市場營銷理論中核心和基礎的概念是什么,？

市場營銷理論中核心和基礎的概念是交換,。

市場營銷的核心概念是：包含需求及相關的欲求、需要產(chǎn)品及相關的效用,、價值和滿足, 交換及相關的交易和關系市場,、市場營銷及市場營銷者。市場營銷,，英文是Marketing,，又稱作市場學、市場行銷或行銷學,，市場是商品經(jīng)濟的范疇,，是一種以商品交換為內容的經(jīng)濟聯(lián)系形式。

市場營銷觀念的核心概念有哪些,？

1,、需要、欲望和需求,。需要指人類的基本要求沒有得到滿足的感受狀態(tài),；欲望指人類想得到上述某些基本需要的具體滿足物的愿望。

2,、產(chǎn)品,、供應品和品牌。產(chǎn)品泛指一切能滿足某種需求和欲望的東西,。供應品,，一系列能滿足需求利益的集合。

3,、顧客滿意,、顧客價值和全面質量營銷

什么是市場營銷，它的核心概念是什么,？

市場營銷的核心概念包括：

（1）需要,、欲望和需求

需要（Needs）：人類的基本要求沒有得到滿足的感受狀態(tài);

欲望（Wants）：人類想得到上述某些基本需要的具體滿足物的愿望，是更深層次的需要的滿足；

需求（Demands）：人們有能力購買并且愿意購買某種具體產(chǎn)品的欲望,。

（2）產(chǎn)品,、供應品和品牌

產(chǎn)品（Product）：泛指一切能滿足某種需求和欲望的東西，主要包括商品與服務等,；

供應品（Offering）：一系列能滿足需求利益的集合,，主要包括商品、服務,、事件,、體驗、人物,、地點,、財產(chǎn)權、組織,、信息和觀念等,；

品牌（Brand）：一種消費者認可基礎上形成的無形資產(chǎn)。

（3）顧客滿意,、顧客價值（顧客讓渡價值）和全面質量營銷

顧客價值（Value）：顧客從擁有和使用某產(chǎn)品中所獲得的價值與為取得該產(chǎn)品所付出的成本之差,；

顧客滿意（Satisfaction）：取決于消費者所感覺到一件產(chǎn)品的效能與其期望值進行比較。

質量：對產(chǎn)品或服務的效能具有直接影響,。

（全面質量管理,，Total Quality Management，TQM）

（4）交換,、交易和關系營銷

交換（Exchange）：通過提供某種東西作回報，從別人那里取得所需物品的行為,；

交易（Transaction）：交換活動的基本單元,，由雙方之間的價值交換構成的行為，涉及兩種以上有價之物,、協(xié)議一致的條件,、時間和地點等；

關系營銷：與顧客及其他利益相關者建立,、維持并加強富有特定價值的牢固關系的過程,。

論文的主題和核心概念？

指的是用自己的語言高度集中概括論文的核心,，做到準確簡潔的同時也必須做到全面,。

論文一般由題名、作者,、摘要,、關鍵詞、正文、參考文獻和附錄等部分組成,，其中部分組成（例如附錄）可有可無,。

1、論文題目

要求準確,、簡練,、醒目、新穎,。

2,、目錄

目錄是論文中主要段落的簡表。（短篇論文不必列目錄）

3,、內容提要

是文章主要內容的摘錄,，要求短、精,、完整,。

4、關鍵詞定義

關鍵詞是從論文的題名,、提要和正文中選取出來的,，是對表述論文的中心內容有實質意義的詞匯。關鍵詞是用作計算機系統(tǒng)標引論文內容特征的詞語,，便于信息系統(tǒng)匯集,，以供讀者檢索。每篇論文一般選取3-8個詞匯作為關鍵詞,，另起一行,，排在“提要”的左下方。

主題詞是經(jīng)過規(guī)范化的詞,，在確定主題詞時,，要對論文進行主題分析，依照標引和組配規(guī)則轉換成主題詞表中的規(guī)范詞語,。

創(chuàng)業(yè)的概念和基礎,？

1.創(chuàng)業(yè)的定義

創(chuàng)業(yè)指的是發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造以及利用適當?shù)膭?chuàng)業(yè)機會,，然后借助有效的商業(yè)模式用以組合生產(chǎn)要素,，創(chuàng)立新的事業(yè)，以獲得新的商業(yè)成功的過程或者活動,。

