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企業(yè)的基本定價方法有哪幾種、基本定價策略有哪些?

2023-09-15 07:20:04促銷策略1

常見的六種定價策略有:折扣定價,、心理定價、差別定價,、地區(qū)定價、組合定價,、新產(chǎn)品定價,。

美國分類法:競爭定價法、成本加成定價法,、撇脂定價法,、限制定價法、損失領(lǐng)導(dǎo)者定價法,、市場導(dǎo)向定價法,、滲透定價法、價格歧視定價法等,。

1、新產(chǎn)品定價

有專利保護的新產(chǎn)品的定價可采用撇脂定價法和滲透定價法,。

撇脂定價法,。新產(chǎn)品上市之初,將價格定得較高,,在短期內(nèi)獲取厚利,,盡快收回投資。就像從牛奶中撇取所含的奶油一樣,,取其精華,,稱之為“撇脂定價”法。這種方法適合需求彈性較小的細分市場,。

滲透定價法,。在新產(chǎn)品投放市場時,價格定的盡可能低一些,,其目的是獲得最高銷售量和最大市場占有率,。當(dāng)新產(chǎn)品沒有顯著特色,競爭激烈,,需求彈性較大時宜采用滲透定價法,。

對于企業(yè)來說,采取撇脂定價還是滲透定價,,需要綜合考慮市場需求,、競爭、供給、市場潛力,、價格彈性,、產(chǎn)品特性,企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等因素,。

仿制品的定價:企業(yè)模仿國內(nèi)外市場上的暢銷貨而生產(chǎn)出的新產(chǎn)品,。仿制品面臨著產(chǎn)品定位問題,就新產(chǎn)品質(zhì)量和價格而言,,有九種可供選擇的戰(zhàn)略:優(yōu)質(zhì)優(yōu)價,;優(yōu)質(zhì)中價;優(yōu)質(zhì)低價,;中質(zhì)高價,;中質(zhì)中價;中質(zhì)低價,;低質(zhì)高價,;低質(zhì)中價;低質(zhì)低價,。

2,、心理定價

根據(jù)消費者的消費心理定價,有以下幾種:

尾數(shù)定價或整數(shù)定價,。許多商品的價格,,寧可定為0.98元或0.99元,而不定為1元,,是適應(yīng)消費者購買心理的一種取舍,,尾數(shù)定價使消費者產(chǎn)生一種“價廉”的錯覺,比定為1元反應(yīng)積極,,促進銷售,。

相反,有的商品不定價為9.8元,,,,而定為10元,同樣使消費者產(chǎn)生一種錯覺,,迎合消費者 “便宜無好貨,,好貨不便宜”的心理。

聲望性定價,。此種定價法有兩個目的:一是提高產(chǎn)品的形象,,以價格說明其名貴名優(yōu);二是滿足購買者的地位欲望,,適應(yīng)購買者的消費心理,。

習(xí)慣性定價,,某種商品,由于同類產(chǎn)品多,,在市場上形成了一種習(xí)慣價格,,個別生產(chǎn)者難于改變。降價易引起消費者對品質(zhì)的懷疑,,漲價則可能受到消費者的抵制,。

3、折扣定價

大多數(shù)企業(yè)通常都酌情調(diào)整其基本價格,,以鼓勵顧客及早付清貨款,、大量購買或增加淡季購買。這種價格調(diào)整叫做價格折扣和折讓,。

現(xiàn)金折扣,。對及時付清帳款的購買者的一種價格折扣。

數(shù)量折扣,。企業(yè)給那些大量購買某種產(chǎn)品的顧客的一種折扣,,以鼓勵顧客購買更多的貨物。大量購買能使企業(yè)降低生產(chǎn),、銷售等環(huán)節(jié)的成本費用,。

職能折扣,也叫貿(mào)易折扣,。制造商給予中間商的一種額外折扣,,使中間商可以獲得低于目錄價格的價格。

季節(jié)折扣:企業(yè)鼓勵顧客淡季購買的一種減讓,,使企業(yè)的生產(chǎn)和銷售一年四季能保持相對穩(wěn)定。

推廣津貼:為擴大產(chǎn)品銷路,,生產(chǎn)企業(yè)向中間商提供促銷津貼,。

4、歧視定價(差別)

企業(yè)往往根據(jù)不同顧客,、不同時間和場所來調(diào)整產(chǎn)品價格,,實行差別定價,即對同一產(chǎn)品或勞務(wù)定出兩種或多種價格,,但這種差別不反映成本的變化,。主要有以下幾種形式:對不同顧客群定不同的價格。不同的花色品種,、式樣定不同的價格,。不同的部位定不同的價格。不同時間定不同的價格,。

5,、差別價格策略

對不同的目標(biāo)市場,不同顧客群,不同的時段采取不同價格,,即對不同市場區(qū)隔,,用不同的價格,以獲取更多的銷售量,,如團體價,,航空公司的特惠價,或客房在周末的優(yōu)惠特價,,餐飲在周日提高價格等,。

業(yè)者可以采取產(chǎn)品組合擴大需求,這也是有效的價格策略,,通過擴展大量的需求,,降低成本,通過價格的優(yōu)惠爭取業(yè)績,。也可采用異業(yè)聯(lián)盟的方式推出套裝行程,,如含機票或送主題樂園門票等,讓消費者覺得物超所值,。

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