廣告策劃流程？

通常情況下,，一個(gè)規(guī)范的廣告策劃過(guò)程可分為組織準(zhǔn)備,、市場(chǎng)調(diào)研、戰(zhàn)略規(guī)劃,、制定計(jì)劃,、實(shí)施與總結(jié)5個(gè)階段。

　　1,、組織準(zhǔn)備階段

　　(1)成立廣告策劃小組,。策劃小組應(yīng)由客戶(hù)主管、策劃創(chuàng)意,、文稿撰寫(xiě),、設(shè)計(jì)制作、攝影攝像,、市場(chǎng)調(diào)查及媒介公關(guān)等方面的人員組成,。成立策劃小組是用集體智慧來(lái)完成廣告策劃工作，是廣告策劃活動(dòng)由經(jīng)驗(yàn)化向規(guī)范化,、科學(xué)化發(fā)展的有效途徑,。

　　(2)規(guī)定工作任務(wù)，安排時(shí)間進(jìn)程,。

　　2,、市場(chǎng)調(diào)研階段

　　廣告調(diào)研是廣告策劃的前題與基礎(chǔ)。

　　(1)調(diào)查,、搜集市場(chǎng)信息和相關(guān)資料,。其中包括品牌及產(chǎn)品調(diào)查、品牌形象調(diào)查,、消費(fèi)者狀況調(diào)查,、競(jìng)爭(zhēng)者狀況調(diào)查等內(nèi)容。不如品牌及產(chǎn)品調(diào)查,，既要詳細(xì)了解品牌各構(gòu)成要素的具體內(nèi)容,，又要詳細(xì)了解產(chǎn)品的外觀、結(jié)構(gòu),、功能,、原理,、材料、技術(shù),、質(zhì)量,、價(jià)格、制作工藝,、使用方法及保管、養(yǎng)護(hù),、維修措施等,。

　　(2)分析、研究相關(guān)資料數(shù)據(jù),。對(duì)調(diào)查,、搜集的全部資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納、總結(jié),、分析,、研究，要求能夠描述現(xiàn)狀,，揭示趨勢(shì),，為下一步制定策略提供參考依據(jù)。

　　3,、戰(zhàn)略規(guī)劃階段

　　戰(zhàn)略規(guī)劃是整個(gè)廣告的核心與主體,。

　　(1)對(duì)前期分析研究的成果，作出決定性,、戰(zhàn)略性選擇,。

　　(2)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。以策劃創(chuàng)意人員為中心,，結(jié)合相關(guān)人員對(duì)廣告目標(biāo)加以分析,，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)策略確定廣告的定位策略和訴求策略，進(jìn)而發(fā)展出廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)策略,，根據(jù)產(chǎn)品,、市場(chǎng)及廣告特征提出合理的媒體組合策略、促銷(xiāo)組合策略等,。

　　(3)這一階段的規(guī)劃還涉及廣告機(jī)會(huì)的選擇,、廣告計(jì)劃的制定以及有關(guān)廣告預(yù)算和策

怎樣學(xué)好廣告策劃？

興趣是最好的老師,，不管是學(xué)習(xí)什么專(zhuān)業(yè)亦或者學(xué)習(xí)什么技術(shù),，都需要對(duì)這件事情感興趣才行。所以關(guān)于如何學(xué)好廣告策劃學(xué),，建議從以下幾個(gè)方面入手：

第一,，要學(xué)會(huì)對(duì)廣告策劃學(xué)充分感興趣,，興趣是最好的老師，只有自己對(duì)廣告策劃學(xué)感興趣,，才會(huì)學(xué)進(jìn)去,，才能學(xué)好；

第二,，制定學(xué)習(xí)廣告策劃學(xué)的計(jì)劃表,，讓自己有計(jì)劃、有順序的學(xué)習(xí)廣告策劃學(xué),，這樣學(xué)起來(lái)效率會(huì)更高,；

第三，找專(zhuān)業(yè)的老師,，如果有機(jī)會(huì),，找廣告策劃學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的高手，多請(qǐng)教,，多聯(lián)系,，多探討；

第四,，讓自己學(xué)會(huì)學(xué)以致用,，尤其是是廣告策劃學(xué)，在平時(shí)會(huì)有很多可以實(shí)踐的機(jī)會(huì),，要學(xué)會(huì)抓住機(jī)會(huì),，讓自己多實(shí)踐；

