促銷策略主要有哪幾種

促銷策略主要有哪幾種

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中,，企業(yè)們都希望能夠吸引更多的消費(fèi)者，增加銷售額和市場(chǎng)份額,。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo),，促銷策略成為了營(yíng)銷活動(dòng)中至關(guān)重要的一環(huán),。促銷策略是指通過(guò)各種手段和方法，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提高產(chǎn)品或服務(wù)的銷售量,。那么,，促銷策略主要有哪幾種呢？本文將為您詳細(xì)介紹,。

1. 折扣促銷

折扣促銷是一種常見且有效的促銷策略,。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行降價(jià)銷售，吸引消費(fèi)者購(gòu)買,。折扣促銷可以分為折扣銷售和滿減活動(dòng)兩種形式,。折扣銷售是指將產(chǎn)品的價(jià)格打折，吸引消費(fèi)者購(gòu)買,；滿減活動(dòng)則是在顧客滿足一定購(gòu)買條件的情況下,，給予一定的減免優(yōu)惠。折扣促銷不僅能夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,，還能夠增加產(chǎn)品的銷售量,。

2. 贈(zèng)品促銷

贈(zèng)品促銷是另一種常見的促銷策略。企業(yè)通過(guò)贈(zèng)送一定價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù),，來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買,。贈(zèng)品可以是同一產(chǎn)品的附屬品,，也可以是其他相關(guān)產(chǎn)品,。贈(zèng)品促銷不僅能夠提高產(chǎn)品的附加值，增加購(gòu)買的吸引力,，還能夠增加消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度,。

3. 優(yōu)惠券促銷

優(yōu)惠券促銷是通過(guò)提供優(yōu)惠券給消費(fèi)者，來(lái)刺激其購(gòu)買欲望的促銷策略,。消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)時(shí),，可以使用優(yōu)惠券獲得一定的折扣或其他優(yōu)惠。優(yōu)惠券促銷不僅能夠增加消費(fèi)者的購(gòu)買意愿,，還能夠增強(qiáng)品牌形象和忠誠(chéng)度,。此外，優(yōu)惠券促銷還可以吸引新客戶,，提高品牌知名度,。

4. 線下展銷

線下展銷是一種傳統(tǒng)的促銷策略。企業(yè)通過(guò)在實(shí)體店鋪或展覽會(huì)等地點(diǎn)進(jìn)行銷售推廣活動(dòng),，直接面對(duì)消費(fèi)者,，展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，提供購(gòu)買機(jī)會(huì),。線下展銷不僅能夠直接接觸消費(fèi)者,，解答他們的疑問(wèn)，還能夠增加產(chǎn)品的曝光度和銷售量,。

5. 社交媒體促銷

隨著社交媒體的廣泛應(yīng)用,，社交媒體促銷成為了時(shí)下一種非常流行的促銷策略,。企業(yè)可以通過(guò)在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布各種與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和參與,。比如,，組織線上互動(dòng)活動(dòng)、開展抽獎(jiǎng)活動(dòng),、發(fā)布產(chǎn)品介紹視頻等,。社交媒體促銷不僅能夠增加品牌的曝光度，還能夠提高品牌的口碑和社交影響力,。

6. 限時(shí)促銷

限時(shí)促銷是一種創(chuàng)造緊迫感,，促使消費(fèi)者盡快購(gòu)買的促銷策略。企業(yè)通過(guò)設(shè)定一定的時(shí)間限制,，提供特定的優(yōu)惠,，限時(shí)銷售某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)。限時(shí)促銷不僅能夠促使消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策,，還能夠增加產(chǎn)品的銷售量和銷售速度,。

總結(jié)

促銷策略是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中不可或缺的一部分。通過(guò)合理和有效地運(yùn)用促銷策略,，企業(yè)能夠吸引更多的消費(fèi)者,，提高產(chǎn)品或服務(wù)的銷售量，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì),。在選擇促銷策略時(shí),，企業(yè)需要結(jié)合自身的產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)群體和市場(chǎng)環(huán)境等因素進(jìn)行綜合考慮,，尋找最適合的促銷方式,。希望本文對(duì)您了解促銷策略有所幫助！

