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三只松鼠銷售案例 三只松鼠銷售案例ppt

2023-06-24 09:25:00促銷策略1

三只松鼠上市案例分析,?

如果你去過三只松鼠這家公司,就可以看到,,公司有一條特意用黃色燈光和灰色磚塊做出舊時(shí)光效果的走廊,,雕著標(biāo)語(yǔ)“要么第一,,要么滅亡”,一串?dāng)?shù)字連起一條時(shí)間軸,。

2012年,,當(dāng)大家都認(rèn)為電商紅海比2011年還紅的時(shí)候,6月19日,,“三只松鼠”橫空出世,,僅僅半年之后,“雙十一”單日銷售額突破766萬(wàn)元,,2013年1月份單月業(yè)績(jī)突破2000萬(wàn)元,,輕松躍居堅(jiān)果行業(yè)全網(wǎng)第一。

“三只松鼠”的創(chuàng)始人“老爹”——章燎原,,石破天驚,。

2014年全年銷售額突破10億元。2015年半年銷售額超過12億元,,全年銷售額預(yù)計(jì)破20億元,。在完成四輪融資之后,目前三只松鼠估值已達(dá)40億元,。

三只松鼠的銷售模式,?

“三只松鼠”主要是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托,利用B2C平臺(tái)實(shí)行線上銷售,。憑借這種銷售模式,,“三只松鼠”迅速開創(chuàng)了一個(gè)以食品產(chǎn)品的快速、新鮮的新型食品零售模式,。這種特有的商業(yè)模式縮短了商家與客戶的距離,,確保讓客戶享受到新鮮,完美的食品。開創(chuàng)了中國(guó)食品利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上銷售的先河,。以其獨(dú)特的銷售模式,,在2012年雙十一當(dāng)天銷售額在淘寶天貓堅(jiān)果行業(yè)躍居第一名,日銷售近800萬(wàn),。其發(fā)展速度之快創(chuàng)造了中國(guó)電子商務(wù)歷史上的一個(gè)奇跡,。三只松鼠2013年銷量突破3億。

三只松鼠銷售渠道分析,?

有網(wǎng)店,。抖音淘寶京東,還有實(shí)體店

三只松鼠差異化戰(zhàn)略案例分析

關(guān)于“三只松鼠”戰(zhàn)略分析 ——波特五力競(jìng)爭(zhēng)模型應(yīng)用

現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)者——影響力強(qiáng) 現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)者有實(shí)體商店和其他網(wǎng)店,。實(shí)體商店在傳統(tǒng)購(gòu)物中占有重要地位,,但作為新的購(gòu)物方式,網(wǎng)上購(gòu)物逐漸被越來越多的人所接受,。這種全新的購(gòu)物體驗(yàn)和便捷的消費(fèi)模式擴(kuò)大影響力,,并擴(kuò)大范圍逐漸取代或擴(kuò)展著傳統(tǒng)的購(gòu)物模式,成為更多追求時(shí)尚的人的首選,;其他網(wǎng)店如百草味、杭?jí)?、恰恰等?jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),。近年來隨著電商行業(yè)的發(fā)展,網(wǎng)店數(shù)量和規(guī)模迅速上升,,為獲取更多的顧客資源競(jìng)爭(zhēng)激烈,。三只松鼠只是依靠雙11淘寶促銷一炮走紅打響了品牌,通過與消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和品牌無(wú)微不至,、無(wú)處不在的強(qiáng)大征服力形成持續(xù)購(gòu)買力,,依靠“三只松鼠走出森林,松粉轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)”這樣質(zhì)樸的現(xiàn)代微方式在粉絲間進(jìn)行口碑宣傳,,依靠贈(zèng)送試吃裝和顧客購(gòu)買數(shù)據(jù)分析進(jìn)行定向維護(hù)和品類拓展,。在各網(wǎng)店之間都有細(xì)致、貼心使用的小贈(zèng)品,,達(dá)到宣傳品牌,、提高人氣的目的。各類小贈(zèng)品不斷別出新意,,在細(xì)微的服務(wù)中互相競(jìng)爭(zhēng),,影響力強(qiáng)。

三只松鼠企業(yè)戰(zhàn)略管理案例分析,?

它是抓住了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這個(gè)機(jī)遇,,加緊了攜帶方便,使用方便,還有從來不打價(jià)格戰(zhàn),,讓企業(yè)的形象有很高端的感覺,,其實(shí)作為堅(jiān)果電商龍頭,它現(xiàn)在的成功是暫時(shí)的,,隨著消費(fèi)的理性化,,越來越多的消費(fèi)者開始物??所值,所以它們的挑戰(zhàn)還在后頭,。

三只松鼠的差異化戰(zhàn)略案例分析,?

差異化戰(zhàn)略體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1.定位中高端市場(chǎng);

2.主打線上電商市場(chǎng),;

3.品牌名稱更能體現(xiàn)其核心品類群為堅(jiān)果類,,同時(shí)向其他休閑零食延伸。

2015年三只松鼠銷售額,?

三只松鼠于2015年開始實(shí)現(xiàn)盈利,,全年凈收入897萬(wàn)元,并于2016年暴增263%至2.36億元,,略低于洽洽食品2016年歸屬于母公司3.54億的凈利,,但高于來伊份的1.34億元。作為線上起家的食品零售企業(yè),,三只松鼠趕超同行的實(shí)力可見一斑,。

2016年的營(yíng)業(yè)收入,均高于已掛牌上市的線下食品生產(chǎn)零售企業(yè),,比如洽洽食品為35.13億,,來伊份為32.37億元。

三只松鼠2020銷售增長(zhǎng)率,?

三只松鼠發(fā)布了2020年年報(bào):報(bào)告期內(nèi),,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入97.94億元,同比下降3.72%,;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.01億元,,同比增長(zhǎng)26.21%;基本每股收益盈利0.75元,,同比增長(zhǎng)19.05%,。

分產(chǎn)品來看,堅(jiān)果是三只松鼠的核心品類,,報(bào)告期內(nèi)銷售額為48.5億元,,占公司營(yíng)收的比例為49.50%,其中,,每日?qǐng)?jiān)果銷售超10億元,。不過,堅(jiān)果的銷售額較2019年下滑了10.93%。此外,,烘焙,、果干的銷售額較往年也出現(xiàn)了下滑,而肉制品的收入同比增加了5.31%,。

2020年三只松鼠銷售額,?

堅(jiān)果類產(chǎn)品銷售額達(dá)48.5億元

堅(jiān)果是三只松鼠的核心品類,報(bào)告期內(nèi)銷售額為48.5億元,,占公司營(yíng)收的比例為49.50%,,

其中,每日?qǐng)?jiān)果銷售超10億元,。

不過,,堅(jiān)果的銷售額較2019年下滑了10.93%。此外,,烘焙,、果干的銷售額較往年也出現(xiàn)了下滑,而肉制品的收入同比增加了5.31%,。

三只松鼠的銷售渠道有哪些,?

三只松鼠目前結(jié)合線上線下,已經(jīng)打通各大電商平臺(tái),,并且順利推出了松鼠投食店以及松鼠小店,。

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