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營銷詞有哪些,?

2024-01-11 17:52:37營銷對(duì)象1

1.微電影

消費(fèi)者注意力不斷下降,品牌都是呈現(xiàn)偏平快的內(nèi)容,。而今年,,一些電影級(jí)別的廣告片,卻深受好評(píng),。

比如,,年初的《啥是佩奇》,成了現(xiàn)象級(jí)刷屏的案子,。

再比如,,云閃付 《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》,完全是電影級(jí)別的,。這創(chuàng)意的膽量,,讓它直接破圈,成為今年?duì)I銷案列中的濃重一筆,。

還有,,雷克薩斯《說不出來的故事》,故事很長(zhǎng),,很平淡,,也進(jìn)入到大眾群體的心里。

所以,,可以看到一個(gè)營銷現(xiàn)象——

視頻時(shí)長(zhǎng)從一般的3分鐘,,慢慢上升到10分鐘以上。

這放在以前想不敢想的,,這么長(zhǎng)誰看?。恳痪湓捑湍馨涯愣滤?。所幸的是,,功夫不負(fù)有心人。片子的規(guī)格越來越大,,得到的反饋也越來越好,。

我覺得這是市場(chǎng)的反哺,,吃夠了快餐文化,人們需要一些深刻內(nèi)容的補(bǔ)給,。

2.詩

人到中年,,就突然愛寫詩了。這個(gè)自然現(xiàn)象,,也適用于今年的品牌營銷,。

自從杜蕾斯出詩集后,品牌似乎都詩意盎然,。

比如,,京東超市請(qǐng)了一群小學(xué)生,給那些生活用品寫詩,。以詩意的生活,,來對(duì)抗生活的詩意。

而中國銀聯(lián),,更是把詩歌運(yùn)營到極致,。

不僅推出了詩歌POS機(jī),更是把詩歌作為一種公益引子,,讓人們關(guān)注全國697萬留守兒童,。

就連MINI也不例外,以“顏色是一首歌”為主題,,全球發(fā)布了車體寫真,。能感受到,這些詩給MINI又增一份生活的多彩,。

生活總是枯燥的,,謝謝那些用心寫詩的品牌,是你們?cè)趩拘涯切┏了臇|西,。即便身在陰溝里,,也要仰望星空。

不過值得一說,,有些品牌就別尬詩了,,沒有了靈氣,,只會(huì)剩下屎尿屁,。

3.洗腦

洗腦廣告一直有,為啥單拎出來呢,?

因?yàn)榻衲赀_(dá)到一個(gè)井噴,,人們對(duì)洗腦廣告的討論聲極大。很多表示厭惡,,很多認(rèn)為有用,,還有一部分,,在尋找其中的平衡。

Boss直聘和鉑爵旅拍,,讓人們對(duì)電梯間心生畏懼,。

還有某些品牌,這個(gè)不用說了吧,,不僅洗腦,,更是價(jià)值觀都沖洗掉了。

但是,,電梯間洗腦不絕于耳,,一定是有其存在的價(jià)值。重復(fù)的策略,,的確是有效,,但是粗暴的重復(fù),能造成更大的殺傷,。

所以,,有些品牌在做一些細(xì)微的調(diào)整。比如,,易車今年做了次大投放,,霸屏了一天。同樣是洗腦的方式,,但是用沈騰的幽默口吻,,嘗試讓更多人去接受。

