傳統(tǒng)媒體推廣方式,？

1、實(shí)體店?duì)I銷(xiāo)媒介：實(shí)體店?duì)I銷(xiāo)利用店鋪,、柜臺(tái)讓顧客直面,、試用商品的方法；實(shí)體店模式在當(dāng)時(shí)要占有整個(gè)流通領(lǐng)域的大部分比率,；與現(xiàn)代實(shí)體店相比較沒(méi)有那些打折,、會(huì)員制、積分等等優(yōu)惠舉措,；

2,、直銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)媒介：直銷(xiāo)方式主要是直郵(產(chǎn)品目錄和信件)、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)和電視導(dǎo)購(gòu)等方式,，針對(duì)有意向的顧客,，進(jìn)行推銷(xiāo)；一旦有意向的客戶(hù),，會(huì)有營(yíng)銷(xiāo)人員直接上門(mén)推廣營(yíng)銷(xiāo),，其中著名品牌的著名洗護(hù)、保健用品和高檔吸塵器等視為主要營(yíng)銷(xiāo)手段,；

3,、分級(jí)批發(fā)營(yíng)銷(xiāo)媒介：由于當(dāng)時(shí)由國(guó)有企業(yè)為主的模式，那么就有了省市級(jí),、地區(qū)級(jí),、縣市級(jí)的三級(jí)批發(fā)模式，采用約定的扣率,，分別對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)的商品的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),；

傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)？

傳統(tǒng)媒體主要有聲音,、圖像還包括電視,、收音機(jī)等、有時(shí)間和空間的局限性,。傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的,，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂(lè)平臺(tái)的媒體,，主要包括報(bào)刊,、戶(hù)外,、通信、廣播,、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體,。

傳統(tǒng)媒體主要有聲音、圖像還包括電視,、收音機(jī)等,、有時(shí)間和空間的局限性，而多媒體則集聲,、圖,、動(dòng)畫(huà)等于一體，更主要的是一定程度上解決了時(shí)間和空間的局限性,。

傳統(tǒng)媒體的分類(lèi),？

? 傳統(tǒng)媒體有電視、廣播,、報(bào)紙,、周刊（雜志）、戶(hù)外媒體,。媒體主要有監(jiān)督與糾正不良現(xiàn)象,；協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系；傳承文化,；提供娛樂(lè),；引導(dǎo)大眾；傳播資訊等功能,。

? ?國(guó)際電話(huà)電報(bào)咨詢(xún)委員會(huì)把媒體分成5類(lèi)：

1,、感覺(jué)媒體：指直接作用于人的感覺(jué)器官，使人產(chǎn)生直接感覺(jué)的媒體,。

2,、表示媒體：指?jìng)鬏敻杏X(jué)媒體的中介媒體，即用于數(shù)據(jù)交換的編碼,。

3、表現(xiàn)媒體：指進(jìn)行信息輸入和輸出的媒體,。

4,、存儲(chǔ)媒體：指用于存儲(chǔ)表示媒體的物理介質(zhì)。

5,、傳輸媒體：指?jìng)鬏敱硎久襟w的物理介質(zhì),。

什么是傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體有什么特點(diǎn),？

　　傳統(tǒng)媒體的組成內(nèi)容

　　傳統(tǒng)媒體主要有聲音,、圖像還包括電視,、收音機(jī)等、有時(shí)間和空間的局限性,，而多媒體則集聲,、圖、動(dòng)畫(huà)等于一體,，更主要的是一定程度上解決了時(shí)間和空間的局限性,。但是多媒體并不能取代傳統(tǒng)媒體。

　　繼報(bào)刊,、廣播,、電視等傳統(tǒng)媒體之后，互聯(lián)網(wǎng)成為又一重要的傳媒形態(tài),。面臨巨大沖擊之時(shí),，做為強(qiáng)勢(shì)媒體的電視，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)交互性功能,，走整合與互動(dòng)之路將是新老媒體謀求共同發(fā)展的必然趨勢(shì),。

　　傳統(tǒng)媒體的主要特點(diǎn)

　　國(guó)家廣電總局的重點(diǎn)工作之一，是“以多媒體和全媒體為發(fā)展方向,，加速傳統(tǒng)媒體升級(jí)和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,。”但如何轉(zhuǎn)型是擺在傳統(tǒng)媒體面前的一個(gè)難題,。

　　以下為中國(guó)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑,。

　　1.1多媒體的優(yōu)勢(shì)

　　1.資源優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容豐富;

　　2.時(shí)效優(yōu)勢(shì);

　　3.互動(dòng)優(yōu)勢(shì)與高度的參與感;

