什么叫選品策略,?
產(chǎn)品方便運輸、不易破損
一個產(chǎn)品,,即使性價比足夠高,,但要是在運輸途中容易出現(xiàn)破損或運輸時長過長,就很容易招致差評,。即使賣家愿意提供補償和無條件換貨,,用戶也愿意取消差評,這個損耗費也很難負(fù)擔(dān)得起,。因此,,對中小賣家尤其是新手賣家來說,挑選不容易在運送過程中破損的商品是非常關(guān)鍵的,。
此外,如果售賣的產(chǎn)品價格不高的話,,盡量選擇體積小,、重量輕的產(chǎn)品,這樣在運輸?shù)臅r候就可以選擇易郵寶等性價比高的物流方式,。獨立站客戶更注重的服務(wù)質(zhì)量而不是價格,,建議賣家不要做物流比較差的產(chǎn)品。
調(diào)研競品出單情況
獨立站選品首先要看競品銷量,。價格再合適,、運營做的再好,,也要有基礎(chǔ)市場才能賣得動。通過調(diào)研競品的銷量和反饋,,分析該類產(chǎn)品的市場需求情況,。如果銷量較多,整體反饋較少,,說明該產(chǎn)品潛力不錯,。如果銷量整體較低、品類排名超過5000,,說明這個商品在整個市場需求較弱,,要慎重考慮。
同類產(chǎn)品不能“爛大街”
遇到有意向的產(chǎn)品時,,可以先上幾家知名電商平臺上搜索下產(chǎn)品關(guān)鍵字,,如果在搜索結(jié)果第一頁就有多個知名品牌,說明這個產(chǎn)品比較依賴品牌,,相對比較難打開市場,。如果在線下售賣點也很多的話,就可以考慮pass了,。
同樣地,,搜索結(jié)果如果都是沒有知名度的小品牌且銷量比較分散的話,說明這個產(chǎn)品競爭力相對也小,。如果前幾頁就有產(chǎn)品review較低的話更好,,這樣更容易沖擊搜索榜前面的位置,增加被用戶看到的幾率,!
避開低價和高價產(chǎn)品
商品售價是決定買家最終是否下訂單的關(guān)鍵因素,,要想銷量高價格至少不能偏高。關(guān)鍵詞搜索前幾頁如果有大量低價銷售的Listing,,說明該產(chǎn)品很難打開市場甚至極易虧本,,可以考慮是否舍棄。
而高于50美金的產(chǎn)品,,相對價格比較昂貴,,消費者對產(chǎn)品的各方面要求都會較“苛刻”,銷量很難實現(xiàn)快速增長且對周轉(zhuǎn)資金的需求量很大,。因此,,低于50美金又有一定利潤的產(chǎn)品最適合獨立站新手賣家,營銷的好很容易讓買家沖動性消費,,相對來說更容易出爆款,。
成本不超過售價的1/3
乍一聽可能會覺得這樣利潤太高,很難打開市場。事實上到手的利潤要少很多,,2/3的利潤里還包含了關(guān)稅,、運費、自然報廢產(chǎn)品,、倉儲費,、站外廣告推廣費用等開支,去掉這些之后利潤已經(jīng)不算多了,。
像速賣通上的產(chǎn)品,,很多都是成本價的3-4倍在賣,因為營銷費用占比很大,,如果沒有足夠的溢價空間那么你很可能是賠本賺吆喝,。
選品要有方法、有策略,,找到產(chǎn)品只是第一步,,找對產(chǎn)品才是關(guān)鍵!面向的市場不同,,選品方向也不同,,歐美地區(qū)的爆款,可能到了東南亞市場就無人問津,。因此,,選品前一定要確定目標(biāo)人群、定位,、客戶需求,,結(jié)合自身的優(yōu)勢去選擇,必要時可以參考本土的購物平臺的熱銷品來做選品,。
獨立站選品相比較于平臺選品還是簡單一些,,不需要參考平臺規(guī)則,只要遵循正確的選品思路,,踩坑的幾率很小,。當(dāng)然,獨立站的運營也是一個長期的過程,,不要一上來就就鋪貨,,追求爆單。先把好評和粉絲吸引過來,,累計到一定量之后,,遇到合適的產(chǎn)品就很容易爆單啦。
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