傳統(tǒng)媒體推廣方式？

1、實(shí)體店?duì)I銷媒介：實(shí)體店?duì)I銷利用店鋪,、柜臺(tái)讓顧客直面、試用商品的方法,；實(shí)體店模式在當(dāng)時(shí)要占有整個(gè)流通領(lǐng)域的大部分比率；與現(xiàn)代實(shí)體店相比較沒(méi)有那些打折,、會(huì)員制,、積分等等優(yōu)惠舉措；

2,、直銷營(yíng)銷媒介：直銷方式主要是直郵(產(chǎn)品目錄和信件),、電話營(yíng)銷和電視導(dǎo)購(gòu)等方式，針對(duì)有意向的顧客,，進(jìn)行推銷,；一旦有意向的客戶，會(huì)有營(yíng)銷人員直接上門推廣營(yíng)銷，其中著名品牌的著名洗護(hù),、保健用品和高檔吸塵器等視為主要營(yíng)銷手段；

3,、分級(jí)批發(fā)營(yíng)銷媒介：由于當(dāng)時(shí)由國(guó)有企業(yè)為主的模式,，那么就有了省市級(jí)、地區(qū)級(jí),、縣市級(jí)的三級(jí)批發(fā)模式,，采用約定的扣率，分別對(duì)于經(jīng)銷的商品的進(jìn)行營(yíng)銷,；

媒體推廣的價(jià)值,？

1，速度

媒體營(yíng)銷的最大優(yōu)勢(shì)之一是它的速度,。與傳統(tǒng)媒體相比,，第一次從媒體上快速傳遞信息，然后提供各種證據(jù)對(duì)營(yíng)銷非常有利,。

在使用速度方面,，營(yíng)銷人員主要需要從新聞和熱點(diǎn)的及時(shí)性入手，及時(shí)抓住熱門信息和頭條新聞,，以取得更好的效果,。

2，內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體可能需要更多關(guān)注內(nèi)容,，而且原則相對(duì)較強(qiáng),。但媒體在這方面的要求并不是那么嚴(yán)格。

相對(duì)來(lái)說(shuō),，媒體內(nèi)容更加多樣化,，只要有一定的經(jīng)驗(yàn)，就可以制作具有內(nèi)容價(jià)值的新聞,。當(dāng)然,，在編輯過(guò)程中，銷售人員應(yīng)注意不要使信息源過(guò)于扭曲,。

3,，聲譽(yù)

在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，公眾對(duì)可信自媒體的信任度基本上高于傳統(tǒng)媒體和官方媒體,，因?yàn)楣俜矫襟w往往受到有關(guān)方面的限制,，但由于媒體非常龐大。不是這種情況,。

4,，群眾

媒體最明顯的優(yōu)勢(shì)之一是它的覆蓋范圍。覆蓋互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的所有領(lǐng)域并不夸張,。與傳統(tǒng)的大媒體相比,，它仍然遙不可及,。

面對(duì)它的人是如此廣泛，營(yíng)銷人員可以使自媒體營(yíng)銷發(fā)揮良好的效果,，只要他們得到適當(dāng)?shù)恼莆蘸屠谩?/p>

自媒體如何推廣,？

持之以恒 多發(fā)一些讓人耳目一新眼晴一亮的創(chuàng)新視頻。當(dāng)然好酒也怕巷子深 還得希望頭條大大推一把上熱門,。嘿嘿??

自媒體推廣技巧,？

自媒體推廣是建立和推廣個(gè)人品牌、增加粉絲,、獲取流量和商業(yè)機(jī)會(huì)的重要手段,。以下是一些自媒體推廣的技巧：

1. 找準(zhǔn)目標(biāo)用戶

要找準(zhǔn)自己的目標(biāo)用戶，通過(guò)了解用戶需求和興趣,，提供合適的內(nèi)容,，增加用戶黏度，提高用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)化率,。

2. 認(rèn)真打造內(nèi)容

內(nèi)容是自媒體推廣的核心,，必須認(rèn)真打造。在內(nèi)容制作過(guò)程中,，要關(guān)注文章的標(biāo)題,、圖片、排版,、長(zhǎng)度,、可讀性等方面，確保用戶能夠吸引并留下來(lái),。

3. 利用社交媒體平臺(tái)

社交媒體可以幫助個(gè)人或企業(yè)快速擴(kuò)展影響力,，增加流量和轉(zhuǎn)化率?？梢愿鶕?jù)自己的需求選擇適合的平臺(tái),，如微信公眾號(hào)、微博,、抖音等,，并針對(duì)不同平臺(tái)的特點(diǎn)制定相應(yīng)的推廣策略。

4. 種植草根推廣

草根推廣是一種有效的推廣方式,，可以通過(guò)分享互動(dòng),、建立合作、社區(qū)建設(shè)等方式快速增加粉絲和流量,。與此同時(shí),，也可以尋找一些網(wǎng)紅或影響力較大的自媒體合作推廣。

