營銷策劃方案主要包括哪些內(nèi)容,？

一份完整的營銷方案應至少包括三方面的主題分析,，即基本問題、項目市場優(yōu)劣勢，解決問題的方案,。

營銷策劃是針對某一客戶開發(fā)和某一產(chǎn)品營銷而制作的規(guī)劃,，它的任務是為將朦朧的“將來時”漸變?yōu)橛行虻摹艾F(xiàn)在進行時”提供行動指南,，由此而形成的營銷策劃方案則是企業(yè)開展市場營銷活動的藍本,。

品牌內(nèi)容包括哪些？

一,、品牌名稱設計

一個新穎的動聽的品牌名稱能夠幫助企業(yè)的品牌在市場上有良好的第一印象,。品牌名稱通常不會太長，方便人們直接稱呼,，同時也是方便記憶,，積累品牌知名度信譽度的良好載體。

二,、標志的設計

標志的重要功能就是具有很好的識別性,。標志設計的運用可以貫穿在企業(yè)的整個經(jīng)營活動中，比如標志可以運用在企業(yè)的大門上作為區(qū)別點,，印刷在畫冊設計上,，展會的廣告牌上等等。在市場經(jīng)濟體制下,，競爭不斷加劇,，各種標志商標符號更是信息紛雜，數(shù)不勝數(shù),，標志獨特的造型特點,，鮮明的辨別性，深刻的造型,、獨特的色彩搭配會讓企業(yè)能夠同業(yè)中突顯出來,。

　三、標準色設計

就色彩上的設計,，做好標準色設計主要要把握三個要素：明度,，色相,，色度。不同的企業(yè)的性質(zhì)不一樣,，文化色彩也有差異,，標準色彩的設計確定要和企業(yè)緊密聯(lián)系。

　四,、吉祥物設計

吉祥物設計是將動物進行擬人化,，賦予人的情感,，這個情感其實又是從企業(yè)的文化和企業(yè)的特征中提煉出來的,。通過吉祥物設計讓這些屬于企業(yè)的無形的東西可以更方便的傳播出去。

品牌態(tài)度包括哪些內(nèi)容,？

品牌是存在于消費者頭腦中實實在在的印記和選擇態(tài)度,，也是留在消費者頭腦中的感覺。消費者主要從五個方面來感覺品牌,，那就是企業(yè),、產(chǎn)品、符號,、人（個性）,、使用者形象。通過品牌認同的四個方面,，我們可以確定以下品牌認同的模式,，是達成品牌認同的途徑，在此基礎上提煉品牌的核心價值主張,。品牌在實現(xiàn)過程中的統(tǒng)一化,，由此帶來的好處是節(jié)省了資源，品牌的營銷和傳播等所有行為都將是一個核心價值主張的投資,?！　∑放凭褪欠枺柊▋纱箢悇e：視覺化的標識和不同的作法,。提到麥當勞,，人們馬上會想到金黃色的M型標志和紅白相間組成放在麥當勞門口椅子上的麥當勞叔叔，在世界各地的許多城市都是最醒目的路標,。麥當勞的符號定位強有力且一致化,，這大大支持了麥當勞的銷售。作為符號組成部分的另一個方面——不同的作法,，是一個品牌重要的差異化方面,，也是主要行銷策略?！　∑放凭褪瞧髽I(yè),，消費者通過對企業(yè)的若干行為認識企業(yè)的宗旨,、態(tài)度等，為品牌和消費者之間建立牢固的感情基礎,，對產(chǎn)品的訴求產(chǎn)生信心,，達成銷售。參加公益活動,，既能吸引注意力,，同時又是塑造企業(yè)形象的好方法，這樣使消費者感覺在使用產(chǎn)品的過程中有了更多更豐富的內(nèi)容,?！　∑放凭褪钱a(chǎn)品，不是所有的產(chǎn)品都是名牌,，但所有的品牌至少有一種產(chǎn)品,。品牌就是產(chǎn)品與消費者之間的關系。銷售產(chǎn)品其實是銷售一種生活方式,，一種生活態(tài)度,。　　品牌就是人,，當品牌的訊息傳達到消費者的時候,，消費者對品牌往往會產(chǎn)生感性聯(lián)想，聯(lián)想到具體的人或品牌個性,，就像每個人都有不同的個性一樣,，品牌同樣有著自己的品牌個性。麥當勞叔叔作為代言人,，不僅在同行內(nèi),，就在食品以外都有無與倫比的地位，這使麥當勞贏得了市場,。品牌個性是品牌的核心價值主張人物化的體現(xiàn),，所以必須保證一致化，同時也應與產(chǎn)品市場屬性保證一致化,?！　∑放撇皇悄康模且环N手段,。也就是說,，建設好一個品牌不是企業(yè)的最終目的，目的是通過品牌的建設來達到或提高銷售,。

