在做產(chǎn)品的過程中應(yīng)該先宣傳產(chǎn)品還是先樹立品牌,?
首先,介紹一下“宣傳產(chǎn)品”和“樹立品牌”二者的區(qū)別:
宣傳產(chǎn)品:就是純賣貨思維,,目的就是宣傳產(chǎn)品的功能,、品質(zhì)、有點(diǎn),、使用方法等,,讓大眾對產(chǎn)品有明確的了解,進(jìn)而產(chǎn)生購買和使用,。一般一個品牌下,,可能會有多款產(chǎn)品系列,所以宣傳產(chǎn)品很有針對性,,也存在時(shí)效性,,因?yàn)楫a(chǎn)品會不斷創(chuàng)新和開發(fā)新品,因此,,宣傳產(chǎn)品有點(diǎn)類似“陣地戰(zhàn)”,,一款產(chǎn)品宣傳就是打下一個陣地。
樹立品牌:品牌是基于企業(yè),、產(chǎn)品,、服務(wù)、內(nèi)容等在大眾心目中塑造一個專屬的認(rèn)知印象,,并在大眾心智中具有一定影響力,。樹立品牌就是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,從初期的品牌定位,,形象策劃設(shè)計(jì)到后期的品牌推廣,,不是一朝一夕可以完成的,需要時(shí)間的積累,,也需要在品牌運(yùn)營過程中不斷優(yōu)化和升級,。
相比于宣傳產(chǎn)品的“陣地戰(zhàn)”,樹立品牌更加像建立和管理一個國家,,它規(guī)劃統(tǒng)領(lǐng)性的指導(dǎo)戰(zhàn)略(品牌戰(zhàn)略),,明確信仰的核心思想(品牌理念),并且構(gòu)建各項(xiàng)管理體系(品牌識別體系,,品牌視覺體系,,品牌文化體系,產(chǎn)品體系,,推廣體系等),,它統(tǒng)領(lǐng)著每一個陣地。所以,可以把樹立品牌看成是“建國策”,。
從本質(zhì)上講,,產(chǎn)品和品牌是相輔相成,不可分離的:樹立品牌脫離產(chǎn)品就會沒有立足點(diǎn),,作品牌也沒有意義,;只宣傳產(chǎn)品,不樹立品牌,,產(chǎn)品就會顯得非常單薄無力,,也很難建立競爭差異。
就像,,光制定戰(zhàn)略不去打陣地,,就無法獲得領(lǐng)土,無法建成國,;而反之,,缺乏統(tǒng)領(lǐng)戰(zhàn)略思想,只會打陣地,,而不會管理(品牌管理),,各個分散的陣地就很難統(tǒng)一成“國”(品牌),或者打下的陣地也無法守住,。
所以,,產(chǎn)品和品牌二者相輔相成,,也會互相促進(jìn):一個產(chǎn)品宣傳的好,,自然會為品牌加分;一個品牌如果知名度好,、美譽(yù)度高,,產(chǎn)品的推廣效果也會更好。正所謂,,有地(產(chǎn)品)才有國(品牌),,有國(品牌)才有地(產(chǎn)品)。
根據(jù)企業(yè)的發(fā)展階段,,不同階段有不同的產(chǎn)品和品牌策略,。
初期,新推出產(chǎn)品,,產(chǎn)品和品牌知名度都弱,,建議產(chǎn)品帶動品牌,先打下一兩個陣地,,讓品牌有個大本營,,可以為制定長遠(yuǎn)戰(zhàn)略提供基礎(chǔ)。尤其是初期,企業(yè)推廣預(yù)算不高,,大量做品牌不大現(xiàn)實(shí),,有效利用有限的預(yù)算,把產(chǎn)品宣傳出去,,讓大眾在體驗(yàn)產(chǎn)品后會形成一定的口碑,,同時(shí)也是把品牌推廣出去,通過產(chǎn)品宣傳在逐漸的建立品牌認(rèn)知,。
但在不代表初期就不要做品牌,,打陣地不制定戰(zhàn)略也是不行的。在產(chǎn)品宣傳之前,,為產(chǎn)品進(jìn)行品牌定位,,塑造差異化優(yōu)勢和策劃鮮明的品牌形象,有利于產(chǎn)品更好的宣傳效果,,能在市場競爭中更具優(yōu)勢,,從而占據(jù)更好的“陣地”。
當(dāng)產(chǎn)品在市場上已經(jīng)相對比較成熟的時(shí)候,,可以加大品牌的力度,,優(yōu)化升級品牌形象,提升品牌知名度,,讓品牌在大眾心智中的位置更加牢靠,,影響力更加大,并且影響越來越多的大眾,,讓更多的人購買產(chǎn)品,,給產(chǎn)品帶來更好的議價(jià)空間。
所以,,當(dāng)加大品牌推廣力度,,形成較好品牌口碑的時(shí)候也要不斷優(yōu)化產(chǎn)品、服務(wù)和渠道等,,給大眾更好的體驗(yàn),。同時(shí),在良好的品牌效應(yīng)下開發(fā)新產(chǎn)品,,也能讓新產(chǎn)品在品牌影響力的帶動下很快占領(lǐng)新陣地,。
綜上總結(jié)一下就是,產(chǎn)品和品牌是相輔相成的,,做產(chǎn)品要有做品牌的戰(zhàn)略思想和高度,,而做品牌也要有產(chǎn)品作為載體和陣地,二者互相促進(jìn)互相轉(zhuǎn)化能量,;在不同的階段,,有效利用有效資源,,讓品牌效應(yīng)最大化,即是最好的品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略,。
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