營銷策劃方案主要包括哪些內容,？

一份完整的營銷方案應至少包括三方面的主題分析，即基本問題,、項目市場優(yōu)劣勢,，解決問題的方案。

營銷策劃是針對某一客戶開發(fā)和某一產品營銷而制作的規(guī)劃,，它的任務是為將朦朧的“將來時”漸變?yōu)橛行虻摹艾F(xiàn)在進行時”提供行動指南,，由此而形成的營銷策劃方案則是企業(yè)開展市場營銷活動的藍本。

品牌內容包括哪些,？

一,、品牌名稱設計

一個新穎的動聽的品牌名稱能夠幫助企業(yè)的品牌在市場上有良好的第一印象。品牌名稱通常不會太長,，方便人們直接稱呼,，同時也是方便記憶，積累品牌知名度信譽度的良好載體,。

二,、標志的設計

標志的重要功能就是具有很好的識別性,。標志設計的運用可以貫穿在企業(yè)的整個經營活動中,，比如標志可以運用在企業(yè)的大門上作為區(qū)別點，印刷在畫冊設計上,，展會的廣告牌上等等,。在市場經濟體制下，競爭不斷加劇,，各種標志商標符號更是信息紛雜,，數(shù)不勝數(shù),，標志獨特的造型特點，鮮明的辨別性,，深刻的造型,、獨特的色彩搭配會讓企業(yè)能夠同業(yè)中突顯出來。

　三,、標準色設計

就色彩上的設計,，做好標準色設計主要要把握三個要素：明度，色相,，色度,。不同的企業(yè)的性質不一樣，文化色彩也有差異,，標準色彩的設計確定要和企業(yè)緊密聯(lián)系,。

　四、吉祥物設計

吉祥物設計是將動物進行擬人化,，賦予人的情感,，這個情感其實又是從企業(yè)的文化和企業(yè)的特征中提煉出來的。通過吉祥物設計讓這些屬于企業(yè)的無形的東西可以更方便的傳播出去,。

品牌態(tài)度包括哪些內容,？

品牌是存在于消費者頭腦中實實在在的印記和選擇態(tài)度，也是留在消費者頭腦中的感覺,。消費者主要從五個方面來感覺品牌,，那就是企業(yè)、產品,、符號,、人（個性）、使用者形象,。通過品牌認同的四個方面,，我們可以確定以下品牌認同的模式，是達成品牌認同的途徑,，在此基礎上提煉品牌的核心價值主張,。品牌在實現(xiàn)過程中的統(tǒng)一化，由此帶來的好處是節(jié)省了資源,，品牌的營銷和傳播等所有行為都將是一個核心價值主張的投資,。　　品牌就是符號,，符號包括兩大類別：視覺化的標識和不同的作法,。提到麥當勞，人們馬上會想到金黃色的M型標志和紅白相間組成放在麥當勞門口椅子上的麥當勞叔叔,，在世界各地的許多城市都是最醒目的路標,。麥當勞的符號定位強有力且一致化,，這大大支持了麥當勞的銷售。作為符號組成部分的另一個方面——不同的作法,，是一個品牌重要的差異化方面,，也是主要行銷策略?！　∑放凭褪瞧髽I(yè),，消費者通過對企業(yè)的若干行為認識企業(yè)的宗旨、態(tài)度等,，為品牌和消費者之間建立牢固的感情基礎,，對產品的訴求產生信心，達成銷售,。參加公益活動,，既能吸引注意力，同時又是塑造企業(yè)形象的好方法,，這樣使消費者感覺在使用產品的過程中有了更多更豐富的內容,。　　品牌就是產品,，不是所有的產品都是名牌,，但所有的品牌至少有一種產品。品牌就是產品與消費者之間的關系,。銷售產品其實是銷售一種生活方式,，一種生活態(tài)度?！　∑放凭褪侨?，當品牌的訊息傳達到消費者的時候，消費者對品牌往往會產生感性聯(lián)想,，聯(lián)想到具體的人或品牌個性,，就像每個人都有不同的個性一樣，品牌同樣有著自己的品牌個性,。麥當勞叔叔作為代言人,，不僅在同行內，就在食品以外都有無與倫比的地位,，這使麥當勞贏得了市場,。品牌個性是品牌的核心價值主張人物化的體現(xiàn)，所以必須保證一致化,，同時也應與產品市場屬性保證一致化,?！　∑放撇皇悄康?，而是一種手段,。也就是說，建設好一個品牌不是企業(yè)的最終目的,，目的是通過品牌的建設來達到或提高銷售,。

