如何寫好廣告案例分析,？

一,、練好基本功,，知識(shí)學(xué)通透

學(xué)好專業(yè)知識(shí)是理解案例的基礎(chǔ)，如果連基本概念都不知道,，就想理解得非常透徹，無異于癡人說夢(mèng),。

另外,，知識(shí)點(diǎn)雖然是單個(gè)的，但他們是構(gòu)成認(rèn)知系統(tǒng)的因素,，相互之間是有聯(lián)系的,。對(duì)于單個(gè)的概念理解之后，要找到他們之間的關(guān)聯(lián)與相互作用,。

就比如說上邊提到的「產(chǎn)品」,，一個(gè)產(chǎn)品背后有多方面的理解，其中包括傳播學(xué),、心理學(xué),、廣告學(xué),、設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，只有把這些內(nèi)容全部貫穿起來,，才能更全面理解產(chǎn)品是怎么回事,。

二、如何著手對(duì)一個(gè)廣告案例的分析,？

普遍來說,，一次傳播活動(dòng)怎么也離不開拉斯維爾「5W模式」的范圍：

Who （傳播者）Says What （說了什么：內(nèi)容、形式表現(xiàn)）In Which Channel（通過什么渠道,、方式）To Whom （受眾）With What Effect （有什么效果,、反饋）。

但每一個(gè)要素拆開來都有大量篇幅可以研究分析,，對(duì)于一次簡單的廣告campaign,，不可能能把所有要素都涉及完全。因此,，蘇佬師總結(jié)到,，通常你可以從以下三個(gè)方面來入手：

1、廣告活動(dòng)的目標(biāo)是什么,？

做傳播,，首先要確定目標(biāo)。大方向來講,，廣告的目標(biāo)無非兩個(gè)：

產(chǎn)生曝光,；

促進(jìn)銷售。

但細(xì)化到具體活動(dòng)上,，還可以細(xì)分出很多,，比如：是為了強(qiáng)調(diào)新品特點(diǎn)，在人們心智中占位,，還是為了持續(xù)曝光,，強(qiáng)化消費(fèi)者記憶；是為了與消費(fèi)者建立情感共鳴,，增強(qiáng)對(duì)品牌的喜愛,，還是為了短期促銷，盡快賣貨……

在對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行分析之前,，你得首先知道他這么做的目的,。

2、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的手段是什么,？

即傳播主題和形式,，所有表現(xiàn)出來的可感知的廣告信息。

3,、對(duì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度如何,？

經(jīng)過前邊的分析,，就可以找到是否達(dá)到目標(biāo)的原因。

若達(dá)到了,，甚至超出預(yù)期,，那是什么原因？用了什么營銷手法,？哪個(gè)環(huán)節(jié)起了關(guān)鍵作用,？和其他相比，有沒有獨(dú)特之處,？哪些方面是可以借鑒的,？

若沒有達(dá)到，是哪里出了問題,？回推到那個(gè)環(huán)節(jié),，再展開具體研究。

綜上,，通過「目標(biāo)→手段→結(jié)果」三個(gè)方面的分析,，對(duì)一次廣告活動(dòng)的表現(xiàn)就可以了解大概，接著也就可以找到其中的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行立論,，進(jìn)而展開論述,。同樣的，所有分析要形成整體,，而不是單獨(dú)割裂開來,。

三、如何鍛煉這種分析能力,？曰：工夫在平常

我喜歡吃美食,，也喜歡做。在外邊吃到好吃的飯菜時(shí),，會(huì)自然琢磨這道菜是怎么做出來的,？從進(jìn)入口腔的那一刻,，就會(huì)腦補(bǔ)這道菜用了什么調(diào)料,，制作的工序是什么，有沒有獨(dú)特的沒嘗試過的烹飪手法,？自己能不能在家里做,？

