品牌設計背景與意義,？

企業(yè)品牌設計的目的

　　1.對外

　　企業(yè)品牌設計向外界市場消費者用戶展現(xiàn)自身的企業(yè)品牌形象，通過專業(yè)形象化的品牌設計突出企業(yè)在該行業(yè)獨特,，與眾不同的視覺體驗,。給市場消費者留下一種非常獨特，新穎,，舒服的體驗感覺,。

　　通過對企業(yè)LOGO標志形象設計，企業(yè)品牌形象設計,，企業(yè)產品形象設計,，產品包裝設計，企業(yè)門店形象包裝設計等等方面進行綜合品牌形象策劃包裝設計,。這時企業(yè)將帶給消費者一種無比新穎其非常獨特的視覺體驗,。通過企業(yè)品牌設計的企業(yè)不僅可以抓住消費者的眼球，吸引消費者進門店參觀了解產品和服務,。從而快速提升企業(yè)的品牌度,，更能給消費者用戶帶來一種非常好奇想了解的心理感覺。

　　2.對內

　　當今社會,，企業(yè)的品牌設計以趨于多元化,、個性化發(fā)展，而要體現(xiàn)設計個性,。企業(yè)品牌文化設計特色體現(xiàn)藝術設計的個性特征,，將會給包裝設計帶來更高的附加值。如若企業(yè)品牌包裝設計中能突出民族特性,，展現(xiàn)民族風情,，體現(xiàn)民族風格，實際上就是打出民族文化個性的品牌,。在市場競爭中,，具有民族特性的品牌更加能獲得用戶的喜愛。

　　企業(yè)品牌設計的意義

　　1.創(chuàng)造品牌財富

　　品牌是有價值的企業(yè)資產。品牌是一個公司的價值和品牌的重要組成部分,，直接影響著資本市場,。

　　2.產生強大的品牌偏好

　　強大的品牌設計喚起強烈的情感，客戶忠誠的享受一次又一次情感體驗,。

　　3.強大的品牌是忠誠度的驅動器

　　強有力的品牌通過延長客戶的預期收入增加忠誠度,。

　　4. 強大的品牌指令溢價

　　品牌可以使產品或服務更值錢。強大的品牌產生需求,，價格和保費市場份額隨著時間的推移消費者的愿望,。

　　5.強大的品牌是品牌延伸的平臺

傳統(tǒng)營銷與數(shù)字營銷？

數(shù)字營銷的目標是：讓我們的企業(yè)用最低的成本和最快的速度走向市場,、滿足客戶的需求,。

傳統(tǒng)的市場營銷策略是由邁卡錫教授提出的4P組合，即產品,、價格,、渠道和促銷。盡可能的將企業(yè)產品銷售獲利,。

營銷與市場營銷區(qū)別,？

1、市場營銷和營銷管理的目的不同：

　　市場營銷是為了滿足顧客需求,；營銷管理是為了實現(xiàn)企業(yè)或組織目標,，建立和保持與目標市場之間的互利的交換關系。

2,、市場營銷和營銷管理的主要行為本質不同：

　　市場營銷主要行為是營銷,，是在創(chuàng)造、溝通,、傳播和交換產品中,，為顧客、客戶,、合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動,、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動,、銷售行為的過程,。營銷管理主要行為是管理，是指為了實現(xiàn)企業(yè)或組織目標,，建立和保持與目標市場之間的互利的交換關系,，而對設計項目的分析、規(guī)劃,、實施和控制,。

3,、市場營銷和營銷管理的內涵不同，市場營銷包括營銷管理：

　　市場營銷的研究內容有：

　　1,、營銷原理：包括市場分析,、營銷觀念、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境,、消費者需要與購買行為,、市場細分與目標市場選擇等理論。

　　2,、營銷實務：由產品策略,、定價策略、分銷渠道策略,、促銷策略、市場營銷組合策略等組成,。

　　3,、營銷管理：包括營銷戰(zhàn)略、計劃,、組織和控制等,。

　　4、特殊市場營銷：由網(wǎng)絡營銷,、服務市場營銷和國際市場營銷等組成,。

營銷與惡意營銷怎么界定？

　　營銷的定義：企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準消費者需求,，從整體氛圍的營造以及自身產品形態(tài)的營造去推廣和銷售產品,，主要是深挖產品的內涵，切合準消費者的需求,，從而讓消費者深刻了解該產品進而購買的過程,。　　惡意營銷的定義：是通過詆毀競爭對手的方式來進行不正當競爭,，是有計劃的造謠中傷,，通過公關活動達到宣傳自己，排擠競爭對手,?！　『玫臓I銷人員首先應該是具有完成工作目標的能力，其次要堅守職業(yè)操守,，不可惡意營銷,，比如造謠，欺騙,，匿名抹黑競對等,?！　≡跔I銷工作中，如果需要提及競爭對手,，盡量客觀地描述事實,。　　惡意營銷的例子很多了,，經常發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),，尤其是手機。

