如何寫好廣告案例分析,？

一,、練好基本功,，知識學(xué)通透

學(xué)好專業(yè)知識是理解案例的基礎(chǔ)，如果連基本概念都不知道,，就想理解得非常透徹，無異于癡人說夢,。

另外,，知識點(diǎn)雖然是單個的，但他們是構(gòu)成認(rèn)知系統(tǒng)的因素,，相互之間是有聯(lián)系的,。對于單個的概念理解之后，要找到他們之間的關(guān)聯(lián)與相互作用,。

就比如說上邊提到的「產(chǎn)品」,，一個產(chǎn)品背后有多方面的理解，其中包括傳播學(xué),、心理學(xué),、廣告學(xué)、設(shè)計(jì)等多個領(lǐng)域的知識,，只有把這些內(nèi)容全部貫穿起來,，才能更全面理解產(chǎn)品是怎么回事。

二,、如何著手對一個廣告案例的分析,？

普遍來說，一次傳播活動怎么也離不開拉斯維爾「5W模式」的范圍：

Who （傳播者）Says What （說了什么：內(nèi)容,、形式表現(xiàn)）In Which Channel（通過什么渠道,、方式）To Whom （受眾）With What Effect （有什么效果、反饋）,。

但每一個要素拆開來都有大量篇幅可以研究分析,，對于一次簡單的廣告campaign，不可能能把所有要素都涉及完全,。因此,，蘇佬師總結(jié)到，通常你可以從以下三個方面來入手：

1,、廣告活動的目標(biāo)是什么,？

做傳播，首先要確定目標(biāo),。大方向來講,，廣告的目標(biāo)無非兩個：

產(chǎn)生曝光；

促進(jìn)銷售。

但細(xì)化到具體活動上,，還可以細(xì)分出很多,，比如：是為了強(qiáng)調(diào)新品特點(diǎn)，在人們心智中占位,，還是為了持續(xù)曝光,，強(qiáng)化消費(fèi)者記憶；是為了與消費(fèi)者建立情感共鳴,，增強(qiáng)對品牌的喜愛,，還是為了短期促銷，盡快賣貨……

在對廣告活動進(jìn)行分析之前,，你得首先知道他這么做的目的,。

2、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的手段是什么,？

即傳播主題和形式,，所有表現(xiàn)出來的可感知的廣告信息。

3,、對目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度如何,？

經(jīng)過前邊的分析，就可以找到是否達(dá)到目標(biāo)的原因,。

若達(dá)到了,，甚至超出預(yù)期，那是什么原因,？用了什么營銷手法,？哪個環(huán)節(jié)起了關(guān)鍵作用？和其他相比,，有沒有獨(dú)特之處,？哪些方面是可以借鑒的？

若沒有達(dá)到,，是哪里出了問題,？回推到那個環(huán)節(jié)，再展開具體研究,。

綜上,，通過「目標(biāo)→手段→結(jié)果」三個方面的分析，對一次廣告活動的表現(xiàn)就可以了解大概,，接著也就可以找到其中的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行立論,，進(jìn)而展開論述。同樣的,，所有分析要形成整體,，而不是單獨(dú)割裂開來。

三、如何鍛煉這種分析能力,？曰：工夫在平常

我喜歡吃美食,，也喜歡做。在外邊吃到好吃的飯菜時,，會自然琢磨這道菜是怎么做出來的,？從進(jìn)入口腔的那一刻，就會腦補(bǔ)這道菜用了什么調(diào)料,，制作的工序是什么,，有沒有獨(dú)特的沒嘗試過的烹飪手法？自己能不能在家里做,？

同樣,，在看到地鐵廣告,、站牌廣告,，甚至街邊傳單的時候，你不妨這樣想：這個畫面的呈現(xiàn)效果怎么樣,？我從中得到了什么信息,？為什么要這么做？背景,、策略是什么,？有沒有達(dá)到它想要的傳播目的？如果讓自己做,，怎么做到更好……

當(dāng)你真的把心思放到日常去觀察這些事物的時候,，不會發(fā)愁沒有好的案例學(xué)習(xí)，而且還會發(fā)現(xiàn)其實(shí)市面上很多出街的作品,，都有或多或少的瑕疵存在,。找出來積累總結(jié)，當(dāng)你自己做的時候,，避免就好了,。

以上是我對「如何做好廣告案例分析」的簡單總結(jié)，希望你能從中有所思考,。

最后再說兩句：

像「內(nèi)容營銷」,、「跨界營銷」這樣的詞，你理解就好,，別被這些詞搞迷糊,，這是寫公關(guān)稿時才用到的。

如果你致力于做廣告,、傳播,，最好遠(yuǎn)離這樣的詞匯。沉迷于這些概念，對你的實(shí)操不會有任何好處,，甚至還會起到反作用,，反而更不知道廣告是怎么一回事兒。

希望你能從日常生活中去感悟?qū)W習(xí),，找到萬事萬物間某種本質(zhì)的規(guī)律與聯(lián)系,，感受一下眼前的世界頓時豁然開朗、更加清晰的那種感覺,。

