營(yíng)銷(xiāo)的五大步驟有哪些 營(yíng)銷(xiāo)的五大步驟有哪些內(nèi)容
圈層營(yíng)銷(xiāo)的五大步驟,?
一,、準(zhǔn)確劃圈子
雖然同為高端消費(fèi)人群階層,但富與富之間差別很大,,他們的生活習(xí)慣,、愛(ài)好,,以及在生活尺度、生活方式等方面有很大的差異,,只有了解這些差異,,才能進(jìn)而了解每一階段不同富人圈層的獨(dú)特的生活模式和心理需求。要針對(duì)特定階段的特定客戶(hù)群,,進(jìn)行有目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),。
二,、尋找"圈中領(lǐng)袖"
每一個(gè)圈層中總會(huì)有影響其行業(yè)發(fā)展、具深遠(yuǎn)意義的重量級(jí)人物,,并且在其圈層有著良好的口碑,,知名度高。這些重量級(jí)人物的意見(jiàn)和建議,,對(duì)其圈層客戶(hù)群有著不可估量的影響,,他們具有很強(qiáng)的號(hào)召力,一舉一動(dòng),、一言一行往往具有領(lǐng)頭羊(意見(jiàn)領(lǐng)袖)的作用
三,、挖掘?qū)偾?/p>
每一個(gè)目標(biāo)圈層獲取信息來(lái)源的媒介是各不相同的。找出他們獲取必要信息的來(lái)源渠道,,針對(duì)核心渠道來(lái)源進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣,,利用這些渠道進(jìn)行針對(duì)性傳播,能有效避免資源的浪費(fèi),,并擴(kuò)大影響力
四,、激發(fā)高品質(zhì)活動(dòng)品牌效應(yīng)
針對(duì)不同階段目標(biāo)圈層的生活模式、心理需求等特征,,根據(jù)他們特有的圈層活動(dòng),,組織開(kāi)展具有針對(duì)性的活動(dòng),聚集人氣,,在圈層中產(chǎn)生足夠的影響力,,讓目標(biāo)客戶(hù)群體驗(yàn)產(chǎn)品或項(xiàng)目訴求
五、維護(hù)并保養(yǎng)圈子
圈子只有靠不斷的付出才能維系,,如果僅僅因?yàn)橥其N(xiāo)自己的產(chǎn)品,,一時(shí)搞很多活動(dòng),而之后就悄無(wú)聲息,,就會(huì)失去主動(dòng),,沒(méi)有更好的維系圈子的內(nèi)聚力
汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃的五大步驟?
一,、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)之前言,。
二、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)之市場(chǎng)分析,。
三,、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)之市場(chǎng)定位。
四,、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)之營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定五大步驟?
1,、分析市場(chǎng)環(huán)境
首先是分析企業(yè)所處環(huán)境的情況,,如政治,、經(jīng)濟(jì)、文化等方面,,這在企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)顯得尤為重要。比如煙草行業(yè),,如果想將卷煙出口到海外市場(chǎng),,就必須先要了解該國(guó)對(duì)煙草產(chǎn)品的政策,如關(guān)稅水平,、配額數(shù)量,、該國(guó)消費(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣、對(duì)煙草制品的特殊規(guī)定以及主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況,。
只有深入了解了企業(yè)所處的環(huán)境,,企業(yè)才能做出正確的戰(zhàn)略選擇。比如中國(guó)煙民主要的吸食習(xí)慣是烤煙型的,,對(duì)混合型不能立刻接受,,那么外國(guó)煙草在向中國(guó)出口卷煙時(shí),肯定會(huì)在配方上進(jìn)行調(diào)整,,以適應(yīng)大多數(shù)中國(guó)人的口味,。
2、瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)
所謂目標(biāo)市場(chǎng),,是指企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分之后,,擬選定進(jìn)入并為之服務(wù)的子市場(chǎng)。企業(yè)通過(guò)將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng),,并對(duì)各子市場(chǎng)的需求差異加以區(qū)分,,選擇其中一個(gè)或幾個(gè)子市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng),開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品,,開(kāi)發(fā)相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合,,以滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)的需要。