促銷策略與促銷組合策略的區(qū)別,？

前者一般是指一種辦法,，后者是多種辦法的結(jié)合。

促銷策略分為哪幾種方法

促銷策略分為哪幾種方法

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的商業(yè)環(huán)境中,，企業(yè)需要采取各種促銷策略來(lái)吸引消費(fèi)者的注意并提升銷售業(yè)績(jī),。促銷策略包括多個(gè)方面，涵蓋了產(chǎn)品定價(jià),、廣告宣傳,、銷售渠道等各個(gè)環(huán)節(jié)。本文將介紹一些常見的促銷策略方法,。

1. 打折促銷

打折促銷是指在商品的原有價(jià)格基礎(chǔ)上進(jìn)行降價(jià)銷售,，以吸引消費(fèi)者購(gòu)買。這種促銷策略可以讓消費(fèi)者感到物超所值，激發(fā)其購(gòu)買欲望,。打折促銷可以通過(guò)季節(jié)性促銷,、新品促銷等形式來(lái)進(jìn)行。例如,，圣誕節(jié)期間商家舉行大規(guī)模的打折促銷活動(dòng),，吸引了眾多消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)物。

2. 贈(zèng)品促銷

贈(zèng)品促銷是指企業(yè)在銷售商品的同時(shí)贈(zèng)送給消費(fèi)者一定價(jià)值的產(chǎn)品或者服務(wù),。贈(zèng)品促銷可以增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,，提升產(chǎn)品的附加值。例如,，購(gòu)買某款手機(jī)時(shí)贈(zèng)送手機(jī)殼或者耳機(jī),，給消費(fèi)者一種額外的獲得感。

3. 優(yōu)惠券促銷

優(yōu)惠券促銷是指企業(yè)向消費(fèi)者提供一定金額或折扣的優(yōu)惠券,，以鼓勵(lì)其購(gòu)買商品,。消費(fèi)者在下次購(gòu)買時(shí)可以使用優(yōu)惠券，享受相應(yīng)的優(yōu)惠,。優(yōu)惠券促銷可以增加消費(fèi)者的忠誠(chéng)度,，促進(jìn)消費(fèi)者再次購(gòu)買。例如,，某家餐廳發(fā)放優(yōu)惠券,，消費(fèi)者在下次就餐時(shí)可享受一定折扣優(yōu)惠。

4. 滿減促銷

滿減促銷是指企業(yè)設(shè)定一定的購(gòu)物金額門檻,，消費(fèi)者滿足條件時(shí)可以享受一定的減免或折扣,。滿減促銷可以促使消費(fèi)者增加購(gòu)買數(shù)量,，提升銷售額,。例如，某服裝店設(shè)定滿200元減50元的促銷活動(dòng),，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買更多的商品,。

5. 積分促銷

積分促銷是指企業(yè)向消費(fèi)者提供一定的積分，消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)可以積累積分,，積分達(dá)到一定數(shù)量后可以兌換相應(yīng)的禮品或者折扣,。積分促銷可以增加消費(fèi)者的購(gòu)買頻次，同時(shí)也增加了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度,。例如,，某超市推出積分活動(dòng)，消費(fèi)者可以通過(guò)購(gòu)買商品積累積分,，積分到一定數(shù)量后可以兌換特定商品,。

6. 團(tuán)購(gòu)促銷

團(tuán)購(gòu)促銷是指消費(fèi)者以集體的方式購(gòu)買商品，可以享受到更低的價(jià)格折扣。團(tuán)購(gòu)促銷可以通過(guò)社交媒體,、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站等平臺(tái)進(jìn)行組織,，吸引更多消費(fèi)者參與。團(tuán)購(gòu)促銷可以增加消費(fèi)者的購(gòu)買量,，提高商品的知名度,。例如，某飯店推出團(tuán)購(gòu)套餐,，消費(fèi)者可以以更低的價(jià)格享受到豐盛的菜品,。

7. 限時(shí)促銷

限時(shí)促銷是指企業(yè)在一定的時(shí)間范圍內(nèi)進(jìn)行促銷活動(dòng)，限時(shí)提供折扣或其他優(yōu)惠條件,。限時(shí)促銷可以制造緊迫感,，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)。例如,，某電商平臺(tái)舉行的雙十一促銷活動(dòng),，限時(shí)提供大幅度的折扣，吸引了眾多消費(fèi)者搶購(gòu),。

