企業(yè)的基本定價(jià)方法有哪幾種,、基本定價(jià)策略有哪些,?
常見(jiàn)的六種定價(jià)策略有:折扣定價(jià)、心理定價(jià),、差別定價(jià),、地區(qū)定價(jià),、組合定價(jià)、新產(chǎn)品定價(jià),。
美國(guó)分類(lèi)法:競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法,、成本加成定價(jià)法、撇脂定價(jià)法,、限制定價(jià)法,、損失領(lǐng)導(dǎo)者定價(jià)法、市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)法,、滲透定價(jià)法,、價(jià)格歧視定價(jià)法等。
1,、新產(chǎn)品定價(jià)
有專(zhuān)利保護(hù)的新產(chǎn)品的定價(jià)可采用撇脂定價(jià)法和滲透定價(jià)法,。
撇脂定價(jià)法。新產(chǎn)品上市之初,,將價(jià)格定得較高,,在短期內(nèi)獲取厚利,盡快收回投資,。就像從牛奶中撇取所含的奶油一樣,,取其精華,稱(chēng)之為“撇脂定價(jià)”法,。這種方法適合需求彈性較小的細(xì)分市場(chǎng)。
滲透定價(jià)法,。在新產(chǎn)品投放市場(chǎng)時(shí),,價(jià)格定的盡可能低一些,其目的是獲得最高銷(xiāo)售量和最大市場(chǎng)占有率,。當(dāng)新產(chǎn)品沒(méi)有顯著特色,,競(jìng)爭(zhēng)激烈,需求彈性較大時(shí)宜采用滲透定價(jià)法,。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),,采取撇脂定價(jià)還是滲透定價(jià),需要綜合考慮市場(chǎng)需求,、競(jìng)爭(zhēng),、供給、市場(chǎng)潛力、價(jià)格彈性,、產(chǎn)品特性,,企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等因素。
仿制品的定價(jià):企業(yè)模仿國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的暢銷(xiāo)貨而生產(chǎn)出的新產(chǎn)品,。仿制品面臨著產(chǎn)品定位問(wèn)題,,就新產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格而言,有九種可供選擇的戰(zhàn)略:優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià),;優(yōu)質(zhì)中價(jià),;優(yōu)質(zhì)低價(jià);中質(zhì)高價(jià),;中質(zhì)中價(jià),;中質(zhì)低價(jià);低質(zhì)高價(jià),;低質(zhì)中價(jià),;低質(zhì)低價(jià)。
2,、心理定價(jià)
根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理定價(jià),,有以下幾種:
尾數(shù)定價(jià)或整數(shù)定價(jià)。許多商品的價(jià)格,,寧可定為0.98元或0.99元,,而不定為1元,是適應(yīng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理的一種取舍,,尾數(shù)定價(jià)使消費(fèi)者產(chǎn)生一種“價(jià)廉”的錯(cuò)覺(jué),,比定為1元反應(yīng)積極,促進(jìn)銷(xiāo)售,。
相反,,有的商品不定價(jià)為9.8元,,,而定為10元,,同樣使消費(fèi)者產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué),迎合消費(fèi)者 “便宜無(wú)好貨,,好貨不便宜”的心理,。
聲望性定價(jià)。此種定價(jià)法有兩個(gè)目的:一是提高產(chǎn)品的形象,,以?xún)r(jià)格說(shuō)明其名貴名優(yōu),;二是滿(mǎn)足購(gòu)買(mǎi)者的地位欲望,適應(yīng)購(gòu)買(mǎi)者的消費(fèi)心理,。
習(xí)慣性定價(jià),,某種商品,,由于同類(lèi)產(chǎn)品多,在市場(chǎng)上形成了一種習(xí)慣價(jià)格,,個(gè)別生產(chǎn)者難于改變,。降價(jià)易引起消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的懷疑,漲價(jià)則可能受到消費(fèi)者的抵制,。
3,、折扣定價(jià)
大多數(shù)企業(yè)通常都酌情調(diào)整其基本價(jià)格,以鼓勵(lì)顧客及早付清貨款,、大量購(gòu)買(mǎi)或增加淡季購(gòu)買(mǎi),。這種價(jià)格調(diào)整叫做價(jià)格折扣和折讓。
現(xiàn)金折扣,。對(duì)及時(shí)付清帳款的購(gòu)買(mǎi)者的一種價(jià)格折扣,。
數(shù)量折扣。企業(yè)給那些大量購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的顧客的一種折扣,,以鼓勵(lì)顧客購(gòu)買(mǎi)更多的貨物,。大量購(gòu)買(mǎi)能使企業(yè)降低生產(chǎn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)的成本費(fèi)用,。
職能折扣,,也叫貿(mào)易折扣。制造商給予中間商的一種額外折扣,,使中間商可以獲得低于目錄價(jià)格的價(jià)格,。
季節(jié)折扣:企業(yè)鼓勵(lì)顧客淡季購(gòu)買(mǎi)的一種減讓?zhuān)蛊髽I(yè)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售一年四季能保持相對(duì)穩(wěn)定。
推廣津貼:為擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)路,,生產(chǎn)企業(yè)向中間商提供促銷(xiāo)津貼,。
4、歧視定價(jià)(差別)
企業(yè)往往根據(jù)不同顧客,、不同時(shí)間和場(chǎng)所來(lái)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格,,實(shí)行差別定價(jià),即對(duì)同一產(chǎn)品或勞務(wù)定出兩種或多種價(jià)格,,但這種差別不反映成本的變化,。主要有以下幾種形式:對(duì)不同顧客群定不同的價(jià)格。不同的花色品種,、式樣定不同的價(jià)格。不同的部位定不同的價(jià)格,。不同時(shí)間定不同的價(jià)格,。
5、差別價(jià)格策略
對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng),,不同顧客群,,不同的時(shí)段采取不同價(jià)格,,即對(duì)不同市場(chǎng)區(qū)隔,用不同的價(jià)格,,以獲取更多的銷(xiāo)售量,,如團(tuán)體價(jià),航空公司的特惠價(jià),,或客房在周末的優(yōu)惠特價(jià),,餐飲在周日提高價(jià)格等。
業(yè)者可以采取產(chǎn)品組合擴(kuò)大需求,,這也是有效的價(jià)格策略,,通過(guò)擴(kuò)展大量的需求,降低成本,,通過(guò)價(jià)格的優(yōu)惠爭(zhēng)取業(yè)績(jī),。也可采用異業(yè)聯(lián)盟的方式推出套裝行程,如含機(jī)票或送主題樂(lè)園門(mén)票等,,讓消費(fèi)者覺(jué)得物超所值,。
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