營(yíng)銷策劃方案主要包括哪些內(nèi)容？

一份完整的營(yíng)銷方案應(yīng)至少包括三方面的主題分析,，即基本問(wèn)題,、項(xiàng)目市場(chǎng)優(yōu)劣勢(shì)，解決問(wèn)題的方案,。

營(yíng)銷策劃是針對(duì)某一客戶開(kāi)發(fā)和某一產(chǎn)品營(yíng)銷而制作的規(guī)劃,，它的任務(wù)是為將朦朧的“將來(lái)時(shí)”漸變?yōu)橛行虻摹艾F(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”提供行動(dòng)指南，由此而形成的營(yíng)銷策劃方案則是企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的藍(lán)本,。

品牌內(nèi)容包括哪些,？

一、品牌名稱設(shè)計(jì)

一個(gè)新穎的動(dòng)聽(tīng)的品牌名稱能夠幫助企業(yè)的品牌在市場(chǎng)上有良好的第一印象,。品牌名稱通常不會(huì)太長(zhǎng),，方便人們直接稱呼，同時(shí)也是方便記憶,，積累品牌知名度信譽(yù)度的良好載體,。

二、標(biāo)志的設(shè)計(jì)

標(biāo)志的重要功能就是具有很好的識(shí)別性,。標(biāo)志設(shè)計(jì)的運(yùn)用可以貫穿在企業(yè)的整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,，比如標(biāo)志可以運(yùn)用在企業(yè)的大門上作為區(qū)別點(diǎn)，印刷在畫冊(cè)設(shè)計(jì)上,，展會(huì)的廣告牌上等等,。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,，各種標(biāo)志商標(biāo)符號(hào)更是信息紛雜,，數(shù)不勝數(shù)，標(biāo)志獨(dú)特的造型特點(diǎn),，鮮明的辨別性,，深刻的造型、獨(dú)特的色彩搭配會(huì)讓企業(yè)能夠同業(yè)中突顯出來(lái),。

　三,、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

就色彩上的設(shè)計(jì)，做好標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)主要要把握三個(gè)要素：明度,，色相,，色度,。不同的企業(yè)的性質(zhì)不一樣，文化色彩也有差異,，標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)計(jì)確定要和企業(yè)緊密聯(lián)系,。

　四、吉祥物設(shè)計(jì)

吉祥物設(shè)計(jì)是將動(dòng)物進(jìn)行擬人化,，賦予人的情感,，這個(gè)情感其實(shí)又是從企業(yè)的文化和企業(yè)的特征中提煉出來(lái)的。通過(guò)吉祥物設(shè)計(jì)讓這些屬于企業(yè)的無(wú)形的東西可以更方便的傳播出去,。

