新媒體媒體推廣渠道 新媒體媒體推廣渠道有哪些
新媒體推廣都有哪些渠道,?
新媒體營銷的渠道主要包括以下幾類:
1.網(wǎng)絡(luò)平臺:如搜索引擎營銷,、微博博客營銷,、視頻營銷,、論壇營銷、社交網(wǎng)絡(luò)營銷,、數(shù)字電視機(jī)等,;
2.手機(jī)平臺:如微信營銷,、微博營銷,、app營銷等。 新媒體是一個(gè)相對的概念,,是報(bào)刊,、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),,包括網(wǎng)絡(luò)媒體,、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等,。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念,,利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),,通過互聯(lián)網(wǎng),、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng),、衛(wèi)星等渠道,,以及電腦、手機(jī),、數(shù)字電視機(jī)等終端,,向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。
什么是新媒體推廣,?
新媒體推廣定義:
基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析,,對消費(fèi)者進(jìn)行針對性心理引導(dǎo)的一種營銷模式,,從本質(zhì)上來說,它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn),,通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念,、觀點(diǎn)和分析思路,從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳,、產(chǎn)品銷售的目的,。
新媒體推廣費(fèi)是什么?
新媒體推廣費(fèi)是指在新媒體上進(jìn)行宣傳活動而支付的費(fèi)用,。這種費(fèi)用包括參與新媒體平臺上的活動,、社交媒體的推廣、組織線上直播,、微信公眾號的推廣等等,。
產(chǎn)品推廣算不算新媒體?
產(chǎn)品推廣不算,,新媒體產(chǎn)品推廣屬于營銷策劃,,也就是我們所說的市場營銷,這個(gè)板塊而正常的產(chǎn)品推廣,,他會運(yùn)用新媒體的某些手段來達(dá)到自己的一個(gè)營銷目的的比如現(xiàn)在流行的一些線上的推廣平臺,,也就是一些社區(qū)微博微信,公眾號等等,,還有一些短視頻的推廣途徑
新媒體推廣應(yīng)用價(jià)值,?
第一、新媒體改變了新聞生產(chǎn)和分發(fā)方式,。從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的由編輯“把關(guān)”,、進(jìn)行新聞的“選擇性”生產(chǎn)和“壟斷性”分發(fā);到門戶網(wǎng)站時(shí)代的由編輯人工和機(jī)器自動“整合”,、進(jìn)行新聞的“海量聚合”和“集中分發(fā)”,;再到社交媒體時(shí)代的由專業(yè)媒體和自媒體各顯神通進(jìn)行新聞的“垂直化、個(gè)性化生產(chǎn)”,,再由社交媒體平臺依靠大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)匹配和分發(fā),。總之,,新媒體激發(fā)了新聞和內(nèi)容的社會化生產(chǎn)力,,好的內(nèi)容要么就是具有社會性關(guān)注的普遍價(jià)值,要么就必須找到對的用戶,,能引發(fā)目標(biāo)用戶關(guān)注的內(nèi)容才是好的內(nèi)容,。如何找到目標(biāo)用戶?就要靠社交媒體平臺、大數(shù)據(jù)和技術(shù)的力量,。因此,,平臺越來越主導(dǎo)新聞的分發(fā)。也因此,,新媒體火爆,,主要是指新媒體平臺,不做平臺,,根本火不起來,。
