門店營銷方案設(shè)計 門店營銷方案設(shè)計模板
營銷方案設(shè)計體系是什么,?
營銷的研究對象是客戶,,營銷的思維導(dǎo)向是賣出產(chǎn)品,,營銷的精髓可以概括為一個字“賣”,!產(chǎn)生的收入類型是勞動性收入,,即今天做了就有收入,今天沒做就沒有收入,。
營銷模式的方法論體系有哪些元素呢,?
1. 客戶定位
2. 產(chǎn)品的可感知價值包裝
3. 品牌命名
4. 魚塘整合
5. 魚餌設(shè)計:吸引客戶主動上門
6. 轉(zhuǎn)介紹設(shè)計:客戶帶來更多客戶
7. 重復(fù)購買
這七個方面就是營銷模式設(shè)計的方法論體系,它能指導(dǎo)我們科學(xué)系統(tǒng)的制定營銷方案和策略,。
數(shù)字電視營銷方案設(shè)計步驟,?
1、目標(biāo)用戶,。
2,、策略(渠道建設(shè))。
3,、區(qū)域劃分,。
4、發(fā)展集團(tuán),。
5,、聯(lián)合銷售。
數(shù)字門店的營銷方案,?
數(shù)字門店推廣的營銷方案參考如下:
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中,,不少商家都采用了微信小程序+微信社群+公眾號的方式,這可以讓你更方便地引流拉新,。用公眾號推文,、微信群來宣傳推廣小程序,可以在微信生態(tài)內(nèi)互相結(jié)合引流,,更好地打造私域流量,,強(qiáng)化用戶對你品牌和店鋪的認(rèn)同感。這種數(shù)字營銷方式,,可以拉近商家和客戶關(guān)系,、增加客戶復(fù)購率,而傳統(tǒng)門店則很難做到這一點,。
門店營銷商業(yè)模式,?
一、免費票券——促銷到店
發(fā)放票券,,是營銷活動的主流方式之一,。在商圈合作平臺中,設(shè)置了免費發(fā)放的票券專區(qū)——好券推薦,。其設(shè)置的最大目的是通過免費領(lǐng)取的方式,,給到顧客到店理由,幫助商家有效吸引顧客到店,,達(dá)成從引流進(jìn)圈到導(dǎo)客進(jìn)店的結(jié)果,。
在設(shè)置好券推薦的內(nèi)容時,此活動的票券類型分為:代金券和折扣券。為了更好的發(fā)揮免費票券的效果,,商家需要盡可能的完善票券類型和優(yōu)惠力度,。設(shè)置優(yōu)惠券的力度越大,越能夠有效提升顧客的到店率,,并且保持票券內(nèi)容的定期更新,。
二、限時秒殺——促體驗
光提升顧客的到店率還不足以保證門店達(dá)成體驗轉(zhuǎn)化的客量,。秒殺活動的設(shè)置,,就是為了幫助商家有效保障顧客到店體驗的成功率,為轉(zhuǎn)化留存創(chuàng)造更多機(jī)會,。秒殺活動,,其以低價、限時,、限量,、付費的特點,快速提升顧客活躍度,,吸引顧客到店進(jìn)行體驗,,是商家營銷活動中不可或缺的一環(huán)。
因此,,商家在設(shè)置秒殺活動時需要明確目標(biāo),,有針對性地選擇一些人氣產(chǎn)品或爆款項目,,同時給到極具吸引力的秒殺價格,,以刺激顧客參與活動,自主到店體驗,。
三,、特惠卡項——轉(zhuǎn)化留存
盡管現(xiàn)在線下辦卡不那么時興了,但線上卡項辦理或是付費購買,,同樣是門店有效留存顧客的方式之一,。在商圈合作模式中,特惠卡項活動專區(qū)的設(shè)置,,就是為了幫助商家實現(xiàn)轉(zhuǎn)化留存,,有效綁定顧客,通過卡項多次到店的消費頻次,,同顧客建立信任關(guān)系,,不斷培養(yǎng)顧客的忠誠度。
為了最大化發(fā)揮卡項的優(yōu)勢,,商家在設(shè)置活動時,,需要重視卡項內(nèi)容和卡項類型的選擇。卡項種類要豐富,,針對不同類型的客戶,,應(yīng)設(shè)置不同類型卡項,如體驗卡,、套餐卡,、項目卡、次卡等等,。同時,,卡項價格不能過高,適當(dāng)?shù)膬r格區(qū)間,,可以有效提升新老客戶復(fù)購,。
四、精品兌換——促活復(fù)購
精品兌換區(qū),,是平臺為商圈會員設(shè)置的消費返利兌換區(qū),。其營銷機(jī)制是:顧客每在商圈線上平臺內(nèi)完成消費,平臺即以1:1的比例返還顧客等額的燈油(積分),。顧客可以憑燈油(積分)在禮品兌換區(qū)進(jìn)行禮品兌換,,不需要額外付費。對顧客來說,,精品兌換區(qū)是平臺為顧客提供的消費增值權(quán)益,;而對商家來說,精品兌換區(qū)的設(shè)置,,主要是為了增進(jìn)顧客同商家和平臺的黏性,,以免費積分兌禮的方式,刺激顧客線上消費,,鼓勵顧客到店復(fù)購,。
精品兌換內(nèi)的所有產(chǎn)品,由圈內(nèi)商家自行設(shè)置,。其中兌換禮品的設(shè)計,,將直接影響顧客兌換的積極性。顧客兌換積極性不高,,精品兌換區(qū)的作用就不能得到發(fā)揮,。因此,商家需要選擇一些人氣爆款,、首發(fā)新品或是限定類的禮品,,以引起顧客注意,吸引顧客不斷消費,,積攢燈油用于兌換,。
門店營銷策劃引爆客流,?
