新聞事件營銷的方法有兩種：

一.是借力模式 ：是指借助大眾中產(chǎn)生了一定熱度的焦點(diǎn)話題，將企業(yè)帶入話題中引起媒體與大眾的關(guān)注,；在借力模式中要做到以下幾點(diǎn):

第一點(diǎn)要迅速反應(yīng),，第一時(shí)間介入。

第二點(diǎn)找準(zhǔn)與企業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵點(diǎn),，巧妙切入,。

第三點(diǎn)與大事件相聯(lián)系，引發(fā)公眾聯(lián)想,。

二.是主動(dòng)模式 :是指企業(yè)通過策劃和富有創(chuàng)意的活動(dòng),，引起媒體和大眾的關(guān)注。在主動(dòng)模式中要做到以下幾點(diǎn)：

第一點(diǎn)事件定位.

第二點(diǎn)用戶定位.

第三點(diǎn)賣點(diǎn)定位.

第四點(diǎn)推廣定位,。

如何進(jìn)行事件營銷操作呢1.不能盲目跟風(fēng)成功的事件營銷要有賴于深厚的企業(yè)文化底蘊(yùn),，不能盲目跟風(fēng)學(xué)。關(guān)鍵要看自己是不是合適,，針對(duì)自己的情況如何有效結(jié)合實(shí)施,。2.符合新聞法規(guī)事件營銷不論如何策劃，一定要符合相關(guān)的新聞法規(guī),，不能越位,。

3.事件與品牌關(guān)聯(lián)事件營銷無論怎么策劃，一定要與品牌有關(guān)聯(lián)，最后一定要能對(duì)品牌起到正面宣傳的作用,。

4.控制好風(fēng)險(xiǎn)在策劃一次營銷方案之前,，一定要考慮到風(fēng)險(xiǎn)的要素，要控制好風(fēng)險(xiǎn),，千萬不能對(duì)企業(yè)造成負(fù)面影響,，所有的推廣都應(yīng)該是為品牌做加法。

5.生動(dòng)曲折的故事情節(jié)好的事件營銷,，應(yīng)該像講故事一樣,，一波三折，讓人們看了大呼過癮,，看了還想看,，這樣新聞效應(yīng)才能持久。

6.吸引媒體關(guān)注新聞事件營銷,，最早也叫新聞營銷,，可見新聞事件營銷與媒體是密不可分的。

要提前做好與媒體有計(jì)劃的互動(dòng),。不要把事件營銷當(dāng)成臨時(shí)性的戰(zhàn)術(shù),，隨性而為之，要將它當(dāng)成一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略工程來實(shí)施,，并要注意事件短期效應(yīng)與品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略的關(guān)系,。

在事件營銷實(shí)施過程中，不一定都是順風(fēng)順?biāo)?，大眾?duì)事件的關(guān)注程度不一定與策劃時(shí)想象的一樣,。

新聞事件營銷往往是從品牌內(nèi)涵與事件的內(nèi)涵上相交互的，因此對(duì)品牌的形象和美譽(yù)度會(huì)得到提升,，這比純粹的提升銷量顯得更具持久,，并對(duì)品牌的形象塑造和歸屬感具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義。

新聞事件營銷投入少,，產(chǎn)出大,，收益率高。大量的事實(shí)證明,，好的新聞事件營銷無論是在投入還是在知名度的提升方面,，回報(bào)率都超過其他營銷形式。

（1）事件營銷：

許多企業(yè)并不注重新聞稿質(zhì)量的建設(shè),，只是幾句話帶出一個(gè)品牌就花錢將新聞稿發(fā)布。其實(shí),，新聞稿的質(zhì)量十分重要,，他能反映出產(chǎn)品的好處和企業(yè)的品牌,，同時(shí)，更是與消費(fèi)者拉近距離的絕佳機(jī)會(huì),，怎能輕易錯(cuò)失,？文章是通過潛移默化的形式傳達(dá)給客戶和受眾，新聞稿的標(biāo)題應(yīng)該控制在16-20個(gè)字之間,，因?yàn)楫?dāng)讀者從網(wǎng)頁上打開您的文章時(shí),，16-20字的觀感最好。而正文數(shù)盡量控制在500-1500字之間,，字?jǐn)?shù)過少無法傳播足夠的信息,，字?jǐn)?shù)太多則容易導(dǎo)致讀者閱讀疲勞，除非像本篇文章一樣的干貨型文章,，則可以用足夠的篇幅去表達(dá),。

二、媒體為皇 媒體選擇當(dāng)謹(jǐn)慎

我們所發(fā)布的新聞稿,，是為了宣傳行業(yè)的正面形象,，同時(shí)展示企業(yè)的雄厚力量。建議所發(fā)布平臺(tái)盡量為人氣較好平臺(tái),，同時(shí)所發(fā)媒體與版塊需與行業(yè)對(duì)應(yīng)為最佳,。但是，具體可根據(jù)預(yù)算和推廣安排進(jìn)行,。關(guān)于新聞稿發(fā)布媒體的選擇可以參考筆者文章《軟文營銷：如何分辨優(yōu)質(zhì)媒體和劣質(zhì)媒體》 。

三,、渠道擴(kuò)散 效果加強(qiáng)

一篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新聞,，通過優(yōu)質(zhì)媒體傳播之后可以獲得不錯(cuò)的宣傳效果，但是還有一些網(wǎng)絡(luò)投放渠道可以讓這個(gè)效果再次放大,，這些渠道可以分為四種類型：

1. 自媒體平臺(tái): 微信公眾號(hào),、微博、今日頭條,、百家號(hào),、搜狐號(hào)等

2.論壇平臺(tái)：貼吧、貓撲,、天涯論壇,、綜合論壇、垂直論壇等

3. 博客及社交媒體平臺(tái)：新浪博客,、天涯博客,、豆瓣、QQ空間等

4.文檔分享平臺(tái): 百度文庫,、豆丁網(wǎng),、道客巴巴,、360個(gè)人圖書館等

四、搜索優(yōu)化 影響放大

一般來說,，實(shí)施新聞營銷的時(shí)候大家都會(huì)講究個(gè)搜索收錄,，但是比搜索收錄更重要難度更大的就是搜索優(yōu)化。經(jīng)過營銷顧問優(yōu)化的文章,，可達(dá)到關(guān)鍵詞搜索上首頁的效果,，從而大大提升新聞營銷帶來的傳播效果，尤其是針對(duì)行業(yè)熱詞的優(yōu)化,，讓一些企業(yè)曾經(jīng)無法獲得展現(xiàn)的核心詞,，通過新聞傳播在搜索首頁獲得一定展現(xiàn)，曝光率自然直線上升,。

總的來說,，新聞營銷的優(yōu)勢(shì)十分明顯，不但可以讓企業(yè)品牌快速得到曝光,，快速鋪設(shè)到各大媒體上,，而且當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時(shí)，可通過新聞發(fā)布的形式化解企業(yè)危機(jī),，修復(fù)企業(yè)的正面形象,。而且新聞營銷的成本比相對(duì)其他廣告的投入都要少很多，是在企業(yè)宣傳領(lǐng)域以小搏大的宣傳方式,。

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