1.微電影

消費者注意力不斷下降,，品牌都是呈現(xiàn)偏平快的內(nèi)容。而今年,，一些電影級別的廣告片,，卻深受好評,。

比如，年初的《啥是佩奇》,，成了現(xiàn)象級刷屏的案子,。

再比如，云閃付 《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》,，完全是電影級別的,。這創(chuàng)意的膽量，讓它直接破圈,，成為今年營銷案列中的濃重一筆,。

還有，雷克薩斯《說不出來的故事》,，故事很長,，很平淡,，也進入到大眾群體的心里。

所以,，可以看到一個營銷現(xiàn)象——

視頻時長從一般的3分鐘,，慢慢上升到10分鐘以上。

這放在以前想不敢想的,，這么長誰看?。恳痪湓捑湍馨涯愣滤?。所幸的是,，功夫不負有心人。片子的規(guī)格越來越大,，得到的反饋也越來越好,。

我覺得這是市場的反哺，吃夠了快餐文化,，人們需要一些深刻內(nèi)容的補給,。

2.詩

人到中年，就突然愛寫詩了,。這個自然現(xiàn)象,，也適用于今年的品牌營銷。

自從杜蕾斯出詩集后,，品牌似乎都詩意盎然,。

比如，京東超市請了一群小學(xué)生,，給那些生活用品寫詩,。以詩意的生活，來對抗生活的詩意,。

而中國銀聯(lián),，更是把詩歌運營到極致。

不僅推出了詩歌POS機,，更是把詩歌作為一種公益引子,，讓人們關(guān)注全國697萬留守兒童。

就連MINI也不例外,，以“顏色是一首歌”為主題,，全球發(fā)布了車體寫真。能感受到,，這些詩給MINI又增一份生活的多彩,。

生活總是枯燥的，謝謝那些用心寫詩的品牌,，是你們在喚醒那些沉睡的東西,。即便身在陰溝里,，也要仰望星空。

不過值得一說,，有些品牌就別尬詩了,，沒有了靈氣，只會剩下屎尿屁,。

3.洗腦

洗腦廣告一直有,，為啥單拎出來呢？

因為今年達到一個井噴,，人們對洗腦廣告的討論聲極大。很多表示厭惡,，很多認為有用,，還有一部分，在尋找其中的平衡,。

Boss直聘和鉑爵旅拍,，讓人們對電梯間心生畏懼。

還有某些品牌,，這個不用說了吧,，不僅洗腦，更是價值觀都沖洗掉了,。

但是,，電梯間洗腦不絕于耳，一定是有其存在的價值,。重復(fù)的策略,，的確是有效，但是粗暴的重復(fù),，能造成更大的殺傷,。

所以，有些品牌在做一些細微的調(diào)整,。比如,，易車今年做了次大投放，霸屏了一天,。同樣是洗腦的方式,，但是用沈騰的幽默口吻，嘗試讓更多人去接受,。

不過,，最高級的洗腦應(yīng)該是無形，隨風潛入夜的,。

今年的凱迪拉克以沒有_____不算_____為句式,，拍了一支洗腦廣告,。不僅刷屏破圈，而且收獲了很多好感,。

這算是重復(fù)策略的正確打開方式,。

洗腦不是硬塞，不是大喇叭,。它可以是一個節(jié)奏,，一個句式，或是一個圖案,。

當你的廣告具有傳播力,，同事在說，朋友圈在夸,，那么它就是在給我重復(fù),。我希望，以后多點這樣的洗腦廣告,。

4.淘寶直播

直播很早就有,，賣貨更是長久以來。

但,，直播賣貨絕對是今年的熱詞,。而，李佳琦就是其的代名詞,。

從一個小眾的平臺,，變成一個大眾的渠道。淘寶直播這一年,，太優(yōu)秀了,。

有的品牌通過直播搭上了賣貨快車，有些品牌也因為這個事產(chǎn)生了公關(guān)危機,。

目前,，品牌都是通過網(wǎng)紅達人賣貨，以他們的直播間作為一個窗口,。接下來,，可能會有一個趨勢。

直播賣貨,，將是一個基礎(chǔ)的營銷技能,。品牌市場人員，會親自下場進行淘寶直播,。

一方面,，搭建一個穩(wěn)定的品牌窗口，更好地維護自己的粉絲。另一方面,，市場人員對自己的產(chǎn)品更為專業(yè),，不容易翻車，造成不必要的損傷,。

那這里,，可以學(xué)學(xué)李佳琦怎么去賣貨。推薦閱讀,，《李佳琦是個賣貨高手》,。

市場人員越來越要萬能，什么雙微一抖,，直播你也得上啊,。

5.造詞

現(xiàn)在年輕人造詞的速度，讓我懷疑自己是個文盲,。

這也是一種文化現(xiàn)象,，很意思，往往都能引發(fā)大眾的響應(yīng),。

一句“太難了”，讓多少人發(fā)出生活的感嘆啊,。新詞的傳播力,，超乎想象。這對營銷來說,，是一個機會,。

這不，今年有不少品牌也開始造詞,。以造詞為切入口,，開展一系列的營銷活動。

比如,，支付寶的「寶唄青年」,。

中國新經(jīng)濟研究院聯(lián)合支付寶發(fā)布的首份《90后攢錢報告》顯示，90后并沒有網(wǎng)民印象里的那么“敗家”,。寶唄青年,，一邊花錢、一邊精打細算地攢錢,。