我認為這作為創(chuàng)業(yè)的定義來說是非常合適的,。

2.創(chuàng)業(yè)的本質

創(chuàng)新可以說是是創(chuàng)業(yè)的本質特征。

沒有創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè),，是低層次的創(chuàng)業(yè),，很難具有持久的生命力,。

讓變革成為習慣,讓創(chuàng)新成為創(chuàng)業(yè)的動力,不斷前行。

3.創(chuàng)業(yè)的特點

創(chuàng)業(yè)有四個特點:

1）創(chuàng)造具有"更多價值的"新事物;

2）需要創(chuàng)業(yè)者付出時間經(jīng)歷,不斷努力;

3）具有一定的風險,包括人力,、物力,、財力;

4）過程或結果中能獲取收益,且相當可觀。

4.創(chuàng)業(yè)的目的

做任何事情都是有目的的,創(chuàng)業(yè)也不例外,。

大多數(shù)人創(chuàng)業(yè)都是為了實現(xiàn)財富的飛速增長,盡管這個過程種充滿了危險,。

但還有一部分人不同,他們創(chuàng)業(yè)可能是為了實現(xiàn)自我的人生價值,為社會做出貢獻

市場營銷和概念內涵？

在西方國家,，不僅認為企業(yè)存在著市場營銷活動,，而且認為社會、政治,、法律,、文化等領域的組織和團體的活動也與市場營銷有著共同之處，市場營銷學的應用事實上已經(jīng)超出了經(jīng)濟活動的范圍,。這樣,，"市場營銷"就有了一個最一般的定義：任何以營利或不營利為目的的企業(yè)或組織適應不斷變化的環(huán)境，以及對變化著的環(huán)境做出反應的動態(tài)過程,。根據(jù)這一定義來認識企業(yè)的市場營銷是無不可,，但未免過于抽象，流于一般,。

　　現(xiàn)代市場營銷學認為,，推銷是市場營銷活動的一個組成部分，但不是最重要的部分;推銷是企業(yè)營銷人員的職能之一,，但不是最重要的職能;如果企業(yè)搞好市場營銷研究,，了解購買者的需要，按照購買者的需要來設計和生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品,，同時合理定價,，做好渠道選擇、銷售促進等市場營銷工作,，那么這些產(chǎn)品就能順利地銷售出去,。

　　美國市場營銷協(xié)會(AMA)定義委員會1960年給市場營銷下過這樣的一個定義："市場營銷是引導貨物和勞務從生產(chǎn)者流向消費者或用戶的企業(yè)商務活動過程"這一解釋盡管較之"營銷=銷售(推銷)"的認識進了一步,，但仍然是失之于偏狹,，仍不能全面概括和準確表述現(xiàn)代企業(yè)營銷活動的全過程。事實上,，為了占領市場,，擴大銷售，實現(xiàn)企業(yè)的預期目標,，企業(yè)不只是要進行引導流向消費者或用戶這一段的經(jīng)濟活動,，而是還要進行"產(chǎn)前活動"(如市場調研,、產(chǎn)品開發(fā))和"售后活動"(如售后服務、收集反映),。這就是說,，市場營銷活動既包括企業(yè)在流通過程結束后的售后活動，不僅要以顧客為全過程的終點,，更重要的是以顧客為全過程的起點,。

　　由此看來，所謂市場營銷,，就是在變化的市場環(huán)境中,，旨在滿足消費需要、實現(xiàn)企業(yè)目標的商務活動過程,，包括市場調研,、選擇目標市場、產(chǎn)品開發(fā),、產(chǎn)品定價,、渠道選擇、產(chǎn)品促銷,、產(chǎn)品儲存和運輸,、產(chǎn)品銷售、提供服務等一系列與市場有關的企業(yè)業(yè)務經(jīng)營活動,。市場營銷去過程的質的規(guī)定性,，則是商品交換過程。