同樣，在看到地鐵廣告,、站牌廣告,，甚至街邊傳單的時(shí)候，你不妨這樣想：這個(gè)畫面的呈現(xiàn)效果怎么樣,？我從中得到了什么信息,？為什么要這么做,？背景、策略是什么,？有沒有達(dá)到它想要的傳播目的,？如果讓自己做，怎么做到更好……

當(dāng)你真的把心思放到日常去觀察這些事物的時(shí)候,，不會(huì)發(fā)愁沒有好的案例學(xué)習(xí),，而且還會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)市面上很多出街的作品，都有或多或少的瑕疵存在,。找出來積累總結(jié),，當(dāng)你自己做的時(shí)候，避免就好了,。

以上是我對(duì)「如何做好廣告案例分析」的簡單總結(jié),，希望你能從中有所思考。

最后再說兩句：

像「內(nèi)容營銷」,、「跨界營銷」這樣的詞,，你理解就好，別被這些詞搞迷糊,，這是寫公關(guān)稿時(shí)才用到的,。

如果你致力于做廣告、傳播,，最好遠(yuǎn)離這樣的詞匯,。沉迷于這些概念，對(duì)你的實(shí)操不會(huì)有任何好處,，甚至還會(huì)起到反作用,，反而更不知道廣告是怎么一回事兒。

希望你能從日常生活中去感悟?qū)W習(xí),，找到萬事萬物間某種本質(zhì)的規(guī)律與聯(lián)系,，感受一下眼前的世界頓時(shí)豁然開朗、更加清晰的那種感覺,。

米粉營銷策略案例分析,？

米粉是用大米做的粉絲，食用時(shí)候不需要水泡,，主要通過超市,，便利店，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，會(huì)展等推廣和銷售,，

如何寫好教學(xué)案例分析？

說一下我的經(jīng)驗(yàn)吧。首先讀一遍材料,，然后看問題,。接著結(jié)合問題再去看材料。這個(gè)過程中把問題涉及的教育理論知識(shí)與材料結(jié)合分析,，比如材料考體現(xiàn)的教學(xué)原則有哪幾條,，那就先點(diǎn)明教學(xué)原則，再結(jié)合材料分析怎么體現(xiàn)的這條原則,?？傊褪且Y(jié)合教育理論知識(shí)分析材料，這是一個(gè)運(yùn)用知識(shí)的過程,。對(duì)了,，回答一定要有條理性，一二三標(biāo)清楚,。

整合營銷的案例分析,？

整合營銷案例一：麥當(dāng)勞與中國移動(dòng)動(dòng)感地帶的聯(lián)合營銷

2003年，中國移動(dòng)動(dòng)感地帶請(qǐng)來當(dāng)時(shí)的人氣明星周杰倫來作為代言人,，在短短時(shí)間內(nèi)就獲得了非常高的品牌傳播力和影響力,，其后，動(dòng)感地帶又與麥當(dāng)勞展開了“動(dòng)感套餐”“我的地盤,，我就喜歡”為主題的一系列聯(lián)合營銷活動(dòng),。兩個(gè)行業(yè)領(lǐng)域毫不相關(guān)的品牌結(jié)成了“通信+快餐”的聯(lián)盟，通過市場定位,、品牌理念等方面的重合與疊加,，麥當(dāng)勞和動(dòng)感地帶為了最大程度地在年輕市場中獲得更高的曝光度和好感度。

整合營銷案例二：《王者榮耀》的品牌傳播組合拳

《王者榮耀》這款游戲擁有超過上億的用戶和玩家,，然而它發(fā)行的時(shí)間也僅僅只有三年,，在一開始上線時(shí)，這個(gè)游戲就獲得了非?；鸨娜藲?，雖然很快擁有了用戶，但很多人卻意識(shí)不到在它的紅火,，可見在口碑和品牌知名度上卻沒有得到明顯的提升,。為了擴(kuò)大品牌影響力，獲得更強(qiáng)的市場競爭力,，《王者榮耀》從游戲社交這一角度切入,，帶來一套富有創(chuàng)意和趣味的營銷組合拳。