網(wǎng)上營銷技巧與營銷方法,？

網(wǎng)上營銷技巧和營銷方法包括：社交媒體營銷,、SEO優(yōu)化、內容營銷,、郵件營銷,、網(wǎng)絡廣告等。

社交媒體營銷是利用各種社交媒體進行營銷,，如新浪微博,、微信朋友圈等；

SEO優(yōu)化,，是指通過改善網(wǎng)站內容,、結構、鏈接等,，讓網(wǎng)站排名靠前,，以獲取有效流量；

內容營銷,，是指關注用戶需求,，通過制作、發(fā)布,、傳播有效信息來提高用戶粘度,；郵件營銷，指通過郵件發(fā)送精準,、個性化的營銷信息,；

網(wǎng)絡廣告，是指利用網(wǎng)絡媒體將廣告信息分發(fā)給相關用戶,，實現(xiàn)產品營銷的一種手段,。

市場營銷與社會營銷的聯(lián)系與區(qū)別？

市場營銷是指以滿足人類各種需要和欲望為目的,，通過市場變潛在交換為現(xiàn)實交換的一系列活動和過程,。市場營銷不同于銷售和促銷。現(xiàn)代企業(yè)市場營銷活動包括市場營銷研究,、市場需求預測,、新產品開發(fā),、定價、分銷,、物流,、廣告、公共關系,、人員推銷,、營業(yè)推廣、售后服務等,，而銷售或促銷僅僅是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷活動的一部分,，而且不是重要的一部分。

市場營銷與市場營銷與策劃區(qū)別,？

　　市場營銷與營銷策劃的區(qū)別：　　市場營銷:　　1.市場營銷是一種企業(yè)活動,，是企業(yè)有目的、有意識的行為,?！　?.滿足和引導消費者的需求是市場營銷活動的出發(fā)點和中心。 企業(yè)必須以消費者為中心,，面對不斷變化的環(huán)境，作出正確的反應,，以適應消費者不斷變化的需求,。滿足消費者的需求不僅包括現(xiàn)在的需求，還包括未來潛在的需求?，F(xiàn)在的需求表現(xiàn)為對已有產品的購買傾向,，潛在需求則表現(xiàn)為對尚未問世產品的某種功能的愿望。企業(yè)應通過開發(fā)產品并運用各種營銷手段,，刺激和引導消費者產生新的需求.　　3.分析環(huán)境,，選擇目標市場，確定和開發(fā)產品,，產品定價,、分銷、促銷和提供服務以及它們間的協(xié)調配合,，進行最佳組合,，是市場營銷活動的主要內容。市場營銷組合中有四個可以人為控制的基本變數(shù),，即產品,、價格、(銷售)地點和促銷方法,。由于這四個變數(shù)的英文均以字母“P”開頭,，所以又叫“4Ps”,。企業(yè)市場營銷活動所要做的就是密切注視不可控制的外部環(huán)境的變化，恰當?shù)亟M合“4Ps”,，千方百計使企業(yè)可控制的變數(shù)(4Ps)與外部環(huán)境中不可控制的變數(shù)迅速相適應,，這也是企業(yè)經營管理能否成功、企業(yè)能否生存和發(fā)展的關鍵,?！　?.實現(xiàn)企業(yè)目標是市場營銷活動的目的。不同的企業(yè)有不同的經營環(huán)境,，不同的企業(yè)也會處在不同的發(fā)展時期,，不同的產品所處生命周期里的階段亦不同，因此,，企業(yè)的目標是多種多樣的,，利潤、產值,、產量,、銷售額、市場份額,、生產增長率,、社會責任等均可能成為企業(yè)的目標，但無論是什么樣的目標,，都必須通過有效的市場營銷活動完成交換,，與顧客達成交易方能實現(xiàn)?！　I銷與策劃:　　營銷策劃是在對企業(yè)內部環(huán)境予以準確地分析,，并有效運用經營資源的基礎上，對一定時間內的企業(yè)營銷活動的行為方針,、目標,、戰(zhàn)略以及實施方案與具體措施進行設計和計劃?！　I銷策劃的前提條件：　　一,、設立企業(yè)的營銷目標，即企業(yè)欲達到的理想目標,?！　《⒁芯科髽I(yè)所處的營銷環(huán)境和營銷狀況,?！　I銷策劃是對營銷活動的設計與計劃，而營銷活動是企業(yè)的市場開拓活動,，它貫穿于企業(yè)經營管理過程,。因此,，凡是涉及市場開拓的企業(yè)經營活動都是營銷策劃的內容?！　∈袌鰻I銷：　　1,、商品銷售　　2、市場調查與研究　　3,、生產與供應　　4,、創(chuàng)造市場需求　　5、協(xié)調平衡公共關系,?！　I銷企劃是在一般市場營銷基礎上的一門更高層次的“藝術”，其實際操作性更強,，它的職能：　　1,、分析當前的營銷環(huán)境狀況　　2、市場機會與問題分析　　3,、制定營銷方案以及各項費用預算　　4,、開拓銷售渠道及擬定廣告宣傳　　5、方案調整及實施　　營銷策劃是市場營銷的基礎,，是指導營銷工作如何去做的,。　　營銷策劃指營銷策劃是一種運用智慧與策略的營銷活動與理性行為,，營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀,，達到理想目標，借助科學方法與創(chuàng)新思維,，分析研究創(chuàng)新設計并制定營銷方案的理性思維活動。這是為實施營銷目標而對營銷策略進行實際運用的活動,，是營銷管理全過程的重要組成部分,。　　關于營銷：　　營：指經營,，　　銷：指銷售,。學營銷、談營銷,、做營銷者甚眾,，但銷售高手并不多，既懂銷售又懂經營者更不多,。營銷是一個融合了諸多元素的系統(tǒng)工程,。　　關于策劃：　　策：是指計策,、謀略,；　　劃：是指計劃,、安排；　　連起來就是：有計劃的實施謀略,。通常需組織者因時,、因地制宜，集天時,、地利,、人和，整合各種資源而進行的一種安排周密的活動,。好的策劃,，能環(huán)環(huán)相扣、前后呼應,。策劃可大可小,，時間可長可短。