再比如,，花唄的「分期式生活」。

分期式減肥,，今年減一點,，明年減一點點。分期式起床,，每天訂八個鬧鐘,，醒了又睡,，睡了再醒來。

再再比如,，伊利脫脂純牛奶推出「無脂者」的概念,。圍繞著這個詞，開啟新一輪的冬季營銷戰(zhàn)役,。

一個營銷戰(zhàn)役的周期只有個把月,，但是它們造的詞，生命力更為長久,。

6.造節(jié)

雙11這個狂歡節(jié)如此成功,，讓品牌們也加入造節(jié)運動。

去圈定某個時間,，給它賦予某種額外意義,，營造屬于自己的節(jié)日。這是聰明的策略,，但是挑戰(zhàn)也很大,。

因為，造節(jié)一定是時間的積累沉淀,，年復(fù)一年的努力,，才能形成真正意義上的節(jié)日。

十年才可能造一個節(jié),，然而很多品牌都活不過這么久,。

但依然有很多懷有遠大的品牌，去開始造節(jié),。

比如,，釘釘?shù)拈_工節(jié)。

作為一個辦公軟件,，這個節(jié)日有重大意義,。不是單純造聲量，而是從某種心智上,，去搶占頭部的位置,。

還有，中國銀聯(lián)對12·12進行全新的解讀,，打造一個「全民回報日」,。

還有許多，天貓國際的「全球開眼日」,，無憂行的「99出境節(jié)」……

值得思考的是,，好日子就那么多，有品牌已經(jīng)造節(jié)成功了，那你還要繼續(xù)造嗎,？

結(jié)果是給其他品牌做嫁衣,，還是找到自己的天地時辰？這里只舉一個例子,。

中國銀聯(lián)的12·12,，在天貓雙12的基礎(chǔ)上，再去分裂一個節(jié)日,，其中的難度可想而知,。最后的結(jié)果，我真的很期待,。

這就像一個品牌實驗,，如果成功了，便是一個重要的營銷突破發(fā)現(xiàn),。

7.下沉

都說,，市場要下沉，品牌營銷要上行,。

其實不然,，品牌要真正下沉，營銷也要跟著沉,。到每個城市中,，甚至到每個農(nóng)村去。

聚劃算,，是最會下沉的品牌了,。

縱觀它的營銷案例,，可以清晰看到一條下沉之路,。

比如，200個城市歡聚日,，根據(jù)城市特色定制對應(yīng)的營銷方案,。

在汕頭，下了一場22度的雪,。在武漢,，開了一家表白便利店。在大理,，送去了一朵防曬的云,。

再比如，發(fā)起了千村萬鄉(xiāng)的計劃行動,，走向深山,、田野、沙漠，把農(nóng)產(chǎn)品帶到消費者前面,。用公益的形式,，創(chuàng)造更大的社會價值。

除此之外,，京東也對下沉市場發(fā)起猛攻,。

今年，京東打造了區(qū)別于京東主站現(xiàn)有場景和模式的全新平臺——京喜

京喜聚焦于下沉新興市場消費人群,，通過高質(zhì)價比好貨及豐富的社交玩法,，與京東主站實現(xiàn)了“人”、“貨”,、“場”的差異化互補,。

從今年的情況來看，很多品牌的增長機會都轉(zhuǎn)向了下沉城市,。接下來,，品牌的觸角將會更往下伸入。

8.國潮

國潮來了,，真的來了,。

一方面，品牌跨界聯(lián)名國貨的形式,，紛紛出道,。比如，銳澳RIO聯(lián)合英雄墨水,，推出一款墨水雞尾酒,。

另一方面，老字號品牌跨界聯(lián)名,，年輕化出現(xiàn)在大眾面前,。比如，大白兔和氣味圖書館,，出了一款香水,。

另外，還有很多品牌提煉國潮的文化元素,，比如中國的漢字,，山水畫，祥云……不過,，其中最讓人驚艷的是,，旺旺推出了56個民族罐。

在中國新生代消費者中,，越來越關(guān)注和喜歡文化屬性的產(chǎn)品,。

乘著國潮的風,，品牌賦予自己更多的文化元素，這是沒錯的,。但千萬別玩過了,，容易適得其反。

真正的國潮,，不是跟隨潮流,，而是從內(nèi)至外散發(fā)出來的文化素養(yǎng)和產(chǎn)品自信。

國潮是一條不錯的品牌輸出之路,，但依然要記住,，每個品牌都不一樣，有自己的路要走,。照樣可以精彩,。

最后，還可以把目光放在其他地方,。

比如內(nèi)容共創(chuàng),，把每個平臺媒體的優(yōu)勢發(fā)揮最大化。

新世相正在給品牌提供定制化的微電影視頻,，姜思達以IP的形式和品牌進入深層次的內(nèi)容合作,。