市場(chǎng)營銷調(diào)研策劃方案的內(nèi)容框架 市場(chǎng)營銷調(diào)研策劃方案的內(nèi)容框架包括
報(bào)道策劃方案的基本框架,?
應(yīng)該從報(bào)道主旨,、主要內(nèi)容報(bào)道過程按排、達(dá)到什么社會(huì)效果等方面去構(gòu)思,。
市場(chǎng)調(diào)研方案內(nèi)容,?
調(diào)查研究方案包括的內(nèi)容:
(1)確定調(diào)查任務(wù)與目的,;
(2)確定調(diào)查對(duì)象與調(diào)查單位;
(3)確定調(diào)查項(xiàng)目,;
(4)確定調(diào)查時(shí)間和調(diào)查期限,;
(5)制定調(diào)查方案的組織實(shí)施計(jì)劃。
市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略策劃的內(nèi)容有哪些,?
一,、分析營銷機(jī)會(huì)
1、管理營銷信息與衡量市場(chǎng)需求
(1)營銷情報(bào)與調(diào)研
(2)預(yù)測(cè)概述和需求衡量
2,、評(píng)估營銷環(huán)境
(1)分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢(shì)
(2)對(duì)主要宏觀環(huán)境因素的辨認(rèn)和反應(yīng)(包括人文統(tǒng)計(jì)環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境,、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境)
3,、分析消費(fèi)者市場(chǎng)和購買行為
(1)消費(fèi)者購買行為模式
(2)影響消費(fèi)者購買行為的主要因素(包括文化因素,、社會(huì)因素、個(gè)人因素,、心理因素等)
(3)購買過程(包括參與購買的角色,購買行為,,購買決策中的各階段)
4,、分析團(tuán)購市場(chǎng)與團(tuán)購購買行為(包括團(tuán)購市場(chǎng)與消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)比,團(tuán)購購買過程的參與者,,機(jī)構(gòu)與政府市場(chǎng))
5,、分析行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者
(1)識(shí)別公司競(jìng)爭(zhēng)者(行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)觀念,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)觀念)
(2)辨別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略
(3)判定競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)
(4)評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
(5)評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式
(6)選擇競(jìng)爭(zhēng)者以便進(jìn)攻和回避
(7)在顧客導(dǎo)向和競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向中進(jìn)行平衡
6,、確定細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)
(1)確定細(xì)分市場(chǎng)的層次,,模式,程序,,細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的基礎(chǔ),,細(xì)分業(yè)務(wù)市場(chǎng)的基礎(chǔ),,有效細(xì)分的要求;
(2)目標(biāo)市場(chǎng)的選定,,評(píng)估細(xì)分市場(chǎng),,選擇細(xì)分市場(chǎng)
二、開發(fā)營銷戰(zhàn)略
1,、營銷差異化與定位
(1)產(chǎn)品差異化,、服務(wù)差異化、渠道差異化,、形象差異化
(2)開發(fā)定位戰(zhàn)略——推出多少差異,,
推出那種差異
(3)傳播公司的定位
2、開發(fā)新產(chǎn)品
(1)新產(chǎn)品開發(fā)的挑戰(zhàn),,包括外部環(huán)境分析(機(jī)會(huì)與威脅分析)
(2)有效的組織安排,,架構(gòu)設(shè)計(jì)
(3)管理新產(chǎn)品開發(fā)過程,包括營銷戰(zhàn)略發(fā)展,,商業(yè)分析,,市場(chǎng)測(cè)試,商品化
3,、管理生命周期戰(zhàn)略
(1)產(chǎn)品生命周期包括需求,、技術(shù)生命周期,產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段
(2)產(chǎn)品生命周期中的營銷戰(zhàn)略,,引入階段,、成長階段、成熟階段,、衰退階段,,產(chǎn)品生命周期概念的歸納和評(píng)論
4、自身定位——為市場(chǎng)領(lǐng)先者,、挑戰(zhàn)者,、追隨者和補(bǔ)缺者設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略
(1)市場(chǎng)領(lǐng)先者戰(zhàn)略,包括擴(kuò)大總市場(chǎng),,保護(hù)市場(chǎng)份額與擴(kuò)大市場(chǎng)份額
(2)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略,,確定戰(zhàn)略目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,選擇一個(gè)進(jìn)攻戰(zhàn)略,,選擇特定的進(jìn)攻戰(zhàn)略
(3)市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略
(4)市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
5,、設(shè)計(jì)和管理全球營銷戰(zhàn)略
(1)關(guān)于是否進(jìn)入國際市場(chǎng)的決策
(2)關(guān)于進(jìn)入哪些市場(chǎng)的決策
(3)關(guān)于如何進(jìn)入該市場(chǎng)的決策,包括直接出口,,間接出口,,許可證貿(mào)易,合資企業(yè)直接投資,,國際化進(jìn)程
(4)關(guān)于營銷方案的決策(4P)
三,、營銷方案
1,、管理產(chǎn)品線、品牌和包裝
(1)產(chǎn)品線組合決策
(2)產(chǎn)品線決策,,包括產(chǎn)品線分析,、產(chǎn)品線長度、產(chǎn)品線現(xiàn)代化,、產(chǎn)品線特色化,、產(chǎn)品線削減
云南民宿市場(chǎng)營銷策劃方案?
