品牌營銷策劃案案例(品牌營銷策劃方案案例)
如何寫營銷策劃案例?
營銷策劃方案這樣寫:
第一部分營銷目標(biāo),希望通過營銷活動(dòng)解決什么問題,,獲得什么成果。
第二部分營銷背景分析大環(huán)境,,消費(fèi)者,競爭對(duì)手以及自身分析,為何提出這個(gè)目標(biāo),,背景是什么,,優(yōu)勢(shì)是什么障礙困難是什么。
第三部分營銷策略,。怎樣實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo),。
第四部分營銷主題以及傳播策略。
第五部分,,具體創(chuàng)意以及示例,,傳播時(shí)間表。
第六部分,,KPI以及效果預(yù)估,。
第七部分,預(yù)算,。
求婚策劃案例,?
1、精心準(zhǔn)備:在求婚前,,你需要準(zhǔn)備一把戒指,,當(dāng)然還有一個(gè)特別的禮物,可以用來表達(dá)你對(duì)TA的愛,;
2,、定好場(chǎng)所:求婚地點(diǎn)要選擇好,可以是TA最喜歡的地方,,也可以是你們最珍貴的回憶地點(diǎn),,一定要讓TA感覺到特別;
3,、安排環(huán)境:可以考慮安排一些浪漫的裝飾,比如花型的燭光等,,讓整個(gè)求婚環(huán)境更加浪漫,;
4、計(jì)劃活動(dòng):活動(dòng)內(nèi)容可以根據(jù)TA的興趣來定,,可以是獻(xiàn)唱一首歌,、跳舞、現(xiàn)場(chǎng)表演等,,只要能夠讓TA感受到很有意思就可以,;
5、求婚時(shí)刻:最后,,到了求婚的時(shí)刻,,你可以用你最真摯的語言向TA表達(dá)你的愛,并且向TA求婚。
求婚策劃案例詳細(xì),?
1,、精心準(zhǔn)備:在求婚前,你需要準(zhǔn)備一把戒指,,當(dāng)然還有一個(gè)特別的禮物,,可以用來表達(dá)你對(duì)TA的愛;
2,、定好場(chǎng)所:求婚地點(diǎn)要選擇好,,可以是TA最喜歡的地方,也可以是你們最珍貴的回憶地點(diǎn),,一定要讓TA感覺到特別,;
3、安排環(huán)境:可以考慮安排一些浪漫的裝飾,,比如花型的燭光等,,讓整個(gè)求婚環(huán)境更加浪漫;
4,、計(jì)劃活動(dòng):活動(dòng)內(nèi)容可以根據(jù)TA的興趣來定,,可以是獻(xiàn)唱一首歌、跳舞,、現(xiàn)場(chǎng)表演等,,只要能夠讓TA感受到很有意思就可以;
5,、求婚時(shí)刻:最后,,到了求婚的時(shí)刻,你可以用你最真摯的語言向TA表達(dá)你的愛,,并且向TA求婚,。
藝術(shù)品牌營銷成功案例?
答,,藝術(shù)品本身就是具備展示作用的,,藝術(shù)類品牌成功的案例太多了。
可以說,,每一個(gè)出名的明星,,或者明星團(tuán)隊(duì),明星本人就都是成功的藝術(shù)類品牌,。
此外還有,,齊白石的繪畫,莫言的小說,,朗朗的鋼琴……這些都是成功的藝術(shù)品牌,。
短視頻賣貨策劃案例,?
首先建議貨源
其次貨品的品質(zhì),這個(gè)很重要
最后是價(jià)格一定要優(yōu)惠
快遞談妥
鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意策劃案例,?
北京市有十個(gè)鄉(xiāng)村率先有章可循,,留民營村是大興區(qū)唯一一個(gè)先行試點(diǎn)村。留民營村書記 指出,,在貫徹落實(shí)《指南》的過程中,,會(huì)制定農(nóng)業(yè)部美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建目標(biāo)體系,明確創(chuàng)建的內(nèi)容和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),,充分發(fā)揮試點(diǎn)鄉(xiāng)村的示范帶動(dòng)作用,,同時(shí)推出美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的參考模式,開展相關(guān)研究,,搭建交流平臺(tái),,提供相關(guān)服務(wù)等。他還透露,,下一步加強(qiáng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的科技化,、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化水平,。
據(jù)了解,,留民營村是我國最早實(shí)施生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)和研究的試點(diǎn)村,被譽(yù)為“中國生態(tài)農(nóng)業(yè)第一村”,。留民營依托資源優(yōu)勢(shì),,開創(chuàng)的沼氣“七村聯(lián)供”新模式成為國內(nèi)開發(fā)使用新能源的典范。該村積極發(fā)展生態(tài)旅游,。村莊每年接待中外游客近10萬人次,,旅游收入達(dá)到300余萬元,生態(tài)旅游成為留民營村新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),。目前,,村內(nèi)已經(jīng)形成旅游、觀光,、接待,、餐飲、住宿為一體的旅游產(chǎn)業(yè)鏈?,F(xiàn)有民俗旅游接待戶26戶,集采摘娛樂,、吃農(nóng)家飯,、住農(nóng)家院為一體,并推出了“三八席,、二八席”特色飯菜,。憑借優(yōu)美的環(huán)境,,2010年, 留民營村獲得“北京最美的鄉(xiāng)村”榮譽(yù)稱號(hào),。
著名品牌營銷案例分析,?
