策劃案例,、設計案例,、品牌案例,、營銷案例,、推廣案例、廣告案例,？

這幾年,，國貨出海成為一種趨勢，前有花西子,、完美日記,、花知曉，現(xiàn)在菲鹿兒也殺出國際,，成為霸榜TikTok美妝前10,。

菲鹿兒FOCALLURE 的前身僅是一家主做海外大牌彩妝類目代工的外貿(mào)工廠，叫廣州即至商貿(mào)有限公司,。

憑借近三年海外供應鏈以及代工經(jīng)驗,，在2016年，廣州即至商貿(mào)有限公司正式創(chuàng)建了自己的品牌菲鹿兒FOCALLURE,，并通過Shoppee,、Lazada、速賣通,、亞馬遜等跨境電商平臺,，開始征戰(zhàn)北美、東南亞,、俄羅斯等海外市場,。

時至今日，F(xiàn)OCALLURE 不僅是東南亞,、俄羅斯,、孟加拉等地區(qū)跨境電商銷量第一的美妝品牌，還在2021年雙十一,、雙十二東南亞區(qū)域美妝品類品牌銷量亞軍,，成為國貨彩妝出海賽道的領先品牌。

在當時,，東南亞的社交電商剛處于起步和發(fā)展階段,，通過布局 Facebook,、Instagram,、TikTok等流量社交媒體，FOCALLURE成功在社媒打出了自己的品牌力,，2017年,，是品牌從量變到質變的一年,。

FOCALLURE 品牌入駐越南市場最大的障礙是本土化。因為只有迅速本土化,，才能讓品牌被消費者認可并成為越南在其細分市場中的首選,。

在越南有78.1% 的人口都在使用社交媒體，最常用的社交媒體平臺包括TikTok,、YouTube,、Instagram和 Facebook。其中名人,、頂級網(wǎng)紅,、美容專家和美食家是越南用戶最受關注的賬戶類型。

為了接觸越南 iGen 一代（與智能手機粘性極高的群體）的 Z 世代,，F(xiàn)OCALLURE 不斷在社交網(wǎng)絡平臺上展開各類營銷活動,。

通過以“趨勢、價格低廉,、選擇多樣,、適用性強”為獨家賣點，在嘗試了多種策略后,，最終選擇 評論營銷 和 KOL影響者營銷 成為 FOCALLURE 在越南市場的主要營銷策略之一,。

Focallure在 Facebook、YouTube,、Instagram 及 TikTok 上利用與 KOL影響者 合作代言產(chǎn)品的營銷方式非常之多,，當然效果也相當顯著。

此前,，Focallure就與越南幾位美容KOL影響者合作推廣最新系列的 PINKFLASH 產(chǎn)品,，最后成功在YouTube 上吸引了多達70 多萬名用戶參與活動，參與率達到驚人的 8-10%,。

在 Facebook 上,，Focallure 邀請了 20 余位微KOL影響者的多張照片帖子和短視頻評測。

利用 #FOCALLURE 和 #FOCALURREVIEW 標簽,，在每個帖子中獲得了 2000 到 3000 次互動,。

得益于社媒營銷上策略的優(yōu)勢，如今的 Focallure 在越南擁有非常高的品牌知名度,。

值得一提的是,，針對印尼市場，TikTok 已成為 Focallure 重點運營的營銷渠道,。

借助擁有廣泛天然契合時尚年輕群體的平臺而打造強大的品牌矩陣,，Focallure 在 TikTok上的熱度和話題曝光量極為驚人。

在印尼的 TikTok 上，美妝和個護一直是熱度最高的幾個話題之一,。

根據(jù)此前 TikTok 官方發(fā)布的2022年印尼市場趨勢報告中顯示,，在印尼排名前5的相關趨勢標簽中：

#skincare 視頻瀏覽量為 4.9B、#potongrambut 視頻瀏覽量為 1.2B,、#rambut 視頻瀏覽量為 1.2B+,、#makeuptutorial 視頻瀏覽量為 991M+、#racunskincare 視頻瀏覽量為 548.9M+

如此龐大且還未被挖掘的紅利市場,，以至于讓 Focallure 成為為數(shù)不多在2021年印尼 TikTok Shop 開設后,，最早入駐的美妝品牌之一。

