市場營銷的特點,？

市場營銷學是建立在經濟科學,、行為科學和現(xiàn)代經營管理理論基礎之上的一門交叉學科,、應用學與原理性學科,。從科學性質方面分析,，它具有以下幾個方面的特點。

　?。?）綜合性與交叉性

　　市場營銷學的研究內容要涉及經濟學,、人口學、社會學,、心理學,、組織行為學、管理學,、決策學,、商品學、價格學,、法學,、廣告學、公共關系學,、審計學,、會計學、管理學,、金融學,、美學等學科的理論與知識。因此,，它具有綜合性與交叉性的特點,。

　　（2）實踐性與應用性

　　市場營銷學是一門能夠直接指導企業(yè)市場經營實踐的應用性學科,，具有較強的實踐性與可操作性,。

　　（3）管理性與經營性

　　從科學歸屬上來說,，市場營銷學屬于廣義的管理類學科,，準確地說，它屬于經營學的范疇,。它與偏重于企業(yè)內部管理的狹義的管理學最本質的區(qū)別是其市場經營性,。

現(xiàn)代市場營銷的基本精神是什么？

現(xiàn)代市場營銷的基本精神是創(chuàng)造顧客,獲取和維持顧客;要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭對頭,立于不敗之地;注重市場調研,收集并分析大量的信息,只有這樣才能在環(huán)境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策;

現(xiàn)代

市場

營銷的基本精神是創(chuàng)造

顧客

,，獲取和維持顧客,；要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭對頭，立于不敗之地,；注重市場調研,，收集并分析大量的信息，只有這樣才能在

環(huán)境

和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策,；積極推行革新,，其

程度

與效果成正比,；在變化中進行決策，要求其

決策者

要有很強的能力,，要有像企業(yè)家一樣的

洞察力

,、識別力和決斷力。

市場營銷,，又稱為

市場學

,、市場行銷或

行銷學

，MBA,、EMBA等

經典

商管

課程

均將市場營銷作為對

管理者

進行管理和教育的重要模塊包含在內,。市場營銷是在創(chuàng)造、溝通,、傳播和交換產品中,，為顧客、

客戶

,、

合作伙伴

以及整個

社會

帶來

價值

的活動,、過程和

體系

,。主要是指

營銷人員

針對市場開展經營活動,、銷售行為的過程。

市場營銷特點,？

1,，市場營銷這一過程涉及生產、流通和消費各個領域,。作為市場營銷過程的第一階段——市場營銷戰(zhàn)略決策,，主要是解決制訂或調整經營方向、進行經營規(guī)模的合理優(yōu)化,、選擇有利的經營時機,、評價市場營銷戰(zhàn)略方案的經濟效益等重大戰(zhàn)略問題。

(2)市場營銷是以消費者需求為基點和中心的企業(yè)經營行為,。

3)市場營銷是以整體營銷組合作為運行手段和方法的有機系統(tǒng),。

市場營銷組合的特點是什么？

市場營銷組合具有以下特點：

①可控性．構成市場營銷組合的各種手段,，是企業(yè)可以調節(jié),、控制和運用的因素；

②動態(tài)性．市場營銷組合不是固定不變的靜態(tài)組合,，它應根據內部條件和外部環(huán)境變化的影響,，做出相應的反應；

③復合性．構成市場營銷組合的四大類因素,，各自又包括了多個次一級或更次一級的因素．④整體性．市場營銷組合的各種手段及組成因素,，不是簡單的相加或拼湊集合,，而是一個有機的整體，共同發(fā)揮“合力”效應,。

市場營銷的環(huán)境特點是什么,？

1.客觀性 　　市場營銷環(huán)境作為一種客觀存在，是不以企業(yè)的意志為轉移的,，有著自己的dao運行規(guī)律和發(fā)展趨勢,，對營銷環(huán)境變化的主觀臆斷必然會導致營銷決策的盲目與失誤。營銷管理者的任務 在于適當安排營銷組合,，使之與客觀存在的外部環(huán)境相適應,。

2.關聯(lián)性 　　構成營銷環(huán)境的各種因素和力量是相互聯(lián)系、相互依賴的,。如經濟因素不能脫離政治因素而單獨存在,；同樣，政治因素也要通過經濟因素來體現(xiàn),。

