市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)名詞解釋?zhuān)?/h2>

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是商品或服務(wù)從生產(chǎn)者手中移交到消費(fèi)者手中的一種過(guò)程,，是企業(yè)或其他組織以滿足消費(fèi)者需要為中心進(jìn)行的一系列活動(dòng),，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是系統(tǒng)地研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)律性的一門(mén)科學(xué),。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（Marketing）又稱(chēng)為市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué)。簡(jiǎn)稱(chēng)“營(yíng)銷(xiāo)”,，臺(tái)灣常稱(chēng)作“行銷(xiāo)”,；是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值。

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)名詞解釋?zhuān)?/h2>

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指從滿足服務(wù)對(duì)象的需要出發(fā)合理配置自己的資源,通過(guò)滿足對(duì)方需要實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)的活動(dòng)過(guò)程,，

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中商標(biāo)的名詞解釋?zhuān)?/h2>

商標(biāo)（trade mark）是一個(gè)專(zhuān)門(mén)的法律術(shù)語(yǔ),。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門(mén)依法注冊(cè)后,，稱(chēng)為“商標(biāo)”。商標(biāo)受法律的保護(hù),，注冊(cè)者有專(zhuān)用權(quán)。國(guó)際市場(chǎng)上著名的商標(biāo),，往往在許多國(guó)家注冊(cè),。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)：簡(jiǎn)述新產(chǎn)品與市場(chǎng)擴(kuò)散的關(guān)系？

新產(chǎn)品能否為市場(chǎng)迅速接受,，首先取決于新產(chǎn)品的特性,。 　　第一，新產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)點(diǎn),。消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的要求,，很重要的一點(diǎn)就在于新產(chǎn)品優(yōu)異于舊產(chǎn)品。新產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)點(diǎn)愈多,，即在諸如功能性,、可靠性、便利性,、新穎性等方面比原有產(chǎn)品的優(yōu)越性愈大,，滿足消費(fèi)者需要的程度就愈高，市場(chǎng)接受和擴(kuò)散速度就愈快,。例如,，近幾年市場(chǎng)流行的各種搖控彩電、多功能家用炊具,、臺(tái)式組合音響等,，其擴(kuò)散速度就比較快，因?yàn)檫@些產(chǎn)品的優(yōu)越性顯而易見(jiàn),。與上述產(chǎn)品相比,，家用洗碗機(jī)的擴(kuò)散速度就慢得多了。雖然家用洗碗機(jī)也有很多優(yōu)越性,，但這種優(yōu)越性卻不容易為人們認(rèn)知和覺(jué)察,，而且在設(shè)計(jì)家用洗碗機(jī)時(shí)，制造商忽略了城市的大部分家庭廚房面積狹小,、三口之家在不斷增加這兩種重要因素,，故很多小家庭對(duì)這樣一個(gè)功能單一、既費(fèi)電又占地方,、很不實(shí)惠的“龐然大物”是很難產(chǎn)生需求的,。相對(duì)優(yōu)點(diǎn)少，就是家用洗碗機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)散緩慢的重要原因,。 　　第二,，新產(chǎn)品的使用方法是否復(fù)雜,。一般而言，新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和使用方法簡(jiǎn)單,，才有利于新產(chǎn)品的推廣擴(kuò)散,，消費(fèi)品更是如此。如果使用一種新產(chǎn)品需要掌握復(fù)雜的知識(shí)和技能,，那就不容易被消費(fèi)者接受,。一般照相機(jī)的使用需要相當(dāng)多的知識(shí)背景，很多人覺(jué)得難以掌握其要...

