市場營銷促銷策略案例論文題目有哪些 市場營銷促銷策略案例論文題目有哪些內(nèi)容
有哪些集中性市場營銷策略的案例?
娃哈哈集團從成立當初就敏瑞地發(fā)現(xiàn),。當時的營養(yǎng)液市場有一千多個品牌,,但都是老少皆宜的全能型產(chǎn)品。當時全國有三億兒童,。于是他們決定開發(fā)一種專門的兒童營養(yǎng)液,。產(chǎn)品投放市場后非常成功,該公司的集中性目標市場營銷策略大放異彩,。
促銷策略媒體有哪些,?
1.網(wǎng)絡(luò)廣告
網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告主以付費方式運用互聯(lián)網(wǎng)媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。網(wǎng)絡(luò)廣告建立在計算機,、通信等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)之上,,其目的在于影響人們對于相關(guān)商品或勞務(wù)的態(tài)度,進而誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益的活動,。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式很多,,主要包括:
(1)網(wǎng)站廣告。網(wǎng)站自身就是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種形式,。很多企業(yè)建立自己網(wǎng)站的直接目的就是宣傳企業(yè)及其產(chǎn)品或者告知能夠提供哪些服務(wù),。
(2)網(wǎng)頁廣告。包括旗幟型廣告,、按鈕型廣告,、彈出式廣告、文字鏈接廣告,、背投廣告等,。
(3)贊助式廣告。廣告主可對自己感興趣的網(wǎng)站內(nèi)容或網(wǎng)站節(jié)目進行贊助,,或在特別時期贊助網(wǎng)站的推廣活動,,主要有三種形式:內(nèi)容贊助,、節(jié)目贊助和節(jié)日贊助。
(4)搜索引擎登錄廣告,。廣告主可以買下著名搜索引擎的流行關(guān)鍵字,,在用戶輸入該關(guān)鍵字進行檢索的同時,他們就會被吸引到廣告主的網(wǎng)站,。這種廣告形式目前十分流行。
(5)墻紙式廣告,。是指將所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上,,并安排在具有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上,以供感興趣的人進行下載,。
(6)免費郵箱隱含廣告,。是指一些提供免費郵箱服務(wù)的網(wǎng)站,在每封郵件的下方都帶有一部分廣告,,作為給你提供免費郵件服務(wù)的補償,。
2.網(wǎng)絡(luò)直銷
生產(chǎn)企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)直接向消費者進行網(wǎng)上直銷,也是企業(yè)促銷手段的一種,。通過網(wǎng)絡(luò)直銷進行促銷的形式主要有:
(1)電子郵件營銷,。是指從企業(yè)到信息利益相關(guān)者直接發(fā)送的、用以溝通信息的電子郵件,。公司經(jīng)常用電子郵件向目標客戶發(fā)表公司簡訊,、放送促銷品、傳送任何重要的并與客戶息息相關(guān)的信息,。
(2)許可營銷,。許可營銷的原理在于:企業(yè)在向其目標消費者發(fā)送產(chǎn)品、服務(wù),、促銷等相關(guān)信息或者使用客戶信息用以管理與商業(yè)用途時,,事先征得了他們的“許可”?;ヂ?lián)網(wǎng)的交互性使得許可營銷成為可能,。許可營銷的主要方法是通過郵件列表、新聞郵件,、電子刊物等形式,,在向用戶提供有價值信息的同時附帶一定數(shù)量的商業(yè)廣告。
(3)短信營銷,。是以手機短信為載體開展信息傳播的形式,。短信價格低廉、到達率高,、操作簡單,,能降低溝通成本,,而且因為能精確鎖定消費者,具有100%閱讀率,,成為“一對一”營銷訴求的絕佳方式,。
3.網(wǎng)上促銷
網(wǎng)上促銷就是在網(wǎng)上市場利用銷售促進工具刺激顧客對產(chǎn)品的購買和消費使用。一般而言,,網(wǎng)上銷售促進主要有三種形式:
(1)有獎促銷,。消費者總是喜歡獲得額外免費的東西。
無差異市場營銷策略的案例
答,,無差異市場營銷的人案例,,首推就是美式快餐的營銷。
國內(nèi)餐飲市場,,都追求的差異化營銷,,都是地方菜、特色菜的風格打市場,,而美式快餐卻做的無差異化的營銷,,一個漢堡加一杯可樂的標配,結(jié)果,,人家無差異化的營銷,,簡單占領(lǐng)了全世界的每個角落。
促銷策略有哪些,?