米粉營銷策略案例分析,？

米粉是用大米做的粉絲，食用時候不需要水泡,，主要通過超市,，便利店，網(wǎng)絡(luò)平臺,，會展等推廣和銷售,，

如何寫好教學(xué)案例分析？

說一下我的經(jīng)驗(yàn)吧,。首先讀一遍材料,，然后看問題。接著結(jié)合問題再去看材料,。這個過程中把問題涉及的教育理論知識與材料結(jié)合分析,，比如材料考體現(xiàn)的教學(xué)原則有哪幾條，那就先點(diǎn)明教學(xué)原則,，再結(jié)合材料分析怎么體現(xiàn)的這條原則,。總之就是要結(jié)合教育理論知識分析材料,，這是一個運(yùn)用知識的過程,。對了，回答一定要有條理性,，一二三標(biāo)清楚,。

營銷案例分析與思路？

營銷案例分析是廣告營銷中非常重要的一部分,，通過分析營銷案例可以更好地理解營銷策略,、推廣方式和用戶行為，并開拓新的思路,。因此,，營銷案例分析與思路是非常具有借鑒意義的。營銷案例分析能夠幫助人們更好地理解市場營銷的概念和普遍的模式,，此外還能夠推廣一些有用的方法,。通過分析其他的案例,，你可以了解其他公司或企業(yè)如何運(yùn)作，以及他們的成果和失敗,。更重要的是,，這種方法還可以幫助人們找到一些創(chuàng)新的思路，以及開拓新的營銷方式,，從而實(shí)現(xiàn)更好的效果,。

事件營銷成功案例分析步驟？

第一步：活動調(diào)研

產(chǎn)品設(shè)計(jì)中最重要的是目標(biāo)客戶定位,，這同樣適用于活動策劃,。在策劃事件營銷之初，我們一定要確定活動面向的對象是誰,，我們?nèi)プ龅幕顒?，最終要實(shí)現(xiàn)什么樣的目標(biāo)。對于活動的對象,，不要籠統(tǒng)的去說明,，老客戶，新客戶等等,。記住,，越寬泛的客戶劃分,，活動的效果也就越差,。比如，我們?nèi)绻鸦顒訉ο髣澐譃槟挲g在25-40歲之間,，城市居住有孩子,，最近3個月沒有產(chǎn)生消費(fèi)行為的女性客戶，相比于全部女性客戶,，是不是活動策劃起來思路多了很多,？

第二步：活動策劃

在確定好了活動人群和活動目的后，活動策劃就會容易很多,。這是因?yàn)?，精確的活動人群和活動目的，就會讓活動策劃精準(zhǔn)很多,，策劃時所要關(guān)注的范圍,，會更加細(xì)致，各方面情況,，就會想得更加周到,。

在這里，我們要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),，策劃就是策劃,，執(zhí)行就是執(zhí)行,，在策劃的過程中最好能想到各種細(xì)節(jié)各種突發(fā)情況，然后在執(zhí)行時不要有大的變化,，這樣才是真正的策劃,。

第三步：活動籌備

活動籌備無需多言，就是按照策劃內(nèi)容,，提前做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作,，比如活動需要的文案，PPT,，圖片等等,。需要注意的是，在活動籌備過程中,，要做的一件重要工作是設(shè)置一些數(shù)據(jù)收集統(tǒng)計(jì)點(diǎn),。比如說，這次活動,，簽到人數(shù),、每小時入場人數(shù)及離場人數(shù)、男女比例,、年齡情況,、咨詢問題有哪些。設(shè)置越多的數(shù)據(jù)觀測點(diǎn),，就會為以后的活動優(yōu)化,，提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

第四步：操作執(zhí)行

事件營銷在執(zhí)行階段,，除了按照預(yù)定流程,，認(rèn)真執(zhí)行之外，還需要關(guān)注活動中的各種數(shù)據(jù),，以及客戶的狀態(tài),，而不是單純的出一個結(jié)果就可以了，注意通過數(shù)據(jù)觀測點(diǎn)收集數(shù)據(jù),。

第五步：總結(jié)復(fù)盤

活動結(jié)束后,，將收集到的數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì),，著重比較哪些方式對哪類客戶較為有效,，分析的過程中，要注意客戶的細(xì)分,，要找到同一類客戶的行為和渠道共同點(diǎn),。

江小白營銷案例分析？

一個新鮮的事物要想在本行業(yè)內(nèi)立足,，創(chuàng)新必不可少,。江小白通過個性的包裝,、時尚的網(wǎng)絡(luò)語言和貼近年輕消費(fèi)者的營銷手段，吸引了大量的80后,、90后消費(fèi)人群,。

? ? 1.從目標(biāo)人群來說，江小白沒有像傳統(tǒng)的白酒去針對身份顯赫,，尊貴,、地位高高在上的這些人群來設(shè)計(jì)，而是選擇了這個行業(yè)鮮有人關(guān)注的一群80后,、90后,，為他們量身定做的一款酒。