不過,,最高級(jí)的洗腦應(yīng)該是無形,,隨風(fēng)潛入夜的。

今年的凱迪拉克以沒有_____不算_____為句式,,拍了一支洗腦廣告,。不僅刷屏破圈,而且收獲了很多好感,。

這算是重復(fù)策略的正確打開方式,。

洗腦不是硬塞,不是大喇叭,。它可以是一個(gè)節(jié)奏,,一個(gè)句式,或是一個(gè)圖案,。

當(dāng)你的廣告具有傳播力,,同事在說,朋友圈在夸,,那么它就是在給我重復(fù),。我希望,,以后多點(diǎn)這樣的洗腦廣告。

4.淘寶直播

直播很早就有,,賣貨更是長(zhǎng)久以來,。

但,直播賣貨絕對(duì)是今年的熱詞,。而,,李佳琦就是其的代名詞。

從一個(gè)小眾的平臺(tái),,變成一個(gè)大眾的渠道,。淘寶直播這一年,太優(yōu)秀了,。

有的品牌通過直播搭上了賣貨快車,,有些品牌也因?yàn)檫@個(gè)事產(chǎn)生了公關(guān)危機(jī)。

目前,,品牌都是通過網(wǎng)紅達(dá)人賣貨,,以他們的直播間作為一個(gè)窗口。接下來,,可能會(huì)有一個(gè)趨勢(shì),。

直播賣貨,將是一個(gè)基礎(chǔ)的營銷技能,。品牌市場(chǎng)人員,,會(huì)親自下場(chǎng)進(jìn)行淘寶直播。

一方面,,搭建一個(gè)穩(wěn)定的品牌窗口,,更好地維護(hù)自己的粉絲。另一方面,,市場(chǎng)人員對(duì)自己的產(chǎn)品更為專業(yè),,不容易翻車,造成不必要的損傷,。

那這里,,可以學(xué)學(xué)李佳琦怎么去賣貨。推薦閱讀,,《李佳琦是個(gè)賣貨高手》,。

市場(chǎng)人員越來越要萬能,什么雙微一抖,,直播你也得上啊,。

5.造詞

現(xiàn)在年輕人造詞的速度,,讓我懷疑自己是個(gè)文盲,。

這也是一種文化現(xiàn)象,,很意思,往往都能引發(fā)大眾的響應(yīng),。

一句“太難了”,,讓多少人發(fā)出生活的感嘆啊。新詞的傳播力,,超乎想象,。這對(duì)營銷來說,是一個(gè)機(jī)會(huì),。

這不,,今年有不少品牌也開始造詞。以造詞為切入口,,開展一系列的營銷活動(dòng),。

比如,支付寶的「寶唄青年」,。

中國新經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合支付寶發(fā)布的首份《90后攢錢報(bào)告》顯示,,90后并沒有網(wǎng)民印象里的那么“敗家”。寶唄青年,,一邊花錢,、一邊精打細(xì)算地?cái)€錢。

再比如,,花唄的「分期式生活」,。

分期式減肥,今年減一點(diǎn),,明年減一點(diǎn)點(diǎn),。分期式起床,每天訂八個(gè)鬧鐘,,醒了又睡,,睡了再醒來。

再再比如,,伊利脫脂純牛奶推出「無脂者」的概念,。圍繞著這個(gè)詞,開啟新一輪的冬季營銷戰(zhàn)役,。

一個(gè)營銷戰(zhàn)役的周期只有個(gè)把月,,但是它們?cè)斓脑~,生命力更為長(zhǎng)久,。

6.造節(jié)

雙11這個(gè)狂歡節(jié)如此成功,,讓品牌們也加入造節(jié)運(yùn)動(dòng)。

去圈定某個(gè)時(shí)間,給它賦予某種額外意義,,營造屬于自己的節(jié)日,。這是聰明的策略,但是挑戰(zhàn)也很大,。

因?yàn)?,造?jié)一定是時(shí)間的積累沉淀,年復(fù)一年的努力,,才能形成真正意義上的節(jié)日,。

十年才可能造一個(gè)節(jié),然而很多品牌都活不過這么久,。

但依然有很多懷有遠(yuǎn)大的品牌,,去開始造節(jié)。

比如,,釘釘?shù)拈_工節(jié),。

作為一個(gè)辦公軟件,這個(gè)節(jié)日有重大意義,。不是單純?cè)炻暳?,而是從某種心智上,去搶占頭部的位置,。

還有,,中國銀聯(lián)對(duì)12·12進(jìn)行全新的解讀,打造一個(gè)「全民回報(bào)日」,。

還有許多,,天貓國際的「全球開眼日」,無憂行的「99出境節(jié)」……

值得思考的是,,好日子就那么多,,有品牌已經(jīng)造節(jié)成功了,那你還要繼續(xù)造嗎,?