1、創(chuàng)新營銷活動,。設(shè)計和制定各種新的營銷活動,,以吸引消費者的關(guān)注,提高品牌知名度和知名度,,以引起客流量的變化,。2、分析和研究當(dāng)?shù)乜土髑闆r,。通過分析當(dāng)?shù)氐氖袌龌顒雍痛黉N活動,,對對消費者的行為特征進(jìn)行分析,以有針對性地吸引客流,。3,、在線推廣。盡可能通過社交媒體,、主題營銷,、有形宣傳等在線推廣途徑,提升門店的知名度,、引起客流,。4、精細(xì)化管理,。實施細(xì)化化管理,,密切監(jiān)控和處理每一次消費者的消費行為,對每個消費者進(jìn)行個性化的針對性營銷,。5,、完善社交營銷服務(wù)。盡可能多融入社交媒體,,以及更具活力的傳播方式,,用多種手段,,全方位地滿足消費者的需求,,喚起更多客流量。
如何與客戶做汽車微信營銷方案設(shè)計,?
方案一,、 產(chǎn)品背景:微信是騰訊推出的一款移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最熱門的客戶端軟件, 1 月 份用戶已經(jīng)突破三億,, 發(fā)展速度驚人,。 據(jù)稱微信再商業(yè)拓展上重點將在 O2O 領(lǐng)域布局。二,、 營銷目的建立一對多互動營銷平臺,, 依托微信及滲透個人現(xiàn)實社交圈打造一個營銷通路: 傳播汽車品牌、 產(chǎn)品、 4S 店等信息,, 吸引更多的消費者用戶與商家等,, 成為企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的重要組成部分。三,、 企業(yè)獲得的價值通過此方案的執(zhí)行,, 逐步完成移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的布局, 為汽車 4S 店實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化,,經(jīng)營做好當(dāng)前收益與戰(zhàn)略布局,。 能夠提升企業(yè)在當(dāng)?shù)仄噽酆谜咧辛己玫挠脩舾惺埽?并延長營銷時間和不限制地點, 每天都能接收車訊,, 為營銷創(chuàng)造無限可能,。 正直, 進(jìn)取,, 合作,, 創(chuàng)新微信公眾平臺, 企業(yè)推廣之道,, 有網(wǎng)絡(luò)的地方就有你的信息一點一滴為客戶,, 幫助客戶成功。四,、 宣傳模式汽車4S 店在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ拿麣猓?其主要經(jīng)營模式通過傳統(tǒng)的車展以及預(yù)約試駕等方式營銷,, 另外也是通過網(wǎng)絡(luò)做營銷推廣, 最終引導(dǎo)用戶去體驗店消費,。 此次與微信的合作,, 汽車4S 店也通過官網(wǎng)、 微博,、 店面等進(jìn)行全面宣傳自身二維碼以及微信號,。五、 內(nèi)容為王1,、 文字篇總共編輯600字,, 也可搭配表情, 比較直觀,, 給人于簡潔明了,、 正規(guī)的感覺, 可發(fā)布重大事件通知,, 例如發(fā)改委下調(diào)油價等;2,、 語音篇時間不得超過1分鐘, 在短短的幾十秒內(nèi),, 其語言必須精煉,, 給人聽覺上的享受,, 一般購車人士以男性居多, 可以由播音甜美的人員制作,, 可發(fā)布駕車的哲理性信息;3,、 圖片篇一張小小的圖片, 如果激情四射,, 睿智幽默,, 引人入勝, 惡搞與有內(nèi)涵的圖片受大眾喜愛的程度非常高,。 