廣告媒體推廣方案,？

投放策略：加大媒體投入,，特別是電視媒體、網站,。

訴求重點：（一句話廣告語）

媒體類型：網絡：建立網站

電視：如鳳凰衛(wèi)視,，廣東電視臺等

分眾媒體：如分眾傳媒

時尚雜志：如ELLE或時尚等

輔助媒體：制作有特色的高級宣傳手冊放在4S店、機場,，咖啡店等目標消費群經常光顧的地方,，提高品牌知名度，強化記憶。

戶外媒體：高級寫字樓或星級酒店以及機場等地方的戶外資源,。

ü第二階段：會員關系維護

目的：維護老會員，并通過老會員口碑效應吸引新會員,。

投放策略：維持常規(guī)投放

訴求重點：以舉辦會員活動為主要訴求點

媒體類型：網站

手機短信平臺

開業(yè)慶典

(一) 開業(yè)前期廣告宣傳

第一輪（發(fā)布內容）：

A. 有關開業(yè)信息

[廣告媒體]如何根據(jù)產品特點選擇廣告媒體,？

不建議根據(jù)產品特點選擇廣告媒體，正確來說應該根據(jù)用戶畫像,，消費場景和媒體受眾來選擇媒體,。

比如美妝產品可以選擇小紅書和抖音，老年產品就要選擇電視媒體,，而年輕人的產品就要選擇抖音,，快手或者微博，微信,，b站等等新媒體平臺,，這樣才能使營銷效果最大化。

什么叫廣告媒體,？

廣告媒體是指一種傳播廣告信息的載體或渠道,，一般是指廣告通過媒介所呈現(xiàn)的形式，包括但不限于電視廣告,、廣播廣告,、雜志廣告、報紙廣告,、戶外廣告等,。 廣告媒體的分類可以根據(jù)傳播媒介的形式進行劃分，比如電視廣告,、電臺廣告,、報紙廣告、雜志廣告,、網絡廣告等,；也可以根據(jù)廣告的投放位置來區(qū)分，如室內廣告,、室外廣告,、交通工具廣告等等。 在廣告行業(yè)中,，廣告媒體是廣告?zhèn)鞑サ闹匾M成部分,，不同的廣告媒體具有不同的廣告效果，廣告主可以根據(jù)自己的需求和預算,，選擇適合的廣告媒體進行廣告投放,，以實現(xiàn)最大的廣告效益。

如何選擇廣告媒體,？

1,、選擇與競爭對手相同的媒體,，用以削弱對方的廣告效果，這一般是大企業(yè)提高進人壁壘時采取的廣告壓制策略,。 　　

2,、選擇與對手相關的媒體，避免與競爭對手正面沖突,，可以保持自己的廣告效果不被弱化,，同時也不失去自己的目標受眾，這是在兩個實力相當?shù)钠髽I(yè)之間進行的廣告競爭,。

3,、選擇與對手完全不同的廣告媒體，這意味著企業(yè)的受眾與對手的受眾完全不同,。此種情況比較少見,，一般用于小企業(yè)占領細分市場。

廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體,，是指傳播商品或勞務信息所運用的物質與技術手段,。傳統(tǒng)的"四大廣告媒體"為電視、電臺,、報紙,、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體;把報紙和雜志媒體稱為平面媒體,，以此區(qū)分,。

廣告媒體分為印刷媒體和電子媒體。

1,、印刷通過在紙張上印制一些廣告而進行廣告宣傳的媒體,，我們平常所看到的報紙、雜志,、說明書等都屬這一類廣告媒體,。

2、電子媒體是以一定的電子手段,，通過先進的電子信息技術來進行廣告宣傳的媒體,。平常常見到的電視、廣播及Internet等屬這一類,。目前,，這類媒體發(fā)展很快，特別是Internet即將成為主導的廣告媒體,。

按照廣告訴求的表達方式分

1,、硬廣告:也稱硬廣，平時在報刊、雜志,、電視廣播,、戶外廣告等媒體介質上以直接表達產品訴求信息的形式的廣告就是硬廣告。

2,、.軟廣告:平面媒體(如報紙,、雜志、DM)媒體介質上以大幅文字內容故事鋪陳,，或者消費體驗展現(xiàn)方式進行的廣告為軟文，電視媒體,、廣播媒體等以采訪或者產品場景出現(xiàn)的形式為軟廣告?，F(xiàn)在統(tǒng)稱為軟廣告。