Focallure 在 TikTok 上有兩個賬號,，數(shù)據(jù)都非常美麗,。

官方號 @focallure.beauty 擁有130萬粉絲數(shù)，視頻點贊數(shù)620萬,。

而另外一個矩陣號@pinkflash.beauty粉絲也達100萬和390萬的點贊數(shù),。

其品牌標簽 #Focallure、#focallurebeauty,、#focallurebeautyshow的曝光量分別達到驚人的4.52億次,、2.53億次和2300萬次。

此外從標簽數(shù)據(jù)分析來看,，使用#Focallure,、#focallurebeauty、#focallurebeautyshow 這幾個標簽的用戶性別及年齡段分布主要在18—24歲的女性群體之間,，占比為37.25%,。

稍提一下，Focallure賬號上不少視頻都會帶個#RacunInTikTok標簽 ,。因為在印尼本土,，帶上#RacunInTikTok標簽分享美妝、個護的新品在美妝博主們之間已經(jīng)是約定俗成,，也是印尼當?shù)厝吮M皆知的美容話題趨勢,。

網(wǎng)紅營銷上，Focallure 借助 KOL影響者們通過拆箱,、快速評論,、使用反饋等內(nèi)容短片的制作，視頻幾乎都達到幾十萬的播放量不等,，點贊率在 40%-62% 之間,。

值得一提的是，印尼百萬網(wǎng)紅 Tasya Farasya 就是 Focallure 彩妝產(chǎn)品的忠實粉絲,。

她不僅對 Focallure 的產(chǎn)品贊不絕口,，還經(jīng)常上傳自己測試 Focallure 產(chǎn)品的真實視頻,。由于對這些產(chǎn)品的熱愛，Tasya 主動與 Focallure 品牌進行合作,，成為頂級KOL品牌大使。

而且借助 TikTok 平臺強大的粉絲影響力和曝光度,，

如今 Focallure 不僅成為 TikTok shop 印尼熱銷榜單前10名的常駐品牌,，某些品類更是屢屢霸榜 TikTok 美妝類目第一。

其實,，Focallure 之所以能在 TikTok 印尼市場大獲成功并非偶然,。因為與 Focallure 一樣，如今早就有不少美容品牌在 TikTok 上嘗到了甜頭,。

根據(jù) Glossy 數(shù)據(jù)顯示,，在2021年全球 143 個全球頂級美容品牌的指數(shù)中，15% 已擁有官方 TikTok 賬戶,，遠高于2019 年10 月僅為 5%的數(shù)據(jù) ,。

Focallure 品牌的案例也無不說明了，當美妝產(chǎn)品越來越多地受到點對點網(wǎng)絡的影響,，從與 Z 世代觀眾產(chǎn)生更多共鳴內(nèi)容的角度來看,，TikTok 無疑是未來美妝品牌能用最真實的方式與消費者建立聯(lián)系的有效平臺。

視頻營銷經(jīng)典案例,？

唐恩都樂在后來的超級碗電視廣告中繼續(xù)發(fā)力,，一連發(fā)布了三支回顧歷年超級碗精彩瞬間的Vine視頻，接地氣的特性博得了很多球迷的好感,。

2.M&C Saatchi戒煙廣告

簡潔明了的邏輯+震撼的一瞬間,，往往能給一些公益廣告增加不少震撼力。比如,，M&C Saatchi的這則戒煙廣告,，6秒鐘的時間里只說短短的一句“視頻放過一次后，就有一個人因吸煙而死去”,。

互動營銷失敗案例,？

1、經(jīng)驗主義

一些企業(yè)擁有了一次營銷成功案例之后,，總喜歡拿過去的營銷思路去套在新品種身上,，實際上很多產(chǎn)品都是有自己的特性，消費對象,、產(chǎn)品核心賣點及表現(xiàn)力是完全不同的,，千萬不要套用，就算你作為企業(yè)老總,，也要自己觀察一下市場,，與時俱進,，時刻創(chuàng)新，作為老產(chǎn)品,，包裝也要常更新,，但要沿襲原有的核心記憶點與要素，才能使市場趨于穩(wěn)定,，甚至增長,。

2、期望太高

當我們認定一個策略后,，付諸實施時要長時間堅持一個策略,，不能變來變?nèi)ィ蛘哳l繁更換操盤手,，營銷策略忽左忽右,，競品抓住機遇順勢而上，企業(yè)蒙受巨大損失,。任何一個新操盤手,，都有自己的操作思路，他們很難去接受原來的思路,，否則擔心認為沒有主見或無能,，一旦失敗，大不了他們換一個公司,，結果吃虧的是本企業(yè),。

