廣告策劃活動(dòng)評(píng)估,，是指廣告策劃活動(dòng)實(shí)施以后，通過對(duì)廣告活動(dòng)過程的分析,、評(píng)價(jià)及效果反饋，以檢驗(yàn)廣告活動(dòng)是否取得了預(yù)期效果的行為,。因此,，其評(píng)估不僅是對(duì)廣告后期效果的評(píng)估，還應(yīng)包括對(duì)廣告調(diào)查,、廣告策劃,、廣告實(shí)施發(fā)布的評(píng)估。 廣告效果的評(píng)估主要內(nèi)容有：

1. 廣告計(jì)劃在取得預(yù)定的廣告目標(biāo)上是否有效,，所獲得的廣告效果能否可以用計(jì)劃外的其他工作來替代,；

2. 廣告計(jì)劃在實(shí)施過程中是否有超出計(jì)劃的作用；

3. 廣告活動(dòng)的實(shí)施是否最大效益地使用了資源（指人力,、物力,、財(cái)力和時(shí)間）；

4. 接觸廣告信息的目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量 ( 即廣告的接觸率 ) ,，注意和理解了廣告信息的受眾數(shù)量,；

5. 接受了廣告內(nèi)容改變態(tài)度、意見,、觀念的目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量,；

6. 按照廣告導(dǎo)向采取了行動(dòng)的消費(fèi)者的數(shù)量和重復(fù)采取類似行動(dòng)的消費(fèi)者數(shù)量；

7. 達(dá)到預(yù)定目標(biāo)與否等等,。 評(píng)估廣告策劃活動(dòng)效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益,、社會(huì)效益和心理效益，以經(jīng)濟(jì)效益為主,，同時(shí)兼顧社會(huì)效益和心理效益,。 廣告策劃的直接目的是經(jīng)濟(jì)效益。一個(gè)廣告成功與否,，在很大程度上就是看它的經(jīng)濟(jì)效益,，這方面的衡量指標(biāo)有： （ 1 ）廣告是否培養(yǎng)了新的公眾需求市場，發(fā)揮了市場擴(kuò)容功能,； （ 2 ）廣告是否激發(fā)了公眾的需求欲望,，有效地引導(dǎo)公眾產(chǎn)生購買行為,； （ 3 ）廣告是否提高了企業(yè)的市場占有率,； （ 4 ）廣告是否突出了本企業(yè)商品在公眾心目中的地位，提高了公眾的指名購買率,； （ 5 ）廣告是否增強(qiáng)了商品的營銷力,，擴(kuò)大企業(yè)的銷售量。