　　4.全面服務(wù),。

　　1.2網(wǎng)絡(luò)媒體的三大不足

　　1. 缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性;

　　2. 缺乏深刻性;

　　3..缺乏權(quán)威感,。

　　1.3傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

　　1. 強(qiáng)大的人力物力資源;

　　2. 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特長(zhǎng);

　　3. 豐富的經(jīng)驗(yàn)。

什么是傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體有什么特點(diǎn),？

主要特點(diǎn)

2013年國(guó)家廣電總局的重點(diǎn)工作之一,，是“以多媒體和全媒體為發(fā)展方向，加速傳統(tǒng)媒體升級(jí)和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,?！钡绾无D(zhuǎn)型是擺在傳統(tǒng)媒體面前的一個(gè)難題。

以下為中國(guó)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑,。

1.1多媒體的優(yōu)勢(shì)

1.資源優(yōu)勢(shì),，內(nèi)容豐富；

2.時(shí)效優(yōu)勢(shì),；

3.互動(dòng)優(yōu)勢(shì)與高度的參與感,；

4.全面服務(wù)。

1.2網(wǎng)絡(luò)媒體的三大不足

1. 缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性；

2. 缺乏深刻性,；

3..缺乏權(quán)威感,。[1]

1.3傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

1. 強(qiáng)大的人力物力資源；

2. 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特長(zhǎng),；

3. 豐富的經(jīng)驗(yàn),。[2]

關(guān)系分析

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展依賴(lài)于傳統(tǒng)媒體。

網(wǎng)絡(luò)媒體自身存在不足,，其中主要是受寬帶限制和缺乏信息源,，而這些不足都可以從傳統(tǒng)媒體中得到有益的補(bǔ)充。一方面電視媒體擁有四通八達(dá)的有線(xiàn)電視網(wǎng),，它們具有建成寬帶高速傳輸網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)可能性,，這正是新一輪因特網(wǎng)革命興起的基礎(chǔ)，它將極大提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速度,，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)與電視的優(yōu)點(diǎn),，為網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)創(chuàng)造了條件。另一方面,，傳統(tǒng)媒體具有豐富的信息資源,，這可以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供鮮活的內(nèi)容和素材，傳統(tǒng)媒體具有星羅棋布的信息采集網(wǎng),、經(jīng)驗(yàn)豐富的信息采集加工人才,、豐富多彩的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，這些在“內(nèi)容為主”的網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)中具有重要價(jià)值,。網(wǎng)絡(luò)媒體借助傳統(tǒng)媒體的信息資源就能擴(kuò)大信息采集渠道,，可以不斷獲取世界上各個(gè)領(lǐng)域的最有價(jià)值的信息“活水”!另外，傳統(tǒng)媒體還擁有雄厚的品牌資源,，一些著名新聞機(jī)構(gòu)在廣大受眾的心中早已樹(shù)立了良好的傳播形象,，網(wǎng)絡(luò)媒體與這些機(jī)構(gòu)聯(lián)合，就可以利用這些名牌效應(yīng),，提高自身的權(quán)威性和可信度,，抑制網(wǎng)絡(luò)信息的虛假性、無(wú)效性,，阻止信息垃圾的侵入,，吸引廣大網(wǎng)民的光顧。

(二)傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)下不斷改進(jìn)自身,，走向完善,。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體諸多優(yōu)勢(shì)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體顯得有些底氣不足,，因而對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，調(diào)整機(jī)制、自我完善已經(jīng)刻不容緩,。網(wǎng)絡(luò)媒體帶給傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)的同時(shí),，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體主動(dòng)積極利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)來(lái)改進(jìn)自身,。如改革新聞機(jī)制,，大力發(fā)展多媒體新聞，開(kāi)發(fā)網(wǎng)上點(diǎn)播新聞,、網(wǎng)上圖像新聞,，甚至實(shí)驗(yàn)網(wǎng)上音像新聞等，以便與未來(lái)信息高速公路接軌,。眾多媒體紛紛與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)姻,，獲取了一種前所未有的網(wǎng)絡(luò)版或電子版新形態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，到2000年4月,，我國(guó)內(nèi)地已有273種報(bào)紙上網(wǎng)，其中116種報(bào)紙有獨(dú)立域名,。僅有的兩家通訊社—一新華社和中新社均已上網(wǎng),。《人民日?qǐng)?bào)》一上網(wǎng)就具備了信息量大和新聞更新快兩大優(yōu)勢(shì),?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體可以相互促進(jìn),、相得益彰,。傳媒巨頭魯珀特·默多克在新加坡向廣播團(tuán)體發(fā)表演講，稱(chēng)報(bào)紙,、電視,、電影等將能經(jīng)受住來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)。他說(shuō):“新型媒體的繁殖并不就敲響了老媒體的喪鐘,，現(xiàn)實(shí)證明不是這樣,，所有這些行業(yè)都做得不錯(cuò)?！?/p>

