公共關(guān)系廣告是廣告筿主有計(jì)劃地通過(guò)媒體傳遞商品生產(chǎn)者或服務(wù)提供者的美譽(yù),，或樹(shù)立他們的形象，以達(dá)到間接促銷(xiāo)盈利的一種手段,。公共關(guān)系廣告包括：

(一)以傳遞企業(yè)的非經(jīng)濟(jì)信息為主的傳統(tǒng)公共關(guān)系廣告,，如公司改變電話號(hào)碼廣告，企業(yè)合并廣告等等;(二)以樹(shù)立企業(yè)美好形象為主的形象廣告,。(三)以闡明企業(yè)對(duì)一些引起爭(zhēng)論的社會(huì)問(wèn)題看法為主的論點(diǎn)廣告,。

我們從公共關(guān)系廣告的不同內(nèi)容來(lái)確定其類(lèi)型：

1、經(jīng)濟(jì)組織廣告

經(jīng)濟(jì)組織的廣告就是指企業(yè)廣告,，其重點(diǎn)是宣傳企業(yè)的自然狀況,，介紹企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方針，解釋生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目的和消除誤解,。其目的是讓更多的社會(huì)公眾了解企業(yè),，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。

2、響應(yīng)廣告

響應(yīng)廣告是指組織或企業(yè)為響應(yīng)社會(huì)或其他企事業(yè)單位的號(hào)召,，支持公益事業(yè)的發(fā)展,，以求社會(huì)各界公眾的理解與支持而進(jìn)行的廣告。

它又可劃分為三種形式：

其一是對(duì)政府的某項(xiàng)政策,、措施或者當(dāng)前社會(huì)活動(dòng)中的某項(xiàng)重大事件以組織或企業(yè)的名義表示響應(yīng),；

其二是對(duì)某新開(kāi)張或有重大慶典活動(dòng)的組織或企業(yè)，以同行的身份刊登廣告以示祝賀,。

其三是邀請(qǐng)行政部門(mén)相關(guān)人員出席自己的慶典等重要活動(dòng),，以行政部門(mén)的公信力提高自己的形象和影響力。響應(yīng)廣告強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)與社會(huì)生活各個(gè)方面的關(guān)聯(lián)性和公共性,。

3,、創(chuàng)意廣告

創(chuàng)意廣告是組織或企業(yè)以自身的名義率先發(fā)起某種社會(huì)活動(dòng)，或提倡某種有意義的新觀念的廣告,。一般來(lái)說(shuō),，創(chuàng)意廣告要有明確的主題和目標(biāo)，以表明組織或企業(yè)對(duì)社會(huì)活動(dòng)的關(guān)心,、支持,。

4、企業(yè)形象廣告

企業(yè)形象廣告是塑造企業(yè)的形象,，以建立某種觀念為目的的廣告,。

公共關(guān)系廣告作為廣告家族的重要組成部分，其既有廣告應(yīng)有的特色,，又有自身的獨(dú)特性,。主要體現(xiàn)在以下幾方面：

一、獨(dú)特的宣傳目的：

推銷(xiāo)企業(yè)或者組織的形象,。由于各企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,，生產(chǎn)技術(shù)趨于完善，生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)在產(chǎn)品的質(zhì)量,、外觀,、成本等各方面越來(lái)越趨于一致化，消費(fèi)者選擇商品的空間也就越來(lái)越大,，在商品質(zhì)量,、價(jià)格、包裝等難以區(qū)分上下的情況下,，企業(yè)的形象,、知名度及聲譽(yù)會(huì)成為消費(fèi)者選擇商品的一個(gè)重要因素。

二,、獨(dú)特的宣傳手段：

通過(guò)自然化的心靈溝通,，采用科學(xué)引領(lǐng)和教育的方式,，讓公眾了解組織、企業(yè),、產(chǎn)品或者服務(wù),。多采用攻心為上的策略，從傳統(tǒng)的強(qiáng)攻轉(zhuǎn)向智取,因此公關(guān)廣告也常稱(chēng)為軟廣告,。

三,、獨(dú)特的宣傳觀念：

公關(guān)廣告的最終目的是樹(shù)立良好的企業(yè)、組織形象,，因而,，其廣告理念更多體現(xiàn)的是公益性，而非純粹的商業(yè)目的,。