企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)的過(guò)程中會(huì)受到一些因素的影響,,這些因素包括:消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平,、生活方式等等。例如,,老年消費(fèi)者與青年消費(fèi)者相比,,他們對(duì)卷煙的口味、價(jià)格,、包裝有著不同的要求,,也就形成了不同的細(xì)分市場(chǎng),而且每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)反應(yīng)是不同的,,所以對(duì)所有的細(xì)分市場(chǎng)不能總是用同一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法,,每一個(gè)重要的細(xì)分市場(chǎng)都應(yīng)制定特定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,,因此,確定哪些市場(chǎng)可以細(xì)分對(duì)制定企業(yè)計(jì)劃是非常重要的,。
3,、確定資源的分配水平
在選擇目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品項(xiàng)目時(shí),必須考慮有限的資源分配,。一般來(lái)說(shuō),,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)決定了所需各種資源的水平。顯然,,占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)要花費(fèi)比較多的成本,。但是,可以利用的各種資源又是有限的,,不僅財(cái)務(wù)金融,、生產(chǎn)能力是有限的,而且人力資源,、供應(yīng)能力也是有限的,。
在這種情況下,目標(biāo)市場(chǎng)重要性的大小直接影響到企業(yè)的決定,。如果是一個(gè)重要的目標(biāo)市場(chǎng),,盡管它消耗很多的資源,企業(yè)也會(huì)選擇它,。
4,、選擇整體戰(zhàn)略
企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略就是企業(yè)管理層對(duì)如下關(guān)鍵的業(yè)務(wù)問(wèn)題的答案:究竟是建立單業(yè)務(wù)組合還是建立多元化業(yè)務(wù)組合(如英美煙草將非煙業(yè)務(wù)剝離和菲莫的多角化戰(zhàn)略)?究竟是滿(mǎn)足廣泛范圍的顧客需求還是聚焦于某一個(gè)特定的小市場(chǎng)(如推出只針對(duì)女性吸煙者的卷煙)?究竟是將企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)建立于低成本之上,,還是建立于產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)越性上,?究竟覆蓋多大面積的地理區(qū)域(國(guó)際化的戰(zhàn)略)?如何對(duì)新市場(chǎng)和環(huán)境做出反應(yīng)(如跨國(guó)煙草通常是以出口卷煙打入新興市場(chǎng),,一旦條件成熟,,立刻實(shí)施本地化戰(zhàn)略)?
因此,,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)際上反應(yīng)了公司管理者所作的各種選擇,,表明這家公司將要致力于某些特定的產(chǎn)品、市場(chǎng),、競(jìng)爭(zhēng)策略,。
5、確定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略而制定的行動(dòng)方案,,它比較復(fù)雜又具有綜合性,,涉及到產(chǎn)品、分銷(xiāo)、促銷(xiāo),、價(jià)格四個(gè)重要因素,,這四個(gè)大因素被稱(chēng)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素。企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略正是通過(guò)這些組合來(lái)加以體現(xiàn)和貫徹,。
一套完整的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略往往會(huì)關(guān)系到這個(gè)企業(yè)的生死存亡,。營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是基于企業(yè)既定的戰(zhàn)略目標(biāo),而在向市場(chǎng)轉(zhuǎn)化過(guò)程中的必須要關(guān)注的“客戶(hù)需求的確定,、市場(chǎng)機(jī)會(huì)的分析,,自身優(yōu)勢(shì)的分析、自身劣勢(shì)的反思,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素的考慮、可能存在的問(wèn)題預(yù)測(cè),、團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)和提升等綜合因素,,最終確定出增長(zhǎng)型、防御型,、扭轉(zhuǎn)型,、綜合型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,作為指導(dǎo)企業(yè)將既定戰(zhàn)略向市場(chǎng)轉(zhuǎn)化的方向和準(zhǔn)則,。
營(yíng)銷(xiāo)步驟,?
營(yíng)銷(xiāo)的第一步,就是洞察需求,!
有時(shí)候不要太過(guò)于相信市場(chǎng)調(diào)查,,就是顧客的真實(shí)需求,這是營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者的大忌,,很多人創(chuàng)業(yè)失敗的原因,,就是提供了一個(gè)產(chǎn)品,只能解決消費(fèi)者的偽需求,。而非真實(shí)需求,。
營(yíng)銷(xiāo)的第二步,就是觸達(dá)
當(dāng)明確了真實(shí)需求之后,,我們就要通過(guò)推出滿(mǎn)足顧客需求的產(chǎn)品或者服務(wù),,如何把產(chǎn)品或者服務(wù)推向市場(chǎng), 觸達(dá)到消費(fèi)者呢,?