可見(jiàn)這兩種媒體能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),、互相包容、互相推進(jìn),、共同發(fā)展,。他們的關(guān)系是:一方面網(wǎng)絡(luò)媒體將成為對(duì)二十一世紀(jì)人類(lèi)文化、經(jīng)濟(jì)和生活影響最廣泛,、最深刻的新型媒體;另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體向多元化經(jīng)營(yíng),，向“多媒體”轉(zhuǎn)變，新舊兩種媒體的互助、互進(jìn)將會(huì)迎來(lái)二十一世紀(jì)信息傳播的新紀(jì)元!

競(jìng)爭(zhēng)融合

隨著媒體種類(lèi)的分化,，廣告主面臨的新選擇越來(lái)越多,，互聯(lián)網(wǎng)、IT,、通信等高科技正在改變消費(fèi)者的接受行為,，可口可樂(lè)也正在研究怎樣利用新興媒體有效影響未來(lái)的消費(fèi)者。

從全球媒體產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)市場(chǎng)看,，網(wǎng)絡(luò)媒體正在蠶食傳統(tǒng)媒體的奶酪,。繼GE等公司宣布增加網(wǎng)絡(luò)媒體廣告預(yù)算(同時(shí)減少傳統(tǒng)媒體預(yù)算)之后，全球快餐巨頭麥當(dāng)勞公司也宣布,，它將逐漸減少電視廣告預(yù)算,，與此同時(shí)，大大增加對(duì)數(shù)字媒體的廣告投放額,。麥當(dāng)勞公司主管營(yíng)銷(xiāo)的副總裁拉瑪先生稱(chēng)：“麥當(dāng)勞在電視上一擲千金的日子已經(jīng)過(guò)去了,，電視作為影響消費(fèi)者的主導(dǎo)媒體地位正在發(fā)生動(dòng)搖?！?/p>

當(dāng)然我們也用不作杞人憂(yōu)天,，片面地認(rèn)為新媒體的出現(xiàn)會(huì)置傳統(tǒng)媒體于死地?！暗谒拿襟w”互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時(shí),，曾經(jīng)有許多人懷疑電視是否迎來(lái)了真正的克星。其實(shí)在廣播出現(xiàn)時(shí),，也有許多人提出報(bào)紙要消亡,；而當(dāng)電視出現(xiàn)時(shí)，則有人驚呼廣播要完蛋,。事實(shí)證明,，新媒體出現(xiàn)時(shí)，舊媒體并沒(méi)有消亡,。它們最終將和世間萬(wàn)物一樣,，在媒體大家庭里，彼此和平相處,，共生共榮,。

同時(shí)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，各種介質(zhì)媒體之間的邊界也在逐步消融,。譬如說(shuō)：

電視新聞的廣播化傾向——《鳳凰早班車(chē)》就是明顯的一例；

廣播的報(bào)載化傾向——匯集天下報(bào)載新聞,；

報(bào)紙的雜志化傾向——報(bào)紙?jiān)匠鲈胶?，各種特刊爭(zhēng)奇斗艷,；

雜志的圖書(shū)化傾向——各種專(zhuān)刊涌現(xiàn)報(bào)攤。利用雜志出版類(lèi)似圖書(shū)的專(zhuān)刊既無(wú)需付書(shū)號(hào)費(fèi),，又能借助雜志的發(fā)行網(wǎng)絡(luò),，所以此舉被不少人所青睞；

電影的電視化傾向——由于與電影相比投資低見(jiàn)效快,，今后電視電影會(huì)大量涌現(xiàn)。電影放映前還可加演廣告,，《英雄》僅靠這一項(xiàng)就吸引了上千萬(wàn)元的廣告收入,；

出版的新聞化傾向——?jiǎng)詰c剛被捕，幾家出版社就爭(zhēng)相推出了《調(diào)查劉曉慶》之類(lèi)的圖書(shū),；伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)還在如火如荼地進(jìn)行,，市面上早已擺出了一系列關(guān)于這次戰(zhàn)爭(zhēng)以及介紹戰(zhàn)爭(zhēng)雙方的圖書(shū)；張國(guó)榮于2003年4月1日(西方的愚人節(jié))剛剛飄然而去,，在2003年4月9日至12日舉行的“第十屆長(zhǎng)沙圖書(shū)交易會(huì)”上就出現(xiàn)了9本以上追憶張國(guó)榮的圖書(shū),；非典型性肺炎出現(xiàn)沒(méi)多久，醫(yī)療專(zhuān)家還在加緊探究病理,，各種預(yù)防此病的圖書(shū)就已捷足先登,。業(yè)內(nèi)還有人士說(shuō)，將來(lái)圖書(shū)上還可以做廣告,。