游戲推出了“無處不團(tuán),，你也在玩”為主題的系列活動(dòng)，借助多元的傳播和曝光渠道,，發(fā)起多樣化,、富有樂趣和創(chuàng)意的社交互動(dòng)環(huán)節(jié),，來增強(qiáng)玩家和大眾對(duì)《王者榮耀》存在感的認(rèn)知。

多種渠道,、方式,、形式的結(jié)合與統(tǒng)籌，讓《王者榮耀》的這次品牌推廣活動(dòng)具有非常鮮明的層次感,，環(huán)環(huán)相扣,、充滿創(chuàng)意與年輕張揚(yáng)風(fēng)格的活動(dòng)形式與形象，非常有效地吸引了年輕玩家的關(guān)注和參與,，在全方位,、多元化的傳播中，不斷讓游戲特色和品牌星星深入人心,。

得物營銷策略案例分析,？

以我國內(nèi)為例，隨著運(yùn)動(dòng)健身的逐年火爆起來,，球鞋銷量因此也一直居高不下,，單單2018年的市值就已經(jīng)超過了千億。因此,，當(dāng)隨著我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，健身運(yùn)動(dòng)的不斷流行，人民生活水平的不斷提高,，人們對(duì)健康生活方式的追求,，球鞋消費(fèi)市場也將越來越大，這也將會(huì)成為諸多消費(fèi)市場中最具潛力的市場,。并且,，潮流文化的迅猛發(fā)展，也將會(huì)帶動(dòng)潮流品牌的迅速發(fā)展,。隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展,，當(dāng)代人已經(jīng)開始習(xí)慣于線上購物，在眾多電商平臺(tái)中得物APP是國內(nèi)最大最受球鞋圈消費(fèi)者喜愛的球鞋電商平臺(tái),，并且已經(jīng)成為了國內(nèi)領(lǐng)先的球鞋綜合服務(wù)轉(zhuǎn)賣平臺(tái),。得物APP的月活躍度已所有球鞋電商平臺(tái)中最高的球鞋電商平臺(tái)，同時(shí)活躍用戶也還在繼續(xù)增加,。眾多消費(fèi)者會(huì)選擇上得物APP購買二手球鞋,、潮流品牌等，以展現(xiàn)自身的潮流,、多元,、活力、輕松、個(gè)性的特點(diǎn),。

　　"社區(qū)+電商",解鎖交易新模式,，作為潮流愛好者的聚集地，得物App不僅吸引潮流愛好者們的參與,，越來越多的明星和潮流達(dá)人將得物App作為了自己的"朋友圈",曬出了自己熱愛的潮流單品及日常生活,。在社區(qū)發(fā)現(xiàn)和了解到自己心儀的商品。到交易板塊購買商品,，再回到社區(qū)交流自己的消費(fèi)體驗(yàn),，同時(shí)這些評(píng)論又讓更多的用戶發(fā)現(xiàn)和了解這類商品。在得物App里,，年輕用戶們不斷完成"種草""拔草""再種草"的熱愛循環(huán),，不斷解鎖從"了解"到"獲取"再到"交流"的年輕消費(fèi)新生態(tài)。

得物APP的消費(fèi)群體一直都是年輕的追求潮流文化的用戶,，但是,，隨著國內(nèi)嘻哈文化，嘻哈節(jié)目的推捧,，以及大量的明星的帶貨,，球鞋的價(jià)格也可謂是水漲船高，不斷有新的玩家入坑,，而球鞋交易平臺(tái)就提供了這個(gè)機(jī)會(huì),，得物APP交易平臺(tái)不僅提供買和賣，還提供球鞋鑒定服務(wù),，同時(shí)近年又不斷有大量的球鞋APP出現(xiàn),，例如NICE好贊、GET,、有貨UFO等等,，這些球鞋平臺(tái)的出現(xiàn)不僅意味著球鞋文化的火爆，同時(shí)也說明球鞋交易平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢(shì)是樂觀有前途的,。

