搜索引擎營銷（Search Engine Marketing, SEM）包括搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization, SEO）和付費廣告（Pay-per-click Advertising, PPC）,，是一種利用搜索引擎提供的各種工具和技術(shù)手段,，對搜索引擎中的關(guān)鍵字進行整體營銷和推廣的技術(shù)和方法,。

搜索引擎優(yōu)化：

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是指通過對網(wǎng)站的內(nèi)部結(jié)構(gòu),、內(nèi)容優(yōu)化以及對外部鏈接建設(shè)等多種技術(shù)手段,，使得網(wǎng)站在搜索引擎的自然（非廣告）排名中獲得更好的排名,，吸引更多的流量,，從而獲得更多的商業(yè)機會,。

SEO的內(nèi)部優(yōu)化主要包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計、網(wǎng)頁內(nèi)容的制作,、關(guān)鍵詞的選定,、頁面標(biāo)題、描述和關(guān)鍵詞的設(shè)置,、圖片和音視頻的優(yōu)化等。同時要注重對外鏈建設(shè),，提高網(wǎng)站的權(quán)威性和關(guān)聯(lián)性,。此外，還需要密切關(guān)注搜索引擎算法的變化,，及時進行優(yōu)化和調(diào)整,。

付費廣告：

付費廣告（PPC）是指在搜索引擎中購買針對特定關(guān)鍵詞的廣告位，以實現(xiàn)網(wǎng)站流量的增加和轉(zhuǎn)化率的提高,。其主要形式是以CPC（Cost per Click）為基礎(chǔ)的競價排名廣告,。

在使用PPC廣告時，首先需要選定目標(biāo)受眾和關(guān)鍵詞,，編寫符合搜索者搜索需求的廣告內(nèi)容,，然后生成廣告、設(shè)置競價和經(jīng)費,，并選擇發(fā)布時間,、地域和設(shè)備等。此外,，還需要通過監(jiān)測,、優(yōu)化和測試等措施，提高廣告的關(guān)聯(lián)性和轉(zhuǎn)化率,。

總結(jié)：

搜索引擎營銷是一項復(fù)雜的技術(shù)和策略體系,，旨在通過優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和鏈接,、購買搜索廣告等手段,，提高網(wǎng)站的曝光度和流量，并將流量轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)機會,。在實施搜索引擎營銷的同時,，需要關(guān)注用戶體驗、競爭環(huán)境,、搜索引擎算法等多個方面,，做出科學(xué)合理的決策，才能取得最佳效果。