618營銷策劃方案 618營銷策劃方案范文
牙膏營銷策劃方案,?
1)市場細分
現在的牙膏市場細分化已經非常復雜,。主流市場專家的觀點認為,牙膏已經形成了以下七大細分市場——美白類,、茶類,、防蛀類、防脫敏類,、天然草本類,、口氣清新類、兒童類,。美白類是中國高端市場中最大的細分市場,,超過總體20%;而防敏感市場一直有穩(wěn)定的消費者人群,?! ?/p>
(2)目標市場的選擇 黑人牙膏主要定位于美白、口氣清新,。然后對美白和口氣清新系列進行進一步開發(fā),。
產品營銷策劃方案?
基本上會包含以下內容:
1)營銷目標
營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現的具體目標,,即營銷策劃方案執(zhí)行期間,,經濟效益目標達到:總銷售量為×××萬件,預計毛利×××萬元,,市場占有率實現××,。
2)營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案)
①營銷宗旨,一般企業(yè)可以注重這樣幾方面:
以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場,,為產品準確定位,,突出產品特色,采取差異化營銷策略;以產品主要消費群體為產品的營銷重點;建立起點廣面寬的銷售渠道,,不斷拓寬銷售區(qū)域等,。
②產品策略:通過前面產品市場機會與問題分析,提出合理的產品策略建議,,形成有效的4P組合,,達到最佳效果。
產品定位。產品市場定位的關鍵主要在顧客心目中尋找一個空位,,使產品迅速啟動市場;
產品質量功能方案,。產品質量就是產品的市場生命。企業(yè)對產品應有完善的質量保證體系;
產品品牌,。要形成一定知名度,,、美譽度,,樹立消費者心目中的知名品牌,必須有強烈的創(chuàng)牌意識;
產品包裝,。包裝作為產品給消費者的第一印象,,需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略;
產品服務。策劃中要注意產品服務方式,、服務質量的改善和提高,。
③價格策略。這里只強調幾個普遍性原則:
拉大批零差價,,調動批發(fā)商,、中間商積極性;給予適當數量折扣,鼓勵多購;以成本為基礎,,以同類產品價格為參考,。使產品價格更具競爭力。若企業(yè)以產品價格為營銷優(yōu)勢的則更應注重價格策略的制訂,。
④銷售渠道,。產品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃,采取一些實惠政策鼓勵中間商,、代理商的銷售積極性或制定適當的獎勵政策,。
⑤廣告宣傳。
A,、原則:服從公司整體營銷宣傳策略,,樹立產品形象,同時注重樹立公司形象;長期化:廣告宣傳商品個性不宜變來變去,,變多功能了,,消費者會不認識商品,反而使老主顧也覺得陌生,,所以,,在一定時段上應推出一致的廣告宣傳;廣泛化:選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時,注重抓宣傳效果好的方式;不定期的配合階段性的促銷活動,,掌握適當時機,,及時、靈活的進行,如重大節(jié)假日,,公司有紀念意義的活動等,。
B、實施步驟可按以下方式進行:策劃期內前期推出產品形象廣告;銷后適時推出誠征代理商廣告;節(jié)假日,、重大活動前推出促銷廣告;把握時機進行公關活動,,接觸消費者;積極利用新聞媒介,善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產品知名度,。
⑥具體行動方案,。
根據策劃期內各時間段特點,推出各項具體行動方案,。行動方案要細致,、周密,操作性強又不乏靈活性,。還要考慮費用支出,,一切量力而行,盡量以較低費用取得良好效果為原則,。尤其應該注意季節(jié)性產品淡,、旺季營銷側重點,抓住旺季營銷優(yōu)勢,。
3)策劃方案各項費用預算,。這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入,包括營銷過程中的總費用,、階段費用,、項目費用等,其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果,。費用預算方法在此不再詳談,,企業(yè)可憑借經驗,具體分析制定,。
4)方案調整,。
這一部分是作為策劃方案的補充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現與現實情況不相適應的地方,,因此方案貫徹必須隨時根據市場的反饋及時對方案進行調整,。
營銷策劃書的編制一般由以上幾項內容構成。企業(yè)產品不同,,營銷目標不同則所側重的各項內容在編制上也可有詳略取舍
5)結束語,。
1688營銷策劃方案?
方案一:錯覺折扣——給顧客不一樣的感覺
人們普遍認為打折的東西質量會差一些,,而我們換一種敘述方式:注重強調商品的原價值,,讓買家覺得花了更少的錢,,買到了更超值的商品,效果往往大不同,。
舉例說明:比如“花100元,,換購價值130元商品”和“全場7.7折,99元任選!”這兩種描述,,實際上都是在價格上的讓利,,但是給買家的感覺是完全不一樣的,如果你把130元的商品77折后100元銷售,,那買家就會感覺這個商品就值100塊,。但是如果你把方案改成“花100元換購價值130元商品”,買家就會覺得這個商品的價值還是130元,,而他只要花100塊錢就得到了,,他從中賺到了。
餐廳營銷策劃方案,?