新產(chǎn)品能否為市場(chǎng)迅速接受,，首先取決于新產(chǎn)品的特性,。 　　第一，新產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)點(diǎn),。消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的要求,，很重要的一點(diǎn)就在于新產(chǎn)品優(yōu)異于舊產(chǎn)品。新產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)點(diǎn)愈多,，即在諸如功能性,、可靠性、便利性,、新穎性等方面比原有產(chǎn)品的優(yōu)越性愈大,，滿足消費(fèi)者需要的程度就愈高，市場(chǎng)接受和擴(kuò)散速度就愈快,。例如,，近幾年市場(chǎng)流行的各種搖控彩電、多功能家用炊具,、臺(tái)式組合音響等,，其擴(kuò)散速度就比較快，因?yàn)檫@些產(chǎn)品的優(yōu)越性顯而易見(jiàn),。與上述產(chǎn)品相比,，家用洗碗機(jī)的擴(kuò)散速度就慢得多了。雖然家用洗碗機(jī)也有很多優(yōu)越性,，但這種優(yōu)越性卻不容易為人們認(rèn)知和覺(jué)察,，而且在設(shè)計(jì)家用洗碗機(jī)時(shí)，制造商忽略了城市的大部分家庭廚房面積狹小,、三口之家在不斷增加這兩種重要因素,，故很多小家庭對(duì)這樣一個(gè)功能單一、既費(fèi)電又占地方,、很不實(shí)惠的“龐然大物”是很難產(chǎn)生需求的,。相對(duì)優(yōu)點(diǎn)少，就是家用洗碗機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)散緩慢的重要原因。 　　第二,，新產(chǎn)品的使用方法是否復(fù)雜,。一般而言，新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和使用方法簡(jiǎn)單,，才有利于新產(chǎn)品的推廣擴(kuò)散,，消費(fèi)品更是如此。如果使用一種新產(chǎn)品需要掌握復(fù)雜的知識(shí)和技能,，那就不容易被消費(fèi)者接受,。一般照相機(jī)的使用需要相當(dāng)多的知識(shí)背景，很多人覺(jué)得難以掌握其要領(lǐng),，因此，一般照相機(jī)的擴(kuò)散速度受到了限制,。在簡(jiǎn)化操作程序,，調(diào)整—般相機(jī)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上生產(chǎn)出來(lái)的“傻瓜”相機(jī)，適應(yīng)了消費(fèi)者操作簡(jiǎn)單,、使用方便的心理要求,，一投放市場(chǎng)便迅速地得到了擴(kuò)散。所以在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品時(shí)應(yīng)盡量簡(jiǎn)化操作程序,，大眾化,、方便化，這將有利于新產(chǎn)品的擴(kuò)散,。 　　第三,，新產(chǎn)品的明確性。即新產(chǎn)品的性能或優(yōu)點(diǎn)是否容易被人們觀察和描述,，是否容易被說(shuō)明和示范,。凡信息傳播較便捷、易于認(rèn)知的產(chǎn)品,，其采用速度一般比較快,。例如，流行服裝不用廣而告之,，即可知曉,，因而流行較快；反之,，某些除草藥劑因不能立即看到效果,，市場(chǎng)擴(kuò)散就比較慢。 　　第四,，新產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣,、消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念是否協(xié)調(diào)一致。當(dāng)新產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)方式和價(jià)值觀念相適應(yīng)或較為接近,，就會(huì)加速產(chǎn)品的推廣使用,。反之，一種新產(chǎn)品的使用,，需要改變消費(fèi)者原有的消費(fèi)方式,、消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)值觀念，那么新產(chǎn)品的擴(kuò)散速度就會(huì)受到影響,。 　　第五,，新產(chǎn)品的可試性。新產(chǎn)品允許購(gòu)買(mǎi)者試用可以加快產(chǎn)品的擴(kuò)散速度,，尤其是一些在試用后,，短時(shí)間內(nèi)可以表明使用效果的產(chǎn)品更是如此。一些零售商,、制造商采取讓顧客試用,、試聽(tīng)、試嘗,，或折零銷(xiāo)售其意義就在于此,。齊齊哈爾某商店實(shí)行香煙論支賣(mài)，生意非常興隆,。因?yàn)楝F(xiàn)在香煙新牌子比較多,，一些顧客想買(mǎi)又怕不好抽。把整盒的煙打開(kāi)論支賣(mài),，顧客品嘗后,，香煙的好壞馬上可知，這樣既可以為新牌子香煙打開(kāi)銷(xiāo)路,，又能招徠大批顧客,。不少?gòu)S家和商店的產(chǎn)品，尤其是新牌子的產(chǎn)品之所以問(wèn)津者稀少,，其中一個(gè)主要原因就是產(chǎn)品未被消費(fèi)者所認(rèn)識(shí),，產(chǎn)生不了購(gòu)買(mǎi)欲望。

產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)名詞解釋?zhuān)?/h2>

市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格及供需變化帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn),。由于市場(chǎng)供求關(guān)系等各種因素變動(dòng),，導(dǎo)致利率、匯率,、證券價(jià)格等波動(dòng)給銀行帶來(lái)?yè)p失的可能性,。

市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)包含利率風(fēng)險(xiǎn)、匯率風(fēng)險(xiǎn),、股價(jià)風(fēng)險(xiǎn),、商品價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)等,。能源、原材料,、配件等物資供應(yīng)的充足性,、穩(wěn)定性和價(jià)格的變化帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

主要客戶,、主要供應(yīng)商的信用風(fēng)險(xiǎn),。稅收政策和利率、匯率,、股票價(jià)格指數(shù)的變化帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn),。

請(qǐng)問(wèn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中對(duì)"市場(chǎng)"的定義是什么?要名詞解釋?zhuān)?/h2>

