市場(chǎng)營(yíng)銷的品牌戰(zhàn)略(市場(chǎng)營(yíng)銷的品牌戰(zhàn)略決策是什么)
多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì),?
1,、有助于提高總體市場(chǎng)占有率(市場(chǎng)份額、渠道),;
2,、不再受單一品牌市場(chǎng)份額上限的限制,;
3、能有效提高對(duì)多元化,、排它性強(qiáng),、迅速變化中的銷售網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率;
4,、更能夠針對(duì)不同類型的消費(fèi)者和細(xì)分市場(chǎng),;
5、利于形成穩(wěn)固的品牌忠誠(chéng)度,;
6,、利于形成新的競(jìng)爭(zhēng)壁壘;
7,、增加競(jìng)爭(zhēng)的靈活性和對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)能力,,減少風(fēng)險(xiǎn);
8,、增強(qiáng)公司對(duì)衰老,、衰敗品牌處置的靈活性;
9,、提高對(duì)不同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的針對(duì)性,。
分類品牌戰(zhàn)略的特點(diǎn)?
分類品牌策略是企業(yè)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的并類產(chǎn)品分別命名的一種品牌策略,,這種策略考慮到對(duì)于不同用途的藥品來說,,不宜采取統(tǒng)一品牌策略,否則容易混淆,,也難以區(qū)分其品牌所代表的產(chǎn)品特色,。
美國(guó)最大的零售商西爾斯公司就是采取這樣的策略,它的家用電器,、婦女服飾,、家具等產(chǎn)品分別使用不同的品牌。
品牌戰(zhàn)略的實(shí)施包括,?
眾所周知,,品牌戰(zhàn)略等于戰(zhàn)略選擇,品牌戰(zhàn)略是對(duì)品牌進(jìn)行定義,、識(shí)別,、執(zhí)行的計(jì)劃。其中具體內(nèi)容包含品牌定位,、品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,、品牌價(jià)值管理、商業(yè)模式設(shè)計(jì),、渠道營(yíng)銷整合策略,。
一、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,、品牌事業(yè)理論,、品牌價(jià)值管理,、商業(yè)模式設(shè)計(jì)、品牌結(jié)構(gòu)規(guī)劃
二,、品牌戰(zhàn)略定位
STDP定位,、品牌戰(zhàn)略路徑定位、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略定位
三,、品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
品牌vI系統(tǒng),、品牌記憶系統(tǒng)、宣傳物料核心,、品牌官網(wǎng)規(guī)劃
四,、品牌價(jià)值運(yùn)營(yíng)
產(chǎn)品體系規(guī)劃、產(chǎn)品定位,、產(chǎn)品設(shè)計(jì),、產(chǎn)品價(jià)格規(guī)劃、招商策略制定,、營(yíng)銷策劃
品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件,,通過對(duì)消費(fèi)者的大腦的管理,加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心世界的猜想,,以此刺激消費(fèi)者購(gòu)買力的上升,,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化
多品牌戰(zhàn)略的特點(diǎn)?
多品牌戰(zhàn)略(Multibranding)的實(shí)施有兩個(gè)特點(diǎn):
一是不同的品牌針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng),。飄柔,、潘婷、海飛絲的區(qū)別就在于:飄柔強(qiáng)調(diào)使“頭發(fā)更飄,、更柔”,;潘婷則突出“擁有健康,當(dāng)然亮澤”,;海飛絲則是“頭屑去無蹤,,秀發(fā)更出眾”。
品牌
二是品牌的經(jīng)營(yíng)具有相對(duì)的獨(dú)立性,。在寶潔內(nèi)部,,飄柔、潘婷和海飛絲分屬于不同的品牌經(jīng)理管轄,,他們之間相互獨(dú)立,、相互競(jìng)爭(zhēng)。
dr鉆戒品牌戰(zhàn)略,?