營(yíng)銷(xiāo)的第三步,,成交
為什么直播帶貨很火,就是因?yàn)榘延|達(dá)和成交結(jié)合了,,品牌主愿意投入大量資金,,來(lái)做直播帶貨,首先從傳播而言,一場(chǎng)100萬(wàn)人流量的直播,,相當(dāng)于品牌就在這100萬(wàn)人次里面進(jìn)行了高密度的觸達(dá),,最后主播煽情的話(huà)術(shù),直接成交,,這就是品效合一,,也就是江南春口中的飽和攻擊。
營(yíng)銷(xiāo)普查的步驟,?
開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)普查工作前應(yīng)先制定普查工作實(shí)施方案,,明確管理責(zé)任人,制訂保障普查工作順利開(kāi)展的組織措施及安全措施,,明確普查工作的重點(diǎn),、參加人員、檢查范圍,。
普查活動(dòng)應(yīng)以?xún)?nèi)查,、外查相結(jié)合的方式進(jìn)行。
(1)內(nèi)部檢查,。
主要檢查營(yíng)業(yè)規(guī)章制度的執(zhí)行情況,,核對(duì)客戶(hù)戶(hù)務(wù)資料、計(jì)量和電費(fèi)賬卡,、計(jì)算機(jī)計(jì)費(fèi)參數(shù)等數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和一致性,,檢查高可靠性費(fèi)、臨時(shí)接電費(fèi),、電費(fèi)違約金等各項(xiàng)收費(fèi)的正確性,。
(2)外部檢查。
1)現(xiàn)場(chǎng)檢查的工作人員應(yīng)具備用電檢查資格,,現(xiàn)場(chǎng)檢查前填寫(xiě)《用電檢查工作單》,,經(jīng)工作單簽發(fā)人簽字后赴客戶(hù)進(jìn)行用電檢查。
2)實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)檢查時(shí),,人數(shù)不得少于兩人,。
3)用電檢查人員赴客戶(hù)進(jìn)行用電檢查時(shí),應(yīng)穿戴合格的安全防護(hù)用具,,攜帶現(xiàn)場(chǎng)檢查用設(shè)備,、儀器、儀表,、封鉗印及取證等工具設(shè)備,。
4)在執(zhí)行用電檢查任務(wù)時(shí),檢查人員應(yīng)主動(dòng)向被檢查的客戶(hù)出示《用電檢查證》,,并按《用電檢查管理辦法》,、華北電力集團(tuán)公司頒布的《供電營(yíng)業(yè)規(guī)則補(bǔ)充規(guī)定》的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行,。
(3)內(nèi)外查相結(jié)合。
用電檢查人員赴客戶(hù)進(jìn)行用電檢查工作前,,應(yīng)逐戶(hù)從營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)收集被檢查客戶(hù)戶(hù)務(wù)資料,,計(jì)量和電費(fèi)賬卡等客戶(hù)基礎(chǔ)信息及供用電合同等內(nèi)容。
執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)檢查任務(wù)時(shí),,應(yīng)核實(shí)客戶(hù)資料與現(xiàn)場(chǎng)是否相符,,并逐戶(hù)登記填寫(xiě)《用電營(yíng)業(yè)普查登記表》。
饑餓營(yíng)銷(xiāo)的步驟,?
1,,引起關(guān)注。
2,,建立需求,。
3,建立期望值,。
4,,設(shè)立條件。
二維碼營(yíng)銷(xiāo)的方法步驟有哪些,?
二維碼營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō):消費(fèi)者通過(guò)掃描商家在每個(gè)商品上安放的二維碼,進(jìn)入指定頁(yè)面,,即可參與到促銷(xiāo)活動(dòng)當(dāng)中,,領(lǐng)取現(xiàn)金紅包、商城積分,,商家通過(guò)消費(fèi)者的掃碼行為可獲取到消費(fèi)者的消費(fèi)信息,,對(duì)公司的市場(chǎng)定位和發(fā)展戰(zhàn)略有重要的指導(dǎo)意義。
營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些方法,,營(yíng)銷(xiāo)方略五大方法說(shuō)明,?
