在新媒體的傳播中,，標(biāo)題的作用不可忽視,。一個(gè)好的標(biāo)題，可以吸引讀者打開閱讀,。但那些文題不符的標(biāo)題黨是一定要反對(duì)的,。今天我們通過49個(gè)標(biāo)題實(shí)例，將新媒體上的標(biāo)題和和原標(biāo)題進(jìn)行對(duì)比,?？梢云鸬剿街淖饔茫Ｍ茏屇隳X洞大開,！

你會(huì)發(fā)現(xiàn),，有些標(biāo)題只是一字之差的微調(diào)，為什么一個(gè)字都不放過,？我們?cè)谖恼轮凶隽讼鄳?yīng)的解答,。

我們?cè)谛旅襟w的標(biāo)題寫作上，有幾點(diǎn)原則性的建議：

第一,、堅(jiān)決反對(duì)歪曲,、夸大事實(shí)的標(biāo)題黨；

第二,、說人話,，不裝逼，語感通順,、舒服,；

第三、有溫度,，真誠(chéng),，像是朋友之間的對(duì)話；

第四,、要盡可能的傳遞鮮明的企業(yè)態(tài)度,；

第五、建立屬于自己的語言風(fēng)格與調(diào)性,；

當(dāng)然,，所有觀點(diǎn)和方法,，都要結(jié)合實(shí)際去應(yīng)用、驗(yàn)證,，以下內(nèi)容,，希望對(duì)大家在制作新媒體標(biāo)題時(shí)有所幫助。

NO.1 說人話

手機(jī)閱讀要降低用戶的理解難度,，節(jié)約用戶時(shí)間,，所以不要太拗口，不要太繞,，不要太晦澀,，也不要用太多長(zhǎng)句。我們提倡新媒體盡可能說人話,、口語化,，去書面化。

具體案例如下：

1,、《你那不是窮游,，是窮浪……》

原標(biāo)題：《你不是窮游，分明是窮浪》

解讀：加了一個(gè)“那”字,，刪掉了“分明”,，讓標(biāo)題的語感更好，表達(dá)起來更像是朋友善意的忠告,。

2,、《這家3平米小店兒，憑啥一年賺3億,？》

原標(biāo)題：《這家3平米的小店,，靠什么一年賺3億？》

解讀：加了一個(gè)“兒”字,，憑什么改成了“憑啥”,，傳遞一種樸素真誠(chéng)的味道。

3,、《能用錢解決的事兒,，千萬不要欠人情》

原標(biāo)題：《我喜歡這個(gè)冷酷直白的商業(yè)社會(huì)》

解讀：這是比較糾結(jié)的一篇文章，內(nèi)容很好,。但觀點(diǎn)不夠犀利,，原標(biāo)題理解起來有點(diǎn)繞，就選擇作者的一個(gè)觀點(diǎn)作為標(biāo)題,。雖然不夠理想,，但還是更容易讓用戶理解。

4、《新規(guī)出臺(tái),，自媒體行業(yè)真的夠嗆了,？》

原標(biāo)題：《據(jù)說自媒體面臨"生死存亡"？這里有一些冷靜的形勢(shì)分析｜ 新榜獨(dú)家》

解讀：好的標(biāo)題不啰嗦,，能夠快速呈現(xiàn)痛點(diǎn),，引起用戶關(guān)注。所以,，我們還是選擇了說人話的方式來呈現(xiàn)。

5,、《汪涵：心生歡喜,，不言對(duì)錯(cuò)，我高興就可以》

原標(biāo)題：《汪涵的處事哲學(xué)：守住一方天地,，摸清各種路數(shù)》

解讀：首先,，從陳述體變成了口述體，讓你感覺是汪涵在對(duì)你說話,。另外,，我很喜歡“我高興就可以”這個(gè)態(tài)度，人嘛,，活得簡(jiǎn)單一點(diǎn)兒,，至于所謂的“處世哲學(xué)”這個(gè)說法，有點(diǎn)裝,，還是算了,。

NO.2對(duì)號(hào)入座

所謂對(duì)號(hào)入座，就是讓用戶覺得這事兒和自己有關(guān)系,。最典型的例子如,，《你媽逼你結(jié)婚了嗎？》《為什么天蝎座的男人值得愛,？》,。

