廣告策劃流程？

通常情況下，一個(gè)規(guī)范的廣告策劃過程可分為組織準(zhǔn)備,、市場(chǎng)調(diào)研,、戰(zhàn)略規(guī)劃、制定計(jì)劃,、實(shí)施與總結(jié)5個(gè)階段,。

　　1、組織準(zhǔn)備階段

　　(1)成立廣告策劃小組,。策劃小組應(yīng)由客戶主管,、策劃創(chuàng)意、文稿撰寫,、設(shè)計(jì)制作,、攝影攝像、市場(chǎng)調(diào)查及媒介公關(guān)等方面的人員組成,。成立策劃小組是用集體智慧來完成廣告策劃工作,，是廣告策劃活動(dòng)由經(jīng)驗(yàn)化向規(guī)范化、科學(xué)化發(fā)展的有效途徑,。

　　(2)規(guī)定工作任務(wù),，安排時(shí)間進(jìn)程。

　　2,、市場(chǎng)調(diào)研階段

　　廣告調(diào)研是廣告策劃的前題與基礎(chǔ),。

　　(1)調(diào)查、搜集市場(chǎng)信息和相關(guān)資料,。其中包括品牌及產(chǎn)品調(diào)查,、品牌形象調(diào)查、消費(fèi)者狀況調(diào)查,、競(jìng)爭者狀況調(diào)查等內(nèi)容,。不如品牌及產(chǎn)品調(diào)查，既要詳細(xì)了解品牌各構(gòu)成要素的具體內(nèi)容,，又要詳細(xì)了解產(chǎn)品的外觀,、結(jié)構(gòu)、功能,、原理,、材料、技術(shù)、質(zhì)量,、價(jià)格,、制作工藝、使用方法及保管,、養(yǎng)護(hù),、維修措施等。

　　(2)分析,、研究相關(guān)資料數(shù)據(jù),。對(duì)調(diào)查、搜集的全部資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納,、總結(jié),、分析、研究,，要求能夠描述現(xiàn)狀,，揭示趨勢(shì)，為下一步制定策略提供參考依據(jù),。

　　3,、戰(zhàn)略規(guī)劃階段

　　戰(zhàn)略規(guī)劃是整個(gè)廣告的核心與主體。

　　(1)對(duì)前期分析研究的成果,，作出決定性,、戰(zhàn)略性選擇。

　　(2)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃,。以策劃創(chuàng)意人員為中心,，結(jié)合相關(guān)人員對(duì)廣告目標(biāo)加以分析，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)策略確定廣告的定位策略和訴求策略,，進(jìn)而發(fā)展出廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)策略,，根據(jù)產(chǎn)品、市場(chǎng)及廣告特征提出合理的媒體組合策略,、促銷組合策略等,。

　　(3)這一階段的規(guī)劃還涉及廣告機(jī)會(huì)的選擇、廣告計(jì)劃的制定以及有關(guān)廣告預(yù)算和策

怎樣學(xué)好廣告策劃,？

興趣是最好的老師,，不管是學(xué)習(xí)什么專業(yè)亦或者學(xué)習(xí)什么技術(shù)，都需要對(duì)這件事情感興趣才行,。所以關(guān)于如何學(xué)好廣告策劃學(xué)，建議從以下幾個(gè)方面入手：

第一,，要學(xué)會(huì)對(duì)廣告策劃學(xué)充分感興趣,，興趣是最好的老師，只有自己對(duì)廣告策劃學(xué)感興趣，才會(huì)學(xué)進(jìn)去,，才能學(xué)好,；

第二，制定學(xué)習(xí)廣告策劃學(xué)的計(jì)劃表,，讓自己有計(jì)劃,、有順序的學(xué)習(xí)廣告策劃學(xué)，這樣學(xué)起來效率會(huì)更高,；

第三,，找專業(yè)的老師，如果有機(jī)會(huì),，找廣告策劃學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的高手,，多請(qǐng)教，多聯(lián)系,，多探討,；

第四，讓自己學(xué)會(huì)學(xué)以致用,，尤其是是廣告策劃學(xué),，在平時(shí)會(huì)有很多可以實(shí)踐的機(jī)會(huì)，要學(xué)會(huì)抓住機(jī)會(huì),，讓自己多實(shí)踐,；