品牌態(tài)度包括哪些內(nèi)容,？

品牌是存在于消費(fèi)者頭腦中實(shí)實(shí)在在的印記和選擇態(tài)度，也是留在消費(fèi)者頭腦中的感覺(jué),。消費(fèi)者主要從五個(gè)方面來(lái)感覺(jué)品牌,，那就是企業(yè)、產(chǎn)品,、符號(hào),、人（個(gè)性）、使用者形象,。通過(guò)品牌認(rèn)同的四個(gè)方面,，我們可以確定以下品牌認(rèn)同的模式，是達(dá)成品牌認(rèn)同的途徑,，在此基礎(chǔ)上提煉品牌的核心價(jià)值主張,。品牌在實(shí)現(xiàn)過(guò)程中的統(tǒng)一化，由此帶來(lái)的好處是節(jié)省了資源,，品牌的營(yíng)銷和傳播等所有行為都將是一個(gè)核心價(jià)值主張的投資,。　　品牌就是符號(hào),，符號(hào)包括兩大類別：視覺(jué)化的標(biāo)識(shí)和不同的作法。提到麥當(dāng)勞,，人們馬上會(huì)想到金黃色的M型標(biāo)志和紅白相間組成放在麥當(dāng)勞門口椅子上的麥當(dāng)勞叔叔,，在世界各地的許多城市都是最醒目的路標(biāo)。麥當(dāng)勞的符號(hào)定位強(qiáng)有力且一致化,，這大大支持了麥當(dāng)勞的銷售,。作為符號(hào)組成部分的另一個(gè)方面——不同的作法，是一個(gè)品牌重要的差異化方面,，也是主要行銷策略,。　　品牌就是企業(yè),，消費(fèi)者通過(guò)對(duì)企業(yè)的若干行為認(rèn)識(shí)企業(yè)的宗旨,、態(tài)度等,，為品牌和消費(fèi)者之間建立牢固的感情基礎(chǔ)，對(duì)產(chǎn)品的訴求產(chǎn)生信心,，達(dá)成銷售,。參加公益活動(dòng)，既能吸引注意力,，同時(shí)又是塑造企業(yè)形象的好方法,，這樣使消費(fèi)者感覺(jué)在使用產(chǎn)品的過(guò)程中有了更多更豐富的內(nèi)容?！　∑放凭褪钱a(chǎn)品,，不是所有的產(chǎn)品都是名牌，但所有的品牌至少有一種產(chǎn)品,。品牌就是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系,。銷售產(chǎn)品其實(shí)是銷售一種生活方式，一種生活態(tài)度,?！　∑放凭褪侨耍?dāng)品牌的訊息傳達(dá)到消費(fèi)者的時(shí)候,，消費(fèi)者對(duì)品牌往往會(huì)產(chǎn)生感性聯(lián)想,，聯(lián)想到具體的人或品牌個(gè)性，就像每個(gè)人都有不同的個(gè)性一樣,，品牌同樣有著自己的品牌個(gè)性,。麥當(dāng)勞叔叔作為代言人，不僅在同行內(nèi),，就在食品以外都有無(wú)與倫比的地位,，這使麥當(dāng)勞贏得了市場(chǎng)。品牌個(gè)性是品牌的核心價(jià)值主張人物化的體現(xiàn),，所以必須保證一致化,，同時(shí)也應(yīng)與產(chǎn)品市場(chǎng)屬性保證一致化?！　∑放撇皇悄康?，而是一種手段。也就是說(shuō),，建設(shè)好一個(gè)品牌不是企業(yè)的最終目的,，目的是通過(guò)品牌的建設(shè)來(lái)達(dá)到或提高銷售。

品牌手冊(cè)包括哪些內(nèi)容,？

品牌手冊(cè)是關(guān)于品牌使命,、品牌形象和品牌核心價(jià)值的概述。品牌手冊(cè)通過(guò)聚合大到品牌使命,、小到配色方案或字體樣式等諸多元素,，使目標(biāo)受眾對(duì)品牌產(chǎn)生統(tǒng)一且清晰的認(rèn)識(shí),。

品牌手冊(cè)的具體內(nèi)容應(yīng)該包括：企業(yè)歷史、企業(yè)簡(jiǎn)介,、品牌logo及其釋義,、品牌定位（使命）、品牌愿景,、品牌核心價(jià)值（與企業(yè)價(jià)值觀有根本區(qū)別）,、品牌個(gè)性、品牌傳播語(yǔ),、品牌故事,、業(yè)務(wù)（產(chǎn)品、服務(wù)）介紹,。

品牌策略包括哪些內(nèi)容,？

1、品牌名稱

即企業(yè)決定每個(gè)產(chǎn)品使用不同的品牌,。采用個(gè)別品牌名稱,，為每種產(chǎn)品尋求不同的市場(chǎng)定位，有利于增加銷售額和對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，還可以分散風(fēng)險(xiǎn),，使企業(yè)的整個(gè)聲譽(yù)不致因某種產(chǎn)品表現(xiàn)不佳而受到影響。如“寶潔”公司的洗衣粉使用了“汰漬”,、“碧浪”,；肥皂使用了“舒膚佳”；牙膏使用了“佳潔士”,。

2,、所有產(chǎn)品

對(duì)所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱。即企業(yè)的所有產(chǎn)品都使用同一種品

品牌策略牌,。對(duì)于那些享有高聲譽(yù)的著名企業(yè),，全部產(chǎn)品采用統(tǒng)一品牌名稱策略可以充分利用其名牌效應(yīng)，使企業(yè)所有產(chǎn)品暢銷,。同時(shí)企業(yè)宣傳介紹新產(chǎn)品的費(fèi)用開(kāi)支也相對(duì)較低,，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。如美國(guó)通用電氣公司的所有產(chǎn)品都用GE作為品牌名稱,。