在小區(qū)內把餐廳做火,有三招制勝:以小區(qū)內的老年群體為突破點,,以“孝文化”做主題打動他們;用“千島湖燉菜”做明檔,,既打出了江南菜的特色,又提高了出菜速度;讓高檔酒店菜成功空降到居民小區(qū),,而且銷售火爆,。
餐廳開業(yè)營銷策劃:大打“孝順”牌開店一定要有主題,,不管是大店小店,。將餐廳主題確定為“孝文化”,是由選址決定的,。由于店址選在了居民小區(qū),,小區(qū)內的“留守老人”就成了突破口,這個群體是個快速的傳播渠道和有效的傳播對象,。
首先,,年輕人白天上班,平時也碰不到一塊,,而老年人則會經常碰面拉家常,,通過他們的口口相傳,可以使餐廳的名字最快地讓更多人知道,。其次,,大型小區(qū)的用餐多是由老人的子女請客舉家闔歡,至于到哪里去吃,,老人的口碑和意見是舉家會餐的第一選擇,?! ?/p>
主題確定了,開店后的幾項營銷措施就緊扣這個主題展開,。策劃1 只要是老人來的都有獎,。中秋節(jié),餐廳推出了針對老年人的抽獎優(yōu)惠活動,?;顒訒r間為9月30日-10月26日(重陽節(jié))晚8點整,凡在活動期間帶60歲以上老人來魅力廚娘餐廳就餐的,,每桌滿199元抽取一張獎券,,滿398元抽取兩張獎券,以此類推,。獎券分為正,、副兩部分,正券由顧客保留,,副券上印有顧客地址,、電話、身份證號碼等,,由顧客寫清楚后投入前廳抽獎箱,。10月26日晚8點19分舉行幸運老人抽獎儀式,當晚將由六位現場就餐的老人抽出本次活動的幸運老人,,其中“福如東海獎”10名,、“壽比南山獎”20名,共計30名幸運老人(本次參加抽取獎號的六位老人將會得到精美禮品一份),。參加本次抽獎活動的老人百分之百有獎,,凡是沒有抽到“福如東海”,、“壽比南山”獎項的老年人,,將會得到魅力廚娘餐廳送出的“健康快樂”獎(餐廳特色菜“杭州醬板鴨”一份)?! ?/p>
策劃2 九九重陽節(jié)為老人開流水席 10月17日-10月26日(重陽節(jié)),,這十天內,每天請六桌60歲以上的老人來店免費就餐,。酒店提前跟小區(qū)居委會聯系好,,由居委會將60歲以上的老人通知到并排好順序,一天六桌,,十天就是60桌,,共600位老人,這樣一來,,必然在小區(qū)的老年群體中引起轟動,。每桌的成本約在200-300元之間,,但一定要精做成800元一桌的標準,烹調過程比平時還要用心,,在菜品搭配時要注重養(yǎng)生,,適合老年人食用?! ?/p>
策劃3 老人來就餐菜金打九折 餐廳對外宣稱是“無折扣店”,,所有菜品不打折,但對60歲以上的老人例外,,一桌10個人里有一個老人滿60歲,,整桌菜金就可以享受優(yōu)惠10%;為了讓行動不方便的老人也能享受酒店的美味,魅力廚娘餐廳的外賣不用打包盒盛裝,,出品與酒店一模一樣,,直接送到客人家中。目前,,免費送餐活動只有60歲以上老人才可以享受,。
汽車618促銷方案,?
618促銷方案主要有折扣,、贈送禮品、分期付款等多種形式,。1.折扣是促銷活動的重要組成部分,,汽車品牌通常會給出一定額度的優(yōu)惠,,吸引更多消費者進店購車,。2.在促銷期間,汽車品牌也會增加贈品力度,,如禮品卡,、油卡、保養(yǎng)卡等,,這也是吸引消費者的一個重要方法,。3.分期付款也是汽車促銷的一種方式,消費者可以選擇分期付款,,減輕一次性付款負擔,,讓更多消費者能夠購買自己理想的汽車??傮w來說,,汽車品牌會根據自己的銷售情況和市場需求,采取不同的促銷方案,,以吸引更多的消費者購買汽車,。
618淘寶調研方案,?
通過街頭采訪,調查路過的行人在618是否在淘寶消費了,。
酒店618推廣方案,?
以下是酒店618推廣方案的一些建議:
1. 優(yōu)惠活動:在618期間推出一些優(yōu)惠活動,例如打折,、贈送禮品,、升級房型等,吸引更多的消費者入住,。
2. 營銷渠道:通過各種營銷渠道宣傳推廣,,例如在OTA平臺上發(fā)布優(yōu)惠信息、在社交媒體上發(fā)布活動信息,、通過郵件,、短信等方式向客戶發(fā)送優(yōu)惠信息等。
3. 合作推廣:與其他品牌或機構合作推廣,,例如與航空公司合作推出機票+酒店套餐,、與旅游平臺合作推出旅游產品等。
4. 會員營銷:通過會員營銷吸引更多的忠實客戶,,例如推出會員專屬優(yōu)惠,、積分兌換禮品等。
5. 服務升級:在618期間提供更好的服務,,例如提供免費接機,、免費早餐、免費停車等,,提高客戶滿意度,。
6. 線下推廣:在酒店周邊進行線下推廣,例如在商場,、地鐵站等地方設置展示柜,、發(fā)放宣傳單等。
以上是一些酒店618推廣方案的建議,,具體實施需要根據酒店的實際情況進行調整和優(yōu)化,。
618童裝活動方案?
