首先,，介紹一下“宣傳產(chǎn)品”和“樹立品牌”二者的區(qū)別：

宣傳產(chǎn)品：就是純賣貨思維，目的就是宣傳產(chǎn)品的功能,、品質(zhì),、有點(diǎn),、使用方法等，讓大眾對產(chǎn)品有明確的了解,，進(jìn)而產(chǎn)生購買和使用,。一般一個品牌下，可能會有多款產(chǎn)品系列,，所以宣傳產(chǎn)品很有針對性,，也存在時效性，因?yàn)楫a(chǎn)品會不斷創(chuàng)新和開發(fā)新品,，因此,，宣傳產(chǎn)品有點(diǎn)類似“陣地戰(zhàn)”,，一款產(chǎn)品宣傳就是打下一個陣地。

樹立品牌：品牌是基于企業(yè),、產(chǎn)品,、服務(wù)、內(nèi)容等在大眾心目中塑造一個專屬的認(rèn)知印象,，并在大眾心智中具有一定影響力,。樹立品牌就是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，從初期的品牌定位,，形象策劃設(shè)計(jì)到后期的品牌推廣,，不是一朝一夕可以完成的，需要時間的積累,，也需要在品牌運(yùn)營過程中不斷優(yōu)化和升級,。

相比于宣傳產(chǎn)品的“陣地戰(zhàn)”，樹立品牌更加像建立和管理一個國家,，它規(guī)劃統(tǒng)領(lǐng)性的指導(dǎo)戰(zhàn)略（品牌戰(zhàn)略）,，明確信仰的核心思想（品牌理念），并且構(gòu)建各項(xiàng)管理體系（品牌識別體系,，品牌視覺體系,，品牌文化體系，產(chǎn)品體系,，推廣體系等）,，它統(tǒng)領(lǐng)著每一個陣地。所以,，可以把樹立品牌看成是“建國策”,。

從本質(zhì)上講，產(chǎn)品和品牌是相輔相成,，不可分離的：樹立品牌脫離產(chǎn)品就會沒有立足點(diǎn),，作品牌也沒有意義；只宣傳產(chǎn)品,，不樹立品牌,，產(chǎn)品就會顯得非常單薄無力，也很難建立競爭差異,。

就像,，光制定戰(zhàn)略不去打陣地，就無法獲得領(lǐng)土,，無法建成國,；而反之，缺乏統(tǒng)領(lǐng)戰(zhàn)略思想,，只會打陣地,，而不會管理（品牌管理）,，各個分散的陣地就很難統(tǒng)一成“國”（品牌），或者打下的陣地也無法守住,。

所以,，產(chǎn)品和品牌二者相輔相成，也會互相促進(jìn)：一個產(chǎn)品宣傳的好,，自然會為品牌加分；一個品牌如果知名度好,、美譽(yù)度高,，產(chǎn)品的推廣效果也會更好。正所謂,，有地（產(chǎn)品）才有國（品牌）,，有國（品牌）才有地（產(chǎn)品）。

根據(jù)企業(yè)的發(fā)展階段,，不同階段有不同的產(chǎn)品和品牌策略,。

初期，新推出產(chǎn)品,，產(chǎn)品和品牌知名度都弱,，建議產(chǎn)品帶動品牌，先打下一兩個陣地,，讓品牌有個大本營,，可以為制定長遠(yuǎn)戰(zhàn)略提供基礎(chǔ)。尤其是初期,，企業(yè)推廣預(yù)算不高,，大量做品牌不大現(xiàn)實(shí)，有效利用有限的預(yù)算,，把產(chǎn)品宣傳出去,，讓大眾在體驗(yàn)產(chǎn)品后會形成一定的口碑，同時也是把品牌推廣出去,，通過產(chǎn)品宣傳在逐漸的建立品牌認(rèn)知,。

但在不代表初期就不要做品牌，打陣地不制定戰(zhàn)略也是不行的,。在產(chǎn)品宣傳之前,，為產(chǎn)品進(jìn)行品牌定位，塑造差異化優(yōu)勢和策劃鮮明的品牌形象,，有利于產(chǎn)品更好的宣傳效果,，能在市場競爭中更具優(yōu)勢，從而占據(jù)更好的“陣地”,。

當(dāng)產(chǎn)品在市場上已經(jīng)相對比較成熟的時候,，可以加大品牌的力度,，優(yōu)化升級品牌形象，提升品牌知名度,，讓品牌在大眾心智中的位置更加牢靠,，影響力更加大，并且影響越來越多的大眾,，讓更多的人購買產(chǎn)品,，給產(chǎn)品帶來更好的議價空間。

所以,，當(dāng)加大品牌推廣力度,，形成較好品牌口碑的時候也要不斷優(yōu)化產(chǎn)品、服務(wù)和渠道等,，給大眾更好的體驗(yàn),。同時，在良好的品牌效應(yīng)下開發(fā)新產(chǎn)品,，也能讓新產(chǎn)品在品牌影響力的帶動下很快占領(lǐng)新陣地,。

綜上總結(jié)一下就是，產(chǎn)品和品牌是相輔相成的,，做產(chǎn)品要有做品牌的戰(zhàn)略思想和高度,，而做品牌也要有產(chǎn)品作為載體和陣地，二者互相促進(jìn)互相轉(zhuǎn)化能量,；在不同的階段,，有效利用有效資源，讓品牌效應(yīng)最大化,，即是最好的品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略,。