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市場營銷學(xué)中的產(chǎn)品(市場營銷學(xué)中的產(chǎn)品價(jià)值指的是)

2023-04-05 14:19:44任務(wù)營銷1

市場營銷學(xué):簡述新產(chǎn)品與市場擴(kuò)散的關(guān)系,?

新產(chǎn)品能否為市場迅速接受,,首先取決于新產(chǎn)品的特性。   第一,,新產(chǎn)品的相對優(yōu)點(diǎn),。消費(fèi)者對新產(chǎn)品的要求,很重要的一點(diǎn)就在于新產(chǎn)品優(yōu)異于舊產(chǎn)品,。新產(chǎn)品的相對優(yōu)點(diǎn)愈多,,即在諸如功能性、可靠性,、便利性,、新穎性等方面比原有產(chǎn)品的優(yōu)越性愈大,滿足消費(fèi)者需要的程度就愈高,,市場接受和擴(kuò)散速度就愈快,。例如,近幾年市場流行的各種搖控彩電,、多功能家用炊具,、臺式組合音響等,,其擴(kuò)散速度就比較快,因?yàn)檫@些產(chǎn)品的優(yōu)越性顯而易見,。與上述產(chǎn)品相比,,家用洗碗機(jī)的擴(kuò)散速度就慢得多了。雖然家用洗碗機(jī)也有很多優(yōu)越性,,但這種優(yōu)越性卻不容易為人們認(rèn)知和覺察,,而且在設(shè)計(jì)家用洗碗機(jī)時(shí),制造商忽略了城市的大部分家庭廚房面積狹小,、三口之家在不斷增加這兩種重要因素,,故很多小家庭對這樣一個(gè)功能單一、既費(fèi)電又占地方,、很不實(shí)惠的“龐然大物”是很難產(chǎn)生需求的,。相對優(yōu)點(diǎn)少,就是家用洗碗機(jī)市場擴(kuò)散緩慢的重要原因,。   第二,,新產(chǎn)品的使用方法是否復(fù)雜。一般而言,,新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和使用方法簡單,,才有利于新產(chǎn)品的推廣擴(kuò)散,消費(fèi)品更是如此,。如果使用一種新產(chǎn)品需要掌握復(fù)雜的知識和技能,,那就不容易被消費(fèi)者接受。一般照相機(jī)的使用需要相當(dāng)多的知識背景,,很多人覺得難以掌握其要...

