國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略有,？

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略包括產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道和促銷四個(gè)方面。在確定產(chǎn)品時(shí),，需要考慮產(chǎn)品的差異化和適應(yīng)性,；在制定價(jià)格策略時(shí)，需要考慮國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者購(gòu)買力,；在選擇渠道時(shí),，需要考慮國(guó)際市場(chǎng)的文化差異和法律規(guī)定；在制定促銷策略時(shí),，需要考慮國(guó)際市場(chǎng)的推廣渠道和傳播方式,。這四個(gè)方面相互影響，需要綜合考慮,，以制定最佳的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略,。

市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)？

市場(chǎng)營(yíng)銷定義是指計(jì)劃和執(zhí)行關(guān)于商品,、服務(wù)和以創(chuàng)造符合個(gè)人和組織目標(biāo)傳遞價(jià)值給客戶,，并進(jìn)行交換的一種過程。

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門根據(jù)公司總體戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略規(guī)劃,，在綜合考慮外部市場(chǎng)機(jī)會(huì)及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上,，確定目標(biāo)市場(chǎng)，選擇相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合，并予以有效實(shí)施和控制的過程,。

市場(chǎng)營(yíng)銷組合是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的—個(gè)重要組成部分。市場(chǎng)營(yíng)銷組合是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論中的一個(gè)重要概念,。市場(chǎng)營(yíng)銷組合中所包含的可控制的變量很多,，可以概括為四個(gè)基本變量，即產(chǎn)品,、促銷,、分銷、價(jià)格,。

什么是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷,？

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷（International marketing）是指商品和勞務(wù)流入一個(gè)以上國(guó)家的消費(fèi)者或用戶手中的過程。換而言之,，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是一種跨國(guó)界的社會(huì)和管理過程,，是企業(yè)通過計(jì)劃，定價(jià)促銷和引導(dǎo),，創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值并在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行交換,，以滿足多國(guó)消費(fèi)者的需要和獲取利潤(rùn)的活動(dòng)。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,，各國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)日益同國(guó)際市場(chǎng)發(fā)生緊密的聯(lián)系,，許多企業(yè)由過去考慮“應(yīng)該在國(guó)內(nèi)什么地方建立新廠或開辟市場(chǎng)”發(fā)展到考慮“應(yīng)該在世界什么地方制造或銷售新產(chǎn)品”。也就是說,，企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng),，不僅把國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售到國(guó)際市場(chǎng)，而且在海外投資建廠生產(chǎn)及在國(guó)外銷售產(chǎn)品,。如美國(guó)通用汽車公司,、可口可樂、麥當(dāng)勞等是典型的跨國(guó)公司,。

國(guó)際商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷,？

市場(chǎng)營(yíng)銷包括國(guó)際商務(wù)，即國(guó)際商務(wù)是市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)類型,，只是對(duì)象不一樣,，國(guó)際商務(wù)主要是指在國(guó)際市場(chǎng)上開展業(yè)務(wù)。

國(guó)際商務(wù)學(xué)是一門研究為滿足個(gè)人及組織需求而進(jìn)行的跨國(guó)界交易的科學(xué),。該定義有兩層含義：一是國(guó)際商務(wù)學(xué)研究的是跨國(guó)界的活動(dòng),；二是國(guó)際商務(wù)學(xué)研究的是國(guó)家、企業(yè)或個(gè)人以經(jīng)濟(jì)利益為目的而進(jìn)行的商業(yè)性經(jīng)濟(jì)活動(dòng),，而不是非商業(yè)性的跨國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)（例如國(guó)家的對(duì)外經(jīng)濟(jì)援助）,。非商業(yè)性經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不在國(guó)際商務(wù)學(xué)的研究范圍之內(nèi)。

市場(chǎng)營(yíng)銷（Marketing），又稱為市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué),，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi),。

市場(chǎng)營(yíng)銷是在創(chuàng)造,、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中,，為顧客,、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來價(jià)值的活動(dòng),、過程和體系,。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷售行為的過程,。

市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際營(yíng)銷的區(qū)別,？

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的延伸與擴(kuò)展。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的不同：

1.營(yíng)銷環(huán)境不同（一個(gè)是國(guó)內(nèi)環(huán)境一個(gè)是國(guó)外環(huán)境,，國(guó)外環(huán)境并不被熟悉,，更復(fù)雜）。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略有所區(qū)別,。（在產(chǎn)品策略上,，定價(jià)策略上，分銷策略上及促銷策略上都不一樣）,。

3.國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略及營(yíng)銷管理過程更為復(fù)雜,。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)的基本趨勢(shì)是？

