市場營銷學(xué)產(chǎn)品的名詞解釋(市場營銷學(xué)產(chǎn)品的名詞解釋是什么)
市場營銷學(xué)名詞解釋,?
市場營銷就是商品或服務(wù)從生產(chǎn)者手中移交到消費(fèi)者手中的一種過程,,是企業(yè)或其他組織以滿足消費(fèi)者需要為中心進(jìn)行的一系列活動,,市場營銷學(xué)是系統(tǒng)地研究市場營銷活動規(guī)律性的一門科學(xué),。
市場營銷(Marketing)又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)。簡稱“營銷”,,臺灣常稱作“行銷”;是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值,。
現(xiàn)代市場營銷學(xué)名詞解釋,?
現(xiàn)代市場營銷是指從滿足服務(wù)對象的需要出發(fā)合理配置自己的資源,通過滿足對方需要實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)的活動過程,
市場營銷學(xué)中商標(biāo)的名詞解釋,?
商標(biāo)(trade mark)是一個專門的法律術(shù)語,。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊后,稱為“商標(biāo)”,。商標(biāo)受法律的保護(hù),,注冊者有專用權(quán)。國際市場上著名的商標(biāo),,往往在許多國家注冊,。
市場營銷學(xué):簡述新產(chǎn)品與市場擴(kuò)散的關(guān)系?
新產(chǎn)品能否為市場迅速接受,,首先取決于新產(chǎn)品的特性,。 第一,新產(chǎn)品的相對優(yōu)點(diǎn),。消費(fèi)者對新產(chǎn)品的要求,,很重要的一點(diǎn)就在于新產(chǎn)品優(yōu)異于舊產(chǎn)品。新產(chǎn)品的相對優(yōu)點(diǎn)愈多,,即在諸如功能性,、可靠性、便利性,、新穎性等方面比原有產(chǎn)品的優(yōu)越性愈大,,滿足消費(fèi)者需要的程度就愈高,市場接受和擴(kuò)散速度就愈快,。例如,,近幾年市場流行的各種搖控彩電、多功能家用炊具,、臺式組合音響等,,其擴(kuò)散速度就比較快,因?yàn)檫@些產(chǎn)品的優(yōu)越性顯而易見,。與上述產(chǎn)品相比,,家用洗碗機(jī)的擴(kuò)散速度就慢得多了。雖然家用洗碗機(jī)也有很多優(yōu)越性,,但這種優(yōu)越性卻不容易為人們認(rèn)知和覺察,,而且在設(shè)計家用洗碗機(jī)時,制造商忽略了城市的大部分家庭廚房面積狹小、三口之家在不斷增加這兩種重要因素,,故很多小家庭對這樣一個功能單一,、既費(fèi)電又占地方、很不實(shí)惠的“龐然大物”是很難產(chǎn)生需求的,。相對優(yōu)點(diǎn)少,,就是家用洗碗機(jī)市場擴(kuò)散緩慢的重要原因。 第二,,新產(chǎn)品的使用方法是否復(fù)雜,。一般而言,新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和使用方法簡單,,才有利于新產(chǎn)品的推廣擴(kuò)散,,消費(fèi)品更是如此。如果使用一種新產(chǎn)品需要掌握復(fù)雜的知識和技能,,那就不容易被消費(fèi)者接受,。一般照相機(jī)的使用需要相當(dāng)多的知識背景,很多人覺得難以掌握其要...