8. 組合促銷

組合促銷是指企業(yè)將多個(gè)相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行組合銷售,，并且給予相應(yīng)的優(yōu)惠。組合促銷可以增加消費(fèi)者購(gòu)買的種類,，提升銷售額,。例如，某家家居店推出臥室套裝,，包括床,、床墊、床頭柜等產(chǎn)品,，消費(fèi)者購(gòu)買套裝可以享受到更優(yōu)惠的價(jià)格,。

以上介紹的是一些常見的促銷策略方法，企業(yè)在制定促銷策略時(shí),，可以根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn),、目標(biāo)受眾等因素選擇合適的促銷方法。不同的促銷策略可以在不同的情景下發(fā)揮作用,，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo),，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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What are the various methods of promotional strategies?

In today's highly competitive business environment, companies need to adopt various promotional strategies to attract consumers' attention and improve sales performance. Promotional strategies encompass various aspects, including product pricing, advertising and promotion, sales channels, and more. This article will introduce some common methods of promotional strategies.

1. Discount Promotions

Discount promotions involve selling products at a reduced price compared to their original price in order to attract consumers. This strategy makes consumers feel that they are getting a great deal, thus stimulating their desire to purchase. Discount promotions can be conducted through seasonal sales, new product promotions, and more. For example, retailers hold large-scale discount promotions during the Christmas season, which attracts numerous consumers to shop.

2. Gift Promotions

Gift promotions involve companies giving consumers a product or service of certain value alongside their purchase. Gift promotions can increase consumers' desire to make a purchase and enhance the perceived value of the product. For example, when buying a particular mobile phone, consumers may receive a free phone case or headphones, giving them an extra sense of value.

3. Coupon Promotions

Coupon promotions involve companies offering consumers coupons with a certain amount or discount, encouraging them to purchase the products. Consumers can use these coupons for their next purchase to enjoy the respective discounts. Coupon promotions can increase consumer loyalty and encourage repeated purchases. For example, a restaurant may distribute coupons that offer a discount on the next meal.

4. Spend-and-Save Promotions

Spend-and-save promotions involve setting a specific spending threshold, where consumers who meet that requirement are eligible for a discount or a deduction. Spend-and-save promotions encourage consumers to increase their purchase quantity, thereby increasing sales revenue. For example, a clothing store may offer a promotion where customers can get a $50 discount on purchases over $200, encouraging them to buy more items.

5. Points-Based Promotions

Points-based promotions involve companies providing consumers with points based on their purchases. Consumers can accumulate these points and redeem them for gifts or discounts once they reach a certain amount. Points-based promotions can increase the frequency of consumer purchases and enhance loyalty towards the company. For example, a supermarket may introduce a points-based program where consumers can accumulate points through their purchases and redeem them for specific products.

6. Group Buying Promotions

Group buying promotions involve consumers collectively purchasing products at a discounted price. These promotions can be organized through social media platforms, group-buying websites, and more, thereby attracting a larger number of consumers. Group buying promotions can increase the volume of consumer purchases and raise awareness of the product. For example, a restaurant may offer a group-buying package where customers can enjoy a variety of dishes at a lower price.

7. Limited-Time Promotions

Limited-time promotions involve companies conducting promotional activities within a specific time frame, offering discounts or other favorable conditions. Limited-time promotions create a sense of urgency, inspiring consumers to make a purchase immediately. For example, an e-commerce platform holds a promotion on "Double Eleven" (November 11th) that offers substantial discounts for only a limited time, attracting numerous consumers to make purchases.

8. Bundle Promotions

Bundle promotions involve companies combining multiple related products for sale, along with offering corresponding discounts. Bundle promotions can increase the variety of products that consumers purchase and increase sales revenue. For example, a home furnishing store may offer a bedroom package that includes a bed, mattress, bedside table, and other items. Customers purchasing this package can enjoy a more favorable price.

These are some common methods of promotional strategies. When implementing promotional strategies, companies can choose appropriate methods based on their product characteristics, target audience, and other factors. Different promotional strategies can be effective in different scenarios, helping companies achieve sales goals and enhance their market competitiveness.

