如何設(shè)計營銷方案,？

一、了解現(xiàn)狀,。

1、市場形勢,。包括市場規(guī)模與增長,，過去幾年的總量，不同地區(qū)的銷量,，顧客消費變化的趨勢,。

2、產(chǎn)品情況,。包括過去幾年產(chǎn)品的價格,、銷量、利潤等,。

3,、競爭情況。包括競爭對手的市場規(guī)模,、目標(biāo)消費者、產(chǎn)品質(zhì)量,、價格,、渠道等。

4,、分銷渠道,。本企業(yè)各渠道的銷售情況，各渠道的相對重要性及變化情況,，各經(jīng)銷商經(jīng)營能力的變化和激勵措施的投入等,。

5、宏觀環(huán)境的變化,。

二,、運用SWOT分析法進行情況分析。

1,、通過機會,、威脅分析,，找出外部影響企業(yè)未來的因素。

2,、通過優(yōu)勢,、劣勢分析，說明企業(yè)內(nèi)部情況,。

3,、通過以上分析，確定營銷計劃中必須強調(diào),、突出的部分,。

三、明確目標(biāo),。企業(yè)想要通過此次營銷活動達到什么樣的目標(biāo)或目的,。

四、制定發(fā)展戰(zhàn)略,。發(fā)展戰(zhàn)略主要包括以下三個方面：

1,、目標(biāo)市場戰(zhàn)略。即企業(yè)準(zhǔn)備進入的細分市場,，考慮運用多少資源,、力量。

2,、市場營銷組合策略,。針對目標(biāo)市場，采取什么樣的價格,、產(chǎn)品,、渠道、促銷,。

3,、營銷預(yù)算。

五,、制定行動方案,。包括任務(wù)時間、地點,、人員安排,、經(jīng)費、物資,、負責(zé)人等,，最好用表格形式列出來，使人一目了然,。

六,、預(yù)測效果,。以上步驟均完成后，應(yīng)對其進行經(jīng)濟效果的預(yù)測（如編制損益報告等）,。

七,、制定監(jiān)管措施和應(yīng)急預(yù)案。

八,、編制營銷活動策劃書,。內(nèi)容主要包括：

1、前言,。

2,、綱要（目錄）。

3,、正文,。包括市場現(xiàn)狀描述、市場分析,、營銷組合及策略,、預(yù)算費用、效果預(yù)估,、應(yīng)急預(yù)案等,。

4、附件,。包括各種文稿,、分活動策劃書等。

以上就是撰寫營銷方案的全部流程了,，你只要按步驟來是不會出錯的,。

營銷策劃方案標(biāo)準(zhǔn)格式

一、封面

二,、目錄

三,、 方案內(nèi)容

（一） 企劃客體環(huán)境

1、 企劃客體宏觀環(huán)境（政治環(huán)境,、法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境）,。

2,、 當(dāng)?shù)仄髣澘腕w環(huán)境（社會文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境,、自然環(huán)境,、人口環(huán)境）。

3,、 上述環(huán)境現(xiàn)狀及趨勢所提供的機會與威脅,。

（二） 競爭對手基本情況

1,、 競爭對手概況：過往銷售情況、市場占有率,、銷售額,、利潤等經(jīng)濟指標(biāo)。

2,、 銷售理念及文化：公司哲學(xué),、共同價值觀、經(jīng)營方針,、經(jīng)營風(fēng)格,、企業(yè)使命、目標(biāo),。

3,、 策劃項目概況。

（三） 市場分析

1,、 市場調(diào)查

2,、 市場研究：研究題目、研究方法,、研究結(jié)果（數(shù)據(jù),、圖表）。

3,、 市場規(guī)劃,。

4、 市場特性,。

5,、 競爭對手排隊——上位、同位,、下位競爭對手（以市場占有率或銷售額為依據(jù)）,。

6、 競爭格局辨認——是否形成市場領(lǐng)導(dǎo)者,、挑戰(zhàn)者,、追隨者、補缺者,。

7,、 主要競爭對手的市場表現(xiàn)、營銷方案,、競爭策略,、競爭優(yōu)勢。

8,、 本項目的營銷機會,。

9,、 周邊同類項目市場分析（特定區(qū)域行業(yè)市場規(guī)模及其趨勢、特定區(qū)域行業(yè)市場結(jié)構(gòu),、特定區(qū)域行業(yè)市場環(huán)境形勢）,。

