營銷策劃方案主要包括哪些內(nèi)容,？

一份完整的營銷方案應(yīng)至少包括三方面的主題分析,，即基本問題,、項目市場優(yōu)劣勢，解決問題的方案,。

營銷策劃是針對某一客戶開發(fā)和某一產(chǎn)品營銷而制作的規(guī)劃,，它的任務(wù)是為將朦朧的“將來時”漸變?yōu)橛行虻摹艾F(xiàn)在進行時”提供行動指南，由此而形成的營銷策劃方案則是企業(yè)開展市場營銷活動的藍本,。

品牌內(nèi)容包括哪些,？

一、品牌名稱設(shè)計

一個新穎的動聽的品牌名稱能夠幫助企業(yè)的品牌在市場上有良好的第一印象,。品牌名稱通常不會太長,，方便人們直接稱呼,，同時也是方便記憶，積累品牌知名度信譽度的良好載體,。

二,、標(biāo)志的設(shè)計

標(biāo)志的重要功能就是具有很好的識別性。標(biāo)志設(shè)計的運用可以貫穿在企業(yè)的整個經(jīng)營活動中,，比如標(biāo)志可以運用在企業(yè)的大門上作為區(qū)別點,，印刷在畫冊設(shè)計上，展會的廣告牌上等等,。在市場經(jīng)濟體制下,，競爭不斷加劇，各種標(biāo)志商標(biāo)符號更是信息紛雜,，數(shù)不勝數(shù),，標(biāo)志獨特的造型特點，鮮明的辨別性,，深刻的造型,、獨特的色彩搭配會讓企業(yè)能夠同業(yè)中突顯出來。

　三,、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計

就色彩上的設(shè)計,，做好標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計主要要把握三個要素：明度，色相,，色度,。不同的企業(yè)的性質(zhì)不一樣，文化色彩也有差異,，標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)計確定要和企業(yè)緊密聯(lián)系,。

　四、吉祥物設(shè)計

吉祥物設(shè)計是將動物進行擬人化,，賦予人的情感,，這個情感其實又是從企業(yè)的文化和企業(yè)的特征中提煉出來的。通過吉祥物設(shè)計讓這些屬于企業(yè)的無形的東西可以更方便的傳播出去,。

品牌態(tài)度包括哪些內(nèi)容,？

品牌是存在于消費者頭腦中實實在在的印記和選擇態(tài)度，也是留在消費者頭腦中的感覺,。消費者主要從五個方面來感覺品牌,，那就是企業(yè)、產(chǎn)品,、符號,、人（個性）、使用者形象,。通過品牌認(rèn)同的四個方面,，我們可以確定以下品牌認(rèn)同的模式，是達成品牌認(rèn)同的途徑,，在此基礎(chǔ)上提煉品牌的核心價值主張,。品牌在實現(xiàn)過程中的統(tǒng)一化，由此帶來的好處是節(jié)省了資源,，品牌的營銷和傳播等所有行為都將是一個核心價值主張的投資,。　　品牌就是符號,，符號包括兩大類別：視覺化的標(biāo)識和不同的作法,。提到麥當(dāng)勞，人們馬上會想到金黃色的M型標(biāo)志和紅白相間組成放在麥當(dāng)勞門口椅子上的麥當(dāng)勞叔叔,，在世界各地的許多城市都是最醒目的路標(biāo),。麥當(dāng)勞的符號定位強有力且一致化，這大大支持了麥當(dāng)勞的銷售,。作為符號組成部分的另一個方面——不同的作法,，是一個品牌重要的差異化方面，也是主要行銷策略,?！　∑放凭褪瞧髽I(yè)，消費者通過對企業(yè)的若干行為認(rèn)識企業(yè)的宗旨,、態(tài)度等,，為品牌和消費者之間建立牢固的感情基礎(chǔ)，對產(chǎn)品的訴求產(chǎn)生信心,，達成銷售,。參加公益活動，既能吸引注意力,，同時又是塑造企業(yè)形象的好方法,，這樣使消費者感覺在使用產(chǎn)品的過程中有了更多更豐富的內(nèi)容?！　∑放凭褪钱a(chǎn)品,，不是所有的產(chǎn)品都是名牌，但所有的品牌至少有一種產(chǎn)品,。品牌就是產(chǎn)品與消費者之間的關(guān)系,。銷售產(chǎn)品其實是銷售一種生活方式，一種生活態(tài)度,?！　∑放凭褪侨耍?dāng)品牌的訊息傳達到消費者的時候,，消費者對品牌往往會產(chǎn)生感性聯(lián)想,，聯(lián)想到具體的人或品牌個性,，就像每個人都有不同的個性一樣，品牌同樣有著自己的品牌個性,。麥當(dāng)勞叔叔作為代言人,，不僅在同行內(nèi)，就在食品以外都有無與倫比的地位,，這使麥當(dāng)勞贏得了市場,。品牌個性是品牌的核心價值主張人物化的體現(xiàn)，所以必須保證一致化,，同時也應(yīng)與產(chǎn)品市場屬性保證一致化,。　　品牌不是目的,，而是一種手段,。也就是說，建設(shè)好一個品牌不是企業(yè)的最終目的,，目的是通過品牌的建設(shè)來達到或提高銷售,。