3.層次性 　　從空間上看,營銷環(huán)境因素是個多層次的集合,。第一層次是企業(yè)所在的地區(qū)環(huán)境，例如當?shù)氐氖袌鰲l件和地理位置,。第二層次是整個國家的政策法規(guī),、社會經濟因素，包括國情特點,、全國性市場條件等,。第三層次是國際環(huán)境因素。這幾個層次的外界環(huán)境因素與企業(yè)發(fā)生聯(lián)系的緊密程度是不相同的,。

4.差異性 　　營銷環(huán)境的差異主要因為企業(yè)所處的地理環(huán)境,、生產經營的性質、政府管理制度等方面存在差異,，不僅表現(xiàn)在不同企業(yè)受不同環(huán)境的影響,，而且同樣一種環(huán)境對不同企業(yè)的影響也不盡相同。

5.動態(tài)性 　　外界環(huán)境隨著時間的推移經常處于變化之中,。例如,，外界環(huán)境利益主體的行為變化和人均收入的提高均會引起購買行為的變化，影響企業(yè)營銷活動的內容,；外部環(huán)境各種因素結合方式的不同也會影響和制約企業(yè)營銷活動的內容和形式,。

6、不可控性 　　影響市場營銷環(huán)境的因素是多方面的,，也是復雜的,，并表現(xiàn)出企業(yè)不可控性。例如,，一個國家的政治法律制度,、人口增長及一些社會文化習俗等,，企業(yè)不可能隨意改變。

拓展

市場營銷的基本流程

1,、市場機會分析

2,、市場細分

3、目標市場選擇

4,、市場定位

5,、4Ps（營銷組合）

6、確定營銷計劃

7,、產品生產

8,、營銷活動管理（即執(zhí)行與控制）網絡的快速發(fā)展，讓傳統(tǒng)企業(yè)紛紛把目光瞄向了龐大的網絡市場,，企業(yè)如何選擇適合自己的網絡營銷模式是擺在企業(yè)面前的一個大難題,，針對不同的企業(yè)，企業(yè)應該選擇不同的網絡營銷方式才能達到最好的效果,。

市場營銷的學科特點是什么,？

性質：市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學,、現(xiàn)代管理理論基礎上的應用學科,。經濟管理類性質?！妒袌鰻I銷學》是管理類專業(yè)必修課,。

市場營銷學的研究對象“應當是以消費者需求為中心的市場營銷關系、市場營銷規(guī)律及市場營銷策略”,。研究企業(yè)的市場營銷活動并為企業(yè)的營銷管理服務，這是本學科的基本立足點,，是本學科存在和發(fā)展的基礎,。

市場營銷學要研究的中心問題，是企業(yè)的營銷管理,，即在買方市場條件下,，營銷者如何適應其營銷環(huán)境，捕捉市場機會,，設計,、生產試銷對路的產品或勞務，并在最適當?shù)臅r間和地點,，以最適當?shù)膬r格,、最靈活的方式，將其送到消費者或用戶手中,，從而獲得贏利,。

擴展資料

1) 研究市場營銷管理的基本理論

市場營銷管理學首先邏輯清晰的闡釋學科性質,、研究對象和方法體系，進而研究在市場經濟發(fā)展的不同時期市場營銷理論的發(fā)展與變革,，以及適應各個發(fā)展階段占主導地位,、對企業(yè)市場營銷實踐產生重大影響的市場營銷觀念的變革。包括生產觀念,、產品觀念,、推銷觀念、市場營銷觀念,、社會營銷觀念,、大市場營銷觀念和全球市場營銷觀念的發(fā)展。

(2) 研究企業(yè)的戰(zhàn)略計劃過程

戰(zhàn)略計劃是對企業(yè)各主要活動的戰(zhàn)略性盈利潛力的評估,，以決策企業(yè)將保持哪些主要的業(yè)務和進入哪些新的業(yè)務領域,，即決策企業(yè)的業(yè)務領域和投資方向，使企業(yè)進入有發(fā)展前景的業(yè)務領域,。

