信息化建設(shè)如何推廣,? 中小企業(yè)的營(yíng)銷推廣包括?
信息化建設(shè)如何推廣,?
一,、先管理精細(xì)化,后操作信息化,。
許多企業(yè)使用這些管理工具的時(shí)候,,就是覺得自身企業(yè)軟件有問題、流程有問題,、走的不順,、總對(duì)人的依賴程度很高,所以要請(qǐng)個(gè)軟件公司過來上軟件,,那時(shí)候我們會(huì)讓某一個(gè)部門去負(fù)責(zé),,讓大家必須配合,按照這個(gè)去做,。但在上軟件的過程當(dāng)中,,我們發(fā)現(xiàn)推行的阻力非常之大,軟件公司把軟件導(dǎo)入之后,,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)軟件里面所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)跟事實(shí)差距之大,。因?yàn)槠鋵?shí)這里就是我們企業(yè)里面的經(jīng)營(yíng)者的快餐思維,,簡(jiǎn)單粗暴的這種管理方式所導(dǎo)致的。我們應(yīng)該是先管理精細(xì)化,,先基本的組織的建立,、流程的再造、動(dòng)作數(shù)據(jù)化,、數(shù)據(jù)鏈等,。
二、有整體思維,,要注重細(xì)節(jié)
我們?cè)谧鋈魏我粋€(gè)信息化工具的時(shí)候不要貪大求全,,我們不要試圖于請(qǐng)一個(gè)軟件公司要求他能夠把所有的功能給我實(shí)現(xiàn),我們從實(shí)施的整體上要有整體思維,。要有體,、網(wǎng)、面,、線,、點(diǎn)。
我的企業(yè)要做一個(gè)什么事,,我的企業(yè)要成為一個(gè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè),,要把很多各個(gè)部門的工作都把它信息化。用信息化的手段來實(shí)施全過程的管理,,這是整體思維,。我們從操作層面來講,我們要有點(diǎn),、線,、面、網(wǎng),、體的這種思維,,不要貪大求全。
中小企業(yè)的營(yíng)銷推廣包括,?
營(yíng)銷手段一般分:服務(wù)營(yíng)銷,、形象營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷,、整體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,。
服務(wù)營(yíng)銷:服務(wù)營(yíng)銷也叫有形商品的無形營(yíng)銷,。消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)對(duì)商品的判斷與選擇,主要不再只依據(jù)商品的有形屬性,,而在很大程度上取決于商品的無形屬性的一面,,即企業(yè)如何提供商品,,如何服務(wù)顧客。
形象營(yíng)銷:企業(yè)形象就是經(jīng)營(yíng)理念(MI) ,、行為識(shí)別(BI) ,、視覺識(shí)別(VI) 三者的綜合統(tǒng)一,也是企業(yè)關(guān)系者及所有社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的整體感覺,、印象和認(rèn)知,。形象營(yíng)銷就是把企業(yè)通常的商品營(yíng)銷組合與經(jīng)營(yíng)理念、行為識(shí)別,、視覺識(shí)別有機(jī)組合起來,。
綠色營(yíng)銷:綠色營(yíng)銷就是將環(huán)境保護(hù),與生態(tài)平衡觀念融于企業(yè)的營(yíng)銷管理中, 要求企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí),,把消費(fèi)者需求,、企業(yè)利益和環(huán)境保護(hù)三者有機(jī)地統(tǒng)一起來。其最大的特點(diǎn)就是充分考慮環(huán)境保護(hù)問題,,體現(xiàn)了強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感,。
整體營(yíng)銷:企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)包括構(gòu)成其內(nèi)部、外部環(huán)境的所有重要行為者,即包括供應(yīng)商,、分銷商,、最終顧客、職員,、財(cái)務(wù)公司,、政府、同盟者,、競(jìng)爭(zhēng)者,、新聞傳媒和一般大眾,核心思想是“合作”,。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷:1,、搜索引擎營(yíng)銷。搜索引擎營(yíng)銷分兩種:SEO與PPC,。