傳統(tǒng)促銷策略,？

促銷的具體方式有：樣品,、優(yōu)惠券、付現(xiàn)金折扣,、特價(jià)包裝,、贈(zèng)品,、獎(jiǎng)勵(lì)、免費(fèi)試用,、商品保證,、打折促銷、派送產(chǎn)品,、銷售市場(chǎng)展示和表演等,。

主要的促銷手段有：首發(fā)活動(dòng)、主題促銷活動(dòng),、公益活動(dòng)等,。

主題活動(dòng)促銷是一種常用而且較為有效的促銷活動(dòng)，常使用的有店鋪開幕,、周年慶典,、或是一些特定社會(huì)事件或是以一些節(jié)日為主題，例如：情人節(jié)時(shí)可以推出“特別地愛給特別的你”,，母親節(jié),、父親節(jié)可以推出“最相像的母女/子或父子/女活動(dòng)”等等。

要根據(jù)自己店鋪的特點(diǎn)和實(shí)際情況選擇適合自己的促銷方式,，以達(dá)到最佳的促銷效果,。

促銷策略包括？

1,、供其所需：即千方百計(jì)地滿足消費(fèi)者的需要,，做到“雪中送炭”、“雨中送傘”,，這是最根本的促銷策略,；

2、激其所欲：即激發(fā)消費(fèi)者的潛在需要,，以打開商品的銷路,；

3、投其所好：即了解并針對(duì)消費(fèi)者的興趣和愛好組織生產(chǎn)與銷售活動(dòng),；

4,、適其所向：即努力適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)動(dòng)向；

5,、補(bǔ)其所缺：即瞄準(zhǔn)市場(chǎng)商品脫銷的“空檔”，積極組織銷售活動(dòng),；

6,、釋其所疑：即采取有效措施排除消費(fèi)者對(duì)新商品的懷疑心理，努力樹立商品信譽(yù),；

7,、解其所難：即大商場(chǎng)采取導(dǎo)購(gòu)措施以方顧客,；

8、出其不意：即以出其不意的宣傳策略推銷商品,，以收到驚人的效果,；

9、振其所欲：即利用消費(fèi)者在生活中不斷產(chǎn)生的消費(fèi)欲望來(lái)促進(jìn)銷售,。

促銷策略方式有哪幾種方法

歡迎來(lái)到我的博客,！今天我們要探討的話題是促銷策略的幾種方法。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中,，每個(gè)企業(yè)都希望通過(guò)各種促銷手段來(lái)吸引消費(fèi)者并增加銷售額,。促銷策略的選擇和執(zhí)行非常關(guān)鍵，因此我們將介紹幾種行之有效的方法,，幫助您在市場(chǎng)中脫穎而出,。

1. 折扣促銷

折扣促銷是最常見且最受歡迎的促銷方式之一。通過(guò)在原價(jià)的基礎(chǔ)上打折銷售產(chǎn)品,，企業(yè)可以吸引那些價(jià)格敏感的消費(fèi)者,。折扣促銷不僅可以增加銷售額，還可以提高產(chǎn)品知名度和品牌形象,。

2. 優(yōu)惠券

優(yōu)惠券是吸引顧客購(gòu)買的有效方式之一,。企業(yè)可以向顧客提供優(yōu)惠券，使他們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品時(shí)可以獲得折扣或其他特殊優(yōu)惠,。這種促銷方式可以增加銷售量,，并幫助企業(yè)建立顧客忠誠(chéng)度。

3. 捆綁銷售

捆綁銷售是一種通過(guò)將多個(gè)產(chǎn)品捆綁在一起銷售的促銷方式,。企業(yè)可以通過(guò)打包銷售多個(gè)相關(guān)產(chǎn)品,，以吸引購(gòu)買一個(gè)產(chǎn)品的顧客購(gòu)買其他相關(guān)產(chǎn)品。這種策略不僅可以增加銷售額,，還可以提高交叉銷售的機(jī)會(huì),。