發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入傳播領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)媒體不可避免地形成了一股強(qiáng)大的沖擊波,。根據(jù)Editor&Publisher的最新研究：大約1/3閱讀在線(xiàn)電子新聞的用戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率下降了35%,， 廣播收聽(tīng)率下降了25%,，報(bào)紙購(gòu)買(mǎi)率下降了18%，另?yè)?jù)美國(guó)Paragon研究公司的調(diào)查顯示：1998年13%的美國(guó)家庭因上網(wǎng)而退掉了訂閱的報(bào)紙,。網(wǎng)絡(luò)傳播咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢(shì)給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)巨大的影響和壓力,。

1.傳統(tǒng)媒體自身存在的不足

傳統(tǒng)的三大媒體中，報(bào)紙新聞是以文字傳播為主,，記者在報(bào)道復(fù)雜的新聞事件時(shí)只能采取單一的,、線(xiàn)性的報(bào)道方式，對(duì)客觀的新聞實(shí)踐需要做抽象地概括,，難免與客觀真實(shí)有所差距,；受版面限制，新聞信息的容量有限,，只能截取最有新聞價(jià)值的,，迎合大多數(shù)人的閱讀取向的信息，因而缺乏個(gè)性化,，不能全面滿(mǎn)足受眾的閱讀需要,；受出版時(shí)間的限制,，報(bào)紙新聞的更新速度只能以“天”為單位，雖然可以以“號(hào)外”的方式補(bǔ)充重要的新聞信息,，但在這個(gè)信息時(shí)代,，報(bào)紙的新聞時(shí)效性和新聞含量遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)；發(fā)行量受數(shù)量和地域的限制,，導(dǎo)致新聞源有限和傳播效果覆蓋面有限,；印刷的報(bào)紙存儲(chǔ)繁瑣，檢索查詢(xún)更是勞心費(fèi)力,。

廣播新聞主要以聲音傳播為主,，聲音稍縱即逝，不易記憶和保存,；在視覺(jué)上缺乏直觀,、生動(dòng)的形象；廣播是線(xiàn)性的傳播方式,，聽(tīng)眾只能按照電臺(tái)的播出順序收聽(tīng),，而且不能反復(fù)；電臺(tái)發(fā)射的電波頻率受天氣,、接收方位和其它電臺(tái)相近頻率的電波等條件的干擾,，影響受眾的收聽(tīng)效果。

電視雖具備了聲畫(huà)結(jié)合的特點(diǎn),，但其表現(xiàn)形式仍不夠豐富,， 而網(wǎng)絡(luò)則使新聞的傳播方式可以結(jié)合傳輸文字、圖表,、圖片,、聲音、錄像,、動(dòng)畫(huà)等多種形式,；電視新聞受節(jié)目時(shí)間的嚴(yán)格限制，只能在規(guī)定的節(jié)目時(shí)間內(nèi)傳播相應(yīng)內(nèi)容的信息,，比如中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》是30分鐘,，那就只有30分鐘的時(shí)間來(lái)傳播新聞信息，在播出其它形式的電視節(jié)目時(shí),，即時(shí)的新聞信息只能以字幕的方式出現(xiàn)在屏幕的下方,，影響傳播效果，而且以這種方式出現(xiàn)的新聞信息往往不能滿(mǎn)足受眾對(duì)該條新聞的更具體,，更全面的要求,；電視則受制于地域和自己的新聞?dòng)|角，受眾并不能自主地選擇希望接收的電視臺(tái),；而且,，電視和廣播一樣,，是線(xiàn)性的傳播方式，不能反復(fù)收看,。

另外,，這三大媒體在信息傳播的過(guò)程中都是單向傳播的，即新聞機(jī)構(gòu)向受眾傳播,，沒(méi)有受眾的信息反饋這一環(huán)節(jié),，受眾只能被動(dòng)的接受信息，而缺少公開(kāi)就信息發(fā)表意見(jiàn)的途徑,。