根據(jù)促銷手段的出發(fā)點與作用的不同,,可分為兩種促銷策略:
推式策略
拉式策略
推式戰(zhàn)略:即以直接方式,運用人員推銷手段,,把產(chǎn)品推向銷售渠道,,其作用過程為:企業(yè)的推銷員把產(chǎn)品或勞務(wù)推薦給批發(fā)商,再由批發(fā)商推薦給零售商,,最后由零售商推薦給最終消費者,。
拉式策略:采取間接方式,通過廣告和公共宣傳等措施吸引最終消費者,,使消費者對企業(yè)的產(chǎn)品或勞務(wù)產(chǎn)生興趣,,從而引起需求,主動去購買商品,。其作用路線為:企業(yè)將消費者引向零售商,,將零售商引向批發(fā)商,將批發(fā)商引向生產(chǎn)企業(yè),。
促銷方式分為:
積分式促銷
贈送式促銷
打折式優(yōu)惠
抽獎式促銷
紅包式促銷
app推廣案例有哪些策略,?
一、基于AARRR用戶生命周期的模型
在對產(chǎn)品進行運營推廣的過程中會出現(xiàn)不同的階段,我們可以根據(jù)用戶參與行為的深度與類型,,將其概括為AARRR的用戶生命周期模型,。分別對應(yīng)的是Acquisition(獲取用戶),Activation(激活用戶),,Retention(提高留存),,Revenue(價值挖掘),Referral(傳播與推薦),。
1,、獲取用戶(Acquisition):就是推廣拉新,是用戶從認知到理解再到成為產(chǎn)品用戶的過程,。這個階段需要了解產(chǎn)品的目標用戶群在哪,,怎么去吸引用戶,最大程度的將那些潛在的人群轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的用戶,,并開始使用產(chǎn)品。
2,、激發(fā)活躍(Activation):獲取到的用戶是否有進一步的了解產(chǎn)品,?這個時候我們可以通過引導(dǎo)用戶進行”指定操作“,讓新增用戶快速了解產(chǎn)品,,并成為產(chǎn)品的活躍用戶,。我們可以通過對產(chǎn)品界面/文案的優(yōu)化,新手引導(dǎo),,優(yōu)惠激勵等手段,,提升用戶激活的轉(zhuǎn)化率。
3,、提高留存(Retention):在解決用戶活躍的問題后,,還需要解決一個問題,那就是如何留住用戶,。如果一款產(chǎn)品缺乏粘性的話,,那么將會導(dǎo)致用戶流失嚴重,逐漸的用戶數(shù)量會慢慢的減少,。用戶留存率是非常重要的一個數(shù)據(jù)指標,,主要是針對“用戶流失”的問題,提高用戶對產(chǎn)品的粘性,,以及衡量一款產(chǎn)品是否健康發(fā)展,。
4、價值挖掘(Revenue):盈利是整個用戶運營的核心目標,,絕大數(shù)的APP開發(fā)就是為了盈利,,即便是免費的APP,也有其盈利的模式。APP的收入來源主要有三種:付費應(yīng)用,、應(yīng)用內(nèi)消費,、廣告。付費應(yīng)用在國內(nèi)接受程度比較低,,所以國內(nèi)幾乎都是免費應(yīng)用,;應(yīng)用內(nèi)消費和廣告是國內(nèi)大部分APP的盈利模式。但無論是哪一種,,盈利的方式最終都是直接或者間接的來源于用戶,,所以,前面提到的獲取用戶,、激活用戶活躍,、提高用戶留存,對于增加收入來說是必須的基礎(chǔ),。用戶的基數(shù)大了,,收入才有可能增加。
5,、傳播與推薦(Referral):也可以稱之為自傳播或者病毒傳播,,指的是利用現(xiàn)有用戶的社交影響力把產(chǎn)品的信息像病毒一樣的傳播出去,在社交網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達的今天,,我們可以通過各種新奇的方式去進行產(chǎn)品傳播:比如用戶邀請環(huán)節(jié)中的”老帶新活動“,,垂直領(lǐng)域的社群運營,H5營銷傳播等,。讓老用戶推廣我們的產(chǎn)品,,吸引更多的潛在用戶。好的產(chǎn)品一定是自帶傳播基因的,,否則產(chǎn)品很難長久的存活下去,。
二、APP運營推廣的五個層面
APP運營按照分工和種類來進行劃分,,可以分為比較基礎(chǔ)的五個層面:產(chǎn)品運營,、用戶運營、內(nèi)容運營,、活動運營,、渠道運營。下面向大家簡單的介紹一下:
1,、產(chǎn)品運營
產(chǎn)品運營是整個運營工作的根本,,是不可忽視的部分。工作包括需要明確產(chǎn)品的定位是什么,、知道產(chǎn)品的目標用戶是什么類型,、產(chǎn)品是否正常等。這方面的運營以用戶的體驗為主,無論產(chǎn)品更新?lián)Q代多少次,,其目的就是為了優(yōu)化用戶體驗,。
2、用戶運營
