產(chǎn)品的四個(gè)層次舉例？

(一)核心產(chǎn)品

產(chǎn)品最基本的層次是核心利益,，即向消費(fèi)者提供的產(chǎn)品基本效用和利益,，也是消費(fèi)者真正要購(gòu)買的利益和服務(wù)。消費(fèi)者購(gòu)買某種產(chǎn)品并非是為了擁有該產(chǎn)品實(shí)體,，而是為了獲得能滿自身某種需要的效用和利益,。例如，洗衣機(jī)的核心利益體現(xiàn)在它能讓消費(fèi)者方便,、省力,、省時(shí)地清洗衣物。

(二)形式產(chǎn)品

產(chǎn)品核心利益需依附一定的實(shí)體來(lái)實(shí)現(xiàn),，產(chǎn)品實(shí)體稱為形式產(chǎn)品,，即產(chǎn)品所展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的基本形式。它主要包括產(chǎn)品的構(gòu)造,、外形等,。

(三)期望產(chǎn)品

期望產(chǎn)品是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)期望獲得的一整套屬性和條件，例如,，對(duì)于購(gòu)買洗衣機(jī)的人來(lái)說(shuō),，期望該機(jī)器能省事、省力地清洗衣物，同時(shí)不損壞衣物,，洗衣時(shí)噪聲小,，方便進(jìn)排水，外形美觀,，使用安全可靠等,。

(四)附加產(chǎn)品

附加產(chǎn)品是產(chǎn)品的第四個(gè)層次，即產(chǎn)品包含的附加服務(wù)和利益,，主要包括運(yùn)送,、安裝、調(diào)試,、維修,、產(chǎn)品保證、零配件供應(yīng),、技術(shù)人員培訓(xùn)等,。

(五)潛在產(chǎn)品

產(chǎn)品的第五個(gè)層次是潛在產(chǎn)品，潛在產(chǎn)品預(yù)示著該產(chǎn)品最終可能的所有增加和改變,。

產(chǎn)品五層次舉例,？

1、核心產(chǎn)品：指整體產(chǎn)品提供給購(gòu)買者的直接利益和效用,，通俗來(lái)說(shuō)核心產(chǎn)品體現(xiàn)了產(chǎn)品的使用功能,，是客戶真正要買的東西。每一種產(chǎn)品實(shí)際上都是為了解決某些問(wèn)題而提供的服務(wù),，這是產(chǎn)品的核心所在,。核心產(chǎn)品在產(chǎn)品整體概念中是屬于最基本且最主要的部分。

2,、基本產(chǎn)品：基本產(chǎn)品也稱一般產(chǎn)品或形式產(chǎn)品,，它代表核心產(chǎn)品的宏觀化，一般指產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)的物質(zhì)實(shí)體形態(tài),，即指核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式,，主要包括產(chǎn)品的造型式樣、品質(zhì),、特征、商標(biāo)和包裝這五個(gè)方面,。即便是純粹的無(wú)形服務(wù),，也會(huì)具備類似的形式特點(diǎn)。

3,、期望產(chǎn)品：是指客戶在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)期望得到的與產(chǎn)品密切相關(guān)的一整套屬性和條件,。

4、延伸產(chǎn)品：指客戶購(gòu)買基本產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時(shí)獲得的各種附加利益的總和，包括產(chǎn)品說(shuō)明書,、質(zhì)量保證,、產(chǎn)品運(yùn)送、安裝,、維修和技術(shù)培訓(xùn)等,，這些都是在服務(wù)上給予消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的好處。

5,、潛在產(chǎn)品：指對(duì)于現(xiàn)有產(chǎn)品或開發(fā)物而言,，在未來(lái)可能通過(guò)改進(jìn)和變革而產(chǎn)生的潛在狀態(tài)的產(chǎn)品。潛在產(chǎn)品在一定程度上呈現(xiàn)了現(xiàn)有產(chǎn)品可能的演變趨勢(shì)和前景,，對(duì)于引領(lǐng)市場(chǎng)是很重要的,。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)具有前瞻性的潛在產(chǎn)品是需要扎實(shí)功底的,。

產(chǎn)品組合的概念舉例,？

　　一、產(chǎn)品組合,，也稱"產(chǎn)品的各色品種集合(product assortment)",，是指一個(gè)企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各種不同產(chǎn)品的全部產(chǎn)品、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合,。

　　二,、產(chǎn)品組合包括四個(gè)因素: 產(chǎn)品系列的寬度、長(zhǎng)度,、產(chǎn)品系列的深度和產(chǎn)品系列的關(guān)聯(lián)性,。這四個(gè)因素的不同，構(gòu)成了不同的產(chǎn)品組合,。

1.