5. 不斷優(yōu)化推廣策略

自媒體推廣需要不斷優(yōu)化，根據(jù)數(shù)據(jù)和反饋信息來(lái)提高推廣效果,?？梢允褂脭?shù)據(jù)分析工具，比如站長(zhǎng)之家,，踩點(diǎn)等模擬用戶的工具,，來(lái)獲取有效的數(shù)據(jù)，為下一步的推廣工作提供幫助,。

總的來(lái)說(shuō)，自媒體推廣需要不斷地積累經(jīng)驗(yàn),，發(fā)掘更多的推廣手段和方式,，結(jié)合具體情況，制定適合自己的推廣策略,。同時(shí),，需要注意保持內(nèi)容的原創(chuàng)性和穩(wěn)定性，建立和維護(hù)自己的專業(yè)形象和個(gè)人品牌,。

什么是傳統(tǒng)媒體,，傳統(tǒng)媒體有什么特點(diǎn)？

　　傳統(tǒng)媒體的組成內(nèi)容

　　傳統(tǒng)媒體主要有聲音,、圖像還包括電視,、收音機(jī)等、有時(shí)間和空間的局限性,，而多媒體則集聲,、圖、動(dòng)畫(huà)等于一體,，更主要的是一定程度上解決了時(shí)間和空間的局限性,。但是多媒體并不能取代傳統(tǒng)媒體。

　　繼報(bào)刊,、廣播,、電視等傳統(tǒng)媒體之后，互聯(lián)網(wǎng)成為又一重要的傳媒形態(tài),。面臨巨大沖擊之時(shí),，做為強(qiáng)勢(shì)媒體的電視，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)交互性功能,，走整合與互動(dòng)之路將是新老媒體謀求共同發(fā)展的必然趨勢(shì),。

　　傳統(tǒng)媒體的主要特點(diǎn)

　　國(guó)家廣電總局的重點(diǎn)工作之一，是“以多媒體和全媒體為發(fā)展方向,，加速傳統(tǒng)媒體升級(jí)和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,。”但如何轉(zhuǎn)型是擺在傳統(tǒng)媒體面前的一個(gè)難題。

　　以下為中國(guó)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑,。

　　1.1多媒體的優(yōu)勢(shì)

　　1.資源優(yōu)勢(shì),，內(nèi)容豐富;

　　2.時(shí)效優(yōu)勢(shì);

　　3.互動(dòng)優(yōu)勢(shì)與高度的參與感;

　　4.全面服務(wù)。

　　1.2網(wǎng)絡(luò)媒體的三大不足

　　1. 缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性;

　　2. 缺乏深刻性;

　　3..缺乏權(quán)威感,。

　　1.3傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

　　1. 強(qiáng)大的人力物力資源;

　　2. 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特長(zhǎng);

　　3. 豐富的經(jīng)驗(yàn),。

什么是傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體有什么特點(diǎn)？

主要特點(diǎn)

2013年國(guó)家廣電總局的重點(diǎn)工作之一,，是“以多媒體和全媒體為發(fā)展方向,，加速傳統(tǒng)媒體升級(jí)和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型?！钡绾无D(zhuǎn)型是擺在傳統(tǒng)媒體面前的一個(gè)難題,。

以下為中國(guó)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑。

1.1多媒體的優(yōu)勢(shì)

1.資源優(yōu)勢(shì),，內(nèi)容豐富,；

2.時(shí)效優(yōu)勢(shì)；

3.互動(dòng)優(yōu)勢(shì)與高度的參與感,；

4.全面服務(wù),。

1.2網(wǎng)絡(luò)媒體的三大不足

1. 缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性；

2. 缺乏深刻性,；

3..缺乏權(quán)威感,。[1]

1.3傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

1. 強(qiáng)大的人力物力資源；

2. 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特長(zhǎng),；

3. 豐富的經(jīng)驗(yàn),。[2]

關(guān)系分析

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展依賴于傳統(tǒng)媒體。

網(wǎng)絡(luò)媒體自身存在不足,，其中主要是受寬帶限制和缺乏信息源,，而這些不足都可以從傳統(tǒng)媒體中得到有益的補(bǔ)充。一方面電視媒體擁有四通八達(dá)的有線電視網(wǎng),，它們具有建成寬帶高速傳輸網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)可能性,，這正是新一輪因特網(wǎng)革命興起的基礎(chǔ)，它將極大提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速度,，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)與電視的優(yōu)點(diǎn),，為網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入千家萬(wàn)戶創(chuàng)造了條件。另一方面,，傳統(tǒng)媒體具有豐富的信息資源,，這可以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供鮮活的內(nèi)容和素材，傳統(tǒng)媒體具有星羅棋布的信息采集網(wǎng),、經(jīng)驗(yàn)豐富的信息采集加工人才,、豐富多彩的信息數(shù)據(jù)庫(kù),，這些在“內(nèi)容為主”的網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)中具有重要價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)媒體借助傳統(tǒng)媒體的信息資源就能擴(kuò)大信息采集渠道,，可以不斷獲取世界上各個(gè)領(lǐng)域的最有價(jià)值的信息“活水”!另外,，傳統(tǒng)媒體還擁有雄厚的品牌資源，一些著名新聞機(jī)構(gòu)在廣大受眾的心中早已樹(shù)立了良好的傳播形象,，網(wǎng)絡(luò)媒體與這些機(jī)構(gòu)聯(lián)合,，就可以利用這些名牌效應(yīng)，提高自身的權(quán)威性和可信度,，抑制網(wǎng)絡(luò)信息的虛假性,、無(wú)效性，阻止信息垃圾的侵入,，吸引廣大網(wǎng)民的光顧,。

