品牌設(shè)計(jì)背景與意義,？

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的目的

　　1.對(duì)外

　　企業(yè)品牌設(shè)計(jì)向外界市場(chǎng)消費(fèi)者用戶展現(xiàn)自身的企業(yè)品牌形象,，通過(guò)專業(yè)形象化的品牌設(shè)計(jì)突出企業(yè)在該行業(yè)獨(dú)特,，與眾不同的視覺(jué)體驗(yàn),。給市場(chǎng)消費(fèi)者留下一種非常獨(dú)特，新穎,，舒服的體驗(yàn)感覺(jué),。

　　通過(guò)對(duì)企業(yè)LOGO標(biāo)志形象設(shè)計(jì)，企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì),，企業(yè)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì),，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)門店形象包裝設(shè)計(jì)等等方面進(jìn)行綜合品牌形象策劃包裝設(shè)計(jì),。這時(shí)企業(yè)將帶給消費(fèi)者一種無(wú)比新穎其非常獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn),。通過(guò)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的企業(yè)不僅可以抓住消費(fèi)者的眼球，吸引消費(fèi)者進(jìn)門店參觀了解產(chǎn)品和服務(wù),。從而快速提升企業(yè)的品牌度,，更能給消費(fèi)者用戶帶來(lái)一種非常好奇想了解的心理感覺(jué)。

　　2.對(duì)內(nèi)

　　當(dāng)今社會(huì),，企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)以趨于多元化,、個(gè)性化發(fā)展，而要體現(xiàn)設(shè)計(jì)個(gè)性,。企業(yè)品牌文化設(shè)計(jì)特色體現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)的個(gè)性特征,，將會(huì)給包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)更高的附加值。如若企業(yè)品牌包裝設(shè)計(jì)中能突出民族特性,，展現(xiàn)民族風(fēng)情,，體現(xiàn)民族風(fēng)格，實(shí)際上就是打出民族文化個(gè)性的品牌,。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，具有民族特性的品牌更加能獲得用戶的喜愛(ài)。

　　企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的意義

　　1.創(chuàng)造品牌財(cái)富

　　品牌是有價(jià)值的企業(yè)資產(chǎn),。品牌是一個(gè)公司的價(jià)值和品牌的重要組成部分,，直接影響著資本市場(chǎng)。

　　2.產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌偏好

　　強(qiáng)大的品牌設(shè)計(jì)喚起強(qiáng)烈的情感,，客戶忠誠(chéng)的享受一次又一次情感體驗(yàn),。

　　3.強(qiáng)大的品牌是忠誠(chéng)度的驅(qū)動(dòng)器

　　強(qiáng)有力的品牌通過(guò)延長(zhǎng)客戶的預(yù)期收入增加忠誠(chéng)度。

　　4. 強(qiáng)大的品牌指令溢價(jià)

　　品牌可以使產(chǎn)品或服務(wù)更值錢,。強(qiáng)大的品牌產(chǎn)生需求,，價(jià)格和保費(fèi)市場(chǎng)份額隨著時(shí)間的推移消費(fèi)者的愿望。

　　5.強(qiáng)大的品牌是品牌延伸的平臺(tái)

傳統(tǒng)營(yíng)銷與數(shù)字營(yíng)銷,？

數(shù)字營(yíng)銷的目標(biāo)是：讓我們的企業(yè)用最低的成本和最快的速度走向市場(chǎng),、滿足客戶的需求。

傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略是由邁卡錫教授提出的4P組合,，即產(chǎn)品,、價(jià)格、渠道和促銷,。盡可能的將企業(yè)產(chǎn)品銷售獲利,。

營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷區(qū)別？

1,、市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷管理的目的不同：

　　市場(chǎng)營(yíng)銷是為了滿足顧客需求,；營(yíng)銷管理是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)或組織目標(biāo)，建立和保持與目標(biāo)市場(chǎng)之間的互利的交換關(guān)系,。

2,、市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷管理的主要行為本質(zhì)不同：

　　市場(chǎng)營(yíng)銷主要行為是營(yíng)銷，是在創(chuàng)造,、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客,、客戶,、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng),、銷售行為的過(guò)程,。營(yíng)銷管理主要行為是管理，是指為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)或組織目標(biāo),，建立和保持與目標(biāo)市場(chǎng)之間的互利的交換關(guān)系,，而對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的分析、規(guī)劃,、實(shí)施和控制,。

3、市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷管理的內(nèi)涵不同,，市場(chǎng)營(yíng)銷包括營(yíng)銷管理：