寬度指企業(yè)的產(chǎn)品線總數(shù),。產(chǎn)品線也稱產(chǎn)品大類、產(chǎn)品系列,，是指一組密切相關(guān)的產(chǎn)品項(xiàng)目,。

2.

長(zhǎng)度指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)。產(chǎn)品項(xiàng)目指列入企業(yè)產(chǎn)品線中具有不同規(guī)格,、型號(hào),、式樣或價(jià)格的最基本產(chǎn)品單位。通常,，每一產(chǎn)品線中包括多個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目,，企業(yè)各產(chǎn)品線的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)就是企業(yè)產(chǎn)品組合長(zhǎng)度。

3.

產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品有多少品種,。如,M牙膏產(chǎn)品線下的產(chǎn)品項(xiàng)目有三種,，a牙膏是其中一種,，而a牙膏有三種規(guī)格和兩種配方，a牙膏的深度是6,。

4.

關(guān)聯(lián)性指一個(gè)企業(yè)的各產(chǎn)品線在最終用途,、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的相關(guān)聯(lián)程度,。較高的產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性能帶來(lái)企業(yè)的規(guī)模效益和企業(yè)的范圍效益,，提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽(yù),。

產(chǎn)品整體概念的五個(gè)層次,？

產(chǎn)品整體概念包含核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品,，附加產(chǎn)品,，期望產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品五個(gè)層次。人們通常理解的產(chǎn)品是指具有某種特定物質(zhì)形狀和用途的物品,，是看得見,、摸得著的東西。這是一種狹義的定義,。而市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為,，廣義的產(chǎn)品是指人們通過(guò)購(gòu)買而獲得的能夠滿足某種需求和欲望的物品的總和，它既包括具有物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品實(shí)體,，又包括非物質(zhì)形態(tài)的利益,，這就是"產(chǎn)品的整體概念"。

以日常最常使用的手機(jī)為例,，進(jìn)行產(chǎn)品整體概念的五個(gè)層次分析,。

核心利益層次

是指產(chǎn)品能夠提供給消費(fèi)者的基本效用或益處，是消費(fèi)者真正想要購(gòu)買的基本效用或益處,。比如手機(jī)的核心利益就是消費(fèi)者用手機(jī)來(lái)進(jìn)行交流聯(lián)系,，培養(yǎng)感情，擴(kuò)大交際圈,，方便聯(lián)系,，這是大多數(shù)人對(duì)手機(jī)的基本需求。

有形產(chǎn)品層次

是產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)時(shí)的具體物質(zhì)形態(tài),，主要表現(xiàn)在品質(zhì),、特征、式樣,、商標(biāo),、包裝等方面，是核心利益的物質(zhì)載體,。比如手機(jī)的外觀,，手機(jī)的包裝，手機(jī)的相關(guān)配件如充電器,、耳塞,、電池、說(shuō)明書,、保修卡等具體的物質(zhì)形態(tài),。

期望產(chǎn)品層次

就是顧客在購(gòu)買產(chǎn)品前對(duì)所購(gòu)產(chǎn)品的質(zhì)量、使用方便程度,、特點(diǎn)等方面的期望值,。比如購(gòu)買手機(jī)時(shí)考慮的質(zhì)量問(wèn)題，是否方便使用,、攜帶,，有什么特別的功能，如攝影功能,、上網(wǎng)功能等,。

延伸產(chǎn)品層次

是指由產(chǎn)品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提供的購(gòu)買者有需求的產(chǎn)品層次，主要是幫助用戶更好地使用核心利益和服務(wù),。比如手機(jī)的保修期,，免費(fèi)維修電話，全國(guó)聯(lián)保,，免費(fèi)咨詢,，送貨上門等。

潛在產(chǎn)品層次

是在延伸產(chǎn)品層次之外,，由企業(yè)提供能滿足顧客潛在需求的產(chǎn)品層次,，它主要是產(chǎn)品的一種增值服務(wù)。比如手機(jī)的移動(dòng)電子商務(wù),，在線金融交易,，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)連接，網(wǎng)絡(luò)資源共享,。