10、周邊同類企劃客體分布圖

11,、項目綜合市場分析（該行業(yè)市場占有率,、銷售額等行業(yè)市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)）。

12,、項目優(yōu)劣勢分析（總體上的優(yōu)勢與劣勢,；在市場營銷方面的優(yōu)勢與劣勢。在市場營銷上做得最好的與做得最不好的方面,，在市場營銷上最擅長,、最成功的方面或領(lǐng)域。）

13,、市場機會點與障礙點

（四） 項目定位

1,、 項目定位點及理論支持

2、 項目訴求及理論支持

（五） 市場定位

1,、 主市場（目標(biāo)市場）定位及理論支持點

2,、 副市場（輔助市場）定位及理論支持點

（六） 業(yè)主情況

1、 業(yè)主分類/分布,。

2,、 業(yè)主特點（這些業(yè)主是什么樣子的？他們怎樣生活,、怎樣接受該服務(wù)及相關(guān)服務(wù),？）

3、 有多少業(yè)主,？

4,、 業(yè)主消費行為/心理（為什么裝修，在裝修過程中尋求何特性,？裝修過程,，裝修前的影響因素）。

5,、 裝修誘因的設(shè)置,。

（七） 營銷活動的開展

1、 營銷活動的目標(biāo),。

2、 目標(biāo)市場,。

3,、 面臨問題,。

4、 競爭策略,、競爭優(yōu)勢,、核心能力。

5,、 營銷定位（區(qū)別性競爭差異點的確定）,。

（八） 營銷策略

1、 企劃策略： （1） 企劃概念,； （2） 品牌與包裝規(guī)劃,。

2、 價格策略： （1） 定價思路與價格確定方法,； （2） 價格政策,； （3） 價格體系的管理。

3,、 渠道策略： （1） 渠道的選擇,； （2） 渠道體系建設(shè)/管理； （3） 渠道支持與合作,； （4） 渠道沖突管理,。

4、 促銷策略：

（1） 促銷總體思路,；

（2） 促銷手段/方法選擇,；

（3） 促銷概念與主題；

（4） 促銷對象‘

（5） 促銷方案/計劃原件,、廣告計劃,、廣告策略、廣告腳本,；

（6） 促銷活動過程,；

（7） 促銷活動效果；

（8） 促銷費用,。

5,、 企劃活動開展策略 （1） 活動時機 （2） 應(yīng)對措施 （3） 效果預(yù)測

（九） 營銷/銷售管理

1、 營銷/銷售計劃管理,。

2,、 營銷/銷售組織管理：

（1） 組織職能、職務(wù)職責(zé),、工作程序,；

（2） 人員招聘、培訓(xùn)、考核,、報酬,；

（3） 銷售區(qū)域管理；

（4） 營銷/銷售人員的激勵,、督導(dǎo),、領(lǐng)導(dǎo)。

3,、 營銷/銷售活動的控制：

（1） 財務(wù)控制,；

（2） 商品控制；

（3） 人員控制,；

（4） 營銷/業(yè)務(wù)活動控制,；

（5） 營銷/業(yè)務(wù)活動控制指標(biāo)、方法以及使用表格,。

（十） 銷售服務(wù) 1,、 服務(wù)理念、口號,、方針,、目標(biāo)。 2,、 服務(wù)承諾,、措施。 3,、 服務(wù)體系（組織結(jié)構(gòu),、職責(zé)、程序,、過程,、資源）。 4,、 服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及控制方法,。?

（十一） 總體費用預(yù)算 。

（十二） 效果評估,。

如何豐富營銷模式,？

1.豐富營銷渠道，可以線上與線下雙管齊下,。

2.豐富營銷方式,。可以采用代銷,，聯(lián)營聯(lián)銷,，經(jīng)銷多方式并存,。

如何做營銷模式思路？

一,、做合適的事情：營銷的本質(zhì)是理解消費者

我們在談營銷時一定要理解消費者,，理解消費者是營銷最根本的目標(biāo)，我們需要從產(chǎn)品和市場兩個角度詮釋對于消費者的理解,。

1、在產(chǎn)品的角度,，企業(yè)理解消費者最重要的一件事就是不要去教育消費者而要尊重消費者,。

企業(yè)的產(chǎn)品如果停留在教育消費者的理解上，無疑會讓企業(yè)的營銷偏離正軌,。因為消費者不是要被告知,，而是要被理解；消費者不是要被教育,，而是企業(yè)要向消費者學(xué)習(xí),。

