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選址的基本思路,?

2024-02-11 14:44:40營銷對象1

萱咖啡工作室的創(chuàng)始人Jerry,,是一個開店十多年的老司機,,曾先后在寫字樓,、購物中心開過好幾家咖啡館,經(jīng)過多年的實踐,,他總結(jié)出了一套自己的選址秘籍,。

01

選址前,首先要理清思路

我們剛剛提到咖啡館也分很多類型,,不同類型的咖啡館代表不同的經(jīng)營業(yè)態(tài),,對選址的需求自然也不同。如果像開頭我們說到的想實現(xiàn)個人情懷和夢想,,適合精品小館,;盈利的話還是外帶型和復(fù)合型存活率更高,外帶咖啡館對租金和人員成本的要求相對較低,,對于小本經(jīng)營者或許更合適,,復(fù)合型對資金要求更高些,面積大租金高,,同時客單價也較高。

確定好類型后,,根據(jù)類型再做選址規(guī)劃,。我們都知道,城市會劃分為各個不同的區(qū)域,,包括商業(yè)區(qū),、中心區(qū)、商務(wù)中心區(qū),、居民區(qū),、大學(xué)周邊等等。

不同類型的咖啡館可對應(yīng)到不同城市區(qū)域。如商業(yè)區(qū),,適合外帶型或復(fù)合型,、餐飲型;商務(wù)中心區(qū)面對的是職場人士,,一個作用是提神,,二是商務(wù)會談;大學(xué)周邊,,為了方便學(xué)生們讀書學(xué)習(xí)或是戀愛,、聚會等,適合開帶空間節(jié)奏慢又文藝范的咖啡館,,如雕刻時光,;社區(qū)咖啡館就像是客廳的延伸,也是見客會友的好去處,,但在社區(qū)盡量不要開成餐飲型咖啡館,,因為咖啡館的餐品一定競爭不過周邊的小飯館,便利店+咖啡館倒是個不錯的選擇,。

02

投入行動,,綜合評估

行動前還是先要掂量一下自己手中的資金,有多少錢辦多大事兒,,切記不可盲目自信選擇跟自己經(jīng)濟實力不匹配的行動,。找到租金和預(yù)算相匹配的區(qū)域后會發(fā)現(xiàn),城市雖大,,留給自己可選擇的余地并不多,。先把和自己經(jīng)營類型、租金預(yù)算相匹配的區(qū)域劃分出來,,然后有目的性,、高效地去進(jìn)行掃街行動,選在不同時期的不同時段到這些不同的選址區(qū)域去觀察,,直到找到合適的,。

但在最終確定之前,在備選的幾個方案中還要重點考察一下幾點:

1. 要看店鋪的結(jié)構(gòu)

看門頭是否夠大,、結(jié)構(gòu)能否放下吧臺,、門前有無小廣場、空間利用率如何以及倉庫等等,,都要一一細(xì)致考察,。

2. 看物業(yè)條件如何

轉(zhuǎn)讓費、交通是否方便,,有無停車位,,租給你房子的到底是不是房東本人一定要弄清楚,這點非常非常重要!此外,,簽合同時,,每年租金的上調(diào)比例也要注意一下。

3. 問清楚這一帶是否有拆遷計劃

其實有不少這樣的例子,,剛剛將門店經(jīng)營起色就不行遭遇了拆遷,,導(dǎo)致賠了不少錢。

03

蹲守人流,,預(yù)估購買力

蹲點數(shù)人流是個笨功夫,,但這也是想要選址成功必不可少的一個環(huán)節(jié)。舉個例子,,假如店鋪80平,,租金5000元/月,客單價25左右,,要做經(jīng)營分析使用一下這個公式:預(yù)估月租金+水電費+員工工資+機器損耗+原材料=一個月的運營費用,。用這個費用/25元=一個月的出杯量,假設(shè)出杯量是500杯,,那這個地方必須有3倍以上的有效人流,,才能支撐咖啡館的基本營收。

關(guān)于人流也要注意:

1,、人流量≠客流量

如果周邊多是老人小孩,,人的數(shù)量再多也屬于無效人流。有效流量指的是那些會去購買咖啡的人們,。

2,、對蹲點數(shù)人流也要理解到位

一般以月為單位,但并不是說從早到晚不間斷地在那數(shù),。

比如在商場咖啡館,,一般周末人比平日多,晚上人比白天多,。那就將蹲點時間設(shè)置在晚餐時段,、周末時段、節(jié)假日中餐晚餐及下午茶等有效時間里,。

同時,,注意對周邊人們的購買力進(jìn)行預(yù)估。比如社區(qū)咖啡館就可以到停車場出口進(jìn)行了解,,看早上多少車出去,晚上多少人回來,,中午飯點出來吃飯的人多不多,,推斷出本區(qū)域是一家人居住還是年輕人租住多。肯定是車多,、人們有外出用餐習(xí)慣,、獨身年輕人多的社區(qū)是首選,這些人購買力相對高些,,更重要的是會有消費咖啡的需求,。

當(dāng)然,在這個過程中順帶著還要看一下競爭對手的情況,。了解一下這些競爭對手活的怎么樣,?和我未來開的店相比,我又有哪些優(yōu)勢劣勢及差異是什么,?

04

結(jié)語

選址本是就是個大命題,,根本就用不得公式,也不能死守20%甚至其他的完美租金比例,??Х瑞^的選址同樣彈性大,也沒有絕對的好與壞,。比如,,很多人選址時都喜歡門前有塊小空地的,但有了空地視野是開闊了,,但同樣可能距離道路又遠(yuǎn)了,,別人看不到你的店也不行。根據(jù)文中提供的參考思路,,能夠綜合考慮多種因素選出備選方案中最佳者即可,,大可不必追求“十全十美”。

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