品牌手冊包括哪些內(nèi)容？

品牌手冊是關(guān)于品牌使命,、品牌形象和品牌核心價值的概述,。品牌手冊通過聚合大到品牌使命、小到配色方案或字體樣式等諸多元素,，使目標(biāo)受眾對品牌產(chǎn)生統(tǒng)一且清晰的認(rèn)識,。

品牌手冊的具體內(nèi)容應(yīng)該包括：企業(yè)歷史、企業(yè)簡介,、品牌logo及其釋義,、品牌定位（使命）、品牌愿景,、品牌核心價值（與企業(yè)價值觀有根本區(qū)別）,、品牌個性、品牌傳播語,、品牌故事,、業(yè)務(wù)（產(chǎn)品、服務(wù)）介紹,。

品牌策略包括哪些內(nèi)容,？

1、品牌名稱

即企業(yè)決定每個產(chǎn)品使用不同的品牌,。采用個別品牌名稱,，為每種產(chǎn)品尋求不同的市場定位，有利于增加銷售額和對抗競爭對手，還可以分散風(fēng)險,，使企業(yè)的整個聲譽不致因某種產(chǎn)品表現(xiàn)不佳而受到影響,。如“寶潔”公司的洗衣粉使用了“汰漬”、“碧浪”,；肥皂使用了“舒膚佳”,；牙膏使用了“佳潔士”。

2,、所有產(chǎn)品

對所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱,。即企業(yè)的所有產(chǎn)品都使用同一種品

品牌策略牌,。對于那些享有高聲譽的著名企業(yè),，全部產(chǎn)品采用統(tǒng)一品牌名稱策略可以充分利用其名牌效應(yīng)，使企業(yè)所有產(chǎn)品暢銷,。同時企業(yè)宣傳介紹新產(chǎn)品的費用開支也相對較低,，有利于新產(chǎn)品進入市場。如美國通用電氣公司的所有產(chǎn)品都用GE作為品牌名稱,。

3,、大類產(chǎn)品

各大類產(chǎn)品使用不同的家族品牌名稱。企業(yè)使用這種策略,，一般是為了區(qū)分不同大類的產(chǎn)品,，一個產(chǎn)品大類下的產(chǎn)品再使用共同的家族品牌，以便在不同大類產(chǎn)品領(lǐng)域中樹立各自的品牌形象,。例如史威夫特公司生產(chǎn)的一個產(chǎn)品大類是火腿,；還有一個大類是化肥，就分別取名為“普利姆”和“肥高洛”,。

4,、企業(yè)名稱

個別品牌名稱與企業(yè)名稱并用。即企業(yè)決定其不同類別的產(chǎn)品分別采取不

品牌策略同的品牌名稱,，且在品牌名稱之前都加上企業(yè)的名稱,。企業(yè)多把此種策略用于新產(chǎn)品的開發(fā)。在新產(chǎn)品的品牌名稱上加上企業(yè)名稱,，可以使新產(chǎn)品享受企業(yè)的聲譽,，而采用不同的品牌名稱，又可使各種新產(chǎn)品顯示出不同的特色,。例如海爾集團就推出了“探路者”彩電,、“大力神”冷柜、“大王子”,、“小王子”和“小小神童”洗衣機,。

品牌化決策是指企業(yè)決定是否給產(chǎn)品起名字、設(shè)計標(biāo)志的活動。歷史上,，許多產(chǎn)品不用品牌,。生產(chǎn)者和中間商把產(chǎn)品直接從桶、箱子和容器內(nèi)取出來銷售,，無需供應(yīng)商的任何辨認(rèn)憑證,。中世紀(jì)的行會經(jīng)過努力，要求手工業(yè)者把商標(biāo)標(biāo)在他們的產(chǎn)品上,，以保護他們自己并使消費者不受劣質(zhì)產(chǎn)品的損害,。

在美術(shù)領(lǐng)域內(nèi)，藝術(shù)家在他們的作品上附上了標(biāo)記,，這就是最早的品牌標(biāo)記的誕生,。今天，品牌的商業(yè)作用為企業(yè)特別看重,，品牌化迅猛發(fā)展,，已經(jīng)很少有產(chǎn)品不使用品牌了。像大豆,、水果,、蔬菜、大米和肉制品等過去從不使用品牌的商品,，也被放在有特色的包裝袋內(nèi),，冠以品牌出售，這樣做的目的自然是獲得品牌化的好處,。

5,、品牌管理

規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo),，細(xì)分目標(biāo),，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義,，內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念,，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象,。品牌管理實施,，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標(biāo)，完善激勵與約束機制,，將品牌管理工作落到實處,。品牌審計，宣傳及包裝規(guī)范,，市場占有率,，銷售額等。

