設(shè)計(jì)營銷一體化(設(shè)計(jì)營銷一體化案例)
營銷型設(shè)計(jì)特點(diǎn),?
營銷型網(wǎng)站是做好網(wǎng)絡(luò)營銷必備營銷神器,,既能幫助企業(yè)宣傳形象、推廣品牌,,又能幫助企業(yè)挖掘更多的潛在客戶,,真正的營銷型網(wǎng)站是能做到這些的,。但是現(xiàn)在還是有很多企業(yè)對其認(rèn)知不足,認(rèn)為只要隨便做一個(gè)模板網(wǎng)站放在互聯(lián)網(wǎng)上即可,,殊不知像那種沒有營銷能力的網(wǎng)站對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷基本是起不到作用的,。
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的競爭力之大,企業(yè)必須讓自己的營銷型網(wǎng)站設(shè)計(jì)更具特色及優(yōu)勢,,也就是更具營銷力,,才能有資格站在市場上去與同行去競爭。
什么是營銷設(shè)計(jì),?
設(shè)計(jì)營銷(Design Marketing)指設(shè)計(jì)主體,,為了達(dá)到一定的設(shè)計(jì)目標(biāo),依據(jù)專門的營銷理論,、方法和技術(shù),,對藝術(shù)設(shè)計(jì)對象實(shí)施市場分析、目標(biāo)市場選擇,、營銷戰(zhàn)略及策略制定,、營銷成效控制的全部活動過程,。
如何設(shè)計(jì)營銷方案?
一,、了解現(xiàn)狀,。
1、市場形勢,。包括市場規(guī)模與增長,,過去幾年的總量,不同地區(qū)的銷量,,顧客消費(fèi)變化的趨勢,。
2、產(chǎn)品情況,。包括過去幾年產(chǎn)品的價(jià)格,、銷量、利潤等,。
3,、競爭情況。包括競爭對手的市場規(guī)模,、目標(biāo)消費(fèi)者,、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格,、渠道等,。
4、分銷渠道,。本企業(yè)各渠道的銷售情況,,各渠道的相對重要性及變化情況,各經(jīng)銷商經(jīng)營能力的變化和激勵(lì)措施的投入等,。
5,、宏觀環(huán)境的變化。
二,、運(yùn)用SWOT分析法進(jìn)行情況分析,。
1、通過機(jī)會,、威脅分析,找出外部影響企業(yè)未來的因素,。
2,、通過優(yōu)勢、劣勢分析,,說明企業(yè)內(nèi)部情況,。
3,、通過以上分析,確定營銷計(jì)劃中必須強(qiáng)調(diào),、突出的部分,。
三、明確目標(biāo),。企業(yè)想要通過此次營銷活動達(dá)到什么樣的目標(biāo)或目的,。
四、制定發(fā)展戰(zhàn)略,。發(fā)展戰(zhàn)略主要包括以下三個(gè)方面:
1,、目標(biāo)市場戰(zhàn)略。即企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入的細(xì)分市場,,考慮運(yùn)用多少資源,、力量。
2,、市場營銷組合策略,。針對目標(biāo)市場,采取什么樣的價(jià)格,、產(chǎn)品,、渠道、促銷,。
3,、營銷預(yù)算。
五,、制定行動方案,。包括任務(wù)時(shí)間、地點(diǎn),、人員安排,、經(jīng)費(fèi)、物資,、負(fù)責(zé)人等,,最好用表格形式列出來,使人一目了然,。
六,、預(yù)測效果。以上步驟均完成后,,應(yīng)對其進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效果的預(yù)測(如編制損益報(bào)告等),。
七、制定監(jiān)管措施和應(yīng)急預(yù)案,。
八,、編制營銷活動策劃書,。內(nèi)容主要包括:
1、前言,。
2,、綱要(目錄)。
3,、正文,。包括市場現(xiàn)狀描述、市場分析,、營銷組合及策略,、預(yù)算費(fèi)用、效果預(yù)估,、應(yīng)急預(yù)案等,。
4、附件,。包括各種文稿,、分活動策劃書等。
以上就是撰寫營銷方案的全部流程了,,你只要按步驟來是不會出錯(cuò)的,。
營銷策劃方案標(biāo)準(zhǔn)格式
一、封面
二,、目錄
三,、 方案內(nèi)容
(一) 企劃客體環(huán)境
1、 企劃客體宏觀環(huán)境(政治環(huán)境,、法律環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境)。
2,、 當(dāng)?shù)仄髣澘腕w環(huán)境(社會文化環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境、自然環(huán)境,、人口環(huán)境),。
3、 上述環(huán)境現(xiàn)狀及趨勢所提供的機(jī)會與威脅,。