SEO即搜索引擎優(yōu)化,,是通過對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、高質(zhì)量的網(wǎng)站主題內(nèi)容,、豐富而有價(jià)值的相關(guān)性外部鏈接,,進(jìn)行優(yōu)化而使網(wǎng)站為用戶及搜索引擎更加友好,以獲得在搜索引擎上的優(yōu)勢(shì)排名為網(wǎng)站引入流量,。
PPC,,是指購(gòu)買搜索結(jié)果頁上的廣告位來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的,各大搜索引擎都推出了自己的廣告體系,,相互之間只是形式不同而已,。搜索引擎廣告的優(yōu)勢(shì)是相關(guān)性,,由于廣告只出現(xiàn)在相關(guān)搜索結(jié)果或相關(guān)主題網(wǎng)頁中,因此,,搜索引擎廣告比傳統(tǒng)廣告更加有效,,客戶轉(zhuǎn)化率更高。
2,、電子郵件營(yíng)銷,。電子郵件營(yíng)銷是以訂閱的方式將行業(yè),及產(chǎn)品信息通過電子郵件的方式提供給所需要的用戶,,以此建立與用戶之間的信任與信賴關(guān)系,。大多數(shù)公司及網(wǎng)站,都已經(jīng)利用電子郵件營(yíng)銷方式,。
3,、即時(shí)通訊營(yíng)銷。顧名思義,,即利用互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)聊天工具,,進(jìn)行推廣宣傳的營(yíng)銷方式。品牌建設(shè),,非正常方式營(yíng)銷也許獲得了不小的流量,,可用戶不但沒有認(rèn)可你的品牌名稱,甚至已經(jīng)將你的品牌名稱拉進(jìn)了黑名單,。所以,,有效地開展?fàn)I銷策略要求我們,考慮為用戶提供對(duì)其個(gè)體有價(jià)值的信息,。
4,、病毒式營(yíng)銷。是利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò),,讓營(yíng)銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散,,營(yíng)銷信息被快速?gòu)?fù)制傳向數(shù)以萬計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的觀眾,,它能夠像病毒一樣深入人腦,,快速?gòu)?fù)制,迅速傳播,,將信息短時(shí)間內(nèi)傳向更多的受眾,。
5、BBS營(yíng)銷,。就是利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái),,通過文字、圖片,、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息,,從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到宣傳企業(yè)的品牌,,加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng),。
6、博客營(yíng)銷,。博客營(yíng)銷是建立企業(yè)博客,,用于企業(yè)與用戶之間的互動(dòng)交流以及企業(yè)文化的體現(xiàn),一般以諸如行業(yè)評(píng)論,、工作感想,、心情隨筆和專業(yè)技術(shù)等作為企業(yè)博客內(nèi)容,使用戶更加信賴企業(yè)深化品牌影響力,。
7,、播客營(yíng)銷。播客營(yíng)銷是在廣泛傳播的個(gè)性視頻中,,植入廣告或在播客網(wǎng)站進(jìn)行創(chuàng)意廣告征集等,,方式來進(jìn)行品牌宣傳與推廣,知名公司通過發(fā)布創(chuàng)意視頻廣告延伸品牌概念,,是品牌效應(yīng)不斷的被深化,。
8、RSS營(yíng)銷,。簡(jiǎn)單來講RSS網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指,,利用RSS這一互聯(lián)網(wǎng)工具傳遞營(yíng)銷信息的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。目前RSS營(yíng)銷的應(yīng)用還處于初級(jí)階段,,因此對(duì)于RSS營(yíng)銷方法和一般規(guī)律的研究也有待深入,。
9、SN營(yíng)銷,。SN:SocialNetwork,,即社會(huì)化網(wǎng)絡(luò),是互聯(lián)網(wǎng)web2.0的一個(gè)特制之一,。SN營(yíng)銷是基于圈子,、人脈、六度空間這樣的概念而產(chǎn)生的,,即主題明確的圈子,、俱樂部等進(jìn)行自我擴(kuò)充的營(yíng)銷策略,一般以成員推薦機(jī)制為主要形式,,為精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了可能,,而且實(shí)際銷售的轉(zhuǎn)化率偏好。