空調(diào)產(chǎn)品概念的五個(gè)層次,？

1、核心產(chǎn)品層次： 該層次是指向顧客提供的產(chǎn)品的基本效用和利益,。從根本上講,，每個(gè)產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上都是為解決問(wèn)題而提供的服務(wù)。例如,，消費(fèi)者購(gòu)買口紅的目的不是為了得到某種顏色某種形狀的實(shí)體,，而是為了通過(guò)使用口紅提高自身的形象和氣質(zhì)。? ???? 2,、形式產(chǎn)品層次： 該層次是指核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式或目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)需求的特定滿足形式,。形式產(chǎn)品一般有五個(gè)特征構(gòu)成,，即品質(zhì)、式樣,、特征,、商標(biāo)及包裝。核心產(chǎn)品必須通過(guò)形式產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn),。 3,、期望產(chǎn)品層次： 這是指購(gòu)買者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)期望得到的與產(chǎn)品密切相關(guān)的一整套屬性和條件。旅館的客人期望得到清潔的床位,、洗浴香波,、浴巾、電視等服務(wù),。? ?? 4,、延伸產(chǎn)品層次： 這是指顧客購(gòu)買形式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時(shí)，附帶獲得的各種利益的總和,，包括說(shuō)明書,、保證、安裝,、維修,、送貨、技術(shù)培訓(xùn)等,。? ???? 5,、潛在產(chǎn)品層次： 這是指現(xiàn)有產(chǎn)品包括所有附加產(chǎn)品在內(nèi)的，可能發(fā)展成為未來(lái)最終產(chǎn)品的潛在狀態(tài)的產(chǎn)品,。潛在產(chǎn)品指出了現(xiàn)有產(chǎn)品可能的演變趨勢(shì)和前景,。如彩色電視機(jī)可發(fā)展為錄放映機(jī)、電腦終端機(jī)等等,。 來(lái)源：——產(chǎn)品整體概念

產(chǎn)品整體的概念包含幾個(gè)層次,？

產(chǎn)品的整體概念的五個(gè)層次：

1、核心利益層次,，是指產(chǎn)品能夠提供給消費(fèi)者的基本效用或益處,，是消費(fèi)者真正想要購(gòu)買的基本效用或益處。

2,、有形產(chǎn)品層次,，是產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)時(shí)的具體物質(zhì)形態(tài)，主要表現(xiàn)在品質(zhì),、特征,、式樣、商標(biāo),、包裝等方面,，是核心利益的物質(zhì)載體,。

3、期望產(chǎn)品層次,，就是顧客在購(gòu)買產(chǎn)品前對(duì)所購(gòu)產(chǎn)品的質(zhì)量,、使用方便程度,、特點(diǎn)等方面的期望值,。

4、延伸產(chǎn)品層次,，是指由產(chǎn)品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提供的購(gòu)買者有需求的產(chǎn)品層次,，主要是幫助用戶更好地使用核心利益和服務(wù)。

5,、潛在產(chǎn)品層次,，是在延伸產(chǎn)品層次之外，由企業(yè)提供能滿足顧客潛在需求的產(chǎn)品層次,，它主要是產(chǎn)品的一種增值服務(wù),。

產(chǎn)品整體概念五個(gè)層次？

1. 核心產(chǎn)品

是指消費(fèi)者購(gòu)買某種產(chǎn)品時(shí)所追求的利益,，是顧客真正要買的東西,，因而在產(chǎn)品整體概念中也是最基本、最主要的部分,。消費(fèi)者購(gòu)買某種產(chǎn)品,，并不是為了占有或獲得產(chǎn)品本身，而是為了獲得能滿足某種需要的效用或利益,。

2. 有形產(chǎn)品

是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式,，即向市場(chǎng)提供的實(shí)體和服務(wù)的形象。如果有形產(chǎn)品是實(shí)體品,，則它在市場(chǎng)上通常表現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量水平,、外觀特色、

3. 附加產(chǎn)品

是顧客購(gòu)買有形產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益,，包括提供信貸,、免費(fèi)送貨、質(zhì)量保證,、安裝,、售后服務(wù)等。

簡(jiǎn)介簡(jiǎn)介具體內(nèi)容市場(chǎng)意義企業(yè)意義

產(chǎn)品整體概念

產(chǎn)品整體概念包含核心產(chǎn)品,、有形產(chǎn)品,、附加產(chǎn)品、期望產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品五個(gè)層次,。人們通常理解的產(chǎn)品是指具有某種特定物質(zhì)形狀和用途的物品,，是看得見,、摸得著的東西。這是一種狹義的定義,。而市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為,，廣義的產(chǎn)品是指人們通過(guò)購(gòu)買而獲得的能夠滿足某種需求和欲望的物品的總和，它既包括具有物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品實(shí)體,，又包括非物質(zhì)形態(tài)的利益,，這就是"產(chǎn)品的整體概念"。

基本信息

中文名產(chǎn)品整體概念層次5個(gè)