第二、新媒體改變了廣告和營銷,。我們每個(gè)人都是消費(fèi)者,,廣告和營銷滲透到我們每個(gè)人的生活,我們每個(gè)人都無法忍受沒有廣告和消費(fèi)的生活,。首先,,新媒體廣告營銷,更加注重精準(zhǔn)性,,依托大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,,讓每個(gè)人通過精準(zhǔn)匹配的廣告信息滿足自身的個(gè)性化、實(shí)時(shí)化,、場景化的消費(fèi)需求,。再者,新媒體廣告營銷,,其次更加注重創(chuàng)意性,,廣告再精準(zhǔn),如果創(chuàng)意做的不好,,無法引發(fā)我們的情感共鳴,在注重品牌,、注重體驗(yàn)的現(xiàn)代消費(fèi)社會,,我們更加會憑借精神認(rèn)同、情感共鳴而選擇一個(gè)品牌,,而創(chuàng)意正式激發(fā)情感共鳴,、打動人心的首要要素。然后,,新媒體廣告營銷,,更加注重有價(jià)值、有思想的內(nèi)容表達(dá),,通俗的說,,廣告也需要講故事,有故事、會講故事的品牌更能得到消費(fèi)者的青睞,。反過來,,在新媒體平臺上講故事,也要學(xué)習(xí)廣告的手法,。從某種程度上說,,自媒體就是新媒體平臺上一個(gè)個(gè)會講故事的人。新媒體為企業(yè),、為品牌,、為我們每個(gè)網(wǎng)民,提供了一個(gè)講故事,、分享故事的平臺,,釋放了每個(gè)個(gè)體的信息生產(chǎn)和自我營銷能力。
第三,、新媒體改變了的人們的社交方式和社會生活,。這個(gè)觀點(diǎn)也不是新觀點(diǎn),加拿大著名傳播學(xué)者麥可盧漢早就提出了媒介技術(shù)理論,,即:媒介是社會發(fā)展的重要動力,,新的媒介改變了人類認(rèn)識世界的方式,塑造了人的社會關(guān)系和行為方式,,從而影響整個(gè)社會的發(fā)展變遷,。新媒體拓寬了我們的社交網(wǎng)絡(luò),讓我們從純線下的熟人社交拓展為線上線下結(jié)合的半熟社交,,所謂半熟社交,,因?yàn)橐劳行旅襟w的社交,介于真實(shí)和虛擬之間,,這種社交帶來的需求和情感滿足也有著因而而已復(fù)雜的感受,,所有有人說現(xiàn)代社會人和人都疏離了,但也有人說只要善用社交工具,,可以交到不同的朋友,。新媒體帶來的社交、心理,、情感價(jià)值,,是個(gè)很值得研究的社會問題。
新媒體營銷的渠道包括哪些,?
做網(wǎng)絡(luò)推廣的人都知道,,在互聯(lián)網(wǎng)上做推廣,必須網(wǎng)站得到收錄才算成功,,那么互聯(lián)網(wǎng)的引流平臺都有哪些呢,?今天我們就來分享一下關(guān)于自媒體引流的一些平臺。
1. 騰訊
騰訊公司旗下的包括:
騰訊公眾平臺、QQ空間,、QQ群,、騰訊微博、QQ興趣群部落,、QQ郵箱,、騰訊視頻、QQ課堂,、微信,、微信公眾平臺;
2. 新浪
新浪公司旗下的包括:
新浪論壇,、博客,、微博;
3. 各大用戶社群APP
知乎,、豆瓣,、貓撲、天涯,、寶寶樹,、辣媽幫、西祠胡同,、19樓美柚,、閨蜜美妝等;
4. 直播視頻類
快手,、抖音,、秒拍、花椒,、繁星,、全民K歌、一直播,、斗魚,、熊貓、花椒,、繁星,、全民K歌,、愛拍,、小咖秀等等視頻直播平臺;
5. 阿里巴巴家族
阿里博客,、淘寶購物評論,,意經(jīng)、閑魚、微淘,、淘寶直播,、阿里論壇、支付寶朋友圈,、淘寶購物評論,,淘寶店;