3、大類產(chǎn)品

各大類產(chǎn)品使用不同的家族品牌名稱,。企業(yè)使用這種策略,，一般是為了區(qū)分不同大類的產(chǎn)品，一個(gè)產(chǎn)品大類下的產(chǎn)品再使用共同的家族品牌,，以便在不同大類產(chǎn)品領(lǐng)域中樹(shù)立各自的品牌形象,。例如史威夫特公司生產(chǎn)的一個(gè)產(chǎn)品大類是火腿,；還有一個(gè)大類是化肥，就分別取名為“普利姆”和“肥高洛”,。

4,、企業(yè)名稱

個(gè)別品牌名稱與企業(yè)名稱并用。即企業(yè)決定其不同類別的產(chǎn)品分別采取不

品牌策略同的品牌名稱,，且在品牌名稱之前都加上企業(yè)的名稱,。企業(yè)多把此種策略用于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。在新產(chǎn)品的品牌名稱上加上企業(yè)名稱,，可以使新產(chǎn)品享受企業(yè)的聲譽(yù),，而采用不同的品牌名稱，又可使各種新產(chǎn)品顯示出不同的特色,。例如海爾集團(tuán)就推出了“探路者”彩電,、“大力神”冷柜、“大王子”,、“小王子”和“小小神童”洗衣機(jī),。

品牌化決策是指企業(yè)決定是否給產(chǎn)品起名字、設(shè)計(jì)標(biāo)志的活動(dòng),。歷史上,，許多產(chǎn)品不用品牌。生產(chǎn)者和中間商把產(chǎn)品直接從桶,、箱子和容器內(nèi)取出來(lái)銷售,，無(wú)需供應(yīng)商的任何辨認(rèn)憑證。中世紀(jì)的行會(huì)經(jīng)過(guò)努力,，要求手工業(yè)者把商標(biāo)標(biāo)在他們的產(chǎn)品上,，以保護(hù)他們自己并使消費(fèi)者不受劣質(zhì)產(chǎn)品的損害。

在美術(shù)領(lǐng)域內(nèi),，藝術(shù)家在他們的作品上附上了標(biāo)記,，這就是最早的品牌標(biāo)記的誕生。今天,，品牌的商業(yè)作用為企業(yè)特別看重,，品牌化迅猛發(fā)展，已經(jīng)很少有產(chǎn)品不使用品牌了,。像大豆,、水果、蔬菜,、大米和肉制品等過(guò)去從不使用品牌的商品,，也被放在有特色的包裝袋內(nèi)，冠以品牌出售，這樣做的目的自然是獲得品牌化的好處,。

5,、品牌管理

規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo),，細(xì)分目標(biāo),，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義,，內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念,，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象,。品牌管理實(shí)施,，建立與品牌管理要求相配合的績(jī)效考核指標(biāo)，完善激勵(lì)與約束機(jī)制,，將品牌管理工作落到實(shí)處,。品牌審計(jì)，宣傳及包裝規(guī)范,，市場(chǎng)占有率,，銷售額等。

品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容,？

品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì),，包括LOGO設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì),、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì),、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、線下物料設(shè)計(jì)等,。

簡(jiǎn)單說(shuō)就是從品牌概念到命名,、到理念、到logo,、到銷售終端,、到廣告系統(tǒng)、到網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì),，以視覺(jué)的方式展示給消費(fèi)者,，從而增加品牌附加值，樹(shù)立企業(yè)形象,，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展,。

在企業(yè)對(duì)自身行業(yè)定位上有清晰認(rèn)知的基礎(chǔ)上，品牌設(shè)計(jì)需要做的就是尋找同行內(nèi)的差異性,，明確品牌發(fā)展方向,，利用LOGO的視覺(jué)傳遞,，使人們對(duì)企業(yè)形象有一個(gè)深刻有效的記憶,。

