
5.亞馬遜的在線零售:亞馬遜是世界上最大的在線零售商之一。亞馬遜通過(guò)其廣泛的產(chǎn)品選擇,、方便的購(gòu)物體驗(yàn)和高效的物流系統(tǒng),,成功地改變了人們購(gòu)物的方式,并成為全球最受歡迎的在線購(gòu)物平臺(tái)之一,。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的特點(diǎn)是什么,?
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合具有以下特點(diǎn):
①可控性.構(gòu)成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的各種手段,是企業(yè)可以調(diào)節(jié),、控制和運(yùn)用的因素,;
②動(dòng)態(tài)性.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合不是固定不變的靜態(tài)組合,它應(yīng)根據(jù)內(nèi)部條件和外部環(huán)境變化的影響,,做出相應(yīng)的反應(yīng),;
③復(fù)合性.構(gòu)成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的四大類(lèi)因素,,各自又包括了多個(gè)次一級(jí)或更次一級(jí)的因素.④整體性.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的各種手段及組成因素,不是簡(jiǎn)單的相加或拼湊集合,,而是一個(gè)有機(jī)的整體,,共同發(fā)揮“合力”效應(yīng)。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境特點(diǎn)是什么,?
1.客觀性 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境作為一種客觀存在,,是不以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移的,有著自己的dao運(yùn)行規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì),,對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化的主觀臆斷必然會(huì)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)決策的盲目與失誤,。營(yíng)銷(xiāo)管理者的任務(wù) 在于適當(dāng)安排營(yíng)銷(xiāo)組合,使之與客觀存在的外部環(huán)境相適應(yīng),。
2.關(guān)聯(lián)性 構(gòu)成營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的各種因素和力量是相互聯(lián)系,、相互依賴的。如經(jīng)濟(jì)因素不能脫離政治因素而單獨(dú)存在,;同樣,,政治因素也要通過(guò)經(jīng)濟(jì)因素來(lái)體現(xiàn)。
3.層次性 從空間上看,營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素是個(gè)多層次的集合,。第一層次是企業(yè)所在的地區(qū)環(huán)境,例如當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)條件和地理位置,。第二層次是整個(gè)國(guó)家的政策法規(guī),、社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素,包括國(guó)情特點(diǎn),、全國(guó)性市場(chǎng)條件等,。第三層次是國(guó)際環(huán)境因素。這幾個(gè)層次的外界環(huán)境因素與企業(yè)發(fā)生聯(lián)系的緊密程度是不相同的,。
4.差異性 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的差異主要因?yàn)槠髽I(yè)所處的地理環(huán)境,、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的性質(zhì)、政府管理制度等方面存在差異,,不僅表現(xiàn)在不同企業(yè)受不同環(huán)境的影響,,而且同樣一種環(huán)境對(duì)不同企業(yè)的影響也不盡相同。
5.動(dòng)態(tài)性 外界環(huán)境隨著時(shí)間的推移經(jīng)常處于變化之中,。例如,,外界環(huán)境利益主體的行為變化和人均收入的提高均會(huì)引起購(gòu)買(mǎi)行為的變化,影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容,;外部環(huán)境各種因素結(jié)合方式的不同也會(huì)影響和制約企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容和形式,。
6、不可控性 影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的因素是多方面的,,也是復(fù)雜的,,并表現(xiàn)出企業(yè)不可控性,。例如,一個(gè)國(guó)家的政治法律制度,、人口增長(zhǎng)及一些社會(huì)文化習(xí)俗等,,企業(yè)不可能隨意改變。
拓展
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本流程
1,、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
2,、市場(chǎng)細(xì)分
3、目標(biāo)市場(chǎng)選擇
4,、市場(chǎng)定位
5,、4Ps(營(yíng)銷(xiāo)組合)
6、確定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
7,、產(chǎn)品生產(chǎn)
8,、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)管理(即執(zhí)行與控制)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,讓傳統(tǒng)企業(yè)紛紛把目光瞄向了龐大的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng),,企業(yè)如何選擇適合自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式是擺在企業(yè)面前的一個(gè)大難題,,針對(duì)不同的企業(yè),企業(yè)應(yīng)該選擇不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式才能達(dá)到最好的效果,。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)科特點(diǎn)是什么,?