用戶運營就是對用戶進行維護,,從而達到擴大用戶數(shù),、提高用戶的留存以及提升用戶的活躍度目的。簡單來說就是需要知道產(chǎn)品的目標用戶是哪些,、在哪里,、為什么用戶會使用產(chǎn)品、用戶的使用情況怎么樣,、使用產(chǎn)品之后用戶的反饋情況等,。這一方面主要是根據(jù)用戶使用產(chǎn)品的情況,來對產(chǎn)品進行優(yōu)化,,以及調(diào)整推廣策略,。
3、內(nèi)容運營
內(nèi)容運營主要的工作是對產(chǎn)品的內(nèi)容進行策劃,、編輯,、優(yōu)化、發(fā)布等,,這方面的目的是向用戶推出與產(chǎn)品相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,讓用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的價值與作用,,增加用戶對產(chǎn)品的信任度,。內(nèi)容運營最好是持續(xù)更新內(nèi)容,一成不變的內(nèi)容運營,,會讓用戶反感,,不利于APP的發(fā)展。
4,、活動運營
活動運營是很多APP產(chǎn)品都會使用的一種運營推廣方式,,目前比較流行的活動運營是“邀請活動”,就是通過活動獎勵來促使現(xiàn)有用戶去邀請其他潛在用戶方式,,有一定的幾率會形成“病毒式的傳播效應(yīng)”(使用openinstall的“免填邀請碼”功能,,能夠?qū)⒀埢顒拥男Ч畲蠡_@方面的運營目的是宣傳產(chǎn)品,、吸引更多的用戶,、提升用戶的參與度等,是提升各種APP數(shù)據(jù)指標最有效的辦法,。
5,、渠道運營
APP運營推廣離不開渠道推廣,這是一直拉新的主要手段,通過商務(wù)合作,、產(chǎn)品合作,、渠道合作等方式,對產(chǎn)品進行推廣,,從而達到產(chǎn)品的曝光,、以及獲取流量和用戶。主要的工作包括挖掘渠道,、渠道評估,、維護渠道等。
三,、用戶調(diào)研與數(shù)據(jù)分析
1,、用戶調(diào)研通常分兩種:
一種是間接調(diào)研,即不直接接觸用戶,,而是從用戶使用的軌跡來尋找規(guī)律,,比如用戶使用產(chǎn)品的次數(shù)、在線使用時長,、不同頁面間跳轉(zhuǎn)節(jié)點,、流失用戶特點等。
另一種是直接調(diào)研,,直接與用戶溝通,,包括問卷、訪談等形式,,直接獲取用戶的使用情況,,以及用戶反饋。
2,、數(shù)據(jù)來源
在我們做數(shù)據(jù)分析之前,,必須得有數(shù)據(jù)提供給我們分析,所以我們應(yīng)該先拿到數(shù)據(jù),。
數(shù)據(jù)的來源主要有兩種:
自帶的數(shù)據(jù)統(tǒng)計系統(tǒng)——APP公司自帶的數(shù)據(jù)是最可靠,、最適合的數(shù)據(jù)統(tǒng)計方式,一般而言,,有條件的情況下都是以這種內(nèi)部數(shù)據(jù)為準開展數(shù)據(jù)分析的,,但搭建一個BI人工成本和管理成本較高;
第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析工具——這是一種借助外部工具來統(tǒng)計獲取數(shù)據(jù)的方式,,通過集成SDK的方法,,直接接入第三方統(tǒng)計工具;
常見的APP數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具有:
國外:adjust,、AppsFlyer等
國內(nèi):百度統(tǒng)計,、TalkingData,、openinstall等
3、數(shù)據(jù)分析
在APP運營推廣過程中數(shù)據(jù)分析是非常重要的一個環(huán)節(jié),,是每一個運營推廣人員需要掌握的一項技能,。在互聯(lián)網(wǎng)時代,一切以數(shù)據(jù)說話,,數(shù)據(jù)是最能夠直觀反映出APP運營推廣實際效果的有利依據(jù),,比如根據(jù)新增用戶、用戶留存,、用戶活躍等數(shù)據(jù)可以了解各種渠道推廣帶來的效果如何,;用戶打開產(chǎn)品的次數(shù)、使用的時長等用戶行為數(shù)據(jù)可以看出用戶對產(chǎn)品的依賴程度,、以及分析用戶流失的原因等,。
結(jié)語
想要做好APP運營推廣,就必須要將產(chǎn)品,、運營推廣,、用戶三者結(jié)合起來。
1,、首先產(chǎn)品的質(zhì)量必須要過關(guān),,給用戶一個不錯的使用體驗;
2,、在選擇APP運營推廣方式的時候一定要結(jié)合產(chǎn)品的需求與用戶的需求 ,,有針對性的對APP進行運營推廣;
3,、根據(jù)用戶調(diào)研與數(shù)據(jù)分析得到的結(jié)論來調(diào)整APP運營推廣策略,,以及優(yōu)化產(chǎn)品等。
健身營銷策略論文題目,?
