市場營銷學：簡述新產(chǎn)品與市場擴散的關(guān)系,？

新產(chǎn)品能否為市場迅速接受，首先取決于新產(chǎn)品的特性,。 　　第一,，新產(chǎn)品的相對優(yōu)點,。消費者對新產(chǎn)品的要求，很重要的一點就在于新產(chǎn)品優(yōu)異于舊產(chǎn)品,。新產(chǎn)品的相對優(yōu)點愈多,，即在諸如功能性、可靠性,、便利性,、新穎性等方面比原有產(chǎn)品的優(yōu)越性愈大，滿足消費者需要的程度就愈高,，市場接受和擴散速度就愈快,。例如，近幾年市場流行的各種搖控彩電、多功能家用炊具,、臺式組合音響等,，其擴散速度就比較快，因為這些產(chǎn)品的優(yōu)越性顯而易見,。與上述產(chǎn)品相比,，家用洗碗機的擴散速度就慢得多了。雖然家用洗碗機也有很多優(yōu)越性,，但這種優(yōu)越性卻不容易為人們認知和覺察,，而且在設(shè)計家用洗碗機時，制造商忽略了城市的大部分家庭廚房面積狹小,、三口之家在不斷增加這兩種重要因素,，故很多小家庭對這樣一個功能單一、既費電又占地方,、很不實惠的“龐然大物”是很難產(chǎn)生需求的,。相對優(yōu)點少，就是家用洗碗機市場擴散緩慢的重要原因,。 　　第二,，新產(chǎn)品的使用方法是否復雜。一般而言,，新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和使用方法簡單,，才有利于新產(chǎn)品的推廣擴散，消費品更是如此,。如果使用一種新產(chǎn)品需要掌握復雜的知識和技能,，那就不容易被消費者接受。一般照相機的使用需要相當多的知識背景,，很多人覺得難以掌握其要...

新產(chǎn)品能否為市場迅速接受,，首先取決于新產(chǎn)品的特性。 　　第一,，新產(chǎn)品的相對優(yōu)點,。消費者對新產(chǎn)品的要求，很重要的一點就在于新產(chǎn)品優(yōu)異于舊產(chǎn)品,。新產(chǎn)品的相對優(yōu)點愈多,，即在諸如功能性、可靠性,、便利性,、新穎性等方面比原有產(chǎn)品的優(yōu)越性愈大，滿足消費者需要的程度就愈高,，市場接受和擴散速度就愈快,。例如，近幾年市場流行的各種搖控彩電,、多功能家用炊具,、臺式組合音響等，其擴散速度就比較快,，因為這些產(chǎn)品的優(yōu)越性顯而易見,。與上述產(chǎn)品相比，家用洗碗機的擴散速度就慢得多了,。雖然家用洗碗機也有很多優(yōu)越性,，但這種優(yōu)越性卻不容易為人們認知和覺察，而且在設(shè)計家用洗碗機時,，制造商忽略了城市的大部分家庭廚房面積狹小,、三口之家在不斷增加這兩種重要因素，故很多小家庭對這樣一個功能單一,、既費電又占地方,、很不實惠的“龐然大物”是很難產(chǎn)生需求的。相對優(yōu)點少,，就是家用洗碗機市場擴散緩慢的重要原因,。 　　第二，新產(chǎn)品的使用方法是否復雜,。一般而言,，新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和使用方法簡單，才有利于新產(chǎn)品的推廣擴散,，消費品更是如此,。如果使用一種新產(chǎn)品需要掌握復雜的知識和技能，那就不容易被消費者接受,。一般照相機的使用需要相當多的知識背景,，很多人覺得難以掌握其要領(lǐng)，因此,，一般照相機的擴散速度受到了限制,。在簡化操作程序，調(diào)整—般相機結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上生產(chǎn)出來的“傻瓜”相機,，適應(yīng)了消費者操作簡單,、使用方便的心理要求，一投放市場便迅速地得到了擴散,。所以在設(shè)計新產(chǎn)品時應(yīng)盡量簡化操作程序,，大眾化、方便化,，這將有利于新產(chǎn)品的擴散,。 　　第三,，新產(chǎn)品的明確性。即新產(chǎn)品的性能或優(yōu)點是否容易被人們觀察和描述,，是否容易被說明和示范,。凡信息傳播較便捷、易于認知的產(chǎn)品,，其采用速度一般比較快,。例如，流行服裝不用廣而告之,，即可知曉,，因而流行較快；反之,，某些除草藥劑因不能立即看到效果,，市場擴散就比較慢。 　　第四,，新產(chǎn)品與目標市場的消費習慣,、消費方式和消費觀念是否協(xié)調(diào)一致。當新產(chǎn)品與目標市場的消費習慣,、消費方式和價值觀念相適應(yīng)或較為接近,，就會加速產(chǎn)品的推廣使用。反之,，一種新產(chǎn)品的使用,，需要改變消費者原有的消費方式、消費習慣和價值觀念,，那么新產(chǎn)品的擴散速度就會受到影響,。 　　第五，新產(chǎn)品的可試性,。新產(chǎn)品允許購買者試用可以加快產(chǎn)品的擴散速度,，尤其是一些在試用后，短時間內(nèi)可以表明使用效果的產(chǎn)品更是如此,。一些零售商,、制造商采取讓顧客試用、試聽,、試嘗,，或折零銷售其意義就在于此。齊齊哈爾某商店實行香煙論支賣,，生意非常興隆,。因為現(xiàn)在香煙新牌子比較多，一些顧客想買又怕不好抽,。把整盒的煙打開論支賣,，顧客品嘗后,，香煙的好壞馬上可知，這樣既可以為新牌子香煙打開銷路,，又能招徠大批顧客,。不少廠家和商店的產(chǎn)品，尤其是新牌子的產(chǎn)品之所以問津者稀少,，其中一個主要原因就是產(chǎn)品未被消費者所認識,，產(chǎn)生不了購買欲望,。

