發(fā)展下線的營(yíng)銷(xiāo)模式,? 組織發(fā)展模式定義,?
發(fā)展下線的營(yíng)銷(xiāo)模式,?
發(fā)展下線是傳銷(xiāo)在商品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中招募人員,,并通過(guò)招募人員介紹發(fā)展其他人員加入,,對(duì)招募人員不只是按照其直接推銷(xiāo)給最終消費(fèi)者的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)計(jì)提報(bào)酬,,同時(shí)還以其所發(fā)展的下線人員的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)橐罁?jù)計(jì)提報(bào)酬的行為,。
“發(fā)展下線”是來(lái)從“傳銷(xiāo)”得來(lái)的,。
傳銷(xiāo)在國(guó)外又稱“金字塔銷(xiāo)售欺詐”,、“鎖鏈?zhǔn)戒N(xiāo)售欺詐”,,盡管文字描述不同,但行為卻如出一轍,,即:通過(guò)招募人員,、發(fā)展網(wǎng)絡(luò),對(duì)其招募人員以其發(fā)展人員的數(shù)量為依據(jù)計(jì)提報(bào)酬,。
組織發(fā)展模式定義,?
? ? ? 組織發(fā)展是基于目標(biāo)的組織內(nèi)部系統(tǒng)變更方法。組織發(fā)展使組織能夠?yàn)檎麄€(gè)組織建立和維持新的期望狀態(tài),。
? ? ? 組織發(fā)展可以通過(guò)變更溝通過(guò)程來(lái)實(shí)現(xiàn),,也可以通過(guò)軟件應(yīng)用程序來(lái)支持。員工的行為模式將使組織發(fā)展專(zhuān)業(yè)人員可以觀察和檢查情況并考慮修改,然后可以進(jìn)行修改以實(shí)現(xiàn)有效的組織變革,。
微商發(fā)展下線的營(yíng)銷(xiāo)模式,?
1、朋友圈代理模式,,這是微商自出現(xiàn)以來(lái)到現(xiàn)在主要的銷(xiāo)售模式,,通過(guò)設(shè)立多個(gè)層級(jí),每個(gè)層級(jí)需要壓一定量的貨,,層級(jí)不同價(jià)格不同,,一級(jí)一級(jí)向下招代理;
2,、微電商分銷(xiāo)模式,,一些有電商基因的公司進(jìn)入微商,一般搭建一個(gè)微商城或者微信公眾號(hào),,然后自帶分銷(xiāo)模式,;
3、服務(wù)微商模式,,幫助實(shí)體店提供微信服務(wù),;
4、平臺(tái)微商模式,,平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳,,吸引客戶。
企業(yè)的組織管理模式和營(yíng)銷(xiāo)模式的區(qū)別,?
企業(yè)的組織管理模式和營(yíng)銷(xiāo)模式的沒(méi)有區(qū)別,,因?yàn)椋髽I(yè)的組織管理模式也就是說(shuō),,企業(yè)的組織管理模式,,而營(yíng)銷(xiāo)模式也就是說(shuō),營(yíng)銷(xiāo)的模式,,無(wú)論怎么說(shuō),,企業(yè)的組織管理模式和營(yíng)銷(xiāo)模式也就是說(shuō),企業(yè)的組織管理模式和營(yíng)銷(xiāo)的模式,,因此,,沒(méi)有區(qū)別的。
傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展歷程,?
大創(chuàng)意的黃金時(shí)代,,基本上是基于傳統(tǒng)媒體來(lái)做的,創(chuàng)意也基本是靜態(tài)的,,一個(gè)大創(chuàng)意的生命周期長(zhǎng)達(dá)一年甚至幾年,,這是為了保證優(yōu)秀的廣告觸達(dá)更多的人,讓他們一見(jiàn)鐘情,并長(zhǎng)期重復(fù)鞏固,,占領(lǐng)消費(fèi)者心智,。
但在碎片化的今天,消費(fèi)者的注意力隨時(shí)轉(zhuǎn)移,,今天他對(duì)你一見(jiàn)鐘情,,明天他就能對(duì)別人一見(jiàn)鐘情。在這樣的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下,,品牌做大創(chuàng)意是不太劃算的,,原因有以下幾點(diǎn):
注意力分散,記憶速朽,。碎片化信息時(shí)代,,大創(chuàng)意已經(jīng)不是單靠覆蓋就能解決的了,因?yàn)楫?dāng)下環(huán)境,,消費(fèi)者的注意力極度分散,,對(duì)于信息的記憶也會(huì)快速消失,當(dāng)你試圖以優(yōu)秀的創(chuàng)意觸達(dá)消費(fèi)者的時(shí)候,,他很可能看了一眼就轉(zhuǎn)向其他內(nèi)容了,。
選擇性關(guān)注,去廣告化,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,消費(fèi)者有對(duì)內(nèi)容的選擇權(quán),,只專(zhuān)注于關(guān)心自己想關(guān)心的信息,。消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)會(huì)員去廣告,看到信息流廣告點(diǎn)叉關(guān)閉,,甚至點(diǎn)擊投訴廣告……消費(fèi)者對(duì)廣告的排斥情緒已經(jīng)到了頂點(diǎn),,在這樣的時(shí)代,廣告觸達(dá)就更難了,。
觸達(dá)率質(zhì)疑,,收視無(wú)效。算法時(shí)代的到來(lái),,讓品牌的主動(dòng)性大幅降低,,在內(nèi)容獲取方面,算法直接替消費(fèi)者做選擇,,即便你精心做了廣告,,廣告被算法判定為不適合某消費(fèi)者的內(nèi)容,消費(fèi)者就看不到,,這是算法的雙刃劍效應(yīng),,算法的不精確判斷可能會(huì)讓你失去本應(yīng)該觸達(dá)的潛在消費(fèi)者,或更多的決策者、購(gòu)買(mǎi)者,、體驗(yàn)者和傳播者,,這些都是品牌流行和形成社會(huì)共識(shí)不可或缺的人。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新模式的特點(diǎn),?