(二)傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)下不斷改進(jìn)自身，走向完善,。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體諸多優(yōu)勢(shì)的挑戰(zhàn),，傳統(tǒng)媒體顯得有些底氣不足,，因而對(duì)傳統(tǒng)媒體而言,，調(diào)整機(jī)制、自我完善已經(jīng)刻不容緩,。網(wǎng)絡(luò)媒體帶給傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)的同時(shí),，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體主動(dòng)積極利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)來(lái)改進(jìn)自身,。如改革新聞機(jī)制,，大力發(fā)展多媒體新聞，開(kāi)發(fā)網(wǎng)上點(diǎn)播新聞,、網(wǎng)上圖像新聞,，甚至實(shí)驗(yàn)網(wǎng)上音像新聞等，以便與未來(lái)信息高速公路接軌,。眾多媒體紛紛與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)姻,，獲取了一種前所未有的網(wǎng)絡(luò)版或電子版新形態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，到2000年4月,，我國(guó)內(nèi)地已有273種報(bào)紙上網(wǎng)，其中116種報(bào)紙有獨(dú)立域名,。僅有的兩家通訊社—一新華社和中新社均已上網(wǎng),。《人民日?qǐng)?bào)》一上網(wǎng)就具備了信息量大和新聞更新快兩大優(yōu)勢(shì),?？梢?jiàn),，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體可以相互促進(jìn)、相得益彰,。傳媒巨頭魯珀特·默多克在新加坡向廣播團(tuán)體發(fā)表演講,，稱報(bào)紙、電視,、電影等將能經(jīng)受住來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn),。他說(shuō):“新型媒體的繁殖并不就敲響了老媒體的喪鐘，現(xiàn)實(shí)證明不是這樣,，所有這些行業(yè)都做得不錯(cuò),。”

可見(jiàn)這兩種媒體能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),、互相包容,、互相推進(jìn)、共同發(fā)展,。他們的關(guān)系是:一方面網(wǎng)絡(luò)媒體將成為對(duì)二十一世紀(jì)人類文化,、經(jīng)濟(jì)和生活影響最廣泛、最深刻的新型媒體;另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體向多元化經(jīng)營(yíng),，向“多媒體”轉(zhuǎn)變,，新舊兩種媒體的互助、互進(jìn)將會(huì)迎來(lái)二十一世紀(jì)信息傳播的新紀(jì)元!

競(jìng)爭(zhēng)融合

隨著媒體種類的分化,，廣告主面臨的新選擇越來(lái)越多,，互聯(lián)網(wǎng)、IT,、通信等高科技正在改變消費(fèi)者的接受行為,，可口可樂(lè)也正在研究怎樣利用新興媒體有效影響未來(lái)的消費(fèi)者。

從全球媒體產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)市場(chǎng)看,，網(wǎng)絡(luò)媒體正在蠶食傳統(tǒng)媒體的奶酪,。繼GE等公司宣布增加網(wǎng)絡(luò)媒體廣告預(yù)算(同時(shí)減少傳統(tǒng)媒體預(yù)算)之后，全球快餐巨頭麥當(dāng)勞公司也宣布,，它將逐漸減少電視廣告預(yù)算,，與此同時(shí)，大大增加對(duì)數(shù)字媒體的廣告投放額,。麥當(dāng)勞公司主管營(yíng)銷的副總裁拉瑪先生稱：“麥當(dāng)勞在電視上一擲千金的日子已經(jīng)過(guò)去了,，電視作為影響消費(fèi)者的主導(dǎo)媒體地位正在發(fā)生動(dòng)搖?！?/p>

當(dāng)然我們也用不作杞人憂天,，片面地認(rèn)為新媒體的出現(xiàn)會(huì)置傳統(tǒng)媒體于死地?！暗谒拿襟w”互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時(shí),，曾經(jīng)有許多人懷疑電視是否迎來(lái)了真正的克星,。其實(shí)在廣播出現(xiàn)時(shí)，也有許多人提出報(bào)紙要消亡,；而當(dāng)電視出現(xiàn)時(shí),，則有人驚呼廣播要完蛋。事實(shí)證明,，新媒體出現(xiàn)時(shí),，舊媒體并沒(méi)有消亡。它們最終將和世間萬(wàn)物一樣,，在媒體大家庭里,，彼此和平相處，共生共榮,。