新產(chǎn)品能否為市場迅速接受,,首先取決于新產(chǎn)品的特性,。 第一,新產(chǎn)品的相對優(yōu)點(diǎn),。消費(fèi)者對新產(chǎn)品的要求,,很重要的一點(diǎn)就在于新產(chǎn)品優(yōu)異于舊產(chǎn)品。新產(chǎn)品的相對優(yōu)點(diǎn)愈多,,即在諸如功能性,、可靠性、便利性,、新穎性等方面比原有產(chǎn)品的優(yōu)越性愈大,,滿足消費(fèi)者需要的程度就愈高,市場接受和擴(kuò)散速度就愈快,。例如,,近幾年市場流行的各種搖控彩電、多功能家用炊具,、臺式組合音響等,,其擴(kuò)散速度就比較快,因?yàn)檫@些產(chǎn)品的優(yōu)越性顯而易見,。與上述產(chǎn)品相比,,家用洗碗機(jī)的擴(kuò)散速度就慢得多了。雖然家用洗碗機(jī)也有很多優(yōu)越性,,但這種優(yōu)越性卻不容易為人們認(rèn)知和覺察,,而且在設(shè)計家用洗碗機(jī)時,,制造商忽略了城市的大部分家庭廚房面積狹小、三口之家在不斷增加這兩種重要因素,,故很多小家庭對這樣一個功能單一,、既費(fèi)電又占地方、很不實(shí)惠的“龐然大物”是很難產(chǎn)生需求的,。相對優(yōu)點(diǎn)少,,就是家用洗碗機(jī)市場擴(kuò)散緩慢的重要原因。 第二,,新產(chǎn)品的使用方法是否復(fù)雜,。一般而言,,新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和使用方法簡單,,才有利于新產(chǎn)品的推廣擴(kuò)散,消費(fèi)品更是如此,。如果使用一種新產(chǎn)品需要掌握復(fù)雜的知識和技能,,那就不容易被消費(fèi)者接受。一般照相機(jī)的使用需要相當(dāng)多的知識背景,,很多人覺得難以掌握其要領(lǐng),,因此,一般照相機(jī)的擴(kuò)散速度受到了限制,。在簡化操作程序,,調(diào)整—般相機(jī)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上生產(chǎn)出來的“傻瓜”相機(jī),適應(yīng)了消費(fèi)者操作簡單,、使用方便的心理要求,,一投放市場便迅速地得到了擴(kuò)散。所以在設(shè)計新產(chǎn)品時應(yīng)盡量簡化操作程序,,大眾化,、方便化,這將有利于新產(chǎn)品的擴(kuò)散,。 第三,,新產(chǎn)品的明確性。即新產(chǎn)品的性能或優(yōu)點(diǎn)是否容易被人們觀察和描述,,是否容易被說明和示范,。凡信息傳播較便捷、易于認(rèn)知的產(chǎn)品,,其采用速度一般比較快,。例如,流行服裝不用廣而告之,,即可知曉,,因而流行較快;反之,某些除草藥劑因不能立即看到效果,,市場擴(kuò)散就比較慢,。 第四,新產(chǎn)品與目標(biāo)市場的消費(fèi)習(xí)慣,、消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念是否協(xié)調(diào)一致,。當(dāng)新產(chǎn)品與目標(biāo)市場的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)方式和價值觀念相適應(yīng)或較為接近,,就會加速產(chǎn)品的推廣使用,。反之,一種新產(chǎn)品的使用,,需要改變消費(fèi)者原有的消費(fèi)方式,、消費(fèi)習(xí)慣和價值觀念,那么新產(chǎn)品的擴(kuò)散速度就會受到影響,。 第五,,新產(chǎn)品的可試性。新產(chǎn)品允許購買者試用可以加快產(chǎn)品的擴(kuò)散速度,,尤其是一些在試用后,,短時間內(nèi)可以表明使用效果的產(chǎn)品更是如此。一些零售商,、制造商采取讓顧客試用,、試聽、試嘗,,或折零銷售其意義就在于此,。齊齊哈爾某商店實(shí)行香煙論支賣,生意非常興隆,。因?yàn)楝F(xiàn)在香煙新牌子比較多,,一些顧客想買又怕不好抽。把整盒的煙打開論支賣,,顧客品嘗后,,香煙的好壞馬上可知,這樣既可以為新牌子香煙打開銷路,,又能招徠大批顧客,。不少廠家和商店的產(chǎn)品,尤其是新牌子的產(chǎn)品之所以問津者稀少,,其中一個主要原因就是產(chǎn)品未被消費(fèi)者所認(rèn)識,,產(chǎn)生不了購買欲望。
產(chǎn)品市場風(fēng)險名詞解釋,?
市場風(fēng)險是產(chǎn)品或服務(wù)的價格及供需變化帶來的風(fēng)險,。由于市場供求關(guān)系等各種因素變動,,導(dǎo)致利率、匯率,、證券價格等波動給銀行帶來損失的可能性,。
市場風(fēng)險包含利率風(fēng)險、匯率風(fēng)險,、股價風(fēng)險,、商品價格風(fēng)險等。能源,、原材料,、配件等物資供應(yīng)的充足性、穩(wěn)定性和價格的變化帶來的風(fēng)險,。
主要客戶,、主要供應(yīng)商的信用風(fēng)險。稅收政策和利率,、匯率,、股票價格指數(shù)的變化帶來的風(fēng)險,。
請問市場營銷學(xué)中對"市場"的定義是什么?要名詞解釋,?