參考資料來源：

市場營銷核心定義的基本要點是什么,？

市場營銷的核心概念

一。需要,、欲望和需求：市場營銷思考問題的出發(fā)點是消費者的需求與欲望,。——這種欲望和需求必須有兩個條件：有支付能力并且愿意購買,?！髽I(yè)不僅要預測和了解有多少人喜歡自己的產品，更重要的是了解到底有多少人愿意并且能夠購買,。

二,。 產品——是能夠滿足人的需求和欲望的任何東西（泛指商品和勞務）。

三,。效用,、費用和滿足

四。交換,、交易與關系

市場營銷組合的基本要素是什么,？

市場營銷組合是指企業(yè)為達到自己的經營目標，對選定的目標市場運用各種營銷策略和手段,，組合成系統(tǒng)化的整體策略的過程,。市場營銷組合要素主要包括四個方面，即產品（Product）,、價格（Price）,、渠道（Place）和促銷（Promotion），簡稱4P,。

1．產品提供哪種或哪些產品,，如何管理現(xiàn)有產品,，是否放棄失敗產品等都需要策略，品牌定位,、包裝等也是產品策略的內容,。

2．價格產品定價決策是重要的營銷決策之一。價格調整,、產品定價,、銷售條件與折扣等也需要制訂相關的策略，如何決定新產品的價格是企業(yè)需要應對的挑戰(zhàn)之一,。

3．渠道渠道也稱市場營銷渠道,，是指產品在其所有權轉移過程中從生產領域進入消費領域所經過的各個環(huán)節(jié)及相關的經營機構。

4．促銷企業(yè)需要制訂整合廣告,、人員推銷與銷售推廣等策略,。當產品從產品生命周期的初期步入后期，其促銷策略也需隨之而調整,。應該說,，產品、價格,、分銷和促銷這四種營銷組合要素相互關聯(lián),，某要素的變動將影響其他要素的變動和調整。營銷組合也受企業(yè)選擇價格還是其他要素作為主要競爭手段的影響：當企業(yè)決定以價格為主要競爭手段時,，其他三大營銷要素必須支持攻擊性價格策略,，如促銷活動以“低價、超低特價”為訴求主題即是如此,。在非價格競爭上,，產品和促銷策略就非常重要，例如產品是高價,，相應促銷活動就應該為產品樹立高質量形象,。需要提醒的是，價格策略并不改變供求曲線,，而非價格競爭會改變供求曲線。

市場營銷的基本流程和要素是什么,？

市場營銷的營銷步驟

? 1,、分析市場機會

? 2、選擇目標市場

? 3,、確定市場營銷策略

? 4,、市場營銷活動管理

? (1)市場營銷計劃。

? 既要制定較長期戰(zhàn)略規(guī)劃,，決定企業(yè)的發(fā)展方向和目標,，又要有具體的市場營銷計劃,，具體實施戰(zhàn)略計劃。

? (2)市場營銷組織,。

? 營銷計劃需要有一個強有力的營銷組織來執(zhí)行,。根據計劃目標，需要組建一個高效的營銷組織結構,，需要對組織人員實施篩選,、培訓、激勵和評估等一系列管理活動,。

? (3)市場營銷控制,。

? 在營銷計劃實施過程中，需要控制系統(tǒng)來保證市場營銷目標的實施,。營銷控制主要有企業(yè)年度計劃控制,、企業(yè)盈利控制、營銷戰(zhàn)略控制等,。

? 市場營銷的基本流程

? 1,、市場機會分析

? 2、市場細分

? 3,、目標市場選擇

? 4,、市場定位

? 5、4Ps(營銷組合)

? 6,、確定營銷計劃

? 7,、產品生產

? 8、營銷活動管理(即執(zhí)行與控制)

? 9,、售后服務,，信息反饋

市場營銷環(huán)境的特點？

市場營銷又稱市場行銷或行銷學,。簡稱“營銷”,，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產品或價值,，以獲得所需之物,，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。

主要特征是：人口眾多,，市場規(guī)模大,；發(fā)展迅速，市場變化快,，結構復雜,，市場差異大；法規(guī)不全，市場秩序差因為不同企業(yè)會受到不同環(huán)境的影響,，尤其是微觀環(huán)境對不同企業(yè)的直接影響,，就更存在著差異。