3、創(chuàng)新脫離本質

企業(yè)在做創(chuàng)新營銷的時候,，千萬別為了唯美,、好看就把很多高深的東西融入產(chǎn)品，尤其是做視頻營銷,，就那么短短十幾秒的時間,，消費者看不懂，直接都不看了,，根本懶得理你在賣什么,，于是營銷就浪費了。

記得今年方太的《時間超市》嗎,？貼近生活,，創(chuàng)意符合品牌以及目標人群的定位，一發(fā)布,，馬上引起病毒式傳播,。

4、營銷不能脫離群眾

我們做營銷最終是要給消費者看的,，一味將自己包裝的高大上,，彰顯產(chǎn)品的尊貴,，然而并沒有打動客戶，營銷是不是等于無用,？

一味地高空宣傳,，不考慮地面跟進也是冒極大的風險的。有的企業(yè)在高空媒體上大量做廣告,，忽視終端營銷,，其形成的聲勢卻被競爭對手在終端給攔截了，實在是可惜,。

5,、盲目跟風

盲目跟風,，這是大部分人都會犯的錯,，與其花巨資開發(fā)市場、培育市場,，不如跟風大企業(yè),，照搬他們成功的經(jīng)驗，仿照其成功的手法及策略,。跟風學習本身無可厚非,，好的策略要提倡推廣，但有很多企業(yè),，跟風往往不得要領,，最后花了冤枉錢。

比如,，文案比酒出名的江小白,，以軟文營銷模式迅速啟動市場，企業(yè)們紛紛模仿,，然而花了錢,，沒有找到文案營銷的精髓，效果卻沒有,。

6,、沒有調查市場

很多企業(yè)老總都喜歡主觀定位產(chǎn)品，我的產(chǎn)品如何如何好,，價格如何較為合理,、消費人群應該是哪些、市場前景如何大,。他們在腦海里已經(jīng)把產(chǎn)品的雛形勾勒得非常完美,，即便找外腦，也喜歡把自己的觀點強加給對方,，這樣做市場肯定不行,。

營銷失敗的案例,？

國內(nèi)有一汽車廠商，購買了德國曾經(jīng)輝煌過的一個商標的使用權后,，在國內(nèi)生產(chǎn)出的汽車,，套上這一商標，使其復活,。

在市場營銷推廣中,，該產(chǎn)商把貼上老商標的汽車，和德國的汽車某馳,，某迪,，某馬相提并論，儼然把自己當作汽車的貴族,，結果銷量不理想,。

花店營銷引流案例？

以下是一些花店在營銷引流方面的案例：

1. 社交媒體宣傳：花店可以利用社交媒體平臺（如Instagram,、Facebook,、微信公眾號等）展示精美的花束和獨特的花藝作品，吸引潛在客戶的關注,?？梢园l(fā)布有關花材、花語,、節(jié)日搭配等內(nèi)容,，吸引用戶互動和分享。

2. 合作推廣：與當?shù)厣碳疫M行合作,，例如與婚紗攝影師,、餐廳、酒店,、活動策劃公司等進行合作推廣,。可以提供特別的優(yōu)惠或套餐,，以吸引他們的客戶來到花店,。

3. 舉辦花藝課程：花店可以組織花藝課程，邀請潛在客戶參加,。通過傳授花藝技巧和知識,，吸引客戶的興趣，并提供一種與潛在客戶互動的機會,。

4. 客戶回頭率促銷：花店可以定期發(fā)送電子郵件或短信給以前的客戶,，提供特定活動或特別優(yōu)惠，鼓勵他們再次光顧花店,。這可以增加客戶的回頭率,，并建立良好的客戶關系,。

5. 參與當?shù)鼗顒樱悍e極參與當?shù)厣鐓^(qū)的節(jié)日慶典、慈善活動等,，通過贊助或提供免費花卉等方式展示花店的品牌形象,，并吸引更多人了解和關注。

6. 口碑營銷：提供出色的服務和品質,，確保每位客戶都能得到滿意的花束和花藝作品,。滿意的客戶會口口相傳，帶來更多潛在客戶的關注和光顧,。

7. 客戶評價和推薦：鼓勵客戶在網(wǎng)上分享他們的購買經(jīng)驗和對花店的評價,。積極回應客戶的反饋，并提供回饋或優(yōu)惠,，以增加客戶的忠誠度和口碑影響力,。