10,、創(chuàng)意廣告營(yíng)銷,。企業(yè)創(chuàng)意型廣告,,可以深化品牌影響力以及品牌訴求。比如:我有錢這樣的是純粹的創(chuàng)意廣告,。
11,、知識(shí)型營(yíng)銷。知識(shí)型營(yíng)銷就像百度的知道,,通過用戶之間提問與解答的方式來提升用戶粘性,,你擴(kuò)展了用戶的知識(shí)層面,用戶就會(huì)感謝你,,試想企業(yè)不妨建立一個(gè)在線疑難解答這樣的互動(dòng)頻道,,讓用戶體驗(yàn)企業(yè)的專業(yè)技術(shù)水平和高質(zhì)服務(wù),或是不妨設(shè)置一塊區(qū)域,,專門向用戶普及相關(guān)知識(shí)每天定時(shí)更新等等,。
12、事件營(yíng)銷,。事件營(yíng)銷可以說是炒作,,可以是有價(jià)值的新聞點(diǎn)或,突發(fā)實(shí)踐在平臺(tái)內(nèi)或平臺(tái)外進(jìn)行炒作的方式來提高影響力,?!?/p>
13、口碑營(yíng)銷,。也稱病毒式營(yíng)銷,,其核心內(nèi)容就是能“感染”目標(biāo),受眾的病毒體傳播事件,。
14,、微信營(yíng)銷。是指企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準(zhǔn)消費(fèi)者需求,,從整體氛圍的營(yíng)造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營(yíng)造去推廣和銷售產(chǎn)品,,主要是深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵,切合準(zhǔn)消費(fèi)者的需求,,從而讓消費(fèi)者深刻了解該產(chǎn)品進(jìn)而購(gòu)買的過程,。以上回答就是涉及營(yíng)銷手段的全部?jī)?nèi)容。
中小企業(yè)信息化的基本方式,?
基礎(chǔ)的有:企業(yè)內(nèi)部通訊,、企業(yè)門戶網(wǎng)站建立,企業(yè)B2C平臺(tái)網(wǎng)站建立 中級(jí)的有:電子商務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用:如阿里巴巴這類,, 高級(jí)的有:ERP軟件的應(yīng)用,,如經(jīng)銷存、客戶關(guān)系管理的系統(tǒng)的應(yīng)用
中小企業(yè)如何進(jìn)行企業(yè)信息化規(guī)劃?
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,,企業(yè)信息化建設(shè),,不僅僅是為了日常辦公方便,更重要的是信息化能為企業(yè)提供及時(shí)的數(shù)據(jù)分析,、流程管控,、信息共享等。那么,,企業(yè)信息化資源整合,需要從以下幾方面入手:
1.建立一套適合企業(yè)自身實(shí)際需求的信息化系統(tǒng),,將企業(yè)日常辦公的事項(xiàng),、數(shù)據(jù)、流程等整合到系統(tǒng)中,;
2.規(guī)范企業(yè)業(yè)務(wù)流程,,將傳統(tǒng)的紙質(zhì)單據(jù)簽字審核、電話或口頭傳遞,、郵件通知處理等模式,,變成系統(tǒng)化流程管理,讓企業(yè)內(nèi)部管理形成標(biāo)準(zhǔn)信息化,;
3.健全企業(yè)管理權(quán)限,,根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀,將實(shí)際管理角色,、部門,、人員等信息,融入到信息化系統(tǒng)中,,讓信息化系統(tǒng)代替?zhèn)鹘y(tǒng)人為權(quán)限管理,,形成固定管理模式;
4.選擇通用Excel這種靈活好用的信息化軟件,,為企業(yè)將來業(yè)務(wù)擴(kuò)展,、系統(tǒng)功能變更、數(shù)據(jù)集成等提供基礎(chǔ)條件,。
5.通用Excel自主定制開發(fā)企業(yè)信息化系統(tǒng),、ERP、財(cái)務(wù)管理,、OA,、進(jìn)銷存、內(nèi)控管理,、連鎖店管理等,,不需要編程,無維護(hù)費(fèi),操作界面就是普通Excel,,使用方便,。
6.通用Excel支持微信通知、手機(jī)APP,、H5,、郵件通知、短信通知等功能,。
我國(guó)中小企業(yè)會(huì)計(jì)信息化的研究方法,?