新產(chǎn)品能否為市場迅速接受,,首先取決于新產(chǎn)品的特性。   第一,,新產(chǎn)品的相對優(yōu)點(diǎn),。消費(fèi)者對新產(chǎn)品的要求,很重要的一點(diǎn)就在于新產(chǎn)品優(yōu)異于舊產(chǎn)品,。新產(chǎn)品的相對優(yōu)點(diǎn)愈多,,即在諸如功能性、可靠性,、便利性,、新穎性等方面比原有產(chǎn)品的優(yōu)越性愈大,滿足消費(fèi)者需要的程度就愈高,,市場接受和擴(kuò)散速度就愈快,。例如,近幾年市場流行的各種搖控彩電,、多功能家用炊具,、臺式組合音響等,,其擴(kuò)散速度就比較快,因?yàn)檫@些產(chǎn)品的優(yōu)越性顯而易見,。與上述產(chǎn)品相比,,家用洗碗機(jī)的擴(kuò)散速度就慢得多了。雖然家用洗碗機(jī)也有很多優(yōu)越性,,但這種優(yōu)越性卻不容易為人們認(rèn)知和覺察,,而且在設(shè)計(jì)家用洗碗機(jī)時(shí),制造商忽略了城市的大部分家庭廚房面積狹小,、三口之家在不斷增加這兩種重要因素,,故很多小家庭對這樣一個(gè)功能單一、既費(fèi)電又占地方,、很不實(shí)惠的“龐然大物”是很難產(chǎn)生需求的,。相對優(yōu)點(diǎn)少,就是家用洗碗機(jī)市場擴(kuò)散緩慢的重要原因,。   第二,,新產(chǎn)品的使用方法是否復(fù)雜。一般而言,,新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和使用方法簡單,,才有利于新產(chǎn)品的推廣擴(kuò)散,消費(fèi)品更是如此,。如果使用一種新產(chǎn)品需要掌握復(fù)雜的知識和技能,,那就不容易被消費(fèi)者接受。一般照相機(jī)的使用需要相當(dāng)多的知識背景,,很多人覺得難以掌握其要領(lǐng),,因此,一般照相機(jī)的擴(kuò)散速度受到了限制,。在簡化操作程序,,調(diào)整—般相機(jī)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上生產(chǎn)出來的“傻瓜”相機(jī),,適應(yīng)了消費(fèi)者操作簡單,、使用方便的心理要求,一投放市場便迅速地得到了擴(kuò)散,。所以在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品時(shí)應(yīng)盡量簡化操作程序,,大眾化、方便化,,這將有利于新產(chǎn)品的擴(kuò)散,。   第三,新產(chǎn)品的明確性,。即新產(chǎn)品的性能或優(yōu)點(diǎn)是否容易被人們觀察和描述,,是否容易被說明和示范,。凡信息傳播較便捷、易于認(rèn)知的產(chǎn)品,,其采用速度一般比較快,。例如,流行服裝不用廣而告之,,即可知曉,,因而流行較快;反之,,某些除草藥劑因不能立即看到效果,,市場擴(kuò)散就比較慢。   第四,,新產(chǎn)品與目標(biāo)市場的消費(fèi)習(xí)慣,、消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念是否協(xié)調(diào)一致。當(dāng)新產(chǎn)品與目標(biāo)市場的消費(fèi)習(xí)慣,、消費(fèi)方式和價(jià)值觀念相適應(yīng)或較為接近,,就會加速產(chǎn)品的推廣使用。反之,,一種新產(chǎn)品的使用,,需要改變消費(fèi)者原有的消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)值觀念,,那么新產(chǎn)品的擴(kuò)散速度就會受到影響,。   第五,新產(chǎn)品的可試性,。新產(chǎn)品允許購買者試用可以加快產(chǎn)品的擴(kuò)散速度,,尤其是一些在試用后,短時(shí)間內(nèi)可以表明使用效果的產(chǎn)品更是如此,。一些零售商,、制造商采取讓顧客試用、試聽,、試嘗,,或折零銷售其意義就在于此。齊齊哈爾某商店實(shí)行香煙論支賣,,生意非常興隆,。因?yàn)楝F(xiàn)在香煙新牌子比較多,一些顧客想買又怕不好抽,。把整盒的煙打開論支賣,,顧客品嘗后,香煙的好壞馬上可知,這樣既可以為新牌子香煙打開銷路,,又能招徠大批顧客,。不少廠家和商店的產(chǎn)品,尤其是新牌子的產(chǎn)品之所以問津者稀少,,其中一個(gè)主要原因就是產(chǎn)品未被消費(fèi)者所認(rèn)識,,產(chǎn)生不了購買欲望。

市場營銷學(xué)中對""市場""的定義是什么,?

其他學(xué)科把市場成為買賣雙方交換的場所或買賣雙方交換的總合,,總之,只的是買賣雙方,,而市場營銷學(xué)特指買方,。

產(chǎn)品在其他學(xué)科強(qiáng)調(diào)它的有形部分,而市場營銷學(xué)指的是需求的總和,。(物質(zhì)需求和精神需求),,所以,講的是產(chǎn)品整體的概念,,一般包含三個(gè)層次:產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)層——核心產(chǎn)品,;產(chǎn)品的實(shí)體層——有形產(chǎn)品;產(chǎn)品的延伸層——附加產(chǎn)品,。

市場營銷學(xué)中,,產(chǎn)品的長度、寬度,、深度分別是什么含義,?

舉個(gè)例子,寶潔公司的產(chǎn)品線,。 寬度,,產(chǎn)品囊括洗發(fā)露、牙膏各種個(gè)人清潔衛(wèi)生的產(chǎn)品類,。 長度,,洗發(fā)露包括:飄柔、海飛絲,。 深度,,飄柔包括:家庭裝、焗油,、去屑,、修復(fù)等,。

市場營銷學(xué)中的市場定位的方式指什么?。?/h2>

市場定位方式有:(一)里斯和特勞特定位方式1.領(lǐng)導(dǎo)者定位2.創(chuàng)新式定位3.反定位(二)競爭性定位方式1.避強(qiáng)定位2.對抗定位3.重新定位

市場營銷學(xué)中新產(chǎn)品的類型有哪些類型?