2.網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒體以其自身的傳播優(yōu)勢(shì)不可避免對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊,。網(wǎng)絡(luò)將世界聯(lián)成一體，真正成為一個(gè)地球村,。面對(duì)屏幕，整個(gè)世界如同搬進(jìn)了你的家,，沒(méi)有距離感,，突破了時(shí)空限制，你可以從全球網(wǎng)站獲取在全球任何一個(gè)角落的信息,。如果你現(xiàn)在想知道一則美國(guó)網(wǎng)站新聞,，只需幾秒鐘就能獲得。網(wǎng)絡(luò)媒體讓你想知道什么就知道什么,，想什么時(shí)候知道就什么時(shí)候知道;而傳統(tǒng)媒體則是讓你知道什么,，你才能知道什么，讓你什么時(shí)候知道,，你才能什么時(shí)候知道,。這種差別是顯然的，它將大大削弱人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴(lài)而使受眾紛紛投向網(wǎng)絡(luò)的懷抱,。

網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性使人們已經(jīng)沒(méi)有安然等待驛路郵車(chē)的那份悠閑,，人們希望隨時(shí)獲取信息，關(guān)注重大事件的發(fā)展過(guò)程,，傳統(tǒng)媒體已滿(mǎn)足不了受眾的這種求知欲,，對(duì)于新聞的制作和發(fā)布，傳統(tǒng)媒體要經(jīng)過(guò)寫(xiě)稿,、劃版,、校樣、印刷等組織處理過(guò)程之后,，還要借助中介傳播,，這就讓新聞早已成為明日黃花。而網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)中的強(qiáng)時(shí)效性使信息的傳遞不受任何時(shí)空限制,，往往一件事情發(fā)生不到兩分鐘即可上網(wǎng),，網(wǎng)絡(luò)媒體可以做到實(shí)時(shí)傳播,、同步傳播、連續(xù)傳播,。例如1999年5月8日北京時(shí)間凌晨5時(shí)45分,，以美國(guó)為首的北約悍然轟炸我駐南使館。新浪網(wǎng)在當(dāng)日清晨6時(shí)24分對(duì)此事發(fā)布了網(wǎng)上快訊,，6時(shí)40分又作了詳細(xì)報(bào)道,。而《人民日?qǐng)?bào)》則是8日上午9時(shí)44分通過(guò)網(wǎng)絡(luò)版發(fā)布這一消息的。不僅如此,，網(wǎng)絡(luò)媒體還具有全天候能力,，24小時(shí)隨時(shí)網(wǎng)上見(jiàn)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》網(wǎng)站在美國(guó)襲擊我大使館事件中不定時(shí)發(fā)布最新消息,，最初幾天，熱心讀者一天造訪此網(wǎng)站多次,，每次都會(huì)有新收獲,，上網(wǎng)成了新新聞的來(lái)源，網(wǎng)友成了‘消息靈通人士’,。5月9日2:00一23:50時(shí)段,，此網(wǎng)站共發(fā)布新聞23次，這是傳統(tǒng)媒體望塵莫及的,。

我們說(shuō),，理想的媒體功能是向公眾提供交流的場(chǎng)所，但由于傳統(tǒng)媒體在技術(shù)上受時(shí)空限制,，它不具備交互功能(廣播中熱線(xiàn)電話(huà)的形式適用面有限,，稱(chēng)不上媒體功能)，信息流動(dòng)是單向的,，受眾一般都只是被動(dòng)地接受信息,，受眾的反應(yīng)必須收集，反饋有一定的時(shí)間間隔,。網(wǎng)絡(luò)媒體則的交互性功能使網(wǎng)友既是新聞信息的接受者,，又可以成為信息傳播者和發(fā)布者，人們可以在任何時(shí)候,、任何地方向任何一個(gè)擁有網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)施的人提供信息,，網(wǎng)友按動(dòng)鼠標(biāo)，就可以與傳媒進(jìn)行交流,。諸如CHAT(聊天室),、BBS都是網(wǎng)友提供信息和發(fā)表意見(jiàn)的場(chǎng)所;互聯(lián)網(wǎng)電子郵件(Email)已成為現(xiàn)代人親密的伙伴，它使網(wǎng)上交流極為便捷,，只要你愿意,，你隨時(shí)可以把你的所見(jiàn),、所想，你的歡樂(lè),、悲傷告訴遠(yuǎn)在千里以外,、萬(wàn)里之遙的至愛(ài)親朋，“天涯若比鄰”已不再是詩(shī)人的浪漫;只要愿意,，一個(gè)普通中國(guó)老百姓可以將北約軍事集團(tuán)導(dǎo)彈無(wú)端攻擊我駐南使館并造成人員傷亡所激起的悲憤之情向世界傾訴,。《人民日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)了強(qiáng)烈抗議北約暴行的BBS論壇,，吸引了網(wǎng)友廣泛參與,，網(wǎng)友不僅就轟炸事件本身發(fā)表了評(píng)論，宣泄了不滿(mǎn)情緒,，而且還就中美關(guān)系,、世界格局等新問(wèn)題展開(kāi)了更為廣泛的討論，這又是遠(yuǎn)非傳統(tǒng)媒體所能比的,。4可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾之間的交流更方便,、更及時(shí)、更接近,，在傾聽(tīng)讀者呼聲、接收反饋等方面都比傳統(tǒng)媒體要技高一籌,，這為人們互相交流,，制造、利用各種信息資源,，開(kāi)辟新的事業(yè)都提供了極大方便,。由此，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)又邁進(jìn)一步,。