1 營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化 互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和快速發(fā)展,，為全世界幾十億人提供了統(tǒng)一的交互和認(rèn)知的平臺(tái),，任何有野心在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地的企業(yè)都絕不可能放棄這樣一個(gè)舞臺(tái)。特別是對(duì)于消費(fèi)類產(chǎn)品企業(yè),，以及服務(wù)企業(yè)來說,，假如你在這個(gè)時(shí)代還沒有玩通互聯(lián)網(wǎng)，那么你想在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地是比較困難的,。

越來越多的跨國(guó)企業(yè)加大了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投入

2 營(yíng)銷高知識(shí)化 有能力負(fù)責(zé)進(jìn)行跨國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的人才要求越來越高,，越來越多的企業(yè)將自己的營(yíng)銷工作交給專業(yè)的事務(wù)所或者營(yíng)銷公司完成，跨國(guó)營(yíng)銷已經(jīng)引領(lǐng)了全行業(yè)的專業(yè)化趨勢(shì),。

3 目標(biāo)市場(chǎng)更加細(xì)化 像幾十年前福特出口一部T型小汽車時(shí),，不用考慮這輛車會(huì)被賣到墨西哥還是中國(guó)那種一種產(chǎn)品打遍天下的模式現(xiàn)在已經(jīng)越來越不好使了，不管是汽車,，點(diǎn)子,，IT還是家化行業(yè)，越來越多的跨國(guó)巨頭開始針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)推出針對(duì)市場(chǎng)打造的產(chǎn)品

小米為了印度市場(chǎng)專門打造的I系列深受印度消費(fèi)者的歡迎

4 營(yíng)銷策略個(gè)體化 產(chǎn)品的個(gè)人定制越來越多的開始投入應(yīng)用，未來像電腦,，手機(jī),，汽車這樣易于標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，個(gè)人按需定制很可能都會(huì)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位,。

5 品牌全球一致化 和產(chǎn)品分工越來越細(xì)正好相反的是,，越來越多之前僅在國(guó)界內(nèi)營(yíng)銷的品牌開始全球化的擴(kuò)張，越來越多的消費(fèi)者得到了更多的消費(fèi)選擇,。

6 品牌形象國(guó)際化 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)跨過產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入到品牌營(yíng)銷的新階段,。許多國(guó)際馳名品牌已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)家的臉面和名片,，一榮俱榮一損俱損。

作為國(guó)家的臉面,，一國(guó)著名品牌和企業(yè)的危機(jī)對(duì)于國(guó)家的打擊不亞于一次經(jīng)濟(jì)衰退

7 營(yíng)銷活動(dòng)強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任 主流企業(yè)已經(jīng)開始主動(dòng)把自己的企業(yè)文化和道德準(zhǔn)則,，與社會(huì)的輿論方向，以及國(guó)際主流的價(jià)值觀統(tǒng)一起來,，讓人們?cè)谙M(fèi)產(chǎn)品的同時(shí)為社會(huì)做出貢獻(xiàn),，把給自己的品牌注入更多正能量。

國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別,？

國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易存在以下差別：　　

1,、行為主體的差異性。國(guó)際貿(mào)易的活動(dòng)主體是國(guó)家,；而國(guó)際營(yíng)銷的主體是企業(yè),。　　

2,、產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的差異性,。在國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中，產(chǎn)品必須實(shí)現(xiàn)跨越國(guó)界的轉(zhuǎn)移,；而在國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)中,，產(chǎn)品不一定跨越國(guó)界轉(zhuǎn)移?！　?/p>

3,、活動(dòng)內(nèi)容的差異性。國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)除了進(jìn)行產(chǎn)品賣買,、實(shí)體運(yùn)輸及定價(jià)活動(dòng)以外,，一般不進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā),、分銷管理,、促銷宣傳等活動(dòng)，而這些活動(dòng)正是國(guó)際營(yíng)銷的重要內(nèi)容。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論背景,？

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論,、戰(zhàn)略和策略，與現(xiàn)代國(guó)際營(yíng)銷實(shí)踐緊密結(jié)合起來,，突出與國(guó)際營(yíng)銷實(shí)踐相對(duì)應(yīng)的現(xiàn)代營(yíng)銷觀念,、策略和方法。 本書具有以下特點(diǎn):第一,，體系結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),，思路清晰，從國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷分析,、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及進(jìn)入方式的決策,，到國(guó)際營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的制定、國(guó)際營(yíng)銷組合策略及其實(shí)施以及國(guó)際營(yíng)銷過程的組織與控制,，進(jìn)行了全面,、系統(tǒng)的剖析。

