搜索引擎營銷（Search Engine Marketing, SEM）包括搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization, SEO）和付費(fèi)廣告（Pay-per-click Advertising, PPC）,，是一種利用搜索引擎提供的各種工具和技術(shù)手段,，對搜索引擎中的關(guān)鍵字進(jìn)行整體營銷和推廣的技術(shù)和方法。

搜索引擎優(yōu)化：

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是指通過對網(wǎng)站的內(nèi)部結(jié)構(gòu),、內(nèi)容優(yōu)化以及對外部鏈接建設(shè)等多種技術(shù)手段,，使得網(wǎng)站在搜索引擎的自然（非廣告）排名中獲得更好的排名，吸引更多的流量,，從而獲得更多的商業(yè)機(jī)會,。

SEO的內(nèi)部優(yōu)化主要包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁內(nèi)容的制作,、關(guān)鍵詞的選定,、頁面標(biāo)題、描述和關(guān)鍵詞的設(shè)置,、圖片和音視頻的優(yōu)化等,。同時(shí)要注重對外鏈建設(shè)，提高網(wǎng)站的權(quán)威性和關(guān)聯(lián)性,。此外,，還需要密切關(guān)注搜索引擎算法的變化，及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整,。

付費(fèi)廣告：

付費(fèi)廣告（PPC）是指在搜索引擎中購買針對特定關(guān)鍵詞的廣告位,，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站流量的增加和轉(zhuǎn)化率的提高。其主要形式是以CPC（Cost per Click）為基礎(chǔ)的競價(jià)排名廣告。

在使用PPC廣告時(shí),，首先需要選定目標(biāo)受眾和關(guān)鍵詞,，編寫符合搜索者搜索需求的廣告內(nèi)容，然后生成廣告,、設(shè)置競價(jià)和經(jīng)費(fèi),，并選擇發(fā)布時(shí)間、地域和設(shè)備等,。此外,，還需要通過監(jiān)測、優(yōu)化和測試等措施,，提高廣告的關(guān)聯(lián)性和轉(zhuǎn)化率,。

總結(jié)：

搜索引擎營銷是一項(xiàng)復(fù)雜的技術(shù)和策略體系，旨在通過優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu),、內(nèi)容和鏈接,、購買搜索廣告等手段，提高網(wǎng)站的曝光度和流量,，并將流量轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)機(jī)會,。在實(shí)施搜索引擎營銷的同時(shí)，需要關(guān)注用戶體驗(yàn),、競爭環(huán)境,、搜索引擎算法等多個(gè)方面，做出科學(xué)合理的決策,，才能取得最佳效果,。