故宮文創(chuàng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(故宮文創(chuàng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析)
故宮文創(chuàng)文案,?
故宮的文創(chuàng)宣傳標(biāo)語(yǔ)有很多,,我們摘抄幾句:
1.總有金山銀山,難買(mǎi)文化遺產(chǎn),。
2.保護(hù)文化遺產(chǎn),,就是保護(hù)我們的歷史,。
3.文化遺產(chǎn)保護(hù):尊重歷史,造福今天,,開(kāi)創(chuàng)未來(lái),。
4.宇宙好漢,生命短暫,;傳承文明,,文化遺產(chǎn)。
故宮文創(chuàng)詞語(yǔ),?
創(chuàng)意,、刮目相看
文創(chuàng)成了一個(gè)熱詞,類(lèi)似于故宮口紅的產(chǎn)品紛紛推出,,傳統(tǒng)文化以一種全新的并且充滿創(chuàng)意的方式再次走進(jìn)大眾的視野,,同時(shí)也帶動(dòng)著古風(fēng)文化的繁榮。
文創(chuàng)文創(chuàng),,顧名思義文化創(chuàng)意,。文化是基底,很重要,,但更重要的是創(chuàng)意,。把傳統(tǒng)文化做活了,,做出新意便是文創(chuàng)。
故宮文創(chuàng)公司,?
北京故宮文化創(chuàng)意有限公司于2016年08月08日成立,。法定代表人馮輝,公司經(jīng)營(yíng)范圍包括:組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)(不含演出);工藝美術(shù)設(shè)計(jì),;產(chǎn)品設(shè)計(jì),;影視策劃;銷(xiāo)售服裝,、日用品,、工藝品、鮮花,、針紡織品,、首飾、化妝品,、通訊器材,、廚房用具、鐘表,、眼鏡,、體育用品、金屬材料,、電子產(chǎn)品,、衛(wèi)生用品、文化用品,;企業(yè)管理,;技術(shù)推廣;技術(shù)服務(wù),;租賃機(jī)械設(shè)備,;企業(yè)策劃;復(fù)??;攝影服務(wù);電腦動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì),;旅游信息咨詢;禮儀服務(wù),;設(shè)計(jì),、制作、代理,、發(fā)布廣告,;婚慶服務(wù),;市內(nèi)裝飾設(shè)計(jì);承辦展覽展活動(dòng)(不含演出),;會(huì)議服務(wù),;電影攝制;電子出版物制作,;銷(xiāo)售食品等,。
故宮文創(chuàng)和故宮的關(guān)系?
個(gè)人覺(jué)得應(yīng)該沒(méi)有什么關(guān)系,,所謂故宮文創(chuàng)不過(guò)是經(jīng)過(guò)故宮的允許,,做一些有關(guān)故宮的一些文件產(chǎn)品或者活動(dòng)。
北京故宮文化創(chuàng)意有限公司于2016年08月08日成立,。法定代表人馮輝,公司經(jīng)營(yíng)范圍包括:組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)(不含演出),;工藝美術(shù)設(shè)計(jì);產(chǎn)品設(shè)計(jì),;影視策劃,;銷(xiāo)售服裝、日用品,、工藝品,、鮮花、針紡織品,、首飾,、化妝品、通訊器材,、廚房用具,、鐘表、眼鏡,、體育用品,、金屬材料、電子產(chǎn)品,、衛(wèi)生用品,、文化用品;企業(yè)管理,;技術(shù)推廣,;技術(shù)服務(wù);租賃機(jī)械設(shè)備,;企業(yè)策劃,;復(fù)印,;攝影服務(wù),;電腦動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì),;旅游信息咨詢;禮儀服務(wù),;設(shè)計(jì),、制作、代理,、發(fā)布廣告,;婚慶服務(wù);市內(nèi)裝飾設(shè)計(jì),;承辦展覽展活動(dòng)(不含演出),;會(huì)議服務(wù);電影攝制,;電子出版物制作,;銷(xiāo)售食品等。
故宮淘寶和故宮文創(chuàng)區(qū)別,?
“故宮淘寶”由北京尚潮創(chuàng)創(chuàng)意紀(jì)念品公司經(jīng)營(yíng),,故宮博物院附屬故宮文化服務(wù)中心授權(quán)開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品,并分享利潤(rùn)
“故宮文創(chuàng)”,,從天貓網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)業(yè)執(zhí)照來(lái)看,,它屬于故宮出版社,故宮出版社也是國(guó)務(wù)院直屬的公共機(jī)構(gòu),,在故宮博物院的官方網(wǎng)站上,,在“文創(chuàng)”板塊下,“故宮文創(chuàng)旗艦店”和“故宮淘寶”有直接鏈接,,都是官方認(rèn)可的,。
所以,故宮淘寶和故宮文創(chuàng)是一家的,。用網(wǎng)友的話說(shuō)就是:“故宮淘寶”是庶出的長(zhǎng)子,,“故宮文創(chuàng)”是嫡出的次子
故宮文創(chuàng)的概念?