網(wǎng)絡(luò)媒體突破了時(shí)空觀念和媒體限制,，表現(xiàn)出極大的開(kāi)放性。網(wǎng)絡(luò)中每一個(gè)成員可以平等地共享網(wǎng)上信息,，在世界任何地方,，只要有計(jì)算機(jī)，只要與互聯(lián)網(wǎng)接通,，就可以獲取發(fā)生在世界任何一個(gè)地方的信息,。網(wǎng)絡(luò)將信息自由的空間下放給每一個(gè)普通老百姓，每個(gè)普通人都可以獲得與世界同步發(fā)展的機(jī)會(huì),。只要你愿意,，你就可以與楊振寧共同參與物理學(xué)最前沿話(huà)題的討論;同比爾·蓋茨同時(shí)獲悉軟件業(yè)最新動(dòng)向。網(wǎng)絡(luò)媒體讓受眾感到了空前的平等與民主,，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法提供的享受與權(quán)力,。正是由于網(wǎng)絡(luò)媒體能及時(shí),、廣泛地傳播信息，并且具有交互性和開(kāi)放性等諸多優(yōu)勢(shì),，網(wǎng)絡(luò)媒體獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,。廣播問(wèn)世30年之后才擁有5000萬(wàn)聽(tīng)眾，電視擁有同樣數(shù)量的觀眾也用了13年時(shí)間,，而網(wǎng)絡(luò)則只用了4年時(shí)間,。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊已是不爭(zhēng)的事實(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì),，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后,，美國(guó)電視觀眾減少了30%，出租錄相機(jī)生意減少了13%,，報(bào)紙發(fā)行量下降了7%;而另一方面,，有關(guān)電腦網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行量增加7%，網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)也直線(xiàn)上升:1999年12月底為2.5億,，世紀(jì)之初已超過(guò)5億人;網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的廣告收入也大幅增長(zhǎng),，美國(guó)網(wǎng)上廣告98年為20億美元，1999年44億美元,，到2003年達(dá)110億美元,，超過(guò)雜志和電臺(tái)廣告的收入。

3.傳統(tǒng)媒體面臨的三大挑戰(zhàn)

在新時(shí)代,，傳統(tǒng)媒體面臨至少三大挑戰(zhàn)：首先是傳統(tǒng)的讀者,、觀眾等受眾正在從被動(dòng)接收傳統(tǒng)媒體提供的信息，轉(zhuǎn)變?yōu)樽孕兄谱?、發(fā)布新聞信息,；

其次是如何有效保護(hù)自己辛苦采集的新聞信息產(chǎn)品免遭盜用、侵權(quán),；

最后,，也是最困擾各媒體機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人的，是如何從新聞信息服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)中獲得更多收入,。

4.挑戰(zhàn)中蘊(yùn)藏三大新機(jī)遇

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體,，正以強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和介質(zhì)優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇,。

新聞采訪技能融合的機(jī)遇,。原本從事單一文字報(bào)道的記者，也可成為電視臺(tái)和網(wǎng)站的攝像記者,，可同時(shí)發(fā)回文字稿件,、靜態(tài)圖片甚至錄音錄像，形成“一種內(nèi)容，多種表現(xiàn)”的競(jìng)爭(zhēng)手段,。

產(chǎn)品的數(shù)字化創(chuàng)新機(jī)遇,。新媒體通過(guò)對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用，不斷改造傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品形態(tài),。羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯黃斌說(shuō),，新技術(shù)通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)平面媒體內(nèi)容的二次演繹，給用戶(hù)帶來(lái)了不同的體驗(yàn),。

商業(yè)模式創(chuàng)新的機(jī)遇,。“未來(lái)的媒體應(yīng)是多形式的,?！钡聡?guó)RTL電視臺(tái)高級(jí)顧問(wèn)漢斯·馬爾的話(huà)，表明了媒體未來(lái)的發(fā)展方向,。