市場營銷學中對""市場""的定義是什么,？

其他學科把市場成為買賣雙方交換的場所或買賣雙方交換的總合，總之,，只的是買賣雙方,，而市場營銷學特指買方。

產(chǎn)品在其他學科強調(diào)它的有形部分,，而市場營銷學指的是需求的總和,。（物質(zhì)需求和精神需求），所以,，講的是產(chǎn)品整體的概念,，一般包含三個層次：產(chǎn)品的實質(zhì)層——核心產(chǎn)品；產(chǎn)品的實體層——有形產(chǎn)品,；產(chǎn)品的延伸層——附加產(chǎn)品,。

市場營銷學中，產(chǎn)品的長度,、寬度,、深度分別是什么含義？

舉個例子,，寶潔公司的產(chǎn)品線,。 寬度，產(chǎn)品囊括洗發(fā)露,、牙膏各種個人清潔衛(wèi)生的產(chǎn)品類,。 長度，洗發(fā)露包括：飄柔,、海飛絲,。 深度，飄柔包括：家庭裝,、焗油,、去屑、修復等,。

市場營銷學中的市場定位的方式指什么??？

市場定位方式有:(一)里斯和特勞特定位方式1.領(lǐng)導者定位2.創(chuàng)新式定位3.反定位(二)競爭性定位方式1.避強定位2.對抗定位3.重新定位

市場營銷學中新產(chǎn)品的類型有哪些類型？

從市場營銷的角度看,，凡是企業(yè)向市場提供的過去沒有生產(chǎn)過的產(chǎn)品都叫新產(chǎn)品,。具體地說，只要是產(chǎn)品整體概念中的任何一部分的變革或創(chuàng)新,，并且給消費者帶來新的利益,、新的滿足的產(chǎn)品，都可以認為是一種新產(chǎn)品,。新產(chǎn)品可的類別有：

1.全新產(chǎn)品是指應(yīng)用新原理,、新技術(shù)、新材料,，具有新結(jié)構(gòu),、新功能的產(chǎn)品。該新產(chǎn)品在全世界首先開發(fā),，能開創(chuàng)全新的市場,。它占新產(chǎn)品的比例為10%左右。

2.改進型新產(chǎn)品是指在原有老產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進行改進,，使產(chǎn)品在結(jié)構(gòu),、功能、品質(zhì),、花色,、款式及包裝上具有新的特點和新的突破，改進后的新產(chǎn)品,，其結(jié)構(gòu)更加合理,，功能更加齊全，品質(zhì)更加優(yōu)質(zhì),，能更多地滿足消費者不斷變化的需要,。它占新產(chǎn)品的26%左右。

3.模仿型新產(chǎn)品是企業(yè)對國內(nèi)外市場上已有的產(chǎn)品進行模仿生產(chǎn),，稱為本企業(yè)的新產(chǎn)品,。模仿型新產(chǎn)品約占新產(chǎn)品的20%左右。

4.形成系列型新產(chǎn)品是指在原有的產(chǎn)品大類中開發(fā)出新的品種,、花色,、規(guī)格等，從而與企業(yè)原有產(chǎn)品形成系列,，擴大產(chǎn)品的目標市場,。該類型新產(chǎn)品占新產(chǎn)品的26%左右。

5.降低成本型新產(chǎn)品是以較低的成本提供同樣性能的新產(chǎn)品,，主要是指企業(yè)利用新科技,，改進生產(chǎn)工藝或提高生產(chǎn)效率,，削減原產(chǎn)品的成本，但保持原有功能不變的新產(chǎn)品,。這種新產(chǎn)品的比重為11%左右,。

6.重新定位型新產(chǎn)品指企業(yè)的老產(chǎn)品進入新的市場而被稱為該市場的新產(chǎn)品。這類新產(chǎn)品約占全部新產(chǎn)品的7%左右