第五，學(xué)會(huì)思考,，多看案例,、結(jié)合書籍來學(xué)習(xí)廣告策劃學(xué)，當(dāng)然平時(shí)更要關(guān)注廣告策劃方面的優(yōu)秀案例等,；

第六,，學(xué)好廣告策劃學(xué)，關(guān)鍵還需要用心和認(rèn)真,、堅(jiān)持最重要,，任何時(shí)候我們都有可能對(duì)某些事情厭倦，這個(gè)時(shí)候要學(xué)會(huì)堅(jiān)持,，學(xué)好廣告策劃學(xué)亦是如此,。

如何學(xué)好廣告策劃？

得需要去學(xué)習(xí)關(guān)于廣告策劃方面的書籍,，多去看看這方面的視頻,。

廣告策劃優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)？

　　1,、準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息,，廣告設(shè)計(jì)是一門實(shí)用性很強(qiáng)的學(xué)科，有明確的的目的性，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息是廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)?，F(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中,，商品和服務(wù)信息絕大多數(shù)都是通過廣告?zhèn)鬟f的，平面廣告通過文字,、色彩,、圖形將信息準(zhǔn)確的表達(dá)出來，而二維廣告則通過聲音,、動(dòng)態(tài)效果表達(dá)信息,，通過以上各種方式商品和服務(wù)才能被消費(fèi)者接受和認(rèn)識(shí)?！　?,、樹立品牌形象，企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位,，這一地位通?？科髽I(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造。在平面廣告中,，報(bào)紙廣告,，雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大,，可信度高而具有很強(qiáng)的品牌塑造能力,。而結(jié)合二維廣告，則可以使塑造力大大增強(qiáng),。

什么是廣告策劃,？

廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策,、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,，是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù),，而是廣告決策的形成過程,。

廣告策劃的類型？

廣告學(xué)類,。

廣告學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科,，它是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論,、策略,、制作與經(jīng)營管理的科學(xué)。

有關(guān)廣告的知識(shí),，起初只零星地見之于新聞學(xué)科和經(jīng)濟(jì)學(xué)科的部分章節(jié)內(nèi),，且很不成系統(tǒng),。到現(xiàn)在為止，廣告知識(shí)仍是這些學(xué)科的組成內(nèi)容之一,，如新聞學(xué)、市場(chǎng)學(xué),、企業(yè)管理學(xué),、商業(yè)心理學(xué)等都論述到廣告的內(nèi)容。

廣告策劃的要素,？

廣告策劃主要要素有：

1,、廣告策劃主體：廣告主和廣告公司。

2,、廣告策劃目標(biāo)和對(duì)象：廣告所要到達(dá)的對(duì)象,，涉及到廣告創(chuàng)意、廣告定位,、廣告主題,、媒體選擇等。

3,、廣告策劃依據(jù)：主要是廣告調(diào)查結(jié)果,、企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)和廣告目標(biāo)。

4,、廣告策劃方法：整個(gè)活動(dòng)中,，認(rèn)識(shí)的角度和運(yùn)用的分析方法。如市場(chǎng)細(xì)分,、線性規(guī)劃等,。

5、廣告效果測(cè)定：廣告功效的檢測(cè),，為新一輪廣告活動(dòng)提供依據(jù),，同時(shí)也是投入產(chǎn)出的效益檢驗(yàn)過程。

廣告策劃的原則,？

廣告策劃原則

廣告策劃的原則包括：1,、目的性原則，以追求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一為目標(biāo)的廣告活動(dòng),；2,、統(tǒng)一性原則，減少廣告活動(dòng)的隨意性和無序性,；3,、靈活性原則，結(jié)合實(shí)際情況不斷調(diào)整策劃工作,；4,、創(chuàng)造性原則,，挖掘競(jìng)爭者沒有的特點(diǎn)；5,、可行性原則,，不具備可操作性的策劃方案毫無實(shí)用價(jià)值。

廣告策劃的原則包括：1,、目的性原則,，以追求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一為目標(biāo)的廣告活動(dòng)；2,、統(tǒng)一性原則,，這樣可以減少廣告活動(dòng)的隨意性和無序性；3,、靈活性原則,，結(jié)合實(shí)際情況不斷調(diào)整策劃工作；4,、創(chuàng)造性原則,，挖掘競(jìng)爭者沒有的特點(diǎn)；5,、可行性原則,，不具備可操作性的策劃方案，即使新穎獨(dú)特,，也毫無實(shí)用價(jià)值,。