廣告媒體的類型,？

1,、按表現(xiàn)形式分類

按表現(xiàn)形式可分為：印刷媒介、電子媒介等,。印刷媒介包括海報,、報紙、雜志,、書籍等,。電子媒介包括電視、電影,、廣播,、電動廣告牌、電話,、網絡等,。

印刷媒介具有便攜性和易存性，讀者擁有主動權,，更能適應分眾化的趨勢,。但是它的時效性不強，不能像電子媒介那樣進行實時報道,，而要經過一個制作周期,。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在戶外的電子媒介占比也越來越高,，伯億車載媒體就屬于電子媒介,。

2、按功能分類

按功能可分為：視覺媒介,、聽覺媒介和視聽兩用媒介,。視覺媒介包括報紙、雜志、郵遞,、海報,、傳單、招貼,、日歷,、戶外廣告、櫥窗布置,、實物和交通等媒體形式,。聽覺媒介包括無線電廣播、有線廣播,、宣傳車,、錄音和電話等媒體形式。

視聽兩用媒介主要包括電視,、電影,、戲劇、小品及其他表演形式,，比如伯億車載廣告,，通過視聽結合，讓受眾與廣告產生更好的互動,。

3,、按影響范圍分類

按廣告媒介影響范圍的大小可分為國際性廣告媒介、全國性廣告媒介和地方性廣告媒介,。世界性媒介如衛(wèi)星電路傳播,、面向全球的刊物等。全國性媒介如國家電視臺,、全國性報刊等,，地方性媒介如地方電視臺、報刊,、地方戶外廣告牌,、樓宇、交通廣告等,。

品牌主可以根據(jù)自己的投放需求,，選擇投放的影響范圍，如果是地方性的活動宣傳,，自然是只需要投放地方性媒介就可以了,。

4、按接受類型分類

按廣告媒介所接觸的視,、聽,、讀者的不同,，分為大眾化媒介和專業(yè)性媒介。大眾媒體包括報紙,、雜志,、廣播、電視,、樓宇廣告,，專業(yè)性媒體包括專業(yè)的報刊、雜志,、專業(yè)性說明書等,，品牌主需要根據(jù)投放廣告的產品特性，選擇合適的媒介,。

5,、按時間長短分類

按媒介傳播信息的長短可分瞬時性媒介、短期性媒介和長期性媒介,。瞬時性媒介如廣播、電視,、幻燈,、電影等。短期性媒介如海報,、櫥窗,、廣告牌、報紙等,。長期性媒介如產品說明書,、產品包裝、廠牌,、商標,、掛歷等。這些媒介的選擇主要根據(jù)廣告活動的時長和品牌主預算來做選擇,。

6,、按可統(tǒng)計程度分類

按對廣告發(fā)布數(shù)量和廣告收費標準的統(tǒng)計程度來劃分，可分為計量媒介和非計量媒介,。計量媒介如報紙,、雜志、廣播,、電視等,。非計量媒介如路牌、櫥窗等,。

7,、按傳播內容分類

按其傳播內容可分為綜合性媒介和單一性媒介,。綜合性媒介指能夠同時傳播多種廣告信息內容的媒體，如報紙,、雜志,、廣播、電視等,。單一性媒介是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內容的媒介,，如包裝、櫥窗,、霓虹燈等,。

8、按照與廣告主的關系分類

按照與廣告主的關系來分,，又可分為間接媒介和專用媒介（或稱租用媒介與自用媒介）,。

間接媒介（或租用媒介）是指廣告主通過租賃、購買等方式間接利用的媒介,，如報紙,、雜志、廣播,、電視,、公共設施等。專用媒介（或自用媒介）是指屬于廣告主所有并能為廣告主直接使用的媒介,，如產品包裝,、傳單、櫥窗,、霓虹燈,、展銷會、宣傳車等等,。

廣告媒介的分類形式多種多樣,，最終選擇什么樣的廣告媒介，是需要結合品牌主自身的產品和宣傳的需求,，如宣傳影響范圍,、宣傳時長等來確定，綜合考慮更適合自己的媒介,。伯億車載廣告,，通過與網約車、出租車的完美結合,，可達到廣告全城流動的效果,，投放時長和展現(xiàn)形式可由品牌主自由選擇，自主定制,。