(二) 競爭對手基本情況
1,、 競爭對手概況:過往銷售情況、市場占有率,、銷售額,、利潤等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。
2、 銷售理念及文化:公司哲學(xué),、共同價(jià)值觀、經(jīng)營方針,、經(jīng)營風(fēng)格,、企業(yè)使命、目標(biāo),。
3,、 策劃項(xiàng)目概況。
(三) 市場分析
1,、 市場調(diào)查
2,、 市場研究:研究題目、研究方法,、研究結(jié)果(數(shù)據(jù),、圖表)。
3,、 市場規(guī)劃,。
4、 市場特性,。
5,、 競爭對手排隊(duì)——上位、同位,、下位競爭對手(以市場占有率或銷售額為依據(jù)),。
6、 競爭格局辨認(rèn)——是否形成市場領(lǐng)導(dǎo)者,、挑戰(zhàn)者,、追隨者、補(bǔ)缺者,。
7,、 主要競爭對手的市場表現(xiàn)、營銷方案,、競爭策略,、競爭優(yōu)勢。
8,、 本項(xiàng)目的營銷機(jī)會,。
9、 周邊同類項(xiàng)目市場分析(特定區(qū)域行業(yè)市場規(guī)模及其趨勢,、特定區(qū)域行業(yè)市場結(jié)構(gòu),、特定區(qū)域行業(yè)市場環(huán)境形勢)。
10,、周邊同類企劃客體分布圖
11,、項(xiàng)目綜合市場分析(該行業(yè)市場占有率,、銷售額等行業(yè)市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))。
12,、項(xiàng)目優(yōu)劣勢分析(總體上的優(yōu)勢與劣勢,;在市場營銷方面的優(yōu)勢與劣勢。在市場營銷上做得最好的與做得最不好的方面,,在市場營銷上最擅長,、最成功的方面或領(lǐng)域。)
13,、市場機(jī)會點(diǎn)與障礙點(diǎn)
(四) 項(xiàng)目定位
1,、 項(xiàng)目定位點(diǎn)及理論支持
2、 項(xiàng)目訴求及理論支持
(五) 市場定位
1,、 主市場(目標(biāo)市場)定位及理論支持點(diǎn)
2,、 副市場(輔助市場)定位及理論支持點(diǎn)
(六) 業(yè)主情況
1、 業(yè)主分類/分布,。
2,、 業(yè)主特點(diǎn)(這些業(yè)主是什么樣子的?他們怎樣生活,、怎樣接受該服務(wù)及相關(guān)服務(wù),?)
3、 有多少業(yè)主,?
4,、 業(yè)主消費(fèi)行為/心理(為什么裝修,在裝修過程中尋求何特性,?裝修過程,,裝修前的影響因素)。
5,、 裝修誘因的設(shè)置,。
(七) 營銷活動的開展
1、 營銷活動的目標(biāo),。
2,、 目標(biāo)市場。
3,、 面臨問題,。
4、 競爭策略,、競爭優(yōu)勢,、核心能力。
5、 營銷定位(區(qū)別性競爭差異點(diǎn)的確定),。
(八) 營銷策略
1,、 企劃策略: (1) 企劃概念; (2) 品牌與包裝規(guī)劃,。
2,、 價(jià)格策略: (1) 定價(jià)思路與價(jià)格確定方法; (2) 價(jià)格政策,; (3) 價(jià)格體系的管理。
3,、 渠道策略: (1) 渠道的選擇,; (2) 渠道體系建設(shè)/管理; (3) 渠道支持與合作,; (4) 渠道沖突管理,。
4、 促銷策略:
(1) 促銷總體思路,;
(2) 促銷手段/方法選擇,;
(3) 促銷概念與主題;
(4) 促銷對象‘
(5) 促銷方案/計(jì)劃原件,、廣告計(jì)劃,、廣告策略、廣告腳本,;
(6) 促銷活動過程,;
(7) 促銷活動效果;
(8) 促銷費(fèi)用,。
5,、 企劃活動開展策略 (1) 活動時(shí)機(jī) (2) 應(yīng)對措施 (3) 效果預(yù)測
(九) 營銷/銷售管理
1、 營銷/銷售計(jì)劃管理,。
2,、 營銷/銷售組織管理:
(1) 組織職能、職務(wù)職責(zé),、工作程序,;
(2) 人員招聘、培訓(xùn),、考核,、報(bào)酬;
(3) 銷售區(qū)域管理,;
(4) 營銷/銷售人員的激勵(lì),、督導(dǎo)、領(lǐng)導(dǎo)。
3,、 營銷/銷售活動的控制:
(1) 財(cái)務(wù)控制,;
(2) 商品控制;
(3) 人員控制,;
(4) 營銷/業(yè)務(wù)活動控制,;
(5) 營銷/業(yè)務(wù)活動控制指標(biāo)、方法以及使用表格,。
(十) 銷售服務(wù) 1,、 服務(wù)理念、口號,、方針,、目標(biāo)。 2,、 服務(wù)承諾,、措施。 3,、 服務(wù)體系(組織結(jié)構(gòu),、職責(zé)、程序,、過程,、資源)。 4,、 服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及控制方法,。?