具體案例如下：

6、《你現(xiàn)在只有一份工作嗎（重磅推薦）》

原標(biāo)題：《“多重職業(yè)”成為全球新趨勢(shì)》

解讀：努力讓用戶思考“自己”,，很多人不關(guān)心全球趨勢(shì),，但如果和自己相關(guān)就想看看。

7,、《萬科總裁郁亮：企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人了（年輕人必讀）》

原標(biāo)題：《萬科總裁郁亮：沒有偉大的企業(yè),，只有時(shí)代的企業(yè)》

解讀：原標(biāo)題沒有利益指向，我們需要讓讀者注意這篇文章的痛點(diǎn),，最核心的兩類人：老板和員工,。老板希望員工有創(chuàng)業(yè)精神，員工希望能夠不斷晉升。所以,，我們用“企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人”這個(gè)點(diǎn),，幻想員工的重視。其實(shí)也變向給了老板一個(gè)“管理思想與工具”,。

8,、《想贏得下一個(gè)10年，你必須擁有這4種全新的核心能力（強(qiáng)烈推薦）》

原標(biāo)題：《未來10年職業(yè)世界,，你必須擁有這4種新的核心能力》

解讀：改成“贏得”后,，明顯會(huì)讓讀者產(chǎn)生共鳴。

9,、《熊培云：保持一點(diǎn)抵抗的精神,，守住自己的良心一厘米》

原標(biāo)題：《熊培云：個(gè)人如何改造社會(huì)？》

解讀：原題的面太寬,，改后的標(biāo)題,，將視角放在一個(gè)很小的方面，容易引發(fā)讀者有同樣的感受,。

NO.3 場(chǎng)景帶入,，設(shè)置懸念

所謂場(chǎng)景帶入，其實(shí)就是讓前提條件,，描述得更加生動(dòng)具體,。讓用戶更能感同身受、更熟悉,，更容易引起關(guān)注,。所以，留意生活中的常見場(chǎng)景與習(xí)慣,，對(duì)于新媒體編輯來說,，很重要。

具體案例如下：

10,、《別只顧著轉(zhuǎn)發(fā)收藏,、學(xué)東學(xué)西了，先建立自己的知識(shí)體系吧……》

原標(biāo)題：《別學(xué)東學(xué)西了,，先建立自己的知識(shí)體系吧》

解讀：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最常見的“學(xué)習(xí)”是什么樣的,？拿著手機(jī)收藏、轉(zhuǎn)發(fā)……大概這是最常態(tài),。所以,，把場(chǎng)景描述具體了，更容易引起用戶的興趣,。

11,、《做了3年Ctrl+C,、Ctrl+V后，才知道什么是真正的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)……》

原標(biāo)題：《如何快速?gòu)倪\(yùn)行邁入運(yùn)營(yíng)崗,？》

解讀：大多數(shù)新媒體運(yùn)營(yíng)人員,，都經(jīng)歷過很多“Ctrl+C、Ctrl+V”這樣重復(fù)勞動(dòng)的日子,，所以這一點(diǎn)必須強(qiáng)調(diào)一下,，有助于場(chǎng)景帶入。

12,、《真正從底層逆襲的人,，哪一個(gè)不是脫層皮、掉身肉的,？》

原標(biāo)題：《除了努力,，我們別無選擇》

解讀：兩個(gè)要素，第一是底層逆襲,；第二個(gè)是更加真實(shí)有痛感的描述，脫層皮,、掉身肉,。單獨(dú)說“努力”，太泛泛了,。

13,、《柴靜：為出生就患腫瘤的女兒，我必須告訴大家霧霾的恐怖……》

原標(biāo)題：《各種柴靜,、X頂之下,、斥資100萬》

解讀：我們讓柴靜回歸一個(gè)普通的不幸的母親，讓大家知道,，她只是做一個(gè)母親該做的事情,，為了出生就患腫瘤的女兒，還有什么能夠更加觸動(dòng)讀者的內(nèi)心呢,？

14,、《你一定不知道，百度,、美團(tuán),、京東、網(wǎng)易居然是這樣招人的……》

原標(biāo)題：《百度,、美團(tuán),、京東、網(wǎng)易是這樣招人的》

解讀：加了“你一定不知道”后,，馬上就可以調(diào)起讀者的味口一探究竟,。

NO.4 話題、類型開門見山

微信朋友圈很多流行內(nèi)容，都是因?yàn)榫哂性掝}屬性,，給大家一個(gè)參與討論,、抒發(fā)個(gè)人觀點(diǎn)的一個(gè)機(jī)會(huì)。所以,，熱點(diǎn)事件發(fā)生后,，提煉話題點(diǎn)是核心。

