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廣告公司企業(yè)策劃(廣告公司企業(yè)策劃書模板)

2023-06-01 05:23:54企業(yè)推廣1

廣告策劃流程,?

通常情況下,,一個規(guī)范的廣告策劃過程可分為組織準備、市場調(diào)研,、戰(zhàn)略規(guī)劃,、制定計劃,、實施與總結(jié)5個階段。

  1,、組織準備階段

  (1)成立廣告策劃小組,。策劃小組應由客戶主管、策劃創(chuàng)意,、文稿撰寫,、設計制作、攝影攝像,、市場調(diào)查及媒介公關等方面的人員組成,。成立策劃小組是用集體智慧來完成廣告策劃工作,是廣告策劃活動由經(jīng)驗化向規(guī)范化,、科學化發(fā)展的有效途徑,。

  (2)規(guī)定工作任務,安排時間進程,。

  2,、市場調(diào)研階段

  廣告調(diào)研是廣告策劃的前題與基礎。

  (1)調(diào)查,、搜集市場信息和相關資料,。其中包括品牌及產(chǎn)品調(diào)查、品牌形象調(diào)查,、消費者狀況調(diào)查,、競爭者狀況調(diào)查等內(nèi)容,。不如品牌及產(chǎn)品調(diào)查,既要詳細了解品牌各構(gòu)成要素的具體內(nèi)容,,又要詳細了解產(chǎn)品的外觀,、結(jié)構(gòu)、功能,、原理,、材料、技術,、質(zhì)量,、價格、制作工藝,、使用方法及保管,、養(yǎng)護、維修措施等,。

  (2)分析、研究相關資料數(shù)據(jù),。對調(diào)查,、搜集的全部資料和數(shù)據(jù)進行歸納、總結(jié),、分析,、研究,要求能夠描述現(xiàn)狀,,揭示趨勢,,為下一步制定策略提供參考依據(jù)。

  3,、戰(zhàn)略規(guī)劃階段

  戰(zhàn)略規(guī)劃是整個廣告的核心與主體,。

  (1)對前期分析研究的成果,作出決定性,、戰(zhàn)略性選擇,。

  (2)進行戰(zhàn)略規(guī)劃。以策劃創(chuàng)意人員為中心,,結(jié)合相關人員對廣告目標加以分析,,根據(jù)目標市場策略確定廣告的定位策略和訴求策略,進而發(fā)展出廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)策略,,根據(jù)產(chǎn)品,、市場及廣告特征提出合理的媒體組合策略、促銷組合策略等,。

  (3)這一階段的規(guī)劃還涉及廣告機會的選擇,、廣告計劃的制定以及有關廣告預算和策

怎樣學好廣告策劃,?

興趣是最好的老師,不管是學習什么專業(yè)亦或者學習什么技術,,都需要對這件事情感興趣才行,。所以關于如何學好廣告策劃學,建議從以下幾個方面入手:

第一,,要學會對廣告策劃學充分感興趣,,興趣是最好的老師,只有自己對廣告策劃學感興趣,,才會學進去,,才能學好;

第二,,制定學習廣告策劃學的計劃表,,讓自己有計劃、有順序的學習廣告策劃學,,這樣學起來效率會更高,;

第三,找專業(yè)的老師,,如果有機會,,找廣告策劃學領域內(nèi)的高手,多請教,,多聯(lián)系,,多探討;

第四,,讓自己學會學以致用,,尤其是是廣告策劃學,在平時會有很多可以實踐的機會,,要學會抓住機會,,讓自己多實踐;

第五,,學會思考,,多看案例、結(jié)合書籍來學習廣告策劃學,,當然平時更要關注廣告策劃方面的優(yōu)秀案例等,;

第六,學好廣告策劃學,,關鍵還需要用心和認真,、堅持最重要,任何時候我們都有可能對某些事情厭倦,,這個時候要學會堅持,,學好廣告策劃學亦是如此,。

如何學好廣告策劃?

得需要去學習關于廣告策劃方面的書籍,,多去看看這方面的視頻,。

廣告策劃優(yōu)勢劣勢?

  1,、準確表達廣告信息,,廣告設計是一門實用性很強的學科,有明確的的目的性,,準確傳達廣告信息是廣告設計的首要任務?,F(xiàn)代商業(yè)社會中,商品和服務信息絕大多數(shù)都是通過廣告?zhèn)鬟f的,,平面廣告通過文字,、色彩、圖形將信息準確的表達出來,,而二維廣告則通過聲音,、動態(tài)效果表達信息,通過以上各種方式商品和服務才能被消費者接受和認識,?! ?、樹立品牌形象,,企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心中的地位,這一地位通??科髽I(yè)的實力和廣告戰(zhàn)略在維護和塑造,。在平面廣告中,報紙廣告,,雜志廣告由于受眾廣,、發(fā)行量大,可信度高而具有很強的品牌塑造能力,。而結(jié)合二維廣告,,則可以使塑造力大大增強。

什么是廣告策劃,?

廣告策劃就是對于提出廣告決策,、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想,,是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃,。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務,而是廣告決策的形成過程,。

廣告策劃的類型,?

廣告學類,。

廣告學是一門獨立的學科,它是研究廣告活動的歷史,、理論,、策略、制作與經(jīng)營管理的科學,。

有關廣告的知識,,起初只零星地見之于新聞學科和經(jīng)濟學科的部分章節(jié)內(nèi),且很不成系統(tǒng),。到現(xiàn)在為止,,廣告知識仍是這些學科的組成內(nèi)容之一,如新聞學,、市場學,、企業(yè)管理學、商業(yè)心理學等都論述到廣告的內(nèi)容,。

廣告策劃的要素,?