品牌手冊包括哪些內容？

品牌手冊是關于品牌使命,、品牌形象和品牌核心價值的概述,。品牌手冊通過聚合大到品牌使命、小到配色方案或字體樣式等諸多元素,，使目標受眾對品牌產生統(tǒng)一且清晰的認識,。

品牌手冊的具體內容應該包括：企業(yè)歷史、企業(yè)簡介,、品牌logo及其釋義,、品牌定位（使命）、品牌愿景,、品牌核心價值（與企業(yè)價值觀有根本區(qū)別）,、品牌個性、品牌傳播語,、品牌故事,、業(yè)務（產品、服務）介紹,。

品牌策略包括哪些內容,？

1、品牌名稱

即企業(yè)決定每個產品使用不同的品牌,。采用個別品牌名稱,，為每種產品尋求不同的市場定位，有利于增加銷售額和對抗競爭對手,，還可以分散風險,，使企業(yè)的整個聲譽不致因某種產品表現(xiàn)不佳而受到影響。如“寶潔”公司的洗衣粉使用了“汰漬”,、“碧浪”,；肥皂使用了“舒膚佳”；牙膏使用了“佳潔士”,。

2,、所有產品

對所有產品使用共同的家族品牌名稱。即企業(yè)的所有產品都使用同一種品

品牌策略牌,。對于那些享有高聲譽的著名企業(yè),，全部產品采用統(tǒng)一品牌名稱策略可以充分利用其名牌效應，使企業(yè)所有產品暢銷。同時企業(yè)宣傳介紹新產品的費用開支也相對較低,，有利于新產品進入市場,。如美國通用電氣公司的所有產品都用GE作為品牌名稱。

3,、大類產品

各大類產品使用不同的家族品牌名稱,。企業(yè)使用這種策略，一般是為了區(qū)分不同大類的產品,，一個產品大類下的產品再使用共同的家族品牌,，以便在不同大類產品領域中樹立各自的品牌形象。例如史威夫特公司生產的一個產品大類是火腿,；還有一個大類是化肥,，就分別取名為“普利姆”和“肥高洛”。

4,、企業(yè)名稱

個別品牌名稱與企業(yè)名稱并用,。即企業(yè)決定其不同類別的產品分別采取不

品牌策略同的品牌名稱，且在品牌名稱之前都加上企業(yè)的名稱,。企業(yè)多把此種策略用于新產品的開發(fā),。在新產品的品牌名稱上加上企業(yè)名稱，可以使新產品享受企業(yè)的聲譽,，而采用不同的品牌名稱,，又可使各種新產品顯示出不同的特色。例如海爾集團就推出了“探路者”彩電,、“大力神”冷柜,、“大王子”、“小王子”和“小小神童”洗衣機,。

品牌化決策是指企業(yè)決定是否給產品起名字,、設計標志的活動。歷史上,，許多產品不用品牌,。生產者和中間商把產品直接從桶、箱子和容器內取出來銷售,，無需供應商的任何辨認憑證,。中世紀的行會經過努力，要求手工業(yè)者把商標標在他們的產品上,，以保護他們自己并使消費者不受劣質產品的損害,。

在美術領域內，藝術家在他們的作品上附上了標記,，這就是最早的品牌標記的誕生,。今天,，品牌的商業(yè)作用為企業(yè)特別看重，品牌化迅猛發(fā)展,，已經很少有產品不使用品牌了,。像大豆、水果,、蔬菜、大米和肉制品等過去從不使用品牌的商品,，也被放在有特色的包裝袋內,，冠以品牌出售，這樣做的目的自然是獲得品牌化的好處,。

5,、品牌管理

規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標,，細分目標,，具體到企業(yè)的產品。明確品牌戰(zhàn)略意義,，內部統(tǒng)一認知觀念,，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象,。品牌管理實施,，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標，完善激勵與約束機制,，將品牌管理工作落到實處,。品牌審計，宣傳及包裝規(guī)范,，市場占有率,，銷售額等。

