優(yōu)衣庫給人視覺感受,？

優(yōu)衣庫之所以一直這么受歡迎,，是和優(yōu)衣庫的性價(jià)比離不開的，首先優(yōu)衣庫的衣服價(jià)格都不算貴,，但是質(zhì)量卻非常好,，另外,，優(yōu)衣庫的服裝款式都大多都是基本款，不會(huì)過時(shí),，所以頗受歡迎,。

優(yōu)衣庫為什么受歡迎

第一、質(zhì)量好,。

優(yōu)衣庫的口碑一直很好,，以質(zhì)量著稱。有沒有發(fā)現(xiàn)比起同是快消品牌的H&M和ZARA,，優(yōu)衣庫的款式可以說是很簡(jiǎn)單了,，甚至有人會(huì)覺得這過于單調(diào)，但是卻還是有那么多人選擇它的原因就是因?yàn)榉b的質(zhì)量,。舉個(gè)例子就是,，大家都知道睡覺的時(shí)候人對(duì)衣服的舒適度要求最高，而不少人會(huì)選擇優(yōu)衣庫的衣服當(dāng)作睡衣,。

第二,、款式百搭。

那么大家為何還對(duì)優(yōu)衣庫那么'愛',，那就是質(zhì)量好而且百搭,。優(yōu)衣庫的創(chuàng)始人柳井正曾說：'沒錢的人買優(yōu)衣庫，有錢的人也會(huì)買優(yōu)衣庫,。我們提倡'百搭',，'百搭'需要品位，品位很好的人會(huì)買優(yōu)衣庫，品位一般的人也會(huì)買優(yōu)衣庫,。'不同于H&M和ZARA一直追趕著時(shí)興潮流的風(fēng)格,，優(yōu)衣庫走的是'極簡(jiǎn)風(fēng)'，更加主打百搭的基礎(chǔ)款,，經(jīng)典款永遠(yuǎn)都不會(huì)過時(shí)'當(dāng)你十年后再次穿上也不會(huì)覺得落伍,。

第三、恰到好處的服務(wù),。

大家逛街的時(shí)候大概都對(duì)一種現(xiàn)象感到很困擾,，那就是總有工作人員緊隨其后默默觀察或者推銷。而優(yōu)衣庫的定位是倉(cāng)儲(chǔ)型店鋪,，顧客完全的可以自助購(gòu)物,，這也是大家都愛逛優(yōu)衣庫的原因之一。

第四,、舒服的店面,。

優(yōu)衣庫的門面是不得不夸贊的，秉承了日本人嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的處事態(tài)度,，優(yōu)衣庫的門店看上去是十分舒服整潔的,，商品衣服都整齊劃一，而且還分好色系區(qū)域,，很多人都覺得是視覺上的享受,。

第五、價(jià)格合適,。

'低價(jià)良品,、品質(zhì)保證'是優(yōu)衣庫的經(jīng)營(yíng)理念，優(yōu)衣庫經(jīng)常都會(huì)進(jìn)行服裝的打折和限時(shí)優(yōu)惠,，店內(nèi)很多商品都會(huì)降價(jià)三四次,。而與優(yōu)衣庫差不多價(jià)格的店鋪卻沒有優(yōu)衣庫的質(zhì)量。

優(yōu)衣庫營(yíng)銷軟文,？

優(yōu)衣庫(UNIQLO)是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷(FAST RETAILING)集團(tuán)旗下的實(shí)力核心品牌,。其全稱是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的內(nèi)在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉(cāng)庫型店鋪,，采用超市型的自助購(gòu)物方式，以合理可信的價(jià)格提供顧客所需的商品,。

優(yōu)衣庫的業(yè)務(wù)分析,？

優(yōu)衣庫在中國(guó)品牌服裝零售業(yè)率先推出網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)，其網(wǎng)絡(luò)旗艦店于2008年4月16日,，Uniqlo的淘寶商城店鋪和外部網(wǎng)店同時(shí)發(fā)布,，開店后平均每天銷售2000件。另外，優(yōu)衣庫下個(gè)月還將在上海新開3家門店,，使上海的門店總數(shù)達(dá)到11家,；優(yōu)衣庫2012年在中國(guó)的門店總數(shù)將在數(shù)量上翻一番。

優(yōu)衣庫的全球營(yíng)銷策略,？

第一個(gè)原則：堅(jiān)持服裝民主化

優(yōu)衣庫的廣告語是“造服于人”,，優(yōu)衣庫的目標(biāo)是把所有服裝民主化，為所有人提供品質(zhì)好而且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的服裝,。優(yōu)衣庫的創(chuàng)始人柳井正還提出了統(tǒng)一薪酬的制度,，規(guī)定全球所有門店經(jīng)理都將會(huì)獲得相同的報(bào)酬。