　　理解市場營銷的定義要把握以下幾點：

　　1. 營銷活動的主題是營銷者即企業(yè),。企業(yè)是交換的主動者和積極的一方,，千方百計促成交換。也就是說企業(yè)在千方百計地想把產(chǎn)品銷售出去,，而不是消費者千方百計想購買,。

　　2. 消費者和用戶是企業(yè)營銷的對象，營銷活動的核心,。也就是上文提到的"謀劃",、"籌劃"的核心問題是識別、確定并滿足消費者和客戶的需要,。這是市場營銷的最主要,、最精微的含義，也是企業(yè)經(jīng)營的目標,。正是在這個意義上企業(yè)把消費者稱為"上帝",。

　　3.市場營銷是一個商務活動過程，它包括市場調研,、選擇目標市場,、產(chǎn)品開發(fā),、產(chǎn)品定價、渠道選擇和建立,、產(chǎn)品促銷,、產(chǎn)品儲存和運輸、提供服務等一系列有計劃的活動,。絕不僅指"一手交錢,、一手交貨"的具體、瞬間行為,。這種具體,、瞬間行為只是市場營銷的結果(甚至不是最終的結果，因為完成交換之后還有售后服務等),。它在市場營銷中不但不是全部內容而且其作用也是微不足道的,，因為一系列有計劃的營銷活動完成好以后，具體的交割手續(xù)是自然而然的事,。企業(yè)謀劃的是消費者需求是什么,，怎樣才能滿足這種需求，而不是怎么辦理買賣手續(xù),。從這個意義上可以說是場營銷使得交易本身變得微不足道,。

人文素養(yǎng)的基礎和核心？

理解“人文素養(yǎng)”,，遵循字面的內涵表述和組合意義,，就是最實際、最便利的途徑,?！叭宋摹保谶@里當為確定的“人文科學”（如政治學,、經(jīng)濟學,、歷史、哲學,、文學,、法學等）；而“素養(yǎng)”肯定是由“能力要素”和“精神要素”組合而成的,。所謂的“人文素養(yǎng)”,，即“人文科學的研究能力、知識水平和人文科學體現(xiàn)出來的以人為對象,、以人為中心的精神――人的內在品質”,。

內部控制的基礎和核心,？

內部環(huán)境是影響,、制約企業(yè)內部控制建立與執(zhí)行各種內部因素的總稱,，是實施內部控制的基礎。內部環(huán)境主要包括治理結構,、組織機構設置與權責分配,、企業(yè)文化、人力資源政策,、內部審計機構設置,、反舞弊機制等。

內部會計控制是內部控制的核心,，是企業(yè)實行內部控制的主要方式和主要內容,。內部管理控制是內部會計控制的前提和基礎，建立有效的內部會計控制必須首先建立有效的內部管理控制制度,。所以,，內部會計控制與內部管理控制相互聯(lián)系，相互制約和相互促進,，共同完成企業(yè)內部控制的目標,。

EHS管理的基礎和核心？

EHS要對自己的工作有使命感,，無論事大事小始終認真對待,，也許對一個不安全行為的默許就會導致員工掉一個手指頭，讓他每日面對殘缺和不完整,，讓他的孩子不能拉他的手．也許對一個隱患的容忍就會導致一個生命的逝去,，讓他的家人沒有依靠，父母后半輩子終日悲傷．

EHS的工作核心就是控制風險預防事故的發(fā)生．所有的工作其實也都是圍繞這個中心．因此到底你想控制的風險是什么要非常清楚．有時忙著寫程序,，其實也許你們并沒有相關的風險．因此建立辨識風險的機制并有效運轉非常重要．兩個基本點：就是第一要抓好管理層,，明確責任制訂目標指標，確保已知的所有重大都有控制措施,；第二要抓好現(xiàn)場管控,，檢查監(jiān)督措施落實到位．

簡述市場營銷的四個核心概念及其理解？

市場營銷的核心概念

1．需要,、欲望和需求

消費者的需求和欲望是市場營銷活動的起點,。需要即沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)。如為生存需要衣,、食,、住、行,、安全感等,。需要存在于人本身，是與生俱來的,，不是營銷者憑空創(chuàng)造的,，但營銷者可以采取不同的方式去滿足他,。

