一場直播活動,，看似只是一個或幾個人對著鏡頭說說話,、賣賣貨而已，但其背后都有著非常明確的直播營銷目的,，如提升企業(yè)品牌形象,，促進產品銷量、引流漲粉等等,。

將營銷目的巧妙地設置在直播的各個環(huán)節(jié)，這就是直播營銷的整體設計思路,。

通常,，策劃一場直播營銷的流程主要包括以下五大環(huán)節(jié),，你需要對每一環(huán)節(jié)進行策劃，以“五步法”策劃直播營銷,，確保其完整性和有效性,。

01 明確整體思路

策劃直播營銷的第一大環(huán)節(jié)便是明確整體思路。

在準備直播營銷策劃方案前,，你必須先把整體思路理清,，然后有目的、有針對性地策劃與執(zhí)行,。

剛接觸直播營銷的新手通常認為“直播營銷只不過是一場小活動而已,，按一般活動策劃做好方案然后認真執(zhí)行就夠了”。但事實上,，如果沒有整體思路的指導,，整場直播營銷很有可能只是好看、好玩而已,，并沒有達到實際的營銷目的,。

直播營銷的整體思路設計需要包括三部分，即目的分析,、方式選擇和策略組合,。

目的分析：

對于企業(yè)/品牌而言，直播只是一種營銷手段,，因此企業(yè)/品牌直播營銷絕不是簡單的線上才藝表演或互聯(lián)網游戲分享,。因此，作為企業(yè)/品牌直播營銷策劃者,，你需要綜合產品特色,、目標用戶、營銷目標,，提煉出此次直播營銷的目的,。

方式選擇：

在確定直播目的后，你需要根據(jù)企業(yè)/品牌的調性,，在顏值營銷,、明星營銷、稀有營銷,、利他營銷等不同的直播營銷方式中,，選擇一種或多種進行組合。

策略組合：

在選擇好方式后,，你需要對場景,、產品、創(chuàng)意等模塊進行組合，設計出最優(yōu)的直播策略,。

02 策劃,、籌備

俗話說“兵馬未動,糧草先行”。你需要將直播營銷方案撰寫,、完善,。其次，在直播開始前,，你需要將直播過程中用到的軟硬件設備提前測試好,，并盡可能降低失誤率，防止因籌備疏忽而影響最終的直播效果,。

為確保直播當天的人氣,，你還需要對此次直播活動提前進行預熱宣傳，鼓勵粉絲提前/準時進入直播間,。

03 直播執(zhí)行

前期的策劃籌備是為了確保直播現(xiàn)場執(zhí)行流暢,。而對于觀眾而言，只能看到當時的直播現(xiàn)場,，無法感知前期的策劃籌備,。

因此，為了達到預期的直播營銷目的和效果,，主持人及現(xiàn)場工作人員需要盡可能地按照直播營銷方案執(zhí)行,，將直播開場、直播互動,、直播收尾等環(huán)節(jié)順暢地推進,，確保直播的順利完成。

04 做好二次傳播

直播結束并不意味著營銷的結束,。

你需要將直播涉及的圖片,、文字、視頻等進行再次包裝,、加工,，通過互聯(lián)網進行二次傳播，讓其抵達未觀看現(xiàn)場直播的粉絲,，實現(xiàn)直播效果最大化,。

05 及時復盤

直播后期傳播完成后，你必須進行直播營銷復盤,！復盤?。捅P?。,?！

比如：統(tǒng)計直播數(shù)據(jù)統(tǒng)計，與之前的營銷目的進行比較,，判斷此次直播營銷效果,；

組織團隊討論，總結此次直播的經驗與教訓,，做好團隊經驗備份。每一次直播營銷結束后的總結與復盤,，都可以作為下一次直播營銷提供優(yōu)化依據(jù)或策劃參考,。

值得注意的是，雖然 “后期傳播”與 “效果總結”都是在現(xiàn)場直播結束后進行的,，但是作為直播組織者或策劃者,，你必須在直播開始前就做好準備。比如,，提前設計數(shù)據(jù)收集統(tǒng)計代碼,、路徑；或者如果直播網站后臺的數(shù)據(jù)分析功能不夠細化,，可以提前安排統(tǒng)計人員,，對不同時間段、不同環(huán)節(jié)下的互動情況等進行統(tǒng)計,，便于后續(xù)分析,。