第二,，系統(tǒng)介紹了國(guó)際營(yíng)銷理論的新領(lǐng)域和新觀點(diǎn),。

第三，內(nèi)容豐富,，實(shí)用性強(qiáng),，涵蓋了國(guó)際營(yíng)銷課程所應(yīng)掌握的基本知識(shí)、基本理論與基本技能,，在注重國(guó)際營(yíng)銷理論研究的同時(shí),，也注重運(yùn)用國(guó)內(nèi)外企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷案例來印證這些理論，使理論分析更具有說服力,。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷就業(yè)方向,？

就業(yè)可以在工商、外貿(mào),、金融,、保險(xiǎn)、證券,、旅游,、房地產(chǎn)等企事業(yè)單位從事企業(yè)營(yíng)銷管理、客戶資源管理,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理,、營(yíng)銷策劃、營(yíng)銷診斷,、市場(chǎng)調(diào)查和咨詢等工作,，市場(chǎng)營(yíng)銷的就業(yè)前景非?？捎^.市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是需求較大的專業(yè),各類企業(yè)均需要,就業(yè)前景很廣闊。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的3要素,？

1,，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境構(gòu)成要素為：微觀環(huán)境要素和宏觀環(huán)境要素。（1）微觀環(huán)境要素：即,，直接營(yíng)銷環(huán)境,，指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者,。（2）微觀市場(chǎng)環(huán)境包括：1）企業(yè)：即企業(yè)內(nèi)部狀態(tài),。任何一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)都不是企業(yè)某個(gè)部門的孤立行為，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理部門也不例外?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論,，特別強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)環(huán)境的能動(dòng)性的反作用，認(rèn)為企業(yè)對(duì)周圍環(huán)境的關(guān)系,，不僅有反應(yīng)、適應(yīng)的必要,，而且還有積極創(chuàng)造和控制的可能,。2）市場(chǎng)營(yíng)銷中介：營(yíng)銷中介是指協(xié)助企業(yè)促銷、分銷其產(chǎn)品給最終購(gòu)買者的公司和個(gè)人,，包括中間商,、實(shí)體分銷公司（運(yùn)輸企業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè)）,、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)（廣告公司,、咨詢公司等）、財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)（銀行,、信托公司,、保險(xiǎn)公司）。3）供應(yīng)商：供應(yīng)商是泛指組織活動(dòng)所需各類資源和服務(wù)的供應(yīng)者,。企業(yè)要搞好市場(chǎng)營(yíng)銷就必須要慎重選擇供應(yīng)商,，并盡可能多地做到多渠道供應(yīng)，以確保企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)順利進(jìn)行,。（3）宏觀環(huán)境要素：即,，間接營(yíng)銷環(huán)境，指影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的社會(huì)性力量和因素,。（4）宏觀市場(chǎng)環(huán)境,，包括：1）人口環(huán)境：市場(chǎng)是由那些想買東西并且具有購(gòu)買力的人（即潛在購(gòu)買者）構(gòu)成的，而且這種人越多,，市場(chǎng)的規(guī)模就越大,。2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境：重點(diǎn)為消費(fèi)者收入的變化,、消費(fèi)者支出模式的變化、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸情況的變化等因素,。3）技術(shù)環(huán)境：新技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”,。每一種新技術(shù)都會(huì)給某些企業(yè)造成新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，因而會(huì)產(chǎn)生新的行業(yè),，同時(shí),，還會(huì)給某個(gè)行業(yè)的企業(yè)造成環(huán)境威脅，使這個(gè)舊行業(yè)受到?jīng)_擊甚至被淘汰,。4）政治法律環(huán)境：主要在于消費(fèi)者協(xié)會(huì),，其任務(wù)是：宣傳國(guó)家的經(jīng)濟(jì)（特別是有關(guān)消費(fèi)方面）的方針政策；協(xié)助政府主管部門研究和制定保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的立法,；調(diào)查消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的意見與要求,；接受消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的質(zhì)量、價(jià)格,、衛(wèi)生,、安全、規(guī)格,、計(jì)量,、說明、包裝,、商標(biāo),、廣告等方面的投訴。5）社會(huì)文化環(huán)境：社會(huì)文化主要指一個(gè)國(guó)家,、地區(qū)的民族特征,、價(jià)值觀念、生活方式,、風(fēng)俗習(xí)慣,、宗教信仰、倫理道德,、教育水平,、語言文字等的總和。2,，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境：是泛指一切影響制約企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)最普遍的因素,，是指造成環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì)的主要力量和因素。