1,,地推毫無疑問是最有效的推廣手段,,因為一個健身房的覆蓋范圍基本就是周邊3公里,,用本地廣告?性價比太低,。用公關(guān),?同樣浪費太多,而且轉(zhuǎn)化鏈條太長,。顯然,,地推是精準有效的手段。
2,,但是,,目前很多健身房的地推太常規(guī)了,,有太多可以改進的地方。地推的人,,不能是那些第三方的地推公司,,死纏爛打的地推方式也只會讓人避之唯恐不及。地推的人,,應(yīng)該是健身屬性強相關(guān)的人,。不妨看看Lululemon是如何做的,
Lululemon也曾用地推推廣自己的瑜伽服,,但是不是用的地推公司,,而是自己精選的瑜伽老師,她們有著傲人的身材,,穿著Lululemon的衣服推廣,,在路人的眼里,這哪是推廣,,分明是現(xiàn)身說法的精彩案例,。這些瑜伽老師,不叫推廣員,,而是品牌顧問,。
論文題目太大,可以案例分析嗎,?
論文題目太大,,我們難以面面俱到,所以一般來說需要縮小論文的題目,。
比如我們研究中國人的主觀幸福感,,這個題目就很大,那么我們可以研究中國人當中的一部分人,,比如中國成人的主觀幸福感
市場營銷策略包括哪些,?
? ? ? ?市場營銷策略主要包括渠道、促銷,、產(chǎn)品以及價格等相關(guān)策略,,這些都是市場營銷策略最基礎(chǔ)的內(nèi)容。
? ? ??市場營銷策略包含策略:
1.價格策略:指的是產(chǎn)品定價,,一般要考慮的因素包括市場競爭,、市場運作情況以及成本,需要結(jié)合這些要素對產(chǎn)品進行定價,。
2.產(chǎn)品策略:指的是產(chǎn)品的外包裝,、設(shè)計、顏色,、商標以及具體的款型,,有助于給消費者留下更好的第一印象,。
3.渠道策略:指的是企業(yè)選擇合適的渠道,讓產(chǎn)品以更快的速度流通到消費者手中,。渠道策略有很多種,,常見的有直接渠道以及間接渠道等,企業(yè)可結(jié)合實際發(fā)展情況選擇合適的渠道,。
4.促銷策略,,企業(yè)通過促銷方式實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的目的,在此基礎(chǔ)上全面提升銷售額,,常用的促銷方式有免費體驗,、抽獎以及折扣等。
市場營銷策略有哪些,?
市場營銷策略包括:價格策略,、產(chǎn)品策略、渠道策略和促銷策略,。
價格策略主要是指產(chǎn)品的定價,,主要考慮成本、市場,、競爭等,,企業(yè)根據(jù)這些情況來給產(chǎn)品進行定價。
產(chǎn)品策略主要是指產(chǎn)品的包裝,、設(shè)計,、顏色、款式,、商標等,,給產(chǎn)品賦予特色,讓其在消費者心目中留下深刻的印象,。
渠道策略是指企業(yè)選用何種渠道使產(chǎn)品流通到顧客手中,。它有很多種,比如直銷,、間接渠道(分銷,、經(jīng)銷、代理等),,企業(yè)可以根據(jù)不同的情況選用不同的渠道 ,。
促銷策略主要是指企業(yè)采用一定的促銷手段來達到銷售產(chǎn)品,,增加銷售額的目的,。手段有折扣、返現(xiàn),、抽獎,、免費體驗等多種方式,。
論文題目來源有哪些?
論文題目來源有以下幾種方式:
1.自我設(shè)定:自己根據(jù)研究興趣,、工作經(jīng)驗或感興趣的課題,,在論文選題上盡可能做到自主決策。
2.導(dǎo)師指導(dǎo):許多學生的論文題目是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下得到確定的,,因為導(dǎo)師通常會有一些特定的研究課題或主題,,也會根據(jù)學生的實際情況和能力情況給予具體指導(dǎo)。
3.學科指導(dǎo):對于一些學術(shù)性強,、需求量大的學科,,如社會學、經(jīng)濟學,、管理學等,,對于這些學科,可以通過學科基金,、科研課題等渠道獲得相關(guān)題目,,進而展開研究工作。
4.實踐指導(dǎo):國內(nèi)外許多研究機構(gòu),、科研基礎(chǔ)等實踐性實體都會提供具有實踐性,、指導(dǎo)性的研究課題,以引導(dǎo)大家在競爭中展開實踐研究,。
5.社會熱點:社會發(fā)展,、文化演進、民生改善等事務(wù)在學術(shù)研究中都有很大的作用,,在快速變化的現(xiàn)代社會中,,可以從社會熱點問題中引用論文題材。
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