搜索引擎營(yíng)銷（Search Engine Marketing, SEM）包括搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization, SEO）和付費(fèi)廣告（Pay-per-click Advertising, PPC）,，是一種利用搜索引擎提供的各種工具和技術(shù)手段,，對(duì)搜索引擎中的關(guān)鍵字進(jìn)行整體營(yíng)銷和推廣的技術(shù)和方法。

搜索引擎優(yōu)化：

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是指通過(guò)對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、內(nèi)容優(yōu)化以及對(duì)外部鏈接建設(shè)等多種技術(shù)手段,，使得網(wǎng)站在搜索引擎的自然（非廣告）排名中獲得更好的排名,，吸引更多的流量,，從而獲得更多的商業(yè)機(jī)會(huì),。

SEO的內(nèi)部?jī)?yōu)化主要包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的制作、關(guān)鍵詞的選定,、頁(yè)面標(biāo)題,、描述和關(guān)鍵詞的設(shè)置、圖片和音視頻的優(yōu)化等,。同時(shí)要注重對(duì)外鏈建設(shè),，提高網(wǎng)站的權(quán)威性和關(guān)聯(lián)性。此外,，還需要密切關(guān)注搜索引擎算法的變化,，及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。

付費(fèi)廣告：

付費(fèi)廣告（PPC）是指在搜索引擎中購(gòu)買針對(duì)特定關(guān)鍵詞的廣告位,，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站流量的增加和轉(zhuǎn)化率的提高,。其主要形式是以CPC（Cost per Click）為基礎(chǔ)的競(jìng)價(jià)排名廣告。

在使用PPC廣告時(shí),，首先需要選定目標(biāo)受眾和關(guān)鍵詞,，編寫符合搜索者搜索需求的廣告內(nèi)容，然后生成廣告,、設(shè)置競(jìng)價(jià)和經(jīng)費(fèi),，并選擇發(fā)布時(shí)間、地域和設(shè)備等,。此外,，還需要通過(guò)監(jiān)測(cè)、優(yōu)化和測(cè)試等措施,，提高廣告的關(guān)聯(lián)性和轉(zhuǎn)化率,。

總結(jié)：

搜索引擎營(yíng)銷是一項(xiàng)復(fù)雜的技術(shù)和策略體系，旨在通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu),、內(nèi)容和鏈接、購(gòu)買搜索廣告等手段,，提高網(wǎng)站的曝光度和流量,，并將流量轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。在實(shí)施搜索引擎營(yíng)銷的同時(shí),，需要關(guān)注用戶體驗(yàn),、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、搜索引擎算法等多個(gè)方面,，做出科學(xué)合理的決策,，才能取得最佳效果。