通過短視頻進(jìn)行營銷,,也可以通過顧客的口碑相傳,。
調(diào)研報(bào)告的基本框架?
基本框架是: 封面,,摘要,,目錄,正文,,總結(jié),,結(jié)論。
1,、調(diào)研報(bào)告不同于調(diào)查報(bào)告,,調(diào)查報(bào)告是因?yàn)榘l(fā)生了某件事才去做調(diào)查,然后寫出報(bào)告,。調(diào)研報(bào)告的寫作者必須自覺以研究為目的,,根據(jù)社會(huì)或工作的需要,制定出切實(shí)可行的調(diào)研計(jì)劃,。
2,、任何一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研都不能以“輸出結(jié)論”為終局,當(dāng)然在工作中很多人認(rèn)為,,有結(jié)論就不錯(cuò)了,,畢竟領(lǐng)導(dǎo)未必會(huì)采用。工作分解結(jié)構(gòu)其實(shí)和因數(shù)分解是一個(gè)原理,,就是把一個(gè)項(xiàng)目按照一定原則拆解成為任務(wù),。
3、調(diào)研目的是為了把某一個(gè)具體問題界定清楚,,調(diào)研范圍單一、具體,,報(bào)告的內(nèi)容一般用來作為處理某一具體問題的依據(jù)或重要參考,。
市場(chǎng)營銷調(diào)研的目的?
第一,,決策者需要尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí),。在作出把某一產(chǎn)品投入市場(chǎng)的決策之前,,要了解哪些是消費(fèi)者新的需要和偏好,哪些產(chǎn)品已進(jìn)入其生命周期(Prodtuct LifeCycle)的盡頭等等,。
第二,,市場(chǎng)營銷管理人員需要尋找某種問題的產(chǎn)生原因時(shí)。
第三,,決策者在制定決策后必須在其實(shí)施過程中進(jìn)行監(jiān)測(cè),、評(píng)價(jià)和調(diào)整。許多情況下,,市場(chǎng)營銷調(diào)研就是針對(duì)決策是否有效而進(jìn)行的,,分析一項(xiàng)新的決策是否使市場(chǎng)營銷活動(dòng)向更為有利的方向發(fā)展。
活動(dòng)策劃方案包括哪些內(nèi)容,?
活動(dòng)策劃
包括以下內(nèi)容:
一,、活動(dòng)目的,確定活動(dòng)的核心主題,。
二,、活動(dòng)對(duì)象,準(zhǔn)確定位活動(dòng)針對(duì)的對(duì)象,。
三,、確定活動(dòng)的主題以及活動(dòng)的包裝
四、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)
五,、宣傳方式
六,、活動(dòng)前期準(zhǔn)備工作:人員安排和物資準(zhǔn)備
七、活動(dòng)流程
八,、資金預(yù)算
九,、效果預(yù)估:評(píng)估這個(gè)活動(dòng)有多大的效果
十、對(duì)活動(dòng)意外的應(yīng)對(duì)方案及處理
會(huì)議策劃方案包括哪些內(nèi)容,?