2、在市場的角度,，企業(yè)要理解消費者就必須回到市場,。

很多企業(yè)以行業(yè)的數(shù)據(jù)作為理解市場的依據(jù)，卻恰恰忘了行業(yè)僅是市場的一個層面,，對于企業(yè)來說,，市場永遠大過行業(yè)，行業(yè)無法代表市場,。

二,、回歸基本層面：產(chǎn)品、渠道,、用戶,、廣告

1、產(chǎn)品：理解產(chǎn)品要回到產(chǎn)品本身的價值而不是價格,。產(chǎn)品的真實意義在于它是連接消費者和企業(yè)之間的載體,，

2、渠道：企業(yè)與渠道的結(jié)合能力至關(guān)重要,。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下,，渠道創(chuàng)新與多元，更加凹顯出渠道的影響力,，所以營銷如果不能夠驅(qū)動渠道,，事實上企業(yè)是不能夠獲得持續(xù)市場能力的。

3,、用戶：對用戶有深刻而獨到的理解,。一個企業(yè)的營銷如果在理解用戶方面不是深刻而獨到的,，那么這個企業(yè)是沒有辦法真正進入市場的。

4,、廣告：廣告的效用必須是有效的覆蓋,。真正好的企業(yè)廣告一定是和顧客站在一起，知道顧客需要什么,，了解到顧客在什么樣的環(huán)境中生活,。

三、營銷本身是行動而非概念

在營銷領(lǐng)域,，更多的人喜歡談?wù)摖I銷概念,，談?wù)撡u點，談?wù)摖I銷思想,，這些都不是營銷最核心的部分,，營銷的核心部分是營銷執(zhí)行，亦即營銷行動,。

因此,，營銷時，不要只提一個概念,，一定要讓顧客真正觸摸到,，也就是需要營銷行動。

如何創(chuàng)新營銷模式,？

營銷模式的創(chuàng)新其實很難,。人類幾千年來總結(jié)起來也就幾種模式：

1，傳統(tǒng)集貿(mào)市場模式,。

農(nóng)貿(mào)交易市場,，建材，家居等專業(yè)市場,。人,，貨，場高度集中,。逐步發(fā)展到體驗店打造,，數(shù)字化市場轉(zhuǎn)變。

2,，連鎖營銷經(jīng)營模式,。

品牌商或者渠道商，多門店經(jīng)營,，專賣店,，加盟店，逐步發(fā)展到線上線下整合,，體驗店打造等,。

3,，大賣場超市模式。

大賣場已有一百多年的歷史,，逐步發(fā)展到綜合體,，集休閑，娛樂,，購物一體,。整合客戶，多次消費,。

4,，電商交易平臺模式

電商平臺，是最近20年發(fā)展起來,，中國最為發(fā)達。有綜合電商平臺,，跨境電商,，垂直行業(yè)電商。

5,，社群社交模式

最近幾年發(fā)展起來,，利用社交軟件，新媒體和人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò),，構(gòu)建的新營銷模式,。該模式將原先消費者刷內(nèi)容，變?yōu)闋I銷推送內(nèi)容,。必將會滲透到傳統(tǒng)的渠道營銷網(wǎng)絡(luò),。不可小覷。

為了尋求更好的獲客,，獲得流量,。每種模式都在創(chuàng)新，迭代發(fā)展,。

選擇合適的才最重要,。

excel如何啟用設(shè)計模式？

在文件-選項-自定義功能區(qū)中,，鉤選開發(fā)工具后即有,。

Word2019怎么進入設(shè)計模式，如何開啟設(shè)計模式,？

在word中使用控件工具箱,，往往會出現(xiàn)一個問題，設(shè)計完成保存之后再打開word（指的是office軟件）就會默認進入設(shè)計模式（用WPS打開不存在這個問題）,，換臺電腦就無效,。下面通過四步操作來實現(xiàn)設(shè)置默認退出設(shè)計模式,。