廣告媒體有哪些,？

1,、按表現(xiàn)形式分類

按表現(xiàn)形式可分為：印刷媒介、電子媒介等,。印刷媒介包括海報,、報紙、雜志,、書籍等,。電子媒介包括電視、電影,、廣播,、電動廣告牌、電話,、網絡等,。

印刷媒介具有便攜性和易存性，讀者擁有主動權,，更能適應分眾化的趨勢,。但是它的時效性不強，不能像電子媒介那樣進行實時報道,，而要經過一個制作周期,。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在戶外的電子媒介占比也越來越高,，伯億車載媒體就屬于電子媒介。

2,、按功能分類

按功能可分為：視覺媒介,、聽覺媒介和視聽兩用媒介。視覺媒介包括報紙,、雜志,、郵遞、海報,、傳單,、招貼、日歷,、戶外廣告,、櫥窗布置、實物和交通等媒體形式,。聽覺媒介包括無線電廣播,、有線廣播、宣傳車,、錄音和電話等媒體形式,。

視聽兩用媒介主要包括電視,、電影、戲劇,、小品及其他表演形式,，比如伯億車載廣告，通過視聽結合,，讓受眾與廣告產生更好的互動,。

3、按影響范圍分類

按廣告媒介影響范圍的大小可分為國際性廣告媒介,、全國性廣告媒介和地方性廣告媒介,。世界性媒介如衛(wèi)星電路傳播、面向全球的刊物等,。全國性媒介如國家電視臺,、全國性報刊等，地方性媒介如地方電視臺,、報刊,、地方戶外廣告牌、樓宇,、交通廣告等,。

品牌主可以根據(jù)自己的投放需求，選擇投放的影響范圍,，如果是地方性的活動宣傳,，自然是只需要投放地方性媒介就可以了。

4,、按接受類型分類

按廣告媒介所接觸的視,、聽、讀者的不同,，分為大眾化媒介和專業(yè)性媒介,。大眾媒體包括報紙、雜志,、廣播,、電視、樓宇廣告,，專業(yè)性媒體包括專業(yè)的報刊,、雜志、專業(yè)性說明書等,，品牌主需要根據(jù)投放廣告的產品特性,，選擇合適的媒介。

5,、按時間長短分類

按媒介傳播信息的長短可分瞬時性媒介,、短期性媒介和長期性媒介,。瞬時性媒介如廣播、電視,、幻燈,、電影等。短期性媒介如海報,、櫥窗,、廣告牌、報紙等,。長期性媒介如產品說明書,、產品包裝、廠牌,、商標,、掛歷等。這些媒介的選擇主要根據(jù)廣告活動的時長和品牌主預算來做選擇,。

6,、按可統(tǒng)計程度分類

按對廣告發(fā)布數(shù)量和廣告收費標準的統(tǒng)計程度來劃分，可分為計量媒介和非計量媒介,。計量媒介如報紙,、雜志、廣播,、電視等,。非計量媒介如路牌、櫥窗等,。

7,、按傳播內容分類

按其傳播內容可分為綜合性媒介和單一性媒介。綜合性媒介指能夠同時傳播多種廣告信息內容的媒體,，如報紙,、雜志,、廣播,、電視等。單一性媒介是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內容的媒介,，如包裝,、櫥窗、霓虹燈等,。

8,、按照與廣告主的關系分類

按照與廣告主的關系來分，又可分為間接媒介和專用媒介（或稱租用媒介與自用媒介）,。

間接媒介（或租用媒介）是指廣告主通過租賃,、購買等方式間接利用的媒介,，如報紙、雜志,、廣播,、電視、公共設施等,。專用媒介（或自用媒介）是指屬于廣告主所有并能為廣告主直接使用的媒介,，如產品包裝、傳單,、櫥窗,、霓虹燈、展銷會,、宣傳車等等,。

廣告媒介的分類形式多種多樣，最終選擇什么樣的廣告媒介,，是需要結合品牌主自身的產品和宣傳的需求,，如宣傳影響范圍、宣傳時長等來確定,，綜合考慮更適合自己的媒介,。伯億車載廣告，通過與網約車,、出租車的完美結合,，可達到廣告全城流動的效果，投放時長和展現(xiàn)形式可由品牌主自由選擇,，自主定制,。

