客觀現(xiàn)實和技術基礎是現(xiàn)有市場營銷理論賴以形成和發(fā)展的根基,。網(wǎng)絡強大的通信能力和電子商務系統(tǒng)便利的商品交易環(huán)境,，改變了原有市場營銷理論的根基,。在網(wǎng)絡環(huán)境和電子商務中,，信息的需求和傳播模式發(fā)生了很大的變化,。

信息的傳播由單向的傳播模式逐步演變成一種雙向的交互式的信息需求和傳播模式,。即在信息源積極地向用戶展現(xiàn)自己信息產品的同時,，用戶也在積極地向信息源索要自己所需要的信息,；同時,，市場的性質也發(fā)生了深刻的變化。

生產廠商和消費者可以通過網(wǎng)絡直接進行商品交易,，從而避開了某些傳統(tǒng)的商業(yè)流通環(huán)節(jié),。

原有的以商業(yè)作為主要運作模式的市場機制將部分地被基于網(wǎng)絡的網(wǎng)絡營銷模式所取代，市場將趨于多樣化,、個性化...