會(huì)議策劃的流程
問清楚會(huì)議主辦方的想法,、目的、預(yù)算方方面面的信息,,通過收集這些信息將避免下一步的會(huì)議策劃構(gòu)思偏離方向,。
確認(rèn)一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人,想清楚會(huì)議策劃的步驟,、時(shí)間推進(jìn)節(jié)點(diǎn),、人員的分工。
會(huì)場(chǎng)的選擇,,直接關(guān)系到會(huì)議的風(fēng)格,、形式、規(guī)模,、預(yù)算和檔次,,這也是隨后進(jìn)一步策劃方案的基礎(chǔ),,選擇一個(gè)能讓會(huì)議組織者和與會(huì)者都能滿意的會(huì)議場(chǎng)所非常重要。二,、會(huì)議策劃意向書(一)預(yù)算
(三)簽到與入住安排
如果是小型商務(wù)會(huì)議,,簽到相對(duì)簡(jiǎn)單,僅僅是名錄登記,。但如果是大型會(huì)議或者展覽,,那么簽到就是一項(xiàng)復(fù)雜的工作。通常情況下,,會(huì)議的簽到與住宿安排連在一起,。
(四)餐飲安排
會(huì)議通常統(tǒng)一安排餐飲。餐飲安排通常有兩種形式——自助餐或者圍桌餐,。類別有中式,、西式及清真系列。
社會(huì)策劃方案包括哪些內(nèi)容,?
1. 社會(huì)策劃方案的內(nèi)容非常豐富,,包括項(xiàng)目背景描述、目標(biāo)定位,、策略與方案,、計(jì)劃、預(yù)算,、實(shí)施,、監(jiān)測(cè)與評(píng)估等。2. 具體來說,,項(xiàng)目背景描述應(yīng)概括說明項(xiàng)目背景,、項(xiàng)目的必要性和重要性;目標(biāo)定位應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況確定可行性目標(biāo),;策略與方案應(yīng)針對(duì)目標(biāo),,從資源、方式,、時(shí)機(jī)等方面提出切實(shí)可行的實(shí)現(xiàn)方法,;計(jì)劃應(yīng)明確時(shí)間節(jié)點(diǎn)、責(zé)任人,、措施,、成本等;預(yù)算應(yīng)要全面考慮預(yù)算的分配和使用,;實(shí)施是方案的完成階段,,需要明確實(shí)施計(jì)劃和落實(shí)責(zé)任等;監(jiān)測(cè)與評(píng)估是對(duì)方案執(zhí)行效果的監(jiān)測(cè)和評(píng)價(jià),需要及時(shí)調(diào)整方案來提高執(zhí)行效率,。3. 因此,社會(huì)策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的項(xiàng)目管理工具,,其內(nèi)容很豐富,,需要深入挖掘和認(rèn)真分析。
大調(diào)研的方案,?
需要明確具體的大調(diào)研是指哪方面的調(diào)研,,因?yàn)榉桨傅闹贫ㄐ枰鶕?jù)調(diào)研的目標(biāo)和內(nèi)容進(jìn)行。
如果是市場(chǎng)調(diào)研,,可以采用以下方案:結(jié)論:市場(chǎng)調(diào)研方案需要從目標(biāo)客戶,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、產(chǎn)品價(jià)格等多個(gè)角度展開,,以全面了解市場(chǎng)情況,。
解釋原因:根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的目的不同,需要關(guān)注的方面也會(huì)不同,。
了解目標(biāo)客戶的需求和消費(fèi)習(xí)慣,,可以幫助企業(yè)更好地推銷產(chǎn)品;了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和營銷策略,,可以指導(dǎo)企業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略,;了解產(chǎn)品價(jià)格和市場(chǎng)供求關(guān)系,可以指導(dǎo)企業(yè)的定價(jià)和市場(chǎng)營銷策略,。
內(nèi)容延伸:市場(chǎng)調(diào)研需要科學(xué)制定問卷,、精選樣本,以及細(xì)致分析數(shù)據(jù),,同時(shí)還需要注意隱私保護(hù)和道德問題,。此外,還需要制定調(diào)研時(shí)間表和預(yù)算,,以確保調(diào)研的順利進(jìn)行,。
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