同時(shí),，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各種介質(zhì)媒體之間的邊界也在逐步消融,。譬如說(shuō)：

電視新聞的廣播化傾向——《鳳凰早班車》就是明顯的一例,；

廣播的報(bào)載化傾向——匯集天下報(bào)載新聞；

報(bào)紙的雜志化傾向——報(bào)紙?jiān)匠鲈胶?，各種特刊爭(zhēng)奇斗艷,；

雜志的圖書(shū)化傾向——各種專刊涌現(xiàn)報(bào)攤,。利用雜志出版類似圖書(shū)的?？葻o(wú)需付書(shū)號(hào)費(fèi),，又能借助雜志的發(fā)行網(wǎng)絡(luò),，所以此舉被不少人所青睞；

電影的電視化傾向——由于與電影相比投資低見(jiàn)效快,，今后電視電影會(huì)大量涌現(xiàn),。電影放映前還可加演廣告，《英雄》僅靠這一項(xiàng)就吸引了上千萬(wàn)元的廣告收入,；

出版的新聞化傾向——?jiǎng)詰c剛被捕,，幾家出版社就爭(zhēng)相推出了《調(diào)查劉曉慶》之類的圖書(shū)；伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)還在如火如荼地進(jìn)行,，市面上早已擺出了一系列關(guān)于這次戰(zhàn)爭(zhēng)以及介紹戰(zhàn)爭(zhēng)雙方的圖書(shū),；張國(guó)榮于2003年4月1日(西方的愚人節(jié))剛剛飄然而去，在2003年4月9日至12日舉行的“第十屆長(zhǎng)沙圖書(shū)交易會(huì)”上就出現(xiàn)了9本以上追憶張國(guó)榮的圖書(shū),；非典型性肺炎出現(xiàn)沒(méi)多久,，醫(yī)療專家還在加緊探究病理，各種預(yù)防此病的圖書(shū)就已捷足先登,。業(yè)內(nèi)還有人士說(shuō),，將來(lái)圖書(shū)上還可以做廣告,。

發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入傳播領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)媒體不可避免地形成了一股強(qiáng)大的沖擊波。根據(jù)Editor&Publisher的最新研究：大約1/3閱讀在線電子新聞的用戶對(duì)傳統(tǒng)媒體失去了興趣,，電視收視率下降了35%,， 廣播收聽(tīng)率下降了25%，報(bào)紙購(gòu)買率下降了18%,，另?yè)?jù)美國(guó)Paragon研究公司的調(diào)查顯示：1998年13%的美國(guó)家庭因上網(wǎng)而退掉了訂閱的報(bào)紙,。網(wǎng)絡(luò)傳播咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢(shì)給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)巨大的影響和壓力。

1.傳統(tǒng)媒體自身存在的不足

傳統(tǒng)的三大媒體中,，報(bào)紙新聞是以文字傳播為主,，記者在報(bào)道復(fù)雜的新聞事件時(shí)只能采取單一的、線性的報(bào)道方式,，對(duì)客觀的新聞實(shí)踐需要做抽象地概括,，難免與客觀真實(shí)有所差距；受版面限制,，新聞信息的容量有限,，只能截取最有新聞價(jià)值的，迎合大多數(shù)人的閱讀取向的信息,，因而缺乏個(gè)性化,，不能全面滿足受眾的閱讀需要；受出版時(shí)間的限制,，報(bào)紙新聞的更新速度只能以“天”為單位,，雖然可以以“號(hào)外”的方式補(bǔ)充重要的新聞信息，但在這個(gè)信息時(shí)代,，報(bào)紙的新聞時(shí)效性和新聞含量遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò),；發(fā)行量受數(shù)量和地域的限制，導(dǎo)致新聞源有限和傳播效果覆蓋面有限,；印刷的報(bào)紙存儲(chǔ)繁瑣,，檢索查詢更是勞心費(fèi)力。

廣播新聞主要以聲音傳播為主,，聲音稍縱即逝,，不易記憶和保存；在視覺(jué)上缺乏直觀,、生動(dòng)的形象,；廣播是線性的傳播方式，聽(tīng)眾只能按照電臺(tái)的播出順序收聽(tīng),，而且不能反復(fù),；電臺(tái)發(fā)射的電波頻率受天氣、接收方位和其它電臺(tái)相近頻率的電波等條件的干擾,，影響受眾的收聽(tīng)效果,。

電視雖具備了聲畫(huà)結(jié)合的特點(diǎn),，但其表現(xiàn)形式仍不夠豐富， 而網(wǎng)絡(luò)則使新聞的傳播方式可以結(jié)合傳輸文字,、圖表,、圖片、聲音,、錄像,、動(dòng)畫(huà)等多種形式；電視新聞受節(jié)目時(shí)間的嚴(yán)格限制,，只能在規(guī)定的節(jié)目時(shí)間內(nèi)傳播相應(yīng)內(nèi)容的信息,，比如中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》是30分鐘，那就只有30分鐘的時(shí)間來(lái)傳播新聞信息,，在播出其它形式的電視節(jié)目時(shí),，即時(shí)的新聞信息只能以字幕的方式出現(xiàn)在屏幕的下方，影響傳播效果,，而且以這種方式出現(xiàn)的新聞信息往往不能滿足受眾對(duì)該條新聞的更具體,，更全面的要求；電視則受制于地域和自己的新聞?dòng)|角,，受眾并不能自主地選擇希望接收的電視臺(tái),；而且，電視和廣播一樣,，是線性的傳播方式,，不能反復(fù)收看。