從市場營銷的角度看,,凡是企業(yè)向市場提供的過去沒有生產(chǎn)過的產(chǎn)品都叫新產(chǎn)品,。具體地說,只要是產(chǎn)品整體概念中的任何一部分的變革或創(chuàng)新,,并且給消費(fèi)者帶來新的利益,、新的滿足的產(chǎn)品,都可以認(rèn)為是一種新產(chǎn)品,。新產(chǎn)品可的類別有:

1.全新產(chǎn)品是指應(yīng)用新原理,、新技術(shù)、新材料,,具有新結(jié)構(gòu),、新功能的產(chǎn)品。該新產(chǎn)品在全世界首先開發(fā),,能開創(chuàng)全新的市場,。它占新產(chǎn)品的比例為10%左右。

2.改進(jìn)型新產(chǎn)品是指在原有老產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn),,使產(chǎn)品在結(jié)構(gòu),、功能、品質(zhì),、花色,、款式及包裝上具有新的特點(diǎn)和新的突破,改進(jìn)后的新產(chǎn)品,,其結(jié)構(gòu)更加合理,,功能更加齊全,品質(zhì)更加優(yōu)質(zhì),,能更多地滿足消費(fèi)者不斷變化的需要,。它占新產(chǎn)品的26%左右。

3.模仿型新產(chǎn)品是企業(yè)對國內(nèi)外市場上已有的產(chǎn)品進(jìn)行模仿生產(chǎn),,稱為本企業(yè)的新產(chǎn)品,。模仿型新產(chǎn)品約占新產(chǎn)品的20%左右。

4.形成系列型新產(chǎn)品是指在原有的產(chǎn)品大類中開發(fā)出新的品種,、花色,、規(guī)格等,從而與企業(yè)原有產(chǎn)品形成系列,,擴(kuò)大產(chǎn)品的目標(biāo)市場,。該類型新產(chǎn)品占新產(chǎn)品的26%左右。

5.降低成本型新產(chǎn)品是以較低的成本提供同樣性能的新產(chǎn)品,,主要是指企業(yè)利用新科技,,改進(jìn)生產(chǎn)工藝或提高生產(chǎn)效率,,削減原產(chǎn)品的成本,但保持原有功能不變的新產(chǎn)品,。這種新產(chǎn)品的比重為11%左右,。

6.重新定位型新產(chǎn)品指企業(yè)的老產(chǎn)品進(jìn)入新的市場而被稱為該市場的新產(chǎn)品。這類新產(chǎn)品約占全部新產(chǎn)品的7%左右

市場營銷學(xué)對市場的分類,?

視角不同:

1,、營銷學(xué)中的市場是狹義市場,場是特定的行業(yè)市場或者某個(gè)消費(fèi)品市場,,基本上是垂直細(xì)分市場+目標(biāo)市場,;

2、經(jīng)濟(jì)學(xué)中的市場是廣義市場,,宏觀概念,,通常研究是市場+市場主體+市場行為等。

職能不同:

1,、營銷中市場的概念,,是管理職能,主要是市場的營+銷,;

2,、經(jīng)濟(jì)學(xué)市場的概念,是經(jīng)濟(jì)分析,,主要是研究經(jīng)濟(jì)總量,、市場態(tài)勢、經(jīng)濟(jì)均衡,、市場博弈等,。

EDI在市場營銷學(xué)中是指?

edi是英文electronic datainterchange的縮寫,,中文譯為電子數(shù)據(jù)交換,。

edi是將貿(mào)易、生產(chǎn),、運(yùn)輸,、保險(xiǎn)、金融和海關(guān)等事務(wù)文件,,通過電子郵箱按各有關(guān)部門或公司企業(yè)之間的標(biāo)準(zhǔn)格式進(jìn)行數(shù)據(jù)交換,,并按國際統(tǒng)一的語法規(guī)則對報(bào)文進(jìn)行處理,是一種利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行事務(wù)處理的新業(yè)務(wù),。