欲望即人希望得到更深層次需要的滿足。例如,，“解渴”可以喝白開水,，也可以喝汽水、蒸餾水等,。又如,，上班穿時裝，休閑時可選擇打高爾夫球等,。

人們的需要有限,，欲望無窮。市場營銷者無法創(chuàng)造需求,，但可以影響消費者的欲望,，使消費者相信，營銷者并不創(chuàng)造對社會地位的需要但一輛凱迪拉克可以提高其社會地位,。

需求是指有支付能力而且愿意購買某個具體產(chǎn)品的欲望,。需求的類型如下。

①負需求,。不喜歡,，要花代價回避的需求狀況，如環(huán)境污染,。

②無需求,。無興趣，漠不關心,，如對某些陌生的新產(chǎn)品,。

③潛在需求。現(xiàn)有產(chǎn)品不能滿足,，隱而不現(xiàn)的需求,，如無害香煙。

④下降需求,。需求越來越少,，如對傳統(tǒng)中式服裝的需求不斷下降。

⑤不規(guī)則需求,。不同時間,，需求不穩(wěn)定，如冷飲類產(chǎn)品,，季節(jié)不同,，需求不同。

⑥充分需求。需求與預期一致,，如對日常用品的需求,，一般呈現(xiàn)充分需求的狀況。

⑦過量需求,。需求大于供給，如九寨溝等風景名勝必須限定每日的游覽人數(shù),。

⑧有害需求,。需求對社會、顧客有害無益,，如毒品,、煙、酒等,。(www.guayunfan.com)

2．產(chǎn)品

產(chǎn)品泛指商品和勞務,，指任何可以滿足需要和欲望的有形產(chǎn)品、服務和其他載體,。服務可以通過不同載體來提供,，如心情煩躁時，可以聽歌手演唱（人員載體）,，可以到海濱旅行（地點）,，參加卡拉OK（活動），參加俱樂部（組織）,，接受不同的人生觀（觀念）,。

3．效用、費用和滿足

效用是產(chǎn)品滿足消費者需要的整體能力的評價,。例如,，一人上班從家到公司距離為五千米，可以滿足上班需要的產(chǎn)品有自行車,、摩托車,、汽車、出租車,、公共汽車等,，這些為“產(chǎn)品選擇組合”。消費者的需要除了運輸?shù)男枰?，還有速度,、安全、舒適,、節(jié)約等需要,，這些為“需要組合”。

消費者會將每一種產(chǎn)品滿足其需要組合的能力進行估計，將產(chǎn)品按最需得到滿足和最不需得到滿足的順序排列,。但每一種滿足都有費用問題,，消費者選擇的準則是單位貨幣效用最大化。

4．交換,、交易和關系

交換是指從他人處取得所需之物,，而以某些東西作為回報的行為。這也是市場營銷產(chǎn)生的最直接原因,。只有交換才是取得所需產(chǎn)品的最可靠方式,，也是當人們決定通過交換來滿足需要和欲望時，就會出現(xiàn)市場營銷,。

成功交換的條件是能夠使雙方比交換前更有利,，即“交換是價值創(chuàng)造的過程”。交換的形式可以是：A用2 000元錢得到一臺電視機——貨幣交易,；A給B一臺電冰箱得到一臺電視機——易貨交易,；陳律師給李醫(yī)生寫一份遺囑換回一次健康檢查——服務交易。營銷者還要使交易成為一種關系固定下來——關系營銷,。

關系營銷可以降低交易成本和時間,，交易不需要每一次都磋商，而是成為一種慣例,。良好的關系營銷靠信任,、互利而形成。對于賣方而言就是要靠優(yōu)質產(chǎn)品,、優(yōu)秀服務,、公平的價格來實現(xiàn)。關系營銷形成市場營銷網(wǎng)絡,，真正實現(xiàn)“雙贏”,。

5．市場營銷和市場營銷者

市場營銷就是以滿足人類各種需要和欲望為目的，通過市場,，變潛在交換為現(xiàn)實交換的活動,。如果一方比另一方更主動、更積極地尋求交換,，前者即為營銷者,，后者即為預期顧客。營銷者可以是賣主,，也可以是買主,。如幾個人同時想買某棟房子，這些購買者也進行營銷活動,。通常情況下,，營銷者指賣者,。