答復(fù):如何在營(yíng)銷(xiāo)策劃中進(jìn)行組合整合思維? (1),、在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略決策過(guò)程中研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略為4步原則: 1.立刻改革策略,,2.逐步放棄策略, 3.自然淘汰策略,,4.集中策略,。
(2)、在研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中進(jìn)行整合與組合思維其方法為4步提取方法: 1.產(chǎn)品屬性列舉法,,2.強(qiáng)行關(guān)系法,, 3.調(diào)查法,4.頭腦風(fēng)暴法,。(3),、在研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)其產(chǎn)品層次為不同4個(gè)類(lèi)別產(chǎn)品: 1.核心產(chǎn)品,2.形式產(chǎn)品,3.延伸產(chǎn)品,, 4.附加產(chǎn)品,。(4)、在研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略決策組合類(lèi)其產(chǎn)品的層級(jí)為5不同類(lèi)別形式產(chǎn)品: 1.需求族,,2.產(chǎn)品族,,3.產(chǎn)品種類(lèi),4.產(chǎn)品類(lèi)型,,5.產(chǎn)品項(xiàng)目,。(5)、在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略層次中以研究產(chǎn)品組合思維策略為3步其原則: 1.拓展產(chǎn)品組合,,2.縮減產(chǎn)品組合,, 3.產(chǎn)品延伸策略。個(gè)人總結(jié)分析: 作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理人員的戰(zhàn)略決策層,,以提高產(chǎn)品市場(chǎng)的創(chuàng)新活力,,以提升組合產(chǎn)品的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)其核心技術(shù)的生產(chǎn)力為發(fā)展領(lǐng)域,以全方面為產(chǎn)品的品種其種類(lèi)以打造產(chǎn)品的延伸品牌策略,,以研究團(tuán)隊(duì)不斷探索新產(chǎn)品調(diào)研的路徑,,以不斷研發(fā)新產(chǎn)品技術(shù)革新的核心力量,以全力為拓展新產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),,以發(fā)展現(xiàn)代高科技領(lǐng)域的新概念營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的途徑,,以全心全力為市場(chǎng)產(chǎn)品份額其品牌打好良好的基石。謝謝,!企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程包括的步驟有哪些,?
1,企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程包括如下步驟:發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì),,細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng),,發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合和決定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算,執(zhí)行和控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,。
(1)發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì):即,,發(fā)現(xiàn)潛在的市場(chǎng),就是客觀上已經(jīng)存在或即將形成,、而尚未被人們認(rèn)識(shí)的市場(chǎng),。要發(fā)現(xiàn)潛在市場(chǎng),必須作深入細(xì)致的調(diào)查研究,,弄清市場(chǎng)對(duì)象是誰(shuí),,容量有多大,消費(fèi)者的心理,、經(jīng)濟(jì)承受力如何,,市場(chǎng)的內(nèi)外部環(huán)境怎樣,,等等;要發(fā)現(xiàn)潛在市場(chǎng),,除了充分了解當(dāng)前的情況以外,,還應(yīng)該按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律,預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì) (2)細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng): 1)細(xì)分市場(chǎng):要廣泛搜集市場(chǎng)信息,,借助產(chǎn)品/市場(chǎng)矩陣,,進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。2)目標(biāo)市場(chǎng):就是企業(yè)決定要進(jìn)入的那個(gè)市場(chǎng)部分,,也就是企業(yè)擬投其所好,,為之服務(wù)的那個(gè)顧客群(這個(gè)顧客群有頗為相似的需要)。(3)發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合和決定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合:即公司為了滿(mǎn)足這個(gè)目標(biāo)顧客群的需要而加以組合的可控制的變量,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,,就是企業(yè)根據(jù)可能機(jī)會(huì),選擇一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng),,并試圖為目標(biāo)市場(chǎng)提供一個(gè)有吸引力的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合,。(4)執(zhí)行和控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃控制包括年度計(jì)劃控制、利潤(rùn)控制,、贏利能力控制,、效率控制和戰(zhàn)略控制。2,,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程,,也就是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)企業(yè)任務(wù)和目標(biāo)而發(fā)現(xiàn)、分析,、選擇和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)的管理過(guò)程,。營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)有哪些,?
兩者都是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),,一個(gè)是虛擬市場(chǎng),一個(gè)是實(shí)體市場(chǎng),。玩法其實(shí)也一樣,,都是滿(mǎn)足消費(fèi)者需求,不過(guò)工具和載體不同,。營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是在于促進(jìn)銷(xiāo)售,,所以包含:推廣(花錢(qián))+銷(xiāo)售(賺錢(qián))+運(yùn)營(yíng),但核心的目的還是要賺錢(qián),。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)是在于全部電子化,,對(duì)于收集數(shù)據(jù)來(lái)講更便捷些。
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