品牌手冊包括哪些內(nèi)容,？

品牌手冊是關于品牌使命、品牌形象和品牌核心價值的概述,。品牌手冊通過聚合大到品牌使命,、小到配色方案或字體樣式等諸多元素,，使目標受眾對品牌產(chǎn)生統(tǒng)一且清晰的認識。

品牌手冊的具體內(nèi)容應該包括：企業(yè)歷史,、企業(yè)簡介,、品牌logo及其釋義、品牌定位（使命）,、品牌愿景,、品牌核心價值（與企業(yè)價值觀有根本區(qū)別）、品牌個性,、品牌傳播語,、品牌故事、業(yè)務（產(chǎn)品,、服務）介紹,。

品牌策略包括哪些內(nèi)容,？

1,、品牌名稱

即企業(yè)決定每個產(chǎn)品使用不同的品牌。采用個別品牌名稱,，為每種產(chǎn)品尋求不同的市場定位,，有利于增加銷售額和對抗競爭對手，還可以分散風險,，使企業(yè)的整個聲譽不致因某種產(chǎn)品表現(xiàn)不佳而受到影響,。如“寶潔”公司的洗衣粉使用了“汰漬”、“碧浪”,；肥皂使用了“舒膚佳”,；牙膏使用了“佳潔士”。

2,、所有產(chǎn)品

對所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱,。即企業(yè)的所有產(chǎn)品都使用同一種品

品牌策略牌。對于那些享有高聲譽的著名企業(yè),，全部產(chǎn)品采用統(tǒng)一品牌名稱策略可以充分利用其名牌效應,，使企業(yè)所有產(chǎn)品暢銷。同時企業(yè)宣傳介紹新產(chǎn)品的費用開支也相對較低,，有利于新產(chǎn)品進入市場,。如美國通用電氣公司的所有產(chǎn)品都用GE作為品牌名稱。

3,、大類產(chǎn)品

各大類產(chǎn)品使用不同的家族品牌名稱,。企業(yè)使用這種策略，一般是為了區(qū)分不同大類的產(chǎn)品,，一個產(chǎn)品大類下的產(chǎn)品再使用共同的家族品牌,，以便在不同大類產(chǎn)品領域中樹立各自的品牌形象,。例如史威夫特公司生產(chǎn)的一個產(chǎn)品大類是火腿；還有一個大類是化肥,，就分別取名為“普利姆”和“肥高洛”,。

4、企業(yè)名稱

個別品牌名稱與企業(yè)名稱并用,。即企業(yè)決定其不同類別的產(chǎn)品分別采取不

品牌策略同的品牌名稱,，且在品牌名稱之前都加上企業(yè)的名稱。企業(yè)多把此種策略用于新產(chǎn)品的開發(fā),。在新產(chǎn)品的品牌名稱上加上企業(yè)名稱,，可以使新產(chǎn)品享受企業(yè)的聲譽，而采用不同的品牌名稱,，又可使各種新產(chǎn)品顯示出不同的特色,。例如海爾集團就推出了“探路者”彩電、“大力神”冷柜,、“大王子”,、“小王子”和“小小神童”洗衣機。

品牌化決策是指企業(yè)決定是否給產(chǎn)品起名字,、設計標志的活動,。歷史上，許多產(chǎn)品不用品牌,。生產(chǎn)者和中間商把產(chǎn)品直接從桶,、箱子和容器內(nèi)取出來銷售，無需供應商的任何辨認憑證,。中世紀的行會經(jīng)過努力,，要求手工業(yè)者把商標標在他們的產(chǎn)品上，以保護他們自己并使消費者不受劣質(zhì)產(chǎn)品的損害,。

在美術領域內(nèi),，藝術家在他們的作品上附上了標記，這就是最早的品牌標記的誕生,。今天,，品牌的商業(yè)作用為企業(yè)特別看重，品牌化迅猛發(fā)展,，已經(jīng)很少有產(chǎn)品不使用品牌了,。像大豆、水果,、蔬菜,、大米和肉制品等過去從不使用品牌的商品，也被放在有特色的包裝袋內(nèi)，冠以品牌出售,，這樣做的目的自然是獲得品牌化的好處,。

5、品牌管理

規(guī)劃品牌發(fā)展階段,，確定階段的目標,，細分目標，具體到企業(yè)的產(chǎn)品,。明確品牌戰(zhàn)略意義,，內(nèi)部統(tǒng)一認知觀念，統(tǒng)一行為,，統(tǒng)一形象,。品牌管理實施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標,，完善激勵與約束機制,，將品牌管理工作落到實處。品牌審計,，宣傳及包裝規(guī)范,，市場占有率，銷售額等,。