(十一) 總體費(fèi)用預(yù)算 。
(十二) 效果評估,。
一體化設(shè)計(jì)原則,?
一體化設(shè)計(jì)的原則有:
1、筒體采用環(huán)保型玻璃鋼機(jī)械纏繞成形或碳鋼結(jié)構(gòu)內(nèi)襯玻璃鋼,,高強(qiáng)耐腐,。
2、泵坑采用流體學(xué)設(shè)計(jì),,具有流態(tài)好,、無堵塞,自清潔功能,。
3,、質(zhì)量可靠,重量輕,,造價(jià)較低,。
4,、配備高質(zhì)量、高性能的潛水污水泵,,其廣泛應(yīng)用傳感器時(shí)刻監(jiān)控水泵運(yùn)行狀況,,大大降低了維護(hù)費(fèi)用。
5,、全自動化,,可實(shí)現(xiàn)異地監(jiān)控與管理,還可以實(shí)現(xiàn)無人值守,。
6,、地埋式安裝,安裝后不影響周圍環(huán)境與景觀,。
7,、安裝周期短,節(jié)省了大部分費(fèi)用,,維護(hù)省時(shí)省力。
簡述營銷一體化的利與弊,?
利: 1綜合各方優(yōu)勢 2規(guī)避一定的風(fēng)險(xiǎn) 3便于全面管理 4優(yōu)化配置 缺點(diǎn):
1個(gè)體優(yōu)勢策略無法完全體現(xiàn)效果 2負(fù)面影響容易聯(lián)動
全球營銷一體化是什么,?
營銷一體化是在市場競爭加劇和戰(zhàn)略調(diào)整條件下,在產(chǎn)品的設(shè)計(jì),、分銷,、促銷、地面保障,、客戶服務(wù),、客戶維系等方面,圍繞產(chǎn)品的設(shè)計(jì)價(jià)值,,通過調(diào)整內(nèi)部營銷單元的資源配置和營銷標(biāo)準(zhǔn),,以有效的價(jià)值鏈運(yùn)作方式提升營銷競爭力,并產(chǎn)生,、維持和擴(kuò)大公司運(yùn)作所需的資金和資本,。
什么是全球營銷一體化?
全球營銷是在國內(nèi)營銷的一個(gè)豪華版?,F(xiàn)在越來越的國內(nèi)企業(yè)具有全球化視野,,比如華為,小米,,阿里,,騰訊等等企業(yè)。而這些企業(yè)他們所銷售的產(chǎn)品或提供的服務(wù)都遍布全球,。那么在建立具有全球視野的營銷機(jī)構(gòu)也就勢在必行,。通常具有全球營銷網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)一般都具有以下幾個(gè)特點(diǎn),。
1.其產(chǎn)品具有多樣性,符合不同國情,,不同市場的需求特點(diǎn),。
2.營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全球,針對不同的國家建立不同的營銷機(jī)構(gòu),。采用不同的營銷手法,,以達(dá)到市場效果最大化。
3.現(xiàn)在很多的,,有代表性的企業(yè)如華為小米都是在召開全球化的產(chǎn)品發(fā)布,。使得一款產(chǎn)品在同一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行全球營銷。促使這類企業(yè)越來越具有國際化格局,。
積分營銷活動設(shè)計(jì)思路,?