甄別運(yùn)用

當(dāng)前,，互聯(lián)網(wǎng)媒體高速發(fā)展。其快速,、海量,、去中心化等特點(diǎn)日益沖擊著傳統(tǒng)媒體格局，重整著社會(huì)輿論規(guī)則,。如何提高媒介素養(yǎng),，有效甄別網(wǎng)上信息，成為傳統(tǒng)媒體亟待解決的問(wèn)題,。

1.傳統(tǒng)媒體常見(jiàn)誤區(qū)

一心求快

互聯(lián)網(wǎng)媒體在報(bào)道時(shí)效方面“即事即報(bào)”的狀態(tài)對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了巨大壓力,。于是，很多媒體一心求快,。面對(duì)一條信息,，似乎拔得頭籌的就能獲得高關(guān)注度,，搶占更多受眾市場(chǎng)份額,，而尾隨其后的只能跟風(fēng)，因此對(duì)信息的甄別工作有所忽視,。

求證難度大

互聯(lián)網(wǎng)的信息亂局還表現(xiàn)在其信息的難以確認(rèn)上,。有時(shí)，虛假信息提供者百般偽裝,，使信息接收者難以辨別,。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)推手的運(yùn)作方式缺乏了解

博客和論壇是傳統(tǒng)媒體重要的信息源。以博客為例,，不僅是“內(nèi)幕消息的發(fā)源地”,，而且日益成為“突發(fā)事件報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)者”和“輿情的推動(dòng)者”。

伴隨博客、論壇的輿論地位提升,，不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)利益也滲透到這些輿論平臺(tái)的邊邊角角,。網(wǎng)絡(luò)博文、熱帖甚至明碼標(biāo)價(jià),。盡管這已成為業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密,，偏偏有些記者和媒體或出于無(wú)知，或置若罔聞,，跟風(fēng)炒作,。對(duì)于傳統(tǒng)媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)，不能僅關(guān)心“什么是熱帖”,，而應(yīng)打破砂鍋問(wèn)到底,，“為什么是熱帖”。

非理性的新聞價(jià)值觀

對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作一窩蜂跟進(jìn)體現(xiàn)了媒體的浮躁,。許多媒體僅跟蹤事件進(jìn)程,，不深究背后原因，更不管其是否應(yīng)該進(jìn)入媒介議程進(jìn)而影響受眾議程,。很多時(shí)候,，判斷標(biāo)準(zhǔn)可能只是網(wǎng)上熱炒就是新聞。這種非理性的新聞價(jià)值觀不可避免地?fù)p害了傳統(tǒng)媒體賴(lài)以生存的基礎(chǔ)—權(quán)威性和公信力,。

業(yè)內(nèi)分析

2.怎樣提高媒體素養(yǎng)

應(yīng)對(duì)愈演愈烈的網(wǎng)絡(luò)信息亂局,，核心在于提高媒介素養(yǎng)。

傳統(tǒng)媒體提高素養(yǎng),，可以從幾個(gè)平衡入手：

(1)準(zhǔn)確與時(shí)效的平衡

堅(jiān)決執(zhí)行傳統(tǒng)媒體應(yīng)有的新聞核實(shí)規(guī)程,。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢(shì)就是權(quán)威,；公眾的媒介素養(yǎng)提高,，不輕信網(wǎng)上信息，相應(yīng)地就會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)以更高期待,，所以確保準(zhǔn)確是傳統(tǒng)媒體對(duì)自己和受眾負(fù)責(zé)的表現(xiàn),。

(2)跟蹤網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與甄別人為操作

對(duì)真假網(wǎng)絡(luò)熱帖的甄別有一定技巧。例如在央視報(bào)道的360離職員工曝黑幕事件中,，就總結(jié)出人為操縱的網(wǎng)絡(luò)熱帖特點(diǎn)：覆蓋廣,，同一熱帖出現(xiàn)在數(shù)家甚至數(shù)十家論壇上；時(shí)間短,，常常一夜之間形成規(guī)模,；回帖多，而且會(huì)出現(xiàn)IP地址類(lèi)似,、同一回帖出現(xiàn)在多家論壇等情況,。所以,，媒體從業(yè)者應(yīng)關(guān)注此類(lèi)實(shí)踐，逐步建立自己的“網(wǎng)絡(luò)黑名單”,，遇到相同公司,、相同ip等發(fā)布的消息，就要多打幾個(gè)問(wèn)號(hào),，多進(jìn)行幾次核實(shí),，避免上當(dāng)。