具體案例如下：

15,、《[爭(zhēng)議] 70萬年薪招聘新媒體運(yùn)營(yíng)資深經(jīng)理,，究竟是高了還是低了？》

原標(biāo)題：《70萬年薪招聘新媒體運(yùn)營(yíng)資深經(jīng)理,，高了還是低了,？》

解讀：這一篇沒有太大的改變，我們加了兩個(gè)細(xì)節(jié)“爭(zhēng)議”“究竟”,，前者是為了增強(qiáng)話題感,，后者是為了增強(qiáng)思考。

NO.5 最大程度挖掘痛點(diǎn)與細(xì)節(jié)信息量

有人經(jīng)常會(huì)問,，為什么我的文章沒有吸引力,？原因很簡(jiǎn)單，你太注重“中心思想”,，太注重歸納總結(jié),，而忘了提煉信息量，呈現(xiàn)關(guān)鍵細(xì)節(jié)了,。

我們喜歡任何一件事物或者一個(gè)人,、一項(xiàng)服務(wù)，通常都是被細(xì)節(jié)觸動(dòng),。所以,，還原關(guān)鍵細(xì)節(jié)與痛點(diǎn)，是新媒體編輯最重要的能力之一,。

具體案例如下：

16,、《中年喪夫，50歲蒙冤入獄,，女兒被活活打死,，她是中國(guó)最后的貴族女人……》

原標(biāo)題：《鄭念：哪怕風(fēng)雨摧殘，我也有自己的精致和講究》

解讀：我們大多數(shù)人其實(shí)不了解鄭念,，但她的故事和遭遇,，卻能讓很多人瞬間觸動(dòng)，比如中年喪夫,、女兒被打死等等,。你會(huì)發(fā)現(xiàn),，這個(gè)標(biāo)題里的四個(gè)短句，都是關(guān)鍵信息量,。

17,、《劉強(qiáng)東最新演講：死掉的創(chuàng)業(yè)公司，幾乎都違背這4點(diǎn)最基本的經(jīng)濟(jì)常識(shí)》

原標(biāo)題：《劉強(qiáng)東：很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司嚴(yán)重違背了最基本的經(jīng)濟(jì)常識(shí)》

解讀：“死掉”一詞點(diǎn)出了細(xì)節(jié)并交待了結(jié)局,，“4點(diǎn)”的定量詞將更多的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)在標(biāo)題里,，容易讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣。

18,、《任正非：從鹽堿地到年收入3600億,，我一共給員工講過18個(gè)故事……》

原標(biāo)題：《任正非用18個(gè)詞總結(jié)華為哲學(xué)：跳芭蕾的女孩都有一雙粗腿》

解讀：適當(dāng)?shù)丶尤霐?shù)字，可以將細(xì)節(jié)呈現(xiàn)得更加精確,。

19,、《1個(gè)好創(chuàng)意，可以幫你省掉30000塊的文案（這有22個(gè)）》

原標(biāo)題：《好的創(chuàng)意,，抵過千萬句文案》

20,、《他把12位前女友做成了高跟鞋……》

原標(biāo)題：《他把自己的前女友都做成了高跟鞋》

解讀：把前女友做成了高跟鞋本身就是個(gè)爆點(diǎn)，但如果加上“12位”前女友,，會(huì)不會(huì)更能引爆眼球呢,？

21、《這12款你連名字都沒聽過的PPT輔助工具,，卻好用到爆……》

原標(biāo)題：《有哪些PPT軟件堪稱「神器」卻不被大眾所知？》

22,、《5歲的兒子用3年時(shí)間告訴我,，堅(jiān)持是什么……》

原標(biāo)題：《長(zhǎng)時(shí)間堅(jiān)持做一件事是怎么樣的體驗(yàn)？》

解讀：數(shù)字加入后,，細(xì)節(jié)方面的信息明顯增強(qiáng)了,。

23、《他堅(jiān)持每天讀一本書,，一口氣堅(jiān)持了379天……》

原標(biāo)題：《真的能做到每天讀一本書嗎,？》

24、《“一條”創(chuàng)始人徐滬生：每天閱讀8小時(shí),，我堅(jiān)持了10年……》

原標(biāo)題：《專訪：“一條”創(chuàng)始人徐滬生》

NO.6 提煉文章主角的識(shí)別度與標(biāo)簽

這里要強(qiáng)調(diào)的是,，手機(jī)閱讀都是“刷屏”式的，很快就滑過去了,。這個(gè)時(shí)候怎么辦,？要想辦法給用戶關(guān)鍵信息量，對(duì)待人物的時(shí)候,，就需要提煉人物身上的標(biāo)簽,。比如韓寒,，他也叫“國(guó)民岳父”，王思聰,，也叫“國(guó)民老公”,。