以上是一些花店在營銷引流方面的案例，可以根據(jù)花店的定位和目標客戶群體進行調整和選擇合適的方法,。

螃蟹營銷經(jīng)典案例,？

一個經(jīng)典的螃蟹營銷案例是中國的“大閘蟹”品牌推廣,。通過精心包裝和營銷策略,，大閘蟹成功打造了高端、獨特的形象,，成為中國傳統(tǒng)美食的代表之一,。

他們利用社交媒體、電視廣告和明星代言人等多種渠道,，將大閘蟹的品牌形象推向全國乃至全球,。

通過創(chuàng)新的包裝設計和高品質的產(chǎn)品，大閘蟹成功吸引了消費者的注意,，并建立了強大的品牌認知度和忠誠度,。這個案例證明了螃蟹營銷的重要性，以及如何通過巧妙的策略和創(chuàng)意來推動產(chǎn)品銷售和品牌發(fā)展,。

社群營銷案例,？

拼多多可以說是社群營銷領域的領先者了，它利用微信社交渠道進行裂變營銷,，僅僅3年時間,，就吸引了超3億用戶量，赴美上市后,，估值300億美元左右?，F(xiàn)在各種家庭群內(nèi)，都會發(fā)現(xiàn)拼多多的拼團廣告,。

案例二：桂林酒店

這個酒店老板就是通過收購二十多個當?shù)氐囊恍┡f的民房,，外觀不變加固,，然后內(nèi)部做成了五星級酒店的標準，收費1500,。遠遠高于桂林當?shù)氐囊恍┪逍羌壘频?，但他的?jié)假日基本上都是爆滿，平常也達到了50%入住率,，生意非常好,。他是怎么做到的。

爆米花營銷模式案例,？

一個爆米花營銷模式的案例是電影院與爆米花品牌合作,，通過提供免費或折扣的爆米花套餐來吸引顧客。這種模式可以增加電影院的銷售額,，同時提升爆米花品牌的知名度和銷量,。

通過合作，電影院可以吸引更多觀眾,，而爆米花品牌可以借助電影院的流量來推廣自己的產(chǎn)品,。

這種合作模式可以實現(xiàn)雙贏，為消費者提供更好的觀影體驗,，同時也促進了兩個品牌的發(fā)展,。

問答營銷的成功案例？

以鑄就產(chǎn)品的高品質,，讓客戶認同于產(chǎn)品的質量和相關的要求,，以營銷管理人員決策市場調研出成果，從而提高產(chǎn)品的研發(fā),、生產(chǎn),、銷售全方位體系的市場營銷規(guī)劃管理的流程與體系，以不斷研究產(chǎn)品的新概念營銷方式,，以不斷開拓市場高端的利好局面,，全心全意為市場產(chǎn)品的售后服務保駕護航，全心全力以產(chǎn)品市場終端為客戶提供優(yōu)質服務,。

第二個方面：如何在銷售過程中提升產(chǎn)品的優(yōu)勢,？

作為產(chǎn)商研發(fā)新產(chǎn)品的市場調研途徑和發(fā)展方向，以產(chǎn)品的市場定位為發(fā)展趨勢,，以產(chǎn)品品牌拓展延伸方案為營銷策略

共享茶園營銷案例,？

1.采用的是F2C和社群兩種模式相結合，整合了土地,、種植,、生產(chǎn)、銷售于一體的模式。從農(nóng)民手中承包茶園,，然后進行分割,，讓有錢的老板認購，他直接幫你管理經(jīng)營,。

2.茶園周邊建有別墅休閑區(qū),，供這些認購的園主帶家人來休閑旅游，提供私人專屬茶園的托管和休閑的配套服務,。這個模式對于農(nóng)民來說,，解決了茶葉銷售的問題，被渠道商價格打壓的問題,。

3.每一塊被認購的土地上都標有認購者的名字,，并且茶葉按照你定制的包裝統(tǒng)一寄出。相當于自己擁有自己的茶園,，從一個消費者變成茶老板,，平時還可以帶著家人到風景優(yōu)美空氣清新的郊外休閑，這對一個老板來說是非常有吸引力的,。