公共關(guān)系廣告是廣告筿主有計劃地通過媒體傳遞商品生產(chǎn)者或服務提供者的美譽，或樹立他們的形象,，以達到間接促銷盈利的一種手段,。公共關(guān)系廣告包括：

(一)以傳遞企業(yè)的非經(jīng)濟信息為主的傳統(tǒng)公共關(guān)系廣告，如公司改變電話號碼廣告,，企業(yè)合并廣告等等;(二)以樹立企業(yè)美好形象為主的形象廣告,。(三)以闡明企業(yè)對一些引起爭論的社會問題看法為主的論點廣告。

我們從公共關(guān)系廣告的不同內(nèi)容來確定其類型：

1,、經(jīng)濟組織廣告

經(jīng)濟組織的廣告就是指企業(yè)廣告,，其重點是宣傳企業(yè)的自然狀況，介紹企業(yè)的經(jīng)營方針,，解釋生產(chǎn)經(jīng)營目的和消除誤解,。其目的是讓更多的社會公眾了解企業(yè)，樹立良好的企業(yè)形象,。

2,、響應廣告

響應廣告是指組織或企業(yè)為響應社會或其他企事業(yè)單位的號召，支持公益事業(yè)的發(fā)展,，以求社會各界公眾的理解與支持而進行的廣告,。

它又可劃分為三種形式：

其一是對政府的某項政策、措施或者當前社會活動中的某項重大事件以組織或企業(yè)的名義表示響應,；

其二是對某新開張或有重大慶典活動的組織或企業(yè),，以同行的身份刊登廣告以示祝賀。

其三是邀請行政部門相關(guān)人員出席自己的慶典等重要活動,，以行政部門的公信力提高自己的形象和影響力,。響應廣告強調(diào)的是企業(yè)與社會生活各個方面的關(guān)聯(lián)性和公共性。

3,、創(chuàng)意廣告

創(chuàng)意廣告是組織或企業(yè)以自身的名義率先發(fā)起某種社會活動,，或提倡某種有意義的新觀念的廣告。一般來說,，創(chuàng)意廣告要有明確的主題和目標,，以表明組織或企業(yè)對社會活動的關(guān)心、支持,。

4,、企業(yè)形象廣告

企業(yè)形象廣告是塑造企業(yè)的形象，以建立某種觀念為目的的廣告,。

公共關(guān)系廣告作為廣告家族的重要組成部分,，其既有廣告應有的特色，又有自身的獨特性。主要體現(xiàn)在以下幾方面：

一,、獨特的宣傳目的：

推銷企業(yè)或者組織的形象,。由于各企業(yè)的競爭日益激烈，生產(chǎn)技術(shù)趨于完善,，生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)在產(chǎn)品的質(zhì)量,、外觀、成本等各方面越來越趨于一致化,，消費者選擇商品的空間也就越來越大,，在商品質(zhì)量、價格,、包裝等難以區(qū)分上下的情況下,，企業(yè)的形象、知名度及聲譽會成為消費者選擇商品的一個重要因素,。

二,、獨特的宣傳手段：

通過自然化的心靈溝通，采用科學引領(lǐng)和教育的方式,，讓公眾了解組織,、企業(yè)、產(chǎn)品或者服務,。多采用攻心為上的策略,，從傳統(tǒng)的強攻轉(zhuǎn)向智取,因此公關(guān)廣告也常稱為軟廣告。

三,、獨特的宣傳觀念：

公關(guān)廣告的最終目的是樹立良好的企業(yè),、組織形象，因而,，其廣告理念更多體現(xiàn)的是公益性,，而非純粹的商業(yè)目的。