運(yùn)用公關(guān)廣告,，可以起到塑造組織形象,、強(qiáng)化品牌形象,、宣傳組織宗旨,、引導(dǎo)公眾觀念等作用,。

它與商業(yè)產(chǎn)品廣告的差別就是：1,、目的不同 商品廣告是直接宣傳產(chǎn)品名稱或性能,，其目的就是誘發(fā)消費(fèi)者的購買動機(jī),，促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售公關(guān)廣告則不直接宣傳產(chǎn)品,，而是傳播產(chǎn)品之外的各種與組織形象相關(guān)的信息2、宣傳的模式不同同樣是通過傳遞信息去影響公眾,，兩者還是有不同之處：商品廣告是讓公眾先認(rèn)識產(chǎn)品然后再認(rèn)識企業(yè)組織,，而公關(guān)廣告則是讓公眾先認(rèn)識組織再認(rèn)識產(chǎn)品。

這兩者的模式如下所示： 公共關(guān)系廣告：公眾——組織——產(chǎn)品 商品廣告：公眾——產(chǎn)品——組織3,、感情色彩不同商品廣告注重引導(dǎo)人們的購買行為,，商業(yè)色彩較濃；公關(guān)廣告則重視與公眾進(jìn)行情感交流,，引發(fā)公眾好感,，所以較少商業(yè)色彩，而融入了更多的對人性,、對社 會的關(guān)懷,。

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