運(yùn)用公關(guān)廣告,，可以起到塑造組織形象、強(qiáng)化品牌形象,、宣傳組織宗旨,、引導(dǎo)公眾觀念等作用,。

它與商業(yè)產(chǎn)品廣告的差別就是：1、目的不同 商品廣告是直接宣傳產(chǎn)品名稱或性能,，其目的就是誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),，促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售公關(guān)廣告則不直接宣傳產(chǎn)品，而是傳播產(chǎn)品之外的各種與組織形象相關(guān)的信息2,、宣傳的模式不同同樣是通過(guò)傳遞信息去影響公眾,，兩者還是有不同之處：商品廣告是讓公眾先認(rèn)識(shí)產(chǎn)品然后再認(rèn)識(shí)企業(yè)組織，而公關(guān)廣告則是讓公眾先認(rèn)識(shí)組織再認(rèn)識(shí)產(chǎn)品,。

這兩者的模式如下所示： 公共關(guān)系廣告：公眾——組織——產(chǎn)品 商品廣告：公眾——產(chǎn)品——組織3,、感情色彩不同商品廣告注重引導(dǎo)人們的購(gòu)買(mǎi)行為，商業(yè)色彩較濃,；公關(guān)廣告則重視與公眾進(jìn)行情感交流,，引發(fā)公眾好感，所以較少商業(yè)色彩,，而融入了更多的對(duì)人性,、對(duì)社 會(huì)的關(guān)懷。

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