品牌設計包括哪些內容,？

品牌設計是一個系統(tǒng)設計,，包括LOGO設計、IP形象設計,、VI系統(tǒng)設計,、產品包裝設計、線下物料設計等,。

簡單說就是從品牌概念到命名,、到理念、到logo,、到銷售終端,、到廣告系統(tǒng)、到網絡設計，以視覺的方式展示給消費者,，從而增加品牌附加值,，樹立企業(yè)形象，推動企業(yè)發(fā)展,。

在企業(yè)對自身行業(yè)定位上有清晰認知的基礎上,，品牌設計需要做的就是尋找同行內的差異性，明確品牌發(fā)展方向,，利用LOGO的視覺傳遞,，使人們對企業(yè)形象有一個深刻有效的記憶。

企業(yè)品牌識別系統(tǒng)包括哪些內容,？

品牌識別系統(tǒng)包括：品牌的產品識別,、理念識別、視覺識別,、氣質識別,、行為識別、責任識別等,。在這些識別系統(tǒng)中,，具體界定規(guī)范了一個品牌的企業(yè)理念文化、價值觀和使命,，品牌的產品品質,、特色、用途,、檔次,，品牌的產品包裝、VI系統(tǒng),、影視廣告,、海報，品牌的氣質特點,，品牌在同行業(yè)中的地位,，品牌的企業(yè)社會責任感，品牌的企業(yè)行為制度,、員工行為制度,，等等。

農產品品牌建設包括哪些內容,？

農產品品牌建設的主要內容包括質量滿意度,、價格適中度、信譽聯(lián)想度,、產品知名度等,。

質量滿意度主要包括產品的質量標志,，集體標志，外觀形象和口感等要素,。

價格適中度主要包括定價適中度,，調價適中度等。

信譽聯(lián)想度,，包括信用度,，聯(lián)想度，企業(yè)責任感,，企業(yè)家形象等要素,。

產品知名度則體現(xiàn)為提及知名度，未提及知名度,，市場占有率等,。

內容要素包括哪些內容,？

內容要素包括哪些,？當我們要寫好一篇文章或作品，首先要知道文章的結構,，也就是內容要素,。時間、地點,、人物,，事件的起因、經過,、結尾,，這些是文章的六大基本要素。我們在寫文章時要抓住中心思想盡可能的用上比喻,、修飾,、排比之類的語句，鮮明刻畫和突出主題人物事件,，迭硡起伏引人入勝,，讓讀者有拍案而起欲罷不能的感覺。

調研內容包括哪些內容,？

1,、市場環(huán)境調查：主要包括經濟環(huán)境、政治環(huán)境,、社會文化環(huán)境,、科學環(huán)境和自然地理環(huán)境等。具體的調查內容可以是市場的購買力水平,，經濟結構,，國家的方針,，政策和法律法規(guī)，風俗習慣,，科學發(fā)展動態(tài),，氣候等各種影響市場營銷的因素。

2,、市場需求調查：主要包括消費者需求量調查,、消費者收入調查、消費結構調查,、消費者行為調查,，包括消費者為什么購買、購買什么,、購買數(shù)量,、購買頻率、購買時間,、購買方式,、購買習慣、購買偏好和購買后的評價等,。

3,、市場供給調查：主要包括產品生產能力調查、產品實體調查等,。具體為某一產品市場可以提供的產品數(shù)量,、質量、功能,、型號,、品牌等，生產供應企業(yè)的情況等,。

4,、市場營銷因素調查：主要包括產品、價格,、渠道和促銷的調查,。產品的調查主要有了解市場上新產品開發(fā)的情況、設計的情況,、消費者使用的情況,、消費者的評價、產品生命周期階段,、產品的組合情況等,。

5、市場競爭情況調查：主要包括對競爭企業(yè)的調查和分析,，了解同類企業(yè)的產品,、價格等方面的情況,，他們采取了什么競爭手段和策略，做到知己知彼,，通過調查幫助企業(yè)確定企業(yè)的競爭策略,。

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