　　市場(chǎng)營(yíng)銷的研究?jī)?nèi)容有：

　　1,、營(yíng)銷原理：包括市場(chǎng)分析、營(yíng)銷觀念,、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與營(yíng)銷環(huán)境,、消費(fèi)者需要與購(gòu)買行為、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇等理論,。

　　2,、營(yíng)銷實(shí)務(wù)：由產(chǎn)品策略、定價(jià)策略,、分銷渠道策略,、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略等組成,。

　　3,、營(yíng)銷管理：包括營(yíng)銷戰(zhàn)略、計(jì)劃,、組織和控制等,。

　　4、特殊市場(chǎng)營(yíng)銷：由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等組成,。

營(yíng)銷與惡意營(yíng)銷怎么界定？

　　營(yíng)銷的定義：企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準(zhǔn)消費(fèi)者需求,，從整體氛圍的營(yíng)造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營(yíng)造去推廣和銷售產(chǎn)品,，主要是深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵，切合準(zhǔn)消費(fèi)者的需求,，從而讓消費(fèi)者深刻了解該產(chǎn)品進(jìn)而購(gòu)買的過(guò)程,。　　惡意營(yíng)銷的定義：是通過(guò)詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方式來(lái)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),，是有計(jì)劃的造謠中傷,，通過(guò)公關(guān)活動(dòng)達(dá)到宣傳自己,，排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！　『玫臓I(yíng)銷人員首先應(yīng)該是具有完成工作目標(biāo)的能力,，其次要堅(jiān)守職業(yè)操守，不可惡意營(yíng)銷,，比如造謠,，欺騙,，匿名抹黑競(jìng)對(duì)等,。　　在營(yíng)銷工作中,，如果需要提及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，盡量客觀地描述事實(shí)?！　阂鉅I(yíng)銷的例子很多了,，經(jīng)常發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，尤其是手機(jī),。

網(wǎng)上營(yíng)銷技巧與營(yíng)銷方法,？

網(wǎng)上營(yíng)銷技巧和營(yíng)銷方法包括：社交媒體營(yíng)銷、SEO優(yōu)化,、內(nèi)容營(yíng)銷,、郵件營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等,。

社交媒體營(yíng)銷是利用各種社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷,，如新浪微博、微信朋友圈等,；

SEO優(yōu)化,，是指通過(guò)改善網(wǎng)站內(nèi)容、結(jié)構(gòu),、鏈接等,，讓網(wǎng)站排名靠前，以獲取有效流量,；

內(nèi)容營(yíng)銷,，是指關(guān)注用戶需求，通過(guò)制作,、發(fā)布,、傳播有效信息來(lái)提高用戶粘度；郵件營(yíng)銷,，指通過(guò)郵件發(fā)送精準(zhǔn),、個(gè)性化的營(yíng)銷信息,；

網(wǎng)絡(luò)廣告，是指利用網(wǎng)絡(luò)媒體將廣告信息分發(fā)給相關(guān)用戶,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷的一種手段,。

市場(chǎng)營(yíng)銷與社會(huì)營(yíng)銷的聯(lián)系與區(qū)別？

市場(chǎng)營(yíng)銷是指以滿足人類各種需要和欲望為目的,，通過(guò)市場(chǎng)變潛在交換為現(xiàn)實(shí)交換的一系列活動(dòng)和過(guò)程,。市場(chǎng)營(yíng)銷不同于銷售和促銷。現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)包括市場(chǎng)營(yíng)銷研究,、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè),、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定價(jià),、分銷,、物流、廣告,、公共關(guān)系,、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣,、售后服務(wù)等,，而銷售或促銷僅僅是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的一部分，而且不是重要的一部分,。