可以用財(cái)務(wù)軟件,網(wǎng)上報(bào)稅,,發(fā)票認(rèn)證
農(nóng)業(yè)信息化,,農(nóng)村信息化和農(nóng)民信息化的不同?
廣義上說,,農(nóng)業(yè)信息化包含農(nóng)村和農(nóng)民的信息化,,狹義上說三者又有所重點(diǎn)所指。
農(nóng)業(yè)信息化核心是農(nóng)業(yè)生產(chǎn),、管理和銷售的信息化,,例如:農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管與溯源、重大動(dòng)植物疫病防控,、農(nóng)產(chǎn)品電商等,。
農(nóng)村信息化核心是信息技術(shù)在農(nóng)村的普及,例如:光纖進(jìn)村,、4G信號(hào)覆蓋等,。
農(nóng)民信息化核心是農(nóng)民信息化意識(shí)的轉(zhuǎn)變和信息技術(shù)的掌握,例如:政府實(shí)施的新型農(nóng)民培訓(xùn)等,。
中小企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),?
中小企業(yè)劃分為中型、小型,、微型三種類型,,具體標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)企業(yè)從業(yè)人員、營(yíng)業(yè)收入,、資產(chǎn)總額等指標(biāo),,結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)制定。各行業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)為:
(一)農(nóng),、林,、牧、漁業(yè)
營(yíng)業(yè)收入20000萬元以下的為中小微型企業(yè),。其中,,營(yíng)業(yè)收入500萬元及以上的為中型企業(yè),營(yíng)業(yè)收入50萬元及以上的為小型企業(yè),營(yíng)業(yè)收入50萬元以下的為微型企業(yè),。
(二)工業(yè)
從業(yè)人員1000人以下或營(yíng)業(yè)收入40000萬元以下的為中小微型企業(yè),。其中,從業(yè)人員300人及以上,,且營(yíng)業(yè)收入2000萬元及以上的為中型企業(yè);從業(yè)人員20人及以上,,且營(yíng)業(yè)收入300萬元及以上的為小型企業(yè);從業(yè)人員20人以下或營(yíng)業(yè)收入300萬元以下的為微型企業(yè)。
(三)建筑業(yè)
營(yíng)業(yè)收入80000萬元以下或資產(chǎn)總額80000萬元以下的為中小微型企業(yè),。其中,,營(yíng)業(yè)收入6000萬元及以上,且資產(chǎn)總額5000萬元及以上的為中型企業(yè);營(yíng)業(yè)收入300萬元及以上,,且資產(chǎn)總額300萬元及以上的為小型企業(yè);營(yíng)業(yè)收入300萬元以下或資產(chǎn)總額300萬元以下的為微型企業(yè),。
(四)批發(fā)業(yè)
從業(yè)人員200人以下或營(yíng)業(yè)收入40000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中,,從業(yè)人員20人及以上,且營(yíng)業(yè)收入5000萬元及以上的為中型企業(yè);從業(yè)人員5人及以上,,且營(yíng)業(yè)收入1000萬元及以上的為小型企業(yè);從業(yè)人員5人以下或營(yíng)業(yè)收入1000萬元以下的為微型企業(yè),。
(五)零售業(yè)
從業(yè)人員300人以下或營(yíng)業(yè)收入20000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中,,從業(yè)人員50人及以上,,且營(yíng)業(yè)收入500萬元及以上的為中型企業(yè);從業(yè)人員10人及以上,且營(yíng)業(yè)收入100萬元及以上的為小型企業(yè);從業(yè)人員10人以下或營(yíng)業(yè)收入100萬元以下的為微型企業(yè),。
(六)交通運(yùn)輸業(yè)
從業(yè)人員1000人以下或營(yíng)業(yè)收入30000萬元以下的為中小微型企業(yè),。
(七)倉儲(chǔ)業(yè)
