廣告策劃活動評估，是指廣告策劃活動實施以后,，通過對廣告活動過程的分析,、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為,。因此，其評估不僅是對廣告后期效果的評估，還應包括對廣告調查,、廣告策劃、廣告實施發(fā)布的評估,。 廣告效果的評估主要內容有：

1. 廣告計劃在取得預定的廣告目標上是否有效,，所獲得的廣告效果能否可以用計劃外的其他工作來替代；

2. 廣告計劃在實施過程中是否有超出計劃的作用,；

3. 廣告活動的實施是否最大效益地使用了資源（指人力,、物力、財力和時間）,；

4. 接觸廣告信息的目標消費者的數(shù)量 ( 即廣告的接觸率 ) ,，注意和理解了廣告信息的受眾數(shù)量；

5. 接受了廣告內容改變態(tài)度,、意見,、觀念的目標消費者的數(shù)量；

6. 按照廣告導向采取了行動的消費者的數(shù)量和重復采取類似行動的消費者數(shù)量,；

7. 達到預定目標與否等等,。 評估廣告策劃活動效果的客觀標準是經濟效益、社會效益和心理效益,，以經濟效益為主,，同時兼顧社會效益和心理效益。 廣告策劃的直接目的是經濟效益,。一個廣告成功與否,，在很大程度上就是看它的經濟效益，這方面的衡量指標有： （ 1 ）廣告是否培養(yǎng)了新的公眾需求市場,，發(fā)揮了市場擴容功能,； （ 2 ）廣告是否激發(fā)了公眾的需求欲望，有效地引導公眾產生購買行為,； （ 3 ）廣告是否提高了企業(yè)的市場占有率,； （ 4 ）廣告是否突出了本企業(yè)商品在公眾心目中的地位，提高了公眾的指名購買率,； （ 5 ）廣告是否增強了商品的營銷力,，擴大企業(yè)的銷售量。