事件營銷成功案例分析步驟,？

第一步：活動(dòng)調(diào)研

產(chǎn)品設(shè)計(jì)中最重要的是目標(biāo)客戶定位，這同樣適用于活動(dòng)策劃,。在策劃事件營銷之初,，我們一定要確定活動(dòng)面向的對(duì)象是誰，我們?nèi)プ龅幕顒?dòng),，最終要實(shí)現(xiàn)什么樣的目標(biāo),。對(duì)于活動(dòng)的對(duì)象，不要籠統(tǒng)的去說明,，老客戶,，新客戶等等,。記住，越寬泛的客戶劃分,，活動(dòng)的效果也就越差,。比如,，我們?nèi)绻鸦顒?dòng)對(duì)象劃分為年齡在25-40歲之間,，城市居住有孩子，最近3個(gè)月沒有產(chǎn)生消費(fèi)行為的女性客戶,，相比于全部女性客戶,，是不是活動(dòng)策劃起來思路多了很多？

第二步：活動(dòng)策劃

在確定好了活動(dòng)人群和活動(dòng)目的后,，活動(dòng)策劃就會(huì)容易很多,。這是因?yàn)椋_的活動(dòng)人群和活動(dòng)目的,，就會(huì)讓活動(dòng)策劃精準(zhǔn)很多,，策劃時(shí)所要關(guān)注的范圍，會(huì)更加細(xì)致,，各方面情況,，就會(huì)想得更加周到。

在這里,，我們要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),，策劃就是策劃，執(zhí)行就是執(zhí)行,，在策劃的過程中最好能想到各種細(xì)節(jié)各種突發(fā)情況,，然后在執(zhí)行時(shí)不要有大的變化，這樣才是真正的策劃,。

第三步：活動(dòng)籌備

活動(dòng)籌備無需多言,，就是按照策劃內(nèi)容，提前做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作,，比如活動(dòng)需要的文案,，PPT，圖片等等,。需要注意的是,，在活動(dòng)籌備過程中，要做的一件重要工作是設(shè)置一些數(shù)據(jù)收集統(tǒng)計(jì)點(diǎn),。比如說,，這次活動(dòng)，簽到人數(shù),、每小時(shí)入場人數(shù)及離場人數(shù),、男女比例,、年齡情況、咨詢問題有哪些,。設(shè)置越多的數(shù)據(jù)觀測點(diǎn),，就會(huì)為以后的活動(dòng)優(yōu)化，提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ),。

第四步：操作執(zhí)行

事件營銷在執(zhí)行階段,，除了按照預(yù)定流程，認(rèn)真執(zhí)行之外,，還需要關(guān)注活動(dòng)中的各種數(shù)據(jù),，以及客戶的狀態(tài)，而不是單純的出一個(gè)結(jié)果就可以了,，注意通過數(shù)據(jù)觀測點(diǎn)收集數(shù)據(jù),。

第五步：總結(jié)復(fù)盤

活動(dòng)結(jié)束后，將收集到的數(shù)據(jù),，進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì),，著重比較哪些方式對(duì)哪類客戶較為有效，分析的過程中,，要注意客戶的細(xì)分,，要找到同一類客戶的行為和渠道共同點(diǎn)。

江小白營銷案例分析,？

一個(gè)新鮮的事物要想在本行業(yè)內(nèi)立足,，創(chuàng)新必不可少。江小白通過個(gè)性的包裝,、時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)語言和貼近年輕消費(fèi)者的營銷手段,，吸引了大量的80后、90后消費(fèi)人群,。

? ? 1.從目標(biāo)人群來說,，江小白沒有像傳統(tǒng)的白酒去針對(duì)身份顯赫，尊貴,、地位高高在上的這些人群來設(shè)計(jì),，而是選擇了這個(gè)行業(yè)鮮有人關(guān)注的一群80后、90后,，為他們量身定做的一款酒,。