第五,，學(xué)會(huì)思考,，多看案例、結(jié)合書(shū)籍來(lái)學(xué)習(xí)廣告策劃學(xué),，當(dāng)然平時(shí)更要關(guān)注廣告策劃方面的優(yōu)秀案例等,；

第六，學(xué)好廣告策劃學(xué),，關(guān)鍵還需要用心和認(rèn)真,、堅(jiān)持最重要，任何時(shí)候我們都有可能對(duì)某些事情厭倦,，這個(gè)時(shí)候要學(xué)會(huì)堅(jiān)持,，學(xué)好廣告策劃學(xué)亦是如此。

如何學(xué)好廣告策劃,？

得需要去學(xué)習(xí)關(guān)于廣告策劃方面的書(shū)籍,，多去看看這方面的視頻。

廣告策劃優(yōu)勢(shì)劣勢(shì),？

　　1,、準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息,，廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)實(shí)用性很強(qiáng)的學(xué)科，有明確的的目的性,，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息是廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)?，F(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，商品和服務(wù)信息絕大多數(shù)都是通過(guò)廣告?zhèn)鬟f的,，平面廣告通過(guò)文字,、色彩、圖形將信息準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái),，而二維廣告則通過(guò)聲音,、動(dòng)態(tài)效果表達(dá)信息，通過(guò)以上各種方式商品和服務(wù)才能被消費(fèi)者接受和認(rèn)識(shí),。　　2,、樹(shù)立品牌形象,，企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，這一地位通?？科髽I(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造,。在平面廣告中，報(bào)紙廣告,，雜志廣告由于受眾廣,、發(fā)行量大，可信度高而具有很強(qiáng)的品牌塑造能力,。而結(jié)合二維廣告,，則可以使塑造力大大增強(qiáng)。

什么是廣告策劃,？

廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策,、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,，是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃,。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過(guò)程,。

廣告策劃的類(lèi)型,？

廣告學(xué)類(lèi)。

廣告學(xué)是一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科,，它是研究廣告活動(dòng)的歷史,、理論、策略,、制作與經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué),。

有關(guān)廣告的知識(shí),，起初只零星地見(jiàn)之于新聞學(xué)科和經(jīng)濟(jì)學(xué)科的部分章節(jié)內(nèi)，且很不成系統(tǒng),。到現(xiàn)在為止,，廣告知識(shí)仍是這些學(xué)科的組成內(nèi)容之一，如新聞學(xué),、市場(chǎng)學(xué),、企業(yè)管理學(xué)、商業(yè)心理學(xué)等都論述到廣告的內(nèi)容,。

廣告策劃的要素,？

廣告策劃主要要素有：

1、廣告策劃主體：廣告主和廣告公司,。

2,、廣告策劃目標(biāo)和對(duì)象：廣告所要到達(dá)的對(duì)象，涉及到廣告創(chuàng)意,、廣告定位,、廣告主題、媒體選擇等,。

3,、廣告策劃依據(jù)：主要是廣告調(diào)查結(jié)果、企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和廣告目標(biāo),。

4,、廣告策劃方法：整個(gè)活動(dòng)中，認(rèn)識(shí)的角度和運(yùn)用的分析方法,。如市場(chǎng)細(xì)分,、線(xiàn)性規(guī)劃等。

5,、廣告效果測(cè)定：廣告功效的檢測(cè),，為新一輪廣告活動(dòng)提供依據(jù)，同時(shí)也是投入產(chǎn)出的效益檢驗(yàn)過(guò)程,。

廣告策劃的原則,？

廣告策劃原則

廣告策劃的原則包括：1、目的性原則,，以追求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一為目標(biāo)的廣告活動(dòng),；2、統(tǒng)一性原則,，減少?gòu)V告活動(dòng)的隨意性和無(wú)序性,；3、靈活性原則，結(jié)合實(shí)際情況不斷調(diào)整策劃工作,；4,、創(chuàng)造性原則，挖掘競(jìng)爭(zhēng)者沒(méi)有的特點(diǎn),；5,、可行性原則，不具備可操作性的策劃方案毫無(wú)實(shí)用價(jià)值,。

廣告策劃的原則包括：1,、目的性原則，以追求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一為目標(biāo)的廣告活動(dòng),；2,、統(tǒng)一性原則，這樣可以減少?gòu)V告活動(dòng)的隨意性和無(wú)序性,；3,、靈活性原則，結(jié)合實(shí)際情況不斷調(diào)整策劃工作,；4,、創(chuàng)造性原則，挖掘競(jìng)爭(zhēng)者沒(méi)有的特點(diǎn),；5、可行性原則,，不具備可操作性的策劃方案,，即使新穎獨(dú)特，也毫無(wú)實(shí)用價(jià)值,。