廣告策劃主要要素有:

1、廣告策劃主體:廣告主和廣告公司,。

2,、廣告策劃目標和對象:廣告所要到達的對象,涉及到廣告創(chuàng)意,、廣告定位,、廣告主題、媒體選擇等,。

3,、廣告策劃依據(jù):主要是廣告調(diào)查結(jié)果、企業(yè)經(jīng)營目標和廣告目標,。

4,、廣告策劃方法:整個活動中,認識的角度和運用的分析方法,。如市場細分,、線性規(guī)劃等。

5,、廣告效果測定:廣告功效的檢測,,為新一輪廣告活動提供依據(jù),同時也是投入產(chǎn)出的效益檢驗過程,。

廣告策劃的原則,?

廣告策劃原則

廣告策劃的原則包括:1、目的性原則,以追求經(jīng)濟效益和社會效益相統(tǒng)一為目標的廣告活動,;2,、統(tǒng)一性原則,減少廣告活動的隨意性和無序性,;3,、靈活性原則,結(jié)合實際情況不斷調(diào)整策劃工作,;4,、創(chuàng)造性原則,挖掘競爭者沒有的特點,;5,、可行性原則,不具備可操作性的策劃方案毫無實用價值,。

廣告策劃的原則包括:1,、目的性原則,以追求經(jīng)濟效益和社會效益相統(tǒng)一為目標的廣告活動,;2,、統(tǒng)一性原則,這樣可以減少廣告活動的隨意性和無序性,;3,、靈活性原則,結(jié)合實際情況不斷調(diào)整策劃工作,;4,、創(chuàng)造性原則,挖掘競爭者沒有的特點,;5,、可行性原則,不具備可操作性的策劃方案,,即使新穎獨特,也毫無實用價值,。

1,、目的性原則

廣告策劃首先要明確廣告活動的目的,是為了擴大影響,,提高知名度,,還是為了搶占市場,促進產(chǎn)品銷售,,追求經(jīng)濟效益等,。整體廣告策劃是以追求經(jīng)濟效益和社會效益相統(tǒng)一為目標的廣告活動。

2,、統(tǒng)一性原則

廣告策劃活動是一個整體,,要綜合進行分析,,以選擇最優(yōu)方案。在廣告活動的各個環(huán)節(jié)都要保持一致,,如廣告目標的統(tǒng)一性,,廣告策略的統(tǒng)一性,廣告媒體,、表現(xiàn)形式的統(tǒng)一性等,,這樣就可以減少廣告活動的隨意性和無序性,逐步累積廣告效果,,有利于廣告目標的實現(xiàn),。

3、靈活性原則

廣告活動目標受眾的購買行為和購買動機極為復雜,,廣告環(huán)境和競爭狀況等都不斷變化,,因此廣告策劃要有彈性。如果廣告策劃方案與實際情況出現(xiàn)偏離,,就應及時調(diào)整,、修訂,甚至重新策劃廣告活動,。企業(yè)還必須結(jié)合實際情況不斷調(diào)整策劃工作,,如修改廣告創(chuàng)意、調(diào)整廣告媒體,、調(diào)整地區(qū),、廣告時機和方式等,以保證廣告效果,。

4,、創(chuàng)造性原則

創(chuàng)造性可以從競爭者的特點中找出空隙,挖掘競爭者沒有的特點,,作為廣告策劃的切人點,,其具體表現(xiàn)在廣告定位、廣告創(chuàng)意,、廣告設計,、廣告媒體等各個方面。

5,、可行性原則

廣告策劃方案必須要與企業(yè)實際清況相結(jié)合,,應用科學的方法,還要符合相關法律規(guī)章的要求,,才能被實施并且取得預期效果,。不具備可操作性的策劃方案,即使新穎獨特,也毫無實用價值,。

什么廣告策劃好做,?

沒有簡單的品牌,只有簡單的需求

如果企業(yè)主的廣告策劃需求單一,,明確,,簡單,那廣告策劃工作就容易,,反之較難

什么叫廣告策劃,?

是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標,通過市場調(diào)研,,制定出一套符合市場狀況,、產(chǎn)品狀況、消費者群體的經(jīng)濟,、有效的廣告策劃方案,,并對其進行評價、實施和驗證,,以促進廣告主的全面運營,。

普通的廣告策劃有兩種:一種是獨特性,即針對一項或數(shù)項單一廣告活動的策劃,,也稱為單項廣告活動策劃,。二是系統(tǒng)化,即對某一時期企業(yè)整體廣告活動的策劃,,也叫整體廣告策劃,。

一般而言,對于這種系統(tǒng)的廣告策劃,,已不再是一個人能夠完成的工作,,需要對廣告活動過程進行全面規(guī)劃,也可以稱之為戰(zhàn)略決策,,包括廣告目標的制定,、戰(zhàn)略策略研究、經(jīng)濟預算等等,,而且可以訴諸文字,。因此常常是需要匯集各相關方面的人才,共同提供智慧,,討論之后才能完成的工作。

廣告業(yè)策劃,,一個動態(tài)的過程,,是一系列頭腦風暴的復雜腦力勞動,體現(xiàn)活動內(nèi)容的多元化,它不僅要確定廣告目標,,尋找廣告對象,,還要制定廣告計劃,實施廣告策略,,測試廣告活動效果,。

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