從業(yè)人員200人以下或營(yíng)業(yè)收入30000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中,,從業(yè)人員100人及以上,,且營(yíng)業(yè)收入1000萬元及以上的為中型企業(yè);從業(yè)人員20人及以上,,且營(yíng)業(yè)收入100萬元及以上的為小型企業(yè),;從業(yè)人員20人以下或營(yíng)業(yè)收入100萬元以下的為微型企業(yè)。
(八)郵政業(yè)
從業(yè)人員1000人以下或營(yíng)業(yè)收入30000萬元以下的為中小微型企業(yè),。其中,,從業(yè)人員300人及以上,且營(yíng)業(yè)收入2000萬元及以上的為中型企業(yè),;從業(yè)人員20人及以上,,且營(yíng)業(yè)收入100萬元及以上的為小型企業(yè);從業(yè)人員20人以下或營(yíng)業(yè)收入100萬元以下的為微型企業(yè),。
(九)住宿業(yè)
從業(yè)人員300人以下或營(yíng)業(yè)收入10000萬元以下的為中小微型企業(yè),。其中,從業(yè)人員100人及以上,且營(yíng)業(yè)收入2000萬元及以上的為中型企業(yè),;從業(yè)人員10人及以上,,且營(yíng)業(yè)收入100萬元及以上的為小型企業(yè);從業(yè)人員10人以下或營(yíng)業(yè)收入100萬元以下的為微型企業(yè),。
(十)餐飲業(yè)
從業(yè)人員300人以下或營(yíng)業(yè)收入10000萬元以下的為中小微型企業(yè),。其中,從業(yè)人員100人及以上,,且營(yíng)業(yè)收入2000萬元及以上的為中型企業(yè),;從業(yè)人員10人及以上,且營(yíng)業(yè)收入100萬元及以上的為小型企業(yè),;從業(yè)人員10人以下或營(yíng)業(yè)收入100萬元以下的為微型企業(yè),。
(十一)信息傳輸業(yè)
從業(yè)人員2000人以下或營(yíng)業(yè)收入100000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中,,從業(yè)人員100人及以上,,且營(yíng)業(yè)收入1000萬元及以上的為中型企業(yè);從業(yè)人員10人及以上,,且營(yíng)業(yè)收入100萬元及以上的為小型企業(yè),;從業(yè)人員10人以下或營(yíng)業(yè)收入100萬元以下的為微型企業(yè)。
(十二)軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)
從業(yè)人員300人以下或營(yíng)業(yè)收入10000萬元以下的為中小微型企業(yè),。其中,,從業(yè)人員100人及以上,且營(yíng)業(yè)收入1000萬元及以上的為中型企業(yè),;從業(yè)人員10人及以上,,且營(yíng)業(yè)收入50萬元及以上的為小型企業(yè);從業(yè)人員10人以下或營(yíng)業(yè)收入50萬元以下的為微型企業(yè),。
(十三)房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng)
營(yíng)業(yè)收入200000萬元以下或資產(chǎn)總額10000萬元以下的為中小微型企業(yè),。其中,營(yíng)業(yè)收入1000萬元及以上,,且資產(chǎn)總額5000萬元及以上的為中型企業(yè),;營(yíng)業(yè)收入100萬元及以上,且資產(chǎn)總額2000萬元及以上的為小型企業(yè),;營(yíng)業(yè)收入100萬元以下或資產(chǎn)總額2000萬元以下的為微型企業(yè),。
(十四)物業(yè)管理
從業(yè)人員1000人以下或營(yíng)業(yè)收入5000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中,,從業(yè)人員300人及以上,,且營(yíng)業(yè)收入1000萬元及以上的為中型企業(yè);從業(yè)人員100人及以上,,且營(yíng)業(yè)收入500萬元及以上的為小型企業(yè),;從業(yè)人員100人以下或營(yíng)業(yè)收入500萬元以下的為微型企業(yè),。