? ? 2.從口號(hào)來說，江小白的口號(hào)朗朗上口,，讀過就能使人記住,。在欲望橫流的現(xiàn)代社會(huì)，生活壓力大是一個(gè)很顯著的特征,。面對(duì)壓力,，誰不想過簡單的生活呢?于是,，“我是江小白，生活很簡單”很快就會(huì)被人們熟知并且深入人心,，能夠拉近和消費(fèi)者之間的距離,。

醫(yī)院健康促進(jìn)案例分析總結(jié)怎么寫？

通過開展健康促進(jìn)活動(dòng),，提高了病患健康意識(shí),，提升了醫(yī)院健康管理水平。

dr鉆戒市場營銷的案例分析,？

自面世以來,，DR便秉持著“用一生愛一人”的愛情主張,。DR相信,，每個(gè)人的心中，都渴望“一生唯一真愛”,。在快速變化的時(shí)代中,，不變的真愛承諾才是最為珍貴的存在。不論是“男士一生僅能定制一枚”的購買規(guī)則,，還是購買流程中出示身份證,、簽署“真愛協(xié)議”和綁定“真愛編碼”的規(guī)定，DR希望通過儀式感的品牌行為,，讓大眾真正感受到愛情的珍貴與美好,，重新相信真愛，擁抱真愛,。

DR多年來一直堅(jiān)持傳遞真愛理念,，一次又一次地通過充滿溫度的真愛故事打動(dòng)大眾。成千上萬的人成為DR以及DR所代表的“一生唯一真愛”的擁護(hù)者,，越來越多的人自發(fā)地用DR產(chǎn)品來表達(dá)真愛承諾,。作為真愛見證者的DR，在這些自發(fā)的真愛故事中也從不缺席,，見證著粉絲們的真愛表達(dá),。

此次七夕上線的“真愛禮堂”更是將DR作為真愛見證者的品牌人格通過“教堂”具象地呈現(xiàn)出來，為信仰真愛的粉絲提供了一個(gè)表達(dá)真愛承諾的地方,。對(duì)外開放一個(gè)多月以來,，已經(jīng)有太多感人的真愛故事在這里被見證，DR也是對(duì)粉絲的請(qǐng)求有求必應(yīng),，幫助多個(gè)用戶勇敢表達(dá)愛情,，讓愛情變得更美好。

守護(hù)用一生愛一人---幫助七旬老人圓一場求婚夢(mèng)

讓愛情變得更美好,，是DR從創(chuàng)立以來一直堅(jiān)持的品牌使命,。在結(jié)婚50周年紀(jì)念日當(dāng)天,，DR幫一對(duì)結(jié)婚50年卻沒有求婚和婚禮的老夫妻，在“真愛禮堂”為他們籌劃了一場求婚驚喜,，彌補(bǔ)結(jié)婚時(shí)沒有求婚儀式的遺憾,。

在教堂的襯托下，兩位老人的真愛告白顯得神圣與珍貴,。在最有儀式感的場地做最有儀式感的事,，“真愛禮堂”和DR一起見證著兩位七旬老人的真愛故事。

市場營銷案例分析求助,？

籠統(tǒng)的市場營銷案例分析,，無非是從四要素分析——產(chǎn)品（什么性質(zhì)、類型,、有何特色,、優(yōu)勢(shì)、目標(biāo)消費(fèi)者,、滿足何種需求）,、價(jià)格（采用哪種定價(jià)策略與方法、價(jià)格區(qū)間,、價(jià)格優(yōu)勢(shì)）,、渠道（運(yùn)用哪種產(chǎn)品分銷渠道，渠道特征與優(yōu)勢(shì)）,、促銷（舉辦哪些促銷活動(dòng),、促銷目標(biāo)、手段,、成效）,，這樣就完成了分析。