關系營銷與體驗營銷的區(qū)別,？

關系營銷的核心是建立和發(fā)展與所有公眾的良好關系,，是從大市場營銷概念衍生，發(fā)展而來的,。關系營銷的本質特征包括雙向溝通,，合作雙贏，親密控制等方面,。

體驗營銷是指通過采用讓目標顧客觀摩,，聆聽試，用等方式,，使其親身體驗企業(yè)提供的產品或服務,。其本質是促使顧客認知，喜好并購買的一種營銷方式,。

事件營銷與借勢營銷的區(qū)別,？

事件營銷是品牌方通過整合社會、企業(yè),、顧客等各種資源,，利用新聞媒體、社交媒體,、自媒體等多重渠道,，制造自身品牌性質的新聞熱點事件。

事件營銷的優(yōu)勢：

1,、以小博大,，讓新聞媒體主動跟蹤，節(jié)約媒體投放費用，獲取流量,。

2,、吸引公眾議論，形成口碑傳播力,，低成本,，高效宣傳。

3,、迅速擴散知名度,，聚集關注度。

做事件營銷,，常見的有兩種：借勢,，造勢】

一、借勢型事件營銷：借助熱點,，迅速曝光,，以小博大。

它對于品牌的創(chuàng)意巧妙,、反應速度有很高要求,，微博熱點海報比如杜蕾斯、可口可樂,，借助“我們是誰”表情包快速上位的“閃送”,，借助喪文化、喜茶,、快閃店熱點的喪茶店等屬于借勢范疇,。

借勢型的事件營銷，投放方式有海報,、媒體投放,、微博話題等。

做好了事半功倍,，以小博大,。借勢目前是很多品牌方選擇的事件營銷方向。

二,、造勢型事件營銷：無中生有,，搞事情,，成本大但可控,。

企業(yè)方自身制造事件和話題。很多高端品牌都以自己造勢活動為主,，品牌自身具有較好的品牌調性,，權威專業(yè)，同時可控性強,。造勢型的事件營銷投入一般較大,，風險也較大,，很多都可能是企業(yè)自嗨、傳播效果一般,。

【造勢型事件營銷打法包括：】

活動造勢：企業(yè)組織策劃宣傳活動,，吸引消費者和媒體眼球，來實現(xiàn)推廣品牌的目的,。

概念造勢：企業(yè)為自身的產品品牌設計和創(chuàng)造出一種全新的概念,，引發(fā)新時尚，引發(fā)熱捧,。

明星造勢：邀請明星,、行業(yè)KOL增加產品的正面意義，加重產品的附加值,，獲得消費者對產品的追捧,。

輿論造勢：與媒體平臺合作，發(fā)布推廣軟文,。

kol營銷與koc營銷的區(qū)別,？

KOL和KOC的區(qū)別：

KOC是終端消費者,他可能是看了某個他關注的KOL視頻以后才形成的購買.他們不一定會認同KOL的所有觀點, 但是他們會形成自己獨特的意見并分享. KOC很看中自己的觀點, 一般都不是以盈利為目的的.

KOL也是一種普通職業(yè),他們是以盈利為目的的. KOL利用本身相對大的流量,和品牌方合作都是以固定費用或者銷售傭金作為交換的. 并且,因為高質量的KOL更專注于長期創(chuàng)造優(yōu)質的內容, 通過YouTube的廣告聯(lián)盟獲得大部分收入. 所以,他們對于產品本身以及聯(lián)系技巧都有很高的要求