性質(zhì):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué),、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用學(xué)科,。經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)性質(zhì)?!妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》是管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)必修課,。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象“應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略”,。研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)并為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理服務(wù),,這是本學(xué)科的基本立足點(diǎn),是本學(xué)科存在和發(fā)展的基礎(chǔ),。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)要研究的中心問(wèn)題,,是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理,即在買(mǎi)方市場(chǎng)條件下,,營(yíng)銷(xiāo)者如何適應(yīng)其營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,,捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì),設(shè)計(jì),、生產(chǎn)試銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品或勞務(wù),,并在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn),以最適當(dāng)?shù)膬r(jià)格,、最靈活的方式,,將其送到消費(fèi)者或用戶手中,,從而獲得贏利。
擴(kuò)展資料
1) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的基本理論
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)首先邏輯清晰的闡釋學(xué)科性質(zhì),、研究對(duì)象和方法體系,,進(jìn)而研究在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同時(shí)期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展與變革,以及適應(yīng)各個(gè)發(fā)展階段占主導(dǎo)地位,、對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐產(chǎn)生重大影響的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的變革,。包括生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念,、推銷(xiāo)觀念,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念,、大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念和全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展,。
(2) 研究企業(yè)的戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程
戰(zhàn)略計(jì)劃是對(duì)企業(yè)各主要活動(dòng)的戰(zhàn)略性盈利潛力的評(píng)估,以決策企業(yè)將保持哪些主要的業(yè)務(wù)和進(jìn)入哪些新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,,即決策企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和投資方向,,使企業(yè)進(jìn)入有發(fā)展前景的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
參考資料來(lái)源:
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn),?
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)又稱(chēng)市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué),。簡(jiǎn)稱(chēng)“營(yíng)銷(xiāo)”,臺(tái)灣常稱(chēng)作“行銷(xiāo)”,;是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值,,以獲得所需之物,實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程,。
主要特征是:人口眾多,市場(chǎng)規(guī)模大,;發(fā)展迅速,,市場(chǎng)變化快,結(jié)構(gòu)復(fù)雜,,市場(chǎng)差異大,;法規(guī)不全,市場(chǎng)秩序差因?yàn)椴煌髽I(yè)會(huì)受到不同環(huán)境的影響,,尤其是微觀環(huán)境對(duì)不同企業(yè)的直接影響,,就更存在著差異。
旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn),?
旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的諸因素都是旅游企業(yè)能夠自我控制的,。列如,旅游企業(yè)可以根據(jù)旅游市場(chǎng)細(xì)分和旅游目標(biāo)市場(chǎng)的定位,,選擇自己的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu);可以根據(jù)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況,,自行決定旅游產(chǎn)品價(jià)格,。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的特點(diǎn)?
①以消費(fèi)者需求為中心,,實(shí)行目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),。
②運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合手段,全面滿足消費(fèi)者的需求,。
③樹(shù)立整體產(chǎn)品概念,,刺激新產(chǎn)品開(kāi)發(fā),滿足消費(fèi)者整體需求,。
④通過(guò)滿足消費(fèi)者需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤(rùn)的目標(biāo),。
⑤市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)成為指揮和協(xié)調(diào)企業(yè)整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中心。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告的特點(diǎn)有,?
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告的特點(diǎn)首先是報(bào)告內(nèi)容鮮明,就是利潤(rùn),,其次是營(yíng)銷(xiāo)訣竅或手段,,三是營(yíng)銷(xiāo)前景。
大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn),?
是前期投入巨大的人力物力還有財(cái)力,,風(fēng)險(xiǎn)很大。但是能夠迅速占領(lǐng)市場(chǎng),,打開(kāi)銷(xiāo)路,,取得好的渠道,但是維護(hù)好渠道也是比較不容易的
本網(wǎng)站文章僅供交流學(xué)習(xí) ,不作為商用,, 版權(quán)歸屬原作者,,部分文章推送時(shí)未能及時(shí)與原作者取得聯(lián)系,,若來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯到您的權(quán)益煩請(qǐng)告知,我們將立即刪除.