(3)利用網(wǎng)絡(luò)資訊與堅(jiān)守新聞價(jià)值觀的平衡

一方面,，互聯(lián)網(wǎng)雖呈現(xiàn)信息亂局,，但仍然是傳統(tǒng)媒體重要的信息源。另一方面,，傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)守新聞價(jià)值觀,，在利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尤其要強(qiáng)化之，否則就會(huì)迷失在浩瀚信息中,。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息容量的無(wú)限,，傳統(tǒng)媒體的信息量有限，這就決定了傳統(tǒng)媒體新聞選擇的必然性,。當(dāng)然,，這并不代表傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)，因?yàn)榕c新聞核實(shí)一樣,，新聞選擇也可以成為傳統(tǒng)媒體以質(zhì)取勝的撒手锏,。

在新聞價(jià)值的定位方面，既要因媒體而異,，也要與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展俱進(jìn),；但一些原則要堅(jiān)守，例如對(duì)于個(gè)人炒作,，媒體一般不應(yīng)趨之若鶩,，但當(dāng)個(gè)人炒作進(jìn)入公眾議題，引起公眾爭(zhēng)議的時(shí)候,，個(gè)人炒作事件已演變成為公共輿論事件,，媒體就不能袖手旁觀了。更重要的是,，媒體要始終堅(jiān)持客觀報(bào)道,，平衡矛盾雙方的話(huà)語(yǔ)權(quán),，而不應(yīng)該偏聽(tīng)偏信,。

歸根結(jié)底，就是要把握新聞規(guī)律與媒體商業(yè)化之間的平衡,。傳統(tǒng)媒體只有發(fā)揮優(yōu)勢(shì),，針砭時(shí)弊，擔(dān)當(dāng)責(zé)任，引領(lǐng)進(jìn)步,，才能獲得長(zhǎng)久的生命力,。

傳統(tǒng)媒體融合的目的？

新媒體融合才能有更大的想象空間,，尤其是人類(lèi)發(fā)展的歷史始終都離不開(kāi)互動(dòng),，而且不僅限于文字，更多的是音頻,，視頻的互動(dòng),，所以才會(huì)有非常多的媒體依托可視云技術(shù)去完成自己的可視融合。

傳統(tǒng)媒體存在的意義,？

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的,，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂(lè)平臺(tái)的媒體,，主要包括報(bào)刊,、戶(hù)外、通信,、廣播,、電視以及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。

傳統(tǒng)媒體主要有聲音,、圖像還包括電視,、收音機(jī)等、有時(shí)間和空間的局限性,，而多媒體則集聲,、圖、動(dòng)畫(huà)等于一體,，更主要的是一定程度上解決了時(shí)間和空間的局限性,。但是多媒體并不能取代傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體寫(xiě)作的優(yōu)勢(shì)？

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的,，傳統(tǒng)的大眾傳播方式,，即通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂(lè)平臺(tái)的媒體，主要包括報(bào)刊,、戶(hù)外,、通信、廣播,、電視以及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體,。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)是根基穩(wěn)、歷史悠久,、權(quán)威性高,；劣勢(shì)是投入大,、收益呈下降趨勢(shì)，受眾小,、互動(dòng)性較差,，有時(shí)間和空間的局限性。傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)刊,、戶(hù)外,、通信、廣播,、電視等等,。

傳統(tǒng)媒體主要有聲音、圖像還包括電視,、收音機(jī)等,、有時(shí)間和空間的局限性，而多媒體則集聲,、圖,、動(dòng)畫(huà)等于一體，更主要的是一定程度上解決了時(shí)間和空間的局限性,。但是多媒體并不能取代傳統(tǒng)媒體,。

傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷(xiāo)模式？

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式是大多數(shù)企業(yè)都會(huì)選擇的營(yíng)銷(xiāo)模式,，也是最常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)模式,。其又可細(xì)分為代理商營(yíng)銷(xiāo)模式、經(jīng)銷(xiāo)商（分銷(xiāo)商）營(yíng)銷(xiāo)模式,、直營(yíng)模式,。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的優(yōu)點(diǎn)。面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境,，為了更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求,，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體的雙重屬性,？

前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得諸多傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn),媒體融合變成了當(dāng)下媒體創(chuàng)新發(fā)展的應(yīng)然之舉,。但是,從媒體融合的發(fā)展實(shí)踐來(lái)看,在一定的媒體組織架構(gòu)內(nèi),從管理理念到傳播載質(zhì),依然未能擺脫傳統(tǒng)的窠臼。如何進(jìn)行變革,應(yīng)對(duì)當(dāng)下的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?這要從傳統(tǒng)媒體本身來(lái)考量,應(yīng)當(dāng)基于媒體組織的雙重屬性,在融合的環(huán)境下聚合用戶(hù),。