在國際,、國內(nèi)貿(mào)易活動中使用edi業(yè)務(wù),取消了傳統(tǒng)的紙面貿(mào)易文件(如訂單,、發(fā)貨單,、發(fā)票等),,代之以電子資料交換,雙方使用統(tǒng)一的國際標(biāo)準(zhǔn)格式編文件資料,,利用電子方式將貿(mào)易資料由一方傳遞到另一方,處理迅速準(zhǔn)確,,是發(fā)達(dá)國家已經(jīng)普遍采用的“無紙貿(mào)易”手段,,也是關(guān)貿(mào)總協(xié)定成員國將來必須使用和推廣的標(biāo)準(zhǔn)貿(mào)易方式。

采用edi業(yè)務(wù)可以將原料采購與生產(chǎn)制造,、訂貨與庫存,、市場需求與銷售以及金融、保險(xiǎn),、運(yùn)輸,、海關(guān)等業(yè)務(wù)有機(jī)地聯(lián)系起來,集先進(jìn)技術(shù)與科學(xué)管理于一體,,為實(shí)現(xiàn)“金關(guān)”工程奠定了基礎(chǔ),。

用戶終端可通過電話網(wǎng)、chinapac網(wǎng),、ddn網(wǎng),、chinan-et網(wǎng)等方式接入edi系統(tǒng)。

edi(電子數(shù)據(jù)交易)是一個(gè)交換商業(yè)數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)格式,。標(biāo)準(zhǔn)是ansi x12,,它是由數(shù)據(jù)交易標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會開發(fā)出來的。

一個(gè)edi信息包括了一個(gè)多數(shù)據(jù)元素的字符串,,每個(gè)元素代表了一個(gè)單一的事實(shí),,互相由分隔符隔開。整個(gè)字符串被稱為數(shù)據(jù)段,。

一個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)段由頭到尾限制定義為一個(gè)交易集,,此交易集就是edi傳輸單元(等同于一個(gè)信息)。

一個(gè)交易集通常由經(jīng)常被包含在一個(gè)特定商業(yè)文檔或模式中的內(nèi)容所組成,。當(dāng)交換edi傳輸時(shí)即被視為交易伙伴了

市場營銷學(xué)的分類,?

1、整合營銷傳播,。

2,、數(shù)據(jù)庫營銷。

3,、網(wǎng)絡(luò)營銷,。

4、直復(fù)營銷,。

5,、關(guān)系營銷,。

6、綠色營銷,。

7,、社會營銷。

8,、病毒營銷,。

市場營銷學(xué)的意義?

市場營銷的意義:社會在發(fā)展人類在進(jìn)步.從制造產(chǎn)品到銷售產(chǎn)品再到使用產(chǎn)品這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)連的發(fā)展.中間銷售是紐帶..開展市場營銷的意義就是更好的把這個(gè)紐帶完善好,促進(jìn)人類文明進(jìn)步和物質(zhì)文明的提高..其實(shí)真正得市場營銷學(xué)問很大,,很廣,。就看你能掌握和理解得尺度了。因?yàn)樵谄髽I(yè)的發(fā)展過程中,,處處都是營銷理論,。從起步期得市場調(diào)查、市場策劃到生產(chǎn)期的產(chǎn)品策劃,、廣告宣傳,、終端推廣、產(chǎn)品銷售到成熟期得服務(wù),、文化,、品牌等等,無不是市場營銷的理論,。所以營銷學(xué)學(xué)好學(xué)精對日后自己的人生規(guī)劃和成長很重要,。

市場營銷學(xué)的定義?

市場營銷學(xué)是一門學(xué)科,,注重培養(yǎng)具備管理,、經(jīng)濟(jì)、法律,、市場營銷等方面的知識和能力的專門人才,。通過學(xué)習(xí)掌握本專業(yè)必需的基礎(chǔ)理論、基本知識和基本技能,;熟悉相關(guān)經(jīng)濟(jì)法規(guī),、政策;具有一定的市場調(diào)查研究,、市場開發(fā)和促銷市場,、滿足市場、進(jìn)化市場,、完善市場是營銷工作必備的能力,。

主要課程

管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理信息系統(tǒng),、統(tǒng)計(jì)學(xué)、會計(jì)學(xué),、財(cái)務(wù)管理,、市場營銷、經(jīng)濟(jì)法,、消費(fèi)者行為學(xué),、國際市場營銷、市場調(diào)查等,。

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