市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)是反市場(chǎng)營(yíng)銷（The task of marketing is anti-marketing）這一觀點(diǎn)是由美國(guó)市場(chǎng)學(xué)大師菲利普·科特勒提出的,，他認(rèn)為企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)時(shí),，不能僅僅停留在迎合消費(fèi)者的需求和欲望,，而應(yīng)該把握消費(fèi)者的意愿和需求之間的差距,，從而開創(chuàng)一些新市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者真正的需求,。

市場(chǎng)營(yíng)銷不是為了滿足消費(fèi)者的需求,，而是要幫助消費(fèi)者解決問(wèn)題和挑戰(zhàn),，推動(dòng)其逐漸轉(zhuǎn)化為新的個(gè)體,。這意味著,，市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)該是為了與消費(fèi)者的想法背道而馳，反過(guò)來(lái)影響它們的思考和行動(dòng)。

從這個(gè)意義上講,，市場(chǎng)營(yíng)銷的核心應(yīng)該是創(chuàng)造和推出市場(chǎng)營(yíng)銷反向的內(nèi)容和策略,，從而通過(guò)反擊或挑戰(zhàn)消費(fèi)者目前處于的現(xiàn)狀，引導(dǎo)消費(fèi)者重新思考產(chǎn)品和服務(wù)的真正價(jià)值,，甚至創(chuàng)造新的消費(fèi)者需求,。

比如，在推出某種產(chǎn)品時(shí),，企業(yè)往往更關(guān)注于消費(fèi)者的非表面需求,，比如，健康,、環(huán)保,、品質(zhì)等等。在迎合消費(fèi)者需求的同時(shí),，進(jìn)一步表達(dá)重要觀念,，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝和營(yíng)銷等環(huán)節(jié),，喚起人們的保護(hù)環(huán)境的意識(shí),。這種“反向的市場(chǎng)營(yíng)銷”策略，不僅可以增強(qiáng)企業(yè)的品牌影響力,、樹立企業(yè)形象,，更可以打造新型消費(fèi)市場(chǎng)。

綜上所述,，市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)不僅僅是迎合消費(fèi)者需求和欲望,，更要反市場(chǎng)營(yíng)銷，促進(jìn)創(chuàng)新,、創(chuàng)造新的消費(fèi)者需求,，推動(dòng)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。這要求企業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中要保持敏銳的洞察力,、開創(chuàng)性的思維和勇于突破的行動(dòng)力,。