1,、不受空間地域的限制。
互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)的亮點(diǎn)就是沒(méi)有任何的空間,、地域,、時(shí)間限制,隨時(shí)隨地都能做營(yíng)銷(xiāo),,想目標(biāo)客戶展示企業(yè)形象與產(chǎn)品信息,,全天候地為企業(yè)服務(wù)。
2,、傳播的方式多種多樣,。
傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式非常有限,非常單一化,,而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播方式,,可以圖畫(huà)、文字,、聲音等,,多種結(jié)合,多種展現(xiàn)方式,,多種營(yíng)銷(xiāo)形式,,拉近與消費(fèi)者聯(lián)系。
3,、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo),。
在互聯(lián)網(wǎng)都是一對(duì)一服務(wù),消費(fèi)者占據(jù)主導(dǎo)性,,不會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)迫,,這種也不會(huì)受到別人干擾,這種交互式溝通,,獲取自己想要的信息,。提升企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。
4,、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)更加簡(jiǎn)化,。
有了網(wǎng)絡(luò)以及網(wǎng)站,在查找信息,,消費(fèi)者自己搜索就可以,,傳統(tǒng)的被迫接納信息到現(xiàn)在主動(dòng)地掌握信息,,在網(wǎng)站上就是看到自己的想要的產(chǎn)品,根據(jù)自己需求直接下單,,簡(jiǎn)化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié),,提供訂單效率。
5,、降低企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本,。
有了網(wǎng)站,不需要投入場(chǎng)地,、裝修,、水電、人工等費(fèi)用,,直接在網(wǎng)絡(luò)上虛擬商鋪進(jìn)行,,這種只要網(wǎng)費(fèi)、電腦硬件費(fèi),、廣告費(fèi),,其他的沒(méi)有太多費(fèi)用,大大降低了企業(yè)投入,。
中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展歷程,?
可參考《中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》全書(shū)約40萬(wàn)字,是我國(guó)第一本全方位記錄中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展歷程的“大史記”,。國(guó)內(nèi)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展歷趨勢(shì) 目前中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)模式的主要有五種,,即品牌專(zhuān)賣(mài)店、汽車(chē)交易市場(chǎng),、多品牌銷(xiāo)售店,、連鎖店和網(wǎng)上銷(xiāo)售。中國(guó)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡,,地區(qū)間市場(chǎng)需求水平差距較大,需求特點(diǎn)也千差萬(wàn)別,,加上目前國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)品種繁多,,因此汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)模式呈現(xiàn)多樣化的格局。汽車(chē)品牌專(zhuān)賣(mài)店,、汽車(chē)連鎖店,、大型汽車(chē)交易市場(chǎng)主要集中于大中城市,中小城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū),,大多還是以集貿(mào)市場(chǎng)或小型店鋪式經(jīng)營(yíng)為主體,。 目前,,國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)都在整頓自己的營(yíng)銷(xiāo)體系,,乘用車(chē)甚至商用車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)體系都在向品牌專(zhuān)賣(mài)方向轉(zhuǎn)變,,這其中多位一體的品牌銷(xiāo)售服務(wù)店將逐步成為主流。估計(jì)未來(lái)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)體系將逐步形成以品牌專(zhuān)賣(mài)為主,,汽車(chē)交易市場(chǎng)(有形市場(chǎng)),、連鎖經(jīng)營(yíng)、網(wǎng)上銷(xiāo)售等多種營(yíng)銷(xiāo)方式并存的營(yíng)銷(xiāo)體制,?! ?duì)應(yīng)于國(guó)內(nèi)企業(yè)正在大力推廣的品牌專(zhuān)賣(mài)營(yíng)銷(xiāo)模式,目前,,汽車(chē)銷(xiāo)售渠道的功能模式正在向集整車(chē)銷(xiāo)售,、零配件供應(yīng)、維修,、信息服務(wù)等多種功能于一身的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變,,銷(xiāo)售渠道的服務(wù)功能得到了大大增強(qiáng)。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)新興的功能模式主要有3S模式,、4S模式,,三位一體模式(3S)的功能包括整車(chē)銷(xiāo)售、零配件供應(yīng),、整車(chē)維修,,四位一體模式(4S)包括整車(chē)銷(xiāo)售、零配件供應(yīng),、整車(chē)維修,、信息服務(wù)等功能。二手車(chē)經(jīng)營(yíng)權(quán)放開(kāi)之后,,還將加上二手車(chē)經(jīng)營(yíng)的功能,。