4. 促銷贈(zèng)品

促銷贈(zèng)品是一種通過(guò)贈(zèng)送產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)促進(jìn)銷售的方式。企業(yè)可以通過(guò)購(gòu)買指定產(chǎn)品或達(dá)到一定購(gòu)買金額后,，贈(zèng)送一定價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù),。這種促銷方式可以增加購(gòu)買動(dòng)力和滿足顧客的期待感。

5. 營(yíng)銷活動(dòng)

營(yíng)銷活動(dòng)是一種通過(guò)組織各種有趣和刺激的活動(dòng)來(lái)推廣產(chǎn)品和品牌的方式,。企業(yè)可以舉辦促銷活動(dòng),、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、體驗(yàn)活動(dòng)等,，吸引消費(fèi)者參與并購(gòu)買產(chǎn)品,。這種方式可以增加產(chǎn)品知名度，并與消費(fèi)者建立互動(dòng)關(guān)系,。

6. 網(wǎng)絡(luò)促銷

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)促銷成為一種越來(lái)越流行的促銷方式,。通過(guò)在網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放、社交媒體營(yíng)銷,、電子郵件營(yíng)銷等手段,，企業(yè)可以直接接觸到廣大的潛在消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)促銷不僅可以降低宣傳成本,，還可以快速傳播信息和促銷活動(dòng),。

7. 定期促銷

定期促銷是一種在特定時(shí)期或季節(jié)性地進(jìn)行促銷活動(dòng)的方式。例如,，圣誕節(jié),、情人節(jié)、中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日等都是促銷的好時(shí)機(jī),。通過(guò)在特定時(shí)期提供折扣,、贈(zèng)品或其他優(yōu)惠，企業(yè)可以吸引更多消費(fèi)者,，并提高銷售額,。

結(jié)論

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，選擇適合自己企業(yè)的促銷策略非常重要,。折扣促銷,、優(yōu)惠券、捆綁銷售,、促銷贈(zèng)品,、營(yíng)銷活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)促銷和定期促銷等都是有效的促銷手段,，企業(yè)可以根據(jù)自身業(yè)務(wù)類型和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行選擇,。同時(shí)，為了提高促銷效果,，企業(yè)還應(yīng)該關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì),、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，不斷優(yōu)化和調(diào)整促銷策略,。

這篇博文介紹了促銷策略的數(shù)種方法,。折扣促銷、優(yōu)惠券,、捆綁銷售,、促銷贈(zèng)品、營(yíng)銷活動(dòng),、網(wǎng)絡(luò)促銷和定期促銷等都是有效的促銷手段,。企業(yè)可以根據(jù)自身需求和目標(biāo)消費(fèi)者選擇適合的促銷策略。同時(shí),，不斷優(yōu)化和調(diào)整促銷策略也是非常重要的,。希望本文對(duì)您有所幫助！

營(yíng)銷策略是不是促銷策略,？

營(yíng)銷策略也稱為市場(chǎng)營(yíng)銷組合,。營(yíng)銷組合，包括產(chǎn)品策略,，價(jià)格策略,，分銷渠道策略和促銷策略。也就是說(shuō)促銷策略是營(yíng)銷策略的一部分,。促銷策略具體又可以分為人員推銷策略,，廣告策略，營(yíng)業(yè)推廣策略和公共關(guān)系策略,。企業(yè)在具體運(yùn)用促銷策略時(shí)可以統(tǒng)籌使用,。

促銷策略屬于定價(jià)策略嗎？

定價(jià)策略更重要 因?yàn)楫a(chǎn)品需要賣出,，且想要賣的更好的話,，就必須定制一個(gè)合理可行的定價(jià)策略來(lái)實(shí)施運(yùn)營(yíng)定價(jià)策略要考慮的問(wèn)題有很多，首先要確定定價(jià)目標(biāo),，其次要估計(jì)產(chǎn)品在市場(chǎng)的銷售潛量,，然后就是要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)，之后要預(yù)測(cè)市場(chǎng)占有率,，最后選擇合適的市場(chǎng)定價(jià)策略,。

促銷策略雖然在市場(chǎng)營(yíng)銷中也很重要，但促銷測(cè)了應(yīng)該是在定價(jià)策略的基礎(chǔ)上來(lái)定制的,。畢竟我們?cè)谧龃黉N時(shí)應(yīng)該根據(jù)商品的盈利情況來(lái)分析促銷方案的,，前提就是要有一個(gè)合理的價(jià)位