市場可以從不同的角度來定義,主要有以下幾種概念:○從地理角度來定義:市場是產(chǎn)品交換的場所,,即買主和賣主發(fā)生作用的地點(diǎn)或地區(qū),。○從產(chǎn)品供給者的角度來定義:市場是某一種產(chǎn)品的所有現(xiàn)實(shí)和潛在買主的總和,,即消費(fèi)需求總和,。○從產(chǎn)品供求關(guān)系的角度來定義:市場是買主和賣主力量的結(jié)合,,是產(chǎn)品供求雙方的力量相互作用的總和,。(賣方市場和買方市場)○社會整體市場定義:市場是指產(chǎn)品流通領(lǐng)域,反映產(chǎn)品流通全局,,是交換關(guān)系的總和,。市場營銷中市場的含義通常指第二角度的定義,即市場是指消費(fèi)需求,。
市場營銷學(xué)中認(rèn)知價值定價法名詞解釋,?
市場營銷學(xué)中認(rèn)知價值定價法意思是指企業(yè)根據(jù)購買者對產(chǎn)品的認(rèn)知價值來制定價格的一種方法。
市場營銷學(xué)中新產(chǎn)品的類型有哪些類型,?
從市場營銷的角度看,,凡是企業(yè)向市場提供的過去沒有生產(chǎn)過的產(chǎn)品都叫新產(chǎn)品。具體地說,,只要是產(chǎn)品整體概念中的任何一部分的變革或創(chuàng)新,,并且給消費(fèi)者帶來新的利益,、新的滿足的產(chǎn)品,都可以認(rèn)為是一種新產(chǎn)品,。新產(chǎn)品可的類別有:
1.全新產(chǎn)品是指應(yīng)用新原理,、新技術(shù)、新材料,,具有新結(jié)構(gòu),、新功能的產(chǎn)品。該新產(chǎn)品在全世界首先開發(fā),,能開創(chuàng)全新的市場,。它占新產(chǎn)品的比例為10%左右。
2.改進(jìn)型新產(chǎn)品是指在原有老產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn),,使產(chǎn)品在結(jié)構(gòu),、功能、品質(zhì),、花色,、款式及包裝上具有新的特點(diǎn)和新的突破,改進(jìn)后的新產(chǎn)品,,其結(jié)構(gòu)更加合理,,功能更加齊全,品質(zhì)更加優(yōu)質(zhì),,能更多地滿足消費(fèi)者不斷變化的需要,。它占新產(chǎn)品的26%左右。
3.模仿型新產(chǎn)品是企業(yè)對國內(nèi)外市場上已有的產(chǎn)品進(jìn)行模仿生產(chǎn),,稱為本企業(yè)的新產(chǎn)品,。模仿型新產(chǎn)品約占新產(chǎn)品的20%左右。
4.形成系列型新產(chǎn)品是指在原有的產(chǎn)品大類中開發(fā)出新的品種,、花色,、規(guī)格等,從而與企業(yè)原有產(chǎn)品形成系列,,擴(kuò)大產(chǎn)品的目標(biāo)市場,。該類型新產(chǎn)品占新產(chǎn)品的26%左右。
5.降低成本型新產(chǎn)品是以較低的成本提供同樣性能的新產(chǎn)品,,主要是指企業(yè)利用新科技,,改進(jìn)生產(chǎn)工藝或提高生產(chǎn)效率,削減原產(chǎn)品的成本,,但保持原有功能不變的新產(chǎn)品,。這種新產(chǎn)品的比重為11%左右。
6.重新定位型新產(chǎn)品指企業(yè)的老產(chǎn)品進(jìn)入新的市場而被稱為該市場的新產(chǎn)品,。這類新產(chǎn)品約占全部新產(chǎn)品的7%左右
市場營銷學(xué)對市場的分類,?
視角不同:
1,、營銷學(xué)中的市場是狹義市場,場是特定的行業(yè)市場或者某個消費(fèi)品市場,,基本上是垂直細(xì)分市場+目標(biāo)市場,;
2、經(jīng)濟(jì)學(xué)中的市場是廣義市場,,宏觀概念,,通常研究是市場+市場主體+市場行為等。
職能不同:
1,、營銷中市場的概念,,是管理職能,主要是市場的營+銷,;
2,、經(jīng)濟(jì)學(xué)市場的概念,是經(jīng)濟(jì)分析,,主要是研究經(jīng)濟(jì)總量,、市場態(tài)勢、經(jīng)濟(jì)均衡,、市場博弈等,。
市場營銷學(xué)的分類?
1,、整合營銷傳播,。
2,、數(shù)據(jù)庫營銷,。
3、網(wǎng)絡(luò)營銷,。
4,、直復(fù)營銷。
5,、關(guān)系營銷,。
6、綠色營銷,。
7,、社會營銷。
8,、病毒營銷,。
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