這個(gè)問題問的有些問題。積分營銷計(jì)劃包括積分消耗和積分發(fā)放兩個(gè)方面,,活動自然也分兩種,。如果是積分消耗,可以設(shè)計(jì)抽獎,、積分加錢購等活動,;如果是積分發(fā)放,那要看你的商業(yè)目的是什么,,如果是拉新,,就對用戶的轉(zhuǎn)發(fā)新聞行為進(jìn)行獎勵(lì),如果是付費(fèi),,那用戶花錢了你一定不能辜負(fù),。置于刺激用戶消費(fèi)的活動,那太多了,,滿減,、優(yōu)惠券、折扣都可以做,。最后,,先確定你的目的,再設(shè)計(jì)活動,。
建筑一體化設(shè)計(jì)原則,?
建筑一體化設(shè)計(jì)的原則:安全、經(jīng)濟(jì),、合理,、美觀。
1,、安全:就是保障人們的生命財(cái)產(chǎn)安全,。任何建筑,,質(zhì)量第一,也就是安全第一,。建筑作為人們居住或者活動使用的場所,,所有設(shè)計(jì)都必須保證安全,才能保證人們的生命財(cái)產(chǎn)安全,。
2,、經(jīng)濟(jì):就是節(jié)約能源、節(jié)約造價(jià),。辦同樣的事,,建造同樣的建筑,花更少的錢?,F(xiàn)在全球正在遭遇能源危機(jī)和進(jìn)行能源革命,。建筑的建造需要消耗多種能源材料,并且很多材料都是不可逆的,,或者無法回收利用的,,我們的設(shè)計(jì)建造必須盡量節(jié)約能源、節(jié)約造價(jià)才能夠保證我們的地球可持續(xù)發(fā)展,。
3,、合理:就是多一點(diǎn)太多,少一點(diǎn)太少,,剛剛好的一個(gè)程度,,符合大多數(shù)的一般標(biāo)準(zhǔn),。建筑是否合理直接決定它存在的價(jià)值,。建筑是人們居住和活動的場所,必須滿足人們的居住習(xí)慣和活動規(guī)律,,在安全的前提下,,進(jìn)行符合一般規(guī)律的設(shè)計(jì)。合理的建筑才能最大程度的滿足各種居住和使用功能,。
4,、美觀:就是建筑需要具有一定的觀賞性,可以讓人們看到之后是美好的,、舒服的,、有特色的。物質(zhì)文明發(fā)展了,,精神文明也要跟著提高,。所以,所有建筑設(shè)計(jì)和建造,,保證安全,、經(jīng)濟(jì),、合理之后具有一定的觀賞性。
如何設(shè)計(jì)一體化泵站,?
方法一
1,、一體化預(yù)制泵站的的形式應(yīng)根據(jù)設(shè)置的地理位置,地形條件和地質(zhì)情況等因素綜合選用,。
2,、泵站場地應(yīng)具備必要的交通條件、施工吊裝作業(yè)條件,。
3,、預(yù)制泵站設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)工程所在地相應(yīng)管網(wǎng)建設(shè)規(guī)劃,結(jié)合給水,、排水工程規(guī)模,、近、遠(yuǎn)期建設(shè)情況,,經(jīng)技術(shù)經(jīng)濟(jì)比較后確定,。
4、泵站宜按近遠(yuǎn)期規(guī)劃相結(jié)合原則,,確定適宜的工程規(guī)模,。
5、泵站設(shè)計(jì)應(yīng)對泵站結(jié)構(gòu)形式和材質(zhì),、配套設(shè)備的選型,,泵站的平面布置,泵站豎向布置和泵站配套儀表,、電氣和控制設(shè)備等分別進(jìn)行設(shè)計(jì),。
6、泵站水泵選型應(yīng)與流量要求相匹配,,宜采用統(tǒng)一的泵型,。
7、單臺水泵功率較大時(shí),,宜采用軟啟動或變頻啟動,,泵站流量和揚(yáng)程變化較大時(shí)可采用變頻調(diào)速裝置。
8,、對于排水泵站,,宜設(shè)置潛水離心泵,雨水泵站,,可不設(shè)置備用泵,。
9、濕式安裝的潛水泵,,水泵宜配套電機(jī)冷卻系統(tǒng),,干式安裝的水泵,,可采用IP54或以上水冷或風(fēng)冷電機(jī)。
10,、對于采用重力管網(wǎng)的泵站宜采用液位自動控制,,采用壓力管網(wǎng)的泵站宜采用壓力自動控制。所有泵站都應(yīng)具備手動控制,、自動控制和遠(yuǎn)程控制功能,,并應(yīng)具備自由切換控制方式的功能。
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