銷售推廣怎么推廣？

一份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分：一是產品的市場狀況分析,，二是策劃書正文內容,。三是效果預測即方案的可行性與操作性。

（一）市場狀況分析

要了解整個市場規(guī)模的大小以及敵我對比的情況,，市場狀況分析必須包含下列13項內容：

（1）整個產品在當前市場的規(guī)模,。

（2）競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。

（3）競爭品牌市場占有率的比較分析,。

（4）消費者群體的年齡,、性別、職業(yè),、學歷,、收入、家庭結構之市場目標分析。

（5）各競爭品牌產品優(yōu)缺點的比較分析,。

（6）各競爭品牌市場區(qū)域與產品定位的比較分析,。

（7）各競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析。

（8）各競爭品牌促銷活動的比較分析,。

（9）各競爭品牌公關活動的比較分析,。

（10）競爭品牌訂價策略的比較分析。

（11）競爭品牌銷售渠道的比較分析,。

（12）公司近年產品的財務損益分析,。

（13）公司產品的優(yōu)劣與競爭品牌之間的優(yōu)劣對比分析。

（二）策劃書正文

一般的營銷策劃書正文由七大項構成,，現(xiàn)簡單扼要說明,。

（1）公司產品投入市場的政策

策劃者在擬定策劃案之前，必須與公司的最高領導層就公司未來的經營方針與策略,，做深入細致的溝通,，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節(jié),；

1,。確定目標市場與產品定位。

2,。銷售目標是擴大市場占有率還是追求利潤,。

3。制定價格政策,。

4,。確定銷售方式。

5,。廣告表現(xiàn)與廣告預算,。

6。促銷活動的重點與原則,。

7,。公關活動的重點與原則。

（2）企業(yè)的產品銷售目標

所謂銷售目標,，就是指公司的各種產品在一定期間內（通常為一年）必須實現(xiàn)的營業(yè)目標,。

銷售目標量化有下列優(yōu)點：

為檢驗整個營銷策劃案的成敗提供依據(jù)。

為評估工作績效目標提供依據(jù),。

為擬定下一次銷售目標提供基礎,。

（3）產品的推廣計劃

策劃者擬定推廣計劃的目的,，就是要協(xié)助實現(xiàn)銷售目標,。推廣計劃包括目標、策略,、細部計劃等三大部分,。

①目標

策劃書必須明確地表示,，為了實現(xiàn)整個營銷策劃案的銷售目標，所希望達到的推廣活動的目標,。一般可分為：長期,，中期與短期計劃。

②策略

決定推廣計劃的目標之后,，接下來要擬定實現(xiàn)該目標的策略,。推廣計劃的策略包括廣告宣傳策略、分銷渠道運用策略,、促銷價格活動策略,、公關活動策略等四大項。

廣告宣傳策略：針對產品定位與目標消費群,，決定方針表現(xiàn)的主題,，利用報紙、雜志,、電視,、廣播、傳單,、戶外廣告等,。要選擇何種媒體？各占多少比率,？廣告的視聽率與接觸率有多少,？使產品的特色與賣點深入人心。

分銷渠道策略：當前的分銷渠道的種類很多,，企業(yè)要根據(jù)需要和可能選擇適合自己的渠道進行,，一般可分為：經銷商和終端兩大塊，另有中間代理商德等形式,。在選擇中我們,，遵循的主要原則是“有的放矢”，充分利用公司的有限的資源和力量,。

促銷價格策略：促銷的對象,，促銷活動的種種方式，以及采取各種促銷活動所希望達成的效果是什么,。

公關活動策略：公關的對象,，公關活動的種種方式，以及舉辦各種公關活動所希望達到目的是什么,。

③細部計劃

詳細說明實施每一種策略所進行的細節(jié),。

廣告表現(xiàn)計劃：報紙與雜志廣告稿的設計（標題、文字、圖案）,，電視廣告的創(chuàng)意腳本,、廣播稿等。

媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志,，還有刊登日期與版面大小等,；電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時段與次數(shù)。另外,，也要考慮CRP（總視聽率）與CPM（廣告信息傳達到每千人平均之成本）

