1.微電影

消費(fèi)者注意力不斷下降,，品牌都是呈現(xiàn)偏平快的內(nèi)容。而今年,，一些電影級(jí)別的廣告片,，卻深受好評(píng),。

比如，年初的《啥是佩奇》,，成了現(xiàn)象級(jí)刷屏的案子,。

再比如，云閃付 《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》,，完全是電影級(jí)別的,。這創(chuàng)意的膽量，讓它直接破圈,，成為今年?duì)I銷(xiāo)案列中的濃重一筆,。

還有，雷克薩斯《說(shuō)不出來(lái)的故事》,，故事很長(zhǎng),，很平淡，也進(jìn)入到大眾群體的心里,。

所以,，可以看到一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象——

視頻時(shí)長(zhǎng)從一般的3分鐘，慢慢上升到10分鐘以上,。

這放在以前想不敢想的,，這么長(zhǎng)誰(shuí)看啊,？一句話就能把你堵死,。所幸的是，功夫不負(fù)有心人,。片子的規(guī)格越來(lái)越大,，得到的反饋也越來(lái)越好。

我覺(jué)得這是市場(chǎng)的反哺,，吃夠了快餐文化,，人們需要一些深刻內(nèi)容的補(bǔ)給。

2.詩(shī)

人到中年,，就突然愛(ài)寫(xiě)詩(shī)了,。這個(gè)自然現(xiàn)象，也適用于今年的品牌營(yíng)銷(xiāo),。

自從杜蕾斯出詩(shī)集后,，品牌似乎都詩(shī)意盎然。

比如,，京東超市請(qǐng)了一群小學(xué)生,，給那些生活用品寫(xiě)詩(shī)。以詩(shī)意的生活,，來(lái)對(duì)抗生活的詩(shī)意,。

而中國(guó)銀聯(lián)，更是把詩(shī)歌運(yùn)營(yíng)到極致,。

不僅推出了詩(shī)歌POS機(jī),，更是把詩(shī)歌作為一種公益引子，讓人們關(guān)注全國(guó)697萬(wàn)留守兒童,。

就連MINI也不例外,，以“顏色是一首歌”為主題,，全球發(fā)布了車(chē)體寫(xiě)真。能感受到,，這些詩(shī)給MINI又增一份生活的多彩,。

生活總是枯燥的，謝謝那些用心寫(xiě)詩(shī)的品牌,，是你們?cè)趩拘涯切┏了臇|西,。即便身在陰溝里，也要仰望星空,。

不過(guò)值得一說(shuō),，有些品牌就別尬詩(shī)了，沒(méi)有了靈氣,，只會(huì)剩下屎尿屁,。

3.洗腦

洗腦廣告一直有，為啥單拎出來(lái)呢,？

因?yàn)榻衲赀_(dá)到一個(gè)井噴,，人們對(duì)洗腦廣告的討論聲極大。很多表示厭惡,，很多認(rèn)為有用,，還有一部分，在尋找其中的平衡,。

Boss直聘和鉑爵旅拍,，讓人們對(duì)電梯間心生畏懼。

還有某些品牌,，這個(gè)不用說(shuō)了吧,，不僅洗腦，更是價(jià)值觀都沖洗掉了,。

但是,，電梯間洗腦不絕于耳，一定是有其存在的價(jià)值,。重復(fù)的策略,，的確是有效，但是粗暴的重復(fù),，能造成更大的殺傷,。

所以，有些品牌在做一些細(xì)微的調(diào)整,。比如,，易車(chē)今年做了次大投放，霸屏了一天,。同樣是洗腦的方式,，但是用沈騰的幽默口吻,，嘗試讓更多人去接受。