另外,，這三大媒體在信息傳播的過(guò)程中都是單向傳播的,，即新聞機(jī)構(gòu)向受眾傳播，沒(méi)有受眾的信息反饋這一環(huán)節(jié),，受眾只能被動(dòng)的接受信息,，而缺少公開(kāi)就信息發(fā)表意見(jiàn)的途徑,。

2.網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒體以其自身的傳播優(yōu)勢(shì)不可避免對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊,。網(wǎng)絡(luò)將世界聯(lián)成一體，真正成為一個(gè)地球村,。面對(duì)屏幕,，整個(gè)世界如同搬進(jìn)了你的家，沒(méi)有距離感,，突破了時(shí)空限制,，你可以從全球網(wǎng)站獲取在全球任何一個(gè)角落的信息。如果你現(xiàn)在想知道一則美國(guó)網(wǎng)站新聞,，只需幾秒鐘就能獲得,。網(wǎng)絡(luò)媒體讓你想知道什么就知道什么,，想什么時(shí)候知道就什么時(shí)候知道;而傳統(tǒng)媒體則是讓你知道什么，你才能知道什么,，讓你什么時(shí)候知道,，你才能什么時(shí)候知道。這種差別是顯然的,，它將大大削弱人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴而使受眾紛紛投向網(wǎng)絡(luò)的懷抱,。

網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性使人們已經(jīng)沒(méi)有安然等待驛路郵車的那份悠閑，人們希望隨時(shí)獲取信息,，關(guān)注重大事件的發(fā)展過(guò)程,，傳統(tǒng)媒體已滿足不了受眾的這種求知欲，對(duì)于新聞的制作和發(fā)布,，傳統(tǒng)媒體要經(jīng)過(guò)寫(xiě)稿,、劃版、校樣,、印刷等組織處理過(guò)程之后,，還要借助中介傳播，這就讓新聞早已成為明日黃花,。而網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)中的強(qiáng)時(shí)效性使信息的傳遞不受任何時(shí)空限制,，往往一件事情發(fā)生不到兩分鐘即可上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以做到實(shí)時(shí)傳播,、同步傳播,、連續(xù)傳播。例如1999年5月8日北京時(shí)間凌晨5時(shí)45分,，以美國(guó)為首的北約悍然轟炸我駐南使館,。新浪網(wǎng)在當(dāng)日清晨6時(shí)24分對(duì)此事發(fā)布了網(wǎng)上快訊，6時(shí)40分又作了詳細(xì)報(bào)道,。而《人民日?qǐng)?bào)》則是8日上午9時(shí)44分通過(guò)網(wǎng)絡(luò)版發(fā)布這一消息的,。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)媒體還具有全天候能力,，24小時(shí)隨時(shí)網(wǎng)上見(jiàn),。《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站在美國(guó)襲擊我大使館事件中不定時(shí)發(fā)布最新消息,，最初幾天,，熱心讀者一天造訪此網(wǎng)站多次，每次都會(huì)有新收獲,，上網(wǎng)成了新新聞的來(lái)源,，網(wǎng)友成了‘消息靈通人士’。5月9日2:00一23:50時(shí)段，此網(wǎng)站共發(fā)布新聞23次,，這是傳統(tǒng)媒體望塵莫及的,。