目錄

簡(jiǎn)介

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論認(rèn)為,，

核心產(chǎn)品

是指消費(fèi)者購(gòu)買某種產(chǎn)品時(shí)所追求的利益,，是顧客真正要買的東西，因而在產(chǎn)品整體概念中也是最基本,、最主要的部分,。消費(fèi)者購(gòu)買某種產(chǎn)品，并不是為了占有或獲得產(chǎn)品本身,，而是為了獲得能滿足某種需要的效用或利益,。

有形產(chǎn)品

產(chǎn)品整體概念

是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式，即向市場(chǎng)提供的實(shí)體和服務(wù)的形象,。如果有形產(chǎn)品是實(shí)體品,，則它在市場(chǎng)上通常表現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量水平、外觀特色,、式樣,、品牌名稱和包裝等。產(chǎn)品的基本效用必須通過(guò)某些具體的形式才得以實(shí)現(xiàn),。市場(chǎng)營(yíng)銷者應(yīng)首先著眼于顧客購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)所追求的利益,，以求更完美地滿足顧客需要，從這一點(diǎn)出發(fā)再去尋求利益得以實(shí)現(xiàn)的形式,，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì),。

附加產(chǎn)品

是顧客購(gòu)買有形產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益，包括提供信貸,、免費(fèi)送貨,、質(zhì)量保證、安裝,、售后服務(wù)等,。附加產(chǎn)品的概念來(lái)源于對(duì)市場(chǎng)需要的深入認(rèn)識(shí)。因?yàn)橘?gòu)買者的目的是為了滿足某種需要,，因而他們希望得到與滿足該項(xiàng)需要有關(guān)的一切,。美國(guó)學(xué)者西奧多·萊維特曾經(jīng)指出：“新的競(jìng)爭(zhēng)不是發(fā)生在各個(gè)公司的工廠生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而是發(fā)生在其產(chǎn)品能提供何種附加利益（如包裝、服務(wù),、廣告,、顧客咨詢、融資,、送貨,、倉(cāng)儲(chǔ)及具有其他價(jià)值的形式）”。

4.期望產(chǎn)品

是指購(gòu)買者購(gòu)買某種產(chǎn)品通常所希望和默認(rèn)的一組產(chǎn)品屬性和條件,。

產(chǎn)品三層次舉例,？

以小米電視機(jī)為例，其核心產(chǎn)品是指能夠給消費(fèi)者帶來(lái)收看電視節(jié)目,，觀看視頻,，電影等實(shí)質(zhì)利益。形式產(chǎn)品包括小米電視的包裝,，外觀，式樣,，品牌等方面,。附加產(chǎn)品包括提供信貸（分期付款），免費(fèi)送貨,，售后三包,，上門安裝，免費(fèi)咨詢電話,，會(huì)員服務(wù)等方面,。

市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品線的概念？

1,、產(chǎn)品線(Product Line) 是指一群相關(guān)的產(chǎn)品,，這類產(chǎn)品可能功能相似，銷售給同一顧客群,，經(jīng)過(guò)相同的銷售途徑,，或者在同一價(jià)格范圍內(nèi)。 如果能夠確定產(chǎn)品線的最佳長(zhǎng)度,，就能為企業(yè)帶來(lái)最大的利潤(rùn),。

2、產(chǎn)品組合,，通常由若干條產(chǎn)品線組成,。產(chǎn)品線，是指同類產(chǎn)品的系列,。一條產(chǎn)品線就是一個(gè)產(chǎn)品類別,，是由使用功能相同、能滿足同類需求而規(guī)格、型號(hào),、花色等不同的若干個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目組成的,。一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，則是指企業(yè)產(chǎn)品目錄上開列的每一個(gè)產(chǎn)品,。

3,、產(chǎn)品組合的寬度，是指產(chǎn)品組合中包含的產(chǎn)品線的多少,，包含的產(chǎn)品線越多,，就越寬；產(chǎn)品組合的深度,，是指每條產(chǎn)品線包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的多少,，包含的產(chǎn)品項(xiàng)目越多，產(chǎn)品線就越深,；產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度,，是指各類產(chǎn)品線之間在最終用途、生產(chǎn)條件,、銷售渠道等方面相互關(guān)聯(lián)的程度,，不同的產(chǎn)品組合存在著不同的關(guān)聯(lián)程度。

市場(chǎng)營(yíng)銷舉例什么是互補(bǔ)產(chǎn)品

答,，舉例說(shuō)就是手機(jī)市場(chǎng),。

現(xiàn)在流行的全屏幕的，玻璃外殼的手機(jī),，非常容易損壞,。

于是手機(jī)廠商配套出了互補(bǔ)產(chǎn)品的手機(jī)保護(hù)外殼外套，而外殼外套,，需要單獨(dú)購(gòu)買,。

即為主產(chǎn)品的補(bǔ)充產(chǎn)品。