不過(guò),，最高級(jí)的洗腦應(yīng)該是無(wú)形,，隨風(fēng)潛入夜的,。

今年的凱迪拉克以沒(méi)有_____不算_____為句式,，拍了一支洗腦廣告。不僅刷屏破圈,，而且收獲了很多好感,。

這算是重復(fù)策略的正確打開(kāi)方式。

洗腦不是硬塞,，不是大喇叭,。它可以是一個(gè)節(jié)奏，一個(gè)句式,，或是一個(gè)圖案,。

當(dāng)你的廣告具有傳播力，同事在說(shuō),，朋友圈在夸,，那么它就是在給我重復(fù)。我希望,，以后多點(diǎn)這樣的洗腦廣告,。

4.淘寶直播

直播很早就有，賣(mài)貨更是長(zhǎng)久以來(lái),。

但,，直播賣(mài)貨絕對(duì)是今年的熱詞。而,，李佳琦就是其的代名詞,。

從一個(gè)小眾的平臺(tái)，變成一個(gè)大眾的渠道,。淘寶直播這一年,，太優(yōu)秀了。

有的品牌通過(guò)直播搭上了賣(mài)貨快車(chē),，有些品牌也因?yàn)檫@個(gè)事產(chǎn)生了公關(guān)危機(jī),。

目前，品牌都是通過(guò)網(wǎng)紅達(dá)人賣(mài)貨,，以他們的直播間作為一個(gè)窗口,。接下來(lái)，可能會(huì)有一個(gè)趨勢(shì),。

直播賣(mài)貨,，將是一個(gè)基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)技能,。品牌市場(chǎng)人員，會(huì)親自下場(chǎng)進(jìn)行淘寶直播,。

一方面,，搭建一個(gè)穩(wěn)定的品牌窗口，更好地維護(hù)自己的粉絲,。另一方面,，市場(chǎng)人員對(duì)自己的產(chǎn)品更為專業(yè)，不容易翻車(chē),，造成不必要的損傷,。

那這里，可以學(xué)學(xué)李佳琦怎么去賣(mài)貨,。推薦閱讀,，《李佳琦是個(gè)賣(mài)貨高手》。

市場(chǎng)人員越來(lái)越要萬(wàn)能,，什么雙微一抖,，直播你也得上啊。

5.造詞

現(xiàn)在年輕人造詞的速度,，讓我懷疑自己是個(gè)文盲,。

這也是一種文化現(xiàn)象，很意思,，往往都能引發(fā)大眾的響應(yīng),。

一句“太難了”，讓多少人發(fā)出生活的感嘆啊,。新詞的傳播力,，超乎想象。這對(duì)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō),，是一個(gè)機(jī)會(huì),。

這不，今年有不少品牌也開(kāi)始造詞,。以造詞為切入口,，開(kāi)展一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

比如,，支付寶的「寶唄青年」,。

中國(guó)新經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合支付寶發(fā)布的首份《90后攢錢(qián)報(bào)告》顯示，90后并沒(méi)有網(wǎng)民印象里的那么“敗家”,。寶唄青年,，一邊花錢(qián)、一邊精打細(xì)算地?cái)€錢(qián)。

再比如,，花唄的「分期式生活」,。

分期式減肥，今年減一點(diǎn),，明年減一點(diǎn)點(diǎn),。分期式起床，每天訂八個(gè)鬧鐘,，醒了又睡,，睡了再醒來(lái)。

再再比如,，伊利脫脂純牛奶推出「無(wú)脂者」的概念,。圍繞著這個(gè)詞，開(kāi)啟新一輪的冬季營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役,。

一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的周期只有個(gè)把月，但是它們?cè)斓脑~,，生命力更為長(zhǎng)久,。

6.造節(jié)