圖片內(nèi)容多以駕車小樂趣為主,, 吸引眼球, 緩解疲勞,。4,、 視頻篇最好不要超過15秒鐘(考慮到用戶流量) 善于供助各種技術(shù), 將汽車行業(yè)的產(chǎn)品,, 服務(wù)的信息以視頻的形式傳送到潛在客戶的大腦中,, 更加地吸引消費者的眼球。 正直,, 進(jìn)取,, 合作, 創(chuàng)新微信公眾平臺,, 企業(yè)推廣之道,, 有網(wǎng)絡(luò)的地方就有你的信息一點一滴為客戶, 幫助客戶成功,。5,、 圖文消息篇不受字?jǐn)?shù)限制, 可搭配圖片,。 圖文匹配可以發(fā)布活動流程以及促銷預(yù)定規(guī)則,, 能夠詳細(xì)介紹活動、 產(chǎn)品或服務(wù),, 更具有營銷價值,。微信即時性和互動性強(qiáng), 可見度,, 影響力以及無邊界傳播等特質(zhì)特別適合病毒式營銷策略的應(yīng)用,。 微信平臺的群發(fā)功能可以有效的將拍的視頻,, 制作的圖片,, 或是宣傳的文字群發(fā)到微信好友。
新手開室內(nèi)門店怎么營銷,?
新手首先要做好營銷宣傳的事,,讓潛在客戶知道你的產(chǎn)品和服務(wù),,然后最好聯(lián)系一下當(dāng)?shù)氐墓潭ㄇ拦?yīng)商,客戶,,拓寬自己的服務(wù)群,,也要注意自身的銷售能力和服務(wù)水平,迅速融入到這個領(lǐng)域里面,。
門店營銷管理系統(tǒng)具有什么有點,?
正航零售門店管理系統(tǒng),能夠幫助門店快速獲取銷售數(shù)據(jù),,整合門店和后端供應(yīng)鏈管理,,實現(xiàn)從營銷、倉儲,、物流,、支付一體化,實現(xiàn)線下和線上同時管理,,增加核心競爭力,。
零售門店pos系統(tǒng)可支持門店的靈活應(yīng)用,例如:門店的收銀管理,,價格管理,,促銷策略,多支付方式,,會員管理,,卡券管理。
根據(jù)客戶需求快速響應(yīng),,配置最佳方案,。
各零售門店pos系統(tǒng)可將信息傳遞回總部,總部進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計,,分析各門店的營運情況,,制定對應(yīng)營銷方案。
采集客戶信息,,對市場動向快速反應(yīng),,尋找商機(jī),制定合適銷售策略,。
零售門店pos系統(tǒng)與平臺進(jìn)行整合,,利用平臺特性,可實現(xiàn)后續(xù)的擴(kuò)展,。
根據(jù)企業(yè)發(fā)展,,后續(xù)可支持多商業(yè)模式,例如B2B,,B2C,。從門店采購,、倉庫管理、物料配送,,實現(xiàn)一體化管理,。
零售門店和供應(yīng)鏈管理無縫結(jié)合,靈活的組織結(jié)構(gòu)適應(yīng)門店的快速發(fā)展,。
汽車美容門店營銷怎么做,?
這是一個所有開汽車美容店的朋友都在考慮的問題。兩家店裝修風(fēng)格相似,、位置相同,,甚至連產(chǎn)品都差不多,但銷售業(yè)績之間確有天地之別,。這里面有啥驚人的內(nèi)幕?
同樣的的促銷力度,,甚至你的促銷力度比競爭對手還大,但客戶總是往對面跑,,這其中有什么不為人知的秘密?
同樣一款產(chǎn)品放在這個店能很快的脫銷,,放在另一個店卻賣不動,這里面到底藏著什么樣的訣竅?
種種上面的一切其實可以歸結(jié)到一個點那就是:銷售力,!