1.WORD加入控件設(shè)計完畢后，退出設(shè)計模式,，然后保存,；

2.在退出設(shè)計模式狀態(tài)下另存為RTF格式；

3.打開RTF格式文件,，選擇退出設(shè)計模式,，然后保存；

4.將退出設(shè)計模式狀態(tài)下的RTF格式文件另存為DOC格式,，即可,。

公牛營銷模式？

公牛品牌的崛起源于“店招戰(zhàn)略”,，早在2010年的公牛排插就是借助連續(xù)3年投放20萬個店招快速建立起自己的品牌地位,，而公牛開關(guān)的“店招+形象墻”策略也是其“公牛裝飾開關(guān)”迅速傳播的關(guān)鍵。當(dāng)然還有電視廣告,、高鐵廣告也是相當(dāng)重要的廣告之一,，我們重點來分析公牛開關(guān)的終端廣告策略，主要廣告形式有：噴繪店招,、高檔門頭（彩鋼,、鋁塑板等）、形象墻（展示柜）,、展廳,、戶外廣告五 種。

鹽焗雞營銷模式,？

開鹽焗雞店,，做的是特色，食品品位高,，毛利潤率才高,。但是“酒香也怕巷子深”，你的鹽焗雞再好,，也需要推廣,，也需要獨特的推銷手段。

開店之始,，為了吸引顧客,，可以采取“買二送一”等促銷手段，讓享受美食的人們獲得打折刺激,，也是一個加深印象的好措施,。

鹽焗雞店鋪可以印名片分給顧客，為了節(jié)省時間可以讓他們先預(yù)訂才來吃或取,，這樣比較快速形成方便又好吃的口碑,。

鹽焗雞項目既可在鬧市,、集貿(mào)市場、學(xué)校,、醫(yī)院,、旅游景點、住宅區(qū)等臨街設(shè)點,，也可進大商場,、超市、便利店,、電腦城,、影劇院、車站機場,、各專業(yè)市場和任何門店內(nèi)開設(shè)店中店或店中柜,，即可固定開店，也可推外賣便民車擇點流動經(jīng)營,，即可現(xiàn)做現(xiàn)賣,，也可面向超市、中餐廳,、學(xué)校、辦公樓,、機關(guān)企業(yè),、小區(qū)等外賣送貨上門，如能組織一支銷售隊伍深入這些地方,，穿上統(tǒng)一的品牌服裝,，散發(fā)傳單和廣告，一天賣上幾百斤十分容易,，一天核算下來,，利潤很可觀。

云營銷模式,？

“云營銷”就是依靠云軟件,、搜索引擎以及社會化媒體做為主要媒介，通過網(wǎng)絡(luò),，把多個成本較低的計算實體,，云整合成一個具有強大營銷能力的完美系統(tǒng)云平臺。核心理念就是通過不斷提高“云”的覆蓋能力,，從而達到系統(tǒng)營銷的結(jié)果,，他可以減少用戶的經(jīng)濟負擔(dān)，最終使用戶簡化到只要在家里,，一臺終端,，都可以得到近乎無限數(shù)量的優(yōu)質(zhì)客戶,，亨受“營銷云”帶來的強大經(jīng)濟利益。

云營銷就是在不斷的技術(shù)革新中產(chǎn)生的一個新的承載在云平臺之上營銷模式,。它能夠利用云本身的特點消除營銷技術(shù)門檻,、降低用戶使用成本，提高效率,。

ebay營銷模式,？

ebay的銷售方式。

1.拍賣方式(Auction)

拍賣,顧名思義就是通過競拍的方式進行銷售,價高者得,這是eBay賣家常用的銷售方式,。賣家設(shè)置商品的起拍價格和在線時間,對商品進行拍賣,商品下線時出價最高的買家就是該商品的中標(biāo)者,商品即可以中標(biāo)價格賣出,。

不過采取這種方式銷售物品需要根據(jù)自己設(shè)定的起拍價繳納一定比例的刊登費,此外根據(jù)物品最后的成交價格還需繳納一定比率的成交費。

2.一口價方式(Fixed price)

一口價方式就是以定價的方式來刊登物品,這種銷售方式能夠方便買家非?？旖莸刭彽蒙唐?。