品牌理念,,即品牌文化,是一個(gè)品牌重要的部分,,一個(gè)好的品牌理念,,可以讓品牌以快的速度得到消費(fèi)者的認(rèn)可,,而同樣,也能指引品牌茁壯成長(zhǎng),。說到DR戒指品牌理念,,還需要從DR戒指獨(dú)特的定制規(guī)則說起,DR戒指男士一生只能定制一枚的定制規(guī)則,,是眾所周知的事實(shí),沒有人能違背這樣嚴(yán)格的定制規(guī)則,。
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花西子品牌戰(zhàn)略,?
隨著Z世代消費(fèi)者逐漸成為未來中國(guó)消費(fèi)主力軍,對(duì)于美妝品牌行業(yè)更是一個(gè)有利的營(yíng)銷時(shí)機(jī),,花西子品牌戰(zhàn)略做了哪些舉動(dòng),?
從成立至今,花西子不斷探索中國(guó)古方養(yǎng)顏智慧,,堅(jiān)持傳承東方美學(xué),,萃取自然花卉中的精華,運(yùn)用現(xiàn)代制造工藝打造適合東方女性的彩妝產(chǎn)品,。
在眾多國(guó)貨品牌一味追求與國(guó)際大牌保持時(shí)尚感步調(diào)一致的時(shí)候,,花西子追求的是“東方彩妝”這一獨(dú)特定位。無論是產(chǎn)品名稱,、外觀,,還是種類色號(hào)、描述,,都一一融入了“東方美學(xué)”的基因,。
花西子品牌戰(zhàn)略,花西子品牌戰(zhàn)略分析,花西子
從熱銷產(chǎn)品的“玉女桃花輕蜜粉”名稱中,就可以感受出東方美人面若桃花的嬌嫩,。如果說這款產(chǎn)品讓人充分感受到古典東方自然,、清新的美,那么其雕花口紅則展現(xiàn)出東方低調(diào)卻奢華的魅力,?;ㄎ髯悠放茟?zhàn)略把中國(guó)微雕藝術(shù)搬到了口紅上,在口紅方寸大小之間,,展現(xiàn)錦繡河山的恢弘與壯麗,。
主打垂直古妝風(fēng),其產(chǎn)品具有非常明顯的東方彩妝特色,。從品牌理念出發(fā),,花西子以古典元素作為品牌符號(hào),并立足東方女性的皮膚和妝容特點(diǎn),,從古方化妝品找尋配方靈感,,并強(qiáng)調(diào)成分天然,,不含任何孕婦慎用成分。
在美妝市場(chǎng)上對(duì)比完美日記,,其主打極致性價(jià)比戰(zhàn)術(shù),,重點(diǎn)似乎在于以較低的單品價(jià)格獲取新客。而花西子的“東方彩妝,、以花養(yǎng)妝”,,更趨向于追求營(yíng)造體驗(yàn)感則,更多的是向消費(fèi)者傳遞品牌觀點(diǎn),,打造品牌鮮明獨(dú)特形象,,進(jìn)而形成長(zhǎng)期的品牌效應(yīng)。
花西子品牌戰(zhàn)略,花西子品牌戰(zhàn)略分析,花西子
花西子品牌戰(zhàn)略為了突出自身定位的“東方彩妝”,,包括讓產(chǎn)品更貼合大眾的需求,,其在產(chǎn)品研發(fā)的過程中,特設(shè)了體驗(yàn)官模式,。邀請(qǐng)消費(fèi)者參與產(chǎn)品的試用,,體驗(yàn)產(chǎn)品的效果,并依照每一次的反饋數(shù)據(jù)調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品,。在這個(gè)階段,,只有超過90%的用戶認(rèn)同的產(chǎn)品,才能進(jìn)入最后的生產(chǎn)上新階段,。
花西子品牌戰(zhàn)略一方面把握了國(guó)風(fēng)國(guó)潮的審美趨勢(shì),,另一方面利用了中國(guó)在天然植物成分方面的國(guó)家心智資源,定義出國(guó)風(fēng)彩妝新品類,,聚焦細(xì)分品類,,并占據(jù)消費(fèi)者心智。
從花西子品牌發(fā)展到今天來看,,花西子品牌戰(zhàn)略把握了以國(guó)家地區(qū)消費(fèi)者審美和習(xí)慣不同的品類細(xì)分趨勢(shì),,包括其定義的國(guó)風(fēng)彩妝新品類也是歐美、日韓品牌難以借鑒或復(fù)制的品類,,為自身品牌成長(zhǎng)提供發(fā)展空間,。
維羅納純銀的品牌戰(zhàn)略?