品牌設計包括哪些內(nèi)容,？

品牌設計是一個系統(tǒng)設計，包括LOGO設計,、IP形象設計、VI系統(tǒng)設計,、產(chǎn)品包裝設計,、線下物料設計等。

簡單說就是從品牌概念到命名,、到理念,、到logo、到銷售終端,、到廣告系統(tǒng),、到網(wǎng)絡設計，以視覺的方式展示給消費者,，從而增加品牌附加值,，樹立企業(yè)形象，推動企業(yè)發(fā)展,。

在企業(yè)對自身行業(yè)定位上有清晰認知的基礎上,，品牌設計需要做的就是尋找同行內(nèi)的差異性，明確品牌發(fā)展方向，利用LOGO的視覺傳遞,，使人們對企業(yè)形象有一個深刻有效的記憶,。

企業(yè)品牌識別系統(tǒng)包括哪些內(nèi)容？

品牌識別系統(tǒng)包括：品牌的產(chǎn)品識別,、理念識別,、視覺識別、氣質(zhì)識別,、行為識別,、責任識別等。在這些識別系統(tǒng)中,，具體界定規(guī)范了一個品牌的企業(yè)理念文化,、價值觀和使命，品牌的產(chǎn)品品質(zhì),、特色,、用途、檔次,，品牌的產(chǎn)品包裝,、VI系統(tǒng)、影視廣告,、海報,，品牌的氣質(zhì)特點，品牌在同行業(yè)中的地位,，品牌的企業(yè)社會責任感,，品牌的企業(yè)行為制度、員工行為制度,，等等,。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設包括哪些內(nèi)容？

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的主要內(nèi)容包括質(zhì)量滿意度,、價格適中度,、信譽聯(lián)想度、產(chǎn)品知名度等,。

質(zhì)量滿意度主要包括產(chǎn)品的質(zhì)量標志,，集體標志，外觀形象和口感等要素,。

價格適中度主要包括定價適中度,，調(diào)價適中度等。

信譽聯(lián)想度,，包括信用度,，聯(lián)想度，企業(yè)責任感，企業(yè)家形象等要素,。

產(chǎn)品知名度則體現(xiàn)為提及知名度,，未提及知名度，市場占有率等,。

內(nèi)容要素包括哪些內(nèi)容,？

內(nèi)容要素包括哪些？當我們要寫好一篇文章或作品,，首先要知道文章的結構,，也就是內(nèi)容要素。時間,、地點,、人物，事件的起因,、經(jīng)過,、結尾，這些是文章的六大基本要素,。我們在寫文章時要抓住中心思想盡可能的用上比喻,、修飾、排比之類的語句,，鮮明刻畫和突出主題人物事件,，迭硡起伏引人入勝，讓讀者有拍案而起欲罷不能的感覺,。

調(diào)研內(nèi)容包括哪些內(nèi)容,？

1、市場環(huán)境調(diào)查：主要包括經(jīng)濟環(huán)境,、政治環(huán)境,、社會文化環(huán)境、科學環(huán)境和自然地理環(huán)境等,。具體的調(diào)查內(nèi)容可以是市場的購買力水平，經(jīng)濟結構,，國家的方針,，政策和法律法規(guī)，風俗習慣,，科學發(fā)展動態(tài),，氣候等各種影響市場營銷的因素。

2,、市場需求調(diào)查：主要包括消費者需求量調(diào)查,、消費者收入調(diào)查、消費結構調(diào)查、消費者行為調(diào)查,，包括消費者為什么購買,、購買什么、購買數(shù)量,、購買頻率,、購買時間、購買方式,、購買習慣,、購買偏好和購買后的評價等。

3,、市場供給調(diào)查：主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)能力調(diào)查,、產(chǎn)品實體調(diào)查等。具體為某一產(chǎn)品市場可以提供的產(chǎn)品數(shù)量,、質(zhì)量,、功能、型號,、品牌等,，生產(chǎn)供應企業(yè)的情況等。

4,、市場營銷因素調(diào)查：主要包括產(chǎn)品,、價格、渠道和促銷的調(diào)查,。產(chǎn)品的調(diào)查主要有了解市場上新產(chǎn)品開發(fā)的情況,、設計的情況、消費者使用的情況,、消費者的評價,、產(chǎn)品生命周期階段、產(chǎn)品的組合情況等,。

5,、市場競爭情況調(diào)查：主要包括對競爭企業(yè)的調(diào)查和分析，了解同類企業(yè)的產(chǎn)品,、價格等方面的情況,，他們采取了什么競爭手段和策略，做到知己知彼,，通過調(diào)查幫助企業(yè)確定企業(yè)的競爭策略,。

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