6. 社交類APP
陌陌,、脈脈,、米聊、旺信,、碰碰,、易信、探探等等,;
7. 百度平臺
百度貼吧,、百度知道、百度文庫,、百度百家,、百度經(jīng)驗(yàn)、百家號,、網(wǎng)站SEO,、新聞源等;
8. 同城信息分類網(wǎng)站
58同城,、大眾點(diǎn)評論壇,、美團(tuán)論壇、餓了么,、滴滴出行,、相親網(wǎng)站等
9. 門戶自媒體
今日頭條、趣頭條,、愛奇藝,、優(yōu)酷、土豆,、網(wǎng)易新聞,、鳳凰新聞、UC自媒體等等,。
上述這些平臺都是一些比較常用的自媒體引流方式,,但是每個(gè)平臺的規(guī)則都是不一樣的,所以要學(xué)會如何利用這些平臺,,多學(xué)習(xí)多借鑒,。無論去做哪一個(gè)平臺,,只要專注去研究,自然會有人關(guān)注你,。
其實(shí)引流的最終目的是為了能過夠變現(xiàn),。所以我們在做引流的時(shí)候必須明白幾個(gè)問題:
1.要引誰?精準(zhǔn)用戶在哪,,我們就去哪里,!對我們產(chǎn)品或服務(wù)有直接需求的用戶。
2.拿什么引,?用戶需要什么,,我們就提供什么,并以誘餌的方式來吸引用戶關(guān)注,。
3.引到哪里去,?我們要盡可能的把用戶引到黏性最強(qiáng)的渠道中,因?yàn)檫@些渠道是我們與用戶連線最直接的窗口,。
引流就是為了能夠變現(xiàn),,通過誘導(dǎo)的方式把客戶引導(dǎo)到我們的渠道上,讓對方成為我們變現(xiàn)的渠道,。當(dāng)引流完成后,,我們還要進(jìn)行下一步的裂變工作,這樣才能完成最終的引流,。
區(qū)塊鏈新媒體運(yùn)營推廣方案,?
答,區(qū)塊鏈概念,,目前的普及度還不高,,很多人對區(qū)塊鏈的了解,還僅限于比特幣和虛擬幣的概念,,還缺乏客觀全面的認(rèn)知普及,。
因此,區(qū)塊鏈的自媒體推廣,,首先要做的是概念普及的策略,。
新媒體推廣都是做什么呢?
新媒體推廣包括微信,、微博,、視頻分享網(wǎng)站(如優(yōu)酷、土豆等),、SEO搜索引擎優(yōu)化,、各種社交網(wǎng)絡(luò)等等。新媒體推廣主要是為企業(yè)量身定制的推廣方案,,以提高企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)知名度,,增加客戶的粉絲量,以及吸引更多的目標(biāo)用戶,。
傳統(tǒng)媒體渠道與社會化媒體渠道區(qū)別,?
1.社會化媒體上的信息可以更改。報(bào)紙一經(jīng)發(fā)表,,即使發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)錯(cuò)誤,,也無法更改。而發(fā)表在社會化媒體上的內(nèi)容,,隨著讀者的反饋,,大多可以近乎即時(shí)的更改。
2.社會化媒體鼓勵和方便互動,。在社會化媒體上,,可以留言、評論,、轉(zhuǎn)發(fā)等等,,和作者進(jìn)行各種形式的互動。而傳統(tǒng)媒體完全做不到直接互動,。
3.你可以隨時(shí)查看到社會化媒體上信息的流行程度,。一則社會化媒體信息獲得多少評論、引用或轉(zhuǎn)發(fā),、推薦或收藏等等,,都可以立即直觀的看到。而傳統(tǒng)媒體上,,需要等待一些專業(yè)機(jī)構(gòu)的報(bào)告,。
4.社會化媒體上更容易檢索過往內(nèi)容。通過目錄,、日期,、關(guān)鍵字等等多種方式,很容易可以查閱到社會化媒體上的全部相關(guān)內(nèi)容,。傳統(tǒng)媒體上,,僅僅是存放這些過往信息,都很不方便,。
5.社會化媒體上可以同時(shí)擁有更豐富的媒體形式,。社會化媒體上,一則信息就可以包含文字,、圖片,、音頻和視頻等全部信息。而報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體不行,。