市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃區(qū)別,？

　　市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷策劃的區(qū)別：　　市場(chǎng)營(yíng)銷:　　1.市場(chǎng)營(yíng)銷是一種企業(yè)活動(dòng)，是企業(yè)有目的,、有意識(shí)的行為,。　　2.滿足和引導(dǎo)消費(fèi)者的需求是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和中心,。 企業(yè)必須以消費(fèi)者為中心,，面對(duì)不斷變化的環(huán)境，作出正確的反應(yīng),，以適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求,。滿足消費(fèi)者的需求不僅包括現(xiàn)在的需求，還包括未來(lái)潛在的需求?，F(xiàn)在的需求表現(xiàn)為對(duì)已有產(chǎn)品的購(gòu)買傾向,，潛在需求則表現(xiàn)為對(duì)尚未問(wèn)世產(chǎn)品的某種功能的愿望。企業(yè)應(yīng)通過(guò)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品并運(yùn)用各種營(yíng)銷手段,，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求.　　3.分析環(huán)境,，選擇目標(biāo)市場(chǎng)，確定和開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,，產(chǎn)品定價(jià),、分銷,、促銷和提供服務(wù)以及它們間的協(xié)調(diào)配合，進(jìn)行最佳組合,，是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的主要內(nèi)容,。市場(chǎng)營(yíng)銷組合中有四個(gè)可以人為控制的基本變數(shù)，即產(chǎn)品,、價(jià)格,、(銷售)地點(diǎn)和促銷方法。由于這四個(gè)變數(shù)的英文均以字母“P”開(kāi)頭,，所以又叫“4Ps”,。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)所要做的就是密切注視不可控制的外部環(huán)境的變化，恰當(dāng)?shù)亟M合“4Ps”,，千方百計(jì)使企業(yè)可控制的變數(shù)(4Ps)與外部環(huán)境中不可控制的變數(shù)迅速相適應(yīng),，這也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能否成功、企業(yè)能否生存和發(fā)展的關(guān)鍵,。　　4.實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的目的,。不同的企業(yè)有不同的經(jīng)營(yíng)環(huán)境,，不同的企業(yè)也會(huì)處在不同的發(fā)展時(shí)期，不同的產(chǎn)品所處生命周期里的階段亦不同,，因此,，企業(yè)的目標(biāo)是多種多樣的，利潤(rùn),、產(chǎn)值,、產(chǎn)量、銷售額,、市場(chǎng)份額,、生產(chǎn)增長(zhǎng)率、社會(huì)責(zé)任等均可能成為企業(yè)的目標(biāo),，但無(wú)論是什么樣的目標(biāo),，都必須通過(guò)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)完成交換，與顧客達(dá)成交易方能實(shí)現(xiàn),?！　I(yíng)銷與策劃:　　營(yíng)銷策劃是在對(duì)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境予以準(zhǔn)確地分析，并有效運(yùn)用經(jīng)營(yíng)資源的基礎(chǔ)上,，對(duì)一定時(shí)間內(nèi)的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的行為方針,、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)行設(shè)計(jì)和計(jì)劃,?！　I(yíng)銷策劃的前提條件：　　一,、設(shè)立企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)，即企業(yè)欲達(dá)到的理想目標(biāo),?！　《⒁芯科髽I(yè)所處的營(yíng)銷環(huán)境和營(yíng)銷狀況,?！　I(yíng)銷策劃是對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)與計(jì)劃，而營(yíng)銷活動(dòng)是企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓活動(dòng),，它貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程,。因此，凡是涉及市場(chǎng)開(kāi)拓的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都是營(yíng)銷策劃的內(nèi)容,?！　∈袌?chǎng)營(yíng)銷：　　1、商品銷售　　2,、市場(chǎng)調(diào)查與研究　　3,、生產(chǎn)與供應(yīng)　　4、創(chuàng)造市場(chǎng)需求　　5,、協(xié)調(diào)平衡公共關(guān)系,。　　營(yíng)銷企劃是在一般市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)上的一門更高層次的“藝術(shù)”,，其實(shí)際操作性更強(qiáng),，它的職能：　　1、分析當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境狀況　　2,、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析　　3,、制定營(yíng)銷方案以及各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算　　4、開(kāi)拓銷售渠道及擬定廣告宣傳　　5,、方案調(diào)整及實(shí)施　　營(yíng)銷策劃是市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ),，是指導(dǎo)營(yíng)銷工作如何去做的?！　I(yíng)銷策劃指營(yíng)銷策劃是一種運(yùn)用智慧與策略的營(yíng)銷活動(dòng)與理性行為,，營(yíng)銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，達(dá)到理想目標(biāo),，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維,，分析研究創(chuàng)新設(shè)計(jì)并制定營(yíng)銷方案的理性思維活動(dòng)。這是為實(shí)施營(yíng)銷目標(biāo)而對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行實(shí)際運(yùn)用的活動(dòng),，是營(yíng)銷管理全過(guò)程的重要組成部分,。　　關(guān)于營(yíng)銷：　　營(yíng)：指經(jīng)營(yíng),，　　銷：指銷售,。學(xué)營(yíng)銷,、談營(yíng)銷、做營(yíng)銷者甚眾,，但銷售高手并不多,，既懂銷售又懂經(jīng)營(yíng)者更不多。營(yíng)銷是一個(gè)融合了諸多元素的系統(tǒng)工程,?！　￡P(guān)于策劃：　　策：是指計(jì)策、謀略,；　　劃：是指計(jì)劃,、安排；　　連起來(lái)就是：有計(jì)劃的實(shí)施謀略,。通常需組織者因時(shí),、因地制宜，集天時(shí),、地利,、人和，整合各種資源而進(jìn)行的一種安排周密的活動(dòng),。好的策劃,，能環(huán)環(huán)相扣、前后呼應(yīng),。策劃可大可小，時(shí)間可長(zhǎng)可短,。