維羅納純銀致力走優(yōu)雅時(shí)尚路線的品牌,,獨(dú)特凸顯自身的品位之美,,顧客對(duì)愛情,對(duì)美的追求更是孜孜不倦,,在一個(gè)琳瑯滿目,,璀璨繽紛的飾品世界,維羅納純銀讓每一個(gè)追求愛情的顧客流連忘返,成為每一個(gè)顧客的私人首飾庫因而維羅納純銀提出系統(tǒng)的市場(chǎng)定位,,通路的品牌發(fā)展模式,,從而體現(xiàn)出五大定位:
1.維羅納純銀成為銀飾中的代表;
2.維羅納純銀的各大系列適合所有顧客的定位需求,;
3.維羅納純銀愛情的純粹主題永恒,;
4.讓維羅納純銀的得到廣大顧客的贊許和擁護(hù);
5.產(chǎn)品的完美演繹,,使維羅納純銀成為最具規(guī)模的世界風(fēng)情銀飾直營(yíng)連鎖終端,。5、產(chǎn)品介紹
中國(guó)品牌戰(zhàn)略的全面內(nèi)容,?
所謂的品牌戰(zhàn)略,,包括品牌化決策、品牌模式選擇,、品牌識(shí)別界定,、品牌延伸規(guī)劃,、品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景設(shè)立六個(gè)方面的內(nèi)容,。
品牌戰(zhàn)略的核心是什么?
品牌戰(zhàn)略是建立以塑造強(qiáng)勢(shì)品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略,,將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度,,其核心在于建立與眾不同的品牌識(shí)別,為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo),、方向,、原則與指導(dǎo)策略,為日后的具體品牌建設(shè)戰(zhàn)術(shù)與行為制定"憲法",。
碧昂絲的品牌戰(zhàn)略是什么,?
汕頭市碧昂絲內(nèi)衣創(chuàng)建于2010年,屬欣姿內(nèi)衣有限公司旗下主打品牌,,碧昂絲品牌內(nèi)衣經(jīng)歷2年沉淀,,一路走來,在探索,,改進(jìn)和完善過程中,,以強(qiáng)大的開發(fā)設(shè)計(jì)能力,富有特色及追求企業(yè)與銷售商共贏的營(yíng)銷理念下,,逐漸形成一家集產(chǎn)品設(shè)計(jì),、生產(chǎn)、營(yíng)銷為一體的內(nèi)衣企業(yè),。
主創(chuàng)品牌碧昂絲,,秉承時(shí)尚、自然、舒適,、高雅的風(fēng)格定位,,全面引進(jìn)韓國(guó)設(shè)計(jì)理念及生產(chǎn)工藝;流行的色彩,,精巧的工藝,,上乘的材質(zhì),經(jīng)專業(yè)設(shè)計(jì)師的精心打造,,不斷突破傳統(tǒng)內(nèi)衣界限,,以求更專、更精,、更體貼,,致力于研發(fā)塑身美體內(nèi)衣?!?/p>
碧昂絲在發(fā)展的道路上逐步形成了具有自己特色的企業(yè)文化,;
價(jià)值觀:追求持續(xù)發(fā)展,獲取更多認(rèn)同,;
經(jīng)營(yíng)策略:專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值,,吸引生產(chǎn)利潤(rùn);
管理理念:注重法,、理,、情;
人才觀:提供寬松平臺(tái),,創(chuàng)新合理分配,,科學(xué)理智用人,打造跟多層面人才,?!?/p>
立足于品質(zhì)精益求精,服務(wù)至誠(chéng)至周,,致力追求卓越,、開創(chuàng)優(yōu)質(zhì)生活新天地。
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