我正在學(xué)習(xí)中，以上是我個(gè)人的獨(dú)自見解,，希望能對(duì)你有所幫助,。

路由選擇策略主要有哪幾種？

一,、靜態(tài)路由選擇1,、固定式路由選擇：每個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)存儲(chǔ)一張表格，表格中每一項(xiàng)記錄著對(duì)應(yīng)某個(gè)目的節(jié)點(diǎn)的下一節(jié)點(diǎn)或鏈路,，當(dāng)一個(gè)分組到達(dá)某節(jié)點(diǎn)時(shí),，該節(jié)點(diǎn)只要根據(jù)分組上的地址信息，便可從固定的路由表中查出對(duì)應(yīng)的目的節(jié)點(diǎn)及所應(yīng)選擇的下一節(jié)點(diǎn),。

2,、泛射路由選擇：又叫擴(kuò)散法，一個(gè)分組由源站發(fā)送到與其相鄰的所有節(jié)點(diǎn),，最先到達(dá)目的節(jié)點(diǎn)的一個(gè)或若干個(gè)分組肯定經(jīng)過(guò)了最短的路徑,，其主要應(yīng)用在諸如軍事網(wǎng)絡(luò)等強(qiáng)壯性要求很高的場(chǎng)合,；

3、隨機(jī)路由選擇：一個(gè)分組只在與其相鄰的節(jié)點(diǎn)中隨機(jī)的選擇一條轉(zhuǎn)發(fā),；

二,、動(dòng)態(tài)路由選擇1、獨(dú)立路由選擇策略（HOT POTATO算法）

2,、集中路由選擇策略（RCC操控）

3,、分布路由選擇策略（自由溝通策略）

4、混合式路由選擇策略

傳播渠道策略主要有哪幾種,？

　　1.品牌發(fā)展策略

　　一個(gè)新品牌出現(xiàn),，首先是提升品牌知名度的前提下，采用強(qiáng)化策略使品牌活力加強(qiáng),，最終成為領(lǐng)導(dǎo)品牌,。一個(gè)新品牌發(fā)展必須有策略性、系統(tǒng)地策劃,，否則浪費(fèi)資源一定會(huì)很大,。

　　2.品牌形象加強(qiáng)策略

　　品牌的知名度較高，市場(chǎng)表現(xiàn)也有過(guò)人之處,。品牌已經(jīng)有相當(dāng)?shù)幕盍?，不過(guò)還未取得消費(fèi)者的品牌地位認(rèn)同，品牌忠誠(chéng)度不高,。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌形象提升的整合傳播活動(dòng),。

　　3.品牌延伸策略

　　品牌知名度逐漸提升，品牌慢慢地得到消費(fèi)者認(rèn)同,，但品牌美譽(yù)度不夠強(qiáng),，且市場(chǎng)表現(xiàn)一般，營(yíng)銷缺乏活力,。這種情況,，有計(jì)劃導(dǎo)入新產(chǎn)品，進(jìn)入市場(chǎng)細(xì)分,，以求品牌的個(gè)性化,，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)美譽(yù)度提升，最終達(dá)到領(lǐng)導(dǎo)品牌地位,。

　　4.品牌再活化策略

　　消費(fèi)者對(duì)品牌形象相當(dāng)認(rèn)同和尊重,，品牌知名度和品牌美譽(yù)度有一定的影響，忠誠(chéng)消費(fèi)開始改變對(duì)現(xiàn)有品牌看法,，若不采取動(dòng)作還持續(xù)衰退,，因此再活化活動(dòng)加強(qiáng)品牌力。

　　5.品牌撤退策略

　　因市場(chǎng)環(huán)境變化，即有品牌已不適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境,，甚至于負(fù)累企業(yè)發(fā)展,。企業(yè)應(yīng)盡快判斷以新品牌來(lái)取代，重新對(duì)品牌進(jìn)行策劃,。

　　二.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下,，初創(chuàng)品牌如何做好新媒體品牌形象塑造