關(guān)系營(yíng)銷與體驗(yàn)營(yíng)銷的區(qū)別,？

關(guān)系營(yíng)銷的核心是建立和發(fā)展與所有公眾的良好關(guān)系，是從大市場(chǎng)營(yíng)銷概念衍生,，發(fā)展而來(lái)的,。關(guān)系營(yíng)銷的本質(zhì)特征包括雙向溝通，合作雙贏,，親密控制等方面,。

體驗(yàn)營(yíng)銷是指通過(guò)采用讓目標(biāo)顧客觀摩，聆聽(tīng)試,，用等方式,，使其親身體驗(yàn)企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)。其本質(zhì)是促使顧客認(rèn)知,，喜好并購(gòu)買的一種營(yíng)銷方式,。

事件營(yíng)銷與借勢(shì)營(yíng)銷的區(qū)別？

事件營(yíng)銷是品牌方通過(guò)整合社會(huì),、企業(yè),、顧客等各種資源,，利用新聞媒體、社交媒體,、自媒體等多重渠道,，制造自身品牌性質(zhì)的新聞熱點(diǎn)事件。

事件營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)：

1,、以小博大,，讓新聞媒體主動(dòng)跟蹤，節(jié)約媒體投放費(fèi)用,，獲取流量,。

2、吸引公眾議論,，形成口碑傳播力,，低成本，高效宣傳,。

3,、迅速擴(kuò)散知名度，聚集關(guān)注度,。

做事件營(yíng)銷,，常見(jiàn)的有兩種：借勢(shì)，造勢(shì)】

一,、借勢(shì)型事件營(yíng)銷：借助熱點(diǎn),，迅速曝光，以小博大,。

它對(duì)于品牌的創(chuàng)意巧妙,、反應(yīng)速度有很高要求，微博熱點(diǎn)海報(bào)比如杜蕾斯,、可口可樂(lè),，借助“我們是誰(shuí)”表情包快速上位的“閃送”，借助喪文化,、喜茶,、快閃店熱點(diǎn)的喪茶店等屬于借勢(shì)范疇。

借勢(shì)型的事件營(yíng)銷,，投放方式有海報(bào),、媒體投放、微博話題等,。

做好了事半功倍,，以小博大。借勢(shì)目前是很多品牌方選擇的事件營(yíng)銷方向。

二,、造勢(shì)型事件營(yíng)銷：無(wú)中生有,，搞事情，成本大但可控,。

企業(yè)方自身制造事件和話題,。很多高端品牌都以自己造勢(shì)活動(dòng)為主，品牌自身具有較好的品牌調(diào)性,，權(quán)威專業(yè),，同時(shí)可控性強(qiáng)。造勢(shì)型的事件營(yíng)銷投入一般較大,，風(fēng)險(xiǎn)也較大,，很多都可能是企業(yè)自嗨、傳播效果一般,。

【造勢(shì)型事件營(yíng)銷打法包括：】

活動(dòng)造勢(shì)：企業(yè)組織策劃宣傳活動(dòng),，吸引消費(fèi)者和媒體眼球，來(lái)實(shí)現(xiàn)推廣品牌的目的,。

概念造勢(shì)：企業(yè)為自身的產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)和創(chuàng)造出一種全新的概念,，引發(fā)新時(shí)尚，引發(fā)熱捧,。

明星造勢(shì)：邀請(qǐng)明星,、行業(yè)KOL增加產(chǎn)品的正面意義，加重產(chǎn)品的附加值,，獲得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的追捧,。

輿論造勢(shì)：與媒體平臺(tái)合作，發(fā)布推廣軟文,。

kol營(yíng)銷與koc營(yíng)銷的區(qū)別,？

KOL和KOC的區(qū)別：

KOC是終端消費(fèi)者,他可能是看了某個(gè)他關(guān)注的KOL視頻以后才形成的購(gòu)買.他們不一定會(huì)認(rèn)同KOL的所有觀點(diǎn), 但是他們會(huì)形成自己獨(dú)特的意見(jiàn)并分享. KOC很看中自己的觀點(diǎn), 一般都不是以盈利為目的的.

KOL也是一種普通職業(yè),他們是以盈利為目的的. KOL利用本身相對(duì)大的流量,和品牌方合作都是以固定費(fèi)用或者銷售傭金作為交換的. 并且,因?yàn)楦哔|(zhì)量的KOL更專注于長(zhǎng)期創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容, 通過(guò)YouTube的廣告聯(lián)盟獲得大部分收入. 所以,他們對(duì)于產(chǎn)品本身以及聯(lián)系技巧都有很高的要求