企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)包括哪些內(nèi)容,？

品牌識(shí)別系統(tǒng)包括：品牌的產(chǎn)品識(shí)別、理念識(shí)別,、視覺(jué)識(shí)別,、氣質(zhì)識(shí)別、行為識(shí)別,、責(zé)任識(shí)別等,。在這些識(shí)別系統(tǒng)中，具體界定規(guī)范了一個(gè)品牌的企業(yè)理念文化,、價(jià)值觀和使命,，品牌的產(chǎn)品品質(zhì)、特色,、用途,、檔次，品牌的產(chǎn)品包裝,、VI系統(tǒng),、影視廣告、海報(bào),，品牌的氣質(zhì)特點(diǎn),，品牌在同行業(yè)中的地位，品牌的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感,，品牌的企業(yè)行為制度,、員工行為制度，等等,。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)包括哪些內(nèi)容,？

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主要內(nèi)容包括質(zhì)量滿意度、價(jià)格適中度,、信譽(yù)聯(lián)想度,、產(chǎn)品知名度等。

質(zhì)量滿意度主要包括產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)志,，集體標(biāo)志,，外觀形象和口感等要素。

價(jià)格適中度主要包括定價(jià)適中度,，調(diào)價(jià)適中度等,。

信譽(yù)聯(lián)想度，包括信用度,，聯(lián)想度,，企業(yè)責(zé)任感,，企業(yè)家形象等要素。

產(chǎn)品知名度則體現(xiàn)為提及知名度,，未提及知名度,，市場(chǎng)占有率等。

內(nèi)容要素包括哪些內(nèi)容,？

內(nèi)容要素包括哪些,？當(dāng)我們要寫好一篇文章或作品，首先要知道文章的結(jié)構(gòu),，也就是內(nèi)容要素,。時(shí)間、地點(diǎn),、人物,，事件的起因、經(jīng)過(guò),、結(jié)尾,，這些是文章的六大基本要素。我們?cè)趯懳恼聲r(shí)要抓住中心思想盡可能的用上比喻,、修飾,、排比之類的語(yǔ)句，鮮明刻畫和突出主題人物事件,，迭硡起伏引人入勝,，讓讀者有拍案而起欲罷不能的感覺(jué)。

調(diào)研內(nèi)容包括哪些內(nèi)容,？

1,、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查：主要包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境,、社會(huì)文化環(huán)境,、科學(xué)環(huán)境和自然地理環(huán)境等。具體的調(diào)查內(nèi)容可以是市場(chǎng)的購(gòu)買力水平,，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),，國(guó)家的方針，政策和法律法規(guī),，風(fēng)俗習(xí)慣,，科學(xué)發(fā)展動(dòng)態(tài)，氣候等各種影響市場(chǎng)營(yíng)銷的因素,。

2,、市場(chǎng)需求調(diào)查：主要包括消費(fèi)者需求量調(diào)查、消費(fèi)者收入調(diào)查,、消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查,、消費(fèi)者行為調(diào)查,，包括消費(fèi)者為什么購(gòu)買、購(gòu)買什么,、購(gòu)買數(shù)量,、購(gòu)買頻率、購(gòu)買時(shí)間,、購(gòu)買方式,、購(gòu)買習(xí)慣、購(gòu)買偏好和購(gòu)買后的評(píng)價(jià)等,。

3、市場(chǎng)供給調(diào)查：主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)能力調(diào)查,、產(chǎn)品實(shí)體調(diào)查等,。具體為某一產(chǎn)品市場(chǎng)可以提供的產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量,、功能,、型號(hào)、品牌等,，生產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)的情況等,。

4、市場(chǎng)營(yíng)銷因素調(diào)查：主要包括產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道和促銷的調(diào)查。產(chǎn)品的調(diào)查主要有了解市場(chǎng)上新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的情況,、設(shè)計(jì)的情況,、消費(fèi)者使用的情況、消費(fèi)者的評(píng)價(jià),、產(chǎn)品生命周期階段,、產(chǎn)品的組合情況等。

5,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查：主要包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的調(diào)查和分析,，了解同類企業(yè)的產(chǎn)品、價(jià)格等方面的情況,，他們采取了什么競(jìng)爭(zhēng)手段和策略,，做到知己知彼，通過(guò)調(diào)查幫助企業(yè)確定企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略,。

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