市場(chǎng)營(yíng)銷利基者名詞解釋,？

市場(chǎng)利基者

市場(chǎng)利基者(Market Nicher)也被稱為市場(chǎng)補(bǔ)缺者,，是指選擇某一特定較小之區(qū)隔市場(chǎng)為目標(biāo),，提供專業(yè)化的服務(wù),，并以此為經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的企業(yè),。

基本概況

行業(yè)中的小企業(yè)專心致力于市場(chǎng)中被大企業(yè)忽略的某些細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)獲得最大限度的收益,，這種有利的市場(chǎng)位置被稱為“利基”,，而占據(jù)這種位置的企業(yè)就是市場(chǎng)利基者。雖然在整體市場(chǎng)上僅占很少的份額,，但比其他公司更充分地了解和滿足某一細(xì)分市場(chǎng)的需求,，能夠通過(guò)提供高附加值而得到高利潤(rùn)和快速增長(zhǎng)。

市場(chǎng)利基者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇,，市場(chǎng)利基者發(fā)展的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)專業(yè)化,。

利基受眾理論？

利基是更窄地確定某些群體,，這是一個(gè)小市場(chǎng)并且它的需要沒(méi)有被服務(wù)好,，或者說(shuō)"有獲取利益的基礎(chǔ)"。在傳媒界一般有適位受眾,、利基受眾,、利基市場(chǎng)的說(shuō)法。

是那些高度專門化的需求市場(chǎng),。指向那些被市場(chǎng)中的統(tǒng)治者/有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)忽略的某些細(xì)分市場(chǎng)或者小眾市場(chǎng)，指企業(yè)選定一個(gè)很小的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域,，集中力量進(jìn)入并成為領(lǐng)先者，從當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)到全國(guó)再到全球,，同時(shí)建立各種壁壘,，逐漸形成持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

什么是利基者,？

市場(chǎng)利基者(Market Nicher)也被稱為市場(chǎng)補(bǔ)缺者,，是指選擇某一特定較小之區(qū)隔市場(chǎng)為目標(biāo),，提供專業(yè)化的服務(wù)，并以此為經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的企業(yè),。

中文名稱

市場(chǎng)利基者

外文名稱

Market Nicher

主要途徑

垂直專業(yè)化,最終用戶專業(yè)化等

別名

市場(chǎng)補(bǔ)缺者

詳解

行業(yè)中的小企業(yè)專心致力于市場(chǎng)中被大企業(yè)忽略的某些細(xì)分市場(chǎng),，通過(guò)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)獲得最大限度的收益，這種有利的市場(chǎng)位置被稱為“利基”,，而占據(jù)這種位置的企業(yè)就是市場(chǎng)利基者,。 雖然在整體市場(chǎng)上僅占很少的份額，但比其他公司更充分地了解和滿足某一細(xì)分市場(chǎng)的需求,，能夠通過(guò)提供高附加值而得到高利潤(rùn)和快速增長(zhǎng),。

市場(chǎng)利基者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇，市場(chǎng)利基者發(fā)展的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)專業(yè)化,。

什么是利基市場(chǎng),？

利基市場(chǎng)（國(guó)內(nèi)翻譯五花八門：縫隙市場(chǎng)、壁龕市場(chǎng),、縫隙市場(chǎng),、針尖市場(chǎng)，目前較為流行音譯加意譯：利基市場(chǎng),，哈佛大學(xué)商學(xué)院案例分析的中文版中也是采用這種譯法),，指向那些被市場(chǎng)中的統(tǒng)治者/有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)忽略的某些細(xì)分市場(chǎng)，指企業(yè)選定一個(gè)很小的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域,，集中力量進(jìn)入并成為領(lǐng)先者,，從當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)到全國(guó)再到全球，同時(shí)建立各種壁壘,，逐漸形成持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

什么是利基產(chǎn)品？

菲利普·科特勒在《營(yíng)銷管理》中給利基下的定義為：利基是更窄地確定某些群體,，這是一個(gè)小市場(chǎng)并且它的需要沒(méi)有被服務(wù)好,，或者說(shuō)“ 有獲取利益的基礎(chǔ) ”。 通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分,，企業(yè)集中力量于某個(gè)特定的目標(biāo)市場(chǎng),，或嚴(yán)格針對(duì)一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，或重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù),，創(chuàng)造出產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢(shì),。

利基市場(chǎng)指市場(chǎng)中通常為大企業(yè)忽略的某些細(xì)分市場(chǎng)；利基市場(chǎng)戰(zhàn)略指企業(yè)通過(guò)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)占領(lǐng)這些市場(chǎng),，從而最大限度的獲取收益所采取的策略,。實(shí)施利基戰(zhàn)略的重要意義在于：進(jìn)行市場(chǎng)利基的公司事實(shí)上已經(jīng)充分了解了目標(biāo)顧客群，因而能夠比其他公司更好、更完善地滿足消費(fèi)者的需求,。并且,，市場(chǎng)利基者可以依據(jù)其所提供的附加價(jià)值收取更多的利潤(rùn)額。

如果針對(duì)中國(guó)企業(yè),，將利基理解為一種企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略更合適,。它指企業(yè)選定一個(gè)很小的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域，集中力量進(jìn)入并成為領(lǐng)先者,，從當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)到全國(guó)再到全球,，同時(shí)建立各種壁壘，逐漸形成持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。強(qiáng)調(diào)的是競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的集中與后發(fā),，以及職能戰(zhàn)略中的市場(chǎng)細(xì)分,。