1、目的性原則

廣告策劃首先要明確廣告活動(dòng)的目的,，是為了擴(kuò)大影響,，提高知名度，還是為了搶占市場(chǎng),，促進(jìn)產(chǎn)品銷售,，追求經(jīng)濟(jì)效益等。整體廣告策劃是以追求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一為目標(biāo)的廣告活動(dòng),。

2,、統(tǒng)一性原則

廣告策劃活動(dòng)是一個(gè)整體，要綜合進(jìn)行分析,，以選擇最優(yōu)方案,。在廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都要保持一致，如廣告目標(biāo)的統(tǒng)一性,，廣告策略的統(tǒng)一性,，廣告媒體、表現(xiàn)形式的統(tǒng)一性等,，這樣就可以減少廣告活動(dòng)的隨意性和無序性,，逐步累積廣告效果,，有利于廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

3,、靈活性原則

廣告活動(dòng)目標(biāo)受眾的購買行為和購買動(dòng)機(jī)極為復(fù)雜,，廣告環(huán)境和競(jìng)爭狀況等都不斷變化，因此廣告策劃要有彈性,。如果廣告策劃方案與實(shí)際情況出現(xiàn)偏離,，就應(yīng)及時(shí)調(diào)整、修訂,，甚至重新策劃廣告活動(dòng)。企業(yè)還必須結(jié)合實(shí)際情況不斷調(diào)整策劃工作,，如修改廣告創(chuàng)意,、調(diào)整廣告媒體、調(diào)整地區(qū),、廣告時(shí)機(jī)和方式等,，以保證廣告效果。

4,、創(chuàng)造性原則

創(chuàng)造性可以從競(jìng)爭者的特點(diǎn)中找出空隙,，挖掘競(jìng)爭者沒有的特點(diǎn)，作為廣告策劃的切人點(diǎn),，其具體表現(xiàn)在廣告定位,、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì),、廣告媒體等各個(gè)方面,。

5、可行性原則

廣告策劃方案必須要與企業(yè)實(shí)際清況相結(jié)合,，應(yīng)用科學(xué)的方法,，還要符合相關(guān)法律規(guī)章的要求，才能被實(shí)施并且取得預(yù)期效果,。不具備可操作性的策劃方案,，即使新穎獨(dú)特，也毫無實(shí)用價(jià)值,。

什么廣告策劃好做,？

沒有簡單的品牌，只有簡單的需求

如果企業(yè)主的廣告策劃需求單一,，明確,，簡單，那廣告策劃工作就容易,，反之較難

什么叫廣告策劃,？

是根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo),，通過市場(chǎng)調(diào)研，制定出一套符合市場(chǎng)狀況,、產(chǎn)品狀況,、消費(fèi)者群體的經(jīng)濟(jì)、有效的廣告策劃方案,，并對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià),、實(shí)施和驗(yàn)證，以促進(jìn)廣告主的全面運(yùn)營,。

普通的廣告策劃有兩種：一種是獨(dú)特性,，即針對(duì)一項(xiàng)或數(shù)項(xiàng)單一廣告活動(dòng)的策劃，也稱為單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃,。二是系統(tǒng)化,，即對(duì)某一時(shí)期企業(yè)整體廣告活動(dòng)的策劃，也叫整體廣告策劃,。

一般而言,，對(duì)于這種系統(tǒng)的廣告策劃，已不再是一個(gè)人能夠完成的工作,，需要對(duì)廣告活動(dòng)過程進(jìn)行全面規(guī)劃,，也可以稱之為戰(zhàn)略決策，包括廣告目標(biāo)的制定,、戰(zhàn)略策略研究,、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等等，而且可以訴諸文字,。因此常常是需要匯集各相關(guān)方面的人才,，共同提供智慧，討論之后才能完成的工作,。

廣告業(yè)策劃,，一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，是一系列頭腦風(fēng)暴的復(fù)雜腦力勞動(dòng),，體現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容的多元化,，它不僅要確定廣告目標(biāo)，尋找廣告對(duì)象,，還要制定廣告計(jì)劃,，實(shí)施廣告策略，測(cè)試廣告活動(dòng)效果,。