第二個(gè)原則是講真話勝過講道理

真話具有普世吸引力,，全世界都一樣,，所以優(yōu)衣庫在做全球品牌營(yíng)銷時(shí)，很少借助炒作的手段,。杰伊堅(jiān)信品牌建設(shè)的關(guān)鍵是從講真話開始,，清晰有力的講出品牌的故事。

第三個(gè)原則是通過行善事來取得消費(fèi)者的信任

優(yōu)衣庫企業(yè)創(chuàng)始人柳井正也相信企業(yè)社會(huì)責(zé)任感理論,，“讓慈善成為時(shí)尚”,。紐約市全球非盈利組織亞洲協(xié)會(huì)（Asia Society）公布了亞洲創(chuàng)變者獲獎(jiǎng)名單，優(yōu)衣庫創(chuàng)始人榜上有名,。該組織表示,，柳井正獲獎(jiǎng)的原因是通過“打造一個(gè)熱衷于回饋本地社區(qū)的全球零售帝國(guó)”，“讓慈善變成時(shí)尚”,。例如：自2007年以來,，Uniqlo Recycle與聯(lián)合國(guó)難民署（United Nations High Commissioner for Refugees，UNHCR）合作,，為全世界的難民,、疏散人員、災(zāi)民,、孕婦和哺乳期媽媽以及有需要的人捐贈(zèng)了2,030萬件衣服,。

第四個(gè)原則時(shí)選對(duì)位置

優(yōu)衣庫的研發(fā)中心都是在全球的時(shí)尚中心，比如紐約,、倫敦,、巴黎、米蘭和東京,。時(shí)尚行業(yè)也像房地產(chǎn)一樣,，位置會(huì)決定價(jià)值，處在時(shí)尚中心,，掌握全球的時(shí)尚潮流,，品牌營(yíng)銷才能牽引住市場(chǎng)的方向,。

優(yōu)衣庫品牌定位分析？

優(yōu)衣庫總體定位

　　由于優(yōu)衣庫來源與日本,，其英文品牌名UNIQLO的全名是UNIQLO CLOTH ING WAREHOUSE,其含義是“獨(dú)特的服裝倉(cāng)庫”,，它堅(jiān)持將現(xiàn)代、簡(jiǎn)約自然,、高品牌且易于穿搭的商品提給給全世界的消費(fèi)者,。

優(yōu)衣庫在日本的定位是“以市場(chǎng)更低價(jià)格持續(xù)提供高品質(zhì)的商品“，主要面向一般消費(fèi)能力的顧客,。但剛進(jìn)入中國(guó)時(shí),，它價(jià)格貴，很難擴(kuò)張,，只出現(xiàn)在高端商場(chǎng),。

　　為了擴(kuò)大市場(chǎng)，在中國(guó),，優(yōu)衣庫重新定位為“中產(chǎn)的基礎(chǔ)款衣服”,，價(jià)格更合理，更容易被接受,。

　　我們?cè)谫?gòu)物時(shí),，希望花少的錢，買好的服務(wù),，優(yōu)衣庫滿足這個(gè)條件,。因此，優(yōu)衣庫品牌定位成功的核心在與他把握顧客心理,，利用顧客天性,，能夠擴(kuò)大化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，讓顧客花一次錢買產(chǎn)品,，并且再次購(gòu)買,。

　　

優(yōu)衣庫品牌人群分析？

1.合理的定位,，瞄準(zhǔn)現(xiàn)階段主力消費(fèi)人群,，25-45歲中青年，也有消費(fèi)需求,，跟上了中國(guó)大陸中產(chǎn)開始爆發(fā)的人口消費(fèi)紅利,。

　　2.強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力，能很好的把握消費(fèi)者的心理,，以及流行風(fēng)格,。

　　3.強(qiáng)大的數(shù)據(jù)收集分析能力，根據(jù)銷售情況快速做出判斷,，改變生產(chǎn)方向

　　4.網(wǎng)絡(luò)電商起步早,，經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)明顯尤其是淘寶,。

　　5.在日本本土的成功奠定了對(duì)外擴(kuò)張的資本以及人力基礎(chǔ),。

優(yōu)衣庫產(chǎn)品特征分析？

舒適性強(qiáng)優(yōu)衣庫天然類面料所占比重比較高,，是中空管狀的,。款式百優(yōu)衣庫的牛仔褲面料,，它不是最貴的也不是最好的,；但在縮水性、抗撕裂度這些硬性指標(biāo)方面,，它都是行業(yè)標(biāo)桿,。性價(jià)具有防水、防風(fēng),、輕便的特點(diǎn),，極具性價(jià)比，適合人群：優(yōu)衣庫的衣服沒有年齡限制,。