1. 促銷活動:618是一年一度的購物狂歡節(jié),,可以在這個時間段內推出各種促銷活動,,比如滿減、折扣,、贈品等,,吸引消費者的眼球,提高銷售額,。
2. 新品發(fā)布:可以在618期間發(fā)布新款童裝產品,,通過新品發(fā)布會,、宣傳海報、社交媒體等多種渠道進行宣傳,,吸引消費者的關注和購買,。
3. 互動游戲:可以設計一些互動游戲,吸引家長和孩子的參與,,比如趣味童話故事大賽,、親子DIY手工制作比賽等,增加活動的趣味性和互動性,。
4. 門店活動:可以在門店內設置主題展覽,、親子體驗區(qū)、童話角色扮演等活動,,吸引消費者前來參觀和購買產品,,提高品牌知名度和美譽度。
5. 社交媒體活動:可以利用社交媒體平臺進行推廣,,比如發(fā)布優(yōu)惠券,、抽獎活動、互動話題等,,吸引更多的用戶參與,,提高品牌的曝光度和用戶粘性。
6. 公益活動:可以開展一些公益活動,,比如慈善義賣,、童話故事演講、親子健康講座等,,為社會做出貢獻,,提高品牌的社會責任感和公信力。
以上是一份618童裝活動方案的示例,,可以根據具體情況進行適當的調整和改進,,以達到最佳的活動效果和銷售業(yè)績,。
618活動策劃方案,?
轉眼間就到了6月,對廣大商家來說,,一年一度的618已經正式拉開帷幕,。近在咫尺了。
依稀記得去年備戰(zhàn)雙十一,,全公司50多號人一刻沒敢休息,,才干到289W的成交額,今年618更得提前預熱了,。
預熱活動布局好了,,中年大促必將引爆你的店鋪流量,,話不多說,開講,。
第一,,做好筆記
今年天貓對外宣布預售不熬夜,折扣持續(xù)20天,。我悄悄告訴你個秘密:618活動炒作一般5-15號最為火熱,,真等到6月18號了,流量高轉化率反而下去了,。
第二,、做好產品定位
包括但不限于四點:產品市場定位、產品受眾定位,、產品價格定位,、產品營銷定位。
產品市場定位:分析產品類目,,找出細分空白市場,,在細節(jié)上做優(yōu)化。對產品故事,、調性,、slgan做全新設計,總之就是塑造產品價值,。
產品受眾定位:分析目標人群,,分析用戶的習慣偏向、消費方式,、購物方式等,,有針對性地完善產品的包裝、價格,、銷售通路,。
產品價格定位:分析同行競品價格,劃分價格區(qū)間,,再計算自身產品成本,、運營成本競品,保證競品價格優(yōu)勢,。
產品營銷定位:分析主流產品不同價格區(qū)間的產品特征,,根據市場需求,調整營銷架構,。
第三,、活動策劃
收藏加購有禮、買滿包郵、滿減等活動需要提前模擬,,確保618活動期間,,店鋪優(yōu)惠活動不會沖突。
第四,、美工配合
活動預熱,、大促開始、詳情頁,、鉆展圖,、售罄等各個頁面的優(yōu)化,營造搶購氛圍,,突出產品特征,,鉆展圖建議直接放優(yōu)惠政策。
第五,、客服,、運營安排
統(tǒng)一制定輪班24小時工作制,以保證活動平穩(wěn)進行,,運營隨時關注直通車,、鉆展的的流量轉化情況,及時優(yōu)化,。
客服制定好售后問題處理話術,、催單話術以及已購客戶的維護,目的為了達成二次轉化,,提高復購率,。
除上面以外,今年多了兩個營銷途徑,。
淘寶客推廣計入搜索權重,,這點一定利用好,提前與合作的淘客團隊溝通好,,不要再為了那相差無幾的傭金討價還價了,,今年的淘客是飛上枝頭變了鳳凰,打出最好的推廣效果是主要的,。
其次短視頻推廣,,短視頻帶貨做好了流量真的相當可觀,淘寶內部的公域流量有限,,從外部導流才有希望突破瓶頸,。
最主要的,,你能從其他平臺導流到淘寶,,官方還會給你額外的流量補貼,講道理,,官方也缺流量嘛!
總之一句話,,祝各位電商人生意興隆通四海,,財源茂盛達三江!
元氣森林營銷策劃方案?
請明星代言,,打廣告 宣傳口碑
本網站文章僅供交流學習 ,不作為商用,, 版權歸屬原作者,部分文章推送時未能及時與原作者取得聯系,,若來源標注錯誤或侵犯到您的權益煩請告知,,我們將立即刪除.