我們說(shuō)，理想的媒體功能是向公眾提供交流的場(chǎng)所,，但由于傳統(tǒng)媒體在技術(shù)上受時(shí)空限制,，它不具備交互功能(廣播中熱線電話的形式適用面有限，稱不上媒體功能),，信息流動(dòng)是單向的,，受眾一般都只是被動(dòng)地接受信息，受眾的反應(yīng)必須收集,，反饋有一定的時(shí)間間隔,。網(wǎng)絡(luò)媒體則的交互性功能使網(wǎng)友既是新聞信息的接受者，又可以成為信息傳播者和發(fā)布者,，人們可以在任何時(shí)候,、任何地方向任何一個(gè)擁有網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)施的人提供信息，網(wǎng)友按動(dòng)鼠標(biāo),，就可以與傳媒進(jìn)行交流,。諸如CHAT(聊天室)、BBS都是網(wǎng)友提供信息和發(fā)表意見(jiàn)的場(chǎng)所;互聯(lián)網(wǎng)電子郵件(Email)已成為現(xiàn)代人親密的伙伴,，它使網(wǎng)上交流極為便捷,，只要你愿意，你隨時(shí)可以把你的所見(jiàn),、所想,，你的歡樂(lè)、悲傷告訴遠(yuǎn)在千里以外,、萬(wàn)里之遙的至愛(ài)親朋,，“天涯若比鄰”已不再是詩(shī)人的浪漫;只要愿意，一個(gè)普通中國(guó)老百姓可以將北約軍事集團(tuán)導(dǎo)彈無(wú)端攻擊我駐南使館并造成人員傷亡所激起的悲憤之情向世界傾訴,?！度嗣袢?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)了強(qiáng)烈抗議北約暴行的BBS論壇，吸引了網(wǎng)友廣泛參與,，網(wǎng)友不僅就轟炸事件本身發(fā)表了評(píng)論,，宣泄了不滿情緒，而且還就中美關(guān)系,、世界格局等新問(wèn)題展開(kāi)了更為廣泛的討論,，這又是遠(yuǎn)非傳統(tǒng)媒體所能比的。4可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾之間的交流更方便,、更及時(shí)、更接近，在傾聽(tīng)讀者呼聲,、接收反饋等方面都比傳統(tǒng)媒體要技高一籌,，這為人們互相交流，制造,、利用各種信息資源,，開(kāi)辟新的事業(yè)都提供了極大方便。由此,，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)又邁進(jìn)一步,。

網(wǎng)絡(luò)媒體突破了時(shí)空觀念和媒體限制，表現(xiàn)出極大的開(kāi)放性,。網(wǎng)絡(luò)中每一個(gè)成員可以平等地共享網(wǎng)上信息,，在世界任何地方，只要有計(jì)算機(jī),，只要與互聯(lián)網(wǎng)接通,，就可以獲取發(fā)生在世界任何一個(gè)地方的信息。網(wǎng)絡(luò)將信息自由的空間下放給每一個(gè)普通老百姓,，每個(gè)普通人都可以獲得與世界同步發(fā)展的機(jī)會(huì),。只要你愿意，你就可以與楊振寧共同參與物理學(xué)最前沿話題的討論;同比爾·蓋茨同時(shí)獲悉軟件業(yè)最新動(dòng)向,。網(wǎng)絡(luò)媒體讓受眾感到了空前的平等與民主,，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法提供的享受與權(quán)力。正是由于網(wǎng)絡(luò)媒體能及時(shí),、廣泛地傳播信息,，并且具有交互性和開(kāi)放性等諸多優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,。廣播問(wèn)世30年之后才擁有5000萬(wàn)聽(tīng)眾,，電視擁有同樣數(shù)量的觀眾也用了13年時(shí)間，而網(wǎng)絡(luò)則只用了4年時(shí)間,。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊已是不爭(zhēng)的事實(shí),。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后,，美國(guó)電視觀眾減少了30%,，出租錄相機(jī)生意減少了13%，報(bào)紙發(fā)行量下降了7%;而另一方面,，有關(guān)電腦網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行量增加7%,，網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)也直線上升:1999年12月底為2.5億，世紀(jì)之初已超過(guò)5億人;網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的廣告收入也大幅增長(zhǎng),，美國(guó)網(wǎng)上廣告98年為20億美元,，1999年44億美元，到2003年達(dá)110億美元，超過(guò)雜志和電臺(tái)廣告的收入,。

3.傳統(tǒng)媒體面臨的三大挑戰(zhàn)

在新時(shí)代,，傳統(tǒng)媒體面臨至少三大挑戰(zhàn)：首先是傳統(tǒng)的讀者、觀眾等受眾正在從被動(dòng)接收傳統(tǒng)媒體提供的信息,，轉(zhuǎn)變?yōu)樽孕兄谱?、發(fā)布新聞信息；

其次是如何有效保護(hù)自己辛苦采集的新聞信息產(chǎn)品免遭盜用,、侵權(quán),；

最后，也是最困擾各媒體機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人的,，是如何從新聞信息服務(wù)的營(yíng)銷中獲得更多收入,。

4.挑戰(zhàn)中蘊(yùn)藏三大新機(jī)遇

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，正以強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和介質(zhì)優(yōu)勢(shì),，為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇,。

新聞采訪技能融合的機(jī)遇。原本從事單一文字報(bào)道的記者,，也可成為電視臺(tái)和網(wǎng)站的攝像記者,，可同時(shí)發(fā)回文字稿件、靜態(tài)圖片甚至錄音錄像,，形成“一種內(nèi)容,，多種表現(xiàn)”的競(jìng)爭(zhēng)手段。

產(chǎn)品的數(shù)字化創(chuàng)新機(jī)遇,。新媒體通過(guò)對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用,，不斷改造傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品形態(tài)。羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯黃斌說(shuō),，新技術(shù)通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)平面媒體內(nèi)容的二次演繹,，給用戶帶來(lái)了不同的體驗(yàn)。

商業(yè)模式創(chuàng)新的機(jī)遇,?！拔磥?lái)的媒體應(yīng)是多形式的?！钡聡?guó)RTL電視臺(tái)高級(jí)顧問(wèn)漢斯·馬爾的話,，表明了媒體未來(lái)的發(fā)展方向。