01 案例一:蘭蔻
蘭蔻這樣一個(gè)品牌,在活動(dòng)期間如何去做到整合營銷的呢,?
我們可以從左邊看到,,首先,蘭蔻開辦了一個(gè)巨物化的裝置空降巴黎,,打造國內(nèi)國外曝光量6000萬+,。
蘭蔻限時(shí)店也空降北京三里屯。在店內(nèi)可以通過掃二維碼在線下單,,新零售網(wǎng)紅拍照,,現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的方式融合在一起,并且通過明星引流來引發(fā)社交媒體的自發(fā)傳播,,從站內(nèi)到站外都進(jìn)行了很好的曝光,。
與此同時(shí),活動(dòng)中還有單獨(dú)的明星營銷,,蘭蔻邀請(qǐng)到了王俊凱,,周冬雨,劉濤,,袁泉等明星,,分別代言了不同的商品,覆蓋不同類型的粉絲群體,,這樣更精準(zhǔn)也更有效,。
第3步,通過直播和短視頻的形式,,來進(jìn)行種草吸粉,,在活動(dòng)當(dāng)天,然后通過預(yù)售的形式,,在中國和法國進(jìn)行跨國的直播,。
通過明星效應(yīng)周冬雨助陣,派發(fā)紅包與福利,,中法連線在線互動(dòng)200萬+,。并且還通過淘寶創(chuàng)意短視頻,打造4支短視頻場(chǎng)景化演繹雙11的物流快,,滿足贈(zèng)品超值禮贈(zèng)和開禮儀式等驚喜,,更好的和消費(fèi)者進(jìn)行深入化的探討和溝通。
當(dāng)然,,活動(dòng)不能只是飄在上面,,不能只讓消費(fèi)者覺得高級(jí),,同時(shí)也要讓活動(dòng)進(jìn)行落地,所以也配合了小樣買贈(zèng)等形式,,消費(fèi)者可以直接轉(zhuǎn)換,。
所以大家發(fā)現(xiàn)了嗎?整個(gè)營銷活動(dòng)的意義就在于線上和線下的整合,,不僅是傳播方式的線上和線下整合,,并且也是玩法和銷售轉(zhuǎn)換的整合。當(dāng)我們?yōu)橄M(fèi)者提供360度服務(wù)的時(shí)候,,那么銷量就自然而然提升了,。
02 案例二:百雀羚
再來看一個(gè)國產(chǎn)品牌——百雀羚。
百雀羚在去年打造了宮廷牌,,這個(gè)概念凸顯中國之美,,吸引年輕消費(fèi)者,也坐穩(wěn)了天貓億元俱樂部的會(huì)員,。
百雀羚一個(gè)看似很傳統(tǒng)的企業(yè),,但是在去年開始進(jìn)行了創(chuàng)新和變化,這個(gè)點(diǎn)就和之前聊到過的李寧是類似的,,都是通過品牌的再塑造,,去進(jìn)行傳播和互動(dòng),讓品牌具備年輕感,。
因?yàn)槠鋵?shí)中國的消費(fèi)者大部分還是很愿意接受國產(chǎn)的,,那么如何讓國產(chǎn)更高級(jí),這個(gè)就是關(guān)于國產(chǎn)品牌最需要思考的問題了,。
百雀羚整個(gè)流程是在活動(dòng)前進(jìn)行微話題的預(yù)熱,。并且在活動(dòng)期間,通過國學(xué)及女性KOL引發(fā)討論,,并且通過“時(shí)間解藥”這個(gè)病毒視頻進(jìn)行傳播和互動(dòng),。
通過傳統(tǒng)文化與時(shí)下流行碰撞,歌詞與主題“時(shí)間解藥”的呼吁,,宣傳了極致的東方之美,,而在最后整體全部導(dǎo)入到電商平臺(tái),達(dá)成當(dāng)天成交過億的銷售額,。
互動(dòng)營銷失敗案例,?