6.社會化媒體上的發(fā)表不需要獲得特別的許可,。任何人都可以自由的選擇時(shí)間選擇渠道發(fā)表自己的內(nèi)容,,這是在任何傳統(tǒng)媒體上做不到的。
7.社會化媒體是無限的,。電視節(jié)目有時(shí)間長度的限制,、報(bào)刊雜志有頁數(shù)、周期的限制,,社會化媒體上,,對于長度和數(shù)量完全是沒有限制。
8.社會化媒體內(nèi)容便于鏈接,、引用和轉(zhuǎn)發(fā),。這些很容易做到,復(fù)制粘貼和鏈接跳轉(zhuǎn),,可以構(gòu)架一個(gè)龐大的社會化媒體信息網(wǎng)絡(luò),。傳統(tǒng)媒體完全不能。
9.社會化媒體可以互相調(diào)用其他網(wǎng)站的即時(shí)信息,。比如可以在個(gè)人博客頁面的某處放上調(diào)用微博即時(shí)內(nèi)容的欄目或者來自Google的廣告,。
10.社會化媒體的準(zhǔn)入門檻較低。傳統(tǒng)媒體一般掌握在政府或企業(yè)手中,,而社會化媒體則可以由公眾低廉甚至免費(fèi)的創(chuàng)辦,。
11.社會化媒體內(nèi)容產(chǎn)生較容易。傳統(tǒng)媒體的制作過程通常需要專業(yè)技能和培訓(xùn),,大多數(shù)社會化媒體的產(chǎn)生過程并不需要這么專業(yè),,它們僅要求把簡單的技能稍微改進(jìn)一下即可。
12.社會化媒體更加具有即時(shí)性,。傳統(tǒng)媒體報(bào)道一般存在較長的滯后,,幾天幾周甚至幾個(gè)月。與此相比,,社會化媒體幾乎是即時(shí)的,,沒有任何延遲。不過隨著傳統(tǒng)媒體開始采用社會化媒體工具用于報(bào)道之中,,隨著時(shí)間的推移或許這個(gè)區(qū)別將不再這么明顯,。
13.社會化媒體分散化的傳播方式。傳統(tǒng)媒體和社會化媒體都具有規(guī)模地傳播給全球受眾的能力,。傳統(tǒng)媒體一般通過一對多的集中式傳播方法,,而社會化媒體的多對多的傳播則更加分散化、扁平化,。
媒體推廣的價(jià)值,?
1,速度
媒體營銷的最大優(yōu)勢之一是它的速度,。與傳統(tǒng)媒體相比,,第一次從媒體上快速傳遞信息,,然后提供各種證據(jù)對營銷非常有利。
在使用速度方面,,營銷人員主要需要從新聞和熱點(diǎn)的及時(shí)性入手,,及時(shí)抓住熱門信息和頭條新聞,以取得更好的效果,。
2,內(nèi)容
傳統(tǒng)媒體可能需要更多關(guān)注內(nèi)容,,而且原則相對較強(qiáng),。但媒體在這方面的要求并不是那么嚴(yán)格。
相對來說,,媒體內(nèi)容更加多樣化,,只要有一定的經(jīng)驗(yàn),就可以制作具有內(nèi)容價(jià)值的新聞,。當(dāng)然,,在編輯過程中,銷售人員應(yīng)注意不要使信息源過于扭曲,。
3,,聲譽(yù)
在當(dāng)前的市場環(huán)境下,公眾對可信自媒體的信任度基本上高于傳統(tǒng)媒體和官方媒體,,因?yàn)楣俜矫襟w往往受到有關(guān)方面的限制,,但由于媒體非常龐大。不是這種情況,。
4,,群眾
媒體最明顯的優(yōu)勢之一是它的覆蓋范圍。覆蓋互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的所有領(lǐng)域并不夸張,。與傳統(tǒng)的大媒體相比,,它仍然遙不可及。
面對它的人是如此廣泛,,營銷人員可以使自媒體營銷發(fā)揮良好的效果,,只要他們得到適當(dāng)?shù)恼莆蘸屠谩?/p>
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