與傳統(tǒng)的功能分離模式相比,多功能模式把汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈有效地連接在一起,,為客戶更好地提供產(chǎn)品售前,、售中和售后服務(wù),大大提高了客戶滿意度,,且有利于提升和強(qiáng)化品牌,,從整體上提高產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力?! I(yíng)銷(xiāo)渠道及其所提供的服務(wù),,構(gòu)成了企業(yè)的"營(yíng)銷(xiāo)體系"。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō),,建立一個(gè)適合自己的有效的營(yíng)銷(xiāo)體系,,它給企業(yè)所帶來(lái)的有形和無(wú)形價(jià)值,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了產(chǎn)品本身,。隨著我國(guó)汽車(chē)企業(yè)的逐漸成熟,,加入WTO汽車(chē)服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的對(duì)外開(kāi)放,,汽車(chē)廠家之間的渠道競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈,不同企業(yè)之間的市場(chǎng)份額將在新一輪的兼并重組,、渠道爭(zhēng)奪中重新改寫(xiě),。預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)渠道的發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)為:(1)渠道扁平化:目前,主要汽車(chē)企業(yè),,如一汽,、東風(fēng)、上汽(通用和大眾),、長(zhǎng)安,、北汽等正在整合營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),包括乘用車(chē)和商用車(chē)在內(nèi),,品牌專(zhuān)賣(mài),、扁平化是其整合方向;(2)信息化:電子商務(wù)模式下汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)渠道的建立,,首先要求企業(yè)本身必須實(shí)行信息化管理,,降低管理成本,提高上下游供應(yīng)鏈條的運(yùn)營(yíng)效率,;(3)多功能一體化:即對(duì)整車(chē)銷(xiāo)售,、維修服務(wù)、配件供應(yīng)的全面整合,,實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷(xiāo)商的多功能一體化,,汽車(chē)行業(yè)的技術(shù)更新和服務(wù)特殊性要求汽車(chē)廠商和經(jīng)銷(xiāo)商緊密合作,從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中達(dá)到雙贏,?!?/p>
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新模式的特點(diǎn)有?
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展新模式的特點(diǎn)有:高效,,成本低,。
微商發(fā)展下線的營(yíng)銷(xiāo)模式犯法嗎?
微商發(fā)展下線的營(yíng)銷(xiāo)模式有可能犯法,,隨著微信商鋪這一新興的經(jīng)營(yíng)模式走紅,,越來(lái)越多的微商經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始利用微信關(guān)系鏈,包括微信群,、朋友圈等途徑,進(jìn)行多層級(jí)分級(jí)銷(xiāo)售,,以提升商鋪的關(guān)注量并從下級(jí)分銷(xiāo)者的銷(xiāo)售額中牟取利潤(rùn),。
因該種行為可能涉嫌欺詐、引誘等非法性質(zhì),,遭到了大量微信用戶的投訴,。為了維護(hù)微信的良好環(huán)境,,騰訊官方微信賬號(hào)“微信公眾平臺(tái)”于2015年2月15日發(fā)布了《關(guān)于整頓非法分銷(xiāo)模式行為的公告》,申明一旦發(fā)現(xiàn)上述非法分銷(xiāo)行為,,將進(jìn)行永久封號(hào)處理,。
產(chǎn)品型銀行營(yíng)銷(xiāo)組織模式有哪些不足?
優(yōu)點(diǎn):①各個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目有專(zhuān)人負(fù)責(zé),,使每個(gè)產(chǎn)品都不會(huì)受到忽視,;
②產(chǎn)品銷(xiāo)售經(jīng)理能有效地協(xié)調(diào)各種銷(xiāo)售職能,并對(duì)市場(chǎng)變化作出積極反應(yīng),;
③按產(chǎn)品進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化分工,,有助于銷(xiāo)售人員熟悉產(chǎn)品的特點(diǎn),總結(jié)和積累各種產(chǎn)品有效的推銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和方法,;
④當(dāng)產(chǎn)品技術(shù)復(fù)雜,,產(chǎn)品之間聯(lián)系少或數(shù)量眾多時(shí),按產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化構(gòu)建銷(xiāo)售組織比較合適,;
⑤容易實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo),,有利于以利潤(rùn)最大化為目標(biāo)進(jìn)行商品管理,易于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)調(diào),。
缺點(diǎn):①缺乏整體觀念,。
②部門(mén)沖突,一方面對(duì)其他營(yíng)銷(xiāo)職能部門(mén)依賴性強(qiáng),,另一方面他們未必能得到其他部門(mén)的關(guān)系并得到支持和配合,。
③整體成本費(fèi)用比較高,比較難管理,。
④當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品種類(lèi)繁多時(shí),,不同的銷(xiāo)售人員會(huì)面對(duì)同一顧客群,這樣不僅使銷(xiāo)售成本提高,,而且也會(huì)引起顧客的反感
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