所謂“文創(chuàng)”,,顧名思義,,就是文化創(chuàng)意。文創(chuàng)成了一個(gè)熱詞,,類(lèi)似于故宮口紅的產(chǎn)品紛紛推出,,傳統(tǒng)文化以一種全新的并且充滿創(chuàng)意的方式再次走進(jìn)大眾的視野,同時(shí)也帶動(dòng)著古風(fēng)文化的繁榮,。
故宮文創(chuàng)logo含義,?
宮”字一點(diǎn)如海水托玉璧昨日,在故宮博物院的漱芳齋,,故宮博物院院徽首次與觀眾見(jiàn)面,。院徽標(biāo)志設(shè)計(jì)取“宮”字形。據(jù)故宮博物院常務(wù)副院長(zhǎng)李季介紹,,“宮”字的一點(diǎn)取材于“海水江牙”和玉璧的圖形元素,。意含吉祥如意、源遠(yuǎn)流長(zhǎng),。海水托玉璧,,取其珍如拱璧之意,象征故宮博物院擁有并妥善保管一百多萬(wàn)件珍貴文物,。 “宮”字的兩個(gè)“口”,,正好符合紫禁城“前朝后寢”的建筑理念?!皩m”字的下邊不封口,,寓意過(guò)去的皇宮是封閉的,今天的故宮博物院是開(kāi)放的,。 該標(biāo)志個(gè)性鮮明,、主題突出,歷史感與時(shí)代感兼具,,構(gòu)圖新穎,、簡(jiǎn)潔、醒目,、端莊大方,,具有很強(qiáng)的視覺(jué)感染力。造型中的圓形,、方形等,,以矩形與故宮的格局最為相合,與玉璧構(gòu)成“天圓地方”,。 色彩則采用故宮的典型色彩,,金色、黃色,、紅色,、藍(lán)色為基調(diào)。加之故宮博物院是在明清皇宮的基礎(chǔ)上建成的博物館,,標(biāo)志著力凸顯這一東方個(gè)性,,以使其獨(dú)具特色。
故宮文創(chuàng)產(chǎn)品分類(lèi),?
故宮的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,,按照其電商平臺(tái)的分類(lèi),分為宮廷飾品,、生活潮品,、手賬周邊,、文房書(shū)籍等諸多板塊。
這些盡可能地還原明清時(shí)期故宮人物形象及日常生活的文創(chuàng)產(chǎn)品,,憑借優(yōu)良的做工,,當(dāng)代化甚至網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言,吸引了無(wú)數(shù)年齡迥異但民族自信心恢復(fù)的消費(fèi)者的注意力
故宮文創(chuàng)產(chǎn)品作文
故宮文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)豐富多樣,。第一類(lèi)是“宮娃娃”家族,自推出以來(lái)就受到年輕觀眾的青睞,。他們是一群來(lái)自紫禁城,的可愛(ài)精靈,包括許多“寶貝”形象,如小皇帝、小皇后,、小哥哥,、小格格、小沈陽(yáng)紀(jì)曉嵐,、郎世寧,、錦衣衛(wèi)、八旗娃娃,、狀元郎等,。
以“萌”為設(shè)計(jì)理念,產(chǎn)品被制成各種類(lèi)型,如搖頭娃娃、汽車(chē)娃娃等等
故宮文創(chuàng)案例分析,?
案例分析
1.案例概述:
為了拉近和普通民眾距離,,讓更多的年輕人了解,并走進(jìn)世界的視野,。故宮近年推出了眾多文化創(chuàng)意產(chǎn)品,。
故宮博物館借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的平臺(tái),將其所擁有的優(yōu)秀文化資源與公眾分享,。故宮博物館與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,,共同打造文創(chuàng)線上平臺(tái),宮博物館率先在“文創(chuàng)中國(guó)”平臺(tái)上線400個(gè)文物IP(版權(quán)形象或故事),。
在天貓和阿里旅行平臺(tái)開(kāi)設(shè)的故宮官方旗艦店,,包含出版、文創(chuàng),、票務(wù)三個(gè)部分,,全面反映了故宮服務(wù)以及文創(chuàng)的綜合風(fēng)貌。并且與騰訊創(chuàng)新大賽的兩項(xiàng)賽事‘表情設(shè)計(jì)’和‘游戲創(chuàng)意’開(kāi)展合作,,開(kāi)放了一系列經(jīng)典IP,。
故宮與騰訊,阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作,,雙方將在社交平臺(tái),,泛娛樂(lè)及VR/AR等方面進(jìn)行合作,深度挖掘故宮的IP價(jià)值。故宮博物館與阿里合作的故宮博物院官方旗艦店,,其衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展很好,,一年的文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額超過(guò)了10億元。
此外,,由故宮和中央美院等合作方聯(lián)合推廣的幾款故宮系列app也有很大的反響,。其中,口碑最好的兩款屬于“每日故宮”和“雍正美人圖”了,。同時(shí),《國(guó)家寶藏》等綜藝節(jié)目,,以及《我在故宮修文物》等紀(jì)錄片可觀的收視率和爆棚的口碑,,無(wú)不驗(yàn)證著人們是愿意為文化消費(fèi)買(mǎi)單的事實(shí)。這正給故宮帶來(lái)了弘揚(yáng)民族文化,、拉近的時(shí)代機(jī)遇,。
2.案例的成功之處:
博物館有極豐富的文物和文化資源,博物館文化產(chǎn)業(yè)在如何能更好地履行公益性事業(yè)的文化職能,,又更多地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的問(wèn)題上都做了很多的實(shí)踐,,不同主體在博物館文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)、發(fā)展思路,、營(yíng)銷(xiāo)方式等方面都做了諸多探討和嘗試,。轉(zhuǎn)型之路映射產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程,轉(zhuǎn)型成功的經(jīng)驗(yàn)對(duì)博物館和企業(yè)會(huì)有所啟鑒,,而如今其建立文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的理念,,及以互聯(lián)網(wǎng)+為出發(fā)點(diǎn)建立大數(shù)據(jù)環(huán)境下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)云設(shè)計(jì)平臺(tái)的構(gòu)想相信也能為業(yè)界帶來(lái)新視角、新思路,。而且,,圖片的字,呵呵