1、經(jīng)驗(yàn)主義
一些企業(yè)擁有了一次營銷成功案例之后,,總喜歡拿過去的營銷思路去套在新品種身上,,實(shí)際上很多產(chǎn)品都是有自己的特性,消費(fèi)對(duì)象、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)及表現(xiàn)力是完全不同的,,千萬不要套用,就算你作為企業(yè)老總,,也要自己觀察一下市場(chǎng),,與時(shí)俱進(jìn),時(shí)刻創(chuàng)新,,作為老產(chǎn)品,,包裝也要常更新,但要沿襲原有的核心記憶點(diǎn)與要素,,才能使市場(chǎng)趨于穩(wěn)定,,甚至增長。
2,、期望太高
當(dāng)我們認(rèn)定一個(gè)策略后,,付諸實(shí)施時(shí)要長時(shí)間堅(jiān)持一個(gè)策略,不能變來變?nèi)?,或者頻繁更換操盤手,,營銷策略忽左忽右,競品抓住機(jī)遇順勢(shì)而上,,企業(yè)蒙受巨大損失,。任何一個(gè)新操盤手,都有自己的操作思路,,他們很難去接受原來的思路,,否則擔(dān)心認(rèn)為沒有主見或無能,一旦失敗,,大不了他們換一個(gè)公司,,結(jié)果吃虧的是本企業(yè)。
3,、創(chuàng)新脫離本質(zhì)
企業(yè)在做創(chuàng)新營銷的時(shí)候,,千萬別為了唯美、好看就把很多高深的東西融入產(chǎn)品,,尤其是做視頻營銷,,就那么短短十幾秒的時(shí)間,消費(fèi)者看不懂,,直接都不看了,,根本懶得理你在賣什么,于是營銷就浪費(fèi)了,。
記得今年方太的《時(shí)間超市》嗎,?貼近生活,創(chuàng)意符合品牌以及目標(biāo)人群的定位,,一發(fā)布,,馬上引起病毒式傳播,。
4、營銷不能脫離群眾
我們做營銷最終是要給消費(fèi)者看的,,一味將自己包裝的高大上,,彰顯產(chǎn)品的尊貴,然而并沒有打動(dòng)客戶,,營銷是不是等于無用,?
一味地高空宣傳,不考慮地面跟進(jìn)也是冒極大的風(fēng)險(xiǎn)的,。有的企業(yè)在高空媒體上大量做廣告,,忽視終端營銷,其形成的聲勢(shì)卻被競爭對(duì)手在終端給攔截了,,實(shí)在是可惜,。
5、盲目跟風(fēng)
盲目跟風(fēng),,這是大部分人都會(huì)犯的錯(cuò),,與其花巨資開發(fā)市場(chǎng)、培育市場(chǎng),,不如跟風(fēng)大企業(yè),,照搬他們成功的經(jīng)驗(yàn),仿照其成功的手法及策略,。跟風(fēng)學(xué)習(xí)本身無可厚非,,好的策略要提倡推廣,但有很多企業(yè),,跟風(fēng)往往不得要領(lǐng),,最后花了冤枉錢。
比如,,文案比酒出名的江小白,,以軟文營銷模式迅速啟動(dòng)市場(chǎng),企業(yè)們紛紛模仿,,然而花了錢,,沒有找到文案營銷的精髓,效果卻沒有,。
6,、沒有調(diào)查市場(chǎng)
很多企業(yè)老總都喜歡主觀定位產(chǎn)品,我的產(chǎn)品如何如何好,,價(jià)格如何較為合理,、消費(fèi)人群應(yīng)該是哪些、市場(chǎng)前景如何大。他們?cè)谀X海里已經(jīng)把產(chǎn)品的雛形勾勒得非常完美,,即便找外腦,,也喜歡把自己的觀點(diǎn)強(qiáng)加給對(duì)方,這樣做市場(chǎng)肯定不行,。
營銷失敗的案例,?
國內(nèi)有一汽車廠商,購買了德國曾經(jīng)輝煌過的一個(gè)商標(biāo)的使用權(quán)后,,在國內(nèi)生產(chǎn)出的汽車,套上這一商標(biāo),,使其復(fù)活,。
在市場(chǎng)營銷推廣中,該產(chǎn)商把貼上老商標(biāo)的汽車,,和德國的汽車某馳,,某迪,某馬相提并論,,儼然把自己當(dāng)作汽車的貴族,,結(jié)果銷量不理想。
視頻營銷經(jīng)典案例,?
唐恩都樂在后來的超級(jí)碗電視廣告中繼續(xù)發(fā)力,,一連發(fā)布了三支回顧歷年超級(jí)碗精彩瞬間的Vine視頻,接地氣的特性博得了很多球迷的好感,。
2.M&C Saatchi戒煙廣告
簡潔明了的邏輯+震撼的一瞬間,,往往能給一些公益廣告增加不少震撼力。比如,,M&C Saatchi的這則戒煙廣告,,6秒鐘的時(shí)間里只說短短的一句“視頻放過一次后,就有一個(gè)人因吸煙而死去”,。
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