結(jié)果是給其他品牌做嫁衣,,還是找到自己的天地時(shí)辰?這里只舉一個(gè)例子,。

中國銀聯(lián)的12·12,,在天貓雙12的基礎(chǔ)上,再去分裂一個(gè)節(jié)日,,其中的難度可想而知,。最后的結(jié)果,我真的很期待,。

這就像一個(gè)品牌實(shí)驗(yàn),,如果成功了,,便是一個(gè)重要的營銷突破發(fā)現(xiàn)。

7.下沉

都說,,市場(chǎng)要下沉,,品牌營銷要上行。

其實(shí)不然,,品牌要真正下沉,營銷也要跟著沉,。到每個(gè)城市中,,甚至到每個(gè)農(nóng)村去。

聚劃算,,是最會(huì)下沉的品牌了,。

縱觀它的營銷案例,可以清晰看到一條下沉之路,。

比如,,200個(gè)城市歡聚日,根據(jù)城市特色定制對(duì)應(yīng)的營銷方案,。

在汕頭,,下了一場(chǎng)22度的雪。在武漢,,開了一家表白便利店,。在大理,送去了一朵防曬的云,。

再比如,,發(fā)起了千村萬鄉(xiāng)的計(jì)劃行動(dòng),走向深山,、田野,、沙漠,把農(nóng)產(chǎn)品帶到消費(fèi)者前面,。用公益的形式,,創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。

除此之外,,京東也對(duì)下沉市場(chǎng)發(fā)起猛攻,。

今年,京東打造了區(qū)別于京東主站現(xiàn)有場(chǎng)景和模式的全新平臺(tái)——京喜

京喜聚焦于下沉新興市場(chǎng)消費(fèi)人群,,通過高質(zhì)價(jià)比好貨及豐富的社交玩法,,與京東主站實(shí)現(xiàn)了“人”、“貨”,、“場(chǎng)”的差異化互補(bǔ),。

從今年的情況來看,很多品牌的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)都轉(zhuǎn)向了下沉城市。接下來,,品牌的觸角將會(huì)更往下伸入,。

8.國潮

國潮來了,真的來了,。

一方面,,品牌跨界聯(lián)名國貨的形式,紛紛出道,。比如,,銳澳RIO聯(lián)合英雄墨水,推出一款墨水雞尾酒,。

另一方面,,老字號(hào)品牌跨界聯(lián)名,年輕化出現(xiàn)在大眾面前,。比如,,大白兔和氣味圖書館,出了一款香水,。

另外,,還有很多品牌提煉國潮的文化元素,比如中國的漢字,,山水畫,,祥云……不過,其中最讓人驚艷的是,,旺旺推出了56個(gè)民族罐,。

在中國新生代消費(fèi)者中,越來越關(guān)注和喜歡文化屬性的產(chǎn)品,。

乘著國潮的風(fēng),,品牌賦予自己更多的文化元素,這是沒錯(cuò)的,。但千萬別玩過了,,容易適得其反。

真正的國潮,,不是跟隨潮流,,而是從內(nèi)至外散發(fā)出來的文化素養(yǎng)和產(chǎn)品自信。

國潮是一條不錯(cuò)的品牌輸出之路,,但依然要記住,,每個(gè)品牌都不一樣,有自己的路要走,。照樣可以精彩,。

最后,,還可以把目光放在其他地方。

比如內(nèi)容共創(chuàng),,把每個(gè)平臺(tái)媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮最大化,。

新世相正在給品牌提供定制化的微電影視頻,姜思達(dá)以IP的形式和品牌進(jìn)入深層次的內(nèi)容合作,。

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