1,、目的性原則

廣告策劃首先要明確廣告活動(dòng)的目的，是為了擴(kuò)大影響,，提高知名度,，還是為了搶占市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售,，追求經(jīng)濟(jì)效益等,。整體廣告策劃是以追求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一為目標(biāo)的廣告活動(dòng)。

2,、統(tǒng)一性原則

廣告策劃活動(dòng)是一個(gè)整體,，要綜合進(jìn)行分析，以選擇最優(yōu)方案,。在廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都要保持一致,，如廣告目標(biāo)的統(tǒng)一性，廣告策略的統(tǒng)一性，廣告媒體,、表現(xiàn)形式的統(tǒng)一性等,，這樣就可以減少?gòu)V告活動(dòng)的隨意性和無(wú)序性，逐步累積廣告效果,，有利于廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),。

3、靈活性原則

廣告活動(dòng)目標(biāo)受眾的購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)極為復(fù)雜,，廣告環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)狀況等都不斷變化,，因此廣告策劃要有彈性。如果廣告策劃方案與實(shí)際情況出現(xiàn)偏離,，就應(yīng)及時(shí)調(diào)整,、修訂，甚至重新策劃廣告活動(dòng),。企業(yè)還必須結(jié)合實(shí)際情況不斷調(diào)整策劃工作,，如修改廣告創(chuàng)意、調(diào)整廣告媒體,、調(diào)整地區(qū),、廣告時(shí)機(jī)和方式等，以保證廣告效果,。

4,、創(chuàng)造性原則

創(chuàng)造性可以從競(jìng)爭(zhēng)者的特點(diǎn)中找出空隙，挖掘競(jìng)爭(zhēng)者沒(méi)有的特點(diǎn),，作為廣告策劃的切人點(diǎn),，其具體表現(xiàn)在廣告定位、廣告創(chuàng)意,、廣告設(shè)計(jì),、廣告媒體等各個(gè)方面。

5,、可行性原則

廣告策劃方案必須要與企業(yè)實(shí)際清況相結(jié)合,，應(yīng)用科學(xué)的方法，還要符合相關(guān)法律規(guī)章的要求,，才能被實(shí)施并且取得預(yù)期效果,。不具備可操作性的策劃方案，即使新穎獨(dú)特,，也毫無(wú)實(shí)用價(jià)值,。

什么廣告策劃好做？

沒(méi)有簡(jiǎn)單的品牌,，只有簡(jiǎn)單的需求

如果企業(yè)主的廣告策劃需求單一,，明確,，簡(jiǎn)單，那廣告策劃工作就容易,，反之較難

什么叫廣告策劃,？

是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,，制定出一套符合市場(chǎng)狀況,、產(chǎn)品狀況、消費(fèi)者群體的經(jīng)濟(jì),、有效的廣告策劃方案,，并對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)、實(shí)施和驗(yàn)證,，以促進(jìn)廣告主的全面運(yùn)營(yíng),。

普通的廣告策劃有兩種：一種是獨(dú)特性，即針對(duì)一項(xiàng)或數(shù)項(xiàng)單一廣告活動(dòng)的策劃,，也稱(chēng)為單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃,。二是系統(tǒng)化，即對(duì)某一時(shí)期企業(yè)整體廣告活動(dòng)的策劃,，也叫整體廣告策劃,。

一般而言，對(duì)于這種系統(tǒng)的廣告策劃,，已不再是一個(gè)人能夠完成的工作,，需要對(duì)廣告活動(dòng)過(guò)程進(jìn)行全面規(guī)劃，也可以稱(chēng)之為戰(zhàn)略決策,，包括廣告目標(biāo)的制定,、戰(zhàn)略策略研究、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等等,，而且可以訴諸文字。因此常常是需要匯集各相關(guān)方面的人才,，共同提供智慧,，討論之后才能完成的工作。

廣告業(yè)策劃,，一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程,，是一系列頭腦風(fēng)暴的復(fù)雜腦力勞動(dòng)，體現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容的多元化,，它不僅要確定廣告目標(biāo),，尋找廣告對(duì)象，還要制定廣告計(jì)劃,，實(shí)施廣告策略,，測(cè)試廣告活動(dòng)效果,。