甄別運(yùn)用

當(dāng)前,，互聯(lián)網(wǎng)媒體高速發(fā)展,。其快速、海量,、去中心化等特點(diǎn)日益沖擊著傳統(tǒng)媒體格局,，重整著社會(huì)輿論規(guī)則,。如何提高媒介素養(yǎng)，有效甄別網(wǎng)上信息,，成為傳統(tǒng)媒體亟待解決的問(wèn)題,。

1.傳統(tǒng)媒體常見(jiàn)誤區(qū)

一心求快

互聯(lián)網(wǎng)媒體在報(bào)道時(shí)效方面“即事即報(bào)”的狀態(tài)對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了巨大壓力,。于是,，很多媒體一心求快。面對(duì)一條信息,，似乎拔得頭籌的就能獲得高關(guān)注度,，搶占更多受眾市場(chǎng)份額，而尾隨其后的只能跟風(fēng),，因此對(duì)信息的甄別工作有所忽視,。

求證難度大

互聯(lián)網(wǎng)的信息亂局還表現(xiàn)在其信息的難以確認(rèn)上。有時(shí),，虛假信息提供者百般偽裝,，使信息接收者難以辨別。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)推手的運(yùn)作方式缺乏了解

博客和論壇是傳統(tǒng)媒體重要的信息源,。以博客為例,，不僅是“內(nèi)幕消息的發(fā)源地”，而且日益成為“突發(fā)事件報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)者”和“輿情的推動(dòng)者”,。

伴隨博客,、論壇的輿論地位提升，不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)利益也滲透到這些輿論平臺(tái)的邊邊角角,。網(wǎng)絡(luò)博文,、熱帖甚至明碼標(biāo)價(jià)。盡管這已成為業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密,，偏偏有些記者和媒體或出于無(wú)知,，或置若罔聞，跟風(fēng)炒作,。對(duì)于傳統(tǒng)媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō),，不能僅關(guān)心“什么是熱帖”，而應(yīng)打破砂鍋問(wèn)到底,，“為什么是熱帖”,。

非理性的新聞價(jià)值觀

對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作一窩蜂跟進(jìn)體現(xiàn)了媒體的浮躁。許多媒體僅跟蹤事件進(jìn)程,，不深究背后原因,，更不管其是否應(yīng)該進(jìn)入媒介議程進(jìn)而影響受眾議程。很多時(shí)候,，判斷標(biāo)準(zhǔn)可能只是網(wǎng)上熱炒就是新聞,。這種非理性的新聞價(jià)值觀不可避免地?fù)p害了傳統(tǒng)媒體賴以生存的基礎(chǔ)—權(quán)威性和公信力,。

業(yè)內(nèi)分析

2.怎樣提高媒體素養(yǎng)

應(yīng)對(duì)愈演愈烈的網(wǎng)絡(luò)信息亂局，核心在于提高媒介素養(yǎng),。

傳統(tǒng)媒體提高素養(yǎng),，可以從幾個(gè)平衡入手：

(1)準(zhǔn)確與時(shí)效的平衡

堅(jiān)決執(zhí)行傳統(tǒng)媒體應(yīng)有的新聞核實(shí)規(guī)程。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體,，傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢(shì)就是權(quán)威,；公眾的媒介素養(yǎng)提高，不輕信網(wǎng)上信息,，相應(yīng)地就會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)以更高期待,，所以確保準(zhǔn)確是傳統(tǒng)媒體對(duì)自己和受眾負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。

(2)跟蹤網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與甄別人為操作

對(duì)真假網(wǎng)絡(luò)熱帖的甄別有一定技巧,。例如在央視報(bào)道的360離職員工曝黑幕事件中,，就總結(jié)出人為操縱的網(wǎng)絡(luò)熱帖特點(diǎn)：覆蓋廣，同一熱帖出現(xiàn)在數(shù)家甚至數(shù)十家論壇上,；時(shí)間短,，常常一夜之間形成規(guī)模；回帖多,，而且會(huì)出現(xiàn)IP地址類似,、同一回帖出現(xiàn)在多家論壇等情況。所以,，媒體從業(yè)者應(yīng)關(guān)注此類實(shí)踐,，逐步建立自己的“網(wǎng)絡(luò)黑名單”，遇到相同公司,、相同ip等發(fā)布的消息,，就要多打幾個(gè)問(wèn)號(hào)，多進(jìn)行幾次核實(shí),，避免上當(dāng),。

(3)利用網(wǎng)絡(luò)資訊與堅(jiān)守新聞價(jià)值觀的平衡

一方面，互聯(lián)網(wǎng)雖呈現(xiàn)信息亂局,，但仍然是傳統(tǒng)媒體重要的信息源,。另一方面，傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)守新聞價(jià)值觀,，在利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尤其要強(qiáng)化之,，否則就會(huì)迷失在浩瀚信息中。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息容量的無(wú)限,，傳統(tǒng)媒體的信息量有限,，這就決定了傳統(tǒng)媒體新聞選擇的必然性。當(dāng)然,，這并不代表傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì),，因?yàn)榕c新聞核實(shí)一樣,，新聞選擇也可以成為傳統(tǒng)媒體以質(zhì)取勝的撒手锏。