中國(guó)99%以上的企業(yè)都是中小企業(yè),。通常對(duì)利基的理解，僅僅是尋找市場(chǎng)縫隙,，尋找可以賺錢的機(jī)會(huì),。但在過(guò)去20年中，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)在這方面得心應(yīng)手,，比如TCL當(dāng)初進(jìn)入電視機(jī)市場(chǎng)時(shí),，就選擇了大屏幕電視這個(gè)市場(chǎng)縫隙為突破口。對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言,，缺少的并不是某些戰(zhàn)術(shù),，而是在成長(zhǎng)階段需要堅(jiān)持的一些原則。

中國(guó)企業(yè)想應(yīng)用利基,，首先是戰(zhàn)略觀念的改變,，不能再像上世紀(jì)八九十年代那樣，老是找發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì),。企業(yè)需要尋找和確定某個(gè)產(chǎn)品或者行業(yè),，然后進(jìn)行長(zhǎng)久、專一,、耐心的運(yùn)作和經(jīng)營(yíng),。中集集團(tuán)尋找和確定的第一個(gè)利基點(diǎn)是集裝箱。之后通過(guò)長(zhǎng)久,、專一的經(jīng)營(yíng),，1996年，中集的集裝箱產(chǎn)銷量已經(jīng)位居全球首位,，但之后多年,，它還是堅(jiān)持專一經(jīng)營(yíng)。到2003年，銷售收入超過(guò)100億元,，成為全球第一個(gè)集裝箱年度收入超過(guò)100億元的企業(yè),。

尋找利基點(diǎn)，有幾個(gè)需要遵循的標(biāo)準(zhǔn)和原則,。一是成長(zhǎng)較快的細(xì)分行業(yè),；二是通用性比較強(qiáng)，擁有一定的市場(chǎng)規(guī)模,，包括在國(guó)際上的通用性比較強(qiáng),；三是這個(gè)行業(yè)最好還沒(méi)有統(tǒng)治者。對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō),，在初始階段,，比較好的切入點(diǎn)是選擇那些在中國(guó)具有比較優(yōu)勢(shì)的行業(yè)，而且是企業(yè)自身潛在的優(yōu)勢(shì)能夠與這種比較優(yōu)勢(shì)結(jié)合好,、發(fā)揮出來(lái)的行業(yè),。中集集團(tuán)之所以能夠成功，就是充分利用了中國(guó)的比較優(yōu)勢(shì),。在過(guò)去,，韓國(guó)企業(yè)是集裝箱行業(yè)的龍頭，但中國(guó)具有勞動(dòng)力,、工廠用地,、鋼材獲得便利、低廉的比較優(yōu)勢(shì),，而這些資源正是生產(chǎn)集裝箱的必須,，所以中集集團(tuán)能夠在短時(shí)間內(nèi)打敗韓國(guó)企業(yè)。

基利姆的結(jié)局,？

成為一名職業(yè)臺(tái)球手,。基利姆自幼接受臺(tái)球訓(xùn)練,，天賦出眾,。他的教練非常重視他，對(duì)他進(jìn)行特殊關(guān)照,，他的球技突飛猛進(jìn),。后來(lái)他成為了一名職業(yè)臺(tái)球手。

維利基茨基海峽的緯度位置,？

北冰洋南部連接喀拉海同拉普捷夫海的海峽,。在俄羅斯泰梅爾半島北端同北地群島中的布爾什維克島之間。長(zhǎng)約104公里,，最狹處55公里,，深32—210米,，全年覆蓋浮冰。夏季多濃霧,。是北海航線上最艱險(xiǎn)區(qū)段,。為紀(jì)念1914年發(fā)現(xiàn)此海峽的俄國(guó)水文地理考察隊(duì)長(zhǎng)維利基茨基而得名。

基利曼戰(zhàn)錘名言,？

犧牲,，帝國(guó)的根基立于犧牲之上，這是千真萬(wàn)確的箴言,，烈士的鮮血是帝國(guó)的火種,，當(dāng)忠誠(chéng)的奴隸學(xué)會(huì)了熱愛(ài)鞭笞，只有死亡才是義務(wù)的終結(jié),。

一萬(wàn)年來(lái)我們默默忍受,，有時(shí)我們?cè)陉?yáng)光下短暫的萌發(fā)，更多的時(shí)候在死蔭里茍延殘喘,，一百個(gè)世紀(jì)來(lái)我們戰(zhàn)斗,，死去，將敵人的血和我們自己的血灑滿無(wú)以計(jì)數(shù)的戰(zhàn)場(chǎng)——人類不斷的犧牲著自我,，犧牲讓人類的血脈得以延續(xù),，一代,，一代,，再一代，不為什么偉大的理想,，因?yàn)闋奚旧肀热魏卫硐敫鼈ゴ?，但也許每個(gè)人心中都深埋著一份希望：也許有那么一天，也許一萬(wàn)年之后,，有一個(gè)世代不再需要犧牲,，有一個(gè)世代，人類在平安中永存,。

寶珠利基瓷器值錢嗎,？

值錢，瓷器工藝好,，做工精細(xì)釉面光亮,，工藝獨(dú)特，畫工漂亮,，是瓷器里的上乘,。

生態(tài)利基戰(zhàn)略作用？

"利基"一詞是英文"Niche"的音譯,，意譯為"壁龕",，有拾遺補(bǔ)闕或見(jiàn)縫插針的意思。利基戰(zhàn)略是以專業(yè)化戰(zhàn)略為基礎(chǔ)的一種復(fù)合戰(zhàn)略，如果針對(duì)中國(guó)企業(yè),，可將利基理解為一種企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略,。它指企業(yè)選定一個(gè)特定的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域，集中力量進(jìn)入并成為領(lǐng)先者,，從當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)到全國(guó)再到全球,，同時(shí)建立各種壁壘，逐漸形成持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

它強(qiáng)調(diào)的是競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的集中與后發(fā),，以及職能戰(zhàn)略中的市場(chǎng)細(xì)分。