銷售力來源于兩個方面:
一,、人
所有的經(jīng)濟(jì)活動都是附著在人與人的溝通交流當(dāng)中,雖然我們一直在倡導(dǎo)機(jī)制化的成交流程,,盡量的減少人為因素的影響,,但不可否認(rèn)在大多數(shù)行業(yè)中人的影響是巨大的。
一個王牌的導(dǎo)購和銷售人員可能一個人就能創(chuàng)造門店80%的業(yè)績,,抵其他數(shù)個甚至是十個銷售人員的業(yè)績總和,。
解決人的問題需要從兩個方面下功夫:1、從源頭上,,在招聘的時候就選對人;2,、對現(xiàn)有員工進(jìn)行銷售能力的提升。
二,、策略
銷售策略是我們重點要講的 ,,因為對銷售策略的掌握也很大程度上體現(xiàn)在銷售人員的能力上。掌握并熟練的應(yīng)用的某項銷售策略,,銷售人員的銷售能力自然會得到巨大的提升,。
把產(chǎn)品賣好的營銷策略可以從兩個角度來看:
1、讓客戶買的更好
策略:中間橋接
比如一家汽車美容店套餐A:98元,,套餐C:288元,,客戶大多數(shù)選擇的是套餐A,但是如果加上一個套餐B:198元的,60%以上的客戶會選擇套餐C,,這時候如果美容技師在技師再加上一句話:先生/女士,,套餐C比套餐B只多90塊,,但可享受頂級鍍膜,,送打蠟兩次,三個加送封釉一次,,就簡單一句話就會有相當(dāng)?shù)囊徊糠挚蛻魰D(zhuǎn)為購買套餐C,。
這要比直接從套餐B轉(zhuǎn)向套餐C推薦,客戶轉(zhuǎn)化率要提高很多,。
三款的汽車維修配件更換服務(wù)80,、100、120客戶很容易選擇100的,,所以如果你要想主推一個產(chǎn)品就把他做成一個中間加個,。提單不是從低價直接提到高價,而是通過一個中間橋接的價位,,讓客戶接受中間價位之后再推薦更高的,。
策略:欲擒故縱
我知道一個配件更適合你,但價格比較高,,所以不準(zhǔn)備推薦給你了,,要不然你還以為我是為了賺你的錢故意讓你買高價的產(chǎn)品呢。
這款產(chǎn)品雖然差點,,效果不如那款產(chǎn)品好,,但你最基本的需求還是能滿足的。你在用這種策略像你的客戶推薦時,,大多數(shù)客戶會問,,那個更好的配件是什么,你在介紹和報價的時候客戶已經(jīng)有了逾期,,更容易接受和購買,。
這要比你直接向客戶推薦高教產(chǎn)品要容易的多。人性本賤,,你越是說好,,他就越會挑你的毛病,你越是說便宜,,他越給你砍價,,當(dāng)你說價格很貴你可能買不起的時候,客戶偏偏會證明你看,。
2,、讓客戶買的更多
策略:階梯折扣
凡是購買兩個服務(wù)套餐,第二個套餐半價,,或買的越多,,折扣越大,。這種策略我們很多商家都在用,但用出來的效果卻不盡相同,。這種策略要用的好必須有個前提就是客戶已經(jīng)有意向購買了,,或者已經(jīng)選中一款服務(wù)了。
如果還沒有吸引到客戶的注意力,,提起客戶的興趣,,你上來就搞充次,充三次打5折效果一定不會很好,。我連一次服務(wù)都沒享受到,,你就想讓我充3次,是不是你這產(chǎn)品賣不出去了,,是不是有啥質(zhì)量問題,,我就打算清洗一次而已這樣是不是太不合算了……算了,我看看其他的吧,。
策略:解決方案
關(guān)注客戶的需求,,針對這一需求提供一系列的產(chǎn)品,來滿足這一需求,。很多時候客戶的決策的隨機(jī)性很大,,就比如本來是洗車一次,往往是看到其他喜歡的汽車護(hù)理套餐就買了,,完全按照計劃來的有,,但很少。解決方案式策略在于基于客戶的現(xiàn)有需求還提供一個整體的解決方案,。
比如客戶來買檢查和維護(hù),,我們溝通后探查到的需求是客戶要去自駕游,我們給客戶提供一個汽車著裝方案,,包括:輪胎推薦使用,、 潤滑油的使用以及隨車工具等。
千萬別把客戶就定位為一個只買服務(wù)的,,這樣你永遠(yuǎn)開不了大單,。
以上的策略是可以交叉組合來使用的,會產(chǎn)生更大的效果和為了,,當(dāng)然把產(chǎn)品賣好的策略還有很多,,以后我們會一一的做分析和介紹。
營銷活動策劃能給門店帶來什么好處,?
營銷活動策劃給門店的好處太多了,。
①給門店引流,擴(kuò)大門店知名度,讓更多人知道這個門店,。
②有人來就有機(jī)會消費,,可給門店帶來收益。
③給個人品牌意識,,以后對這個品牌有親切感,,認(rèn)同感。
④給人正規(guī),、專業(yè),、務(wù)實之感,,提高我們對這個門店的好感,。
⑤品牌一旦建立,單品可溢價,。
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