雙11這個(gè)狂歡節(jié)如此成功，讓品牌們也加入造節(jié)運(yùn)動(dòng),。

去圈定某個(gè)時(shí)間,，給它賦予某種額外意義，營(yíng)造屬于自己的節(jié)日,。這是聰明的策略,，但是挑戰(zhàn)也很大。

因?yàn)?，造?jié)一定是時(shí)間的積累沉淀,，年復(fù)一年的努力，才能形成真正意義上的節(jié)日,。

十年才可能造一個(gè)節(jié),，然而很多品牌都活不過(guò)這么久。

但依然有很多懷有遠(yuǎn)大的品牌,，去開(kāi)始造節(jié),。

比如，釘釘?shù)拈_(kāi)工節(jié),。

作為一個(gè)辦公軟件,，這個(gè)節(jié)日有重大意義。不是單純?cè)炻暳?，而是從某種心智上,，去搶占頭部的位置。

還有，中國(guó)銀聯(lián)對(duì)12·12進(jìn)行全新的解讀,，打造一個(gè)「全民回報(bào)日」,。

還有許多，天貓國(guó)際的「全球開(kāi)眼日」,，無(wú)憂行的「99出境節(jié)」……

值得思考的是,，好日子就那么多，有品牌已經(jīng)造節(jié)成功了,，那你還要繼續(xù)造嗎,？

結(jié)果是給其他品牌做嫁衣，還是找到自己的天地時(shí)辰,？這里只舉一個(gè)例子,。

中國(guó)銀聯(lián)的12·12，在天貓雙12的基礎(chǔ)上,，再去分裂一個(gè)節(jié)日,，其中的難度可想而知。最后的結(jié)果,，我真的很期待,。

這就像一個(gè)品牌實(shí)驗(yàn)，如果成功了,，便是一個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)突破發(fā)現(xiàn),。

7.下沉

都說(shuō)，市場(chǎng)要下沉,，品牌營(yíng)銷(xiāo)要上行,。

其實(shí)不然，品牌要真正下沉,，營(yíng)銷(xiāo)也要跟著沉,。到每個(gè)城市中，甚至到每個(gè)農(nóng)村去,。

聚劃算,，是最會(huì)下沉的品牌了。

縱觀它的營(yíng)銷(xiāo)案例,，可以清晰看到一條下沉之路,。

比如，200個(gè)城市歡聚日,，根據(jù)城市特色定制對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)方案,。

在汕頭，下了一場(chǎng)22度的雪,。在武漢,，開(kāi)了一家表白便利店,。在大理，送去了一朵防曬的云,。

再比如,，發(fā)起了千村萬(wàn)鄉(xiāng)的計(jì)劃行動(dòng)，走向深山,、田野,、沙漠，把農(nóng)產(chǎn)品帶到消費(fèi)者前面,。用公益的形式,，創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。

除此之外,，京東也對(duì)下沉市場(chǎng)發(fā)起猛攻,。

今年，京東打造了區(qū)別于京東主站現(xiàn)有場(chǎng)景和模式的全新平臺(tái)——京喜

京喜聚焦于下沉新興市場(chǎng)消費(fèi)人群,，通過(guò)高質(zhì)價(jià)比好貨及豐富的社交玩法,，與京東主站實(shí)現(xiàn)了“人”、“貨”,、“場(chǎng)”的差異化互補(bǔ),。

從今年的情況來(lái)看，很多品牌的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)都轉(zhuǎn)向了下沉城市,。接下來(lái)，品牌的觸角將會(huì)更往下伸入,。

8.國(guó)潮

國(guó)潮來(lái)了,，真的來(lái)了。

一方面,，品牌跨界聯(lián)名國(guó)貨的形式,，紛紛出道。比如,，銳澳RIO聯(lián)合英雄墨水,，推出一款墨水雞尾酒。

另一方面,，老字號(hào)品牌跨界聯(lián)名,，年輕化出現(xiàn)在大眾面前。比如,，大白兔和氣味圖書(shū)館,，出了一款香水。

另外,，還有很多品牌提煉國(guó)潮的文化元素,，比如中國(guó)的漢字，山水畫(huà)，祥云……不過(guò),，其中最讓人驚艷的是,，旺旺推出了56個(gè)民族罐。

在中國(guó)新生代消費(fèi)者中,，越來(lái)越關(guān)注和喜歡文化屬性的產(chǎn)品,。

乘著國(guó)潮的風(fēng)，品牌賦予自己更多的文化元素,，這是沒(méi)錯(cuò)的,。但千萬(wàn)別玩過(guò)了，容易適得其反,。

真正的國(guó)潮,，不是跟隨潮流，而是從內(nèi)至外散發(fā)出來(lái)的文化素養(yǎng)和產(chǎn)品自信,。

國(guó)潮是一條不錯(cuò)的品牌輸出之路,，但依然要記住，每個(gè)品牌都不一樣,，有自己的路要走,。照樣可以精彩。

最后,，還可以把目光放在其他地方,。

比如內(nèi)容共創(chuàng)，把每個(gè)平臺(tái)媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮最大化,。

新世相正在給品牌提供定制化的微電影視頻,，姜思達(dá)以IP的形式和品牌進(jìn)入深層次的內(nèi)容合作。