(十五)租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)
從業(yè)人員300人以下或資產(chǎn)總額120000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中,,從業(yè)人員100人及以上,,且資產(chǎn)總額8000萬元及以上的為中型企業(yè);從業(yè)人員10人及以上,,且資產(chǎn)總額100萬元及以上的為小型企業(yè),;從業(yè)人員10人以下或資產(chǎn)總額100萬元以下的為微型企業(yè)。
(十六)其他未列明行業(yè)
從業(yè)人員300人以下的為中小微型企業(yè),。其中,,從業(yè)人員100人及以上的為中型企業(yè);從業(yè)人員10人及以上的為小型企業(yè),;從業(yè)人員10人以下的為微型企業(yè),。
現(xiàn)
什么中小企業(yè)?
中小企業(yè)主要包括以下幾種類型:人員規(guī)模,、經(jīng)營(yíng)規(guī)模相對(duì)較小的中型企業(yè),、小型企業(yè)和微型企業(yè)。前述劃分標(biāo)準(zhǔn)由國(guó)務(wù)院負(fù)責(zé)中小企業(yè)促進(jìn)工作綜合管理的部門會(huì)同國(guó)務(wù)院有關(guān)部門,,根據(jù)企業(yè)從業(yè)人員,、營(yíng)業(yè)收入、資產(chǎn)總額等指標(biāo),,結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)制定,。
銷售推廣怎么推廣,?
一份完整較的營(yíng)銷策劃書的構(gòu)造分為三大部分:一是產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況分析,,二是策劃書正文內(nèi)容。三是效果預(yù)測(cè)即方案的可行性與操作性,。
(一)市場(chǎng)狀況分析
要了解整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的大小以及敵我對(duì)比的情況,,市場(chǎng)狀況分析必須包含下列13項(xiàng)內(nèi)容:
(1)整個(gè)產(chǎn)品在當(dāng)前市場(chǎng)的規(guī)模。
(2)競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售量與銷售額的比較分析,。
(3)競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)占有率的比較分析,。
(4)消費(fèi)者群體的年齡、性別,、職業(yè),、學(xué)歷、收入,、家庭結(jié)構(gòu)之市場(chǎng)目標(biāo)分析,。
(5)各競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。
(6)各競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析,。
(7)各競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析,。
(8)各競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷活動(dòng)的比較分析,。
(9)各競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析。
(10)競(jìng)爭(zhēng)品牌訂價(jià)策略的比較分析,。
(11)競(jìng)爭(zhēng)品牌銷售渠道的比較分析,。
(12)公司近年產(chǎn)品的財(cái)務(wù)損益分析。
(13)公司產(chǎn)品的優(yōu)劣與競(jìng)爭(zhēng)品牌之間的優(yōu)劣對(duì)比分析,。
(二)策劃書正文
一般的營(yíng)銷策劃書正文由七大項(xiàng)構(gòu)成,,現(xiàn)簡(jiǎn)單扼要說明。
(1)公司產(chǎn)品投入市場(chǎng)的政策
策劃者在擬定策劃案之前,,必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營(yíng)方針與策略,,做深入細(xì)致的溝通,以確定公司的主要方針政策,。雙方要研討下面的細(xì)節(jié),;