在新聞價(jià)值的定位方面,，既要因媒體而異,，也要與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展俱進(jìn)；但一些原則要堅(jiān)守,，例如對(duì)于個(gè)人炒作,，媒體一般不應(yīng)趨之若鶩，但當(dāng)個(gè)人炒作進(jìn)入公眾議題,，引起公眾爭(zhēng)議的時(shí)候,，個(gè)人炒作事件已演變成為公共輿論事件,，媒體就不能袖手旁觀了,。更重要的是，媒體要始終堅(jiān)持客觀報(bào)道,，平衡矛盾雙方的話語(yǔ)權(quán),，而不應(yīng)該偏聽(tīng)偏信。

歸根結(jié)底,，就是要把握新聞規(guī)律與媒體商業(yè)化之間的平衡,。傳統(tǒng)媒體只有發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，針砭時(shí)弊,，擔(dān)當(dāng)責(zé)任,，引領(lǐng)進(jìn)步，才能獲得長(zhǎng)久的生命力,。

傳媒包括傳統(tǒng)傳統(tǒng)自媒體嗎,？

傳媒包括傳統(tǒng)媒體和自媒體，兩者區(qū)別如下：

傳統(tǒng)媒體：如報(bào)紙,、雜志,、廣播、電視等渠道都屬于傳統(tǒng)媒體,。而隨著自媒體等傳播渠道的產(chǎn)生,，新聞門戶網(wǎng)站這類的媒體也屬于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體。常見(jiàn)的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體有各大商業(yè)門戶網(wǎng)站,，通過(guò)采集或轉(zhuǎn)載產(chǎn)生新聞信息,，如網(wǎng)易、新浪,、騰訊新聞這類媒體都屬于傳統(tǒng)媒體,。

自媒體：又被稱為“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化,、平民化的傳播者,，以現(xiàn)代信息化技術(shù)手段,，像不特定的大多數(shù)單位或個(gè)人傳播信息的新媒體的總稱。

兩者的主要區(qū)別：人人（含傳統(tǒng)媒體單位）都可以通過(guò)自媒體平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào),，并且發(fā)布信息,。而傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體必須是有權(quán)限的編輯人員才能發(fā)布和轉(zhuǎn)載信息。雖然自媒體人人可以注冊(cè),，但是賬號(hào)等級(jí)質(zhì)量以及文章推薦量不同,，會(huì)影響文章的傳播量。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體權(quán)重更高,，傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體載體信息更容易被網(wǎng)民信賴,。

什么是自媒體推廣？

自媒體推廣就是利用自媒體平臺(tái)（,、微博,、博客等）發(fā)布和宣傳你的產(chǎn)品或者服務(wù)，讓更多的人了解你,，關(guān)注你,。

自媒體平臺(tái)有很多：公眾號(hào)、新浪微博等等,。

餐飲自媒體推廣方案,？

通過(guò)微信公眾號(hào)，今日頭條,，快手等自媒體平臺(tái),，采取文章軟廣告和圖片硬廣告結(jié)合方式推廣！

媒體推廣業(yè)務(wù)如何收費(fèi),？

廣告費(fèi)是指同時(shí)符合以下條件的費(fèi)用：廣告經(jīng)工商部門批準(zhǔn)的專門機(jī)構(gòu)發(fā)布,；通過(guò)一定的媒體傳播；取得合法有效的憑證,。

納稅人申報(bào)扣除的廣告費(fèi)支出,，必須符合已實(shí)際支付費(fèi)用，并已取得相應(yīng)發(fā)票,。并要注意廣告費(fèi)支出與贊助支出的區(qū)分,。

業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)包括企業(yè)發(fā)放的印有企業(yè)標(biāo)志的禮品、紀(jì)念品等,。業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)是指企業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)宣傳活動(dòng)所支付的費(fèi)用,，主要是指未通過(guò)廣告發(fā)布者傳播的廣告性支出。

廣告費(fèi)與業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)都是為了達(dá)到促銷之目的而支付的費(fèi)用,，由于現(xiàn)行稅法對(duì)廣告費(fèi)與業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)實(shí)行合并扣除,，因此再?gòu)膶傩陨蠈?duì)二者進(jìn)行區(qū)分已沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)意義。

企業(yè)無(wú)論是取得廣告業(yè)專用發(fā)票通過(guò)廣告公司發(fā)布廣告,，還是通過(guò)各類印刷,、制作單位制作如購(gòu)物袋,、遮陽(yáng)傘、各類紀(jì)念品等印有企業(yè)標(biāo)志的宣傳物品,，所支付的費(fèi)用均可合并在規(guī)定比例內(nèi)予以扣除,。