市場(chǎng)可以從不同的角度來(lái)定義，主要有以下幾種概念：○從地理角度來(lái)定義：市場(chǎng)是產(chǎn)品交換的場(chǎng)所,，即買(mǎi)主和賣(mài)主發(fā)生作用的地點(diǎn)或地區(qū),。○從產(chǎn)品供給者的角度來(lái)定義：市場(chǎng)是某一種產(chǎn)品的所有現(xiàn)實(shí)和潛在買(mǎi)主的總和,，即消費(fèi)需求總和,。○從產(chǎn)品供求關(guān)系的角度來(lái)定義：市場(chǎng)是買(mǎi)主和賣(mài)主力量的結(jié)合,，是產(chǎn)品供求雙方的力量相互作用的總和。（賣(mài)方市場(chǎng)和買(mǎi)方市場(chǎng)）○社會(huì)整體市場(chǎng)定義：市場(chǎng)是指產(chǎn)品流通領(lǐng)域,，反映產(chǎn)品流通全局,，是交換關(guān)系的總和。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中市場(chǎng)的含義通常指第二角度的定義,，即市場(chǎng)是指消費(fèi)需求,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法名詞解釋?zhuān)?/h2>

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法意思是指企業(yè)根據(jù)購(gòu)買(mǎi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值來(lái)制定價(jià)格的一種方法。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中新產(chǎn)品的類(lèi)型有哪些類(lèi)型,？

從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度看,，凡是企業(yè)向市場(chǎng)提供的過(guò)去沒(méi)有生產(chǎn)過(guò)的產(chǎn)品都叫新產(chǎn)品。具體地說(shuō),，只要是產(chǎn)品整體概念中的任何一部分的變革或創(chuàng)新,，并且給消費(fèi)者帶來(lái)新的利益、新的滿足的產(chǎn)品,，都可以認(rèn)為是一種新產(chǎn)品,。新產(chǎn)品可的類(lèi)別有：

1.全新產(chǎn)品是指應(yīng)用新原理、新技術(shù),、新材料,，具有新結(jié)構(gòu)、新功能的產(chǎn)品,。該新產(chǎn)品在全世界首先開(kāi)發(fā),，能開(kāi)創(chuàng)全新的市場(chǎng)。它占新產(chǎn)品的比例為10%左右。

2.改進(jìn)型新產(chǎn)品是指在原有老產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn),，使產(chǎn)品在結(jié)構(gòu),、功能、品質(zhì),、花色,、款式及包裝上具有新的特點(diǎn)和新的突破，改進(jìn)后的新產(chǎn)品,，其結(jié)構(gòu)更加合理,，功能更加齊全，品質(zhì)更加優(yōu)質(zhì),，能更多地滿足消費(fèi)者不斷變化的需要,。它占新產(chǎn)品的26%左右。

3.模仿型新產(chǎn)品是企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上已有的產(chǎn)品進(jìn)行模仿生產(chǎn),，稱(chēng)為本企業(yè)的新產(chǎn)品,。模仿型新產(chǎn)品約占新產(chǎn)品的20%左右。

4.形成系列型新產(chǎn)品是指在原有的產(chǎn)品大類(lèi)中開(kāi)發(fā)出新的品種,、花色,、規(guī)格等，從而與企業(yè)原有產(chǎn)品形成系列,，擴(kuò)大產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng),。該類(lèi)型新產(chǎn)品占新產(chǎn)品的26%左右。

5.降低成本型新產(chǎn)品是以較低的成本提供同樣性能的新產(chǎn)品,，主要是指企業(yè)利用新科技,，改進(jìn)生產(chǎn)工藝或提高生產(chǎn)效率，削減原產(chǎn)品的成本,，但保持原有功能不變的新產(chǎn)品,。這種新產(chǎn)品的比重為11%左右。

6.重新定位型新產(chǎn)品指企業(yè)的老產(chǎn)品進(jìn)入新的市場(chǎng)而被稱(chēng)為該市場(chǎng)的新產(chǎn)品,。這類(lèi)新產(chǎn)品約占全部新產(chǎn)品的7%左右

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)對(duì)市場(chǎng)的分類(lèi),？

視角不同：

1、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的市場(chǎng)是狹義市場(chǎng),，場(chǎng)是特定的行業(yè)市場(chǎng)或者某個(gè)消費(fèi)品市場(chǎng),，基本上是垂直細(xì)分市場(chǎng)+目標(biāo)市場(chǎng)；

2,、經(jīng)濟(jì)學(xué)中的市場(chǎng)是廣義市場(chǎng),，宏觀概念，通常研究是市場(chǎng)+市場(chǎng)主體+市場(chǎng)行為等,。

職能不同：

1,、營(yíng)銷(xiāo)中市場(chǎng)的概念,，是管理職能，主要是市場(chǎng)的營(yíng)+銷(xiāo),；

2,、經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)的概念，是經(jīng)濟(jì)分析,，主要是研究經(jīng)濟(jì)總量,、市場(chǎng)態(tài)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)均衡,、市場(chǎng)博弈等,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的分類(lèi)？

1,、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播,。

2、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo),。

3,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

4,、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo),。

5、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo),。

6,、綠色營(yíng)銷(xiāo)。

7,、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo),。

8,、病毒營(yíng)銷(xiāo),。