1。確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位,。
2,。銷售目標(biāo)是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率還是追求利潤(rùn)。
3,。制定價(jià)格政策,。
4。確定銷售方式,。
5,。廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。
6,。促銷活動(dòng)的重點(diǎn)與原則,。
7。公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則,。
(2)企業(yè)的產(chǎn)品銷售目標(biāo)
所謂銷售目標(biāo),,就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)(通常為一年)必須實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)目標(biāo)。
銷售目標(biāo)量化有下列優(yōu)點(diǎn):
為檢驗(yàn)整個(gè)營(yíng)銷策劃案的成敗提供依據(jù),。
為評(píng)估工作績(jī)效目標(biāo)提供依據(jù),。
為擬定下一次銷售目標(biāo)提供基礎(chǔ)。
(3)產(chǎn)品的推廣計(jì)劃
策劃者擬定推廣計(jì)劃的目的,,就是要協(xié)助實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo),。推廣計(jì)劃包括目標(biāo)、策略,、細(xì)部計(jì)劃等三大部分,。
①目標(biāo)
策劃書必須明確地表示,為了實(shí)現(xiàn)整個(gè)營(yíng)銷策劃案的銷售目標(biāo),,所希望達(dá)到的推廣活動(dòng)的目標(biāo),。一般可分為:長(zhǎng)期,,中期與短期計(jì)劃。
②策略
決定推廣計(jì)劃的目標(biāo)之后,,接下來要擬定實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的策略,。推廣計(jì)劃的策略包括廣告宣傳策略、分銷渠道運(yùn)用策略,、促銷價(jià)格活動(dòng)策略,、公關(guān)活動(dòng)策略等四大項(xiàng)。
廣告宣傳策略:針對(duì)產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費(fèi)群,,決定方針表現(xiàn)的主題,,利用報(bào)紙、雜志,、電視,、廣播、傳單,、戶外廣告等,。要選擇何種媒體?各占多少比率,?廣告的視聽率與接觸率有多少,?使產(chǎn)品的特色與賣點(diǎn)深入人心。
分銷渠道策略:當(dāng)前的分銷渠道的種類很多,,企業(yè)要根據(jù)需要和可能選擇適合自己的渠道進(jìn)行,,一般可分為:經(jīng)銷商和終端兩大塊,另有中間代理商德等形式,。在選擇中我們,,遵循的主要原則是“有的放矢”,充分利用公司的有限的資源和力量,。
促銷價(jià)格策略:促銷的對(duì)象,,促銷活動(dòng)的種種方式,,以及采取各種促銷活動(dòng)所希望達(dá)成的效果是什么,。
公關(guān)活動(dòng)策略:公關(guān)的對(duì)象,公關(guān)活動(dòng)的種種方式,,以及舉辦各種公關(guān)活動(dòng)所希望達(dá)到目的是什么,。
③細(xì)部計(jì)劃
詳細(xì)說明實(shí)施每一種策略所進(jìn)行的細(xì)節(jié)。
廣告表現(xiàn)計(jì)劃:報(bào)紙與雜志廣告稿的設(shè)計(jì)(標(biāo)題,、文字,、圖案),電視廣告的創(chuàng)意腳本,、廣播稿等,。
媒體運(yùn)用計(jì)劃:選擇大眾化還是專業(yè)化的報(bào)紙與雜志,,還有刊登日期與版面大小等;電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時(shí)段與次數(shù),。另外,,也要考慮CRP(總視聽率)與CPM(廣告信息傳達(dá)到每千人平均之成本)
促銷活動(dòng)計(jì)劃:包括商品購(gòu)買陳列、展覽,、示范,、抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送樣品,、品嘗會(huì),、折扣等。