大家不妨可以仔細(xì)體會(huì)一下：《國(guó)民岳父韓寒：……》和《國(guó)民老公王思聰：……》這兩個(gè)標(biāo)題的吸引力。是不是覺得更有想象空間,？不要以為有知名度就夠了,，我們還要讓標(biāo)題有識(shí)別度。我們拿任泉舉例子,，他是一個(gè)演藝明星,，但我也可以說他是：《演藝圈里最好的天使投資人》,是不是更有質(zhì)感了？

具體案例如下：

25,、《羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人李天田：關(guān)于創(chuàng)新,，大多數(shù)努力都是錯(cuò)誤的》

原標(biāo)題：《關(guān)于創(chuàng)新，大多數(shù)努力都是錯(cuò)誤的》

26,、《果殼網(wǎng)總編：我們利用這三點(diǎn),，把“冷門”文章寫出了“百萬+”》

原標(biāo)題：《如何使用技巧把一篇“冷門”文章做成“百萬+”》

27、《華為基層女兵萬字離職感言：別了,！烈火般燃燒的雞血八年……》

原標(biāo)題：《我與華為的故事》

解讀：華為＋基層女兵,，代表了更大一批人。

28,、《〈微信力量〉作者謝曉萍：有多少戰(zhàn)略級(jí)功能,，我們從來都沒用過？》

原標(biāo)題：《還在談微信營(yíng)銷,？我來和你聊聊“微信力量”》

NO.7 文末括號(hào)強(qiáng)調(diào)或補(bǔ)充說明

每天都有太多的文章,，所以我們還是覺得有必要適當(dāng)提醒者一下。這既是一種強(qiáng)化引導(dǎo),，也是一種發(fā)自內(nèi)心的推薦,。如果我們覺得內(nèi)容真的好，為什么不可以“強(qiáng)烈推薦”呢,？好東西要努力做到有人情味,，不要僵化，也不要太高冷,。下面例子括號(hào)中的“推薦語”,，希望大家可以借鑒一下。

具體案例如下：

29,、《70篇文章,，近200萬用戶，「毒舌」咪蒙憑啥刷爆朋友圈,？（最全解讀）》

原標(biāo)題：《70篇文章賺了近百萬粉絲咪蒙都寫了什么,？》

30,、《制作一款有設(shè)計(jì)感、高逼格的PPT很難嗎,？（良心教程,，不信來看）》

原標(biāo)題：《如何制作有設(shè)計(jì)感的 PPT》

31、《李叫獸：不要讓用戶關(guān)注你的產(chǎn)品,， 先讓他們關(guān)注自己（最新文案教程）》

原標(biāo)題：《解凍文案：不要讓用戶關(guān)注你的產(chǎn)品,，先讓他們關(guān)注自己》

解讀：當(dāng)時(shí)就是李叫獸最新的文案教程。

32,、《2015年,，杜蕾斯團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了哪些牛B閃閃的內(nèi)涵文案？（強(qiáng)烈推薦）》

原標(biāo)題：《2015年,，杜蕾斯的文案?jìng)兌紝懥四男﹥?nèi)涵文案,？》

33、《不要拿我的時(shí)間頭腦風(fēng)暴,，給我解決方案,，好嗎？（職場(chǎng)新人必讀）》

原標(biāo)題：《提不出解決方案就給我滾,！》

34,、《如何在2個(gè)月內(nèi)寫出多篇閱讀100萬+的微信爆款文章？（有爭(zhēng)議但值得看）》

原標(biāo)題：《如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章》

解讀：內(nèi)容就是有爭(zhēng)議,，我們承認(rèn),。但內(nèi)容也值得看，所以我們還是推薦,。

35,、《為什么梵高是窮死的，而畢加索是富死的,？（發(fā)人深省）》

原標(biāo)題：《為什么梵高是窮死的,，而畢加索是富死的,？》

36、《柴靜：為何他終生恪守“此身,、此時(shí),、此地”？（周末推薦）》

原標(biāo)題：《朱光潛的“此身此地此時(shí)”》

37,、《一位PPT發(fā)燒友,，分享了一堆讓你相見恨晚的PPT常識(shí)（實(shí)用）》

原標(biāo)題：《有哪些讓你相見恨晚的 PPT 制作技術(shù)或知識(shí)？》

38,、《環(huán)時(shí)互動(dòng)創(chuàng)始人金鵬遠(yuǎn)：關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)傳播,，我有96條心得…（年度分享）》