? ? 2.從口號來說,，江小白的口號朗朗上口,，讀過就能使人記住。在欲望橫流的現(xiàn)代社會,，生活壓力大是一個很顯著的特征,。面對壓力，誰不想過簡單的生活呢?于是,，“我是江小白,，生活很簡單”很快就會被人們熟知并且深入人心，能夠拉近和消費(fèi)者之間的距離,。

得物營銷策略案例分析,？

以我國內(nèi)為例，隨著運(yùn)動健身的逐年火爆起來,，球鞋銷量因此也一直居高不下,，單單2018年的市值就已經(jīng)超過了千億,。因此,，當(dāng)隨著我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，健身運(yùn)動的不斷流行,，人民生活水平的不斷提高,，人們對健康生活方式的追求，球鞋消費(fèi)市場也將越來越大,，這也將會成為諸多消費(fèi)市場中最具潛力的市場,。并且，潮流文化的迅猛發(fā)展,，也將會帶動潮流品牌的迅速發(fā)展,。隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展，當(dāng)代人已經(jīng)開始習(xí)慣于線上購物,，在眾多電商平臺中得物APP是國內(nèi)最大最受球鞋圈消費(fèi)者喜愛的球鞋電商平臺,，并且已經(jīng)成為了國內(nèi)領(lǐng)先的球鞋綜合服務(wù)轉(zhuǎn)賣平臺,。得物APP的月活躍度已所有球鞋電商平臺中最高的球鞋電商平臺，同時活躍用戶也還在繼續(xù)增加,。眾多消費(fèi)者會選擇上得物APP購買二手球鞋,、潮流品牌等，以展現(xiàn)自身的潮流,、多元,、活力、輕松,、個性的特點(diǎn),。

　　"社區(qū)+電商",解鎖交易新模式，作為潮流愛好者的聚集地,，得物App不僅吸引潮流愛好者們的參與,，越來越多的明星和潮流達(dá)人將得物App作為了自己的"朋友圈",曬出了自己熱愛的潮流單品及日常生活。在社區(qū)發(fā)現(xiàn)和了解到自己心儀的商品,。到交易板塊購買商品,，再回到社區(qū)交流自己的消費(fèi)體驗(yàn)，同時這些評論又讓更多的用戶發(fā)現(xiàn)和了解這類商品,。在得物App里,，年輕用戶們不斷完成"種草""拔草""再種草"的熱愛循環(huán)，不斷解鎖從"了解"到"獲取"再到"交流"的年輕消費(fèi)新生態(tài),。

得物APP的消費(fèi)群體一直都是年輕的追求潮流文化的用戶,，但是，隨著國內(nèi)嘻哈文化,，嘻哈節(jié)目的推捧,，以及大量的明星的帶貨，球鞋的價格也可謂是水漲船高,，不斷有新的玩家入坑,，而球鞋交易平臺就提供了這個機(jī)會，得物APP交易平臺不僅提供買和賣,，還提供球鞋鑒定服務(wù),，同時近年又不斷有大量的球鞋APP出現(xiàn)，例如NICE好贊,、GET,、有貨UFO等等，這些球鞋平臺的出現(xiàn)不僅意味著球鞋文化的火爆,，同時也說明球鞋交易平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢是樂觀有前途的,。

傳統(tǒng)剪紙?jiān)O(shè)計(jì)案例分析？

剪紙藝術(shù)屬于造型藝術(shù)的一種,，但每種藝術(shù)形式都有自己不同的造型特點(diǎn),。剪紙就是用剪刀在紙上鏤空的藝術(shù)形式,，因其材料的特殊性和局限性，恰恰成就了剪紙藝術(shù)獨(dú)特的造型特點(diǎn),。

正如漢代的畫像石,、畫像磚，你無法要求它面面俱到,，只能在這種局限性里去探取物象的大輪廓,，舍其細(xì)部，夸張它的特征,。

又好比舞臺上表演的話劇演員,，不像電影演員的特寫鏡頭，去注重鼻翼,、眼瞼的微小顫動,，而主要靠大的動作、手勢傳達(dá)角色的感情,。

因此,，民間剪紙中那些看起來大氣中透著粗糙的作品正是民間藝術(shù)的精髓。

完美日記營銷案例分析,？

某品牌酒,，一八九五年巴拿馬國際博覽會，因當(dāng)時中國國力弱,，所以該品牌酒無人問,。后來，工作人員故意不小心碰掉瓶子,，酒灑了一地,，頓時芳香四溢。以致該品牌獲得銀獎,。

后來,，該品牌酒的故事多次在各種媒體傳播，該品牌也慢慢成了中國白酒的頂極品牌,。

市場營銷案例分析急,？

所有的案例都有前提，我們只能借鑒,，因?yàn)樗且呀?jīng)發(fā)生的。我們從中分析,，他們的成功之處在哪,，不足之處在哪，還有哪些改進(jìn),。通過數(shù)據(jù)分析得出自己要的結(jié)論,。