公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃:包括股東會(huì),、發(fā)布公司消息稿,、公司內(nèi)部刊物、員工聯(lián)誼會(huì),、愛心活動(dòng),、同傳播媒體的聯(lián)系等。
(4)市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃
市場(chǎng)調(diào)查在營(yíng)銷策劃案中是非常重要的內(nèi)容,。因?yàn)閺氖袌?chǎng)調(diào)查所獲得的市場(chǎng)資料與情報(bào),,是擬定營(yíng)銷策劃案的重要依據(jù)。此外,,前述第一部分市場(chǎng)狀況分析中的12項(xiàng)資料,,大都可通過市場(chǎng)調(diào)查獲得,由此也顯示出市場(chǎng)調(diào)查的重要,。
然而,,市場(chǎng)調(diào)查常被高層領(lǐng)導(dǎo)人與策劃書人員所忽視。許多企業(yè)每年投入大筆廣告費(fèi),,而不注意市場(chǎng)調(diào)查,,這種錯(cuò)誤的觀念必須盡快轉(zhuǎn)變。
市場(chǎng)調(diào)查與推廣計(jì)劃一樣,,也包含了目標(biāo),,策略以及細(xì)部計(jì)劃三大項(xiàng)。
(5)銷售管理計(jì)劃
假如把營(yíng)銷策劃案看成是一種陸??章?lián)合作戰(zhàn)的話,,銷售目標(biāo)便是登陸的目的。市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃是負(fù)責(zé)提供情報(bào),,推廣計(jì)劃是??哲娧谧o(hù),而銷售管理計(jì)劃是陸軍行動(dòng)了,,在情報(bào)的有效支援與強(qiáng)大??哲姷难谧o(hù)下,,仍須領(lǐng)先陸軍的攻城掠地,才能獲得決定性的勝利,。因此,,銷售管理計(jì)劃的重要性不言而喻。銷售管理計(jì)劃包括銷售主管和職員,、銷售計(jì)劃,、推銷員的挑選與訓(xùn)練、激勵(lì)推銷員,、推銷員的薪酬制度(工資與獎(jiǎng)金)等,。
(6)財(cái)務(wù)損益預(yù)估
任何營(yíng)銷策劃案所希望實(shí)現(xiàn)的銷售目標(biāo),實(shí)際上就是要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn),,而損益預(yù)估就是要在事前預(yù)估該產(chǎn)品的稅前利潤(rùn),。只要把該產(chǎn)品的預(yù)期銷售總額減去銷售成本、營(yíng)銷費(fèi)用(經(jīng)銷費(fèi)用加管理費(fèi)用),、推廣費(fèi)用后,,即可獲得該產(chǎn)品的稅前利潤(rùn)。
(7)方案的可行性與操作性分析,。
這是對(duì)該方案的落實(shí)政策的進(jìn)一步過程,,從某中意義上來說,他是計(jì)劃執(zhí)行的“前哨站”,,一方面,,對(duì)整個(gè)方案的可行性與操作性進(jìn)行必要的事前分析,另一方面,,對(duì)事后的執(zhí)行進(jìn)行必要的監(jiān)督工作的鋪墊,。這也決定方案最后是否通過的重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。
給你個(gè)模板,,把對(duì)應(yīng)的東西補(bǔ)上即可,。
信息化教學(xué)是否等于教育信息化?
教育信息化的結(jié)果將促成一種全新的教育形態(tài)-- 信息化教育,,也就是說,,可以把教育信息化看作是追求信息化教育的過程。對(duì)此,,南國(guó)農(nóng)認(rèn)為:現(xiàn)代教育技術(shù),,信息化教育和電化教育三者的目的和研究對(duì)象相同,,他們名稱雖然不同,,但基本實(shí)質(zhì)是一樣的,都是“在現(xiàn)代教育思想,、理論的指導(dǎo)下,,運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù),,優(yōu)化教育教學(xué),提高教育教學(xué)的質(zhì)量和效率”,,因而可以互相換用,。所以信息化教學(xué)等于教育信息化
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