　　1.設(shè)計(jì)統(tǒng)一的VI方案,，以利于新媒體傳播

　　在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,，信息量、信息展示渠道和形式較少,，消費(fèi)者對(duì)品牌的感知主要是商標(biāo)和廣告語(yǔ),，因此企業(yè)無(wú)需對(duì)網(wǎng)站、手冊(cè),、宣傳頁(yè),、產(chǎn)品包裝等載體上進(jìn)行過(guò)分的VI設(shè)計(jì)。但在新媒體環(huán)境下,，高識(shí)別度,、統(tǒng)一性、高頻的品牌形象才能牢牢抓住消費(fèi)者的眼球并打下烙印,。高識(shí)別度是指商標(biāo),、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品形象的美觀度和差異化,。

　　統(tǒng)一性是指從形式上與內(nèi)容上的統(tǒng)一：形式上的統(tǒng)一是指LOGO,、包裝、宣傳材料,、網(wǎng)站,、APP等都貫穿統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格;內(nèi)在上的統(tǒng)一是指產(chǎn)品和服務(wù)的定位、品質(zhì)和價(jià)格與外在品牌要素一致,。

　　2.堅(jiān)定科學(xué)的品牌定位

　　新媒體環(huán)境下,，由于品牌形象和價(jià)值維護(hù)的難度非常大，因此需要以堅(jiān)定科學(xué)的品牌定位為基石,。新媒體環(huán)境下的品牌不僅受到不斷涌現(xiàn)的新品牌的沖擊,，還受到品牌生態(tài)環(huán)境的深刻影響。企業(yè)在面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí),，必須堅(jiān)定地維持品牌的科學(xué)定位,，不能隨波逐流或任意調(diào)整。

　　3.強(qiáng)化差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，提升品牌形象的識(shí)別度

　　品牌形象的識(shí)別度從VI設(shè)計(jì)上僅僅只是從形式上來(lái)提升,，而真正能夠提升品牌印象的是產(chǎn)品和服務(wù)的差異化價(jià)值。

　　三.新媒體環(huán)境下，初創(chuàng)品牌的三大傳播策略

　　1.適當(dāng)運(yùn)用事件營(yíng)銷

　　新媒體環(huán)境下的內(nèi)容傳播大多是帶有故事性的,，純粹的銷售型和宣傳性品牌傳播更多地會(huì)被消費(fèi)者快速關(guān)閉;而具有文化和價(jià)值內(nèi)涵的自然型故事營(yíng)銷,，能夠讓消費(fèi)者在觀看時(shí)深刻認(rèn)同企業(yè)的價(jià)值主張，進(jìn)而記住企業(yè)品牌形象,。

　　2.聯(lián)合品牌傳播,，借力互補(bǔ)

　　新媒體時(shí)代是融合的時(shí)代，信息的傳播者和接受者都不是孤立的,，互通有無(wú)才能創(chuàng)造最大的傳播效應(yīng),。以智能家居品牌為例，目前行業(yè)發(fā)展還處于教育消費(fèi)者和規(guī)模起步的初級(jí)階段,，嚴(yán)格地說(shuō)沒(méi)有一個(gè)品牌具備獨(dú)樹一幟的實(shí)力,，尤其是對(duì)中小智能家居企業(yè)而言，獲得廣泛認(rèn)知的難度更大,。而通過(guò)與品牌生態(tài)圈里的互補(bǔ)性企業(yè)或巨頭性企業(yè)合作,，能夠在B端市場(chǎng)和C端市場(chǎng)都能獲得很好的傳播效益。

　　3.加強(qiáng)自主營(yíng)銷,，形成自有品牌運(yùn)營(yíng)能力

　　新媒體環(huán)境下內(nèi)容傳播的一個(gè)重要特征是互動(dòng)性,，互動(dòng)性并不是單純指?jìng)鞑フ吲c消費(fèi)者的互動(dòng)，而是被傳播者與消費(fèi)者的直接互動(dòng),，即消費(fèi)者對(duì)傳播渠道或傳播委托人的信任度或接受度大大降低,，而更加傾向于直接正式與企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)交流。因此,，企業(yè)必須提升品牌運(yùn)營(yíng)能力,，包括社交網(wǎng)絡(luò)溝通能力、危機(jī)公關(guān)能力,、品牌營(yíng)銷活動(dòng)策劃能力,。