分析優(yōu)衣庫的產(chǎn)品差異,？

產(chǎn)品定位

優(yōu)衣庫產(chǎn)品定位是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上決定經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的類別和產(chǎn)品大類，即首先確定經(jīng)營(yíng)男裝,、：女裝或童裝等,，再?zèng)Q定經(jīng)營(yíng)職業(yè)裝、休閑裝或運(yùn)動(dòng)裝等等,。產(chǎn)品定位還要考慮面,、輔料的材質(zhì)，服裝加工的質(zhì)量要求,、產(chǎn)品標(biāo)識(shí),、包裝等。

2.價(jià)格定位

優(yōu)衣庫價(jià)格定位是在產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上,，結(jié)合品牌度,、時(shí)尚流行等因素綜合考慮，附加價(jià)值越高則品牌的價(jià)格定位也越高,。同時(shí),，服裝品牌價(jià)格定位還要考慮為品牌的發(fā)展留有空問，隨著品牌的成長(zhǎng)與成熟,，調(diào)整價(jià)格策略,，拓展市場(chǎng)份額與加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，提升品牌的整體經(jīng)營(yíng)質(zhì)量,。形象定位是服裝品牌的包裝與語言,，完整的服裝品牌形象定位包括服裝形象,、LOGO形象、賣場(chǎng)形象與宣傳形象的設(shè)定,。

3.品牌形象定位

優(yōu)衣庫品牌形象定位是以產(chǎn)品,、價(jià)格定位為前提，依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理與消費(fèi)特征,，以視覺形象為主的形象定位表述品牌的內(nèi)涵,，并根據(jù)品牌發(fā)展不同階段對(duì)外部形象的不同要求，有所側(cè)重地調(diào)整品牌形象定位,。

優(yōu)衣庫事件是不是營(yíng)銷,？

當(dāng)這一不雅視頻演變?yōu)闋I(yíng)銷狂歡后，有廣告界人士指出,，三里屯優(yōu)衣庫不雅視頻很可能是企業(yè)制造的有預(yù)謀的網(wǎng)絡(luò)事件,。

而針對(duì)優(yōu)衣庫事件營(yíng)銷的說法獲得大部分網(wǎng)友認(rèn)可。從 廣告?zhèn)鞑サ乃俣戎?，就可以預(yù)想到,。　　業(yè)內(nèi)專家表示,，消費(fèi)者應(yīng)該具有辨別是非的能力,，對(duì)于類似三里屯優(yōu)衣庫這樣借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行低俗營(yíng)銷的做法，有的人一笑了之,，有的人就會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響,。眾所周知，廣告的最終目的還是樹立品牌的正面形象,，如果通過低俗營(yíng)銷來制造話題,，可能在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)吸引大量觀眾的注意，但對(duì)于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展來說肯定是不益的,。

優(yōu)衣庫4p營(yíng)銷策略,？

在市場(chǎng)營(yíng)銷組合觀念中，4p是指：產(chǎn)品（product） 價(jià)格（price） 渠道（place） 促銷（promotion）,，4p理論是營(yíng)銷策略的基礎(chǔ),。

1、產(chǎn)品的組合

主要包括產(chǎn)品的實(shí)體,、服務(wù),、品牌、包裝,。它是指企業(yè)提供給目標(biāo)市場(chǎng)的貨物,、服務(wù)的集合, 包括產(chǎn)品的效用、質(zhì)量,、外觀,、式樣,、品牌、包裝和規(guī)格, 還包括服務(wù)和保證等因素,。

2,、價(jià)格的組合

主要包括基本價(jià)格、折扣價(jià)格,、付款時(shí)間、借貸條件等,。它是指企業(yè)出售產(chǎn)品所追求的經(jīng)濟(jì)回報(bào),。

3、分銷的組合

地點(diǎn)通常稱為分銷的組合, 它主要包括分銷渠道,、儲(chǔ)存設(shè)施,、運(yùn)輸設(shè)施、存貨控制, 它代表企業(yè)為使其產(chǎn)品進(jìn)入和達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)所組織, 實(shí)施的各種活動(dòng), 包括途徑,、環(huán)節(jié),、場(chǎng)所、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)取?/p>

4,、促銷組合

促銷組合是指企業(yè)利用各種信息載體與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng), 包括廣告,、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系等等,。