品牌設(shè)計包括哪些內(nèi)容？

品牌設(shè)計是一個系統(tǒng)設(shè)計,，包括LOGO設(shè)計,、IP形象設(shè)計、VI系統(tǒng)設(shè)計,、產(chǎn)品包裝設(shè)計,、線下物料設(shè)計等。

簡單說就是從品牌概念到命名,、到理念,、到logo、到銷售終端,、到廣告系統(tǒng),、到網(wǎng)絡(luò)設(shè)計，以視覺的方式展示給消費者,，從而增加品牌附加值,，樹立企業(yè)形象,，推動企業(yè)發(fā)展,。

在企業(yè)對自身行業(yè)定位上有清晰認(rèn)知的基礎(chǔ)上，品牌設(shè)計需要做的就是尋找同行內(nèi)的差異性,，明確品牌發(fā)展方向,，利用LOGO的視覺傳遞，使人們對企業(yè)形象有一個深刻有效的記憶,。

企業(yè)品牌識別系統(tǒng)包括哪些內(nèi)容,？

品牌識別系統(tǒng)包括：品牌的產(chǎn)品識別、理念識別,、視覺識別,、氣質(zhì)識別、行為識別,、責(zé)任識別等,。在這些識別系統(tǒng)中，具體界定規(guī)范了一個品牌的企業(yè)理念文化,、價值觀和使命,，品牌的產(chǎn)品品質(zhì)、特色,、用途,、檔次，品牌的產(chǎn)品包裝,、VI系統(tǒng),、影視廣告、海報，品牌的氣質(zhì)特點,，品牌在同行業(yè)中的地位,，品牌的企業(yè)社會責(zé)任感，品牌的企業(yè)行為制度,、員工行為制度,，等等。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)包括哪些內(nèi)容,？

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主要內(nèi)容包括質(zhì)量滿意度,、價格適中度、信譽聯(lián)想度,、產(chǎn)品知名度等,。

質(zhì)量滿意度主要包括產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)志，集體標(biāo)志,，外觀形象和口感等要素,。

價格適中度主要包括定價適中度，調(diào)價適中度等,。

信譽聯(lián)想度,，包括信用度，聯(lián)想度,，企業(yè)責(zé)任感,，企業(yè)家形象等要素。

產(chǎn)品知名度則體現(xiàn)為提及知名度,，未提及知名度,，市場占有率等。

內(nèi)容要素包括哪些內(nèi)容,？

內(nèi)容要素包括哪些,？當(dāng)我們要寫好一篇文章或作品，首先要知道文章的結(jié)構(gòu),，也就是內(nèi)容要素,。時間、地點,、人物,，事件的起因、經(jīng)過,、結(jié)尾,，這些是文章的六大基本要素。我們在寫文章時要抓住中心思想盡可能的用上比喻,、修飾,、排比之類的語句,，鮮明刻畫和突出主題人物事件，迭硡起伏引人入勝,，讓讀者有拍案而起欲罷不能的感覺,。

調(diào)研內(nèi)容包括哪些內(nèi)容？

1,、市場環(huán)境調(diào)查：主要包括經(jīng)濟環(huán)境,、政治環(huán)境、社會文化環(huán)境,、科學(xué)環(huán)境和自然地理環(huán)境等,。具體的調(diào)查內(nèi)容可以是市場的購買力水平，經(jīng)濟結(jié)構(gòu),，國家的方針,，政策和法律法規(guī)，風(fēng)俗習(xí)慣,，科學(xué)發(fā)展動態(tài),，氣候等各種影響市場營銷的因素。

2,、市場需求調(diào)查：主要包括消費者需求量調(diào)查,、消費者收入調(diào)查、消費結(jié)構(gòu)調(diào)查,、消費者行為調(diào)查,，包括消費者為什么購買,、購買什么,、購買數(shù)量、購買頻率,、購買時間,、購買方式、購買習(xí)慣,、購買偏好和購買后的評價等,。

3、市場供給調(diào)查：主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)能力調(diào)查,、產(chǎn)品實體調(diào)查等,。具體為某一產(chǎn)品市場可以提供的產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量,、功能,、型號、品牌等,，生產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)的情況等,。

4,、市場營銷因素調(diào)查：主要包括產(chǎn)品、價格,、渠道和促銷的調(diào)查,。產(chǎn)品的調(diào)查主要有了解市場上新產(chǎn)品開發(fā)的情況、設(shè)計的情況,、消費者使用的情況,、消費者的評價、產(chǎn)品生命周期階段,、產(chǎn)品的組合情況等,。

5、市場競爭情況調(diào)查：主要包括對競爭企業(yè)的調(diào)查和分析,，了解同類企業(yè)的產(chǎn)品,、價格等方面的情況，他們采取了什么競爭手段和策略,，做到知己知彼,，通過調(diào)查幫助企業(yè)確定企業(yè)的競爭策略。

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