促銷活動計劃：包括商品購買陳列,、展覽、示范,、抽獎,、贈送樣品、品嘗會,、折扣等,。

公關活動計劃：包括股東會、發(fā)布公司消息稿,、公司內部刊物,、員工聯(lián)誼會、愛心活動,、同傳播媒體的聯(lián)系等,。

（4）市場調查計劃

市場調查在營銷策劃案中是非常重要的內容。因為從市場調查所獲得的市場資料與情報,，是擬定營銷策劃案的重要依據(jù),。此外，前述第一部分市場狀況分析中的12項資料,，大都可通過市場調查獲得,，由此也顯示出市場調查的重要。

然而,，市場調查常被高層領導人與策劃書人員所忽視,。許多企業(yè)每年投入大筆廣告費，而不注意市場調查,，這種錯誤的觀念必須盡快轉變,。

市場調查與推廣計劃一樣，也包含了目標,，策略以及細部計劃三大項,。

（5）銷售管理計劃

假如把營銷策劃案看成是一種陸海空聯(lián)合作戰(zhàn)的話,，銷售目標便是登陸的目的,。市場調查計劃是負責提供情報,，推廣計劃是海空軍掩護,，而銷售管理計劃是陸軍行動了，在情報的有效支援與強大?？哲姷难谧o下,，仍須領先陸軍的攻城掠地，才能獲得決定性的勝利,。因此,，銷售管理計劃的重要性不言而喻。銷售管理計劃包括銷售主管和職員,、銷售計劃,、推銷員的挑選與訓練、激勵推銷員,、推銷員的薪酬制度（工資與獎金）等,。

（6）財務損益預估

任何營銷策劃案所希望實現(xiàn)的銷售目標，實際上就是要實現(xiàn)利潤,，而損益預估就是要在事前預估該產品的稅前利潤,。只要把該產品的預期銷售總額減去銷售成本、營銷費用（經銷費用加管理費用）,、推廣費用后,，即可獲得該產品的稅前利潤。

（7）方案的可行性與操作性分析,。

這是對該方案的落實政策的進一步過程,，從某中意義上來說，他是計劃執(zhí)行的“前哨站”,，一方面,，對整個方案的可行性與操作性進行必要的事前分析，另一方面,，對事后的執(zhí)行進行必要的監(jiān)督工作的鋪墊,。這也決定方案最后是否通過的重要的衡量標準之一。

給你個模板,，把對應的東西補上即可,。

廣告媒體選擇的方法？

.

按目標市場選擇的方法 無論任何產品,均有其自身特定的目標市場,因此,在目標市場已經明確后,。

2.

按產品特性選擇的方法 不同產品適用于不同的廣告媒體,因此,應按產品的特性慎重選擇廣告媒體,。

3.

按產品消費者層選擇的方法 一般說來,軟性產品均有其較為固定的消費者層即特定的使用對象。

4.

按記憶規(guī)律選擇的方法 廣告是間接推銷,。

APP屬于哪種廣告媒體,？

手機中的App屬于大眾媒體

大眾傳播媒體（media of mass communication）,亦稱“大眾媒介”,。超越時間和空間的距離，對廣大群眾傳播信息的工具,。標志為：1 擁有的受傳者（觀眾,、聽眾等）是大量的，2? 受某個機構（報社,、電臺等）控制,，3? ?采用來種技術手段（印刷、廣播,、放映等）復制和傳播信息,。

19世紀20年代廣播電臺出現(xiàn)后使用該名詞，具體指報紙,、雜志,、書籍等印刷媒體和電視、無線電廣播,、電影等電子媒體,。

在現(xiàn)代社會里，每個組織,、每個人都直接或間接地與大眾傳播有聯(lián)系,，大眾傳播媒體影響著社會的政治、經濟,、文化諸方面,，影響著人們的工作，學習,，娛樂和休息,。在發(fā)揮大眾傳播的告知、勸服,、教育,、娛樂等功能方面起到相當大的作用，對信息的共享,、共同意識的建立,、社會價值的傳遞、大眾文化的形成和改變都具有重要意義,。

什么是移動廣告媒體,？

移動廣告媒體是指在移動設備（如手機、平板電腦等）上顯示的廣告,。它通常是通過移動應用程序或網站上的廣告插件來實現(xiàn)的,。廣告形式包括圖片、文字,、插播廣告,、視頻等,。移動廣告媒體的優(yōu)點是用戶可以隨時隨地訪問，并且廣告內容可以根據(jù)用戶的需求和興趣進行定制,。