想要產(chǎn)品承載的文化被認(rèn)可接受,,最需要的是獲得消費(fèi)者的共鳴,,這就必須要找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點(diǎn),進(jìn)而將其融入產(chǎn)品,。北京故宮發(fā)掘現(xiàn)代人對(duì)古代印象中的亮點(diǎn),,并將其融入到現(xiàn)代人的生活需求中,現(xiàn)代功能加上傳統(tǒng)文化,,才能能好的呈現(xiàn)其個(gè)性化的文化內(nèi)涵,,激發(fā)現(xiàn)代人的共鳴,滿足現(xiàn)代人的情感體驗(yàn),。還有一系列宮廷表情包,,引起的狂潮。故宮博物院巧妙的借助流行元素,將博大精深的故宮文化變得更接地氣,,這樣創(chuàng)意的想法,,為故宮吸引了大量的游客。
文創(chuàng)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)思維模式的碰撞,,符合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展的要求,,同時(shí),博物館的市場(chǎng)化運(yùn)作也是滿足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求,。故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔曾表示,,以往故宮文化產(chǎn)品注重歷史性、知識(shí)性,、藝術(shù)性,,但是由于缺少趣味性、實(shí)用性,、互動(dòng)性而缺乏吸引力,,與大量社會(huì)民眾消費(fèi)群體,特別是年輕人的購(gòu)買(mǎi)訴求存在較大距離?,F(xiàn)在正在逐漸轉(zhuǎn)變,,吸引了大量的消費(fèi)者。
因而以商品作為載體,,借助互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段,,將故宮所代表的中華文化融入當(dāng)代生活,滿足人民群眾日益高漲的精神文化消費(fèi),,是故宮文創(chuàng)一直致力于的發(fā)展方向,。
3.不足之處:
首先,文創(chuàng)面不夠廣,,還有可開(kāi)發(fā)的方向,。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫,、音像,、傳媒、視覺(jué)藝術(shù),、表演藝術(shù),、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑,、環(huán)境藝術(shù),、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì),、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體,。故宮文創(chuàng)還可以向多方面、多角度發(fā)展。
其次,,中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比還有很大的差距,,問(wèn)題也較多,尤其是文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平較低,,缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)意和有效的設(shè)計(jì)思路,。旅游者在旅游活動(dòng)中更加注重特色化、可參與性和文化性,。
對(duì)于故宮文物中的文化含義在轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐窌r(shí)很難完全轉(zhuǎn)移進(jìn)去并表達(dá)出來(lái),,而且對(duì)于文化創(chuàng)意的深度提煉,極其考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的能力,。有的文化產(chǎn)品并不能完全表達(dá)出文物本身的文化內(nèi)涵,,有的消費(fèi)者也沒(méi)有真正的了解其文化內(nèi)涵,不能很好的帶動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳播及其影響,。
4.可開(kāi)發(fā)空間:
擴(kuò)展文創(chuàng)面,包括廣播影視,、動(dòng)漫,、音像、傳媒,、視覺(jué)藝術(shù),、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì),、雕塑,、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢,、服裝設(shè)計(jì),、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面,向各個(gè)不同的方向發(fā)展,,創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇,。在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)空間上有更多可開(kāi)拓的轉(zhuǎn)型之路。
把文創(chuàng)變成品牌,,在注重品牌營(yíng)銷(xiāo)的同事要重視品牌文化,,品牌服務(wù)及其品牌效應(yīng),加大品牌宣傳力度,,打造成功的故宮文創(chuàng)品牌,。
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