原題：《環(huán)時(shí)互動(dòng)老金關(guān)于Social的96條》

39,、《一個(gè)人心理成熟的具體表現(xiàn)都有哪些？（知乎獲萬贊回答）》

原標(biāo)題：《一個(gè)人心理成熟的具體表現(xiàn)都有哪些,？》

40,、《敘利亞5方勢(shì)力互相干，究竟是怎么回事兒,？（最好理解的一篇）》

原標(biāo)題：《一篇文說清楚敘利亞到底怎么回事》

41,、《我畢業(yè)5年，月薪從1千9到5萬,，是如何做到的,？（思維到技巧華麗蛻變）》

原標(biāo)題：《畢業(yè)5年，從月薪1900到月薪50000》

NO.8 反常識(shí),、轉(zhuǎn)折,、設(shè)計(jì)沖突

這類標(biāo)題給人的感覺就是：

天啊，原來不是這樣,，是那樣……

懂了,？沒有誰不關(guān)心事情的真相和本源……

具體例子如下：

42、《都說線下實(shí)體店在沒落,，為何他能2年開店1100家,、營(yíng)收50億？》

原標(biāo)題：《葉國(guó)富：為什么“蘇寧在我眼里一分錢價(jià)值都沒有”,？》

解讀：原標(biāo)題是典型的傳統(tǒng)媒體的制作方法,，在筆者看來，蘇寧好不好,，和大家有什么關(guān)系嗎,？但是受眾群里很多都是做實(shí)體經(jīng)濟(jì)的，他們關(guān)心實(shí)體經(jīng)濟(jì),。這么多人都在唱衰實(shí)體經(jīng)濟(jì),，我們發(fā)現(xiàn)有一家實(shí)體店做的很好，值得學(xué)習(xí)……從這樣的思路出發(fā)重新擬題,，與原題相比效果就會(huì)好很多

43,、《馬云最新演講：星巴克員工的笑不是培訓(xùn)出來的，而是發(fā)自內(nèi)心……》

原標(biāo)題：《馬云：淘寶同星巴克一樣是一種生活方式》

解讀：很多員工服務(wù)客戶,，都是培訓(xùn)的結(jié)果,，但星巴克是發(fā)自內(nèi)心的，超越了工作本職這個(gè)常識(shí)判斷,。

44,、《你的勤奮，才是你失敗的真正原因》

原標(biāo)題：《創(chuàng)業(yè)失敗只有一個(gè)原因》

解讀：盲目的勤奮沒用，不要鼓吹勤奮,。

45,、《被一組廣告看哭，今年是第一次（獻(xiàn)給認(rèn)真向錢看的人們）》

原標(biāo)題：《獻(xiàn)給認(rèn)真向錢看的人們》

46,、《騰訊產(chǎn)品總監(jiān)曹菲：為何我工作十年,，內(nèi)心仍無比恐慌？（強(qiáng)烈推薦）》

原標(biāo)題：《騰訊產(chǎn)品總監(jiān)曹菲：產(chǎn)品經(jīng)理們,，五年后,，你會(huì)失業(yè)嗎？》

解讀：按說你都總監(jiān)了,，還騰訊的,，也工作十年了，為什么還恐慌呢,？

47,、《他救了669個(gè)孩子的命卻從未宣揚(yáng)，直到50年后被妻子發(fā)現(xiàn)……》

原標(biāo)題：《他救了699個(gè)孩子卻不宣揚(yáng)》

解讀：高調(diào)是人的常態(tài),，所以低調(diào)才讓人尊敬,，而且這一低調(diào)就是50年以后……

48、《講究生活情趣到底有多重要,？》

原標(biāo)題：《過一種有審美的生活》

49,、《我才20幾歲，憑什么活得一本正經(jīng),？》