市場營銷學對市場的分類,？

視角不同：

1,、營銷學中的市場是狹義市場，場是特定的行業(yè)市場或者某個消費品市場,，基本上是垂直細分市場+目標市場,；

2、經(jīng)濟學中的市場是廣義市場,，宏觀概念,，通常研究是市場+市場主體+市場行為等,。

職能不同：

1,、營銷中市場的概念，是管理職能,，主要是市場的營+銷,；

2、經(jīng)濟學市場的概念,，是經(jīng)濟分析,，主要是研究經(jīng)濟總量、市場態(tài)勢,、經(jīng)濟均衡,、市場博弈等。

EDI在市場營銷學中是指,？

edi是英文electronic datainterchange的縮寫,，中文譯為電子數(shù)據(jù)交換。

edi是將貿(mào)易,、生產(chǎn),、運輸、保險,、金融和海關(guān)等事務(wù)文件,，通過電子郵箱按各有關(guān)部門或公司企業(yè)之間的標準格式進行數(shù)據(jù)交換，并按國際統(tǒng)一的語法規(guī)則對報文進行處理,，是一種利用計算機進行事務(wù)處理的新業(yè)務(wù),。

在國際、國內(nèi)貿(mào)易活動中使用edi業(yè)務(wù),，取消了傳統(tǒng)的紙面貿(mào)易文件（如訂單,、發(fā)貨單,、發(fā)票等），代之以電子資料交換,，雙方使用統(tǒng)一的國際標準格式編文件資料,，利用電子方式將貿(mào)易資料由一方傳遞到另一方，處理迅速準確,，是發(fā)達國家已經(jīng)普遍采用的“無紙貿(mào)易”手段,，也是關(guān)貿(mào)總協(xié)定成員國將來必須使用和推廣的標準貿(mào)易方式。

采用edi業(yè)務(wù)可以將原料采購與生產(chǎn)制造,、訂貨與庫存,、市場需求與銷售以及金融、保險,、運輸,、海關(guān)等業(yè)務(wù)有機地聯(lián)系起來，集先進技術(shù)與科學管理于一體,，為實現(xiàn)“金關(guān)”工程奠定了基礎(chǔ),。

用戶終端可通過電話網(wǎng)、chinapac網(wǎng),、ddn網(wǎng),、chinan-et網(wǎng)等方式接入edi系統(tǒng)。

edi（電子數(shù)據(jù)交易）是一個交換商業(yè)數(shù)據(jù)的標準格式,。標準是ansi x12,，它是由數(shù)據(jù)交易標準協(xié)會開發(fā)出來的。

一個edi信息包括了一個多數(shù)據(jù)元素的字符串,，每個元素代表了一個單一的事實,，互相由分隔符隔開。整個字符串被稱為數(shù)據(jù)段,。

一個或多個數(shù)據(jù)段由頭到尾限制定義為一個交易集,，此交易集就是edi傳輸單元（等同于一個信息）。

一個交易集通常由經(jīng)常被包含在一個特定商業(yè)文檔或模式中的內(nèi)容所組成,。當交換edi傳輸時即被視為交易伙伴了

市場營銷學的分類,？

1、整合營銷傳播,。

2,、數(shù)據(jù)庫營銷。

3,、網(wǎng)絡(luò)營銷,。

4、直復營銷。

5,、關(guān)系營銷,。

6、綠色營銷,。

7,、社會營銷。

8,、病毒營銷,。

市場營銷學的意義？

市場營銷的意義:社會在發(fā)展人類在進步.從制造產(chǎn)品到銷售產(chǎn)品再到使用產(chǎn)品這是一個產(chǎn)業(yè)連的發(fā)展.中間銷售是紐帶..開展市場營銷的意義就是更好的把這個紐帶完善好,促進人類文明進步和物質(zhì)文明的提高..其實真正得市場營銷學問很大,，很廣,。就看你能掌握和理解得尺度了。因為在企業(yè)的發(fā)展過程中,，處處都是營銷理論,。從起步期得市場調(diào)查、市場策劃到生產(chǎn)期的產(chǎn)品策劃,、廣告宣傳,、終端推廣、產(chǎn)品銷售到成熟期得服務(wù),、文化,、品牌等等,，無不是市場營銷的理論,。所以營銷學學好學精對日后自己的人生規(guī)劃和成長很重要。

市場營銷學的定義,？

市場營銷學是一門學科,，注重培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟,、法律,、市場營銷等方面的知識和能力的專門人才。通過學習掌握本專業(yè)必需的基礎(chǔ)理論,、基本知識和基本技能,；熟悉相關(guān)經(jīng)濟法規(guī)、政策,；具有一定的市場調(diào)查研究,、市場開發(fā)和促銷市場、滿足市場,、進化市場,、完善市場是營銷工作必備的能力。

主要課程

管理學、微觀經(jīng)濟學,、宏觀經(jīng)濟學,、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計學,、會計學,、財務(wù)管理、市場營銷,、經(jīng)濟法,、消費者行為學、國際市場營銷,、市場調(diào)查等,。